經(jīng)濟心理學(xué)概述課件

經(jīng)濟心理學(xué)謝國財2009年9月經(jīng)濟心理學(xué)謝國財2009年9月1經(jīng)濟心理學(xué)概述課件經(jīng)濟心理學(xué)概述課件思考美國公眾在次貸危機中扮演了怎樣的角色？為什么大多數(shù)的人會結(jié)婚，而為什么許多人選擇單身？如果可以自由選擇，你將來會要幾個孩子？如何看待信用卡消費？人為什么需要工作？如何成為一個成功的投資者，擁有一個成功的人生思考美國公眾在次貸危機中扮演了怎樣的角色？第一章經(jīng)濟心理學(xué)概述第一節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)的概述第二節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)的誕生與發(fā)展第三節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)產(chǎn)生的理論背景第四節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)的研究方法第一章經(jīng)濟心理學(xué)概述第一節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)的概述第一節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)概述一、學(xué)科定義二、學(xué)科性質(zhì)三、研究對象四、研究意義第一節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)概述一、學(xué)科定義一、學(xué)科定義經(jīng)濟心理學(xué)是一門研究經(jīng)濟心理與經(jīng)濟行為的科學(xué)“在廣義的工業(yè)心理學(xué)中，特別提到經(jīng)濟行為和消費行為，這就是心理學(xué)研究中的經(jīng)濟心理學(xué)”——井上惠美子，1979經(jīng)濟心理學(xué)是研究“人類為了求得取決于經(jīng)濟活動的自身發(fā)展，而對物質(zhì)資源和精神力量所作的相互調(diào)整”——雷諾（法），1981一、學(xué)科定義經(jīng)濟心理學(xué)是一門研究經(jīng)濟心理與經(jīng)濟行為的科學(xué)學(xué)科定義經(jīng)濟心理學(xué)研究人們?yōu)榱怂鞯哪軒斫?jīng)濟后果的選擇，也就是人們?yōu)榱死蒙倭康馁Y源來滿足一些需要而作的選擇?！f爾納利德（瑞典），1988經(jīng)濟心理學(xué)是一門描述、解釋和預(yù)測個體小團體（如家庭）和大的人類類別（如全體消費者）的經(jīng)濟行為的科學(xué)——范-拉伊（荷），1996經(jīng)濟心理學(xué)作為一門科學(xué)研究構(gòu)成消費和其他經(jīng)濟行為基礎(chǔ)的心理機制和過程。涉及偏好、選擇、決策及其影響因素，還要研究與需求的滿足有關(guān)的決策和選擇的結(jié)果，包括外部經(jīng)濟現(xiàn)象對人類行為和幸福的影響?！獓H經(jīng)濟心理學(xué)學(xué)會，1998學(xué)科定義經(jīng)濟心理學(xué)研究人們?yōu)榱怂鞯哪軒斫?jīng)濟后果的選擇，也二、學(xué)科性質(zhì)經(jīng)濟心理學(xué)是一門獨立的學(xué)科經(jīng)濟心理學(xué)是一門應(yīng)用科學(xué)經(jīng)濟心理學(xué)是一門交叉學(xué)科二、學(xué)科性質(zhì)經(jīng)濟心理學(xué)是一門獨立的學(xué)科三、研究對象和研究領(lǐng)域經(jīng)濟心理學(xué)以行為人的經(jīng)濟行為作為其研究對象什么是經(jīng)濟行為？三、研究對象和研究領(lǐng)域經(jīng)濟心理學(xué)以行為人的經(jīng)濟行為作為其研究什么是經(jīng)濟行為？“經(jīng)濟單位為了在一個物質(zhì)匱乏為特點的背景中‘生活、活得好些、再好些’，而展開的全部物質(zhì)和象征活動，這不僅是指解釋世界，而且更重要的是指改造世界?！薄叭嗽趦煞N稀有資源之間進行決策和選擇，以達到滿意利用的決策行為和選擇行為”因物質(zhì)交換而獲得欲望的滿足。經(jīng)濟行為是社會的人在相互作用過程中以客觀形式外在表現(xiàn)出來的對經(jīng)濟刺激的主觀反映。經(jīng)濟刺激—>經(jīng)濟行為意向—>經(jīng)濟行為什么是經(jīng)濟行為？“經(jīng)濟單位為了在一個物質(zhì)匱乏為特點的背景中‘經(jīng)濟刺激計劃背后的假設(shè)經(jīng)濟不景氣經(jīng)濟刺激人們的預(yù)期發(fā)生改變大眾的經(jīng)濟行為發(fā)生改變經(jīng)濟景氣回升經(jīng)濟刺激計劃背后的假設(shè)經(jīng)濟不景氣經(jīng)濟行為包括哪些？研究領(lǐng)域：金融市場、產(chǎn)品市場、勞動力市場、家庭中的經(jīng)濟行為生產(chǎn)行為、投資行為、交換行為、消費行為、儲蓄行為重復(fù)行為、偶然行為長時行為、短時行為、限時行為個體行為、群體行為經(jīng)濟行為包括哪些？