新媒體環(huán)境下報紙發(fā)展趨勢與策略

新媒體環(huán)境下報紙發(fā)展趨勢與策略

摘要：自20世紀(jì)90年代起，互聯(lián)網(wǎng)以迅雷不及掩耳之勢登錄媒體界，所有的傳統(tǒng)媒體都受到了強烈的沖擊，其中尤以報紙這種最為傳統(tǒng)的媒體為甚。報紙這種已經(jīng)生存了幾百年的傳統(tǒng)媒介當(dāng)然應(yīng)該受到我們的重視，對其未來的發(fā)展進行分析和研究。本文就是旨在通過對報紙現(xiàn)狀的分析以及根據(jù)現(xiàn)狀對報紙未來的預(yù)測來對報紙的發(fā)展建言獻策。通過對新媒體以及報紙生存的歷史及現(xiàn)狀可看出，雖然報紙在新世紀(jì)出遭遇了不小的打擊，但是報紙也在打擊中看到了發(fā)展的機遇。通過分析可得出在廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)這些媒體的不斷發(fā)展下，各種媒體逐漸融合的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。為應(yīng)對新媒體的沖擊報紙只有做到發(fā)揮自身的優(yōu)勢，另辟蹊徑才能在各種媒體的夾擊下突出重圍，贏得一席之地。

關(guān)鍵詞：報紙新媒體媒介融合

引言

在所有的媒介中，互聯(lián)網(wǎng)對于報紙的沖擊無疑是最大的

?；ヂ?lián)網(wǎng)的時效性強，互動方便，信息容量大的特點，使得報紙在本世紀(jì)初無論是發(fā)行量還是廣告收入都遭遇了嚴(yán)重的下滑,并且還面對受眾老齡化的危險。作為最為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來說，不應(yīng)當(dāng)坐以待斃。在廣播，電視，互聯(lián)網(wǎng)激烈競爭的媒體環(huán)境下，報紙應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其信息來源權(quán)威，報道內(nèi)容深刻全面的特點來發(fā)揮其不可替代的作用。

一、報紙及新媒體的發(fā)展概況

1.1報紙的發(fā)展概況

自從報紙問世以來就不斷地被其他的媒介的出現(xiàn)所沖擊，20世紀(jì)20年代出現(xiàn)的廣播讓人們不再僅以閱讀的方式來獲取信息，這是報紙第一次所受到的沖擊。而隨后出現(xiàn)的電視則更是結(jié)合了報紙和廣播視聽感受，而且播報更具有畫面感。

網(wǎng)絡(luò)信息不是像報紙、電視、廣播那樣單向傳播，而是一種互動傳播，能夠上網(wǎng)的每一個人都是一個自媒體，這些自媒體可以隨時隨地的發(fā)布信息，而接收到這些信息的人可以隨時隨地的進行回復(fù)互動

。龐大的信息源是其他媒介與互聯(lián)網(wǎng)不可比擬的優(yōu)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的侵入，使用電子閱讀的人也越來越多。

2004年使得報業(yè)的低迷達到了最低點。這一年全世界的報紙發(fā)行量都遭遇了大幅度的下滑，廣告額也受到發(fā)行量的影響隨之下滑。到了2006年，由于對報紙發(fā)行量及廣告額下滑的恐懼，媒體界對于“報紙死亡”的討論又甚囂塵上。直到如今這依然是歐洲媒體界的熱門話題之一。從2004年至2006年，據(jù)美國報紙協(xié)會統(tǒng)計：2006年，美國每周有1.24億人閱讀報紙，占成年人口的57%；相比于2005年，這個讀者量下降了1.7%，相比2000年，則下降了5%。雖然從這些數(shù)字來看，美國閱讀報紙的人還算多，但是這些閱讀報紙的人，大部分都是中老年人，青少年卻占比不高。

而在國內(nèi)，從2005年開始。中國報紙也踏上了歐美報紙的后路，發(fā)行量廣告額也開始下滑

。這些信息都告訴我們報紙的生存正在面臨著嚴(yán)峻的考驗。

1.2新媒體的發(fā)展概況

什么是新媒體，新媒體就是互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段相對于報紙、廣播、電視這些“舊”媒體的信息傳播平臺，比如：新聞網(wǎng)站，數(shù)字雜志，移動電視，數(shù)字報紙等都是新媒體

