房地產(chǎn)項目微信營銷策劃方案解析

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西南地區(qū)重慶、四川、貴州、云南、西藏貴州云南全省重慶成都西北地區(qū)陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆寶雞、寧夏等西安項目亮亮點(diǎn)1、項目目廣告告營銷銷：騰訊房房產(chǎn)頻頻道通通過最最有效效的傳傳播方方式進(jìn)進(jìn)行傳傳播，，房產(chǎn)產(chǎn)通欄欄、焦焦點(diǎn)圖圖、樓樓市新新聞、、買房房資訊訊、活活動發(fā)發(fā)布等等方式式進(jìn)行行2、Wehouse一對一一：建立單單獨(dú)的的網(wǎng)上上售樓樓處，，抓住住移動動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的的用戶戶人群群3、項目目深度度專題題營銷銷：區(qū)域宜宜居指指標(biāo)、、景觀觀宜居居指標(biāo)標(biāo)、建建筑宜宜居指指標(biāo)、、低碳碳舒服服宜居居指標(biāo)標(biāo)、品品牌口口碑宜宜居指指標(biāo)五五大大指標(biāo)標(biāo)定義義地產(chǎn)產(chǎn)樓市市地位位4、活動動精準(zhǔn)準(zhǔn)人群群召集集營銷銷：通過新新聞平平臺、、論壇壇平臺臺對各各區(qū)域域用戶戶進(jìn)行行信息息發(fā)布布與召召集5、經(jīng)典典欄目目深度度剖析析：樓市微微點(diǎn)評評安安心調(diào)調(diào)查白白皮書書樓樓市市導(dǎo)購購安安心心看房房團(tuán)活動節(jié)節(jié)點(diǎn)話題導(dǎo)導(dǎo)入：：2周通過新新聞話話題炒炒作導(dǎo)導(dǎo)入：：2012是否想想回家家置業(yè)業(yè)調(diào)查查報告告、返返鄉(xiāng)體體、置置業(yè)微微電影影、引引起全全國人人民關(guān)關(guān)注，，產(chǎn)生生共鳴鳴。互動營營銷：：2周通過騰騰訊特特有產(chǎn)產(chǎn)品，，在線線互動動，在在線報報名，，在線線抽獎獎等吸吸引全全國網(wǎng)網(wǎng)友參參與并并關(guān)注注。廣告推推廣：：4周騰訊網(wǎng)網(wǎng)軟性性新聞聞大量量推廣廣，騰騰訊房房產(chǎn)百百城聯(lián)聯(lián)動，，廣告告全覆覆蓋，，震響響全國國各個個城市市。落地執(zhí)執(zhí)行：：4周騰訊房房產(chǎn)組組織精精準(zhǔn)客客戶，，開發(fā)發(fā)商釋釋放獨(dú)獨(dú)家優(yōu)優(yōu)惠，，促進(jìn)進(jìn)成交交。12.6~12.1112.12~12.20第一階階段第二階階段話題引引導(dǎo)方方案籌籌備調(diào)查問問卷設(shè)設(shè)計全國聯(lián)聯(lián)動協(xié)協(xié)調(diào)騰訊互互動產(chǎn)產(chǎn)品開開發(fā)異地購購房壓壓力調(diào)調(diào)查啟啟動招商啟啟動全國聯(lián)聯(lián)動專專題制制作話題、、頁面面制作作上線線“返鄉(xiāng)鄉(xiāng)置業(yè)業(yè)號””公布布第三階階段12.21~1.181.30日除夕夕第四階階段城市站站二級級專題題上線線及時數(shù)數(shù)據(jù)發(fā)發(fā)布微信報報春運(yùn)運(yùn)看房團(tuán)團(tuán)組織織掃二維維碼得得禮品品微信刮刮刮樂樂前期推推廣階階段前期籌籌備執(zhí)行階階段跟蹤售售后服服務(wù)第五階階段中期推推廣階階段安心調(diào)調(diào)查白白皮書書發(fā)布布全國聯