淘寶的發(fā)展歷程課件

淘寶的發(fā)展歷程班級：市場營銷091姓名：XXX學(xué)號：XXXXXXXXXX12淘寶的發(fā)展歷程班級：市場營銷091122淘寶簡介成立：2003年5月，阿里巴巴集團(tuán)投資創(chuàng)辦規(guī)模：亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈目標(biāo)：致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈注冊會員：1.7億業(yè)務(wù)模式：C2C、B2C22淘寶簡介成立：2003年5月，阿里巴巴集團(tuán)投資創(chuàng)辦規(guī)模：亞3發(fā)展歷程1999-2002年2003年2004-2005年2006年2007年2008—2009年2010年2011—現(xiàn)在23發(fā)展歷程1999-2002年2003年2004-2005年4一、1999—2002年背景1、互聯(lián)網(wǎng)在中國興起不久，網(wǎng)購還比較新潮2、1999—2002網(wǎng)購市場前途不明，大小網(wǎng)站幾經(jīng)沉浮24一、1999—2002年背景1、互聯(lián)網(wǎng)在中國興起不久，網(wǎng)5一、1999—2002年競爭對手1、1999年，易趣網(wǎng)成立，開中國C2C網(wǎng)站先河2、2001年，易趣開始收取登錄費3、雅寶網(wǎng)因資金問題關(guān)閉25一、1999—2002年競爭對手1、1999年，易趣網(wǎng)成立6背景1、非典帶來的陰影持續(xù)不散，對很多企業(yè)來說，發(fā)展遇挫。2、中國人對電子商務(wù)也越來越熟悉。二、2003年26背景1、非典帶來的陰影持續(xù)不散，對很多企業(yè)來說，發(fā)展遇挫。7競爭對手1、易趣被eBay收購，進(jìn)軍中國市場2、易趣繼續(xù)收費政策、郵件式溝通3、eBay易趣占據(jù)90%以上的市場份額4、eBay易趣擁有良好的品牌優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)二、2003年對手強(qiáng)大27競爭對手1、易趣被eBay收購，進(jìn)軍中國市場二、2003年8二、2003年1、考慮到非典對中國電子商務(wù)的影響——緊抓機(jī)遇2、吸取經(jīng)驗，選擇C2C模式淘寶28二、2003年淘寶29三、2004—2005年（快速發(fā)展）2004年前2004年2月至2005年在電子商務(wù)網(wǎng)站CISI的排名還沒有淘寶網(wǎng)的位置以每月768.00%的速度上升到僅次于eBay易趣的第二位淘寶網(wǎng)排名已經(jīng)超過eBay易趣，位居第一。29三、2004—2005年（快速發(fā)展）2004年前2004年10淘寶1、實行免費策略2、旺旺即付通信工具創(chuàng)造了安全可的第三方支付工具——支付寶三、2004—2005年（快速發(fā)展）策略取勝技術(shù)取勝210淘寶1、實行免費策略三、2004—2005年（快速發(fā)展）11四、2006年（轉(zhuǎn)變）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天有近900萬人上淘寶網(wǎng)“逛街”。淘寶不僅僅是作為一個電子商務(wù)模式，它將最終構(gòu)成生活的基本要素。商業(yè)工具向生活工具轉(zhuǎn)變211四、2006年（轉(zhuǎn)變）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天有淘寶不僅僅是作12四、2006年（轉(zhuǎn)變）競爭地位的轉(zhuǎn)變潛在用戶規(guī)模的轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)形勢的轉(zhuǎn)變淘寶網(wǎng)成為亞洲最大購物網(wǎng)站中國網(wǎng)民突破1億中國消費增長率顯著提高212四、2006年（轉(zhuǎn)變）競爭地位的轉(zhuǎn)變淘寶網(wǎng)成為亞洲最大購13四、2006年（轉(zhuǎn)變）競爭對手的轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變拍拍網(wǎng)正式運營TOM公司于eBay成立合資公司開創(chuàng)B2C新模式——“淘寶商城”213四、2006年（轉(zhuǎn)變）拍拍網(wǎng)正式運營開創(chuàng)B2C新模式——14五、2007年（豐富）“促銷”區(qū)“二手閑置”區(qū)“全球購”品牌店個性小店游戲點卡、充值卡、機(jī)票等零售點214五、2007年（豐富）“促銷”區(qū)“二手閑置”區(qū)“全球購”15六、2008—2009年（逆流而上）經(jīng)融風(fēng)暴席卷全球政府及社會各界苦尋擴(kuò)大內(nèi)需之途徑背景215六、2008—2009年（逆流而上）經(jīng)融風(fēng)暴席卷全球背景16六、2008—2009年（逆流而上）1、保增長勢頭2、推出“大淘寶戰(zhàn)略”——致力于電子商務(wù)的基礎(chǔ)服務(wù)提供商（1）與阿里媽媽合并發(fā)展（2）淘寶要做基礎(chǔ)設(shè)施提供（3）開放平臺Beta淘寶216六、2008—2009年（逆流而上）1、保增長勢頭淘寶217七、2010年（競爭加?。┚〇|拍拍

淘寶受到了前所未有的威脅當(dāng)當(dāng)217七、2010年（競爭加劇）京東拍拍淘寶受到了前所未18七、2010年（競爭加?。┬浅郊北愎竞腺Y啟動淘寶大物流計劃——物流寶；1、11月正式啟動淘寶商城獨立域名，將淘寶商城獨立出來。2、11月11日光棍節(jié)投入超過1億的宣傳推廣巨資，聯(lián)合上千家傳統(tǒng)和淘品牌商家，共同推出了光棍節(jié)“五折促銷”的活動。活動促銷，增加實際營業(yè)額，并增強(qiáng)淘寶活力應(yīng)對京東商城的競爭；作為大型B2C平臺急需創(chuàng)建獨立品牌218七、2010年（競爭加劇）星辰急便公司合資啟動淘寶大物流19八、2011-現(xiàn)在（機(jī)遇與挑戰(zhàn)）競爭激烈（京東商城、當(dāng)當(dāng)、等）總體來說電商市場份額仍在增長淘寶2011淘寶仍占C2C市場主要份額淘寶仍未去除“假貨市場”的詬病提高門檻阻力重重，例：淘寶商城事件219八、2011-現(xiàn)在（機(jī)遇與挑戰(zhàn)）競爭激烈（京東商城、當(dāng)當(dāng)謝謝!2012年4月制作202謝謝!2012年4月制作202淘寶的發(fā)展歷程班級：市場營銷091姓名：XXX學(xué)號：XXXXXXXXXX212淘寶的發(fā)展歷程班級：市場營銷0911222淘寶簡介成立：2003年5月，阿里巴巴集團(tuán)投資創(chuàng)辦規(guī)模：亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈目標(biāo)：致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈注冊會員：1.7億業(yè)務(wù)模式：C2C、B2C22淘寶簡介成立：2003年5月，阿里巴巴集團(tuán)投資創(chuàng)辦規(guī)模：亞23發(fā)展歷程1999-2002年2003年2004-2005年2006年2007年2008—2009年2010年2011—現(xiàn)在23發(fā)展歷程1999-2002年2003年2004-2005年24一、1999—2002年背景1、互聯(lián)網(wǎng)在中國興起不久，網(wǎng)購還比較新潮2、1999—2002網(wǎng)購市場前途不明，大小網(wǎng)站幾經(jīng)沉浮24一、1999—2002年背景1、互聯(lián)網(wǎng)在中國興起不久，網(wǎng)25一、1999—2002年競爭對手1、1999年，易趣網(wǎng)成立，開中國C2C網(wǎng)站先河2、2001年，易趣開始收取登錄費3、雅寶網(wǎng)因資金問題關(guān)閉25一、1999—2002年競爭對手1、1999年，易趣網(wǎng)成立26背景1、非典帶來的陰影持續(xù)不散，對很多企業(yè)來說，發(fā)展遇挫。2、中國人對電子商務(wù)也越來越熟悉。二、2003年26背景1、非典帶來的陰影持續(xù)不散，對很多企業(yè)來說，發(fā)展遇挫。