。

自20世紀(jì)80年代互聯(lián)網(wǎng)興起以來，其發(fā)展的速度就如同搭上火箭的順風(fēng)車般迅速。2004年歐美的報紙在經(jīng)歷了災(zāi)難之后便將目光瞄向了報紙數(shù)字化的道路。

至今，數(shù)字報紙已經(jīng)在傳統(tǒng)報業(yè)的經(jīng)營收入中占據(jù)了大部分的比例，歐美的報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型走在了世界的前列

，例如：英國《衛(wèi)報》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型就是世界上報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的范例，它是最早提出網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先傳播媒介策略的報紙，它也是最早在網(wǎng)絡(luò)版設(shè)置視頻報道的報紙，在2004年就已經(jīng)有了先進的數(shù)字化轉(zhuǎn)變思維。到了2005年，美國的多家報紙也發(fā)行了數(shù)字報，邁出了報紙數(shù)字化的重要一步。美國的報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型實現(xiàn)了一次大的進步，這為中國的報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了可以借鑒的樣本。而在2017年的如今，媒介的發(fā)展日新月異，PC互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是最新的媒介，移動終端早在智能手機出世的時候就在媒體圈開始變得炙手可熱。移動終端可隨身攜帶，隨時隨地瀏覽世界各地的信息，它已經(jīng)不再像PC那樣將人拘泥在一個地方，它可以在任何時候幫助人與這個世界互動。

二、新媒體環(huán)境下報紙面臨的挑戰(zhàn)

2.1時效性成為最大劣勢

20世紀(jì)20年代廣播的出現(xiàn)使得信息可以大范圍的同步傳播，并且在聽覺上打破了報紙的限制。接著電視的出現(xiàn)又在視覺上給予了觀眾形象的報道，其便捷的接收信息的方式使結(jié)合了視頻及音頻于一體的電視成為了家家戶戶不可缺少的媒介。然而廣播和電視都只是單方面的傳播，互聯(lián)網(wǎng)卻是隨時隨地的互動傳播，在互聯(lián)網(wǎng)沒出現(xiàn)的民國時期，知識分子們辯論都是在報刊上進行辯論，但互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，他們便將“戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上。比如最近發(fā)生的“格斗狂人”徐曉東打假借中國傳統(tǒng)武術(shù)招搖撞騙的“江湖高手”，他與所謂“太極宗師”雷雷的約戰(zhàn)，就在網(wǎng)絡(luò)上進行了即時的直播，引來了億萬網(wǎng)友的圍觀和討論，人們邊看直播，便進行討論。互聯(lián)網(wǎng)這樣的信息即發(fā)布，即時接收，多向互動，呈網(wǎng)狀式的傳播使得讓報紙、廣播、電視都流失了大量受眾。

2.2發(fā)行量與廣告額的雙雙下滑

由于報紙在新媒體的沖擊下，早已不具備時效性的優(yōu)勢，且有許多報紙不能保證報道內(nèi)容的質(zhì)量。銷售量的下降就非常明顯了。而伴隨著銷售量的下降，發(fā)行量、廣告收入也連年下跌。世界報刊市場遭遇了重大的危機，美國和英國的許多重要報刊的發(fā)行量都遭遇了大比分的下跌。2006年《每日電訊報》的發(fā)行量從91.7萬下降到91.2萬，掉了0.61%，專業(yè)財經(jīng)報紙《金融時報》下降了0.62%。從44.1萬下降到43.98萬，《泰晤士報》從68.5萬下降到了67萬，下降了2.19%，《衛(wèi)報》從39.4萬下降到38.4萬，下降了2.75%。伴隨著發(fā)行量的下降，廣告商們自然也不愿意再向報紙上投放廣告。而在國內(nèi)，今年年初《京華時報》?？孟褡鴮嵙藞蠹埶劳龅恼撜{(diào)，這份曾經(jīng)占據(jù)北京早報市場70%的報紙最終也敵不過移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，在“媒介亂世”當(dāng)中悄然退出舞臺?！毒┤A時報》的?？疠浾撘黄瑖W然，在各路媒體的夾擊下，報紙是否真的要退出媒介圈？

