新媒體環(huán)境下報(bào)紙發(fā)展趨勢與策略

新媒體環(huán)境下報(bào)紙發(fā)展趨勢與策略

摘要：自20世紀(jì)90年代起，互聯(lián)網(wǎng)以迅雷不及掩耳之勢登錄媒體界，所有的傳統(tǒng)媒體都受到了強(qiáng)烈的沖擊，其中尤以報(bào)紙這種最為傳統(tǒng)的媒體為甚。報(bào)紙這種已經(jīng)生存了幾百年的傳統(tǒng)媒介當(dāng)然應(yīng)該受到我們的重視，對其未來的發(fā)展進(jìn)行分析和研究。本文就是旨在通過對報(bào)紙現(xiàn)狀的分析以及根據(jù)現(xiàn)狀對報(bào)紙未來的預(yù)測來對報(bào)紙的發(fā)展建言獻(xiàn)策。通過對新媒體以及報(bào)紙生存的歷史及現(xiàn)狀可看出，雖然報(bào)紙?jiān)谛率兰o(jì)出遭遇了不小的打擊，但是報(bào)紙也在打擊中看到了發(fā)展的機(jī)遇。通過分析可得出在廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)這些媒體的不斷發(fā)展下，各種媒體逐漸融合的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。為應(yīng)對新媒體的沖擊報(bào)紙只有做到發(fā)揮自身的優(yōu)勢，另辟蹊徑才能在各種媒體的夾擊下突出重圍，贏得一席之地。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙新媒體媒介融合

引言

在所有的媒介中，互聯(lián)網(wǎng)對于報(bào)紙的沖擊無疑是最大的

。互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性強(qiáng)，互動方便，信息容量大的特點(diǎn)，使得報(bào)紙?jiān)诒臼兰o(jì)初無論是發(fā)行量還是廣告收入都遭遇了嚴(yán)重的下滑,并且還面對受眾老齡化的危險(xiǎn)。作為最為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來說，不應(yīng)當(dāng)坐以待斃。在廣播，電視，互聯(lián)網(wǎng)激烈競爭的媒體環(huán)境下，報(bào)紙應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其信息來源權(quán)威，報(bào)道內(nèi)容深刻全面的特點(diǎn)來發(fā)揮其不可替代的作用。

一、報(bào)紙及新媒體的發(fā)展概況

1.1報(bào)紙的發(fā)展概況

自從報(bào)紙問世以來就不斷地被其他的媒介的出現(xiàn)所沖擊，20世紀(jì)20年代出現(xiàn)的廣播讓人們不再僅以閱讀的方式來獲取信息，這是報(bào)紙第一次所受到的沖擊。而隨后出現(xiàn)的電視則更是結(jié)合了報(bào)紙和廣播視聽感受，而且播報(bào)更具有畫面感。

網(wǎng)絡(luò)信息不是像報(bào)紙、電視、廣播那樣單向傳播，而是一種互動傳播，能夠上網(wǎng)的每一個(gè)人都是一個(gè)自媒體，這些自媒體可以隨時(shí)隨地的發(fā)布信息，而接收到這些信息的人可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行回復(fù)互動

。龐大的信息源是其他媒介與互聯(lián)網(wǎng)不可比擬的優(yōu)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的侵入，使用電子閱讀的人也越來越多。

2004年使得報(bào)業(yè)的低迷達(dá)到了最低點(diǎn)。這一年全世界的報(bào)紙發(fā)行量都遭遇了大幅度的下滑，廣告額也受到發(fā)行量的影響隨之下滑。到了2006年，由于對報(bào)紙發(fā)行量及廣告額下滑的恐懼，媒體界對于“報(bào)紙死亡”的討論又甚囂塵上。直到如今這依然是歐洲媒體界的熱門話題之一。從2004年至2006年，據(jù)美國報(bào)紙協(xié)會統(tǒng)計(jì)：2006年，美國每周有1.24億人閱讀報(bào)紙，占成年人口的57%；相比于2005年，這個(gè)讀者量下降了1.7%，相比2000年，則下降了5%。雖然從這些數(shù)字來看，美國閱讀報(bào)紙的人還算多，但是這些閱讀報(bào)紙的人，大部分都是中老年人，青少年卻占比不高。

