2021年2022年我國動漫制作行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢分析 市場競爭將日趨激烈

2021年2022年我國動漫制作行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢分析市場競爭將日趨激烈動漫制作是指在符合觀眾主觀視覺、知覺規(guī)律基礎上，將自然界不存在的人、物、景象等通過繪畫、建模等形式進行模擬并制成影像的一類藝術表達形式。按照制作技術分類，動漫制作可分為傳統(tǒng)動漫、定格動漫、電腦動漫。動漫制作分類數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國動漫制作行業(yè)市場規(guī)模為2148.4億元，較上年同比增長25%；2020年，我國動漫制作行業(yè)市場規(guī)模為2685.5億元，較上年同比增長25%。2015-2020年我國動漫制作行業(yè)市場規(guī)模及增速觀研天下數(shù)據(jù)中心整理2021年中國動漫制作行業(yè)分析報告-行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查與投資前景研究》顯示。我國動漫制作行業(yè)的快速發(fā)展主要得益于需求的增長和政策的支持。需求方面，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，泛二次元消費用戶規(guī)模持續(xù)增長，驅(qū)動動漫制作行業(yè)增長。觀研報告網(wǎng)發(fā)布的資料顯示，2019年，我國泛二次元消費用戶規(guī)模為3.8億人，較上年同比增長11.8%；2020年，我國泛二次元消費用戶規(guī)模為4億人，較上年同比增長5.3%。2016-2020年我國泛二次元消費用戶規(guī)模及增速觀研天下數(shù)據(jù)中心整理政策方面，20世紀90年代開始，政府開始大力發(fā)展文化軟實力。2000年10月，中共中共十五屆五中全會將動畫行業(yè)納入國家戰(zhàn)略發(fā)展行業(yè)，表明國家對動漫制作行業(yè)的重視程度不斷提高。我國動漫制作行業(yè)相關政策時間

政策名稱

制定部門

主要內(nèi)容

2011.06

《動漫企業(yè)進口動漫開發(fā)生產(chǎn)用品免征進口稅收的暫行規(guī)定》

財政部、海關總署、稅務總局

為促進中國動漫產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，增強動漫產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，經(jīng)國務院有關部門認定，動漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動漫直接產(chǎn)品，確需進口商品可享受免征進口關稅及進口環(huán)節(jié)增值稅。

2012.07

《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》

文化部

遵循動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，加強動畫內(nèi)容建設和引導，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、完善產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮市場在資源配置中的積極作用。培育一批充滿活力，專業(yè)性強的動畫企業(yè)，打造若干具有中國風格和國際影響的動畫品牌。

2013.07

《推動國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的九條措施》

廣電總局

在基金扶持、宣傳推介、檔期協(xié)調(diào)、咨詢服務、獎項參評、人才培養(yǎng)、海外推廣等七個方面對中國動畫產(chǎn)業(yè)進行扶持，旨在推動國產(chǎn)動畫電影在創(chuàng)作、生產(chǎn)、宣傳、發(fā)行、放映及后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈的良性運作，實現(xiàn)中國動畫行業(yè)健康發(fā)展。

2014.03

《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》

國務院

該建議提出以改革創(chuàng)新和科技進步為動力，以知識產(chǎn)權保護及創(chuàng)新性人才培養(yǎng)為核心，充分發(fā)揮市場作用，促進資源合理配置，大力推進動畫行業(yè)相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，擴大國內(nèi)需求、滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要服務。

2015.11

《2015年弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃》

文化部

確定《西游記之大圣歸來》等20個產(chǎn)品類項目、《絲路公主》等40個創(chuàng)意類項目入選2015年弘揚社會主義核心價值動漫扶持計劃。對入選項目的創(chuàng)作進行資金支持、重點宣傳、推廣及項目對接,對入選創(chuàng)意類項目進行輔導提高。

2016.07

《2016年弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃》

文化部

確定《彩虹寶寶》等20個產(chǎn)品類項目、30個創(chuàng)意類項目入選2016年扶持計劃，推動入選單位加快作品創(chuàng)作生產(chǎn)進度，提高創(chuàng)作生產(chǎn)質(zhì)量，加大宣傳推廣力度，擴大社會影響力。

2017.12

《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》

文化部

規(guī)劃指出推動中國國際動漫游戲博覽會等重點展會市場化、國際化、專業(yè)化發(fā)展．支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動畫創(chuàng)意和品牌。

2019年8月

《關于推動廣播電視和網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》

廣電總局

以實施“新時代精品工程”為抓手，謀劃實施好電視劇、紀錄片、動畫片、廣播電視節(jié)目、網(wǎng)絡視聽節(jié)目等重點創(chuàng)作規(guī)劃，完善優(yōu)秀選題項目儲備庫，加強動態(tài)調(diào)整管理，加大專項資金扶持力度。

2020年9月

《關于印發(fā)北京、湖南、安徽自由貿(mào)易試驗區(qū)總體方案及浙江自由貿(mào)易試驗區(qū)擴展區(qū)域方案的通知》

國務院

打造國際影視動漫版權貿(mào)易平臺，探索開展文化知識產(chǎn)權保險業(yè)務。

從行業(yè)競爭情況來看，我國動漫制作行業(yè)競爭梯隊化明顯，各梯隊整體實力存在差距。其中第一梯隊以光線傳媒、華強方特為代表，第二梯隊以奧飛娛樂、約克動漫為代表，第三梯隊以舞之動畫、光遠文化為代表。我國動漫制作行業(yè)競爭格局觀研天下數(shù)據(jù)中心整理從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，除了傳統(tǒng)的動漫工作室和奧飛娛樂、光線傳媒、約克動漫等動漫制作方，騰訊、阿里、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等在線視頻平臺先后進入動漫制作領域，動漫制作行業(yè)競爭將日趨激烈。隨著競爭不斷加劇，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王的時代將逐步到來。此外傳統(tǒng)的動畫工作室運營模式會形成較大的人力資源閑置浪費。未來，隨著三維動畫技術的發(fā)展,3D動畫制作日益成熟，動漫制作流程分工將更加細化。行業(yè)分析報