2022年IAA行業(yè)品類發(fā)展洞察系列報告（第三期）

前前序研究背景IAA(InAppAdvertising)作為應用變現(xiàn)方式之一，是一種開發(fā)者通過用戶觀看或點擊應用內(nèi)廣告獲得廣告收入的IAA告的重要投放陣地，滿足廣告主日益增長的轉(zhuǎn)化需求，應用內(nèi)廣告收入顯著提升。隨著IAA模式的發(fā)展，開發(fā)者多品類多包的矩陣式打法趨于常態(tài)化。如何根據(jù)各品類差異特點及市場趨勢選擇細分品在此背景下，易觀分析聯(lián)合穿山甲與巨量算數(shù)，共同構(gòu)建IAA發(fā)展指數(shù)，對行業(yè)季度發(fā)展情況、熱門品類進行分析解特性和發(fā)展趨勢，把握IAA生態(tài)機遇。IAA行業(yè)品類發(fā)展洞察系列報告共計四期，覆蓋2022全年。本期報告基于2022年7月至9月的數(shù)據(jù)對行業(yè)三季度表現(xiàn)研究方法分析內(nèi)容中的資料和數(shù)據(jù)來源于行業(yè)公開信息、專業(yè)數(shù)據(jù)庫及業(yè)內(nèi)資深人士訪談，易觀分析、穿山甲、巨量算數(shù)綜合本報告運用綜合評價模型評估IAA典型細分領域的季度發(fā)展狀況，并結(jié)合行業(yè)分析為開發(fā)者提供包括產(chǎn)品開發(fā)、廣告行業(yè)趨勢，解決領域選擇和立項難題。CONTENTSCONTENTSIAA行業(yè)發(fā)展分析01IAA發(fā)展指數(shù)榜單——2022年第三期02各維度指數(shù)分析03IAA發(fā)展指數(shù)研究總結(jié)06重點IAA品類分析0708策略游戲15拍照及圖片處理24IAA行業(yè)發(fā)展總結(jié)31附錄32附錄一32附錄二340101IAAIAA行業(yè)發(fā)展分析發(fā)者更加直觀地判斷各品類發(fā)展?jié)摿?，易觀分析聯(lián)合穿山甲、巨量算數(shù)共同打造【IAA發(fā)展指數(shù)】，通過行業(yè)規(guī)模、擇品類拓展方向。IAA指數(shù)三個維度構(gòu)成，其中：參考。在第三期報告中，我們基于2022年7月至9月的數(shù)據(jù)對IAA行業(yè)進行研究，評估各細分領域的發(fā)展情況與表現(xiàn)。*IAA發(fā)展指數(shù)具體模型詳見附錄一CHAPTERCHAPTER1IAA發(fā)展指數(shù)榜單——2022年第三期IAA發(fā)展指數(shù)研究總結(jié)IAA指數(shù)3IAA指數(shù)305.34279.22272.73240.00225.07204.37194.63194.54193.05193.03192.85192.25189.84187.33186.80領域在線閱讀短視頻平臺放置類游戲合成游戲長視頻平臺器綜合資訊音樂播放器社區(qū)論壇視頻播放器播有聲聽書排名123456789101112131415IAA發(fā)展指數(shù)榜單——2022年第三期IAAIAA行業(yè)各細分領域第三期發(fā)展指數(shù)Top30IAIAA指數(shù)185.59185.53185.51184.46181.17180.39179.94179.68179.18177.27175.82175.35175.23174.94173.07領域女性向游戲件運動健身策略游戲輸入法在線音樂女性健康文件管理筆記文檔車主服務拍照及圖片處理卡牌對戰(zhàn)游戲消除類游戲互動交友排名1617181920212223242526272829307至8月為游戲行業(yè)的流量高峰期之一，在周期性因素和夏季運營活動的共同拉升下，三季度游戲品類的IAA指數(shù)表現(xiàn)整體上漲，在用戶規(guī)模、粘性、內(nèi)容熱度及商。游戲領域中，仍以合成、放置、模擬經(jīng)營等高國民度的休閑向游戲表現(xiàn)更優(yōu)。同時，玩法相對中、重度的游戲隨著夏季的201【內(nèi)容向品類201發(fā)展相對成熟的在線閱讀、長視頻平臺和高潛力的短視頻平臺品類在本期IAA指數(shù)有聲閱讀行業(yè)近年來快速發(fā)展，作品數(shù)量、質(zhì)量及平臺IP孵化能力持續(xù)提升。三季度，隨著文娛消費需求的釋放，有聲聽書品類在行業(yè)、商業(yè)指數(shù)方面實現(xiàn)增長，301【301由于產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)成熟度較高，純工具類產(chǎn)品在三季度的增速進一步放緩，整體表現(xiàn)不及內(nèi)容、社交屬性品類，但廣天氣類應用需求在三季度增長，用戶層面數(shù)據(jù)進一步向好。