東風風光品牌及產品之媒體調研方案

2323目錄4公關事件及活動評價55PARTPART光品牌、產品以及公關事件的評價，為東風風光的品牌戰(zhàn)略宣傳26家全國主流核心門戶及垂直網(wǎng)站、新媒體及少量區(qū)域媒體?核心汽車媒體主編、創(chuàng)始人及從業(yè)5年以上的資深編輯市% 8%%成都%州型電臺報紙雜志4%4%體%垂直網(wǎng)站別創(chuàng)始人輯品牌主編總結報告總結報告?品牌歷史很短、品牌意識較弱，宣傳力度不夠，很多媒體并不了解“東風風光”?很多媒體對風光的品牌印象停留在“微面”和“MPV”，部分媒體了解風光正在轉型進軍乘用車市場?屬于正在轉型和發(fā)展中的自主品牌，競品“長安”和“寶駿”的品牌知名度要遠高于“東風風光”?產品的外觀、內飾設計得還不錯?大多數(shù)媒體對風光的公關事件無印象PARTPART汽車媒體里，少量媒體熟悉東風風光，知道風光近年來轉型進軍SUV，持看好觀點。半數(shù)媒體對品牌印象一般，四分之一媒體不了解東0%50%的媒體對東風風光品牌印象不深，關的報道，多數(shù)媒體還停留小康”的微面時期2727%說過東風風光，并關報道或者參加過任何一次光品牌的活動2323%風光很熟悉，了解光的發(fā)展進程和近年來轉型的發(fā)展立之后比之前做得好一些.二線自主MPV品牌中還不錯.在商用車方面做得還可以.整體印象朝著好的方向發(fā)展立時間太短，形象模糊件很少，曝光量較低很少。相對競品來說，無論是還是作為主戰(zhàn)場的二三四度和關注度都差不少3232投放的提高和車型之前做得好一些.整體印象朝好的方向在發(fā)展.風光在剛剛創(chuàng)品牌的時候沒有和消費需求，品牌印.以東風母品牌做背書再加上東的技術實力，整體印象以.東風風光品牌之前的重點一直方面，比如7座的面東風小康.近幾年隨著國內SUV市場的繁進軍SUV市場PARTPARTMPV銷車型580的評價都不錯。產品的外觀、內飾的得上潮流，符合大眾審美，性價比很高，風光580在行業(yè)內首創(chuàng)的7年了解42%風風光的產品很熟悉產品不了解獨立后，產品品質獨立后，產品品質較之前提高了檔次線單薄，雖然出了SUV體報》汽車事業(yè)部總日報》汽車版主編評價：很有優(yōu)勢和寶駿宣傳力度不夠2016.07評價：評價：SUV國產品牌緊湊SUV性價比高2016-2017年度東風風光公關1.0項目2016-2017年度東風風光公關1.0項目總結報告2015.03.15的7年/15萬超級質大特色?駕駛品質一般，小毛病不少，非常高，價格優(yōu)勢大、內飾的設計跟得上潮流?東風風光580在三線城市的銷VPARTPART。“百名網(wǎng)紅女主播現(xiàn)場直播”公關營銷事件事件不了解熟熟聽說過“網(wǎng)紅事件的媒體表示：一次轟動的百名網(wǎng)紅營太少太少還不錯東風風光活動的媒體老師反饋：云南