第一章-國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論-國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二版第一編-國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論課件

第一編國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論第一編國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論本章內(nèi)容提要第一節(jié)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易第四節(jié)企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷的演進(jìn)及其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變第五節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的國(guó)際形勢(shì)及任務(wù)本章內(nèi)容提要第一節(jié)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因第一節(jié)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因(1)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求飽和及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈國(guó)際市場(chǎng)的吸引力政府鼓勵(lì)與支持企業(yè)出口政策科學(xué)技術(shù)發(fā)展為企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)提供物質(zhì)前提第一節(jié)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因(1)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求飽和及市場(chǎng)第一節(jié)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因(2)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化與我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因中國(guó)企業(yè)國(guó)際化：涵義、狀況、存在的主要問(wèn)題我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、獲取國(guó)外先進(jìn)科學(xué)技術(shù)及先進(jìn)的管理技術(shù)、利用兩種資源與兩個(gè)市場(chǎng)獲取國(guó)外低成本的生產(chǎn)資源及引進(jìn)外資第一節(jié)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因(2)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化與我國(guó)企第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

一、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)一、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷是組織的一項(xiàng)向顧客進(jìn)行創(chuàng)造價(jià)值、溝通價(jià)值和傳遞價(jià)值并通過(guò)顧客關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)組織相關(guān)利益者利益的職能市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是研究企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律，即研究企業(yè)如何從滿足消費(fèi)者的需求與欲望出發(fā)，有計(jì)劃地組織企業(yè)的整體活動(dòng)，通過(guò)交換，將產(chǎn)品或服務(wù)及價(jià)值從生產(chǎn)者傳遞到消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)一、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷是組織的一項(xiàng)向顧客進(jìn)行創(chuàng)造價(jià)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的延伸與擴(kuò)展，是指企業(yè)在一國(guó)以上從事經(jīng)營(yíng)與銷售活動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是研究以國(guó)外顧客需求為中心，從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)銷售管理的科學(xué)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境不同市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略有區(qū)別國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略及營(yíng)銷管理過(guò)程更復(fù)雜三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境不同第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易

一、國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際貿(mào)易體系二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基本型態(tài)三、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的比較四、互聯(lián)網(wǎng)與全球經(jīng)營(yíng)第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易

一、國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際貿(mào)易體系一、國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際貿(mào)易體系

國(guó)際貿(mào)易及其理論

國(guó)際貿(mào)易是指國(guó)家之間進(jìn)行的有形商品、無(wú)形商品及服務(wù)的交換活動(dòng)

國(guó)際貿(mào)易體系

國(guó)際貿(mào)易體系主要包括對(duì)國(guó)際貿(mào)易進(jìn)行限制或管制的一系列規(guī)定和制度，以及各國(guó)間經(jīng)濟(jì)合作及貿(mào)易自由化的組織機(jī)構(gòu)一、國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際貿(mào)易體系

國(guó)際貿(mào)易及其理論二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基本型態(tài)

跨越國(guó)界型或?qū)ν鉅I(yíng)銷型異國(guó)型或國(guó)外營(yíng)銷型多國(guó)型或多國(guó)營(yíng)銷(見(jiàn)表1-1)

二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基本型態(tài)

跨越國(guó)界型或?qū)ν鉅I(yíng)銷型三、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的比較(1)國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際營(yíng)銷的共同點(diǎn)都是以商品與勞務(wù)作為交換對(duì)象都面臨著相同的國(guó)際環(huán)境理論基礎(chǔ)都是早期的“比較利益學(xué)說(shuō)”及“國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論”三、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的比較(1)國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際營(yíng)銷的共同點(diǎn)三、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的比較(2)國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主要區(qū)別商品的交換主體不同商品流通型態(tài)不同國(guó)際貿(mào)易的作業(yè)流程比國(guó)際營(yíng)銷狹窄國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)較國(guó)際貿(mào)易更富于主動(dòng)及創(chuàng)造精神評(píng)估二者的效益的信息來(lái)源不同

(見(jiàn)表1-2)

三、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的比較(2)國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主四、互聯(lián)網(wǎng)與全球經(jīng)營(yíng)