同時，作為相對發(fā)展成熟的IAA品類，天氣類產(chǎn)品的廣告變現(xiàn)長商業(yè)指數(shù)合成綜合資訊直播商業(yè)指數(shù)合成綜合資訊直播上上榜品類多維度指數(shù)分布在線閱讀瀏覽器社區(qū)論壇短視頻平臺出行服務電商放置類即時通訊視頻播放器長視頻平臺音樂播放器有聲聽書小代表內(nèi)容指數(shù)，氣泡越大，內(nèi)容指數(shù)越高【行業(yè)指數(shù)】行業(yè)指數(shù)構(gòu)成：行業(yè)指數(shù)由該品類的所有App產(chǎn)品數(shù)量、用戶規(guī)模、用戶粘性構(gòu)成，其中：產(chǎn)品數(shù)量是該細分行業(yè)中的App數(shù)量，綜合體現(xiàn)賽道飽和程度、開發(fā)者持續(xù)進入情況；用戶規(guī)模是指該品類的活躍用戶數(shù)量和新安裝用戶規(guī)模，與整體的市場空間、廣告展示量級息息相關；用戶粘性包括該行業(yè)的用戶啟動次數(shù)及使用時長，影響著品類的廣告變現(xiàn)能力。通常用戶粘性越高在其生命周期內(nèi)行業(yè)指數(shù)價值：綜合代表著該細分市場的整體規(guī)模、飽和程度及潛力空間，是開發(fā)者布局領域時需要首先把握的行業(yè)背景信息。好視頻、閱讀、社交領域暑期是文娛內(nèi)容的重要發(fā)力節(jié)點，三季度在線長/短視頻平臺、互動交友行業(yè)的活躍用戶規(guī)模及粘性依然領先；在身增幅榜前列工具類產(chǎn)品基于需求的穩(wěn)定性保持著可觀的活躍用戶規(guī)模，此外，伴隨著功能的細分化、服務化以及對內(nèi)容和社交的探索，清理安全、拍照及圖片處理等工具類產(chǎn)品的粘【內(nèi)容指數(shù)】內(nèi)容指數(shù)構(gòu)成：內(nèi)容指數(shù)由抖音平臺中與該品類相關的內(nèi)容量、內(nèi)容熱度、用戶互動構(gòu)成，其中：應該行業(yè)熱度水平和變化；索量，是該領域內(nèi)容實際流量的體現(xiàn)；用戶互動包括用戶對相關視頻的點贊、評論、分享，代表用戶活躍度。內(nèi)容指數(shù)價值：游戲內(nèi)容熱度飆升女性向游戲自7月末開啟七夕節(jié)日活動預熱，帶動品類相關內(nèi)容視頻量、播放量、點贊量、評論量及分享量上漲，內(nèi)容指數(shù)增幅位列7月榜首。從品類特點來看，女性向游戲相對更重內(nèi)容，配合豐富題材、創(chuàng)意素材、節(jié)日“儀式感”活動，能夠有效促迎來內(nèi)容排名上升除女性向游戲外，跑酷、放置、射擊等多個休閑向游戲均迎來內(nèi)容指數(shù)上漲，需求釋放及夏季版本活動的開啟對內(nèi)容量、播放域關注度居高形式仍然在內(nèi)容熱度方面具備優(yōu)勢，指數(shù)排名相對較高?！旧虡I(yè)指數(shù)】商業(yè)指數(shù)構(gòu)成：商業(yè)指數(shù)由穿山甲平臺中該品類的廣告流量、廣告收益構(gòu)成，其中：品類的廣告請求量，對廣告展示量起到關鍵性作用，進而影響收入；廣告收益包括廣告收入、CPM增速，直接反映該領域的廣告收益水平和增長情況。商業(yè)指數(shù)價值：商業(yè)指數(shù)聚焦于品類的廣告變現(xiàn)，直接體現(xiàn)著該領域的廣告收入能力、水平和增長，作為開發(fā)者布局該品類的項目價值、合成游戲環(huán)比增速亮眼得益于夏季文娛需求的增長，合成、放置游戲作為代表性休閑向游戲品類，在7、8月實現(xiàn)多維度商業(yè)化增長。其中，放置類游戲位列7月廣告請求、收入及CPM環(huán)比增幅游戲的環(huán)比增速則在8月位居第一。表現(xiàn)向好隨著混合變現(xiàn)的發(fā)展，其促進玩家留存、提升變現(xiàn)收益的優(yōu)勢得到認可，中重度游戲加速布局IAA+IAP模式。三季度，在對廣告變現(xiàn)的探索與季節(jié)性的利好作用之下，卡牌對戰(zhàn)、策略游戲在廣告請求量、廣告收益方面有較好的IAA發(fā)展指數(shù)研究總結(jié)在季節(jié)性因素利好下，多品類市場于三季度迎來窗口期，通過發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)、運營活動等方面促進行業(yè)、內(nèi)容及商業(yè)維度的在本期的IAA發(fā)展指數(shù)榜單中，旺盛的文娛需求促進游戲品類表現(xiàn)回升，其中策略游戲通過休閑化發(fā)展擴展用戶群體、降低進入門檻，結(jié)合割草、Roguelike實現(xiàn)玩法融合創(chuàng)新，值得開發(fā)者關注。工具領域表現(xiàn)穩(wěn)健，天氣類產(chǎn)品在趨于成熟的背景下，用戶需求進一步增長，指數(shù)表現(xiàn)良好；拍照及圖片處理品類在內(nèi)容化、現(xiàn)可期。取天氣、策略游戲、拍照及圖片處理品類進行深入分析。02CHAPTER2IAA行業(yè)發(fā)展總結(jié)02CHAPTER2IAA行業(yè)發(fā)展總結(jié)重重點IAA品類分析結(jié)合IAA發(fā)展指數(shù)表現(xiàn)、市場概況、開發(fā)門檻，本期報告選取天氣、策略游戲、拍照及圖片處理領域進行深入研幫助開發(fā)者了解、進入相關賽道。