研究領(lǐng)域：金融市場、產(chǎn)品市場、勞動力市場、四、研究意義現(xiàn)實意義更好地描述、理解經(jīng)濟現(xiàn)象，把握其內(nèi)在規(guī)律對具體經(jīng)濟領(lǐng)域進行研究，提高有關(guān)機構(gòu)、公司、個體的決策科學(xué)性和預(yù)見性掌握社會經(jīng)濟心理與行為動向，以利及早預(yù)警、防范和應(yīng)對為宏觀經(jīng)濟調(diào)控工作的政策和方案進行科學(xué)論證，提高其科學(xué)性和準確性四、研究意義現(xiàn)實意義理論意義統(tǒng)合經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)研究領(lǐng)域，更好地理解人類行為提高經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)對社會現(xiàn)實以及現(xiàn)實人的關(guān)注心理學(xué)理論可以為經(jīng)濟學(xué)提供理論來源心理學(xué)的研究方法使某些經(jīng)濟學(xué)理論的驗證成為可能心理學(xué)可以從經(jīng)濟學(xué)理論的統(tǒng)一性、精確建模和預(yù)測中有所獲益理論意義統(tǒng)合經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)研究領(lǐng)域，更好地理解人類行為第二節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)的誕生和發(fā)展經(jīng)濟心理學(xué)的誕生1902年，加布里埃爾-塔爾德（Tarde,G1843-1904.）出版《經(jīng)濟心理學(xué)》，標志著這門學(xué)科的誕生主張：強調(diào)經(jīng)濟現(xiàn)象的主觀方面，提出了主觀價值論提出了心理預(yù)期的觀點，如股票市場中證券價格的起落第二節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)的誕生和發(fā)展經(jīng)濟心理學(xué)的誕生雷諾（1908-1981）法國學(xué)者雷諾提出“非理性的人”的主張，認為人是受“外部刺激”和自己的“內(nèi)部沖動”決定的認為心理力量如興趣、智慧、認識、緊張、愿望、活力等心理因素會影響人的經(jīng)濟行為雷諾（1908-1981）法國學(xué)者雷諾提出“非理性的人”的主美國經(jīng)濟心理學(xué)之父卡托納（1901-1981）1975年出版《心理經(jīng)濟學(xué)》，經(jīng)濟心理學(xué)開始作為一門科學(xué)被接受。1960年出版《強大的消費者》，提出消費需求受到消費者“購買傾向”的影響，提出三類影響消費行為的變量群可能條件，如收入，特別是可支配收入消費者態(tài)度促進條件：市場條件和偶然因素對不同時代人們的消費行為進行了比較研究，并對未來消費行為進行預(yù)測采用抽樣民意測驗對消費行為進行實證研究，并制定“消費者感情指標”，即：密歇根大學(xué)消費者信心指數(shù)美國經(jīng)濟心理學(xué)之父卡托納（1901-1981）1975年出版密歇根大學(xué)消費者信心指數(shù)密歇根大學(xué)消費者信心指數(shù)迪希特（奧）的《動機研究》受精神分析理論的影響，認為人們的購買動機一般是無意識的，與人的利比多活動有關(guān)聯(lián)采用精神分析、主體統(tǒng)覺測驗等方法對消費動機進行研究消費者購買某種產(chǎn)品是因為“產(chǎn)品中有這個人的投射”，所謂的品牌忠誠，消費者終于的仍然是他本人迪希特（奧）的《動機研究》受精神分析理論的影響，認為人們的購拉扎斯菲爾德：大眾傳媒的影響《人民的選擇》，1944，對美國總統(tǒng)大選的研究，“意見領(lǐng)袖”概念的提出認為政治行為、購買行為和流行行為都是人類社會行為，其原理有相通之處提出影響消費行為的三個重要變量：先有傾向，如社會階層、參照團體和購買習慣、宣傳和交流的影響商品的特性拉扎斯菲爾德：大眾傳媒的影響《人民的選擇》，1944，對美國戶川行男的深層心理研究（1960）深度訪談法：消費者“焦點小組座談會”六種消費動機：需求喜好態(tài)度推測/預(yù)期社會承認/參照群體偶然因素，如廣告、推銷、經(jīng)濟條件戶川行男的深層心理研究（1960）深度訪談法：消費者“焦點小國際經(jīng)濟心理學(xué)研究會（IAREP）的成立1981年在巴黎召開第一屆經(jīng)濟心理學(xué)國際討論會1981年，在荷蘭創(chuàng)辦《經(jīng)濟心理學(xué)》雜志1982年，國際經(jīng)濟心理學(xué)研究會成立IAREP認為，經(jīng)濟心理學(xué)是一門產(chǎn)生與心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)理論結(jié)合處的交叉性學(xué)科，又是一門獨立學(xué)科，既有其理論的一面，又有應(yīng)用的一面國際經(jīng)濟心理學(xué)研究會（IAREP）的成立1981年在巴黎召開第三節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)產(chǎn)生的理論背景經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)的學(xué)科特點傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)面臨的挑戰(zhàn)和困境經(jīng)濟心理學(xué)的誕生第三節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)產(chǎn)生的理論背景經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)的學(xué)科特點一、經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)的學(xué)科特點經(jīng)濟學(xué)：規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)嚴謹、表述精確、邏輯性強心理學(xué)：派系林立、結(jié)構(gòu)松散、有的表述不夠精確、注重實驗一、經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)的學(xué)科特點經(jīng)濟學(xué)：規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)嚴謹、表述宏觀經(jīng)濟學(xué)第1篇導(dǎo)言