互聯(lián)網(wǎng)是國(guó)際營(yíng)銷動(dòng)態(tài)環(huán)境中的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新，并正在迅速地成為企業(yè)營(yíng)銷與企業(yè)管理必不可少的工具四、互聯(lián)網(wǎng)與全球經(jīng)營(yíng)

互聯(lián)網(wǎng)是國(guó)際營(yíng)銷動(dòng)態(tài)環(huán)境中的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)第四節(jié)企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷的演進(jìn)及其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變

一、企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷的演進(jìn)二、國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變

第四節(jié)企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷的演進(jìn)及其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變一、企業(yè)跨國(guó)一、企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷的演進(jìn)

國(guó)內(nèi)營(yíng)銷出口營(yíng)銷國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷多國(guó)營(yíng)銷全球營(yíng)銷一、企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷的演進(jìn)

國(guó)內(nèi)營(yíng)銷二、國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變

以生產(chǎn)為導(dǎo)向的傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念以國(guó)外顧客為導(dǎo)向的營(yíng)銷新觀念以外部環(huán)境為導(dǎo)向的營(yíng)銷戰(zhàn)略觀念以全球市場(chǎng)為導(dǎo)向的全球營(yíng)銷觀念二、國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變

以生產(chǎn)為導(dǎo)向的傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念第五節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的國(guó)際形勢(shì)及任務(wù)一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的國(guó)際形勢(shì)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)

第五節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的國(guó)際形勢(shì)及任務(wù)一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的國(guó)際形勢(shì)

國(guó)際營(yíng)銷面臨經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)國(guó)際營(yíng)銷面臨國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)國(guó)際營(yíng)銷面臨貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的挑戰(zhàn)國(guó)際營(yíng)銷面臨貿(mào)易區(qū)域集團(tuán)化進(jìn)一步加強(qiáng)的挑戰(zhàn)

一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的國(guó)際形勢(shì)

國(guó)際營(yíng)銷面臨經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)

企業(yè)可控因素國(guó)內(nèi)不可控因素國(guó)外不可控因素

(見(jiàn)圖1-1)

二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)

企業(yè)可控因素小結(jié)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的主要?jiǎng)右蚴菄?guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和及競(jìng)爭(zhēng)激烈；國(guó)際市場(chǎng)具有吸引力；政府實(shí)施鼓勵(lì)企業(yè)出口政策；科技的發(fā)展為企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因，既具有共性，也有個(gè)性國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)在一國(guó)以上從事經(jīng)營(yíng)與銷售活動(dòng)，它是國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的延伸與擴(kuò)展。國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易有共同點(diǎn)，但更具有差異企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷的演進(jìn)經(jīng)歷了從國(guó)內(nèi)營(yíng)銷→出口營(yíng)銷→國(guó)際營(yíng)銷→多國(guó)營(yíng)銷→全球營(yíng)銷的過(guò)程當(dāng)今，國(guó)際營(yíng)銷主要面臨著經(jīng)濟(jì)全球化，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，貿(mào)易區(qū)域集團(tuán)化的挑戰(zhàn)。企業(yè)必須根據(jù)國(guó)內(nèi)外不可控因素，運(yùn)用企業(yè)可控因素，制定出企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)并加以實(shí)現(xiàn)小結(jié)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的主要?jiǎng)右蚴菄?guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和及競(jìng)爭(zhēng)激烈；習(xí)題解釋下列概念市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)際貿(mào)易多國(guó)營(yíng)銷全球營(yíng)銷出口營(yíng)銷營(yíng)銷戰(zhàn)略觀念企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的主要?jiǎng)右蚴鞘裁?我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因有哪些特殊性?什么是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷?國(guó)際營(yíng)銷同國(guó)內(nèi)營(yíng)銷有何聯(lián)系與區(qū)別?國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易有何區(qū)別與聯(lián)系?國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段?目前我國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)主要處于哪一階段，為什么?試舉例說(shuō)明企業(yè)如何根據(jù)所面臨的國(guó)際市場(chǎng)的各種挑戰(zhàn)制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷任務(wù)?習(xí)題解釋下列概念討論題麥克唐納快餐店獲得成功的主要經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是什么?其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)如何貫穿于營(yíng)銷活動(dòng)的全過(guò)程?麥克唐納快餐店如何以顧客需求為導(dǎo)向發(fā)展其營(yíng)銷業(yè)務(wù)?你認(rèn)為應(yīng)如何解決麥克唐納公司所面臨的問(wèn)題?參考案例麥克唐納快餐店的成功之道討論題麥克唐納快餐店獲得成功的主要經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是什么?其經(jīng)下一章第二章國(guó)際文化環(huán)境下一章表1-1國(guó)際企業(yè)與國(guó)際營(yíng)銷基本型態(tài)比較返回表1-1國(guó)際企業(yè)與國(guó)際營(yíng)銷基本型態(tài)比較返回表1-2國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易比較

