（作業(yè)輔導(dǎo)）南開大學(xué)22秋學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《市場營銷》在線作業(yè)-00002

22秋學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《市場營銷》在線作業(yè)-00002注：求答案關(guān)注V行：weimingjiaxc領(lǐng)取一、單選題(共20道試題,共40分)1.從()角度講,最早的市場概念指商品交換的場所,即具備買賣雙方進行商品交換活動所需條件的地點,是從有形的“物”的角度描述市場的。A.社會學(xué)B.市場學(xué)C.金融學(xué)D.經(jīng)濟學(xué)2.數(shù)量折扣是指企業(yè)對那些大量購買某種產(chǎn)品的顧客予以一定()的方法。A.減價B.優(yōu)惠C.折讓D.贈送3.所謂()是指主要通過以人員推銷為主導(dǎo)的促銷組合來影響中間商,使之接受生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品并加強銷售活動,最終到達消費者的策略。A.推動策略B.推銷策略C.營銷策略D.產(chǎn)品策略4.營銷智能功能是指企業(yè)用發(fā)展的眼光看待()。A.公眾關(guān)系B.公共關(guān)系C.社會關(guān)系D.客戶關(guān)系5.()是企業(yè)通過派出人員與顧客進行人機接觸來推動銷售的促銷方法。A.促銷組合B.市場推銷C.人員推銷D.團隊推銷6.()是指一切向最終消費者直接提供貨物和勞務(wù)、使之用于個人生活消費和非商業(yè)性用途的交易活動。A.批發(fā)B.零售C.采購D.代購7.人員推銷是企業(yè)運用推銷人員()向顧客推銷商品和勞務(wù)的一種促銷活動。A.間接B.直接C.熱情D.誠心8.企業(yè)()環(huán)境是由企業(yè)內(nèi)部的營銷環(huán)境要素組成的。A.營銷環(huán)境B.內(nèi)部環(huán)境C.市場環(huán)境D.外部營銷9.如果企業(yè)同時按產(chǎn)品和()實行管理,那么,分項預(yù)算可采用矩陣式分項預(yù)算的方法。A.地區(qū)B.國家C.權(quán)益D.省市10.促銷目標在產(chǎn)品不同生命周期的不同階段各不相同,必須實行相應(yīng)的()。A.推動策略B.促銷組合C.人員推銷D.拉引策略11.企業(yè)經(jīng)管理的現(xiàn)代化,首先是()思想的現(xiàn)代化。A.開拓創(chuàng)新B.戰(zhàn)略指導(dǎo)C.經(jīng)營管理D.企業(yè)管理12.(),又叫產(chǎn)品系列,是指在技術(shù)和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān),具有相同使用功能,規(guī)格不同而滿足同類需求的一組產(chǎn)品。A.產(chǎn)品組合B.同類產(chǎn)品C.產(chǎn)品寬度D.產(chǎn)品線13.()環(huán)境是營銷活動的基礎(chǔ),外部營銷環(huán)境是營銷活動的保障條件和制約。A.外部營銷B.內(nèi)部營銷C.企業(yè)營銷D.市場營銷14.寬分銷渠道是指渠道的每個層次使用同種類型()數(shù)目的多少。A.企業(yè)B.工廠C.中間商D.分銷店15.()是指某種產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費者或用戶轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的商業(yè)組織和個人,及產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域轉(zhuǎn)移經(jīng)過的通道。A.營銷渠道B.銷售渠道C.分銷渠道D.運營渠道16.到()中葉,市場營銷作為企業(yè)的自覺實踐在美國開始出現(xiàn)。A.17世紀B.18世紀C.20世紀D.19世紀17.營銷活動的各個參與部分和影響力被稱為()要素。A.宏觀環(huán)境B.任務(wù)環(huán)境C.營銷環(huán)境D.內(nèi)部環(huán)境18.處于市場()地位的企業(yè),一般都具有相當?shù)囊?guī)模和實力,在競爭策略上有相當大的主動性。A.追隨者B.引導(dǎo)者C.補缺者D.挑戰(zhàn)者19.生產(chǎn)者不僅要選擇好中間商,而且還要經(jīng)常()中間商盡職盡責(zé)。A.教育B.說服C.培訓(xùn)D.鼓勵20.對于市場營銷學(xué)研究對象的早期認識也可稱之為()的認識。