本期指數(shù)表現(xiàn)：天氣品類內(nèi)容熱度、行業(yè)指數(shù)顯著增長，主要原本期指數(shù)表現(xiàn)：天氣品類內(nèi)容熱度、行業(yè)指數(shù)顯著增長，主要原因在于三季度氣候多變帶來的需求提升。結(jié)合品類特征來看，天氣類產(chǎn)品的進入門檻較低，廣告請求量和收益水平穩(wěn)健。天氣類應用，指為用戶提供諸如氣溫、降雨、風速等基礎天氣類信息，并輔以穿衣指南、天氣資訊等輔助性功能的產(chǎn)品。另外，部分會提供如地質(zhì)變化、臺風預測等專業(yè)性內(nèi)容，滿足用戶需求?！酒奉愱P鍵詞】品類發(fā)展概況據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，天氣類App的活躍用戶數(shù)量長期維持于1.7億以上，在實用工具領域中僅次于搜索引擎，用戶關注度較高。2022年三季度，受高溫、臺風等天氣影響，用戶對天氣類軟件的需求進一步增長，并于7月達到1.79億的峰值。22022年1月-9月天氣類App活躍人數(shù)(萬)200001500010000500002022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，2022年1月-9月021新品用戶留存、粘性表現(xiàn)優(yōu)秀，利于IAA模式變現(xiàn)據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，2022年1月-9月，天氣品類下部分新興產(chǎn)品活躍用戶數(shù)穩(wěn)步增長，用戶單日啟動次數(shù)平均可達3-4次(品類平均2次)，單日使用時長平均為30-60分鐘(品類平均10分鐘)。新興產(chǎn)品基于對易用、專業(yè)性的打磨，用戶粘性較強且顯著提升，結(jié)合天氣品類App用戶使用剛需、啟動場景多樣等特征，IAA模式變現(xiàn)與其適配度高，可供開發(fā)和優(yōu)化潛力較大。22022年1月-9月天氣類App人均單日啟動次數(shù)(次)32102022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，2022年1月-9月2022年1月-9月2022年1月-9月天氣類App人均單日使用時長(分鐘)96302022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，2022年1月-9月①Top1天氣類App行業(yè)滲透率超60%，活躍用戶集中度高：截至2022年9月，活躍用戶數(shù)量Top1的天氣類App活躍用戶行業(yè)滲透率已達60.8%。由于較早進入行業(yè)，頭部產(chǎn)品占據(jù)龐大的初期流量，逐步形成用戶路徑依賴，形成品牌效應。但整體來看，頭部平臺活躍用戶行業(yè)滲透率增速有明顯下滑，隨著用戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和使用習慣的改變，更多中、腰部天氣App蘊含發(fā)展機遇。22022年1月-9月活躍用戶數(shù)Top1天氣類App活躍人數(shù)行業(yè)滲透率70%60%50%40%30%20%10%0%2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，2022年1月-9月②地方性天氣平臺出現(xiàn)，豐富腰部產(chǎn)品矩陣：除在功能、專業(yè)性上實現(xiàn)差異化競爭的新興品類外，地方氣象臺紛紛推出官方天氣App?；诔掷m(xù)提升的數(shù)字化水平及一手天氣數(shù)據(jù)的采集能力，地方性天氣App提供更加及時、可靠的天氣數(shù)據(jù)。中、腰部大量新興產(chǎn)品風格差異化明顯且賽道垂直，具備較強市場競爭力。建議開發(fā)者著重打磨產(chǎn)品的社區(qū)化、服務化、內(nèi)容化優(yōu)勢，提高用戶粘性和自身競爭壁壘。4014012022年9月天氣類App用戶屬性63.1%63.1%數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，2022年9月50.2%256%115%5.2%7.4%5.2%19-24歲24-30歲31-35歲36-40歲41歲及以上①男性用戶比例居高，青/中年為主要群體：根據(jù)2022年9月易觀千帆數(shù)據(jù)，天氣品類Top10App男性用戶占比63.1%，其更關注天氣變化對生活、計劃的影響。年齡層面，24-30歲、31-35歲用戶群體平均占比分別超過50%、25%，該群體防范天氣變化意愿更強。②具備較強的地域、渠道性差異：廣東、山東等沿海省份用戶占比更高，四川等天氣變化較大、降雨頻繁省份同樣用戶占比排名靠前；另外，部分頭部天氣類App會傾向選擇特定的應用商店渠道上架，以嘗試獨占的方式獲取特定渠道用戶。③更關注天氣信息的準確、實時性：用戶在搜索天氣類App時更關注其是否能夠提供準確、實時更新的天氣數(shù)據(jù)(如具體降雨時間、范圍和持續(xù)時長等)，部分選擇愿意為時效性和專業(yè)性功能付費。