2.3報道質(zhì)量的下降及經(jīng)營定位的模糊

在受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之前，歐美有許多的小報和黃色報紙，這些報紙的內(nèi)容主要是色情、暴力和體育新聞，，表現(xiàn)形式是大圖片、大標(biāo)題，這樣的內(nèi)容結(jié)構(gòu)被互聯(lián)網(wǎng)取代的更為徹底。還有那些靠虛假新聞博取眼球的報紙就更加難以生存。

以前，我國的報紙大多以綜合性日報為主，在新媒體興起之后，由于報紙市場定位的不夠明確，致使讀者流失嚴(yán)重。隨著報紙的改革，以《南方周末》等報紙為首的南方報業(yè)發(fā)展卻是一個成功的例子?！赌戏街苣返膬?nèi)容主要以新聞評論為主，定位以高學(xué)歷和高收入的群體為主，準(zhǔn)確的市場定位使得《南方周末》在市場競爭當(dāng)中有了較高的回報率。

2.4讀者的流失及老齡化

從2004年開始全球幾乎所有的報紙讀者數(shù)量都在下降，據(jù)美國報紙協(xié)會統(tǒng)計：2006年，美國每周又1.24億人在讀報紙，占成年人口的57%，相比于2005年，這個讀者數(shù)量下降了1.7%。大部分的讀者都轉(zhuǎn)變?yōu)閺木W(wǎng)上來獲取信息。2010年美國只有一半的成年人會每天讀報紙，。76%的人每周會讀一次報紙。這樣的數(shù)據(jù)告訴我們雖然報紙仍然有大量的讀者，但是他們主要都是中年人和老年人?；ヂ?lián)網(wǎng)是一件新興的事物，一般年輕人對新事物的熱情往往比較高，他們更愿意從便捷的互聯(lián)網(wǎng)上去獲取信息。而報紙作為一種歷史悠久的傳統(tǒng)媒體，中老年人們總是對報紙懷有一種深深的情懷，加之報紙的報道更具深度，代表這一種深厚沉淀的慢節(jié)奏的生活態(tài)度，所以報紙比較得到中老年人的青睞。報紙的老齡化向我們昭示著兩個對報紙來說非常不利的信息，一是報紙的現(xiàn)狀不理想，而是報紙的未來不樂觀。

三、報紙的發(fā)展趨勢

2.1報紙不會死亡

2004年華爾街和倫敦金融城的分析師們發(fā)起了“報紙死亡的討論”，但從媒介發(fā)展的歷史規(guī)律來看，報紙是不會死亡的。

人類在原始社會時使用的是口頭傳播，后來出現(xiàn)了文字傳播，15世紀(jì)又出現(xiàn)了印刷傳播，20世紀(jì)出現(xiàn)了電子傳播，而到了今天我們正在經(jīng)歷著數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)的傳播

。雖然之后出現(xiàn)的媒介沖擊了舊的媒介，但是文字產(chǎn)生之后，口頭傳播并沒有消亡；印刷術(shù)的發(fā)明及其在生活中大范圍的應(yīng)用并沒有讓手寫文字從此消失；

廣播的發(fā)明也沒有讓報紙從此消失，電視也沒有讓報紙、廣播從此絕跡，同樣的報紙也不會因為數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)的大行其道而死亡

，它會有自己的生存方式，有不可代替的傳播價值。報紙雖然在本世紀(jì)初遭遇了不小的打擊，但是在打擊當(dāng)中，也看到了發(fā)展的機遇，這個時代對于報紙來說是挑戰(zhàn)與機遇并存的時代。它會與其他的媒介共同生存，以不同的方式發(fā)揮著自己的作用。

2.2傳統(tǒng)媒體與新媒體的趨于融合

雖然報紙在如今受到了新媒體的強烈沖擊，但是與新媒體比較報紙也有自己的優(yōu)勢，新媒體也并非沒有缺點。

相對于網(wǎng)絡(luò)媒體報紙的確存在時效性差、互動性差、宣傳功能過多引起讀者反感的弊端，但是也有報道嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威性強的優(yōu)勢

。

網(wǎng)絡(luò)傳播雖然速度快、互動強，但也存在虛假報道、報道控制手段滯后、輿論導(dǎo)向混亂等問題

。紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都有各自的特點和不可代替的作用，這就意味著未來它們將會呈現(xiàn)出趨于融合的發(fā)展趨勢。

這種融合的發(fā)展趨勢是通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的密切合作來體現(xiàn)的