返回表1-2國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易比較返回圖1-1國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷任務(wù)

返回圖1-1國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷任務(wù)返回第一編國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論第一編國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論本章內(nèi)容提要第一節(jié)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易第四節(jié)企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷的演進(jìn)及其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變第五節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的國(guó)際形勢(shì)及任務(wù)本章內(nèi)容提要第一節(jié)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因第一節(jié)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因(1)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求飽和及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈國(guó)際市場(chǎng)的吸引力政府鼓勵(lì)與支持企業(yè)出口政策科學(xué)技術(shù)發(fā)展為企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)提供物質(zhì)前提第一節(jié)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因(1)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求飽和及市場(chǎng)第一節(jié)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因(2)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化與我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因中國(guó)企業(yè)國(guó)際化：涵義、狀況、存在的主要問(wèn)題我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、獲取國(guó)外先進(jìn)科學(xué)技術(shù)及先進(jìn)的管理技術(shù)、利用兩種資源與兩個(gè)市場(chǎng)獲取國(guó)外低成本的生產(chǎn)資源及引進(jìn)外資第一節(jié)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因(2)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化與我國(guó)企第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

一、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)一、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷是組織的一項(xiàng)向顧客進(jìn)行創(chuàng)造價(jià)值、溝通價(jià)值和傳遞價(jià)值并通過(guò)顧客關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)組織相關(guān)利益者利益的職能市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是研究企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律，即研究企業(yè)如何從滿足消費(fèi)者的需求與欲望出發(fā)，有計(jì)劃地組織企業(yè)的整體活動(dòng)，通過(guò)交換，將產(chǎn)品或服務(wù)及價(jià)值從生產(chǎn)者傳遞到消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)一、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷是組織的一項(xiàng)向顧客進(jìn)行創(chuàng)造價(jià)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的延伸與擴(kuò)展，是指企業(yè)在一國(guó)以上從事經(jīng)營(yíng)與銷售活動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是研究以國(guó)外顧客需求為中心，從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)銷售管理的科學(xué)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境不同市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略有區(qū)別國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略及營(yíng)銷管理過(guò)程更復(fù)雜三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境不同第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易

一、國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際貿(mào)易體系二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基本型態(tài)三、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的比較四、互聯(lián)網(wǎng)與全球經(jīng)營(yíng)第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易

一、國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際貿(mào)易體系一、國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際貿(mào)易體系

國(guó)際貿(mào)易及其理論

國(guó)際貿(mào)易是指國(guó)家之間進(jìn)行的有形商品、無(wú)形商品及服務(wù)的交換活動(dòng)

國(guó)際貿(mào)易體系

國(guó)際貿(mào)易體系主要包括對(duì)國(guó)際貿(mào)易進(jìn)行限制或管制的一系列規(guī)定和制度，以及各國(guó)間經(jīng)濟(jì)合作及貿(mào)易自由化的組織機(jī)構(gòu)一、國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際貿(mào)易體系

國(guó)際貿(mào)易及其理論二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基本型態(tài)

跨越國(guó)界型或?qū)ν鉅I(yíng)銷型異國(guó)型或國(guó)外營(yíng)銷型多國(guó)型或多國(guó)營(yíng)銷(見(jiàn)表1-1)

