嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告0315-cln課件

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)

研究分析報(bào)告敬呈：恒安國(guó)際集團(tuán)有限公司提交：廣東現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)研究公司日期：2003年3月15日03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR嬰兒紙尿褲市場(chǎng)

研究分析報(bào)告敬呈：恒安國(guó)際集團(tuán)有限公司03-目錄研究執(zhí)行回顧………...3-15背景及目的………………………...4-6方法…………………….…………..7-11被訪者條件………………………..12-13研究地點(diǎn)及時(shí)間…………………..14-15主要發(fā)現(xiàn)…………..………………..16-142消費(fèi)習(xí)慣……………………18-72嬰兒看護(hù)習(xí)慣………….………….19-31紙尿褲使用習(xí)慣……….…………32-54紙尿褲購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣……….…………55-69小結(jié)………………70-72紙尿褲品牌表現(xiàn)……………….………….73-114安兒樂(lè)……………….………….74-85幫寶適…………….….…………86-91媽咪寶貝…………..……………92-96菲比…………………..…………97-101噓噓樂(lè)………………..……….102-105與理想品牌的距離………………….………..106-108小結(jié)…………………….……..109-113紙尿褲廣告賣(mài)點(diǎn)與表現(xiàn)手法測(cè)試……….……….……114-118專家意見(jiàn)：紙尿褲與孩子的關(guān)系………………..……119-138學(xué)習(xí)褲的潛力……….….139-142研究結(jié)論及建議……………..143-15903-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR目錄研究執(zhí)行回顧……….研究執(zhí)行回顧背景及目的方法被訪者條件研究地點(diǎn)及時(shí)間03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR研究執(zhí)行回顧背景及目的03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析研究執(zhí)行回顧背景及目的方法被訪者條件研究地點(diǎn)及時(shí)間03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR研究執(zhí)行回顧背景及目的03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析研究背景恒安國(guó)際集團(tuán)旗下總資產(chǎn)已達(dá)１８億港元，是國(guó)內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲供應(yīng)商，其安兒樂(lè)紙尿褲已上市多年。目前，恒安集團(tuán)希望通過(guò)專業(yè)的市場(chǎng)研究，深入了解消費(fèi)者在使用紙尿褲時(shí)的習(xí)慣和態(tài)度，以及消費(fèi)者對(duì)紙尿褲品牌的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，具體包括：了解消費(fèi)者對(duì)紙尿褲產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知情況了解消費(fèi)者對(duì)紙尿褲的使用行為與習(xí)慣，以及使用紙尿褲的好處和遇到的煩惱。了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)紙尿褲的習(xí)慣，及購(gòu)買(mǎi)信息來(lái)源了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)了解消費(fèi)者對(duì)目前的品牌的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，以及情感聯(lián)系。03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR研究背景恒安國(guó)際集團(tuán)旗下總資產(chǎn)已達(dá)１８億港元，是國(guó)內(nèi)最大的婦研究目的了解消費(fèi)者使用尿片類產(chǎn)品尤其是紙尿褲的習(xí)慣使用習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣了解紙尿褲品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)（重點(diǎn)考查安兒樂(lè)/幫寶適/菲比/媽咪寶貝/噓噓樂(lè)的表現(xiàn)），判斷安兒樂(lè)品牌的市場(chǎng)地位，尋找差異和突破點(diǎn)。品牌知名度品牌形象03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR研究目的了解消費(fèi)者使用尿片類產(chǎn)品尤其是紙尿褲的習(xí)慣03-03研究執(zhí)行回顧背景及目的方法被訪者條件研究地點(diǎn)及時(shí)間03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR研究執(zhí)行回顧背景及目的03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析研究方法研究方法：定性研究執(zhí)行方法：小組座談會(huì)（8人/組）+專家訪談研究地點(diǎn)：北京/沈陽(yáng)/杭州/中山/成都03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR研究方法研究方法：定性研究03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究研究方法北京成都嬰幼兒醫(yī)護(hù)專家1人1人嬰幼兒智力培養(yǎng)專家1人1人專家訪談樣本量：共4人（只在北京/成都執(zhí)行）03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR研究方法北京成都嬰幼兒醫(yī)護(hù)專家1人1人嬰幼兒智力培養(yǎng)專家1人座談會(huì)樣本量：按不同品牌的忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者分組，每個(gè)城市2組，共10組：1組為安兒樂(lè)忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者1組為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括幫寶適、菲比、噓噓樂(lè)、媽咪寶貝）2組被訪者中，男孩/女孩的母親各占一半，0-6個(gè)月孩子母親4人，7-12個(gè)月2名，13-18個(gè)月2名在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手組中，幫寶適、菲比、噓噓樂(lè)、媽咪寶貝各2名忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者。即：配額要求為：北京沈陽(yáng)杭州中山成都安兒樂(lè)忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者1場(chǎng)1場(chǎng)1場(chǎng)1場(chǎng)1場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者1場(chǎng)1場(chǎng)1場(chǎng)1場(chǎng)1場(chǎng)研究方法03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR座談會(huì)樣本量：北京沈陽(yáng)杭州中山成都安兒樂(lè)忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者1場(chǎng)1場(chǎng)1配額要求（續(xù)）：“安兒樂(lè)忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者”組0-6個(gè)月7-12個(gè)月13-18個(gè)月男2人1人1人女2人1人1人“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者”組0-6個(gè)月7-12個(gè)月13-18個(gè)月男2人1人1人女2人1人1人幫寶適每個(gè)品牌各1人，并且男女各半每個(gè)品牌各1人，并且男女各半菲比噓噓樂(lè)媽咪寶貝研究方法03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR配額要求（續(xù)）：“安兒樂(lè)忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者”組0-6個(gè)月7-12個(gè)月研究執(zhí)行回顧背景及目的方法被訪者條件研究地點(diǎn)及時(shí)間03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR研究執(zhí)行回顧背景及目的03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析被訪者條件座談會(huì)被訪者條件：18個(gè)月以下嬰兒母親，嬰兒目前在使用紙尿褲母親與孩子住在一起，并且參與照顧孩子的行為母親為孩子購(gòu)買(mǎi)紙尿褲，并且決定孩子使用的紙尿褲的品牌，最常為孩子購(gòu)買(mǎi)安兒樂(lè)、幫寶適、菲比、噓噓樂(lè)、媽咪寶貝這幾個(gè)牌子的紙尿褲中的一種，它同時(shí)也是過(guò)去三個(gè)月內(nèi)最常購(gòu)買(mǎi)的品牌收入在當(dāng)?shù)貙僦械人揭陨蠞M足市場(chǎng)研究的基本條件（如家人/朋友不在相關(guān)行業(yè)工作，本人在過(guò)去半年內(nèi)未接受過(guò)市場(chǎng)研究方面的訪問(wèn)，在本地居住一年以上等等）專家條件：當(dāng)?shù)貗胗變横t(yī)護(hù)專家、嬰幼兒智力培養(yǎng)專家行業(yè)經(jīng)驗(yàn)在5年以上高級(jí)技術(shù)職稱03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR被訪者條件座談會(huì)被訪者條件：03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研研究執(zhí)行回顧背景及目的方法被訪者條件研究地點(diǎn)及時(shí)間03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR研究執(zhí)行回顧背景及目的03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析研究地點(diǎn)及時(shí)間研究地點(diǎn)：北京/沈陽(yáng)/杭州/中山/成都研究時(shí)間：3月1日 成都專家深訪3月2日 成都座談會(huì)3月3日 北京專家深訪3月4日 北京座談會(huì)3月5日 沈陽(yáng)座談會(huì)3月6日 杭州座談會(huì)3月8日 中山座談會(huì)中山03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR研究地點(diǎn)及時(shí)間研究地點(diǎn)：北京/沈陽(yáng)/杭州/中山/成都中山03主要發(fā)現(xiàn)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR主要發(fā)現(xiàn)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MI分析結(jié)構(gòu)紙尿褲使用習(xí)慣紙尿褲購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣紙尿褲品牌表現(xiàn)專家意見(jiàn)：紙尿褲與孩子的關(guān)系消費(fèi)習(xí)慣嬰兒看護(hù)習(xí)慣學(xué)習(xí)褲的潛力紙尿褲廣告賣(mài)點(diǎn)與表現(xiàn)手法測(cè)試03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR分析結(jié)構(gòu)紙尿褲使用習(xí)慣紙尿褲購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣紙尿褲品牌表現(xiàn)專家意見(jiàn)：消費(fèi)習(xí)慣嬰兒看護(hù)習(xí)慣紙尿褲使用習(xí)慣紙尿褲購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR消費(fèi)習(xí)慣嬰兒看護(hù)習(xí)慣03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)消費(fèi)習(xí)慣嬰兒看護(hù)習(xí)慣紙尿褲使用習(xí)慣紙尿褲購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR消費(fèi)習(xí)慣嬰兒看護(hù)習(xí)慣03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)看護(hù)者特點(diǎn)身份：以母親為主。協(xié)助者包括：老人、保姆沈陽(yáng)母親下崗的比例最高，在家?guī)Ш⒆拥谋壤罡摺?組16位媽媽中，11位是全職媽媽。在職母親主要在夜間、工休日照顧孩子，工作時(shí)由老人、保姆代為照顧。成都有“月嫂”，專門(mén)照顧坐月子的母親家庭背景：家庭收入：安兒樂(lè)組偏低（沈陽(yáng)特別明顯）03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR看護(hù)者特點(diǎn)身份：03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告育兒書(shū)籍、雜志朋友/其它母親廣告老人看護(hù)者特點(diǎn)育兒知識(shí)信息來(lái)源：總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的母親思想比較開(kāi)放，容易接受新思想、新觀念，但又不是一味被動(dòng)接受。例如：她們會(huì)運(yùn)用書(shū)本上的觀點(diǎn)反駁醫(yī)生的意見(jiàn)。沈陽(yáng)老人的影響更大03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR育兒書(shū)籍、雜志看護(hù)者特點(diǎn)育兒知識(shí)信息來(lái)源：沈陽(yáng)老人的影響更大孩子的睡姿總體來(lái)看，媽媽們對(duì)孩子的睡姿沒(méi)什么研究。孩子舒服就行一般以平睡為主杭州媽媽提到：喂食后應(yīng)該側(cè)睡不應(yīng)讓孩子趴著睡。目前媽媽們對(duì)孩子的睡姿認(rèn)識(shí)存在一定誤區(qū)。根據(jù)北京兒童護(hù)理專家的意見(jiàn)，年齡越小的孩子，俯睡越利于它的呼吸，越科學(xué)。03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR孩子的睡姿總體來(lái)看，媽媽們對(duì)孩子的睡姿沒(méi)什么研究。目前媽媽們開(kāi)襠褲的

穿著習(xí)慣成都、北京、沈陽(yáng)、杭州的孩子都有從出生起穿開(kāi)襠褲的習(xí)慣，到1歲半左右，會(huì)說(shuō)話，會(huì)自己大小便為止（BJ）冬天也穿，認(rèn)為孩子的臀部不怕凍對(duì)于稍大一點(diǎn)的孩子（1歲半以上），杭州媽媽如果覺(jué)得開(kāi)襠褲不好看，會(huì)在最外層罩一條封襠褲中山的孩子一直都穿封襠褲。開(kāi)襠褲不好看冬天會(huì)凍著孩子容易使孩子臀部弄臟可以很方便地檢查孩子的排尿情況方便把尿方便清潔臀部方便更換尿片穿與不穿，與各地的傳統(tǒng)習(xí)慣有關(guān)……03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR開(kāi)襠褲的

