美國現(xiàn)代平面設(shè)計課件

美國的現(xiàn)代平面設(shè)計12美國的現(xiàn)代平面設(shè)計12美國現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展（1）第一次世界大戰(zhàn)前后發(fā)展形成的（2）來自歐洲圖畫現(xiàn)代主義的影響（3）第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，大量的歐洲杰出知識分子移民到美國，給美國的經(jīng)濟(jì)，科學(xué)技術(shù)，文化藝術(shù)帶來了前所未有的新力量。（4）20世紀(jì)20年代到30年代，大量的設(shè)計師移居美國，極大地促進(jìn)了美國現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展，使美國成為一個現(xiàn)代平面設(shè)計的大舞臺使美國現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場興起，給現(xiàn)代平面設(shè)計提供了強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)與發(fā)展動力22022/11/24美國現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展（1）第一次世界大戰(zhàn)前后發(fā)展形成的（2新移民對美國平面設(shè)計的影響第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，使大批的歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計師逃往美國，把歐洲的現(xiàn)代平面設(shè)計帶到了美國,并將先進(jìn)的設(shè)計思想與知識與美國較為成熟的市場相結(jié)合，從而引發(fā)了美國的現(xiàn)代平面設(shè)計運(yùn)動32022/11/24新移民對美國平面設(shè)計的影響第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，使大批的歐洲現(xiàn)直接把歐洲的現(xiàn)代主義平面設(shè)計帶入美國的只要是三個俄國的設(shè)計家42022/11/24直接把歐洲的現(xiàn)代主義平面設(shè)計帶入美國的只要是三個俄國的設(shè)計家他采用混合“裝飾藝術(shù)”風(fēng)格，立體主義風(fēng)格和現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格，創(chuàng)造出了非常具有個人特色的封面設(shè)計。他是為美國平面設(shè)計奠定“裝飾藝術(shù)”風(fēng)格基礎(chǔ)的最重要人物52022/11/24他采用混合“裝飾藝術(shù)”風(fēng)格，立體主義風(fēng)格和現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格，他運(yùn)用生動的歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計方式，包括全部采用無裝飾線體，大量采用攝影作為插圖，大量空白的版面空間，非對稱性的版面編排等，使刊物立即具有了鮮明的現(xiàn)代感。62022/11/24他運(yùn)用生動的歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計方式，包括全部采用無裝飾線體，大72022/11/2472022/11/2282022/11/2482022/11/2292022/11/2492022/11/22隨著第二次世界大戰(zhàn)的蔓延，歐洲最杰出的藝術(shù)家設(shè)計師，如包豪斯設(shè)計學(xué)院的核心人物格羅培斯，密斯，布魯爾，莫霍里等人都紛紛先后移民美國，對美國的設(shè)計和藝術(shù)水平的提高起到了很大的推動作用。在移民美國的歐洲設(shè)計師之中，對美國現(xiàn)代平面設(shè)計起到最重要促進(jìn)作用的主要有威爾布丁喬治吉斯提讓盧卡102022/11/24隨著第二次世界大戰(zhàn)的蔓延，歐洲最杰出的藝術(shù)家設(shè)計師，如包豪斯布丁通過自己的探索與設(shè)計的實踐，為科學(xué)性的咨詢在視覺傳達(dá)設(shè)計中設(shè)計了四個基本原則，這些設(shè)計原則的中心就是“為人的設(shè)計”（1）人作為設(shè)計度量的尺度和目的而存在的事實（2）光，色彩和質(zhì)感的存在事實（3）空間，時間與運(yùn)動的事實（4）科學(xué)存在的事實112022/11/24布丁通過自己的探索與設(shè)計的實踐，為科學(xué)性的咨詢在視覺傳達(dá)設(shè)計122022/11/24122022/11/22132022/11/24132022/11/22《時代》雜志《假日》雜志142022/11/24《時代》雜志《假日》雜志142022/11/22美國本土平面設(shè)計發(fā)展152022/11/24美國本土平面設(shè)計發(fā)展152022/11/22162022/11/24162022/11/221935年為向大眾宣傳羅斯福新政的的項目內(nèi)容，政府建立了“聯(lián)邦藝術(shù)項目小組，并聘請了失業(yè)的設(shè)計師和藝術(shù)家參與設(shè)計以“幫助人不使其灰心，并且使技能不致荒疏”，這很大程度地促進(jìn)了美國平面設(shè)計的發(fā)展172022/11/241935年為向大眾宣傳羅斯福新政的的項目內(nèi)容，政府建立了“聯(lián)保羅·蘭德是這一時期現(xiàn)代平面設(shè)計早期的重要奠基者與探索者他對于平面設(shè)計的點(diǎn)，線，面，色彩，肌理，空間等各種構(gòu)成要素給予高度的重視，在遵循功能主義高度理性的同時，努力尋找這些視覺元素最和諧的組織方式和最佳的傳遞效果182022/11/24保羅·蘭德是這一時期現(xiàn)代平面設(shè)計早期的重要奠基者與探索者他192022/11/24192022/11/22美國的廣告業(yè)發(fā)展202022/11/24美國的廣告業(yè)發(fā)展202022/11/22威廉·伯恩巴克威廉·伯恩巴克，1911年生于紐約。