第1章宏觀經(jīng)濟學(xué)的科學(xué)

第2章宏觀經(jīng)濟學(xué)的數(shù)據(jù)

第2篇古典理論：長期中的經(jīng)濟

第3章國民收入：源自何處，去向何方

第4章貨幣與通貨膨脹第5章開放的經(jīng)濟

第6章失業(yè)

第3篇增長理論：超長期中的經(jīng)濟

第7章經(jīng)濟增長I

第8章經(jīng)濟增長II

第4篇經(jīng)濟周期理論：短期中的經(jīng)濟

第9章經(jīng)濟波動導(dǎo)論

第10章總需求I

第11章總需求II

第12章開放經(jīng)濟中的總需求

第13章總供給

第5篇宏觀經(jīng)濟政策爭論

第14章穩(wěn)定政策

第15章政府債務(wù)

第6篇再論支撐宏觀經(jīng)濟學(xué)的微觀經(jīng)濟學(xué)

第16章消費

第17章投資

第18章貨幣供給與貨幣需求

第19章經(jīng)濟周期理論的進展宏觀經(jīng)濟學(xué)第1篇導(dǎo)言

第1章宏觀經(jīng)濟學(xué)的科學(xué)

第2章宏微觀經(jīng)濟學(xué)前言

經(jīng)濟學(xué)與互聯(lián)網(wǎng)

第一編基本概念

第1章經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)知識

第1章附錄如何看圖

第2章現(xiàn)代經(jīng)濟中的市場與政府

第3章供給與需求的基本原理

第二編微觀經(jīng)濟學(xué)：供給、需求和產(chǎn)品市場

第4章供給和需求的應(yīng)用

第5章需求和消費者行為

第5章附錄消費均衡的幾何分析

第6章生產(chǎn)和企業(yè)組織

第7章成本分析

第7章附錄生產(chǎn)、成本理論和企業(yè)決策

第8章完全競爭市場分析

第9章不完全競爭及其極端形式——壟斷

第10章寡頭和壟斷競爭

第11章不確定性和博弈論

第三編要素市場：勞動、土地和資本

第12章市場如何決定收入

第13章勞動市場

第14章土地和資本

第14章附錄市場和經(jīng)濟效率第四編應(yīng)用微觀經(jīng)濟學(xué)：國際貿(mào)易、政府和環(huán)境

第15章比較優(yōu)勢和貿(mào)易保護主義

第16章政府稅收和支出

第17章促進市場更富效率

第18章保護環(huán)境

第19章效率與公平：重大權(quán)衡微觀經(jīng)濟學(xué)前言

經(jīng)濟學(xué)與互聯(lián)網(wǎng)