穿著習(xí)慣成都、北京、沈陽(yáng)、杭州的孩子都有從出生起穿孩子一天

尿尿的次數(shù)總的來(lái)說(shuō)，不同年齡的孩子，尿的總量相差不大。年齡越小的孩子每天尿的次數(shù)越多，但每次的量越少年齡越大的孩子每天尿的次數(shù)越少，但每次的量越多天熱時(shí)尿少些，天氣越冷尿越多，沈陽(yáng)媽媽最清楚孩子一天尿幾次，因?yàn)橛貌寄蚱^多。03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR孩子一天

尿尿的次數(shù)總的來(lái)說(shuō)，不同年齡的孩子，尿的總量相差不大小便訓(xùn)練

一般能走的時(shí)候（1歲左右）開(kāi)始進(jìn)行孩子自己大小便的訓(xùn)練把尿的時(shí)間則各地略有不同：沈陽(yáng)最早：一出生就開(kāi)始把尿的比較多北京、成都、杭州、中山：3個(gè)月以后開(kāi)始把尿的較多在氣候暖和的時(shí)候訓(xùn)練把尿：夏天比較好，遇到冬季就推遲一些在孩子會(huì)坐以后訓(xùn)練把尿，以免影響孩子脊椎骨的發(fā)育在孩子的脖子發(fā)育得比較硬之后訓(xùn)練把尿什么時(shí)候開(kāi)始與各地使用尿片的習(xí)慣相關(guān)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR大小便訓(xùn)練一般能走的時(shí)候（1歲左右）開(kāi)始進(jìn)行孩子自己大小便大小便訓(xùn)練大小便訓(xùn)練是媽媽的職責(zé)大小便訓(xùn)練越早越好態(tài)度總的來(lái)說(shuō)，大多數(shù)媽媽對(duì)大小便訓(xùn)練持肯定態(tài)度.她們認(rèn)為把尿不會(huì)打擾孩子，也不會(huì)影響孩子性格/智力發(fā)育。03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR大小便訓(xùn)練大小便訓(xùn)練是媽媽的職責(zé)態(tài)度總的來(lái)說(shuō)，大多數(shù)媽媽對(duì)大大小便訓(xùn)練有利于孩子的未來(lái)：為上幼兒園作準(zhǔn)備使孩子尿尿更有規(guī)律性，使孩子養(yǎng)成愛(ài)干凈的習(xí)慣減少孩子的依賴性，使孩子更獨(dú)立、更有自理能力大小便訓(xùn)練的好處經(jīng)濟(jì)性：中山的媽媽提到，孩子尿少一些在紙尿褲里，可節(jié)約紙尿褲用量，為媽媽省錢(qián)。沈陽(yáng)媽媽為孩子把尿最早，紙尿褲消費(fèi)量最低方便性：大人不在時(shí)，可自己解決，方便避免尿在褲子、床單上孩子大了尿量增多，尿褲可能沒(méi)用，訓(xùn)練大小便可以防止漏尿。03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR大小便訓(xùn)練有利于孩子的未來(lái)：大小便訓(xùn)練的好處經(jīng)濟(jì)性：方便性：大小便訓(xùn)練部分北京媽媽受?chē)?guó)外育兒經(jīng)驗(yàn)影響，認(rèn)為把尿?qū)⒆硬缓?。想尿就尿更自由些。如果孩子不想尿，大人硬要把尿，?huì)對(duì)孩子造成心理壓力，感覺(jué)不自由、不高興。希望孩子可以獲得更充分的自由和權(quán)利?！斑@是人權(quán)問(wèn)題！”大小便訓(xùn)練的壞處中山媽媽認(rèn)為：大小便訓(xùn)練更多地是影響母親把尿浪費(fèi)時(shí)間，很辛苦，會(huì)浪費(fèi)母親的休息時(shí)間和精力，影響母親工作其它北京媽媽提出：應(yīng)注意把握孩子尿尿的時(shí)間，通過(guò)觀察孩子的表情，隨機(jī)應(yīng)變決定是否把尿。這樣可以避免對(duì)孩子的負(fù)面影響03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR大小便訓(xùn)練部分北京媽媽受?chē)?guó)外育兒經(jīng)驗(yàn)影響，認(rèn)為把尿?qū)⒆硬缓脣雰嚎醋o(hù)習(xí)慣小結(jié)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR嬰兒看護(hù)習(xí)慣小結(jié)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告嬰兒看護(hù)習(xí)慣小結(jié)看護(hù)者特點(diǎn)：母親是主要看護(hù)者越往北，全職在家的母親越多母親育兒信息多來(lái)自書(shū)籍、雜志嬰兒特點(diǎn)：孩子的睡姿以平睡為主，與專家提倡的俯睡有偏差除了中山，大多數(shù)孩子都穿開(kāi)襠褲大多數(shù)孩子都會(huì)接受大小便訓(xùn)練，好處是：方便孩子解決大小便問(wèn)題為孩子上幼兒園做準(zhǔn)備經(jīng)濟(jì)，節(jié)約紙尿褲的用量03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR嬰兒看護(hù)習(xí)慣小結(jié)看護(hù)者特點(diǎn)：03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研嬰兒看護(hù)習(xí)慣小結(jié)總的來(lái)說(shuō)，大多數(shù)媽媽對(duì)大小便訓(xùn)練持肯定態(tài)度。他們相信訓(xùn)練孩子大小便是母親的職責(zé)。大小便訓(xùn)練是阻礙紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展的原因之一要做大紙尿褲市場(chǎng)這塊蛋糕，建議：更多地向媽媽們灌輸國(guó)外的育兒經(jīng)驗(yàn)，使媽媽們逐漸接受“隨時(shí)隨地穿紙尿褲”的觀念03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR嬰兒看護(hù)習(xí)慣小結(jié)總的來(lái)說(shuō)，大多數(shù)媽媽對(duì)大小便訓(xùn)練持肯定態(tài)度。消費(fèi)習(xí)慣嬰兒看護(hù)習(xí)慣紙尿褲使用習(xí)慣紙尿褲購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR消費(fèi)習(xí)慣嬰兒看護(hù)習(xí)慣03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)尿片使用類型布尿片紙尿褲紙尿片是孩子通常使用的尿片。南北使用有明顯差異，越往南，使用越多。沈陽(yáng)使用率升高北京/成都/杭州中山使用率較低，全程只在杭州/沈陽(yáng)聽(tīng)見(jiàn)媽媽主動(dòng)提起。是孩子通常使用的尿片。與紙尿褲的使用情況相反，越往北，使用越多。沈陽(yáng)使用率升高北京/成都/杭州中山孩子如已經(jīng)可以自己大小便，基本可以不穿尿片如果只是把尿訓(xùn)練完成，尿片還得穿，以防萬(wàn)一03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR尿片使用類型布尿片紙尿褲紙尿片是孩子通常使用的尿片。南北使用什么時(shí)候使用布尿片紙尿褲紙尿片出生后就開(kāi)始使用（沈陽(yáng)除外）夜晚用外出時(shí)用冬天用陰雨天用孩子生病（例如拉肚子時(shí)）杭州大一點(diǎn)的孩子白天使用沈陽(yáng)的孩子出生后，在醫(yī)院時(shí)使用出生就開(kāi)始用白天用夏天用在家時(shí)用天氣晴朗時(shí)（布尿片更容易干）03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR什么時(shí)候使用布尿片紙尿褲紙尿片出生后就開(kāi)始使用（沈陽(yáng)除外）杭沈陽(yáng)布尿片與紙尿褲混合使用尿片使用情況--各地差異在中山，紙尿褲被視為一項(xiàng)基本用品，白天晚上都用，“在孩子出生前就預(yù)著了”，每個(gè)月奶粉+紙尿褲的花費(fèi)超過(guò)千元。杭州除布尿片、紙尿褲外，還有部分孩子使用紙尿片中山幾乎完全使用紙尿褲沈陽(yáng)大一點(diǎn)的孩子晚上也會(huì)用布尿片。紙尿片在沈陽(yáng)婦產(chǎn)醫(yī)院有派發(fā)，但媽媽使用情況不多新生兒一般只使用布尿片。媽媽認(rèn)為紙尿褲太硬，在孩子2個(gè)月以后才用紙尿褲在大部分時(shí)候使用，布尿片和紙尿片占據(jù)了大孩子的白天的尿片市場(chǎng)（紙尿片取代了部分布尿片，但不會(huì)取代紙尿褲）成都/北京布尿片與紙尿褲混合使用紙尿褲在大部分時(shí)候使用，但布尿片還未能被完全取代。03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR沈陽(yáng)尿片使用情況--各地差異在中山，紙尿褲被視為一項(xiàng)基本用品使用的數(shù)量布尿片紙尿褲紙尿片白天4-5片晚上1-2片發(fā)現(xiàn)尿濕了就換打濕就換一天10-20片孩子剛出生時(shí)用量最多到3個(gè)月時(shí)，大便次數(shù)減少，用量開(kāi)始降低6個(gè)月以后的孩子的用量進(jìn)一步減少1歲半左右開(kāi)始停用紙尿褲03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR使用的數(shù)量布尿片紙尿褲紙尿片白天4-5片發(fā)現(xiàn)尿濕了就換打濕就各地的紙尿褲

使用數(shù)量差異使用數(shù)量呈現(xiàn)地域差異：沈陽(yáng)最低中山最高白天晚上都用白天一般用5-6片晚上一般用2片白天一般不用，晚上一般用1片晚上給孩子喂食時(shí)順便就換一張。不相信“一片可以安睡到天亮”紙尿褲貴，只在關(guān)鍵時(shí)候使用由于對(duì)孩子的大小便訓(xùn)練很早進(jìn)行，停用紙尿褲的時(shí)間也早03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR各地的紙尿褲

使用數(shù)量差異使用數(shù)量呈現(xiàn)地域差異：沈陽(yáng)最低中山什么時(shí)候更換紙尿褲固定每3-4小時(shí)更換一次用手掂其重量，發(fā)覺(jué)比較重的時(shí)候尿濕顯示表明孩子有尿尿的時(shí)候孩子將大便拉在紙尿褲上的時(shí)候更換紙尿褲

的情況不想悶住孩子皮膚，避免因長(zhǎng)時(shí)間捂住孩子臀部而引起尿布疹03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR什么時(shí)候更換紙尿褲更換紙尿褲

的情況不想悶住孩子皮膚，避免因更換紙尿褲時(shí)的動(dòng)作平時(shí)讓孩子平躺著換，要脫掉褲子，如果孩子比較好動(dòng)，還需要另一人穩(wěn)住孩子冬天雙手伸進(jìn)被窩里給孩子換，看不見(jiàn)，憑經(jīng)驗(yàn)、憑感覺(jué)來(lái)?yè)Q換紙尿褲時(shí)，會(huì)給孩子使用濕紙巾、擦BB油、爽身粉等產(chǎn)品更換紙尿褲

