工作園區(qū)體育發(fā)展中心vi導(dǎo)入培訓(xùn)

品牌策略與設(shè)計(jì)視覺識(shí)別系統(tǒng)培訓(xùn)首先感謝蘇州工業(yè)園區(qū)體育中心負(fù)責(zé)品牌創(chuàng)建的團(tuán)隊(duì)，在項(xiàng)目的合作中給予的支持和理解，謝謝。這一次所做培訓(xùn)的內(nèi)容是經(jīng)過蘇州工業(yè)園區(qū)體育中心品牌創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)、 最終確定并形成規(guī)范手冊(cè)的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)。Thanks使品牌管理者、使用者、執(zhí)行者認(rèn)識(shí)、了解VI的重要性和意義，樹立對(duì)品牌建設(shè)的正確態(tài)度；保證品牌管理、使用 的專業(yè)化上崗；提高品牌應(yīng)用的建立系統(tǒng)、科學(xué)、程度和規(guī)范程度，實(shí)現(xiàn)更加準(zhǔn)確、無(wú)誤的品牌導(dǎo)入，、美觀的品牌形象。培訓(xùn)目標(biāo)3What

?VI？4CIS？C–corporate公司、企業(yè)

I–Identity識(shí)別、性

S–System系統(tǒng)CI是工業(yè)時(shí)代、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、經(jīng)濟(jì)交往無(wú)國(guó)界的產(chǎn)物。CIS是一門溝通整合學(xué)，是系統(tǒng)性工程。它將企業(yè)現(xiàn)有、抽象的資源通過系統(tǒng)分析、規(guī)劃等方式，整合、提煉為易理解、易認(rèn)知、易 的“MI理念識(shí)別、BI行為識(shí)別、VI視覺識(shí)別”。達(dá)到對(duì)內(nèi)強(qiáng)化“ 性”；對(duì)外強(qiáng)化“差異性”的作用。5CIMIBI6VIMI–Mind

Identity理念識(shí)別企業(yè)哲學(xué)、精神的語(yǔ)言表現(xiàn)BI–Behavior

Identity行為識(shí)別行為、行動(dòng)上的個(gè)性化表現(xiàn)VI–Visual

Identity視覺識(shí)別視覺認(rèn)知的直觀表現(xiàn)VI？VI是圍繞標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等品牌 元素展開的標(biāo)準(zhǔn)性、差別性、 性、系統(tǒng)性和 性的視覺識(shí)別體系。VI立足于人的第一感觀——視覺，將抽象的品牌策略和定義，如理念、使命、愿景、價(jià)值觀等用直觀的視覺語(yǔ)言 來(lái)，使受眾通過視覺接觸點(diǎn)體驗(yàn)和感知到這個(gè)品牌的特質(zhì)。V–Visual

視覺I

–Identity 識(shí)別、

性7VI系統(tǒng)是品牌策略的表達(dá)商業(yè)品牌VI系統(tǒng)8BIMIVICI好像一顆大樹一樣，MI是樹根、BI是樹干、VI是樹冠四者的關(guān)系于歐洲18世紀(jì)以前，幾乎每個(gè)商家或商人都有自己的商標(biāo)，但并沒有發(fā)揮出如同今日的力量。十九世紀(jì)初，隨著工業(yè) 的展開，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。有遠(yuǎn)見的公司 開始 品牌的力量——視覺設(shè)計(jì)是一種強(qiáng)大的銷售工具，塑造一個(gè)具有一致性的代表圖形運(yùn)用到一切產(chǎn)品上。10萌生于德國(guó)最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)是十九世紀(jì)初的德國(guó)AEG公司1907年，德國(guó)AEG公司采用彼德.貝 設(shè)計(jì)的三個(gè)字母作為企業(yè)標(biāo)志，并將其運(yùn)用到電器產(chǎn)品、包裝、 、櫥窗及信箋上，形成了 的形象識(shí)別，開始企業(yè)建立視覺識(shí)別系統(tǒng)先河。彼德.貝——德國(guó)著名建筑師11形成于英國(guó)十九世紀(jì)三十年代，英國(guó)倫敦地鐵建立CI系統(tǒng)1933-40，