27競爭對手1、易趣被eBay收購，進(jìn)軍中國市場2、易趣繼續(xù)收費政策、郵件式溝通3、eBay易趣占據(jù)90%以上的市場份額4、eBay易趣擁有良好的品牌優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)二、2003年對手強(qiáng)大27競爭對手1、易趣被eBay收購，進(jìn)軍中國市場二、2003年28二、2003年1、考慮到非典對中國電子商務(wù)的影響——緊抓機(jī)遇2、吸取經(jīng)驗，選擇C2C模式淘寶28二、2003年淘寶229三、2004—2005年（快速發(fā)展）2004年前2004年2月至2005年在電子商務(wù)網(wǎng)站CISI的排名還沒有淘寶網(wǎng)的位置以每月768.00%的速度上升到僅次于eBay易趣的第二位淘寶網(wǎng)排名已經(jīng)超過eBay易趣，位居第一。29三、2004—2005年（快速發(fā)展）2004年前2004年30淘寶1、實行免費策略2、旺旺即付通信工具創(chuàng)造了安全可的第三方支付工具——支付寶三、2004—2005年（快速發(fā)展）策略取勝技術(shù)取勝210淘寶1、實行免費策略三、2004—2005年（快速發(fā)展）31四、2006年（轉(zhuǎn)變）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天有近900萬人上淘寶網(wǎng)“逛街”。淘寶不僅僅是作為一個電子商務(wù)模式，它將最終構(gòu)成生活的基本要素。商業(yè)工具向生活工具轉(zhuǎn)變211四、2006年（轉(zhuǎn)變）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天有淘寶不僅僅是作32四、2006年（轉(zhuǎn)變）競爭地位的轉(zhuǎn)變潛在用戶規(guī)模的轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)形勢的轉(zhuǎn)變淘寶網(wǎng)成為亞洲最大購物網(wǎng)站中國網(wǎng)民突破1億中國消費增長率顯著提高212四、2006年（轉(zhuǎn)變）競爭地位的轉(zhuǎn)變淘寶網(wǎng)成為亞洲最大購33四、2006年（轉(zhuǎn)變）競爭對手的轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變拍拍網(wǎng)正式運營TOM公司于eBay成立合資公司開創(chuàng)B2C新模式——“淘寶商城”213四、2006年（轉(zhuǎn)變）拍拍網(wǎng)正式運營開創(chuàng)B2C新模式——34五、2007年（豐富）“促銷”區(qū)“二手閑置”區(qū)“全球購”品牌店個性小店游戲點卡、充值卡、機(jī)票等零售點214五、2007年（豐富）“促銷”區(qū)“二手閑置”區(qū)“全球購”35六、2008—2009年（逆流而上）經(jīng)融風(fēng)暴席卷全球政府及社會各界苦尋擴(kuò)大內(nèi)需之途徑背景215六、2008—2009年（逆流而上）經(jīng)融風(fēng)暴席卷全球背景36六、2008—2009年（逆流而上）1、保增長勢頭2、推出“大淘寶戰(zhàn)略”——致力于電子商務(wù)的基礎(chǔ)服務(wù)提供商（1）與阿里媽媽合并發(fā)展（2）淘寶要做基礎(chǔ)設(shè)施提供（3）開放平臺Beta淘寶216六、2008—2009年（逆流而上）1、保增長勢頭淘寶237七、2010年（競爭加?。┚〇|拍拍

淘寶受到了前所未有的威脅當(dāng)當(dāng)217七、2010年（競爭加劇）京東拍拍淘寶受到了前所未38七、2010年（競爭加?。┬浅郊北愎竞腺Y啟動淘寶大物流計劃——物流寶；1、11月正式啟動淘寶商城獨立域名，將淘寶商城獨立出來。2、11月11日光棍節(jié)投入超過1億的宣傳推廣巨資，聯(lián)合上千家傳統(tǒng)和淘品牌商家，共同推出了光棍節(jié)“五折促銷”的活動?；顒哟黉N，增加實際營業(yè)額，并增強(qiáng)淘寶活力應(yīng)對京東商城的競爭；作為大型B2C平臺