第一編基本概念

第1章經(jīng)濟學(xué)研究范式主張從抽象的簡單化理性假設(shè)出發(fā)，針對客觀的經(jīng)濟變量（如利率、國民生產(chǎn)總值、通貨膨脹率），利用公理化的邏輯演繹，得出核心的統(tǒng)一理論推崇理性邏輯演繹和數(shù)學(xué)定量分析的研究方法，摒除人的主觀因素和具體的實驗方法，由歷史充任對經(jīng)濟理論假設(shè)的檢驗經(jīng)濟學(xué)研究范式主張從抽象的簡單化理性假設(shè)出發(fā)，針對客觀的經(jīng)濟二、傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)面臨的挑戰(zhàn)與困境“經(jīng)濟人”假設(shè)面臨的挑戰(zhàn)研究方法上的局限性忽視人類偏好的反轉(zhuǎn)性漠視心理變量在經(jīng)濟行為中的重要作用二、傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)面臨的挑戰(zhàn)與困境“經(jīng)濟人”假設(shè)面臨的挑戰(zhàn)1、“經(jīng)濟人”假設(shè)及挑戰(zhàn)“經(jīng)濟人”假設(shè)人是有理性的利己是人的本性個人利益的最大化挑戰(zhàn)理性的局限性：“人并不能理智地勝任一切”人并非完全理性1、“經(jīng)濟人”假設(shè)及挑戰(zhàn)“經(jīng)濟人”假設(shè)日常生活中的現(xiàn)象一個人想修剪自己家的草坪，如果叫鄰居家孩子來修剪需8元；如果別人請他去修剪同樣大小的草坪并付給20元，他卻不愿去做人們常常愿意為了買衣服便宜5元錢而走上一里路，而不會為了便宜500元去另一個城市購買轎車“搭便車”行為在日常生活中并不多見人們常常表現(xiàn)出相當多的利他行為日常生活中的現(xiàn)象一個人想修剪自己家的草坪，如果叫鄰居家孩子來2、研究方法上的局限性邏輯演繹法數(shù)學(xué)方法理論難以被證實，也難被證偽2、研究方法上的局限性邏輯演繹法3、忽視人類偏好的反轉(zhuǎn)性偏好的穩(wěn)定性：在主流經(jīng)濟學(xué)看來,偏好是一種基本的、恒定不變的因素。正因為將其作為一個恒量,所以對于同一主體而言,偏好順序應(yīng)該具有穩(wěn)定的一致性。例如,主體在A、B兩事物之間進行選擇時,如果傾向于選擇A,那么根據(jù)偏好順序一致的推論,他在轉(zhuǎn)讓A、B這兩種事物時,對A的定價就高偏好反轉(zhuǎn)：決策者在兩個相同評價條件但不同的引導(dǎo)模式下,對方案的偏好有所差異,甚至出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)象。3、忽視人類偏好的反轉(zhuǎn)性偏好的穩(wěn)定性：在主流經(jīng)濟學(xué)看來,偏好實例：次貸危機當美國的次級房貸等金融資產(chǎn)價格的上漲達到了某個關(guān)鍵心理閾限時，人們的風險偏好開始發(fā)生反轉(zhuǎn)，從愿意承擔風險以獲取高額回報轉(zhuǎn)向厭惡風險，從而引發(fā)了危機。而當風險資產(chǎn)的價格每下跌一個額度時，均會引發(fā)更多的投資機構(gòu)和個體投資者出現(xiàn)偏好反轉(zhuǎn)，使他們試圖賣出該風險資產(chǎn)，以達到控制風險的目的。賣出行為本身壓低了價格，進一步導(dǎo)致新一輪的賣出行為。最后導(dǎo)致金融危機實例：次貸危機當美國的次級房貸等金融資產(chǎn)價格的上漲達到了某個實例:近兩年中國股市實例:近兩年中國股市4、漠視心理變量在經(jīng)濟行為中的重要作用經(jīng)濟學(xué)中的交換理論主張人與事物的關(guān)系是客觀而簡單的：價格、價值心理學(xué)認為，個體的行為不僅受外界刺激的影響，還受到自身內(nèi)在因素的制約，如主觀期望、個性特點、偏好、恐懼、信仰…等等，并且，人們對外界事物的認知也受到內(nèi)心活動的影響4、漠視心理變量在經(jīng)濟行為中的重要作用經(jīng)濟學(xué)中的交換理論主張三、經(jīng)濟心理學(xué)的誕生“沒有心理學(xué)的經(jīng)濟學(xué)不能成功地解釋重要的經(jīng)濟過程，而沒有經(jīng)濟學(xué)的心理學(xué)就沒有機會解釋最一般的人類行為?！薄ㄍ屑{，1975三、經(jīng)濟心理學(xué)的誕生“沒有心理學(xué)的經(jīng)濟學(xué)不能成功地解釋重要的經(jīng)濟心理學(xué)的四大理論來源斯金納的強化理論勒溫的場論弗洛伊德的潛意識理論認知心理學(xué)經(jīng)濟心理學(xué)的四大理論來源斯金納的強化理論第四節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)的研究方法實驗法觀察法調(diào)查法抽樣民意測驗法消費者的感情指標（CSI）法行情測驗法動力指標法心理學(xué)的方法與技術(shù)第四節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)的研究方法實驗法心理學(xué)的方法與技術(shù)確定產(chǎn)品“社會地位”的間接方法：如品牌知名度消費者首選商品的恒定法測定句子填充法情緒測驗法語義差別測量法利克特五點量表法瑟斯頓量表法其他方法：如小組座談法心理學(xué)的方法與技術(shù)確定產(chǎn)品“社會地位”的間接方法：如品牌知名第五節(jié)人類經(jīng)濟心理與行為的分析模式一、塔爾德的模型二、卡托納的模型三、范拉伊的結(jié)構(gòu)模式第五節(jié)人類經(jīng)濟心理與行為的分析模式一、塔爾德的模型一、塔爾德的模型C=f(D,Cr)C——經(jīng)濟行為，如消費、儲蓄、投資、廣告、納稅、就業(yè)…D——希望：愿意為某物付出的代價Cr——信仰：與需要有關(guān)一、塔爾德的模型C=f(D,Cr)二、卡托納的模型客觀環(huán)境:S，如社會經(jīng)濟狀況、失業(yè)率、通貨膨脹、利率、收入、財產(chǎn)、生活水平、就業(yè)機會、稅率等心理過程:P，如愿望、態(tài)度、預(yù)期、生活習慣等行為:C，如購買、利用和支配財產(chǎn)及服務(wù)設(shè)施、投資、儲蓄等行為主義公式：S-O-R客觀環(huán)境心理過程行為二、卡托納的模型客觀環(huán)境:S，如社會經(jīng)濟狀況、失業(yè)率、通貨三、范拉伊的結(jié)構(gòu)模式一般經(jīng)濟環(huán)境：如經(jīng)濟衰退、繁榮、政策、污染、戰(zhàn)爭與和平、犯罪等個體經(jīng)濟環(huán)境：個人可用資金、市場情況、就業(yè)類型、