. 頓為倫敦地鐵設(shè)計(jì)了標(biāo)志，運(yùn)用在車票、站牌、路標(biāo)等方面，并聘請(qǐng)藝術(shù)家為其進(jìn)行海報(bào)、紀(jì)念碑和地鐵本部的設(shè)計(jì)。倫敦地鐵建筑景觀與 機(jī)能相

，是當(dāng)時(shí)首屈一指的企業(yè)視覺形象的經(jīng)典之作，也成為CI

形成的標(biāo)志

。12發(fā)展壯大于五十年代，二戰(zhàn)結(jié)束后，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，在此期間很多建筑師與藝術(shù)家紛紛離開德國(guó)，落足 ，為 的建筑及設(shè)計(jì)也帶來(lái)了很大影響。IBM，早期成功導(dǎo)入CI系統(tǒng)第一家，然后是美孚石油、西屋電氣、可口可樂、3M及各大航空公司、銀行、汽車公司等。13豐富于七十年代前后，亞洲四小龍經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各企業(yè)先后導(dǎo)入VI，MAZDA、大榮百貨是早期比較成功的案例。導(dǎo)入CIS尤其特殊性，經(jīng)過了三個(gè)階段：視覺識(shí)別設(shè)計(jì)階段經(jīng)濟(jì)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段（健伍）觀念 、素質(zhì)改良階段（普利斯通輪胎、麒麟啤酒）企業(yè)率先導(dǎo)入，14八十年代，中國(guó)開始導(dǎo)入CIS神 企業(yè)率先導(dǎo)入CI的代表。CI的類型劃分歐美式“視覺型CI”歐美的CI 定義為：以標(biāo)準(zhǔn)字體和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。歐美型CI側(cè)重VI部分，強(qiáng)調(diào)視覺傳達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)化，使企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色充分運(yùn)用在整個(gè)企業(yè)中，用視覺語(yǔ)言傳達(dá)企業(yè)的整體信息。16日式“文化型CI”和提供可靠的產(chǎn)品企業(yè)家認(rèn)為光注重視覺效果是不夠的，還需樹立正確的和服務(wù)，才能達(dá)到推廣的目的。型CI側(cè)重企業(yè)理念和經(jīng)營(yíng)方針，是以企業(yè)理念為 進(jìn)行CI開發(fā)的。1718Why

?為什么要導(dǎo)入VI？紅色的品牌聯(lián)想……紅色的品牌聯(lián)想……這是一個(gè)充斥著“品牌”的時(shí)代!根據(jù) 市場(chǎng) （AMA）的定義：品牌（brand）是一個(gè)“名稱、專有名稱、標(biāo)記、符號(hào)，或設(shè)計(jì)，或是上述元素的組合，用于識(shí)別一個(gè)銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使它們與其競(jìng)爭(zhēng)者的商品與服務(wù)區(qū)分開來(lái)”。品牌？總是會(huì)見到它??每天??每小時(shí)??每個(gè)閃動(dòng)的瞬間??在窗外??在街上??在電視里??品牌 的身邊深深地印在 的心智里身處信息如此之泛濫的年代……大腦獲取信息83%來(lái)自視覺該依靠什么？讓客戶注意到 的品牌最為直觀、有效的方式……企業(yè)形象的視覺識(shí)別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的

。對(duì)外部充分表達(dá)企業(yè)、品牌特有的品質(zhì)、特性可以更好的區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，產(chǎn)生差異化幫助企業(yè)穩(wěn)定有效的積累品牌資產(chǎn)快速認(rèn)知，提 名度增加品牌溢價(jià)和附加值，提高品牌忠誠(chéng)度VI的作用對(duì)激勵(lì)士氣，另員工有歸屬感業(yè)績(jī)的提高提高宣傳推廣力度設(shè)計(jì)制作降低成本利于

