包裝策略3課件

包裝策略包裝策略1考綱要求：

了解包裝的作用，掌握包裝策略的主要內(nèi)容。

考綱要求：了解包裝的作用，2本節(jié)導(dǎo)航1234

包裝的含義包裝的作用包裝決策良好包裝的特點(diǎn)包裝策略5

本節(jié)導(dǎo)航1234包裝的含義包裝的作用包裝決策良好包裝的特點(diǎn)31、包裝：

是指某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。包裝有兩方面含義：

一是指產(chǎn)品的外部包扎和容器，即包裝器材；二是指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝的操作過程，即包裝方法

一、包裝的含義1、包裝：一、包裝的含義42、產(chǎn)品包裝的三個(gè)層次：內(nèi)包裝：是產(chǎn)品的直接容器；中層包裝：其作用是保護(hù)商品和促進(jìn)銷售；儲(chǔ)運(yùn)包裝（外包裝）：其作用是便于儲(chǔ)存、搬運(yùn)和辨認(rèn)商品。一、包裝的含義除以上三個(gè)層次外，還有標(biāo)簽，即包裝上有關(guān)產(chǎn)品說明的文字和圖畫，也屬于包裝的范疇。2、產(chǎn)品包裝的三個(gè)層次：一、包裝的含義除以52、產(chǎn)品包裝的三個(gè)層次：一、包裝的含義2、產(chǎn)品包裝的三個(gè)層次：一、包裝的含義6保護(hù)商品，提供方便。（基本作用）美化商品，區(qū)別商品。方便使用，便于儲(chǔ)運(yùn)。促進(jìn)銷售，增加盈利。二、包裝的作用保護(hù)商品，提供方便。（基本作用）二、包裝的作用71、要樹立包裝觀念。2、要決定包裝設(shè)計(jì)。

包裝是“無(wú)聲的推銷員”。包裝設(shè)計(jì)要迎合主要消費(fèi)者的需要，使消費(fèi)者產(chǎn)生以下六感：

新鮮感、高貴感、便利感、藝術(shù)感、直觀感、信任感。三、包裝決策1、要樹立包裝觀念。三、包裝決策83、包裝決策要符合社會(huì)利益。

社會(huì)公眾對(duì)包裝主要有四方面的要求和職責(zé)：（簡(jiǎn)答題）包裝和標(biāo)簽要符合產(chǎn)品實(shí)際；包裝成本要節(jié)約；包裝材料要盡量減少浪費(fèi)；廢棄包裝物對(duì)環(huán)境的污染要控制。三、包裝決策3、包裝決策要符合社會(huì)利益。三、包裝決策91、包裝要具備下列要素：

合理的形狀和結(jié)構(gòu)；

鮮明的圖案和色彩；

醒目的商標(biāo)和標(biāo)簽。2、包裝要能體現(xiàn)商品的特色和風(fēng)格。3、包裝要與商品的價(jià)值和消費(fèi)水平相適應(yīng)。4、包裝設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者心理。四、良好包裝的特點(diǎn)1、包裝要具備下列要素：四、良好包裝的特點(diǎn)101、類似包裝策略

（1）定義：

指企業(yè)的各種不同產(chǎn)品都采用相同或相似的包裝。

五、包裝策略1、類似包裝策略五、包裝策略111、類似包裝策略（2）優(yōu)點(diǎn)：

節(jié)省包裝設(shè)計(jì)宣傳費(fèi)用；增加企業(yè)聲勢(shì)，有利于介紹新產(chǎn)品。五、包裝策略1、類似包裝策略五、包裝策略121、類似包裝策略（3）適用范圍：質(zhì)量水平相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品五、包裝策略1、類似包裝策略五、包裝策略132、組合包裝策略（1）定義：將幾種有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品組合在同一包裝物內(nèi)同時(shí)銷售。五、包裝策略2、組合包裝策略五、包裝策略142、組合包裝策略（2）優(yōu)點(diǎn)：