收入來源等主觀滿意度：伴隨經(jīng)濟行為的好的主觀感受社會不滿：伴隨經(jīng)濟行為的不滿情緒個人因素：如個人目標、價值觀、愿望、預(yù)期、強化控制、認知方式、智力、興趣愛好，人格特征、人口統(tǒng)計指標心理過程：如決策過程情境因素：突發(fā)事件如疾病、事故等，預(yù)期事件如聚會、旅游、結(jié)婚等一般經(jīng)濟環(huán)境心理過程社會不滿個體經(jīng)濟環(huán)境主觀滿意度個人因素行為情境因素三、范拉伊的結(jié)構(gòu)模式一般經(jīng)濟環(huán)境：如經(jīng)濟衰退、繁榮、政策、污綜合模型環(huán)境限制：各種經(jīng)濟約束，如預(yù)算、時間、地點等個體情況：如成長歷史、教育、婚姻狀況、年齡、遺傳等社會觀念：關(guān)于社、政治、經(jīng)濟和文化的社會主導(dǎo)觀念，如習慣、傳統(tǒng)、倫理、預(yù)期、公司的公共形象等知覺到的限制：影響決策的內(nèi)化因素，如社會規(guī)范、個人道德等社會觀念一般經(jīng)濟環(huán)境動機和人格心理過程決策知覺到的限制個人情況個體經(jīng)濟狀況經(jīng)濟行為環(huán)境限制綜合模型環(huán)境限制：各種經(jīng)濟約束，如預(yù)算、時間、地點等社會觀念經(jīng)濟心理學(xué)謝國財2009年9月經(jīng)濟心理學(xué)謝國財2009年9月46經(jīng)濟心理學(xué)概述課件經(jīng)濟心理學(xué)概述課件思考美國公眾在次貸危機中扮演了怎樣的角色？為什么大多數(shù)的人會結(jié)婚，而為什么許多人選擇單身？如果可以自由選擇，你將來會要幾個孩子？如何看待信用卡消費？人為什么需要工作？如何成為一個成功的投資者，擁有一個成功的人生思考美國公眾在次貸危機中扮演了怎樣的角色？第一章經(jīng)濟心理學(xué)概述第一節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)的概述第二節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)的誕生與發(fā)展第三節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)產(chǎn)生的理論背景第四節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)的研究方法第一章經(jīng)濟心理學(xué)概述第一節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)的概述第一節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)概述一、學(xué)科定義二、學(xué)科性質(zhì)三、研究對象四、研究意義第一節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)概述一、學(xué)科定義一、學(xué)科定義經(jīng)濟心理學(xué)是一門研究經(jīng)濟心理與經(jīng)濟行為的科學(xué)“在廣義的工業(yè)心理學(xué)中，特別提到經(jīng)濟行為和消費行為，這就是心理學(xué)研究中的經(jīng)濟心理學(xué)”——井上惠美子，1979經(jīng)濟心理學(xué)是研究“人類為了求得取決于經(jīng)濟活動的自身發(fā)展，而對物質(zhì)資源和精神力量所作的相互調(diào)整”——雷諾（法），1981一、學(xué)科定義經(jīng)濟心理學(xué)是一門研究經(jīng)濟心理與經(jīng)濟行為的科學(xué)學(xué)科定義經(jīng)濟心理學(xué)研究人們?yōu)榱怂鞯哪軒斫?jīng)濟后果的選擇，也就是人們?yōu)榱死蒙倭康馁Y源來滿足一些需要而作的選擇?！f爾納利德（瑞典），1988經(jīng)濟心理學(xué)是一門描述、解釋和預(yù)測個體小團體（如家庭）和大的人類類別（如全體消費者）的經(jīng)濟行為的科學(xué)——范-拉伊（荷），1996經(jīng)濟心理學(xué)作為一門科學(xué)研究構(gòu)成消費和其他經(jīng)濟行為基礎(chǔ)的心理機制和過程。涉及偏好、選擇、決策及其影響因素，還要研究與需求的滿足有關(guān)的決策和選擇的結(jié)果，包括外部經(jīng)濟現(xiàn)象對人類行為和幸福的影響?！獓H經(jīng)濟心理學(xué)學(xué)會，1998學(xué)科定義經(jīng)濟心理學(xué)研究人們?yōu)榱怂鞯哪軒斫?jīng)濟后果的選擇，也二、學(xué)科性質(zhì)經(jīng)濟心理學(xué)是一門獨立的學(xué)科經(jīng)濟心理學(xué)是一門應(yīng)用科學(xué)經(jīng)濟心理學(xué)是一門交叉學(xué)科二、學(xué)科性質(zhì)經(jīng)濟心理學(xué)是一門獨立的學(xué)科三、研究對象和研究領(lǐng)域經(jīng)濟心理學(xué)以行為人的經(jīng)濟行為作為其研究對象什么是經(jīng)濟行為？三、研究對象和研究領(lǐng)域經(jīng)濟心理學(xué)以行為人的經(jīng)濟行為作為其研究什么是經(jīng)濟行為？“經(jīng)濟單位為了在一個物質(zhì)匱乏為特點的背景中‘生活、活得好些、再好些’，而展開的全部物質(zhì)和象征活動，這不僅是指解釋世界，而且更重要的是指改造世界?！薄叭嗽趦煞N稀有資源之間進行決策和選擇，以達到滿意利用的決策行為和選擇行為”因物質(zhì)交換而獲得欲望的滿足。經(jīng)濟行為是社會的人在相互作用過程中以客觀形式外在表現(xiàn)出來的對經(jīng)濟刺激的主觀反映。經(jīng)濟刺激—>經(jīng)濟行為意向—>經(jīng)濟行為什么是經(jīng)濟行為？“經(jīng)濟單位為了在一個物質(zhì)匱乏為特點的背景中‘經(jīng)濟刺激計劃背后的假設(shè)經(jīng)濟不景氣經(jīng)濟刺激人們的預(yù)期發(fā)生改變大眾的經(jīng)濟行為發(fā)生改變經(jīng)濟景氣回升經(jīng)濟刺激計劃背后的假設(shè)經(jīng)濟不景氣經(jīng)濟行為包括哪些？研究領(lǐng)域：金融市場、產(chǎn)品市場、勞動力市場、家庭中的經(jīng)濟行為生產(chǎn)行為、投資行為、交換行為、消費行為、儲蓄行為重復(fù)行為、偶然行為長時行為、短時行為、限時行為個體行為、群體行為經(jīng)濟行為包括哪些？