IAA化表現(xiàn)進一步提升據(jù)Statista數(shù)據(jù)，預計2022年中國天氣類App市場規(guī)模將突破22億元，IAA變現(xiàn)模式貢獻比例近60%。作為用戶日常剛需應用，天氣類App蘊含較大變現(xiàn)潛力，建議開發(fā)者予以關注。根據(jù)穿山甲數(shù)據(jù)，天氣品類的廣告收益可觀，且CPM在三季度呈現(xiàn)波動上漲趨勢，變現(xiàn)能力有所增強。2022年7月-9月天氣品類CPM趨勢2022.07.232022.08.112022.08.302022.09.18數(shù)據(jù)來源：穿山甲，2022年7月-9月基礎指標實時更新的溫度、濕度、晴雨和風向等數(shù)據(jù)進階指標實時更新的紫外線強度、空氣質(zhì)量、能見度、等數(shù)據(jù)當日預測基礎指標實時更新的溫度、濕度、晴雨和風向等數(shù)據(jù)進階指標實時更新的紫外線強度、空氣質(zhì)量、能見度、等數(shù)據(jù)當日預測24h內(nèi)的溫度變化、晴雨等以及部分進階指標數(shù)據(jù)日氣溫區(qū)間等基礎指標數(shù)據(jù)基礎功能穿衣指南結(jié)合溫度、紫外線指數(shù)、風速等綜合進行穿衣建議生活服務基于道路實況、交通管制等提供出行建議信息萬年歷、黃歷查詢、星座運勢等輔助功能進階功能產(chǎn)品開發(fā)設計天氣類應用產(chǎn)品的工具屬性強，主要滿足用戶了解氣象氣溫變化的需求。在基礎功能之上，通過增加更多生活服務及內(nèi)容板塊完善產(chǎn)品、提升粘性、豐富廣告場景。1)傳統(tǒng)型天氣類App更加關注對天氣數(shù)據(jù)的覆蓋，強調(diào)實時更新、真實可靠，同時追求預測準確，對未來10-15日天氣信息進行判斷和預告。2)綜合型天氣類App更加關注生活輔助功能及產(chǎn)品內(nèi)容性。橫向力求覆蓋更多與天氣及日常生活相關的功能，以豐富產(chǎn)品使用場景；縱向關注內(nèi)容量級與深度，結(jié)合PUGC模式豐富內(nèi)容多樣性，實現(xiàn)用戶留存和粘性提升。40天天氣預測、惡劣天氣預警、精準范圍降雨雷達交互設計可拖動的模塊化天氣信息展示、自定義主題風格等UI動畫動畫人物、真人口播等形式更直觀展現(xiàn)天氣信息圖文類圖文類新聞資訊、小說漫畫、知識百科等影視、綜藝等橫屏中視頻；熱點、資訊等豎屏短視頻基于UGC模式下的內(nèi)容產(chǎn)出和互動品的出售、二手交易等其他包括但不限于車輛交易、音頻、直播等直觀展現(xiàn)天氣信息并協(xié)助用戶決策，為天氣類App的核心功能。開發(fā)者應明確產(chǎn)品定位和目標客群，避免功能、內(nèi)容堆疊；于細分/垂直領域提升專業(yè)度并實現(xiàn)差異化，加強預測精準度，結(jié)合語音/視頻等播報方式、生活健康板塊提高交互水平；提升運營質(zhì)量，打造可持續(xù)的用戶生態(tài)。1)明確定位及策略，避免要素堆疊以部分下載量環(huán)比穩(wěn)增的天氣產(chǎn)品為例，產(chǎn)品關注女性用戶需求，主打清新畫風，通過動畫提示天氣及節(jié)氣的變化，另有大量個性化主題可供選擇。建議開發(fā)者先行確立目標客戶群體，結(jié)合其核心需求打磨UI并將功能/天氣數(shù)據(jù)模塊化，方便用戶自主定義界面，實現(xiàn)功能差異化。2)關注細分領域，打造專業(yè)性平臺可針對各類愛好者提供專業(yè)性服務。如提供山區(qū)中的雨雪情況、森林濕度、旱汛期水位等數(shù)據(jù)，避免徒步風險；另外，可針對公眾提供預警類天氣信息，如地震/海嘯等自然災害播報、臺風路徑預測等防護性功能，保護人身財產(chǎn)安全。3)搭建社區(qū)生態(tài)、激勵體系，實現(xiàn)良性用戶增長設立互動板塊，如吸引攝影、登山愛好者以圖文/視頻形式分享行程及路途天氣，通過話題、專題活動、排行榜等形式促使用戶產(chǎn)出內(nèi)容，建立好友、達人推薦體系，提高用戶留存；另一方面，設立用戶激勵活動，如簽到系統(tǒng)領取紅包、新手完善信息領取福利、完成分享或激勵視頻觀看等日常任務獲取獎品/寶箱等，增強用戶粘性。廣告變現(xiàn)設計以在巨量引擎、穿山甲平臺投放的某款App為例，天氣類產(chǎn)品的廣告變現(xiàn)回本周期約為三個月。分廣告樣式來看，信息流的人均展示次數(shù)最高，可達3次；每用戶平均廣告收益則是開屏類型最高。3030%.5+ARPU0.280.2800.3020.090.633012012開屏廣告作為用戶使用App第一個接觸到的廣告位，其DAU滲透率、場景價值eCPM都較高。變現(xiàn)場景設計建議如下：a.下載類廣告：支持deeplink，對下載類廣告可提升廣告轉(zhuǎn)化；b跳出率。。信息流廣告主要場景為首頁功能模塊之間、各內(nèi)容資訊列表頁。廣告請求量及展示率，減少用戶到達成本。插屏廣告進入App后首個彈框展示廣告，DAU滲透率高，展示率高，場景優(yōu)勢明顯；。激勵視頻廣告的同時通過激勵視頻廣告(高CPM)彌補其他廣告損失。本期指數(shù)表現(xiàn)：三季度，策略游戲在游戲領域中表現(xiàn)相對突出。