消費(fèi)者可以成套購(gòu)買、成套使用，便于攜帶；起到擴(kuò)大銷售的作用。五、包裝策略2、組合包裝策略五、包裝策略152、組合包裝策略（3）適用范圍：關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的產(chǎn)品

五、包裝策略2、組合包裝策略五、包裝策略163、再用包裝策略（1）定義：

指包裝物的產(chǎn)品消費(fèi)完畢后，空的包裝容器可以用作其他用途。五、包裝策略3、再用包裝策略五、包裝策略173、再用包裝策略（2）優(yōu)點(diǎn)：

節(jié)省包裝費(fèi)，引起顧客購(gòu)買興趣；若包裝上印有文字說明，重復(fù)使用能起到廣告宣傳的作用。

五、包裝策略3、再用包裝策略五、包裝策略184、附贈(zèng)品包裝策略

指在包裝容器內(nèi)附有贈(zèng)品或獎(jiǎng)券，以誘發(fā)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買。

五、包裝策略4、附贈(zèng)品包裝策略五、包裝策略195、分類包裝策略五、包裝策略

指根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買目的的不同，對(duì)同一種產(chǎn)品采用不同的包裝。該策略實(shí)施成本高于類似包裝策略。

5、分類包裝策略五、包裝策略指根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)205、改變包裝策略五、包裝策略當(dāng)企業(yè)的某種產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中，內(nèi)在質(zhì)量近似，而銷路打不開時(shí)，就該注意改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)。

5、改變包裝策略五、包裝策略當(dāng)企業(yè)的某種產(chǎn)品在21練習(xí)一、選擇題1、牙膏管外的紙盒應(yīng)屬于產(chǎn)品的（）A．內(nèi)包裝B.中包裝C.外包裝D.儲(chǔ)運(yùn)包裝2、“無(wú)聲的推銷員”指的是（）A.品牌B.包裝C.商標(biāo)D.品牌標(biāo)志二、判斷題（正確A.錯(cuò)誤B）包裝的基本作用是促進(jìn)銷售。2、兒童六一禮品袋將不同的玩具、學(xué)習(xí)用品放在其中，就是附贈(zèng)品包裝。三、填空題1、包裝要能體現(xiàn)商品的

和

。2、中層包裝的作用是

和。練習(xí)一、選擇題22包裝策略包裝策略23考綱要求：

了解包裝的作用，掌握包裝策略的主要內(nèi)容。

考綱要求：了解包裝的作用，24本節(jié)導(dǎo)航1234

包裝的含義包裝的作用包裝決策良好包裝的特點(diǎn)包裝策略5

本節(jié)導(dǎo)航1234包裝的含義包裝的作用包裝決策良好包裝的特點(diǎn)251、包裝：

是指某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。包裝有兩方面含義：

一是指產(chǎn)品的外部包扎和容器，即包裝器材；二是指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝的操作過程，即包裝方法

一、包裝的含義1、包裝：一、包裝的含義262、產(chǎn)品包裝的三個(gè)層次：內(nèi)包裝：是產(chǎn)品的直接容器；中層包裝：其作用是保護(hù)商品和促進(jìn)銷售；儲(chǔ)運(yùn)包裝（外包裝）：其作用是便于儲(chǔ)存、搬運(yùn)和辨認(rèn)商品。一、包裝的含義除以上三個(gè)層次外，還有標(biāo)簽，即包裝上有關(guān)產(chǎn)品說明的文字和圖畫，也屬于包裝的范疇。2、產(chǎn)品包裝的三個(gè)層次：一、包裝的含義除以272、產(chǎn)品包裝的三個(gè)層次：一、包裝的含義2、產(chǎn)品包裝的三個(gè)層次：一、包裝的含義28保護(hù)商品，提供方便。（基本作用）美化商品，區(qū)別商品。方便使用，便于儲(chǔ)運(yùn)。促進(jìn)銷售，增加盈利。二、包裝的作用保護(hù)商品，提供方便。（基本作用）二、包裝的作用291、要樹立包裝觀念。2、要決定包裝設(shè)計(jì)。