的情況03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR更換紙尿褲時(shí)的動(dòng)作更換紙尿褲

的情況03-03-15嬰兒紙尿促進(jìn)孩子身體、智力的發(fā)育為什么用紙尿褲晚上可以安心睡覺(jué)白天可以自由玩耍不會(huì)尿濕褲子健康、衛(wèi)生不會(huì)著涼（特別是冬天）舒服，不會(huì)哭鬧孩子心情好孩子想尿就尿，不受限制臀部接觸尿液時(shí)間不長(zhǎng)不易得尿布疹孩子有安全感紙尿褲是一次性產(chǎn)品睡得好，長(zhǎng)得好使四肢更協(xié)調(diào)紙尿褲吸水性好保持臀部干爽紙尿褲接觸面柔軟不會(huì)刺激孩子皮膚不會(huì)影響孩子發(fā)育對(duì)孩子的好處03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR促進(jìn)孩子身體、智力的發(fā)育為什么用紙尿褲晚上可以安心睡覺(jué)白天可為什么用紙尿褲方便！不用頻繁檢查孩子是否尿濕可以放心去做其它事可以安心睡覺(jué)更有精力與孩子溝通、交流有安全感不用洗尿布不會(huì)尿濕床單/自己的衣服省心不用擔(dān)心尿布不干/衣服不干減少把尿次數(shù)對(duì)母親的好處更多精力花在工作/其它事上不會(huì)與社會(huì)脫節(jié)（寧愿工作賺錢(qián)養(yǎng)孩子也不愿全天呆在家里帶孩子，辛苦-中山媽媽）減少麻煩（省時(shí)省力）03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR為什么用紙尿褲方便！不用頻繁檢查孩子是否尿濕可以放心去做其它更多地使用

紙尿褲的障礙太厚腿部松緊設(shè)計(jì)不夠細(xì)致襠位過(guò)寬產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)要給孩子把尿、訓(xùn)練大小便價(jià)格貴不透氣胖孩子的腿容易被磨壞孩子活動(dòng)不方便會(huì)捂壞孩子皮膚，引發(fā)尿布疹可能引起八字腳、U型腳易折斷，接觸面起球，里層起塊造成漏尿總體來(lái)看，使用障礙主要集中在產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)和質(zhì)量對(duì)孩子的影響上。此外，大小便訓(xùn)練/把尿這一傳統(tǒng)習(xí)慣也使孩子難以增加紙尿褲的用量。對(duì)孩子不好的方面03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR更多地使用

紙尿褲的障礙太厚不透氣胖孩子的腿容易被磨壞孩子活更多地使用

紙尿褲的障礙男孩子如果太大還穿紙尿褲，可能會(huì)影響發(fā)育國(guó)外孩子成天穿紙尿褲的榜樣暫時(shí)只在北京媽媽中有一定影響，普遍來(lái)看，接受程度不高。成天穿紙尿褲，完全悶住孩子皮膚，容易引起尿布疹成天穿紙尿褲，孩子大便不方便孩子需要進(jìn)行大小便訓(xùn)練！與其它城市不同，沈陽(yáng)紙尿褲市場(chǎng)難以進(jìn)一步擴(kuò)大，主要是受經(jīng)濟(jì)因素的影響：沈陽(yáng)媽媽覺(jué)得紙尿褲貴，同時(shí)自己又有時(shí)間在家?guī)Ш⒆?，因此沒(méi)必要用太多紙尿褲沈陽(yáng)媽媽很早就開(kāi)始給孩子把尿，完成訓(xùn)練的時(shí)間也早，使用紙尿褲的時(shí)間也更短，節(jié)約了不少紙尿褲用量。03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR更多地使用

紙尿褲的障礙男孩子如果太大還穿紙尿褲，可能會(huì)影響大孩子穿紙尿褲的尷尬見(jiàn)到一個(gè)大孩子，例如3歲的孩子、上幼兒園的孩子還在穿紙尿褲，媽媽的反應(yīng)是：這個(gè)孩子的媽媽太懶了！大孩子活動(dòng)范圍廣，穿紙尿褲走路、玩不方便孩子的智商有問(wèn)題？媽媽沒(méi)面子！杭州媽媽甚至想到：孩子太受寵了！到了外面的世界會(huì)碰壁！03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR大孩子穿紙尿褲的尷尬見(jiàn)到一個(gè)大孩子，例如3歲的孩子、上幼兒園紙尿褲的

缺點(diǎn)小結(jié)概括而言，紙尿褲的缺點(diǎn)有：影響孩子走路（產(chǎn)品材料軟熟程度、厚薄程度、襠位寬窄、大腿處松緊的設(shè)計(jì)等影響）太厚，不透氣，容易引起皮膚發(fā)紅、發(fā)熱、發(fā)燙吸水性不夠好，一片的使用時(shí)間不夠長(zhǎng)不能吸收大便，如不及時(shí)更換，對(duì)孩子皮膚刺激很大更換不夠方便，要脫掉褲子相對(duì)而言，沈陽(yáng)的紙尿褲產(chǎn)品制造質(zhì)量問(wèn)題最明顯：打折棉布里層起球開(kāi)裂03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲的