研究領(lǐng)域：金融市場、產(chǎn)品市場、勞動力市場、四、研究意義現(xiàn)實意義更好地描述、理解經(jīng)濟現(xiàn)象，把握其內(nèi)在規(guī)律對具體經(jīng)濟領(lǐng)域進行研究，提高有關(guān)機構(gòu)、公司、個體的決策科學(xué)性和預(yù)見性掌握社會經(jīng)濟心理與行為動向，以利及早預(yù)警、防范和應(yīng)對為宏觀經(jīng)濟調(diào)控工作的政策和方案進行科學(xué)論證，提高其科學(xué)性和準確性四、研究意義現(xiàn)實意義理論意義統(tǒng)合經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)研究領(lǐng)域，更好地理解人類行為提高經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)對社會現(xiàn)實以及現(xiàn)實人的關(guān)注心理學(xué)理論可以為經(jīng)濟學(xué)提供理論來源心理學(xué)的研究方法使某些經(jīng)濟學(xué)理論的驗證成為可能心理學(xué)可以從經(jīng)濟學(xué)理論的統(tǒng)一性、精確建模和預(yù)測中有所獲益理論意義統(tǒng)合經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)研究領(lǐng)域，更好地理解人類行為第二節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)的誕生和發(fā)展經(jīng)濟心理學(xué)的誕生1902年，加布里埃爾-塔爾德（Tarde,G1843-1904.）出版《經(jīng)濟心理學(xué)》，標志著這門學(xué)科的誕生主張：強調(diào)經(jīng)濟現(xiàn)象的主觀方面，提出了主觀價值論提出了心理預(yù)期的觀點，如股票市場中證券價格的起落第二節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)的誕生和發(fā)展經(jīng)濟心理學(xué)的誕生雷諾（1908-1981）法國學(xué)者雷諾提出“非理性的人”的主張，認為人是受“外部刺激”和自己的“內(nèi)部沖動”決定的認為心理力量如興趣、智慧、認識、緊張、愿望、活力等心理因素會影響人的經(jīng)濟行為雷諾（1908-1981）法國學(xué)者雷諾提出“非理性的人”的主美國經(jīng)濟心理學(xué)之父卡托納（1901-1981）1975年出版《心理經(jīng)濟學(xué)》，經(jīng)濟心理學(xué)開始作為一門科學(xué)被接受。1960年出版《強大的消費者》，提出消費需求受到消費者“購買傾向”的影響，提出三類影響消費行為的變量群可能條件，如收入，特別是可支配收入消費者態(tài)度促進條件：市場條件和偶然因素對不同時代人們的消費行為進行了比較研究，并對未來消費行為進行預(yù)測采用抽樣民意測驗對消費行為進行實證研究，并制定“消費者感情指標”，即：密歇根大學(xué)消費者信心指數(shù)美國經(jīng)濟心理學(xué)之父卡托納（1901-1981）1975年出版密歇根大學(xué)消費者信心指數(shù)密歇根大學(xué)消費者信心指數(shù)迪希特（奧）的《動機研究》受精神分析理論的影響，認為人們的購買動機一般是無意識的，與人的利比多活動有關(guān)聯(lián)采用精神分析、主體統(tǒng)覺測驗等方法對消費動機進行研究消費者購買某種產(chǎn)品是因為“產(chǎn)品中有這個人的投射”，所謂的品牌忠誠，消費者終于的仍然是他本人迪希特（奧）的《動機研究》受精神分析理論的影響，認為人們的購拉扎斯菲爾德：大眾傳媒的影響《人民的選擇》，1944，對美國總統(tǒng)大選的研究，“意見領(lǐng)袖”概念的提出認為政治行為、購買行為和流行行為都是人類社會行為，其原理有相通之處提出影響消費行為的三個重要變量：先有傾向，如社會階層、參照團體和購買習慣、宣傳和交流的影響商品的特性拉扎斯菲爾德：大眾傳媒的影響《人民的選擇》，1944，對美國戶川行男的深層心理研究（1960）深度訪談法：消費者“焦點小組座談會”六種消費動機：需求喜好態(tài)度推測/預(yù)期社會承認/參照群體偶然因素，如廣告、推銷、經(jīng)濟條件戶川行男的深層心理研究（1960）深度訪談法：消費者“焦點小國際經(jīng)濟心理學(xué)研究會（IAREP）的成立1981年在巴黎召開第一屆經(jīng)濟心理學(xué)國際討論會1981年，在荷蘭創(chuàng)辦《經(jīng)濟心理學(xué)》雜志1982年，國際經(jīng)濟心理學(xué)研究會成立IAREP認為，經(jīng)濟心理學(xué)是一門產(chǎn)生與心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)理論結(jié)合處的交叉性學(xué)科，又是一門獨立學(xué)科，既有其理論的一面，又有應(yīng)用的一面國際經(jīng)濟心理學(xué)研究會（IAREP）的成立1981年在巴黎召開第三節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)產(chǎn)生的理論背景經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)的學(xué)科特點傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)面臨的挑戰(zhàn)和困境經(jīng)濟心理學(xué)的誕生第三節(jié)經(jīng)濟心理學(xué)產(chǎn)生的理論背景經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)的學(xué)科特點一、經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)的學(xué)科特點經(jīng)濟學(xué)：規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)嚴謹、表述精確、邏輯性強心理學(xué)：派系林立、結(jié)構(gòu)松散、有的表述不夠精確、注重實驗一、經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)的學(xué)科特點經(jīng)濟學(xué)：規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)嚴謹、表述宏觀經(jīng)濟學(xué)第1篇導(dǎo)言

