對(duì)食品類商業(yè)平面廣告的制作進(jìn)行研究

對(duì)食品商業(yè)平面廣的制作行研究1品牌文化定主題鐘超軍談到品牌文化是共生于品牌所定位的核心目標(biāo)人群的它所體現(xiàn)的是品牌聚集人群的價(jià)值觀以及他們所共同擁有的人群文化而筆者也認(rèn)為商品品牌文化體現(xiàn)著商品消費(fèi)者的價(jià)值取向品廣告的設(shè)計(jì)必須與其現(xiàn)有文化相匹配桃花姬品牌具有經(jīng)典的視覺(jué)外觀元素配方來(lái)自于元《秋葉梧桐雨之錦上花阿膠一碗，芝麻一盞，白米紅餡蜜餞。粉腮似羞，杏花春雨帶笑看。潤(rùn)了青春，保了天年，有了本錢"桃花姬作為東阿阿膠的品牌健康零食，可以起到美容養(yǎng)顏的功效，贏得了廣大女性的青睞。依據(jù)上述品牌文化，筆者定位了《嫁妝"》中的主題形象-美麗且愛(ài)美的年輕姑娘。作品意在突出，年輕姑娘愛(ài)美的心態(tài)，晦澀的神情，以至對(duì)桃花姬深深的依戀。2廣告圖片設(shè)計(jì)攝影是以線條、光線與影調(diào)為造型要素的一種用光藝術(shù)，以純粹的形象語(yǔ)言開(kāi)辟了一個(gè)新的視覺(jué)審美領(lǐng)域?！都?》的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是：即將揭開(kāi)紅蓋頭的新娘，突然想到"妝"花姬，故做張嘴添舌的動(dòng)作。極其隱晦的手法表達(dá)了女性朋友對(duì)桃花姬阿膠的深度依戀。筆者認(rèn)為，拍攝需突出新娘渴望再小吃一口桃花姬的欲望，拍攝人員須關(guān)注構(gòu)圖、景深、光陰效果的處理等。拍攝完成后使用AdobePhotoshopCS6圖形圖像處理軟件對(duì)圖片進(jìn)行精致地加工運(yùn)用修補(bǔ)工具修補(bǔ)臉部瑕疵，色階調(diào)式膚色、濾鏡進(jìn)行美化等。筆者堅(jiān)持將現(xiàn)實(shí)與虛幻相結(jié)合，意在宣傳商品誘人的特點(diǎn)以及不可忽視用途。3色彩刺激定印象色彩感覺(jué)產(chǎn)生的過(guò)程是物理、生理、心理的統(tǒng)一，是人腦思維活動(dòng)的產(chǎn)物，即光--眼-腦的過(guò)程。筆者認(rèn)為，桃花姬廣告的作用在于充分表現(xiàn)廣告本身的吸引力，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。(1)突出產(chǎn)品特色及設(shè)計(jì)理念，引起消費(fèi)者注意(2)充分展現(xiàn)廣告的內(nèi)容，喚起觀者的情感共鳴，給人們腦海中留下清晰地畫面;(3)著眼于品牌的力量，忠實(shí)于企業(yè)文化，為廣告本身樹(shù)立威信嫁妝》以紅色為主色調(diào)渲染出活潑開(kāi)朗的出嫁新娘對(duì)美的摯愛(ài)。各自的顏色代碼.1

鄰近色的搭配能產(chǎn)生較和諧的視覺(jué)效果呈現(xiàn)曖昧朦朧的色相差別感。此外畫面大面積的暖色調(diào)能夠突出熱烈而喜慶的主題同時(shí)高明度的色彩又令人感到輕柔亮麗。吸引注意、促進(jìn)傳播、刺激消費(fèi)、引起聯(lián)想、傳遞感情-這些都是色彩在廣告創(chuàng)意中特殊的訴求力。設(shè)計(jì)一幅廣告，定要注"總體協(xié)調(diào)、局部對(duì)比",色彩運(yùn)用的成敗不在于色彩的數(shù)量，而是恰到好處，引起觀者的注意并引發(fā)興趣與思考。4精巧廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)是一種為表現(xiàn)廣告主題而創(chuàng)作的通俗短語(yǔ)或者說(shuō)是一種口號(hào)詼諧幽默、耐人尋味、簡(jiǎn)明扼要都可成為廣告語(yǔ)的特點(diǎn)，但必須突出重點(diǎn)，便于記憶和流傳。站在消費(fèi)者的角度上，廣告語(yǔ)更應(yīng)是讀起來(lái)朗朗上口，并具有一定的號(hào)召力。"嫁妝，我只要桃花姬"是這則阿膠糕廣告的文字內(nèi)容，女孩"嫁妝"，只要桃花姬!容簡(jiǎn)潔、語(yǔ)義明了的8個(gè)字，強(qiáng)化了商品的功能，誠(chéng)顯桃花姬在出嫁女心中的重要性，意在表現(xiàn)以下三層意思。桃花姬阿膠糕惹出嫁女孩的喜愛(ài)花姬寄予了美好的祝愿;(3)可口的桃花姬為出嫁女帶來(lái)了美麗告語(yǔ)的設(shè)計(jì)最終應(yīng)該落腳在對(duì)于消費(fèi)者內(nèi)心需求，只有引起消費(fèi)者情感的共鳴，物品才有可能成為具備有使用價(jià)值的商品。5圖文編排定效果廣告設(shè)計(jì)的編排是指在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，以廣告主題的思想內(nèi)容為依據(jù)，將各種視覺(jué)要素和構(gòu)成要素過(guò)一定的形式美規(guī)律進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)關(guān)聯(lián)與配置安排，從而發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)的最大訴求效果將廣告的意義和情感迅速傳達(dá)給觀眾桃花姬廣告的編排，筆者是在遵循廣告的基本編排原則上進(jìn)行了二次的設(shè)計(jì)。(1)商品廣告要素的統(tǒng)一《嫁"妝"品結(jié)合商品品牌文化現(xiàn)了圖形、色彩、文字等要素的統(tǒng)一，確定顏色主調(diào)為紅色、人物形象為青澀的出嫁女。(2)突出商品特征。《嫁妝"》圖文結(jié)合，整體的視覺(jué)語(yǔ)言準(zhǔn)確地將桃花姬美容養(yǎng)顏功效傳達(dá)給消費(fèi)者。圖文編排清晰明了，簡(jiǎn)約的風(fēng)格給人強(qiáng)烈的視覺(jué)印象的同時(shí)，著重突出商品的內(nèi)容和特征。(3)畫面和諧平衡?！都迠y"》整體風(fēng)格一致協(xié)調(diào)，主題與文字之間相得益彰，畫面內(nèi)容一目了然，核心突出，產(chǎn)生了奇妙的視覺(jué)效果。6結(jié)語(yǔ)2

廣告類型多種多樣，表現(xiàn)手法各異，雖然最終目的是刺激需求，引導(dǎo)消費(fèi)，同時(shí)也能反作用