缺點(diǎn)小結(jié)概括而言，紙尿褲的缺點(diǎn)有：03-03-15為什么用布尿片透氣性比較好全棉質(zhì)地，柔軟，不傷皮膚，無(wú)副作用夏天使用不會(huì)覺(jué)得太麻煩，因?yàn)閾Q洗比較方便衛(wèi)生（可用熱水燙以殺滅細(xì)菌）便宜，經(jīng)濟(jì)環(huán)保沈陽(yáng)媽媽還認(rèn)為，使用布尿片，由于濕了就會(huì)盡快更換，可以知道孩子一天尿幾次，并且通過(guò)尿、糞便來(lái)判斷孩子是否吃飽，飲食是否正常03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR為什么用布尿片透氣性比較好03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究布尿片的缺點(diǎn)尿濕以后如果不是第一時(shí)間更換，孩子會(huì)覺(jué)得不舒服容易長(zhǎng)尿布疹，天氣涼的時(shí)候，還會(huì)會(huì)使孩子著涼麻煩，要勤換勤洗浪費(fèi)水費(fèi)不方便白天外出時(shí)，帶太多布尿片不方便03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR布尿片的缺點(diǎn)尿濕以后如果不是第一時(shí)間更換，03-03-15嬰為什么用紙尿片是介于紙尿褲與布尿片之間的產(chǎn)品，兼具兩者的優(yōu)點(diǎn)：方便比紙尿褲更換，不用脫褲子（在孩子腰間綁一條松緊帶，將紙尿褲兩端固定上去）一次性產(chǎn)品，比布尿片使用方便，不用洗經(jīng)濟(jì)價(jià)格比紙尿褲便宜比紙尿褲薄，對(duì)孩子活動(dòng)的影響比紙尿褲小一些由于沈陽(yáng)媽媽是被動(dòng)使用紙尿片（醫(yī)院派發(fā)），此處僅列出杭州媽媽的意見(jiàn)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR為什么用紙尿片是介于紙尿褲與布尿片之間的產(chǎn)品，兼具兩者的優(yōu)點(diǎn)紙尿片的缺點(diǎn)紙尿片的缺點(diǎn)主要是：側(cè)漏較多吸飽尿如未及時(shí)更換，有可能會(huì)掉出來(lái)吸水性差于紙尿褲，使用時(shí)間更短，更容易漏尿紙尿片在多數(shù)城市使用不多的原因可能是：主要優(yōu)點(diǎn)在于對(duì)媽媽的利益點(diǎn)“方便”、“經(jīng)濟(jì)”，而對(duì)孩子的利益點(diǎn)很不明顯，產(chǎn)品質(zhì)量不夠高。媽媽們的印象：紙尿片很落后！綜合考慮紙尿片的優(yōu)缺點(diǎn)，紙尿片更適合大孩子使用03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿片的缺點(diǎn)紙尿片的缺點(diǎn)主要是：03-03-15嬰兒紙尿褲市紙尿褲使用習(xí)慣小結(jié)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲使用習(xí)慣小結(jié)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告紙尿褲使用習(xí)慣小結(jié)尿片總體使用習(xí)慣紙尿褲和布尿片是孩子主要使用的尿片類型從北到南，紙尿褲的使用率、使用數(shù)量升高，而布尿片的使用率、使用數(shù)量則降低紙尿褲更多地用在夜晚、外出時(shí)、冬季、陰雨天等時(shí)候布尿片更多地用在白天、在家時(shí)、夏天、天氣晴朗時(shí)各地尿片使用習(xí)慣差異沈陽(yáng)新生兒只用布尿片，2個(gè)月后開(kāi)始在晚上用紙尿褲，每晚1片成都、北京是布尿片、紙尿褲混合使用，紙尿褲在大部分時(shí)候使用，但布尿片還未能被完全替代與成都、北京類似，杭州也是布尿片、紙尿褲混用，此外還有部分媽媽在白天給孩子使用便宜的紙尿片紙尿褲在中山已被視為孩子生活必需品，幾乎完全使用紙尿褲。03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲使用習(xí)慣小結(jié)尿片總體使用習(xí)慣03-03-15嬰兒紙尿褲紙尿褲使用習(xí)慣小結(jié)紙尿褲的優(yōu)缺點(diǎn)紙尿褲的基本利益點(diǎn)是：吸水性對(duì)孩子而言，吸水性強(qiáng)意味著臀部干爽，不會(huì)著涼、起尿布疹，安心睡覺(jué)，自由玩耍，最終達(dá)到身體好，心情好，智力好的目的對(duì)母親而言，吸水性強(qiáng)意味著減少更換尿布的次數(shù)，減少清洗尿濕衣物的機(jī)會(huì)，為母親帶來(lái)更多方便，有更多的時(shí)間睡覺(jué)/恢復(fù)體力和精神，最終達(dá)到更好地照顧孩子的目的更多使用紙尿褲的障礙：孩子看護(hù)習(xí)慣：把尿、大小便訓(xùn)練使孩子使用紙尿褲的比例和數(shù)量 難以提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺陷：不能吸收大便，吸引水性不夠好，厚/不透氣，襠 位過(guò)寬，影響孩子正?；顒?dòng)產(chǎn)品制造質(zhì)量：腿部松緊過(guò)緊、材料硬、棉布內(nèi)層結(jié)塊、漏尿產(chǎn)品價(jià)格 ：這在沈陽(yáng)相當(dāng)明顯03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲使用習(xí)慣小結(jié)紙尿褲的優(yōu)缺點(diǎn)03-03-15嬰兒紙尿褲市紙尿褲使用習(xí)慣小結(jié)紙尿褲的改進(jìn)方向（1/2）改善基本功能，提高產(chǎn)品質(zhì)量增強(qiáng)吸水性、透氣性降低紙尿褲厚度改善大腿松緊、襠位設(shè)計(jì)，使之更人性化開(kāi)發(fā)新功能大孩子與小孩子需求不同：一個(gè)強(qiáng)調(diào)活動(dòng)方便，一個(gè)強(qiáng)調(diào)吸收量大不同季節(jié)需求不同：夏天強(qiáng)調(diào)透氣，冬天強(qiáng)調(diào)吸收量大白天/晚上需求不同：白天強(qiáng)調(diào)活動(dòng)方便，晚上強(qiáng)調(diào)吸收量大大便信號(hào)顯示：以減輕媽媽擔(dān)心大便漚在紙尿褲里刺激孩子皮膚的情形03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲使用習(xí)慣小結(jié)紙尿褲的改進(jìn)方向（1/2）03-03-15紙尿褲使用習(xí)慣小結(jié)紙尿褲的改進(jìn)方向（2/2）由于布尿片在多數(shù)城市尚未退出歷史舞臺(tái)，建議加強(qiáng)在產(chǎn)品最終利益點(diǎn)上的訴求，嘗試改變傳統(tǒng)觀念，促使媽媽給孩子使用紙尿褲，最終完全取代布尿片國(guó)外孩子長(zhǎng)期穿紙尿褲沒(méi)問(wèn)題，中國(guó)的孩子也不會(huì)有問(wèn)題不把尿?qū)⒆記](méi)有任何副作用紙尿褲帶給孩子更多自由，也帶給母親更多輕松紙尿褲不是造成孩子U型腿的原因03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲使用習(xí)慣小結(jié)紙尿褲的改進(jìn)方向（2/2）03-03-15消費(fèi)習(xí)慣嬰兒看護(hù)習(xí)慣紙尿褲使用習(xí)慣紙尿褲購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR消費(fèi)習(xí)慣嬰兒看護(hù)習(xí)慣03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)以大型連瑣超市/貨倉(cāng)式商場(chǎng)為主：北京：家樂(lè)福、紅旗超市成都：好又多、家樂(lè)福、紅旗超市沈陽(yáng)：東塔、沃爾瑪、中興、華聯(lián)杭州：樂(lè)購(gòu)、易初蓮花、家友中山：壹+壹、萬(wàn)佳、華潤(rùn)多數(shù)地點(diǎn)位于家附近中山媽媽購(gòu)物交通工具以摩托車(chē)為主，其它城市以步行/公車(chē)為主超市常有促銷(xiāo)，感覺(jué)實(shí)惠質(zhì)量也比較放心北京媽媽中，有打電話到嬰兒用品專賣(mài)店訂購(gòu)的中山媽媽中，有去批發(fā)市場(chǎng)的（但多數(shù)人還是覺(jué)得不太可信）03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)以大型連瑣超市/貨倉(cāng)式商場(chǎng)為主：超市常有促銷(xiāo)，感覺(jué)實(shí)包裝形式大包裝最為流行，是多數(shù)媽媽的選擇，因?yàn)椋捍蟀b經(jīng)濟(jì)實(shí)惠用的時(shí)間長(zhǎng)（買(mǎi)一次用一個(gè)月左右），不用太頻繁地買(mǎi)中等包裝也有部分媽媽喜歡成都安兒樂(lè)忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者中買(mǎi)中等包裝的多（1次買(mǎi)1-2包中等包裝），因?yàn)椋簱?dān)心孩子長(zhǎng)得快，尺寸不合適紙尿褲不是獨(dú)立包裝，大包裝打開(kāi)久了會(huì)有灰塵沈陽(yáng)媽媽以購(gòu)買(mǎi)中等包裝為主，因?yàn)楹⒆拥挠昧可佟?3-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR包裝形式大包裝最為流行，是多數(shù)媽媽的選擇，因?yàn)椋?3-03-小包裝只在特殊情況下購(gòu)買(mǎi)孩子換尺碼時(shí)外出時(shí)打算換牌子時(shí)，先買(mǎi)小包裝嘗試一下透明包裝在北方不太受歡迎，但在中山可被接受沈陽(yáng)/杭州的媽媽不喜歡透明包裝，認(rèn)為檔次低，對(duì)產(chǎn)品印象不好，也會(huì)降低品牌原來(lái)的檔次。安兒樂(lè)、菲比的透明包裝都是如此好的包裝給人安全感，彩色包裝感覺(jué)檔次高些，更放心中山媽媽認(rèn)為，如果了解該品牌，透明裝也能接受可以看見(jiàn)包裝里面的產(chǎn)品，比較放心透明簡(jiǎn)裝價(jià)錢(qián)會(huì)便宜些關(guān)于透明包裝的問(wèn)題只問(wèn)了沈陽(yáng)、杭州、中山包裝形式小包裝貴，不經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期使用小包裝，會(huì)增加購(gòu)買(mǎi)頻率，麻煩03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR小包裝只在特殊情況下購(gòu)買(mǎi)包裝形式小包裝貴，不經(jīng)濟(jì)03-03-購(gòu)買(mǎi)考慮因素透氣性好： 孩子臀部不熱/不粘/不紅，解開(kāi)紙尿褲時(shí)無(wú)異味/熱氣吸收量大： 1.使用一段時(shí)間后，用手掂一下重量，檢查是否漏尿； 2.結(jié)合尿的次數(shù)和紙尿褲發(fā)脹的程度綜合判斷不回滲、干爽： 1.用手按一下用過(guò)的紙尿褲里層，無(wú)濕潤(rùn)感 2.孩子臀部干爽，用紙巾擦，紙的表面干爽厚薄程度腿部松緊合適： 大腿不會(huì)被勒紅/勒破不過(guò)敏： 孩子臀部皮膚無(wú)紅點(diǎn)接觸面手感柔和： 里面的布不起球，不變形，不斷裂魔術(shù)貼： 柔軟，不會(huì)刮傷皮膚，可調(diào)整尺寸對(duì)質(zhì)量的看法03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR購(gòu)買(mǎi)考慮因素透氣性好： 孩子臀部不熱/不粘/不紅，解開(kāi)紙尿購(gòu)買(mǎi)考慮因素“舒服”的紙尿褲指：大腿處皮膚不會(huì)被擦傷薄柔軟透氣、干爽吸水性強(qiáng)對(duì)質(zhì)量的看法03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR購(gòu)買(mǎi)考慮因素“舒服”的紙尿褲指：對(duì)質(zhì)量的看法03-03-15購(gòu)買(mǎi)考慮因素大概在1-2元一線城市北京/成都可承受的價(jià)格范圍更高一些，2.5元左右也有人能接受。二線城市沈陽(yáng)/杭州/中山則希望價(jià)格范圍更低：1-1.5元可承受的價(jià)格范圍03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR購(gòu)買(mǎi)考慮因素大概在1-2元可承受的價(jià)格范圍03-03-15嬰對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的看法只會(huì)參加自己喜歡的、熟悉的品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)購(gòu)買(mǎi)考慮因素可以加大現(xiàn)有用戶的購(gòu)買(mǎi)量，促進(jìn)忠誠(chéng)度，但對(duì)擴(kuò)大用戶群效果不明顯。03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的看法只會(huì)參加自己喜歡的、熟悉的品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)購(gòu)買(mǎi)醫(yī)生介紹朋友介紹廣告促銷(xiāo)人員介紹信任程度升高朋友介紹廣告醫(yī)生介紹