。比如，報紙可以以設(shè)置網(wǎng)絡(luò)客戶端來實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的合作。再比如，對微信、微博等社交媒體平臺，實施付費閱讀，有償下載，會員特權(quán)等營銷手段。還可以與大的門戶網(wǎng)站進行信息的資源整合，共同將雙方的信息服務(wù)優(yōu)質(zhì)化，將雙方的利益最大化。

總之，未來的傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展是各種新舊媒體共同生存的趨勢，并且在共同生存的基礎(chǔ)上互相彌補各自的不足，互相借鑒對方的長處，整合各自的媒介資源、新聞資源、信息資源，以及盈利模式

。最大的發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)各種媒體的共同發(fā)展。

四、報紙生存出路的探析

網(wǎng)絡(luò)媒體相較于紙質(zhì)媒體的一個最大的優(yōu)勢就是時效性強，當(dāng)天發(fā)生的事情網(wǎng)絡(luò)直接可以即時直播，而報紙卻還需要編輯排版，等到第二天才能報道，此時突發(fā)事件已經(jīng)人盡皆知。在與新媒體的競爭當(dāng)中，有些報紙仍然在報道一些虛假、暴力的新聞來吸引人的眼球，還有一些報紙致力于搶獨家、拼策劃，于是在這個過程當(dāng)中許多報紙的公信力和權(quán)威性直落千丈。要想贏回讀者的信任，就必須提高報道質(zhì)量，增加報紙的權(quán)威性。從經(jīng)營的角度來說，隨著報業(yè)市場的飽和，以及報紙時效性的滅亡，綜合性的報紙已經(jīng)不能提供滿足受眾需求的信息服務(wù)，因而報紙會漸漸走向市場的專業(yè)化細分的道路。

（一）提高報道質(zhì)量，增加權(quán)威性

網(wǎng)絡(luò)傳播的最大特點就是傳播速度十分的迅速，所以虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò)就不可避免。

在網(wǎng)絡(luò)上每個人都可以發(fā)布信息，而這些發(fā)布的信息并不像報紙發(fā)布的新聞那樣有編輯為其篩選以及把關(guān)，所以虛假信息及暴力的有害信息錯誤的引導(dǎo)網(wǎng)民就會時常發(fā)生

。然而在傳統(tǒng)報媒還未受到新媒體沖擊的時候，有很多歐美的小報是以暴力、虛假和黃色新聞充斥版面的，但是在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，最先受到?jīng)_擊的也是這些小報。所以如今的報紙想要在廣播、電視、新媒體的夾擊下?lián)碛猩嬷兀捅仨氃趫猿中侣劦恼鎸嵭缘那疤嵯?，提高?nèi)容的報道質(zhì)量，不人云亦云，堅持自己的報道風(fēng)格，提高自己的報道品味。2007年下半年，雖然此時世界報紙的大趨勢已經(jīng)走下坡路，但是默多克依然收購了道瓊斯公司旗下的《華爾街日報》，這份在全世界都知名的財經(jīng)報紙正是因為它無可比擬的高質(zhì)量內(nèi)容，才讓默多克這樣的傳媒大亨看中，收購在自己旗下?！皟?nèi)容為王”一直是新聞界的一條普遍法則，報紙既然在硬性技術(shù)上無法與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭，那就只有在思想觀點上發(fā)揮作用，保證報紙的內(nèi)容質(zhì)量才能吸引更多的讀者。

（二）加強深度報道，注重新聞評論

深度報道就是對一件事情要進行全方位的報道，也就是說要對新聞當(dāng)事人進行事件還原的采訪，要對事件發(fā)生的原委進行詳細的深度的挖掘和剖析，并且對其事件的發(fā)生進行深層次的評價

。相對于消息來說，深度報道是人的智力的比拼，而不是媒介時效性的比拼，這就讓報紙規(guī)避了時效性差的缺點。網(wǎng)絡(luò)由于且缺乏專業(yè)的編寫人員，所以高質(zhì)量，深層次的報道就較少，且信息流量大，且傳播速度快，所以詳細深度的報道很難抓住人們的眼球。而報紙由于長時間的資本積累，擁有高素質(zhì)的采編人員，可以為受眾提供更高質(zhì)量的信息服務(wù)，這是新媒體所不具備的優(yōu)勢條件。