包裝是“無(wú)聲的推銷員”。包裝設(shè)計(jì)要迎合主要消費(fèi)者的需要，使消費(fèi)者產(chǎn)生以下六感：

新鮮感、高貴感、便利感、藝術(shù)感、直觀感、信任感。三、包裝決策1、要樹立包裝觀念。三、包裝決策303、包裝決策要符合社會(huì)利益。

社會(huì)公眾對(duì)包裝主要有四方面的要求和職責(zé)：（簡(jiǎn)答題）包裝和標(biāo)簽要符合產(chǎn)品實(shí)際；包裝成本要節(jié)約；包裝材料要盡量減少浪費(fèi)；廢棄包裝物對(duì)環(huán)境的污染要控制。三、包裝決策3、包裝決策要符合社會(huì)利益。三、包裝決策311、包裝要具備下列要素：

合理的形狀和結(jié)構(gòu)；

鮮明的圖案和色彩；

醒目的商標(biāo)和標(biāo)簽。2、包裝要能體現(xiàn)商品的特色和風(fēng)格。3、包裝要與商品的價(jià)值和消費(fèi)水平相適應(yīng)。4、包裝設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者心理。四、良好包裝的特點(diǎn)1、包裝要具備下列要素：四、良好包裝的特點(diǎn)321、類似包裝策略

（1）定義：

指企業(yè)的各種不同產(chǎn)品都采用相同或相似的包裝。

五、包裝策略1、類似包裝策略五、包裝策略331、類似包裝策略（2）優(yōu)點(diǎn)：

節(jié)省包裝設(shè)計(jì)宣傳費(fèi)用；增加企業(yè)聲勢(shì)，有利于介紹新產(chǎn)品。五、包裝策略1、類似包裝策略五、包裝策略341、類似包裝策略（3）適用范圍：質(zhì)量水平相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品五、包裝策略1、類似包裝策略五、包裝策略352、組合包裝策略（1）定義：將幾種有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品組合在同一包裝物內(nèi)同時(shí)銷售。五、包裝策略2、組合包裝策略五、包裝策略362、組合包裝策略（2）優(yōu)點(diǎn)：

消費(fèi)者可以成套購(gòu)買、成套使用，便于攜帶；起到擴(kuò)大銷售的作用。五、包裝策略2、組合包裝策略五、包裝策略372、組合包裝策略（3）適用范圍：關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的產(chǎn)品

五、包裝策略2、組合包裝策略五、包裝策略383、再用包裝策略（1）定義：

指包裝物的產(chǎn)品消費(fèi)完畢后，空的包裝容器可以用作其他用途。五、包裝策略3、再用包裝策略五、包裝策略393、再用包裝策略（2）優(yōu)點(diǎn)：

節(jié)省包裝費(fèi)，引起顧客購(gòu)買興趣；若包裝上印有文字說明，重復(fù)使用能起到廣告宣傳的作用。

五、包裝策略3、再用包裝策略五、包裝策略404、附贈(zèng)品包裝策略

指在包裝容器內(nèi)附有贈(zèng)品或獎(jiǎng)券，以誘發(fā)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買。

五、包裝策略4、附贈(zèng)品包裝策略五、包裝策略415、分類包裝策略五、包裝策略

指根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買目的的不同，對(duì)同一種產(chǎn)品采用不同的包裝。該策略實(shí)施成本高于類似包裝策略。

5、分類包裝策略五、包裝策略指根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)425、改變包裝策略五、包裝策略當(dāng)企業(yè)的某種產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中，內(nèi)在質(zhì)量近似，而銷路打不開時(shí)，就該注意改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)。

5、改變包裝策略五、包裝策略當(dāng)企業(yè)的某種產(chǎn)品在43練習(xí)一、選擇題1、牙膏管外的紙盒應(yīng)屬于產(chǎn)品的（）A．內(nèi)包裝B.中包裝C.外包裝D.儲(chǔ)運(yùn)包裝2、“無(wú)聲的推銷員”指的是