輕度化、碎片化發(fā)展結(jié)合夏季娛樂需求釋放，促進行業(yè)用戶規(guī)模和粘性增長，帶動行業(yè)表現(xiàn)向好；廣告請求量、收入排名呈上漲趨勢，商業(yè)變現(xiàn)仍有挖掘空間。策略游戲是指，玩家需在特定世界觀、規(guī)則背景下，通過探索、對抗、占領等手段，保證自身存活及發(fā)展的模擬類游戲。以4X為核心的SLG為主要品類，多品類融合下玩法多樣性持續(xù)豐富?！酒奉愱P鍵詞】80604020806040200品類發(fā)展概況活躍用戶處于高位，休閑策略游戲快速打開市場：據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，截至2022年9月，策略游戲類App活躍用戶數(shù)達4678萬人，整體處于較高水平。其中，中、重度策略游戲已步入成熟期，增長放緩；輕度玩法融合的休閑化策略游戲加速發(fā)展，為品類注入新活力。2022年1月-9月2022年1月-9月策略游戲類App活躍人數(shù)(萬)60004000200002022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，2022年1月-9月?lián)子^千帆數(shù)據(jù)，自6月起，用戶使用時長及單日啟動次數(shù)迅速增長，截至2022年9月，策略類移動游戲用戶人均單日使用時長超70分鐘、平均啟動次數(shù)超7次。依托于策略類游戲定期賽季調(diào)整及活動優(yōu)化，其普遍具備生命周期長、用戶粘性強的特征，具備持續(xù)開發(fā)潛力。22022年1月-9月策略類游戲App人均單日使用時長(分鐘)2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，2022年1月-9月864208642022022年1月-9月策略類游戲App人均單日啟動次數(shù)(次)2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，2022年1月-9月度高：截至2022年9月，活躍用戶數(shù)量Top3的策略類App活躍用戶行業(yè)滲透率分別為24.4%、16.6%、9.8%。頭部產(chǎn)品世界觀背景及角色刻畫更加深刻，玩家粘性強，市場集中度高。②集中度呈下滑趨勢，新進產(chǎn)品表現(xiàn)強勁：結(jié)合趨勢來看，策略類游戲行業(yè)集中度正逐步減弱。當下基于玩法融合、新興變現(xiàn)模式、偏向輕度玩法的休閑策略類產(chǎn)品活躍用戶數(shù)量增長，快速站穩(wěn)市場。③高獨占性，建議開發(fā)存量潛在用戶：以頭部產(chǎn)品為例，在Top3策略游戲中，活躍用戶最多的App獨占用戶率達47.7%，用戶單日啟動次數(shù)接近10次。當下，玩家線上游戲時間趨向碎片化，節(jié)奏更快、隨開隨關的輕度休閑向策略游戲?qū)⒏鹾嫌脩袅晳T，建議開發(fā)者關注。22022年1月-9月策略類游戲Top3App活躍人數(shù)行業(yè)滲透率30%25%20%15%10%5%0%2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，2022年1月-9月40140122022年9月策略類游戲App用戶屬性57.1%57.1%43.3%15.6%17.9%19.3%3.8%19-24歲24-30歲31-35歲36-40歲41歲及以上數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，2022年9月男性用戶占比高：據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，截至2022年9月，Top10策略類游戲App男性用戶占比57.1%；年齡主要集中在31-35歲間，平均占比達43.3%?？傮w來看，中、重度為主的玩法更吸引青、中年男性玩家。結(jié)構(gòu)多樣化發(fā)展：結(jié)合新進Top10榜單的產(chǎn)品來看，策略類游戲玩法逐漸偏向中、輕度，美式卡通等畫風開始吸引更多女性及年輕玩家，用戶結(jié)構(gòu)有望進一步多樣化。額穩(wěn)步增長，IAA變現(xiàn)潛力大①市場規(guī)模增長，IAA貢獻近六成營收：據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2021年中國策略類游戲市場規(guī)模突破570億元，同比增長18%。其中，IAA收入貢獻比例超58.9%，用戶游戲時間碎片化等背景下，中、輕度策略類游戲開始受到更多玩家的追捧，其快節(jié)奏的游戲特征提升廣告變現(xiàn)效率，為新進團隊提供盈利空間。②廣告CPM及收益雙增長：隨著策略游戲的輕度化，對廣告變現(xiàn)的探索進一步加速，釋放品類商業(yè)潛力。根據(jù)穿山甲數(shù)據(jù)，自2022年5月以來，策略游戲的CPM水平呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，收入水平也實現(xiàn)逐步提升。