(lián)聯(lián)動專專題上上線百城聯(lián)聯(lián)動廣廣告推推廣上上線安心看看房團(tuán)團(tuán)周周周看房房征集集上線線QQ改簽名名活動動招商客客戶wehouse建立城市站站二級級專題題啟動動推廣節(jié)節(jié)點(diǎn)鋪鋪排全系硬硬廣、、軟性性支持持1、QQ客戶端端、騰騰訊網(wǎng)網(wǎng)首頁頁、騰騰訊大大網(wǎng)系系、騰騰訊房房產(chǎn)全全程廣廣告、、黃金金推薦薦位支支持2、騰訊訊網(wǎng)全全國各各大合合作媒媒體：：廣播播、電電視、、報紙紙、戶戶外、、視頻頻窗等等全程程硬廣廣、軟軟性支支持3、價值值測算算達(dá)億億元的的廣告告轟炸炸億元廣廣告轟轟炸廣廣泛傳傳播性價比比最高高的選選擇客戶投投放行行為：：本地區(qū)區(qū)域投投放+指定城城市投投放+公共資資源投投放核心推推廣資資源硬廣：騰訊網(wǎng)首頁彈出廣告，直接鏈接進(jìn)入“雙城記·我的重慶我的家”軟性：騰訊網(wǎng)首頁房產(chǎn)專區(qū)全程支持騰訊網(wǎng)硬廣：大渝網(wǎng)、大秦網(wǎng)、大成網(wǎng)、大楚網(wǎng)、大粵網(wǎng)、大申網(wǎng)、大湘網(wǎng)、大閩網(wǎng)、大豫網(wǎng)、大浙網(wǎng)全程首頁通欄廣告支撐軟性：大網(wǎng)系各大房產(chǎn)專區(qū)頭條、焦點(diǎn)圖全程支持騰訊大網(wǎng)系硬廣：騰訊北京、天津、蘇州、常州、無錫、紹興、南京、沈陽、貴陽、昆明……百余加盟站首頁通欄廣告全程支持軟性：全國百城站點(diǎn)開辟專區(qū)全程支持騰訊房產(chǎn)全國站W(wǎng)ehouse產(chǎn)品全程支持大渝官方微信微博支持移動端硬廣：騰訊網(wǎng)AIO豎通欄廣告支持軟性：騰訊網(wǎng)AIO房產(chǎn)頁卡標(biāo)紅文字鏈、焦點(diǎn)圖全程支持QQ客戶端項目亮亮點(diǎn)—推廣價價值1、QQ客戶端端、騰騰訊網(wǎng)網(wǎng)首頁頁、騰騰訊大大網(wǎng)系系、騰騰訊房房產(chǎn)全全程廣廣告、、黃金金推薦薦位支支持2、騰訊訊網(wǎng)全全國各各大合合作媒媒體：：廣播播、電電視、、報紙紙、戶戶外、、視頻頻窗等等全程程硬廣廣、軟軟性支支持3、價價值值測測算算達(dá)達(dá)億億元元的的廣廣告告轟轟炸炸億元元廣廣告告轟轟炸炸廣廣泛泛傳傳播播性價價比比最最高高的的選選擇擇客戶戶投投放放行行為為：：本地地區(qū)區(qū)域域投投放放+指定定城城市市投投放放+公共共資資源源投投放放本地地城城市市投投放放(AB法則則-權(quán)重重50%)：本本站站房房產(chǎn)產(chǎn)頻頻道道投投放放資資源源(A)+本站站返返鄉(xiāng)鄉(xiāng)置置業(yè)業(yè)專專題題投投放放資資源源(B)指定定城城市市投投放放(CD法則則-權(quán)重重50%)：指指定定城城市市房房產(chǎn)產(chǎn)頻頻道道投投放放資資源源(C)+指定定城城市市返返鄉(xiāng)鄉(xiāng)專專區(qū)區(qū)廣廣告告資資源源(D)公共共資資源源投投放放(EF法則則-配送送)：返返鄉(xiāng)鄉(xiāng)置置業(yè)業(yè)總總網(wǎng)網(wǎng)公公共共投投放放資資源源(E)+地方方站站其其他他配配送送資資源源(F)套餐餐一一套餐餐1：5萬推廣廣時時間間15天本本地地推推廣廣資資源源5萬-10萬指定定城城市市推推廣廣資資源源5萬-10萬公共共推推廣廣資資源源5萬-10萬以以上上套餐餐二二套餐餐2：10萬推廣廣時時間間20天本地地推推廣廣資資源源10萬-20萬指定定城城市市推推廣廣資資源源10萬-25萬公共共推推廣廣資資源源10萬-15萬詳細(xì)細(xì)見見招招商商附