



下載本文檔
版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)創(chuàng)意人的品牌戰(zhàn)略無(wú)論我們身處什么行業(yè),從事什么職業(yè)從某種程度上說(shuō),我們都是“創(chuàng)意人”,因?yàn)槲覀兌紩?huì)在某時(shí)某刻做一些以前沒(méi)有人做過(guò)的東西,嘗試一些前人沒(méi)有嘗試過(guò)的方法。從事品質(zhì)管理的人們知道在“項(xiàng)目管理”中,“項(xiàng)目”的一個(gè)重要前提就是這個(gè)“項(xiàng)目”一定是“新”的而不是生產(chǎn)線上重復(fù)了千百次的動(dòng)作,否則這個(gè)項(xiàng)目就很難被稱為一個(gè)“項(xiàng)目”。千萬(wàn)不要以為“創(chuàng)意”只和畫(huà)家,導(dǎo)演、歌手、設(shè)計(jì)師和建筑師有關(guān)。創(chuàng)意人都有作品,也許這種作品是一個(gè)模型,一種新的組織方式,一種新工具一種新概念,或者是一個(gè)新觀點(diǎn)。無(wú)論這種創(chuàng)意是什么,創(chuàng)意人都希望自己的產(chǎn)品能夠賣(mài)得快(迅速打開(kāi)市場(chǎng),且需求旺盛),賣(mài)得好(客戶滿意),賣(mài)得貴(產(chǎn)品溢價(jià)),賣(mài)得長(zhǎng)久(長(zhǎng)期獲利能力)。那么,創(chuàng)造一個(gè)自己的品牌吧!一個(gè)強(qiáng)大的品牌就是綜合了這些利益和價(jià)值的復(fù)合體,一個(gè)綜合性的符號(hào)。任何商業(yè)行為都會(huì)指向某一個(gè)品牌,任何商業(yè)價(jià)值都可以集成于某一品牌,任何創(chuàng)意最終都會(huì)以某種品牌的方式來(lái)呈現(xiàn)、交易、兌現(xiàn),傳播和傳承。創(chuàng)建一個(gè)屬于自己的品牌吧!星巴克的咖啡就一定比一般咖啡貴這么多,問(wèn)題在于,星巴克除了關(guān)心我們喝咖啡的愿望,還關(guān)注我們希望在一個(gè)優(yōu)雅環(huán)境中聊天的欲望。品牌所代表的觀念和精神有關(guān),它表達(dá)的是企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系,想想男女之間的關(guān)系是不是這樣?我們這個(gè)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略正呈現(xiàn)出下列的趨勢(shì):1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性日益增長(zhǎng)。往日是電話營(yíng)銷無(wú)處不在,一個(gè)擁擠的辦公室中50多個(gè)電話營(yíng)銷員濟(jì)濟(jì)一堂,拼命打電話。而今網(wǎng)絡(luò)的力量已經(jīng)改變了人們做營(yíng)銷的思維和方式,它對(duì)于客戶行為模式和生產(chǎn)商營(yíng)銷行為的影響是革命性的。奧迪就和客戶在網(wǎng)絡(luò)上一起設(shè)計(jì)新車。潘石屹的最新發(fā)現(xiàn)是Twitter的力量,各種品牌都在利用網(wǎng)絡(luò)的力量。2人是主語(yǔ)。品牌中人的需求是第一位的。人是情感的和感性的,人們對(duì)于消費(fèi)者情感因素越來(lái)越有興趣。有一些新的方法正被用來(lái)揭示消費(fèi)者的潛意識(shí)。弗洛伊德對(duì)解夢(mèng)感興趣,我們對(duì)于消費(fèi)者到底為什么在雨夜通宵排隊(duì)買(mǎi)《哈利波特》感興趣。孩子們?cè)敢馔ㄏ蛴螒?,你讓他們通宵做作業(yè)試試!3口碑是人們主動(dòng)愿意傳播的信息??诒疇I(yíng)銷越來(lái)越重要,很多完全基于口碑的品牌正大獲成功,很多個(gè)人博客,F(xiàn)acebook,Myspace等等已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的。西方大企業(yè)的老總現(xiàn)在都習(xí)慣通過(guò)博客發(fā)布新產(chǎn)品的信息。有時(shí)候看起來(lái)好像是無(wú)意中發(fā)布的信息,但大多數(shù)情況下,都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的。4人與環(huán)境的和諧共處。越來(lái)越多的企業(yè)將企業(yè)社會(huì)責(zé)任作為營(yíng)銷中的有利手段加以應(yīng)用,各種品牌都越來(lái)越顯示出對(duì)與社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注和參與。