2022年5月-9月策略游戲品類2022年5月-9月策略游戲品類CPM趨勢2022.05.012022.07.042022.08.302022.09.18數(shù)據(jù)來源：穿山甲，2022年5月-9月22022年5月-9月策略游戲品類廣告變現(xiàn)收益趨勢2022.05.012022.07.042022.08.302022.09.18和發(fā)展進行計劃并實施故事背景提升玩家為主要難點SLG+建造和發(fā)展進行計劃并實施故事背景提升玩家為主要難點SLG+建造SLG+塔防、強化、布陣卡牌，自要求合理強化卡牌，根據(jù)局勢及時更換略量獲勝建能力SLG+卡牌擊性設施，保護核心，對人機對手內(nèi)時間、資金的限制，強升策略規(guī)劃難度產(chǎn)品開發(fā)設計X品類結(jié)合方向發(fā)展在移動游戲領域，以策略性玩法為核心，形成了多種細分類型，主要包括：覆蓋多玩法、以中度游戲為主的廣義SLG；4X (探索Explore、擴張Expand、開發(fā)Exploit、征服Exterminate)為核心、以重度游戲為主的核心SLG；以及結(jié)合休閑類玩法的輕度化策略游戲。1)廣義SLG包含如建造、卡牌、塔防、ARPG、MOBA等具備策略性玩法的游戲品類。較早的品類融合為策略類游戲開發(fā)者提供了豐富的玩法參考，策略類游戲多樣性提升。部部分廣義SLG核心玩法及特點2)核心SLG以4X為主要玩法的SLG。由重度玩法、強競爭性、游戲進程不可逆等特征組成。3)輕度策略游戲中、重度SLG的市場競爭較為激烈，玩法/畫風差異度低。大量新進開發(fā)團隊選擇著眼輕度品類與SLG的融合，填補玩家碎片時間，獲取市場份額。特點SLGSLG+休閑融合休閑小游戲核心玩法，弱化對抗和競爭屬性輕度游戲，可隨時退出。賦予休閑品類玩法以更強的策略性提高可玩性SLG+割草SLG+割草提供可選角色/武器，通過簡單操作(如單手)消滅大量敵對單位碎片化的游戲時間SLG+RoguelikeSLG+Roguelike關卡闖關模式，可通過技能樹等體系強化角色，賦予不同技能及屬性主打雙手搖桿式操作，不可存檔、敵對單位生成隨機性、實時對抗 1)玩法與產(chǎn)品設計結(jié)合市場趨勢，建議開發(fā)者關注小游戲融入、社交性打造、輕度RTS三大方面。SLG+小游戲?qū)⑷?、輕度塔防、單位合成等輕松玩法融入策略游戲中，以達成推進劇情、獲取資源等目的。通過玩法的融入，為重度玩家提供緊張情緒的緩解點、同時吸引中/輕度玩家加入。SLG+社交為不同用戶打造具備針對性的社交體驗。規(guī)避SLG品類社交趨利性的特征，為新手、“種田”玩家提供融入環(huán)境、實現(xiàn)交互將三消、輕度塔防、合成等玩法融入策略類游戲中美式3將三消、輕度塔防、合成等玩法融入策略類游戲中美式3D卡通以策略游戲建設、探索等玩法為主線，添加小游戲玩法用以推進劇情進展和獲取額外資源，提升可玩性卡通風格與輕度玩法更加契合，建議開發(fā)者基于類似畫風優(yōu)化游戲內(nèi)特效表現(xiàn)，提升沉浸感類似畫風下存在頭部企業(yè)，競爭壓力較大，玩法疊加應避免臃腫，需優(yōu)化搭配方式SLG+小游戲SLG+輕RTS打造娛樂社交體驗，為不同類型用戶提供交友途徑古風(三國等)題材當下SLG社交仍側(cè)重聯(lián)盟內(nèi)，以互助、支援等模式為主。建議關注陌生人社交領域，提供脫離聯(lián)盟外，非對抗向的交友體驗新手加入聯(lián)盟、尋求組織為大部分玩家剛需，簡化流程能最大程度實現(xiàn)該群體的留存依靠前期構(gòu)建、運營，需官方積極維護，用研成本較高SLG+社交SLG+輕RTS打造輕度即時策略玩法，讓非核心SLG玩家同樣能夠體會到單位派遣、占據(jù)目標的勝利感，同時優(yōu)化背景刻畫，讓RTS玩法不再僅服務于核心玩家。保留即時策略提供的爽感，減少復雜操作及響應時間①半自動化的策略指引：“調(diào)遣”仍為策略游戲吸引玩家的核心，通過添加跳過、系統(tǒng)推薦等功能減短用戶決策路徑，實現(xiàn)對中、輕度玩家的吸引關注角色刻畫，結(jié)合劇情、音樂搭配提升代入感設計成本高，需大致確定半自動化決策后的各類結(jié)果以保證用戶體驗2)多品類深度融合，玩法疊加實現(xiàn)1+1＞2在保留游戲策略屬性的同時，將輕度塔防、PVP對戰(zhàn)、答題解密等多種玩法疊加融合，并將此類玩法與游戲內(nèi)資源、角色屬性提升等獎勵機制相結(jié)合，進一步提升玩家粘性和沉浸感，提升復玩率。根據(jù)市場熱點和玩法適配性，建議開發(fā)者關注割草、Roguelike方向：RoguelikeRoguelike玩法融合：以隨機增強可玩性“隨機性”為Roguelike玩法的核心特征，關卡、角色屬性、武器、BUFF加成均可通過隨機性設計讓游戲可玩性同時，即時策略與Roguelike已具備較豐富的應用案例，地下、洞穴探險等題材下的可參考設計理念豐富。割草玩法融割草玩法融合：強化策略游戲爽感“爽感”為割草玩法的開發(fā)關鍵，過于簡單的擊敗敵人無法向玩家形成有效的正向反饋，而頻繁死亡和重啟同樣將消耗玩家的耐心。