促銷(xiāo)人員介紹成都/北京沈陽(yáng)/杭州/中山促銷(xiāo)渠道總的來(lái)說(shuō)，各地對(duì)廣告和朋友介紹兩種渠道的可靠性比較認(rèn)可，同時(shí)都認(rèn)為促銷(xiāo)人員最不可靠，有時(shí)甚至?xí)て鹣M(fèi)者的逆反心理相對(duì)而言，成都、北京的媽媽更認(rèn)可醫(yī)生的權(quán)威性，而沈陽(yáng)、杭州、中山的媽媽認(rèn)為，醫(yī)生形象不好，可能會(huì)拿回扣，其推薦并不可信。購(gòu)買(mǎi)考慮因素03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR醫(yī)生介紹信任程度升高朋友介紹成都/北京沈陽(yáng)/杭州/中山促銷(xiāo)渠除了上一頁(yè)提及的促銷(xiāo)渠道外，在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)有一些特殊的渠道可以接觸到大量的媽媽，包括：醫(yī)院受產(chǎn)品供應(yīng)商委托，向產(chǎn)婦免費(fèi)派發(fā)有品牌的紙尿褲產(chǎn)品供應(yīng)商舉辦與育兒有關(guān)的講座，邀請(qǐng)媽媽參加，并且派送禮物。私人/民營(yíng)機(jī)構(gòu)開(kāi)辦的嬰幼兒智力培訓(xùn)活動(dòng)如：東方愛(ài)嬰、伊貝力親子活動(dòng)媒體節(jié)目：萬(wàn)嬰跟蹤成都的媽媽們表示對(duì)買(mǎi)紙尿褲送嬰兒用品（例如浴巾）或多送幾片產(chǎn)品都感興趣。購(gòu)買(mǎi)考慮因素促銷(xiāo)渠道----各地現(xiàn)有的促銷(xiāo)渠道舉例03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR除了上一頁(yè)提及的促銷(xiāo)渠道外，在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)有一些特殊的渠道可購(gòu)買(mǎi)考慮因素希望是知名品牌品牌與質(zhì)量通常是有關(guān)聯(lián)的會(huì)受廣告品牌的影響如果孩子已經(jīng)用慣某一品牌，一般不輕易轉(zhuǎn)換不想拿孩子做實(shí)驗(yàn)對(duì)品牌的看法“第一片”紙尿褲非常重要！一旦孩子習(xí)慣使用這個(gè)牌子，媽媽很難更換。03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR購(gòu)買(mǎi)考慮因素希望是知名品牌對(duì)品牌的看法“第一片”紙尿褲非常重試用新品牌的機(jī)會(huì)在婦產(chǎn)醫(yī)院，醫(yī)生派發(fā)廠家上門(mén)派發(fā)（特別是派給孕婦），試用的機(jī)會(huì)也比較大剛生完孩子，朋友贈(zèng)送各種品牌的紙尿褲在對(duì)現(xiàn)有品牌不滿意時(shí)，容易接受其它牌子的介紹/推薦，“買(mǎi)一小包”試試購(gòu)買(mǎi)考慮因素推出小包裝，可以增加試用的機(jī)會(huì)對(duì)品牌的看法03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR試用新品牌的機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)考慮因素推出小包裝，可以增加試用的機(jī)會(huì)對(duì)購(gòu)買(mǎi)考慮因素防漏側(cè)邊防漏側(cè)邊能帶來(lái)安全感，但是，側(cè)漏問(wèn)題并不嚴(yán)重，前后漏的現(xiàn)象比側(cè)漏多媽媽們以為現(xiàn)在的紙尿褲都有防漏側(cè)邊漏尿與以下因素有關(guān)：小孩飲水量大紙尿褲尺寸不合身紙尿褲產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺陷男孩女孩的漏尿情況不同：男孩前漏偏多女孩后漏、側(cè)漏偏多與女孩相比，男孩漏尿更多03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR購(gòu)買(mǎi)考慮因素防漏側(cè)邊防漏側(cè)邊能帶來(lái)安全感，但是，側(cè)漏問(wèn)題并不購(gòu)買(mǎi)考慮因素媽媽們對(duì)這一點(diǎn)考慮比較少。在主持人主動(dòng)提及的情況下，媽媽們認(rèn)為，理想的襠位最好是：中間窄一些，前后寬，這樣可以又吸水，又不影響大腿的活動(dòng)襠位紙尿褲都有是不是過(guò)期的問(wèn)題購(gòu)買(mǎi)時(shí)檢查生產(chǎn)日期很有必要對(duì)生產(chǎn)日期的看法03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR購(gòu)買(mǎi)考慮因素媽媽們對(duì)這一點(diǎn)考慮比較少。襠位紙尿褲都有是不是過(guò)購(gòu)買(mǎi)考慮因素排序質(zhì)量?jī)r(jià)格品牌廣告促銷(xiāo)活動(dòng)生產(chǎn)日期、包裝……重要程度升高03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR購(gòu)買(mǎi)考慮因素排序質(zhì)量重要程度升高03-03-15嬰兒紙尿褲市紙尿褲購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣小結(jié)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣小結(jié)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告紙尿褲購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣小結(jié)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)紙尿褲的地點(diǎn)通常在超市、大型貨倉(cāng)式商場(chǎng)這些場(chǎng)所的產(chǎn)品質(zhì)量有保證，也通常有促銷(xiāo)優(yōu)惠包裝以大包裝最受歡迎小包裝不多，用在特殊情況下，如孩子準(zhǔn)備換碼、外出、試用新品牌等透明包裝普遍不太被看好，感覺(jué)它降低了品牌的檔次，這對(duì)非忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者的負(fù)面影響尤其大購(gòu)買(mǎi)考慮因素主要包括質(zhì)量、品牌、價(jià)格、廣告及促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)質(zhì)量的考慮主要涉及對(duì)尿液的處理能力以及對(duì)孩子身體的影響情況廣告與品牌形象有很深的關(guān)系，品牌形象又與產(chǎn)品質(zhì)量有緊密的聯(lián)系可接受的價(jià)格基本都在1-2元，二線城市相對(duì)偏低促銷(xiāo)活動(dòng)只對(duì)忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者有效03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣小結(jié)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究紙尿褲購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣小結(jié)對(duì)于紙尿褲制造商而言，產(chǎn)品質(zhì)量是重中之重，無(wú)論何種情況下都要放在首位考慮在產(chǎn)品質(zhì)量得到改進(jìn)，產(chǎn)品/品牌訴求點(diǎn)重新確認(rèn)清楚之后，建議分不同的目的設(shè)計(jì)不同的推廣策略。目的一：重新認(rèn)知安兒樂(lè)，重塑品牌形象廣告，尤其是電視廣告，有助于建立對(duì)她們對(duì)安兒樂(lè)品牌的好感在醫(yī)生可信度較高的城市，例如成都、北京，通過(guò)醫(yī)生將安兒樂(lè)品牌介紹出去還可以考慮各種育兒雜志、書(shū)籍，舉辦育兒知識(shí)培訓(xùn)班，或與與婦產(chǎn)醫(yī)院合作等方式進(jìn)行宣傳推廣目的二：增加產(chǎn)品嘗試率改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)，使包裝的形象與品牌形象一致（時(shí)代感/專業(yè)），吸引眼球在賣(mài)場(chǎng)推出2片一包的小包裝，為消費(fèi)者制造試用機(jī)會(huì)將2片一包的小包裝作為贈(zèng)品，捆綁到其它嬰兒用品的銷(xiāo)售上，使消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的機(jī)會(huì)近一步加大在媽媽聚集的場(chǎng)合，如婦產(chǎn)醫(yī)院產(chǎn)房、婦幼保健醫(yī)院、親子活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等，進(jìn)行2片一包的小包裝免費(fèi)派發(fā)為準(zhǔn)媽媽----孕婦免費(fèi)派發(fā)2片一包的小包裝:“搶占第一片”紙尿褲！目的三：留住核心消費(fèi)者，提高忠誠(chéng)度通過(guò)促銷(xiāo)（打折/買(mǎi)一送一等）活動(dòng)，刺激忠實(shí)使用者進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)，維持忠誠(chéng)度03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣小結(jié)對(duì)于紙尿褲制造商而言，產(chǎn)品質(zhì)量是重中之重，紙尿褲品牌表現(xiàn)安兒樂(lè)幫寶適媽咪寶貝菲比噓噓樂(lè)與理想品牌的距離03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲品牌表現(xiàn)安兒樂(lè)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)紙尿褲品牌表現(xiàn)安兒樂(lè)幫寶適媽咪寶貝菲比噓噓樂(lè)與理想品牌的距離03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲品牌表現(xiàn)安兒樂(lè)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)安兒樂(lè)的地位市場(chǎng)上的紙尿褲品牌基本可分為三個(gè)群體，安兒樂(lè)位于第二群體。第一群體：質(zhì)量好，價(jià)格貴第二群體：質(zhì)量過(guò)得去，價(jià)格適中其它牌子，例如好孩子、愛(ài)得利第三群體：不熟悉的、質(zhì)量比較差的、價(jià)格更便宜的品牌03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR安兒樂(lè)的地位市場(chǎng)上的紙尿褲品牌基本可分為三個(gè)群體，安兒樂(lè)位于安兒樂(lè)的地位安兒樂(lè)忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者對(duì)安兒樂(lè)的品牌感知明顯好于非忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者。在忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者心目中，安兒樂(lè)的質(zhì)量與幫寶適差不多，在中山、北京、成都更為明顯。在沈陽(yáng)的安兒樂(lè)忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者中，安兒樂(lè)與與幫寶適一樣有名。安兒樂(lè)品牌對(duì)消費(fèi)者的沖擊力偏弱，品牌第一提及率不高：在忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者一組，安兒樂(lè)是第二、第三個(gè)被提及的品牌在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手組，安兒東的提及順序則排在第四、第五位。03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR安兒樂(lè)的地位安兒樂(lè)忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者對(duì)安兒樂(lè)的品牌感知明顯好于非忠實(shí)安兒樂(lè)的

品牌形象主要品牌形象特點(diǎn)為：經(jīng)濟(jì)實(shí)惠大眾化安兒樂(lè)的品牌印象與“安爾樂(lè)衛(wèi)生巾”有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)幾乎每一組座談會(huì)都有媽媽想到“安兒樂(lè)”衛(wèi)生巾“我用這個(gè)牌子的衛(wèi)生巾，信賴這個(gè)牌子”“自己用效果好，信賴這個(gè)牌子”“我從來(lái)沒(méi)用過(guò)安爾樂(lè)衛(wèi)生巾，覺(jué)得它不怎么好，我又覺(jué)得安兒爾紙尿褲好像和它是同一個(gè)公司的，因?yàn)橥粋€(gè)公司衛(wèi)生巾都不好，肯定紙尿褲也不怎么好”“安爾樂(lè)的那種衛(wèi)生巾我感覺(jué)就不好，紙尿褲跟衛(wèi)生巾的感覺(jué)會(huì)差不多”03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR安兒樂(lè)的

品牌形象主要品牌形象特點(diǎn)為：03-03-15嬰兒紙安兒樂(lè)的

品牌形象品牌忠實(shí)使用者及非忠實(shí)使用者，對(duì)安兒樂(lè)的品牌形象認(rèn)知有明顯的差異。對(duì)品牌忠實(shí)使用者，是“安爾樂(lè)衛(wèi)生巾”+“使用經(jīng)驗(yàn)”的綜合印象對(duì)非品牌忠實(shí)使用者，是“安爾樂(lè)衛(wèi)生巾”+“產(chǎn)品包裝/貨架陳列”的綜合印象03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR安兒樂(lè)的

品牌形象品牌忠實(shí)使用者及非忠實(shí)使用者，對(duì)安兒樂(lè)的品安兒樂(lè)的

品牌形象品牌忠實(shí)使用者“安爾樂(lè)衛(wèi)生巾”“使用經(jīng)驗(yàn)”“安爾樂(lè)衛(wèi)生巾”“產(chǎn)品包裝/貨架陳列”熟悉，有好感使用效果不錯(cuò)無(wú)好感包裝不好，價(jià)格便宜老牌子（衛(wèi)生巾上市時(shí)間長(zhǎng)）可信的/安全的/穩(wěn)重的（產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)）舒服的/健康的（產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)）大眾化的/實(shí)惠的（價(jià)格）親切的（產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)）普通/無(wú)特色/簡(jiǎn)單/單一（新產(chǎn)品少，優(yōu)點(diǎn)不突出）價(jià)格便宜，檔次低（價(jià)格/包裝）出名但不夠?qū)I(yè)（包裝/產(chǎn)品外觀）牌子時(shí)間久，但距離遠(yuǎn)，不可接近，無(wú)朝氣，不熟悉非品牌忠實(shí)使用者03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR安兒樂(lè)的

品牌形象品牌忠實(shí)使用者“安爾樂(lè)衛(wèi)生巾”安兒樂(lè)的

品牌形象成都對(duì)品牌不熟悉（宣傳不夠）北京：幼兒園老園長(zhǎng)，沒(méi)人緣杭州：退休老人，無(wú)朝氣，不熟悉沈陽(yáng)：40多歲保姆，安靜，沒(méi)有朝氣北京/沈陽(yáng)/杭州中山各地的忠實(shí)使用者對(duì)安兒樂(lè)品牌印象比較接近：成熟、有經(jīng)驗(yàn)各地的非忠實(shí)使用者部分則有明顯差異品牌新、年輕目前的表現(xiàn)不滿意不細(xì)心不了解孩子需要愣頭愣腦的小伙子品牌新、年輕表現(xiàn)活潑、有活力無(wú)明顯的負(fù)面形象03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR安兒樂(lè)的

品牌形象成都對(duì)品牌不熟悉（宣傳不夠）北京/沈陽(yáng)/杭安兒樂(lè)的產(chǎn)品產(chǎn)品偏厚魔術(shù)貼只能一次性使用，不方便調(diào)整位置在中山促銷(xiāo)活動(dòng)做得較多（買(mǎi)一包送一包）雖然安兒樂(lè)有尿濕顯示，但不如噓噓樂(lè)的尿濕顯示出名，可能與宣傳不多有關(guān)年輕媽媽用安爾樂(lè)衛(wèi)生巾的比較少。40歲左右的媽媽使用的較多。在試圖用安爾樂(lè)衛(wèi)生巾打動(dòng)?jì)寢尩臅r(shí)候，是否需要修改安爾樂(lè)衛(wèi)生巾的品牌形象？或者，放棄利用這一聯(lián)想？03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR安兒樂(lè)的產(chǎn)品產(chǎn)品偏厚年輕媽媽用安爾樂(lè)衛(wèi)生巾的比較少。40歲左不使用安兒樂(lè)

的原因阻礙媽媽試用安兒樂(lè)的原因主要是：衛(wèi)生巾品牌形象的影響沒(méi)用過(guò)它的衛(wèi)生巾，不敢用它的紙尿褲來(lái)自衛(wèi)生巾的不好的品牌印象延伸到紙尿褲上宣傳不夠，對(duì)安兒樂(lè)了解不夠品牌感覺(jué)普通，無(wú)現(xiàn)代感，無(wú)新產(chǎn)品，廣告少。對(duì)牌子印象不好，就不會(huì)試價(jià)錢(qián)太便宜沒(méi)人介紹不想拿孩子做實(shí)驗(yàn)包裝不夠吸引透明包裝感覺(jué)產(chǎn)品太次，產(chǎn)品看起來(lái)硬梆梆03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR不使用安兒樂(lè)

