2022年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析：“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”已成主流

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析：“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”已成主流近日，文化部文化產(chǎn)業(yè)司發(fā)布《關(guān)于2022年弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持方案申報(bào)工作的通知》，這不是文化部第一次對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)展扶持工作。值得留意的是，此次扶持項(xiàng)目將動(dòng)漫內(nèi)容限定為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的動(dòng)漫項(xiàng)目，說(shuō)明白國(guó)家越來(lái)越看重動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容輸出，也為將來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)指明白進(jìn)展方向。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，被認(rèn)為是中國(guó)最具進(jìn)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，作為21世紀(jì)前景最被看好的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫進(jìn)展快速，帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品、同人、衍生物等多條產(chǎn)業(yè)鏈的快速崛起。然而在動(dòng)漫核心內(nèi)容方面，縱觀全球市場(chǎng)，日美動(dòng)漫長(zhǎng)期霸占市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)漫在世界范圍內(nèi)前進(jìn)之路舉步維艱。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型，文化消費(fèi)市場(chǎng)的拓展，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)掀開(kāi)了新的進(jìn)展篇章。不管是政府、市場(chǎng)，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加寬容，面對(duì)如此良好的進(jìn)展環(huán)境，怎樣的內(nèi)容核心成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將來(lái)進(jìn)展的首要問(wèn)題。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破1000億

近些年，中國(guó)動(dòng)漫保持著快速增長(zhǎng)，但是質(zhì)量水平良莠不齊，大多數(shù)作品定位于少年兒童，和美漫、日漫的全年齡定位相比有著很大差距。

2022年，國(guó)家大力進(jìn)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，間續(xù)出臺(tái)一系列相關(guān)的政策文件，構(gòu)建國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的播映體系，大力扶植國(guó)漫的進(jìn)展。出臺(tái)的政策中，限制了日美漫畫(huà)的文化輸出，努力培育國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)自己的市場(chǎng)和受眾，興建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，鼓舞多種經(jīng)濟(jì)成分共同開(kāi)拓動(dòng)畫(huà)影視市場(chǎng)，給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展注入了一針強(qiáng)心劑。

目前，在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，熱門(mén)IP不斷涌現(xiàn)，《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒(méi)》等從動(dòng)畫(huà)節(jié)目進(jìn)展成為每年一部的動(dòng)畫(huà)大電影，其周邊產(chǎn)品也成為小孩子競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)的“兒童流行款”。2022年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)力量進(jìn)一步提升，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)突破了1000億元，同時(shí)二次元用戶規(guī)模已經(jīng)突破了5000萬(wàn)，泛二次元文化輻射面積超過(guò)1億人。隨著各類(lèi)動(dòng)漫IP的不斷涌現(xiàn)，動(dòng)漫用戶和動(dòng)漫市場(chǎng)照舊具有很大的增長(zhǎng)空間。

然而中國(guó)動(dòng)漫由于長(zhǎng)時(shí)間的積累和固有傳統(tǒng)思維的禁錮，已經(jīng)成為了小孩子的專(zhuān)利，許多動(dòng)漫企業(yè)看到少兒市場(chǎng)的錢(qián)比較好賺，爭(zhēng)先放棄了動(dòng)漫作品內(nèi)容的研發(fā)，而是轉(zhuǎn)向動(dòng)漫人物、動(dòng)漫技術(shù)領(lǐng)域的開(kāi)拓。這也導(dǎo)致目前我國(guó)動(dòng)漫人物形象多是動(dòng)物，故事非常薄弱單一，情節(jié)處理低齡化，雖然有良好的技術(shù)支撐但是無(wú)法形成現(xiàn)象級(jí)、口碑級(jí)別的佳片良作。