被譽(yù)為20世紀(jì)60年代美國廣告“創(chuàng)意革命”的三大旗手之一，是廣告文學(xué)派的代表，倡導(dǎo)廣告創(chuàng)意的先鋒，DDB廣告公司的創(chuàng)始人。1949年，伯恩巴克和道爾及戴恩在麥迪遜大道上共同創(chuàng)辦了DDB廣告公司。創(chuàng)立了廣告的設(shè)計原則：廣告應(yīng)具有關(guān)聯(lián)性，原創(chuàng)性，震撼性的特點(diǎn)。廣告與商品沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了設(shè)計的意義；廣告的概念于表面沒有原創(chuàng)性，就缺少生命力；廣告沒有震撼力，就不會給消費(fèi)者留下深刻的印象。212022/11/24威廉·伯恩巴克威廉·伯恩巴克，1911年生于紐約。被譽(yù)為2羅瑟·瑞夫斯著名的實效廣告理論USP：（1）明確的銷售主題。廣告必須對消費(fèi)者有一個明確銷售主題，必須對受眾說明：買這樣的商品，你將得到怎樣的特殊利益。這一主題，應(yīng)該包括一個商品的具體好處和效用。（2）銷售主題的獨(dú)特性。這一項主題，必須是獨(dú)一無二的，它應(yīng)該是競爭對手無法提出，也不能提出的。它最好沒有被其他競爭者宣傳過，是一個品牌或者訴求所具有的獨(dú)特個性。（3）銷售主題的普遍性。這項主題，必須很強(qiáng)烈，足以影響上百萬的社會大眾，它是必須能夠推動銷售，必須能夠影響消費(fèi)者的購買決策，促使新顧客來購買商品。222022/11/24羅瑟·瑞夫斯著名的實效廣告理論USP：（1）明確的銷售主題。被稱為最叛逆另類的藝術(shù)指導(dǎo)。喬治·路易斯以廣告觀念為核心，把所有的廣告元素結(jié)合在一起。他認(rèn)為廣告人應(yīng)把語言文字與其他版面元素充分結(jié)合起來，共同傳達(dá)設(shè)計信息，融合形象和文字，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與效果，并關(guān)注任何能有力傳達(dá)信息的媒介，做出廣告并實現(xiàn)它們。他熟練地使用語言—以直接了當(dāng)?shù)男畔⑼黄拼蟊姷南M(fèi)防線；他意味深長地運(yùn)用形象，使之深深地打動觀眾并讓他們有揮之不去的形象。232022/11/24被稱為最叛逆另類的藝術(shù)指導(dǎo)。喬治·路易斯以廣告觀念為核心，把美國的現(xiàn)代平面設(shè)計242美國的現(xiàn)代平面設(shè)計12美國現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展（1）第一次世界大戰(zhàn)前后發(fā)展形成的（2）來自歐洲圖畫現(xiàn)代主義的影響（3）第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，大量的歐洲杰出知識分子移民到美國，給美國的經(jīng)濟(jì)，科學(xué)技術(shù)，文化藝術(shù)帶來了前所未有的新力量。（4）20世紀(jì)20年代到30年代，大量的設(shè)計師移居美國，極大地促進(jìn)了美國現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展，使美國成為一個現(xiàn)代平面設(shè)計的大舞臺使美國現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場興起，給現(xiàn)代平面設(shè)計提供了強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)與發(fā)展動力252022/11/24美國現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展（1）第一次世界大戰(zhàn)前后發(fā)展形成的（2新移民對美國平面設(shè)計的影響第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，使大批的歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計師逃往美國，把歐洲的現(xiàn)代平面設(shè)計帶到了美國,并將先進(jìn)的設(shè)計思想與知識與美國較為成熟的市場相結(jié)合，從而引發(fā)了美國的現(xiàn)代平面設(shè)計運(yùn)動262022/11/24新移民對美國平面設(shè)計的影響第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，使大批的歐洲現(xiàn)直接把歐洲的現(xiàn)代主義平面設(shè)計帶入美國的只要是三個俄國的設(shè)計家272022/11/24直接把歐洲的現(xiàn)代主義平面設(shè)計帶入美國的只要是三個俄國的設(shè)計家他采用混合“裝飾藝術(shù)”風(fēng)格，立體主義風(fēng)格和現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格，創(chuàng)造出了非常具有個人特色的封面設(shè)計。