A.狹義B.普遍C.廣義D.初期二、多選題(共10道試題,共20分)21.品牌戰(zhàn)略決策通常有產(chǎn)品線擴展、品牌延伸、()、()和()五種。A.品牌宣傳B.多品牌C.品牌策劃D.新品牌E.合作品牌22.如果()同時按()和()實行管理,那么,分項預(yù)算可采用矩陣式分項預(yù)算的方法。A.國家B.權(quán)益C.企業(yè)D.產(chǎn)品E.地區(qū)23.社會學(xué)理論認為,人們的需求和欲望,受其所處的()、()環(huán)境和社會()的影響而各不相同。A.社會地位B.社會文化C.相關(guān)群體D.教育程度E.個人興趣24.企業(yè)產(chǎn)品定價的影響因素有:()、()、()、產(chǎn)品的特點和企業(yè)狀況。A.成本控制情況B.市場需求及變化C.市場競爭狀況D.物價情況E.政府干預(yù)25.我們知道,市場()企業(yè)實力明顯高于對方企業(yè)時,可以采用()或()進攻的策略。A.追隨者B.領(lǐng)導(dǎo)者C.挑戰(zhàn)者D.正面E.全面26.企業(yè)()的實現(xiàn),必然要依賴于某些特定的()、()、能源等的供應(yīng)。如果沒有經(jīng)營供貨保障,企業(yè)也就無法正常地進行營銷運轉(zhuǎn)。A.經(jīng)營計劃B.營銷目標C.原材料D.資金E.設(shè)備27.()是西方國家()高度發(fā)展的產(chǎn)物,是適應(yīng)現(xiàn)代工商企業(yè)()決策的需要而產(chǎn)生的的科學(xué)。A.經(jīng)濟管理學(xué)B.市場營銷學(xué)C.商品經(jīng)濟D.經(jīng)營管理E.企業(yè)管理28.橫向一體化戰(zhàn)略也叫()一體化戰(zhàn)略,是指一個企業(yè)通過兼并或聯(lián)合()業(yè)務(wù)的企業(yè),來擴大規(guī)模,增強企業(yè)()優(yōu)勢。A.同步B.不同類型C.水平D.同類型E.競爭29.無論()的目的或內(nèi)容有何不同,一般都要通過()來收集客觀()。A.市場研究B.詢問調(diào)查C.市場調(diào)查D.資料信息E.書面資料30.一般來說,()有新購和重購兩種情形,而后者又分為()和()。A.直接采購B.工業(yè)采購C.選擇采購D.直接重購E.變更重購三、判斷題(共20道試題,共40分)31.企業(yè)經(jīng)營面對的是不斷變化的環(huán)境,在采用一定方法,并確定了定價策略后,企業(yè)仍需要根據(jù)環(huán)境條件的變化,對既定價格進行調(diào)整。32.促銷組合是指企業(yè)根據(jù)市場開發(fā)的需要,對人員推銷、商業(yè)廣告、銷售促進、宣傳等各種促銷方式進行的適當組合。33.衡量廣告對促銷的作用如何,必須對廣告的效果進行測試。34.每次進貨的最佳數(shù)量,也稱最小訂購批量。35.寬分銷渠道和窄分銷渠道是以商品生產(chǎn)者選用供應(yīng)商數(shù)量的多少來劃分的分銷渠道類型。36.采購合同是企業(yè)在銷售產(chǎn)品(或勞務(wù))是與顧客(購貨單位)簽訂的一種購銷契約。37.吸引新顧客和維系老顧客是關(guān)系營銷中不可或缺的兩個組成部分,而維系老顧客又是非常重要的。38.從組織層次上市場營銷計劃可劃分為長期計劃、中期計劃和短期計劃。39.衡量營銷績效應(yīng)從兩個方面著手進行,即所耗的有機結(jié)合,用公式就是“效益=所得-所耗”。40.從營銷學(xué)的角度出發(fā),網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。41.市場營銷控制包括季度計劃控制、銷售控制、效率控制和戰(zhàn)略控制。42.預(yù)算是計劃的數(shù)量化表現(xiàn),所以,營銷預(yù)算也就是將營銷計劃具體化為各項數(shù)量指標。43.市場發(fā)展戰(zhàn)略是指通過改進老產(chǎn)品或開發(fā)新產(chǎn)品的方法來增加企業(yè)在已有市場上的銷售量。44.品牌是在政府有關(guān)部門依法注冊后形成的,是市場營銷者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的名稱。45.營銷智能功能是指企業(yè)用發(fā)展的眼光看待客戶關(guān)系。46.物流管理就是對營銷渠道內(nèi)發(fā)生的產(chǎn)品實體轉(zhuǎn)移的有關(guān)活動進行的計劃、實施和控制。47.產(chǎn)品組合指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合