的原因阻礙媽媽試用安兒樂(lè)的原因主要是：03-0安兒樂(lè)

品牌轉(zhuǎn)換情況從安兒樂(lè)轉(zhuǎn)出的情況比幫寶適厚尿濕后棉花容易起皺、起塊吸水性不夠好漏尿轉(zhuǎn)入安兒樂(lè)的情況幫寶適/媽咪寶貝都貴，安兒樂(lè)實(shí)惠，產(chǎn)品雖然比不上前面兩個(gè)牌子，但也還過(guò)得去，安爾樂(lè)衛(wèi)生巾出名安兒樂(lè)與幫寶適搭配使用白天尿量大，常換，選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的安兒樂(lè)晚上尿量小，不常換，選擇更安全的幫寶適03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR安兒樂(lè)

品牌轉(zhuǎn)換情況從安兒樂(lè)轉(zhuǎn)出的情況轉(zhuǎn)入安兒樂(lè)的情況03-恒安集團(tuán)

品牌形象恒安集團(tuán)”有一定的知名度。大企業(yè)，實(shí)力雄厚在恒安集團(tuán)三大系列產(chǎn)品中，心相印紙巾知名度高，美譽(yù)度也高。。它的主要印象是：舒適，柔軟，吸水性強(qiáng)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR恒安集團(tuán)

品牌形象恒安集團(tuán)”有一定的知名度。03-03-15對(duì)安兒樂(lè)

“舒薄棉柔”的評(píng)價(jià)這四個(gè)字代表的特點(diǎn)都很重要，如果紙尿褲都具備了，應(yīng)該可以稱之為“完美”。杭州媽媽感覺(jué)“棉柔”兩個(gè)字比較拗口。杭州媽媽感覺(jué)“舒薄棉柔”四個(gè)字放在一起，象衛(wèi)生巾產(chǎn)品沈陽(yáng)媽媽覺(jué)得四個(gè)字內(nèi)容有點(diǎn)多，希望能簡(jiǎn)單一點(diǎn)只在沈陽(yáng)/杭州/中山進(jìn)行追問(wèn)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR對(duì)安兒樂(lè)

“舒薄棉柔”的評(píng)價(jià)這四個(gè)字代表的特點(diǎn)都很重要，如果紙尿褲品牌表現(xiàn)安兒樂(lè)幫寶適媽咪寶貝菲比噓噓樂(lè)與理想品牌的距離03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲品牌表現(xiàn)安兒樂(lè)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)幫寶適的

品牌形象廣告做得多、做得好、知名、“寶潔公司”、“蘆薈”、“干爽網(wǎng)面”專業(yè)、可信、安全、品質(zhì)優(yōu)秀成熟暢銷(xiāo)現(xiàn)代高檔03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR幫寶適的

品牌形象廣告做得多、做得好、知名、“寶潔公司”、“幫寶適的

品牌形象總體來(lái)看，各地對(duì)幫寶適的印象都是正面為主沈陽(yáng)媽媽對(duì)幫寶適紅色包裝1元1片的促銷(xiāo)印象較深，這可能暗示幫寶適在當(dāng)?shù)氐拇黉N(xiāo)比在其它城市更為深入成都媽媽對(duì)幫寶適產(chǎn)品的抱怨相對(duì)最多小孩使用后過(guò)敏、哭鬧感覺(jué)尺寸偏小等中山媽媽對(duì)幫寶適的廣告印象不深，品牌印象最淡03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR幫寶適的

品牌形象總體來(lái)看，各地對(duì)幫寶適的印象都是正面為主0幫寶適的

品牌形象安兒樂(lè)的忠實(shí)使用者，對(duì)幫寶適更多地是“遠(yuǎn)距離欣賞”成都：年輕活潑可愛(ài)，老總的女兒北京：時(shí)髦的年輕男性杭州：象同事/上司，主要談工作上的事安兒樂(lè)非忠實(shí)使用者，對(duì)幫寶適感覺(jué)更為親近有經(jīng)驗(yàn)，是好幫手親切，細(xì)心是身邊熟悉的人03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR幫寶適的

品牌形象安兒樂(lè)的忠實(shí)使用者，對(duì)幫寶適更多地是“遠(yuǎn)距幫寶適的產(chǎn)品價(jià)格有便宜（1元1片，紅色包裝）也有貴的型號(hào)偏少，尺寸偏小，不適合胖孩子、男孩子，太緊、太短不同產(chǎn)地的幫寶適質(zhì)量不同，國(guó)產(chǎn)的質(zhì)量最差襠位比其它牌子更窄成都還出現(xiàn)大號(hào)后漏現(xiàn)象03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR幫寶適的產(chǎn)品價(jià)格有便宜（1元1片，紅色包裝）也有貴的03-0幫寶適的

品牌轉(zhuǎn)換情況轉(zhuǎn)出幫寶適的情況在醫(yī)院時(shí)，曾接受派發(fā)，但使用之后發(fā)現(xiàn)效果不夠好使用時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有漏使用時(shí)發(fā)現(xiàn)尺寸不合適，出現(xiàn)后漏使用時(shí)發(fā)現(xiàn)尺寸不好，勒腿夜晚使用一片到天亮，發(fā)覺(jué)很臭轉(zhuǎn)用幫寶適的情況醫(yī)院贈(zèng)送幫寶適朋友介紹價(jià)格便宜（紅色包裝）03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR幫寶適的

品牌轉(zhuǎn)換情況轉(zhuǎn)出幫寶適的情況轉(zhuǎn)用幫寶適的情況03-紙尿褲品牌表現(xiàn)安兒樂(lè)幫寶適媽咪寶貝菲比噓噓樂(lè)與理想品牌的距離03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲品牌表現(xiàn)安兒樂(lè)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)媽咪寶貝的

品牌形象很特別、有創(chuàng)新、與眾不同細(xì)致、專業(yè)、人性化、考慮周到富有時(shí)代感廣告吸引人（可愛(ài)：小女孩頭上有發(fā)夾；兩個(gè)小孩指一指尿片）名字給人親切感（將媽媽和孩子聯(lián)系起來(lái)）象職業(yè)女性，漂亮、溫柔，有經(jīng)驗(yàn)，“出得廳堂，入得廚房”價(jià)格貴，檔次高比較新，目前用的人還不多媽咪寶貝的品牌形象在各地都比較一致，主要印象幾乎全部來(lái)自其“產(chǎn)品分男女”這一獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)：03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR媽咪寶貝的

品牌形象很特別、有創(chuàng)新、與眾不同媽咪寶貝的品牌形媽咪寶貝的

品牌形象相對(duì)而言，媽咪寶貝在中山的品牌形象較弱不熟悉這個(gè)牌子價(jià)格貴主要原因可能是：受當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)品牌菲比及其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，媽咪寶貝的宣傳不如其它城市多當(dāng)?shù)卦?jīng)出過(guò)一種“媽咪寶貝”母子兩用巾，中山媽媽們有混淆兩個(gè)牌子的跡象03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR媽咪寶貝的

品牌形象相對(duì)而言，媽咪寶貝在中山的品牌形象較弱0媽咪寶貝的產(chǎn)品吸水量好尺寸偏大（受歡迎）03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR媽咪寶貝的產(chǎn)品吸水量好03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析媽咪寶貝

品牌轉(zhuǎn)換情況轉(zhuǎn)出媽咪寶貝的情況無(wú)轉(zhuǎn)用媽咪寶貝的情況受其廣告吸引感覺(jué)產(chǎn)品檔次高03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR媽咪寶貝

品牌轉(zhuǎn)換情況轉(zhuǎn)出媽咪寶貝的情況轉(zhuǎn)用媽咪寶貝的情況0紙尿褲品牌表現(xiàn)安兒樂(lè)幫寶適媽咪寶貝菲比噓噓樂(lè)與理想品牌的距離03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲品牌表現(xiàn)安兒樂(lè)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)菲比的

品牌形象普遍認(rèn)同其產(chǎn)品質(zhì)量好專業(yè)、成熟、溫和含蘆薈滋潤(rùn)成份高檔、貴活潑、健康有吸引力它的電視廣告非常可愛(ài)多數(shù)媽媽都感覺(jué)這個(gè)品牌象個(gè)活潑可愛(ài)的小孩菲比只在成都、北京、中山進(jìn)行測(cè)試03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR菲比的

品牌形象普遍認(rèn)同其產(chǎn)品質(zhì)量好菲比只在成都、北京、中山菲比的

品牌形象菲比在成都的宣傳/渠道還有待于進(jìn)一步完善安兒樂(lè)的忠實(shí)使用者中，對(duì)這個(gè)牌子不熟悉非安兒樂(lè)忠實(shí)使用者中，認(rèn)為這個(gè)牌子不容易買(mǎi)得到菲比在北京的表現(xiàn)好于成都。北京媽媽更了解菲比的產(chǎn)品特點(diǎn)，也沒(méi)有“不好買(mǎi)”的意見(jiàn)出現(xiàn)，但促銷(xiāo)活動(dòng)似乎不多菲比在中山的宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)最多，中山媽媽對(duì)菲比各方面都比較了解，從產(chǎn)品到廠家、促銷(xiāo)活動(dòng)都有印象。菲比只在成都、北京、中山進(jìn)行測(cè)試03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR菲比的

品牌形象菲比在成都的宣傳/渠道還有待于進(jìn)一步完善菲比菲比的產(chǎn)品特別干爽透氣有尿濕顯示尿量吸收多尺寸大超薄，早上起床后都很貼身菲比只在成都、北京、中山進(jìn)行測(cè)試03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR菲比的產(chǎn)品特別干爽菲比只在成都、北京、中山進(jìn)行測(cè)試03-03菲比

品牌轉(zhuǎn)換情況轉(zhuǎn)出菲比的情況貴轉(zhuǎn)用菲比的情況接尿多透氣醫(yī)院派發(fā)，試用后滿意菲比只在成都、北京、中山進(jìn)行測(cè)試03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR菲比

品牌轉(zhuǎn)換情況轉(zhuǎn)出菲比的情況轉(zhuǎn)用菲比的情況菲比只在成都、紙尿褲品牌表現(xiàn)安兒樂(lè)幫寶適媽咪寶貝菲比噓噓樂(lè)與理想品牌的距離03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲品牌表現(xiàn)安兒樂(lè)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)噓噓樂(lè)的

品牌形象噓噓樂(lè)只在沈陽(yáng)、杭州進(jìn)行測(cè)試名字令人印象深刻“噓噓”獨(dú)一無(wú)二給人以活潑的感覺(jué)有尿濕顯示產(chǎn)品簡(jiǎn)單，無(wú)特色，無(wú)吸引力價(jià)格便宜，檔次低，大眾化不專業(yè)，不了解孩子的需要噓噓樂(lè)在杭州有進(jìn)行醫(yī)院派發(fā)及優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，但反應(yīng)不太熱烈?！靶愿窆虐澹荜P(guān)心孩子。過(guò)份關(guān)心，但又不了解孩子的需要”03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR噓噓樂(lè)的