建議產(chǎn)品選擇側(cè)重角色養(yǎng)成，通過離線掛機、觀看廣告等方式提升屬性，以階梯式增強成就感，逐步培養(yǎng)玩家興趣并于后期“清屏”擊敗敵人中獲取“爽感”。3)女性玩家群體具備開發(fā)潛力據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，主要新興市場策略類游戲女性玩家占比已接近50%，策略游戲休閑化趨勢下將進一步吸引更多女性玩家，建議關注女性向畫風及題材，簡化復雜重度的策略流程，豐富玩家結(jié)構(gòu)。4)題材貢獻核心競爭力，建議從文化、物種、背景層面嘗試當下，SLG題材日趨豐富，如三國等歷史性題材競爭已趨紅海，末日、宇宙以及動物題材下產(chǎn)品均獲得一定成功。一方面，建議開發(fā)者挖掘地方性歷史文化內(nèi)容，打造細分領域產(chǎn)品；另一方面，跨物種、時代的游戲背景更好滿足玩家獵奇心理，具廣告變現(xiàn)設計策略游戲整體偏中度，具有完備的數(shù)值體系，研發(fā)及運營難度高于輕度休閑游戲。商業(yè)化表現(xiàn)上，吸量差異區(qū)間大，但CPI中度休閑游戲廣告樣式相對單一，大多以激勵視頻為主，需要在激勵視頻的基礎上精細化運營，以提升ARPU、拓展收益激勵視頻b.還可通過短期廣告點位活動在CPM高漲期集中增加廣告展示頻次，從而獲得更多預算：如用戶在獲取常規(guī)每日c效果入口/小紅點提高用戶點擊率，觀看激勵視頻，解鎖新道具、角色、皮膚、資源、金游戲進行中：通過觀看激勵視頻，玩家可獲取指定道具、角色、皮膚、資源獎勵，如解鎖新的背景等(對部分高階道具可設置觀看多次激勵視頻解鎖)；游戲內(nèi)設置累計觀看一定數(shù)量廣告發(fā)放獎勵的系統(tǒng)，培養(yǎng)玩家觀看廣告的習新插屏出新插屏廣告。新插屏-插屏：半屏形式展示，隨時可關閉(可設置0-15秒關閉按鈕出現(xiàn)時間)，對用戶打擾更??；相比舊插屏廣告，新插屏可以覆蓋圖片+視頻的全部高CPM預算；相比信息流廣告，新插屏不需要對游戲UI進行配合，美觀度新插屏-全屏：用于替換舊全屏視頻廣告，跳過時間更為靈活可控(可設置5-15秒關閉按鈕出現(xiàn)時間)，全屏形式展示，CPM與激勵視頻相近。本期指數(shù)表現(xiàn)：拍照及圖片處理的行業(yè)、內(nèi)容與商業(yè)指數(shù)在三季度呈現(xiàn)增長態(tài)勢，本期指數(shù)表現(xiàn)：拍照及圖片處理的行業(yè)、內(nèi)容與商業(yè)指數(shù)在三季度呈現(xiàn)增長態(tài)勢，且廣告請求量、收益水平較高，收入漲幅可觀。此外，由于拍照及圖片處理類產(chǎn)品向圖片分享社區(qū)發(fā)展，趨于豐富化，帶動相關內(nèi)容播放、互動。拍照及圖片處理產(chǎn)品提供照片拍攝功能以及圖片變更、美化、修復、拼接等工具，助力用戶實現(xiàn)移動場景下的圖片后期制作【品類關鍵詞】100001000080006000400020000品類發(fā)展概況①活躍用戶量級近3億：根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，拍照及圖片處理領域的活躍用戶在2022年保持在2.6億至2.7億的區(qū)間，規(guī)模龐大，全網(wǎng)滲透率超25%。2022年1月-9月2022年1月-9月拍照及圖片處理行業(yè)活躍用戶(萬)30000200001000002022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，2022年1月-9月②用戶增長放緩，無明顯波動：隨活躍用戶規(guī)模見頂，同比增長速度放緩，且不存在明顯的周期性波動，用戶需求常態(tài)化、行業(yè)發(fā)展平穩(wěn)。截至2022年9月，Top3產(chǎn)品的活躍用戶體量分別達8000萬、5000萬及2500萬以上，且仍呈現(xiàn)增長態(tài)勢，行業(yè)地位22022年1月-9月拍照及圖片處理Top3App活躍人數(shù)(萬)2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，2022年1月-9月Top3應用的并集活躍用戶約為1.37億，在領域中的滲透率超過50%，用戶集中度穩(wěn)定且認知度高。在圖片拍攝及處理技術成熟的背景下，綜合修圖、人像美顏相機類產(chǎn)品發(fā)展已較為完善，市場機會主要存在于更加細分的賽道。從用戶特征來看，拍照及圖片處理類應用以女性用戶為主，占比達65.7%，且主打美顏的產(chǎn)品擁有更高的女用戶比例。截至2022年9月，三線及以下用戶占比之和達56.2%，下沉市場圖片美化需求強烈，適宜采用IAA、IAAP變現(xiàn)模式。2022年9月拍照及圖片處理行業(yè)用戶畫像一線城市(%)新一線城市(%)二線城市(%)三線城市(%)四線城市(%)五線城市(%)數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，2022年9月7.3%17.3%17.9%18.5%18.6%22.4%18.6%穿山甲數(shù)據(jù)顯示，拍照及圖片處理品類的廣告請求量及收入水平居Top20，商業(yè)化表現(xiàn)中等偏上。