二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基本型態(tài)

跨越國(guó)界型或?qū)ν鉅I(yíng)銷型三、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的比較(1)國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際營(yíng)銷的共同點(diǎn)都是以商品與勞務(wù)作為交換對(duì)象都面臨著相同的國(guó)際環(huán)境理論基礎(chǔ)都是早期的“比較利益學(xué)說(shuō)”及“國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論”三、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的比較(1)國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際營(yíng)銷的共同點(diǎn)三、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的比較(2)國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主要區(qū)別商品的交換主體不同商品流通型態(tài)不同國(guó)際貿(mào)易的作業(yè)流程比國(guó)際營(yíng)銷狹窄國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)較國(guó)際貿(mào)易更富于主動(dòng)及創(chuàng)造精神評(píng)估二者的效益的信息來(lái)源不同

(見(jiàn)表1-2)

三、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的比較(2)國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主四、互聯(lián)網(wǎng)與全球經(jīng)營(yíng)

互聯(lián)網(wǎng)是國(guó)際營(yíng)銷動(dòng)態(tài)環(huán)境中的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新，并正在迅速地成為企業(yè)營(yíng)銷與企業(yè)管理必不可少的工具四、互聯(lián)網(wǎng)與全球經(jīng)營(yíng)

互聯(lián)網(wǎng)是國(guó)際營(yíng)銷動(dòng)態(tài)環(huán)境中的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)第四節(jié)企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷的演進(jìn)及其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變

一、企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷的演進(jìn)二、國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變

第四節(jié)企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷的演進(jìn)及其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變一、企業(yè)跨國(guó)一、企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷的演進(jìn)

國(guó)內(nèi)營(yíng)銷出口營(yíng)銷國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷多國(guó)營(yíng)銷全球營(yíng)銷一、企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷的演進(jìn)

國(guó)內(nèi)營(yíng)銷二、國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變

以生產(chǎn)為導(dǎo)向的傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念以國(guó)外顧客為導(dǎo)向的營(yíng)銷新觀念以外部環(huán)境為導(dǎo)向的營(yíng)銷戰(zhàn)略觀念以全球市場(chǎng)為導(dǎo)向的全球營(yíng)銷觀念二、國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變

以生產(chǎn)為導(dǎo)向的傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念第五節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的國(guó)際形勢(shì)及任務(wù)一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的國(guó)際形勢(shì)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)

第五節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的國(guó)際形勢(shì)及任務(wù)一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的國(guó)際形勢(shì)

國(guó)際營(yíng)銷面臨經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)國(guó)際營(yíng)銷面臨國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)國(guó)際營(yíng)銷面臨貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的挑戰(zhàn)國(guó)際營(yíng)銷面臨貿(mào)易區(qū)域集團(tuán)化進(jìn)一步加強(qiáng)的挑戰(zhàn)

一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的國(guó)際形勢(shì)

國(guó)際營(yíng)銷面臨經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)

企業(yè)可控因素國(guó)內(nèi)不可控因素國(guó)外不可控因素

(見(jiàn)圖1-1)

二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)

企業(yè)可控因素小結(jié)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的主要?jiǎng)右蚴菄?guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和及競(jìng)爭(zhēng)激烈；國(guó)際市場(chǎng)具有吸引力；政府實(shí)施鼓勵(lì)企業(yè)出口政策；科技的發(fā)展為企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因，既具有共性，也有個(gè)性國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)在一國(guó)以上從事經(jīng)營(yíng)與銷售活動(dòng)，它是國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的延伸與擴(kuò)展。國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易有共同點(diǎn)，但更具有差異企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷的演進(jìn)經(jīng)歷了從國(guó)內(nèi)營(yíng)銷→出口營(yíng)銷→國(guó)際營(yíng)銷→多國(guó)營(yíng)銷→全球營(yíng)銷的過(guò)程當(dāng)今，國(guó)際營(yíng)銷主要面臨著經(jīng)濟(jì)全球化，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，貿(mào)易區(qū)域集團(tuán)化的挑戰(zhàn)。企業(yè)必須根據(jù)