品牌形象噓噓樂(lè)只在沈陽(yáng)、杭州進(jìn)行測(cè)試名字令人印象深噓噓樂(lè)的產(chǎn)品材料比較硬網(wǎng)面不夠干爽有尿濕顯示，適合小一點(diǎn)的孩子杭州媽媽抱怨孩子用了起尿布疹噓噓樂(lè)只在沈陽(yáng)、杭州進(jìn)行測(cè)試03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR噓噓樂(lè)的產(chǎn)品材料比較硬噓噓樂(lè)只在沈陽(yáng)、杭州進(jìn)行測(cè)試03-03噓噓樂(lè)

品牌轉(zhuǎn)換情況噓噓樂(lè)的轉(zhuǎn)出情況使用時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品漏尿噓噓樂(lè)的轉(zhuǎn)入情況覺(jué)得它名字好玩朋友推薦使用噓噓樂(lè)只在沈陽(yáng)、杭州進(jìn)行測(cè)試03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR噓噓樂(lè)

品牌轉(zhuǎn)換情況噓噓樂(lè)的轉(zhuǎn)出情況噓噓樂(lè)的轉(zhuǎn)入情況噓噓樂(lè)只紙尿褲品牌表現(xiàn)安兒樂(lè)幫寶適媽咪寶貝菲比噓噓樂(lè)與理想品牌的距離03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲品牌表現(xiàn)安兒樂(lè)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)理想品牌的形象產(chǎn)品表現(xiàn)品質(zhì)優(yōu)秀、令人健康/舒服感性形象專業(yè)、考慮周到、值得信賴有時(shí)代感希望是專家形象（女性）或同齡媽媽形象，經(jīng)驗(yàn)豐富、親切經(jīng)濟(jì)實(shí)惠廣告好（幫助了解品牌）理想品牌可以看作是第二群體品牌的價(jià)格與第一群體品牌的質(zhì)量的混合體。相對(duì)而言，安兒樂(lè)忠實(shí)使用者群體更注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，非安兒樂(lè)忠實(shí)使用者更注意品質(zhì)優(yōu)秀03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR理想品牌的形象產(chǎn)品表現(xiàn)理想品牌可以看作是第二群體品牌的價(jià)格與與理想品牌

的距離安兒樂(lè)品牌形象需要加強(qiáng)的方面包括：樹(shù)立品牌的時(shí)代感、專業(yè)形象改善“非安兒樂(lè)忠實(shí)使用者”對(duì)品牌“不熟悉”的感覺(jué)糾正“非安兒樂(lè)忠實(shí)使用者”認(rèn)為產(chǎn)品“簡(jiǎn)單、無(wú)特色”的感覺(jué)建議做法包括：通過(guò)宣傳、產(chǎn)品促銷(xiāo)、免費(fèi)派發(fā)等方式更多、更深入地接觸消費(fèi)者，為重塑品牌形象制造機(jī)會(huì)通過(guò)改進(jìn)廣告創(chuàng)意、改進(jìn)產(chǎn)品包裝、改進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)等，切切實(shí)實(shí)塑造出一個(gè)更接近理想品牌的安兒樂(lè)形象03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR與理想品牌

的距離安兒樂(lè)品牌形象需要加強(qiáng)的方面包括：建議做法紙尿褲品牌表現(xiàn)小結(jié)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲品牌表現(xiàn)小結(jié)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告紙尿褲品牌表現(xiàn)小結(jié)總體表現(xiàn)作為紙尿褲市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌，幫寶適、媽咪寶貝、菲比品牌形象飽滿，且各具特色，消費(fèi)者印象較深。相比之下，安兒樂(lè)形象較為薄弱，值得引起注意：總體上僅經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、大眾化是主要特征，與消費(fèi)者之間缺乏更多、更牢固的情感利益聯(lián)系點(diǎn)在忠實(shí)使用者和非忠實(shí)使用者中，安兒樂(lè)品牌形象差異明顯。忠實(shí)使用者由于有使用經(jīng)驗(yàn)支持，品牌形象認(rèn)知還算令人滿意。非忠實(shí)使用者則更多地依靠著從安爾樂(lè)衛(wèi)生巾、產(chǎn)品貨架陳列時(shí)的賣(mài)相等處傳來(lái)的信息主觀判斷安兒樂(lè)的特點(diǎn)，這可算是一個(gè)重建品牌形象的突破點(diǎn)。另一方面，即使在忠實(shí)使用者中，安兒樂(lè)也比較少以第一提及品牌的姿態(tài)出現(xiàn)，顯示安兒樂(lè)的品牌建設(shè)工作有待進(jìn)一步延伸和深入，具體方向可參考消費(fèi)者對(duì)理想品牌的期望方向。安兒樂(lè) ：經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，大眾化幫寶適 ：知名，專業(yè)，可靠，安全，成熟，高檔，現(xiàn)代媽咪寶貝 ：獨(dú)特，細(xì)致，專業(yè)，親切，高檔，新菲比 ：產(chǎn)品質(zhì)量好，高檔，健康活潑噓噓樂(lè) ：價(jià)格便宜，檔次低，不夠?qū)I(yè)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲品牌表現(xiàn)小結(jié)總體表現(xiàn)安兒樂(lè) ：經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，大眾化03-紙尿褲品牌表現(xiàn)小結(jié)分城市比較：安兒樂(lè)在其忠實(shí)使用者心目中較為接近理想品牌，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，質(zhì)量也能令人滿意在安兒樂(lè)非忠實(shí)使用者中，以中山媽媽對(duì)安兒樂(lè)的印象最好，認(rèn)為它年輕、充滿活力，成都媽媽則對(duì)其產(chǎn)品印象不好。在北京、沈陽(yáng)和杭州，消費(fèi)者表示對(duì)安兒樂(lè)不熟悉，需要借助更深入的廣告宣傳樹(shù)立新的品牌形象幫寶適在北京/沈陽(yáng)/杭州的表現(xiàn)好于成都和中山。在成都，它的產(chǎn)品被抱怨質(zhì)量不令人滿意，尺寸過(guò)小，在中山，消費(fèi)者對(duì)它的印象很淡媽咪寶貝在沈陽(yáng)、北京、成都、杭州都有廣告投放并且收到比較好的效果，只是在中山的宣傳力度仍然比較弱與媽咪寶貝相反，菲比在中山的勢(shì)頭最強(qiáng)，宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)都做得很好，但是在北京，消費(fèi)者反應(yīng)購(gòu)買(mǎi)不是太方便，在成都，消費(fèi)者還沒(méi)有完全熟悉這個(gè)品牌噓噓樂(lè)在沈陽(yáng)、杭州的表現(xiàn)都不盡如人意。雖然它在杭州有一定的促銷(xiāo)活動(dòng)，還在醫(yī)院進(jìn)行了派發(fā)，但是消費(fèi)者仍然感覺(jué)它不夠?qū)I(yè)、不夠檔次03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲品牌表現(xiàn)小結(jié)分城市比較：03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)紙尿褲品牌表現(xiàn)小結(jié)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲品牌表現(xiàn)小結(jié)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告紙尿褲品牌表現(xiàn)小結(jié)由于不同品牌在不同地區(qū)的表現(xiàn)不同，安兒樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因地而異：在中山，菲比是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在成都，媽咪寶貝是最強(qiáng)的對(duì)手在北京/沈陽(yáng)/杭州，幫寶適和媽咪寶貝是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其中，沈陽(yáng)特別要留意幫寶適的低價(jià)促銷(xiāo)戰(zhàn)（紅色包裝僅售1元1片）03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲品牌表現(xiàn)小結(jié)由于不同品牌在不同地區(qū)的表現(xiàn)不同，安兒樂(lè)的紙尿褲廣告賣(mài)點(diǎn)與表現(xiàn)手法測(cè)試03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR紙尿褲廣告賣(mài)點(diǎn)與表現(xiàn)手法測(cè)試03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研參與測(cè)試的

廣告名錄為了幫助尋找媽媽們感興趣的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和表達(dá)方法，一共針對(duì)9條廣告篇進(jìn)行了測(cè)試，包括：安兒樂(lè) ： 風(fēng)車(chē)篇菲比： 冠軍小屁屁篇好奇皇牌： 踢球篇好奇巾體舒爽型： 動(dòng)感寶寶篇幫寶適干爽型： 專家篇幫寶適全面呵護(hù)系列： 一覺(jué)安睡到天亮篇幫寶適超薄干爽型： 6次尿濕篇媽咪寶貝： 男女篇媽咪寶貝： 呼吸棉篇03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR參與測(cè)試的

廣告名錄為了幫助尋找媽媽們感興趣的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和表達(dá)感興趣的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)吸收好透氣超薄蘆薈滋潤(rùn)效果專家推薦：睡得好，腦部發(fā)育好03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR感興趣的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)吸收好03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析感興趣的表現(xiàn)手法喜歡有寶寶的鏡頭，畫(huà)面溫馨、親切、開(kāi)心的廣告。菲比廣告：很多小孩在一起比賽很特別，小孩都很可愛(ài)、很開(kāi)心媽咪寶貝男女篇：寶寶的樣子、寶寶的動(dòng)作都很可愛(ài)幫寶適超薄干爽系列：媽媽親一下寶寶的鏡頭喜歡活潑生動(dòng)好玩的表現(xiàn)形式好奇皇牌廣告：使用外國(guó)小孩，“嫌紙尿褲太重”的鏡頭很可愛(ài)孩子成人化的表現(xiàn)手法也有部分媽媽表示可以接受好奇貼體舒爽系列：“感覺(jué)象拍007”，“內(nèi)容比較深”，“可以接受”，“感覺(jué)超前”不喜歡幫寶適“專家說(shuō)教式”的廣告（牙膏品類中太多，而且覺(jué)得生硬古板）03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR感興趣的表現(xiàn)手法喜歡有寶寶的鏡頭，畫(huà)面溫馨、親切、開(kāi)心的廣告孩子最可愛(ài)

的時(shí)候吃飽的時(shí)候睡足的時(shí)候剛會(huì)說(shuō)話的時(shí)候剛沖完涼的時(shí)候睡覺(jué)的時(shí)候看到媽媽走近的時(shí)候做怪相的時(shí)候笑的時(shí)候03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR孩子最可愛(ài)