他是為美國平面設(shè)計奠定“裝飾藝術(shù)”風(fēng)格基礎(chǔ)的最重要人物282022/11/24他采用混合“裝飾藝術(shù)”風(fēng)格，立體主義風(fēng)格和現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格，他運(yùn)用生動的歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計方式，包括全部采用無裝飾線體，大量采用攝影作為插圖，大量空白的版面空間，非對稱性的版面編排等，使刊物立即具有了鮮明的現(xiàn)代感。292022/11/24他運(yùn)用生動的歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計方式，包括全部采用無裝飾線體，大302022/11/2472022/11/22312022/11/2482022/11/22322022/11/2492022/11/22隨著第二次世界大戰(zhàn)的蔓延，歐洲最杰出的藝術(shù)家設(shè)計師，如包豪斯設(shè)計學(xué)院的核心人物格羅培斯，密斯，布魯爾，莫霍里等人都紛紛先后移民美國，對美國的設(shè)計和藝術(shù)水平的提高起到了很大的推動作用。在移民美國的歐洲設(shè)計師之中，對美國現(xiàn)代平面設(shè)計起到最重要促進(jìn)作用的主要有威爾布丁喬治吉斯提讓盧卡332022/11/24隨著第二次世界大戰(zhàn)的蔓延，歐洲最杰出的藝術(shù)家設(shè)計師，如包豪斯布丁通過自己的探索與設(shè)計的實踐，為科學(xué)性的咨詢在視覺傳達(dá)設(shè)計中設(shè)計了四個基本原則，這些設(shè)計原則的中心就是“為人的設(shè)計”（1）人作為設(shè)計度量的尺度和目的而存在的事實（2）光，色彩和質(zhì)感的存在事實（3）空間，時間與運(yùn)動的事實（4）科學(xué)存在的事實342022/11/24布丁通過自己的探索與設(shè)計的實踐，為科學(xué)性的咨詢在視覺傳達(dá)設(shè)計352022/11/24122022/11/22362022/11/24132022/11/22《時代》雜志《假日》雜志372022/11/24《時代》雜志《假日》雜志142022/11/22美國本土平面設(shè)計發(fā)展382022/11/24美國本土平面設(shè)計發(fā)展152022/11/22392022/11/24162022/11/221935年為向大眾宣傳羅斯福新政的的項目內(nèi)容，政府建立了“聯(lián)邦藝術(shù)項目小組，并聘請了失業(yè)的設(shè)計師和藝術(shù)家參與設(shè)計以“幫助人不使其灰心，并且使技能不致荒疏”，這很大程度地促進(jìn)了美國平面設(shè)計的發(fā)展402022/11/241935年為向大眾宣傳羅斯福新政的的項目內(nèi)容，政府建立了“聯(lián)保羅·蘭德是這一時期現(xiàn)代平面設(shè)計早期的重要奠基者與探索者他對于平面設(shè)計的點(diǎn)，線，面，色彩，肌理，空間等各種構(gòu)成要素給予高度的重視，在遵循功能主義高度理性的同時，努力尋找這些視覺元素最和諧的組織方式和最佳的傳遞效果412022/11/24保羅·蘭德是這一時期現(xiàn)代平面設(shè)計早期的重要奠基者與探索者他422022/11/24192022/11/22美國的廣告業(yè)發(fā)展432022/11/24美國的廣告業(yè)發(fā)展202022/11/22威廉·伯恩巴克威廉·伯恩巴克，1911年生于紐約。被譽(yù)為20世紀(jì)60年代美國廣告“創(chuàng)意革命”的三大旗手之一，是廣告文學(xué)派的代表，倡導(dǎo)廣告創(chuàng)意的先鋒，DDB廣告公司的創(chuàng)始人。1949年，伯恩巴克和道爾及戴恩在麥迪遜大道上共同創(chuàng)辦了DDB廣告公司。創(chuàng)立了廣告的設(shè)計原則：廣告應(yīng)具有關(guān)聯(lián)性，原創(chuàng)性，震撼性的特點(diǎn)。廣告與商品沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了設(shè)計的意義；廣告的概念于表面沒有原創(chuàng)性，就缺少生命力；廣告沒有震撼力，就不會給消費(fèi)者留下深刻的印象。442022/11/24威廉·伯恩巴克威廉·伯恩巴克，1911年生于紐約。被譽(yù)為2羅瑟·瑞夫斯著名的實效廣告理論USP：（1）明確的銷售主題。廣告必須對消費(fèi)者有一個明確銷售主題，必須對受眾說明：買這樣的商品，你將得到怎樣的特殊利益。這一主題，應(yīng)該包括一個商品的具體好處和效用。（2）銷售主題的獨(dú)特性。這一項主題，必須是獨(dú)一無二的，它應(yīng)該是競爭對手無法提出，也不能提出的。它最好沒有被其他競爭者宣傳過，是一個品牌或者訴求所具有的獨(dú)特個性。（3）銷售主題的普遍性。這項主題，必須很強(qiáng)烈，足以影響上百萬的社會大眾，它是必須能夠推動銷售，必須能夠影響消費(fèi)者的購買決策，促使新顧客來購買商品。452022/11/24羅瑟·瑞夫