由于互聯(lián)網(wǎng)上的信息具有數(shù)量龐大、傳播速度快，且所有的信息都可以為人使用，其內(nèi)容質(zhì)量整體底下的特點。

這就導(dǎo)致了受眾對信息的選擇越來越缺少自身的理性分析和判斷

。這個時候報紙就可以發(fā)揮其可信度和權(quán)威性高的優(yōu)勢來對信息進行理性的鑒別、判斷和分析以此來對輿論進行正確的引導(dǎo)。既然硬性的消息已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)媒體所包辦，但是報紙可以另辟蹊徑從思想和觀點的途徑出發(fā)，報紙不再去賣消息，而是賣觀點和思想。讓思想和觀點成為報紙的靈魂，而承載報紙靈魂的載體就是新聞評論。新聞評論的質(zhì)量是衡量一家報紙整體水平的標(biāo)準(zhǔn)之一，雖然網(wǎng)絡(luò)上也有評論，但是在網(wǎng)絡(luò)上人人都可以對某件事情發(fā)表意見，不正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)網(wǎng)民出現(xiàn)不理智的網(wǎng)絡(luò)暴力就不可避免。而報紙擁有專業(yè)的寫作與編輯人員，他們所寫的文章比網(wǎng)絡(luò)上的口水文字要嚴(yán)謹(jǐn)深刻很多。

報紙要想提高新聞評論在讀者中的閱讀量，可以在網(wǎng)上摘抄些較為理性且可以正確引導(dǎo)輿論的評論

。這樣以來，既為事件增加了思考的角度，又使評論更加的平易近人。例如，《南方都市報》就設(shè)立了三個評論板塊，分別是社論、眾論和個論，三種評論有不同的定位和個性，社論莊重理性，眾論更加貼近草根和平民，個論更加專業(yè)和個性。但是報紙在進行評論寫作的時候也應(yīng)當(dāng)注意樹立自己的評論風(fēng)格，彰顯報紙的評論個性，不應(yīng)當(dāng)人云亦云，在保障文章的真實性的同時，提出別具一格的見解和觀點，為受眾提供別樣的新聞觀點服務(wù)。還有在語言上，要通俗化或形象些，這樣一來可以吸引年輕的一些受眾，改變報紙受眾老齡化的現(xiàn)狀和趨勢。

（三）專業(yè)化和發(fā)行模式的轉(zhuǎn)變

21世紀(jì)以來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的需求越來越多樣化，綜合性的報紙內(nèi)容繁雜，寫作時需要面面俱到導(dǎo)致了綜合報紙整體質(zhì)量不高的局面越來越明顯。受到新媒體沖擊之后，綜合性報紙的銷量也是每況愈下，報紙受眾市場定位的不清晰也是報紙發(fā)行量下降的原因之一。

為了延續(xù)報紙的生存，綜合性報紙不得不向?qū)I(yè)化報紙轉(zhuǎn)變

。報紙的市場細分就是報紙根據(jù)一個專業(yè)化的方向把某一領(lǐng)域內(nèi)的新聞報道做深做精，或者只做一個小范圍區(qū)域內(nèi)的專業(yè)化報道。比如：一份報紙就只做時政報道，而不去報道其他領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容，并且將時政報道做精做深；或者一份報紙只做足球報道，就將足球報道做精做深。我國的《華西都市報》在市場定位這一環(huán)節(jié)就做的非常好，它將市場定位在了華西這一范圍之內(nèi)，不盲目的去追求大的銷售范圍，在小的采編范圍內(nèi)，可以節(jié)省不少的采訪成本。且《華西都市報》將這一小范圍內(nèi)的報道做的十分貼近人們生活，所以擁有了大量的讀者群。成為了都市報發(fā)展的楷模。

廣告是報紙最重要的的資金來源，報紙要有一定可觀的發(fā)行量才會得到廣告商的青睞。所謂發(fā)行，就是報紙印刷完之后到讀者手中的那一環(huán)節(jié)。發(fā)行策略得當(dāng)，報紙的發(fā)行量提高后，廣告收入就有了保障。報紙可以通過合理定價、報郵聯(lián)合發(fā)行、多渠道發(fā)行、以獎促銷等的發(fā)行策略來促進報紙的銷售量。

《華西都市報》就擁有自己的發(fā)行隊伍，并且創(chuàng)建了“敲門發(fā)行”的發(fā)行方式，這一獨具特色的發(fā)行方式使得《華西都市報》的銷量猛增，成為了其它報刊發(fā)行的良好示范