管理29How

?怎么做？標(biāo)志是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的30但形成豐富的視覺體驗(yàn)，僅依靠標(biāo)志是不夠的建立 、一致的視覺語(yǔ)言是“識(shí)別”的關(guān)鍵反復(fù)重復(fù)、產(chǎn)生頻率，積累品牌認(rèn)知科學(xué)的方法、法制化的管理Brand

Appreciate優(yōu)秀品牌識(shí)別形象賞析36視覺整合，更鮮明、更清晰、更簡(jiǎn)潔、更純粹瑣碎的

的視覺信息new

整合后的形象更聚焦，形成強(qiáng)大的系統(tǒng)的視覺沖擊力各自為政的體系，來(lái)自于不同時(shí)期、不同產(chǎn)品，不是“一家人”newold它們已經(jīng)很完整了…………但是還可以更完整new什么都想說(shuō)，等于什么都沒說(shuō)一件事說(shuō)好了，就是極致new品牌的視覺識(shí)別形象一定是健康向上的……這才是人文的new冰冷的零售業(yè)巨頭new關(guān)心

生活的朋友old沒有形成“識(shí)別”體系，沒有品牌……..new簡(jiǎn)潔的輔助圖形用到極致新穎的輔助圖形更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)范用視覺識(shí)別傳達(dá)品牌調(diào)性用視覺識(shí)別傳達(dá)產(chǎn)品特征強(qiáng)化與標(biāo)志的關(guān)聯(lián)性利用每一個(gè)品牌觸點(diǎn)建立識(shí)別形象60色彩形象是建立視覺識(shí)別的捷徑利用文字與排版建立視覺識(shí)別更有高度Visual

Identity

System蘇州工業(yè)園區(qū)體育中心視覺識(shí)別系統(tǒng)對(duì)蘇州工業(yè)園區(qū)體育中心品牌識(shí)別形象 目標(biāo)是：獨(dú)特、醒目、有效品牌識(shí)別形象 目標(biāo)63基礎(chǔ)部分從技術(shù)層面，通過不同角度、方 品牌的 元素（標(biāo)志、文字、色彩等）進(jìn)行數(shù)值化和縝密化的規(guī)范，是品牌識(shí)別建立、應(yīng)用的原則部分。64品牌標(biāo)志標(biāo)志，logo，是表明特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的圖形或文字符號(hào)體現(xiàn)品牌理念和訴求，表達(dá)意義、傳遞情感。標(biāo)志是品牌資產(chǎn)中最重要的元一，對(duì)其識(shí)別性和美觀度予以保護(hù)。品牌標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字是品牌的文字形象。根據(jù)標(biāo)志的形態(tài)指定某款，或設(shè)計(jì)某種字體用來(lái)傳達(dá)、呼叫企業(yè)名稱，且所有媒介所 的品牌名稱只能使用此字體。Yellow

GroupOrange

GroupRed

GroupViolet

GroupBlue

GroupGreen

GroupCray

Group品牌色彩色彩比其他視覺元素更容易且有效的傳達(dá)情感，更加容易與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。視覺識(shí)別系統(tǒng)的色彩需要緊密聯(lián)系品牌價(jià)值和定位，在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中承擔(dān)重要的角色。輔助識(shí)別的圖形語(yǔ)言輔助圖形輔助于標(biāo)志傳達(dá)品牌的理念和訴求，強(qiáng)化品牌的視覺識(shí)別，是塑造品牌氣質(zhì)的重要元素。品牌標(biāo)準(zhǔn)組合將標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的排列形式進(jìn)行多種組合，以適應(yīng)各種媒介 環(huán)境、比例尺寸等的需要，并將二者的大小、位置、方向等情況進(jìn)行 、確定，加以數(shù)值化的規(guī)范，以保證的品牌形象。應(yīng)用部分在基礎(chǔ)部分原則