第1章宏觀經(jīng)濟學(xué)的科學(xué)

第2章宏觀經(jīng)濟學(xué)的數(shù)據(jù)

第2篇古典理論：長期中的經(jīng)濟

第3章國民收入：源自何處，去向何方

第4章貨幣與通貨膨脹第5章開放的經(jīng)濟

第6章失業(yè)

第3篇增長理論：超長期中的經(jīng)濟

第7章經(jīng)濟增長I

第8章經(jīng)濟增長II

第4篇經(jīng)濟周期理論：短期中的經(jīng)濟

第9章經(jīng)濟波動導(dǎo)論

第10章總需求I

第11章總需求II

第12章開放經(jīng)濟中的總需求

第13章總供給

第5篇宏觀經(jīng)濟政策爭論

第14章穩(wěn)定政策

第15章政府債務(wù)

第6篇再論支撐宏觀經(jīng)濟學(xué)的微觀經(jīng)濟學(xué)

第16章消費

第17章投資

第18章貨幣供給與貨幣需求

第19章經(jīng)濟周期理論的進展宏觀經(jīng)濟學(xué)第1篇導(dǎo)言

第1章宏觀經(jīng)濟學(xué)的科學(xué)

第2章宏微觀經(jīng)濟學(xué)前言

經(jīng)濟學(xué)與互聯(lián)網(wǎng)