而在國內(nèi)，從2005年開始。中國報(bào)紙也踏上了歐美報(bào)紙的后路，發(fā)行量廣告額也開始下滑

。這些信息都告訴我們報(bào)紙的生存正在面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

1.2新媒體的發(fā)展概況

什么是新媒體，新媒體就是互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段相對于報(bào)紙、廣播、電視這些“舊”媒體的信息傳播平臺，比如：新聞網(wǎng)站，數(shù)字雜志，移動電視，數(shù)字報(bào)紙等都是新媒體

。

自20世紀(jì)80年代互聯(lián)網(wǎng)興起以來，其發(fā)展的速度就如同搭上火箭的順風(fēng)車般迅速。2004年歐美的報(bào)紙?jiān)诮?jīng)歷了災(zāi)難之后便將目光瞄向了報(bào)紙數(shù)字化的道路。

至今，數(shù)字報(bào)紙已經(jīng)在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的經(jīng)營收入中占據(jù)了大部分的比例，歐美的報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型走在了世界的前列

，例如：英國《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型就是世界上報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的范例，它是最早提出網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先傳播媒介策略的報(bào)紙，它也是最早在網(wǎng)絡(luò)版設(shè)置視頻報(bào)道的報(bào)紙，在2004年就已經(jīng)有了先進(jìn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)變思維。到了2005年，美國的多家報(bào)紙也發(fā)行了數(shù)字報(bào)，邁出了報(bào)紙數(shù)字化的重要一步。美國的報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了一次大的進(jìn)步，這為中國的報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了可以借鑒的樣本。而在2017年的如今，媒介的發(fā)展日新月異，PC互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是最新的媒介，移動終端早在智能手機(jī)出世的時(shí)候就在媒體圈開始變得炙手可熱。移動終端可隨身攜帶，隨時(shí)隨地瀏覽世界各地的信息，它已經(jīng)不再像PC那樣將人拘泥在一個(gè)地方，它可以在任何時(shí)候幫助人與這個(gè)世界互動。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)

2.1時(shí)效性成為最大劣勢

20世紀(jì)20年代廣播的出現(xiàn)使得信息可以大范圍的同步傳播，并且在聽覺上打破了報(bào)紙的限制。接著電視的出現(xiàn)又在視覺上給予了觀眾形象的報(bào)道，其便捷的接收信息的方式使結(jié)合了視頻及音頻于一體的電視成為了家家戶戶不可缺少的媒介。然而廣播和電視都只是單方面的傳播，互聯(lián)網(wǎng)卻是隨時(shí)隨地的互動傳播，在互聯(lián)網(wǎng)沒出現(xiàn)的民國時(shí)期，知識分子們辯論都是在報(bào)刊上進(jìn)行辯論，但互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，他們便將“戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上。比如最近發(fā)生的“格斗狂人”徐曉東打假借中國傳統(tǒng)武術(shù)招搖撞騙的“江湖高手”，他與所謂“太極宗師”雷雷的約戰(zhàn)，就在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了即時(shí)的直播，引來了億萬網(wǎng)友的圍觀和討論，人們邊看直播，便進(jìn)行討論?；ヂ?lián)網(wǎng)這樣的信息即發(fā)布，即時(shí)接收，多向互動，呈網(wǎng)狀式的傳播使得讓報(bào)紙、廣播、電視都流失了大量受眾。