美體小鋪,麥當(dāng)勞、拜耳制藥,BP等都有過(guò)很多對(duì)于社會(huì)責(zé)任的參與。5品牌資產(chǎn)到底價(jià)值幾何?人們對(duì)于營(yíng)銷投資的回報(bào)問(wèn)題越來(lái)越重視。企業(yè)花了錢(qián),但是營(yíng)銷的效果究竟如何?這些投入對(duì)于品牌價(jià)值的提升到底有多大的效果?這都是企業(yè)非常關(guān)心的問(wèn)題,如今的學(xué)術(shù)界也正在開(kāi)發(fā)一些工具有利于企業(yè)衡量營(yíng)銷的投資回報(bào)率。品牌戰(zhàn)略的成果是創(chuàng)建品牌資產(chǎn)這樣的話,你就擁有了一個(gè)聚寶盆。在品牌要素選擇與設(shè)計(jì)要遵循以下標(biāo)準(zhǔn)第一,品牌要素的組合要有內(nèi)在的可記憶性,能使消費(fèi)者回憶或容易識(shí)別,比如萬(wàn)寶路,迪斯尼、萬(wàn)科、中糧。第二,品牌要素的組合要有內(nèi)在的含義,能告訴消費(fèi)者該產(chǎn)品門(mén)類的性質(zhì)或該品牌的特別之處及優(yōu)越之處,品牌要素所傳遞的信息,不一定僅僅與該產(chǎn)品相關(guān),還可以體現(xiàn)該品牌的個(gè)性,反映使用者的形象或展現(xiàn)一種情感。第三,品牌要素所表達(dá)的信息并不一定與產(chǎn)品本身有聯(lián)系,也許僅僅是一種內(nèi)在的吸引力或可愛(ài)性。第四,品牌要素的組合要在產(chǎn)品大類內(nèi)和產(chǎn)品大類間具有可轉(zhuǎn)換性,也能跨越地域和文化界限以及不同的細(xì)分市場(chǎng)第五,品牌要素的組合靈活地適應(yīng)一個(gè)時(shí)段的變化,還要能獲得法律的保護(hù),且能在競(jìng)爭(zhēng)中最大限度地自我保護(hù)。所以創(chuàng)建品牌資產(chǎn)和創(chuàng)建其它資產(chǎn)的邏輯是不一樣的。品牌重視原創(chuàng)性,品牌戰(zhàn)略同樣重視原創(chuàng)性。當(dāng)人們都短發(fā)的時(shí)候,畫(huà)家們長(zhǎng)發(fā)飄飄,當(dāng)人們蓄起長(zhǎng)發(fā)時(shí),畫(huà)家們
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 購(gòu)房定金合同
- 解除合同協(xié)議書(shū)(加盟費(fèi)及押金)
- DB32/T 3906-2020介入放射學(xué)和臨床核醫(yī)學(xué)放射工作人員職業(yè)健康檢查規(guī)范
- DB32/T 3798-2020智能交通數(shù)據(jù)分發(fā)共享實(shí)施指南
- DB32/T 3762.15-2021新型冠狀病毒檢測(cè)技術(shù)規(guī)范第15部分:血清/血漿IgM和IgG抗體磁微?;瘜W(xué)發(fā)光法檢測(cè)程序
- DB32/T 3761.35-2021新型冠狀病毒肺炎疫情防控技術(shù)規(guī)范第35部分:醫(yī)院手術(shù)室
- DB32/T 3670-2019律師政府法律顧問(wèn)服務(wù)導(dǎo)則
- DB32/T 3521-2019“不見(jiàn)面審批”服務(wù)規(guī)范
- DB32/T 3506-2019青年創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)服務(wù)規(guī)范
- DB31/T 955-2015豬圓環(huán)病毒2a/2b亞型實(shí)時(shí)熒光PCR檢測(cè)和分型方法
- 《大學(xué)生職業(yè)發(fā)展與生涯規(guī)劃(高職版)》 教案 第3課 探索自己的職業(yè)興趣
- 基于主題意義的小學(xué)英語(yǔ)單元整體教學(xué) 論文
- 中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院宿舍寬帶接入校園網(wǎng)連接技術(shù)方案
- 陶行知教育名篇讀書(shū)分享ppt
- 癌性傷口的處理教學(xué)課件
- 血栓與止血檢驗(yàn)及其相關(guān)疾病-血栓與止血檢驗(yàn)(血液學(xué)檢驗(yàn)課件)
- 深圳中考志愿表格模板
- 村衛(wèi)生室醫(yī)保自查自糾報(bào)告及整改措施
- 【電氣專業(yè)】15D501建筑物防雷設(shè)施安裝
- 中國(guó)傳統(tǒng)文化知到章節(jié)答案智慧樹(shù)2023年西安理工大學(xué)
- 新疆維吾爾自治區(qū)初中學(xué)業(yè)水平考試英語(yǔ)答題卡
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論