市場調(diào)研與預(yù)測方案

市場調(diào)研與預(yù)測方案市場調(diào)研與預(yù)測方案市場調(diào)研與預(yù)測方案資料僅供參考文件編號：2022年4月市場調(diào)研與預(yù)測方案版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：市場調(diào)研與預(yù)測期中作業(yè)姓名：張利學(xué)號：P0班級：07級社會(huì)學(xué)3班榆林農(nóng)村地區(qū)某家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品市場調(diào)研計(jì)劃書目錄調(diào)查背景調(diào)查目的調(diào)查內(nèi)容調(diào)查對象及抽樣調(diào)查方法調(diào)查程序及安排調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算調(diào)查背景近年來隨著農(nóng)村居民生活水平的提高及家電下鄉(xiāng)的政策，越來越多的農(nóng)民家庭購買電冰箱、洗衣機(jī)等電子產(chǎn)品，所以電子產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)的市場容量巨大。為配合某電子產(chǎn)品擴(kuò)大在榆林地區(qū)的市場占有率，評估該地區(qū)電子產(chǎn)品的行銷壞境，制定響應(yīng)的營銷策略，而預(yù)先進(jìn)行電子產(chǎn)品市場調(diào)查是很有必要的。調(diào)查目的詳細(xì)了解榆林地區(qū)農(nóng)村的電子產(chǎn)品市場的各方面信息，為該電子產(chǎn)品在榆林地區(qū)的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營銷方案提供必要的依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研計(jì)劃書。了解該電子產(chǎn)品及主要競爭品牌在該地區(qū)的市場銷售狀況。了解榆林農(nóng)村地區(qū)戶數(shù)統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測算該產(chǎn)品市場容量及潛力。了解該地區(qū)消費(fèi)者對主要電子產(chǎn)品的消費(fèi)的觀點(diǎn)，習(xí)慣。如對電冰箱、洗衣機(jī)的消費(fèi)觀。了解該地區(qū)消費(fèi)者的生活水平及購買能力。了解主要競爭對手的價(jià)格、廣告策略、促銷等銷售策略。調(diào)查內(nèi)容市場壞境調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容有：該地區(qū)家電下鄉(xiāng)電子產(chǎn)品的種類、品牌及銷售狀況。對該產(chǎn)品在該地區(qū)的銷售進(jìn)行SWOT分析。該地區(qū)消費(fèi)者需求及購買力狀況。該地區(qū)市場潛力測評。該地區(qū)家電下鄉(xiāng)電子產(chǎn)品的銷售通路狀況。消費(fèi)者調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容有：消費(fèi)者對電子產(chǎn)品各品牌的了解程度。包括：功能、特點(diǎn)、價(jià)格、質(zhì)量等。消費(fèi)者的購買形態(tài)（購買過什么品牌、購買地點(diǎn)及選購的標(biāo)準(zhǔn)等）與購買心理（偏愛、經(jīng)濟(jì)等）。消費(fèi)者對品牌意識(shí)及對該產(chǎn)品品牌的忠誠度。消費(fèi)者的消費(fèi)能力及對電子產(chǎn)品價(jià)格的要求。競爭者調(diào)查該地區(qū)市場上現(xiàn)有哪幾種牌子的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，各種品牌的產(chǎn)區(qū)、價(jià)格與品牌優(yōu)勢。主要競爭對手的銷售方式與營銷策略。四、調(diào)查對象及抽樣隨著農(nóng)村居民生活水平的提高及家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼政策，購買一般的家電產(chǎn)品，如電冰箱、洗衣機(jī)及電飯鍋等成為普遍現(xiàn)象，因此全體榆林農(nóng)村家庭成為調(diào)查對象，并采用隨機(jī)抽樣的方法。此外該地區(qū)各經(jīng)銷商、專賣店也是調(diào)查對象，由于其隨賣品牌不同將采用判斷抽樣的方法抽樣。調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費(fèi)者：400戶，其中家庭月收入2500元以上占70%。經(jīng)銷商：25家，其中：專賣店10家綜合店15家消費(fèi)者樣本要求：家庭成員中沒有在電子產(chǎn)品公司工作。家庭成員中沒有人在市場調(diào)查公司工作。家庭成員中沒有人在廣告公司工作。家庭成員中沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。五、調(diào)查方法1．消費(fèi)者采用以問卷調(diào)查為主：在完成問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可開展問卷調(diào)查了。將問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中午或晚上進(jìn)行調(diào)查即選擇大多數(shù)村民在家的時(shí)間段進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查員在進(jìn)入農(nóng)戶中時(shí)說明來意，在進(jìn)行調(diào)查時(shí)調(diào)查員要有耐心，不可督促，在問卷上寫戶主姓名及電話號碼，以便以后的問卷復(fù)核。經(jīng)銷商采用售點(diǎn)訪問訪員要求：1．儀表端正、大方。2.舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力。3．經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。4．具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。5.具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極地工作精神及職業(yè)熱情。六、調(diào)查程序及安排市場調(diào)研可分為準(zhǔn)備階段、實(shí)施階段、結(jié)果分析階段。1.準(zhǔn)備階段：一般包括界定調(diào)研問題、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、設(shè)計(jì)問卷。2.實(shí)施階段：調(diào)研方案及問卷的設(shè)計(jì)3天調(diào)研方案問卷的修改、確認(rèn)1天項(xiàng)目準(zhǔn)備階段（人員培訓(xùn)、安排）2天實(shí)地調(diào)查階段6天數(shù)據(jù)處理階段2天數(shù)據(jù)分析階段