。

這種一般認為，發(fā)行30至40萬份報紙，需要10年時間，但是《華西都市報》運用獨創(chuàng)的“敲門發(fā)行”使報紙在兩年半的時間里發(fā)行量就達到了40多萬份

?？梢妼嵤┱_的發(fā)行策略對報紙來說意義重大。

（四）實行現(xiàn)代化管理

報紙作為一門信息服務(wù)行業(yè)，大多是要進行腦力勞動，這就不能缺少高素質(zhì)的專業(yè)人才進行從事。報紙最核心的部分就是采編寫，報社需要對采訪、編輯、以及寫作人員配備先進的技術(shù)。同時也需要根據(jù)潮流的變遷更改排版模式，還需要采用先進的印刷技術(shù)等。運用適當(dāng)?shù)墓芾硎侄?，使得報社的管理機制能夠正常的運營，使得辦公能夠自動化。同時報社還要將基礎(chǔ)工作做扎實，將原始記錄和統(tǒng)計資料保存完整。還需設(shè)置明確的信息反饋系統(tǒng)，這是溝通讀者的重要方式，也是提高改善報紙的一個重要條件。培養(yǎng)高素質(zhì)的人才，制定合理的人才結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮員工的優(yōu)勢，提高工作效率。報社需要制定明確的制度和規(guī)定，規(guī)范從業(yè)人員行為的同時，還要充分調(diào)動員工的積極性，增強他們的凝聚力，使得崗位分工明確及工作井然有序。提高員工的政治思想覺悟，在從業(yè)時，明白報紙是黨和人民的耳目喉舌。采用科學(xué)的管理方法可以使得報業(yè)更加有活力和競爭力。

（五）與互聯(lián)網(wǎng)緊密合作

2004年歐美的報業(yè)經(jīng)歷了一場大的劫難，面對廣告額與發(fā)行量的雙雙下滑，“報紙消亡論”的觀點一時興起。面對這樣的困境，一方面報紙要從自身內(nèi)容和經(jīng)營的改革做起，另一方面也要從與新媒體的融合和改變發(fā)行渠道做起。

新媒體在信息傳播領(lǐng)域的發(fā)展趨勢不可逆轉(zhuǎn)，既然報紙無法改變這個既定的事實，那么只有與新媒體合作，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的利益均最大化，這樣一來也使受眾在媒體發(fā)展的過程當(dāng)中受到了最大的利益。

作為走在報紙數(shù)字化前列的英國報刊，《衛(wèi)報》和《每日電訊報》是英國報刊數(shù)字化中的兩個代表者

。2006年《衛(wèi)報》就提出了網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先報道的媒體報道策略，到了2007年《衛(wèi)報》在此改版，這一次它的頁面設(shè)計清新干凈，

簡單實用，新改版的網(wǎng)站大大減少了印刷思維對設(shè)計的影響，它的設(shè)計者運用電子思維將頁面設(shè)計的更具博客頁面特色，字號增大，簡單明快，導(dǎo)航明確，十分實用

?！睹咳针娪崍蟆肥恰缎l(wèi)報》的有力競爭者，在2006年的數(shù)字化大浪潮中，也對網(wǎng)站進行了全新的設(shè)計，它將多媒體集成思路、用戶參與類內(nèi)容創(chuàng)造的思路注入了新設(shè)計中。在這些例子當(dāng)中傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的合作得到了成功的示范，新舊媒體的合作成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一條重要的出路。與受眾的互動性強是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特點，興起于2009年的新浪微博是我國用戶最多，影響力最大的網(wǎng)絡(luò)社交媒體，微博的力量不容忽視，在當(dāng)今許多的有影響力的社會事件都是在微博上發(fā)酵逐漸擴大到全民議論的程度，例如，陜西的“表哥”引起的官員腐敗貪污事件，“微笑書記”楊達才事件等，都是在微博上引爆。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查報告顯示現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善，在新聞生產(chǎn)、渠道分發(fā)環(huán)節(jié)都形成了相對成熟的發(fā)展機制，市場監(jiān)管日益完善，參與主體日趨多元。

隨著智能手機的興起，智能手機成為了當(dāng)下人們獲取信息的熱門渠道，它與PC相比具有