的時(shí)候吃飽的時(shí)候03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研專家意見(jiàn)：紙尿褲與孩子的關(guān)系03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR專家意見(jiàn)：紙尿褲與孩子的關(guān)系03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研專家背景介紹兒童護(hù)理專家黃菊雙醫(yī)生（成都） 成都市青羊區(qū)第三人民醫(yī)院婦幼保健院主治醫(yī)師解云醫(yī)生（北京） 北京市兒童醫(yī)院兒童護(hù)理部副主任兒童智力開(kāi)發(fā)專家黃茜老師（成都） 成都幼兒師范學(xué)校學(xué)前教育專業(yè)老師及附屬幼兒園園長(zhǎng)孫燕青博士（北京） 北京師范大學(xué)兒童心理學(xué)院教師03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR專家背景介紹兒童護(hù)理專家03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分嬰兒身體發(fā)育特點(diǎn)0-6個(gè)月嬰兒3個(gè)月前的嬰兒無(wú)唾液淀粉酶，飲食以人奶/牛奶為主，以補(bǔ)充蛋白質(zhì)。是腦細(xì)胞增值的關(guān)鍵時(shí)期，決定將來(lái)腦細(xì)胞的個(gè)數(shù)大便多數(shù)情況下較稀，尤其是新生兒（2個(gè)月以內(nèi)），其臀部護(hù)理特別重要新生兒一天小便10-20次，大便2-3次7-12個(gè)月嬰兒漸漸失去從母體帶出的免疫力，開(kāi)始容易生病開(kāi)始長(zhǎng)牙，營(yíng)養(yǎng)要進(jìn)一步加強(qiáng)開(kāi)始學(xué)習(xí)說(shuō)話/走路，要注意孩子安全腦細(xì)胞體積開(kāi)始增大13-18個(gè)月嬰兒活動(dòng)性增強(qiáng)，需多注意安全、注意喂養(yǎng)03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR嬰兒身體發(fā)育特點(diǎn)0-6個(gè)月嬰兒03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)嬰兒身體護(hù)理要點(diǎn)新生兒皮下脂肪薄，散熱快，體溫變化大，要注意及時(shí)保暖深夜是嬰兒生長(zhǎng)激素分泌最為旺盛的時(shí)期，盡量不要打斷其睡眠。多對(duì)嬰兒“撫觸”、做“嬰兒體操”，促進(jìn)血液循環(huán)、身體健康，促進(jìn)智力發(fā)育1歲半以下孩子皮膚嬌嫩、柔軟，屁股容易發(fā)紅，需勤洗澡、注意大小便管理臀部護(hù)理使用紫草油、柔酸軟膏、護(hù)臀霜、爽身粉等產(chǎn)品，預(yù)防尿布疹使用尿不濕、紙尿褲著裝宜純棉、柔軟、寬松衣服最好不要有領(lǐng)，以免傷到嬰兒皮膚最好著背帶褲，以盡可能使嬰兒的身體處于寬松環(huán)境03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR嬰兒身體護(hù)理要點(diǎn)新生兒皮下脂肪薄，散熱快，體溫變化大，要注意嬰兒身體護(hù)理要點(diǎn)6個(gè)月以上孩子由于免疫力不高，需注意：飲食方面補(bǔ)鈣和魚(yú)肝油注意保持一定的溫度、濕度使用棉質(zhì)的、吸水的尿布1歲以上嬰兒活動(dòng)性增強(qiáng)，需多注意安全、注意喂養(yǎng)4小時(shí)左右應(yīng)給孩子換一次尿布03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR嬰兒身體護(hù)理要點(diǎn)6個(gè)月以上孩子由于免疫力不高，需注意：03-嬰兒智力發(fā)育特點(diǎn)0-3歲孩子以感知覺(jué)發(fā)展為主應(yīng)給孩子豐富的刺激，以促進(jìn)其觀察力、思維力、身體動(dòng)作等的發(fā)展；訓(xùn)練孩子觸摸感，通過(guò)對(duì)神經(jīng)末梢的刺激，促進(jìn)其神經(jīng)傳導(dǎo)能力，使孩子更聰明除基本的吃、睡需求外，孩子還需要：安全感玩/游戲被尊重安全感能使孩子內(nèi)心平靜/平和，增強(qiáng)主動(dòng)探索外部世界的信心，使孩子健康，促進(jìn)其個(gè)性發(fā)展，進(jìn)而影響其智力發(fā)展北京護(hù)理專家認(rèn)為，1歲半前的孩子，培養(yǎng)個(gè)性更為重要成都專家不主張“關(guān)鍵期”的提法，因?yàn)槊總€(gè)孩子的生長(zhǎng)特點(diǎn)各有不同03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR嬰兒智力發(fā)育特點(diǎn)0-3歲孩子以感知覺(jué)發(fā)展為主03-03-15嬰兒智力發(fā)育特點(diǎn)1歲半以前的嬰兒，在動(dòng)作、語(yǔ)言、感知覺(jué)的發(fā)展等方面都非常關(guān)鍵1-2個(gè)月，嬰兒的先天條件反射活動(dòng)還在延續(xù)，有定的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)能力4個(gè)月左右，視覺(jué)/聽(tīng)覺(jué)進(jìn)一步發(fā)展，動(dòng)作多起來(lái)，開(kāi)始對(duì)外界產(chǎn)生興趣6-9個(gè)月，產(chǎn)生主動(dòng)與外界交往的興趣，語(yǔ)言開(kāi)始形成，對(duì)母語(yǔ)更加敏感10-12個(gè)月，開(kāi)始有意識(shí)地借助工具達(dá)到自己的目的1歲半，自我意識(shí)明確顯現(xiàn)，“哥白尼式的革命點(diǎn)”嬰兒智力標(biāo)準(zhǔn)主要包括：認(rèn)知能力動(dòng)作發(fā)展能力語(yǔ)言思維能力03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR嬰兒智力發(fā)育特點(diǎn)1歲半以前的嬰兒，在動(dòng)作、語(yǔ)言、感知覺(jué)的發(fā)展嬰兒智力培養(yǎng)要點(diǎn)應(yīng)考慮孩子的需求，采取相應(yīng)的措施：越小的孩子，需要的玩具應(yīng)越大，越柔軟在與孩子玩/游戲的過(guò)程中，家長(zhǎng)要注意進(jìn)行引導(dǎo)，有意識(shí)地訓(xùn)練其觀察能力、感知能力只有多站在孩子的角度看待問(wèn)題，才能尊重孩子可針對(duì)孩子不同階段的智力發(fā)展進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇碳?歲半前，發(fā)展孩子安全感非常重要，在護(hù)理過(guò)程中需注意：媽媽?xiě)?yīng)對(duì)孩子的需要敏感媽媽?xiě)?yīng)多與孩子進(jìn)行溝通和交流媽媽?xiě)?yīng)對(duì)孩子進(jìn)行適當(dāng)?shù)墓膭?lì)，為其建立行為規(guī)則媽媽?xiě)?yīng)多愛(ài)撫、擁抱孩子，通過(guò)皮膚接觸，傳達(dá)安全感03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR嬰兒智力培養(yǎng)要點(diǎn)應(yīng)考慮孩子的需求，采取相應(yīng)的措施：03-03對(duì)訓(xùn)練嬰兒大小便的看法專家普遍對(duì)訓(xùn)練嬰兒大小便持肯定態(tài)度。排便訓(xùn)練有利于孩子養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣可以訓(xùn)練孩子的條件反射，促進(jìn)孩子智力發(fā)育。成都智力專家甚至認(rèn)為，越早開(kāi)始把尿越好排便訓(xùn)練可減少孩子穿戴尿布的時(shí)間，避免尿液刺激皮膚，減少尿布疹的機(jī)會(huì)能給孩子帶來(lái)更多的自由能節(jié)省媽媽的精力03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR對(duì)訓(xùn)練嬰兒大小便的看法專家普遍對(duì)訓(xùn)練嬰兒大小便持肯定態(tài)度。0對(duì)嬰兒睡姿的看法專家對(duì)右側(cè)睡姿式都表示肯定右側(cè)睡較少容易引起嘔吐右側(cè)睡可防止孩子吐奶流入耳朵對(duì)于仰睡和俯睡：北京護(hù)理專家認(rèn)為，孩子宜俯睡，以利于呼吸（仰睡時(shí)的氣管角度不利于呼吸）成都護(hù)理專家認(rèn)為，平睡較好，因?yàn)橹匾娜梭w器官都在前面03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR對(duì)嬰兒睡姿的看法專家對(duì)右側(cè)睡姿式都表示肯定03-03-15嬰關(guān)于尿布疹尿布疹是由于孩子皮膚與尿液接觸而引起的孩子皮膚與尿液接觸的時(shí)間越長(zhǎng)，越易引起尿布疹；孩子皮膚與空氣接觸的時(shí)間越長(zhǎng)，越不易引起尿布疹冬天比夏天更易引發(fā)尿布疹從趨勢(shì)來(lái)看，孩子產(chǎn)生尿布疹的比例越來(lái)越少可能與使用紙尿褲及護(hù)臀產(chǎn)品有關(guān)預(yù)防尿布疹的措施：勤換衣服勤洗澡保持皮膚干燥使用柔酸軟膏、氫化鋅等產(chǎn)品進(jìn)行輔助治療，可使皮膚干爽，同時(shí)滋潤(rùn)皮膚03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR關(guān)于尿布疹尿布疹是由于孩子皮膚與尿液接觸而引起的03-03-對(duì)嬰兒使用紙尿褲的看法專家都不排斥使用紙尿褲。認(rèn)為使用紙尿褲不會(huì)影響孩子身體和智力發(fā)育。紙尿褲的優(yōu)點(diǎn)：方便，媽媽孩子都可得到更好的休息可保持嬰兒臀部干燥媽媽不用頻繁給孩子更換尿布，不影響孩子睡眠，使孩子長(zhǎng)得好晚上使用紙尿褲，可防止因?yàn)閶寢尶床灰?jiàn)尿濕而對(duì)嬰兒造成的影響（尿液打濕皮膚，使孩子著涼以及引發(fā)尿布疹）。紙尿褲可為孩子帶來(lái)舒服的感覺(jué)，有利于建立母子間的依戀感，進(jìn)而建立孩子的安全感03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR對(duì)嬰兒使用紙尿褲的看法專家都不排斥使用紙尿褲。認(rèn)為使用紙尿褲對(duì)嬰兒使用紙尿褲的看法紙尿褲的缺點(diǎn)：不夠透氣，在天氣較熱時(shí)，孩子捂著不舒服，屁股容易紅孩子大便后，糞便不易滲透到紙尿褲底層，長(zhǎng)期與孩子皮膚接觸，容易引起疾病腿部松緊不夠好型號(hào)細(xì)分不夠，特別是現(xiàn)在胖孩子較多，但適合胖孩子的尺寸不多魔術(shù)貼的效果不夠好03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR對(duì)嬰兒使用紙尿褲的看法紙尿褲的缺點(diǎn)：03-03-15嬰兒紙尿?qū)雰菏褂眉埬蜓澋目捶埬蜓澟c布尿片比較：布尿片更易發(fā)現(xiàn)孩子尿濕布尿片的透氣性、吸水性較好布尿片洗過(guò)之后，沒(méi)有原來(lái)那么柔軟03-03-15嬰兒紙尿褲市場(chǎng)研究分析報(bào)告-MIMR對(duì)嬰兒使用紙尿褲的看法紙尿褲與布尿片比較：03-03-15嬰專家對(duì)改進(jìn)紙尿褲的建議好的紙尿褲，應(yīng)該方便使用，體貼孩子，適合孩子的發(fā)展分男女分冬、夏，夏天薄一些，冬天保暖一些、吸收量更大一些應(yīng)考慮睡覺(jué)/活動(dòng)時(shí)穿著的不同要求大孩子抵抗能力強(qiáng)，活動(dòng)范圍大，對(duì)紙尿褲條件要求低于小嬰兒，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意其活動(dòng)性小嬰兒皮膚嬌嫩，需更注意紙尿褲的材質(zhì)紙尿褲如果能只換中間部分可