第一編基本概念

第1章經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)知識

第1章附錄如何看圖

第2章現(xiàn)代經(jīng)濟中的市場與政府

第3章供給與需求的基本原理

第二編微觀經(jīng)濟學(xué)：供給、需求和產(chǎn)品市場

第4章供給和需求的應(yīng)用

第5章需求和消費者行為

第5章附錄消費均衡的幾何分析

第6章生產(chǎn)和企業(yè)組織

第7章成本分析

第7章附錄生產(chǎn)、成本理論和企業(yè)決策

第8章完全競爭市場分析

第9章不完全競爭及其極端形式——壟斷

第10章寡頭和壟斷競爭

第11章不確定性和博弈論

第三編要素市場：勞動、土地和資本

第12章市場如何決定收入

第13章勞動市場

第14章土地和資本

第14章附錄市場和經(jīng)濟效率第四編應(yīng)用微觀經(jīng)濟學(xué)：國際貿(mào)易、政府和環(huán)境

第15章比較優(yōu)勢和貿(mào)易保護主義

第16章政府稅收和支出

第17章促進市場更富效率

第18章保護環(huán)境

第19章效率與公平：重大權(quán)衡微觀經(jīng)濟學(xué)前言

經(jīng)濟學(xué)與互聯(lián)網(wǎng)

第一編基本概念

第1章經(jīng)濟學(xué)研究范式主張從抽象的簡單化理性假設(shè)出發(fā)，針對客觀的經(jīng)濟變量（如利率、國民生產(chǎn)總值、通貨膨脹率），利用公理化的邏輯演繹，得出核心的統(tǒng)一理論推崇理性邏輯演繹和數(shù)學(xué)定量分析的研究方法，摒除人的主觀因素和具體的實驗方法，由歷史充任對經(jīng)濟理論假設(shè)的檢驗經(jīng)濟學(xué)研究范式主張從抽象的簡單化理性假設(shè)出發(fā)，針對客觀的經(jīng)濟二、傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)面臨的挑戰(zhàn)與困境“經(jīng)濟人”假設(shè)面臨的挑戰(zhàn)研究方法上的局限性忽視人類偏好的反轉(zhuǎn)性漠視心理變量在經(jīng)濟行為中的重要作用二、傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)面臨的挑戰(zhàn)與困境“經(jīng)濟人”假設(shè)面臨的挑戰(zhàn)1、“經(jīng)濟人”假設(shè)及挑戰(zhàn)“經(jīng)濟人”假設(shè)人是有理性的利己是人的本性個人利益的最大化挑戰(zhàn)理性的局限性：“人并不能理智地勝任一切”人并非完全理性1、“經(jīng)濟人”假設(shè)及挑戰(zhàn)“經(jīng)濟人”假設(shè)日常生活中的現(xiàn)象一個人想修剪自己家的草坪，如果叫鄰居家孩子來修剪需8元；如果別人請他去修剪同樣大小的草坪并付給20元，他卻不愿去做人們常常愿意為了買衣服便宜5元錢而走上一里路，而不會為了便宜500元去另一個城市購買轎車“搭便車”行為在日常生活中并不多見人們常常表現(xiàn)出相當多的利他行為日常生活中的現(xiàn)象一個人想修剪自己家的草坪，如果叫鄰居家孩子來2、研究方法上的局限性邏輯演繹法數(shù)學(xué)方法理論難以被證實，也難被證偽2、研究方法上的局限性邏輯演繹法3、忽視人類偏好的反轉(zhuǎn)性偏好的穩(wěn)定性：在主流經(jīng)濟學(xué)看來,偏好是一種基本的、恒定不變的因素。正因為將其作為一個恒量,所以對于同一主體而言,偏好順序應(yīng)該具有穩(wěn)定的一致性。例如,主體在A、B兩事物之間進行選擇時,如果傾向于選擇A,那么根據(jù)偏好順序一致的推論,他在轉(zhuǎn)讓A、B這兩種事物時,對A的定價就高偏好反轉(zhuǎn)：決策者在兩個相同評價條件但不同的引導(dǎo)模式下,對方案的偏好有所差異,甚至出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)象。3、忽視人類偏好的反轉(zhuǎn)性偏好的穩(wěn)定性：在主流經(jīng)濟學(xué)看來,偏好實例：次貸危機當美國的次級房貸等金融資產(chǎn)價格的上漲達到了某個關(guān)鍵心理閾限時，人們的風險偏好開始發(fā)生反轉(zhuǎn)，從愿意承擔風險以獲取高額回報轉(zhuǎn)向厭惡風險，從而引發(fā)了危機。而當風險資產(chǎn)的價格每下跌一個額度時，均會引發(fā)更多的投資機構(gòu)和個體投資者出現(xiàn)偏好反轉(zhuǎn)，使他們試圖賣出該風險資產(chǎn)，以達到控制風險的目的。賣出行為本身壓低了價格，進一步導(dǎo)致新一輪的賣出行為。最后導(dǎo)致金融危機實例：次貸危機當美國的次級房貸等金融資產(chǎn)價格的上漲達到了某個實例:近兩年中國股市實例:近兩年中國股市4、漠視心理變量在經(jīng)濟行為中的重要作用經(jīng)濟學(xué)中的交換理論主張人與事物的關(guān)系是客觀而簡單的：價格、價值心理學(xué)認為，個體的行為不僅受外界刺激的影響，還受到自身內(nèi)在因素的制約，如主觀期望、個性特點、