三季度，品類CPM波動上漲，發(fā)展態(tài)勢良好。2022年7月-9月拍照及圖片處理品類CPM趨勢2022.07.042022.07.232022.08.112022.08.302022.09.18數(shù)據(jù)來源：穿山甲，2022年7月-9月美顏濾鏡型美顏濾鏡型產(chǎn)品特點主打濾鏡拍攝、人像美顏及便捷美化功能，包含較尤其年輕女性，為核心用戶群體。。業(yè)型鏡型產(chǎn)品，提供蒙版、曲線等更多專戶，滿足攝影后期、海報設計產(chǎn)品開發(fā)設計根據(jù)產(chǎn)品的主打功能設置，可以將圖片處理類應用分為美顏濾鏡型、Plog社區(qū)型、綜合型和AI處理幾大類型，分別面向不與特點PlogPlog社區(qū)型圖片社區(qū)的產(chǎn)品，有一定的愛好者等常用圖片記錄、分享型專業(yè)修圖、社區(qū)等復合功能，較為全AIAI處理型基于智能技術提供照片修復、摳圖P圖等功能。的圖片處理場景?；A功能滿足基本的圖片編輯、調(diào)節(jié)美化需求進階功能提供更便捷、智能的圖片處理體驗社交功能基于圖片的分享、社基礎功能滿足基本的圖片編輯、調(diào)節(jié)美化需求進階功能提供更便捷、智能的圖片處理體驗社交功能基于圖片的分享、社交功能在應用開發(fā)設計方面，通常以基礎功能凸顯產(chǎn)品核心定位，以進階、創(chuàng)新功能塑造差異點。此外，在用戶強烈的圖片分享需求之下，社交功能也已成為圖像處理類產(chǎn)品的必備模塊。使用處理景、靜化化等美鏡參等并進入后續(xù)圖片處理本圖片編輯功能化功能數(shù)AI修復所、主題，并進行相應的智處理AI術對圖片進行修復和量優(yōu)化、一鍵美顏、一修增強、畫質(zhì)修等圖Plog社區(qū)信聊天等交互功能完成圖片處理后，可直接分享至應用外部社交平臺應用內(nèi)基于圖片分享的內(nèi)容社區(qū)1)基于細分的目標人群及使用場景打磨核心功能拍照及圖片處理賽道競爭激烈且頭部產(chǎn)品體量較大，因此建議開發(fā)者關注細分需求，結(jié)合目標用戶、使用場景打磨核心功能，例如服務學生群體實用需求的產(chǎn)品可主打證件照摳圖、一鍵改發(fā)色、圖片文字提取等功能；專注女性圖片社交需求的產(chǎn)品可通過明星同款濾鏡、Plog模板功能吸引用戶。2)豐富圖片處理模板，可開放用戶共創(chuàng)圖片處理需求趨于日?；?，一鍵處理功能可以為用戶帶來更便捷的使用體驗。建議在基于AI提供智能化處理的同時，豐富圖片處理的參數(shù)模板以供一鍵套用，并鼓勵用戶自制圖片處理參數(shù)作為共享模板，為貢獻者提供積分獎勵用于換取進階功能解鎖、廣告跳過次數(shù)等，以快速豐富模板庫。3)探索創(chuàng)意功能、玩法，利于形成社交傳播熱度在產(chǎn)品同質(zhì)化的背景之下，需要通過創(chuàng)意化的功能和玩法吸引用戶，例如趣味、搞怪濾鏡及緊跟潮流熱點的P圖模板，利于吸引用戶使用、促進社交分享傳播。4)由工具屬性向內(nèi)容、社交屬性靠攏對于純工具類拍照及圖片處理應用，用戶通常即用即走，應用內(nèi)停留時間短且易于被替代，商業(yè)天花板較低。相比之下，工具+內(nèi)容、工具+社交的產(chǎn)品更具備粘性及留存優(yōu)勢。同時，內(nèi)容化、社交化的圖片處理產(chǎn)品具備更多廣告展示空間，如在內(nèi)容模塊融入信息流廣告、社交互動區(qū)設置插屏廣告等，均可較好地適配原生環(huán)境。22廣告變現(xiàn)設計從廣告樣式來看，圖片處理類產(chǎn)品的IAA收入貢獻為信息流＞新插屏＞開屏＞激勵視頻＞全屏，且樣式收入分布相對均勻。開屏廣告用戶希望快速獲取所需功能，因此對開屏廣告的接受度普遍高于應用內(nèi)廣告，收益表現(xiàn)較優(yōu)。索。激勵視頻廣告內(nèi)容板塊，在下載后前兩日內(nèi)用戶活躍度較高，可產(chǎn)生大量激勵視頻需求場景，且用戶觀看；插屏廣告全屏視頻廣告鏡使用后、圖片保存下載后等場景下適當設置全屏視頻廣告。信息流廣告信息流廣告在內(nèi)容模塊中可以充分適配原生環(huán)境，平衡用戶體驗及變現(xiàn)收益。IAA行業(yè)發(fā)展總結(jié)在本期研究中，工具品類中需求剛性較強的天氣類產(chǎn)品進一步增長，釋放更多開發(fā)潛力；拍照及圖片處理品類的變現(xiàn)能力隨著內(nèi)容化、社交化趨勢而增強。此外，策略類游戲作為可長線運營的品類，其休閑輕度化及玩法融合的趨勢帶來更多探索天氣類作為剛需品類，天氣類App用戶量級龐大且具備較強的使用粘性，蘊含開發(fā)潛力。建議開發(fā)者明確產(chǎn)品定位避免要素堆疊，提供差異化、專業(yè)性功能，以活動激勵等方式搭建社區(qū)生態(tài)，提升產(chǎn)品綜合競爭力。策略類游戲策略類游戲普遍具備長線運營特征，生命周期長，用戶粘性強。隨著品類融合及玩法豐富，策略類游戲整體開始朝向中、輕度