2022年現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)片《大圣歸來(lái)》在暑期檔勝利突破十億元票房大關(guān)，成為我國(guó)動(dòng)漫作品的票房冠軍?！洞笫w來(lái)》便是一部全年齡的動(dòng)畫(huà)電影，它的勝利不僅再次將動(dòng)漫電影市場(chǎng)帶向全年齡化，也讓許多動(dòng)漫從業(yè)人員看到了故事內(nèi)核的重要性。對(duì)于動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)而言，《大圣歸來(lái)》宣告了動(dòng)畫(huà)不僅是少年兒童的專(zhuān)屬，也可以是老少咸宜的合家歡套餐。對(duì)于整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)環(huán)境而言，《大圣歸來(lái)》完善地將技術(shù)和故事內(nèi)容相結(jié)合，呈現(xiàn)了一種非常成熟、健康的動(dòng)漫“打開(kāi)方式”，給動(dòng)漫企業(yè)找到了新的進(jìn)展之路。

迪士尼產(chǎn)值達(dá)3500億元

美國(guó)的迪士尼公司是美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中最具有代表性的公司，其從最早的動(dòng)畫(huà)制作、生產(chǎn)、發(fā)行到現(xiàn)在涉及到廣播、動(dòng)畫(huà)、電影和消遣活動(dòng)等產(chǎn)業(yè)幾乎全部文化領(lǐng)域中，成為了美國(guó)對(duì)外文化輸出的重要通道。每年迪士尼制作的動(dòng)漫作品在全球上映后均能掀起一波又一波的觀影浪潮，其周邊產(chǎn)品和迪士尼樂(lè)園也為迪士尼公司帶來(lái)了巨大的營(yíng)業(yè)收入，不僅如此，依據(jù)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品進(jìn)展出來(lái)的酒店、書(shū)籍等經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。迪士尼從最早的動(dòng)畫(huà)制作公司逐步進(jìn)展成為全世界范圍內(nèi)的其次大消遣產(chǎn)業(yè)帝國(guó)。

215年，迪士尼公司的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)水平遠(yuǎn)超中國(guó)各大互聯(lián)網(wǎng)公司，約為3457.6億元人民幣，這一數(shù)字甚至遠(yuǎn)超中國(guó)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里、騰訊三家收入的總和。去年騰訊、阿里、百度三家公司的營(yíng)業(yè)收入總和只有2500億人民幣。

然而在迪士尼的營(yíng)業(yè)額占比上面，其傳統(tǒng)的影視動(dòng)畫(huà)方面只占15%。這一現(xiàn)象表明，雖然迪士尼是從影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)起家，且每年仍舊有大量的影視作品、動(dòng)漫電影的出品，其主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源卻不是影視動(dòng)漫。

動(dòng)漫文化只作為迪士尼整個(gè)商業(yè)帝國(guó)的先頭部隊(duì)，給迪士尼帶來(lái)票房收入之后帶來(lái)更多的是后續(xù)的文化影響力的變現(xiàn)。票房收入只是最為直觀的，其他的還包括影片隨后發(fā)行的DVD和藍(lán)光碟片，還有主題公園的宣揚(yáng)效應(yīng)，以及動(dòng)畫(huà)人物形象的授權(quán)和周邊產(chǎn)品的售賣(mài)。用動(dòng)漫作品打造品牌形象，然后用隨后的產(chǎn)業(yè)鏈條作為下游資本收入，這一類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)模式在美國(guó)資本主義市場(chǎng)相當(dāng)勝利。

全球動(dòng)漫6成來(lái)自日本

除了美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之外，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了全日本的經(jīng)濟(jì)支柱，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本的年產(chǎn)值達(dá)到了230萬(wàn)億元，全球60%以上的動(dòng)漫作品均來(lái)自于日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占比超過(guò)10%，已經(jīng)成為了日本第三大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展方式大相徑庭，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈建立在浩大的漫畫(huà)業(yè)上面，雖然也有各種大大小小規(guī)模的公司，但是像美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中迪士尼這種壟斷性地位的臨時(shí)沒(méi)有。也就是說(shuō)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種全民產(chǎn)業(yè)，他們有強(qiáng)大的漫畫(huà)體系和濃郁的漫畫(huà)情結(jié)，經(jīng)過(guò)多年的進(jìn)展，形成了自己獨(dú)特的漫畫(huà)底蘊(yùn)和文化。源源不斷的漫畫(huà)作品給漫畫(huà)下游的產(chǎn)業(yè)鏈鑄就了良好的資源，漫畫(huà)的發(fā)售只是一種滿意讀者的形式，其最重要的輸出通道是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)鏈條。

漫畫(huà)進(jìn)入動(dòng)畫(huà)制作環(huán)節(jié)，大量削減了動(dòng)畫(huà)片制作時(shí)的高資金投入，且有原本漫畫(huà)的粉絲基礎(chǔ)，也不必過(guò)分擔(dān)憂收視率的問(wèn)題，更不產(chǎn)生偏離市場(chǎng)走入瓶頸的風(fēng)險(xiǎn)，大大降低了日本動(dòng)畫(huà)制作單位所擔(dān)當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。隨后IP的授權(quán)和衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)售成為了日本動(dòng)漫業(yè)最為賺錢(qián)的環(huán)節(jié)。對(duì)勝利的動(dòng)漫產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)、對(duì)新型動(dòng)漫產(chǎn)品的研發(fā)二者形成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康的良性再循環(huán)的鏈條，連接良好的產(chǎn)業(yè)鏈形成了效益遞進(jìn)的良性循環(huán)模式。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，全部環(huán)節(jié)上的單位、部門(mén)有具體的分工合作，漫畫(huà)工作室、動(dòng)畫(huà)工作室、版權(quán)代理事務(wù)所、印刷出版企業(yè)、圖書(shū)發(fā)行企業(yè)、電視臺(tái)、雜志社、動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)和銷(xiāo)售渠道等都形成了界限分明的合作機(jī)制。日本更重眼前的經(jīng)濟(jì)效益、市場(chǎng)互動(dòng)和快速回收，以盡可能小的投資、盡可能少的人力，同時(shí)獲得盡可能快的制作和盡可能大的收益，除了東映之外，基本上都是小作坊式的公司，各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的公司在其專(zhuān)業(yè)分工領(lǐng)域精耕細(xì)作，共同制造了富強(qiáng)的日本動(dòng)漫市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)助推中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)和眾多動(dòng)漫APP利用社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等方式交叉縱橫，實(shí)現(xiàn)了多媒體、多角度、多渠道、立體化的傳播模式，讓動(dòng)漫擺脫了書(shū)籍和電視的束縛可以隨時(shí)隨地傳播。2022年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)給動(dòng)漫行業(yè)的傳播和進(jìn)展供應(yīng)了非常便利的條件。

隨著傳統(tǒng)媒體的沒(méi)落，“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”的進(jìn)展趨勢(shì)已經(jīng)成為主流。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將動(dòng)漫行業(yè)的資源進(jìn)行充分的利用和整合，達(dá)到最大化傳播的效果，目前各大主流視頻平臺(tái)均有自己獨(dú)播的動(dòng)漫資源和板塊，除此之外A站、B站、酷米、淘米等動(dòng)漫垂直平臺(tái)在網(wǎng)民尤其是青年網(wǎng)民中上間大受歡迎。

近些年來(lái)，彈幕文化快速崛起，這種二次元的溝通方式給觀眾一種實(shí)時(shí)互動(dòng)的感覺(jué)，增加了視頻觀看的獨(dú)特體驗(yàn)，而動(dòng)漫作品也是彈幕文化的重要流行陣營(yíng)。除此之外，御宅文化、腐文化、中二文化、二次元等從動(dòng)漫中進(jìn)展出來(lái)的新時(shí)代青年流行文化借助互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，形成了自己獨(dú)特的動(dòng)漫二次元風(fēng)格。

除了互聯(lián)網(wǎng)助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展之外，在另一領(lǐng)域中，電影院大銀幕也正在漸漸變成動(dòng)漫產(chǎn)品的新舞臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)增加了動(dòng)漫產(chǎn)品的親和力，大銀幕則提升了動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容和藝術(shù)價(jià)值。從現(xiàn)在的市場(chǎng)現(xiàn)象來(lái)看，幾年前霸占大銀幕的《喜羊羊》系列大電影和《熊出沒(méi)》大電影正在走下坡路，這是市場(chǎng)淘汰的結(jié)果，說(shuō)明白中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)將來(lái)正在朝全年齡的角度進(jìn)展，純粹面對(duì)少年兒童的動(dòng)漫