2.2發(fā)行量與廣告額的雙雙下滑

由于報(bào)紙?jiān)谛旅襟w的沖擊下，早已不具備時(shí)效性的優(yōu)勢，且有許多報(bào)紙不能保證報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量。銷售量的下降就非常明顯了。而伴隨著銷售量的下降，發(fā)行量、廣告收入也連年下跌。世界報(bào)刊市場遭遇了重大的危機(jī)，美國和英國的許多重要報(bào)刊的發(fā)行量都遭遇了大比分的下跌。2006年《每日電訊報(bào)》的發(fā)行量從91.7萬下降到91.2萬，掉了0.61%，專業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)紙《金融時(shí)報(bào)》下降了0.62%。從44.1萬下降到43.98萬，《泰晤士報(bào)》從68.5萬下降到了67萬，下降了2.19%，《衛(wèi)報(bào)》從39.4萬下降到38.4萬，下降了2.75%。伴隨著發(fā)行量的下降，廣告商們自然也不愿意再向報(bào)紙上投放廣告。而在國內(nèi)，今年年初《京華時(shí)報(bào)》?？孟褡鴮?shí)了報(bào)紙死亡的論調(diào)，這份曾經(jīng)占據(jù)北京早報(bào)市場70%的報(bào)紙最終也敵不過移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，在“媒介亂世”當(dāng)中悄然退出舞臺?！毒┤A時(shí)報(bào)》的?？疠浾撘黄瑖W然，在各路媒體的夾擊下，報(bào)紙是否真的要退出媒介圈？

2.3報(bào)道質(zhì)量的下降及經(jīng)營定位的模糊

在受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之前，歐美有許多的小報(bào)和黃色報(bào)紙，這些報(bào)紙的內(nèi)容主要是色情、暴力和體育新聞，，表現(xiàn)形式是大圖片、大標(biāo)題，這樣的內(nèi)容結(jié)構(gòu)被互聯(lián)網(wǎng)取代的更為徹底。還有那些靠虛假新聞博取眼球的報(bào)紙就更加難以生存。

以前，我國的報(bào)紙大多以綜合性日報(bào)為主，在新媒體興起之后，由于報(bào)紙市場定位的不夠明確，致使讀者流失嚴(yán)重。隨著報(bào)紙的改革，以《南方周末》等報(bào)紙為首的南方報(bào)業(yè)發(fā)展卻是一個(gè)成功的例子?！赌戏街苣返膬?nèi)容主要以新聞評論為主，定位以高學(xué)歷和高收入的群體為主，準(zhǔn)確的市場定位使得《南方周末》在市場競爭當(dāng)中有了較高的回報(bào)率。

2.4讀者的流失及老齡化

從2004年開始全球幾乎所有的報(bào)紙讀者數(shù)量都在下降，據(jù)美國報(bào)紙協(xié)會統(tǒng)計(jì)：2006年，美國每周又1.24億人在讀報(bào)紙，占成年人口的57%，相比于2005年，這個(gè)讀者數(shù)量下降了1.7%。大部分的讀者都轉(zhuǎn)變?yōu)閺木W(wǎng)上來獲取信息。2010年美國只有一半的成年人會每天讀報(bào)紙，。76%的人每周會讀一次報(bào)紙。這樣的數(shù)據(jù)告訴我們雖然報(bào)紙仍然有大量的讀者，但是他們主要都是中年人和老年人。互聯(lián)網(wǎng)是一件新興的事物，一般年輕人對新事物的熱情往往比較高，他們更愿意從便捷的互聯(lián)網(wǎng)上去獲取信息。而報(bào)紙作為一種歷史悠久的傳統(tǒng)媒體，中老年人們總是對報(bào)紙懷有一種深深的情懷，加之報(bào)紙的報(bào)道更具深度，代表這一種深厚沉淀的慢節(jié)奏的生活態(tài)度，所以報(bào)紙比較得到中老年人的青睞。報(bào)紙的老齡化向我們昭示著兩個(gè)對報(bào)紙來說非常不利的信息，一是報(bào)紙的現(xiàn)狀不理想，而是報(bào)紙的未來不樂觀。

三、報(bào)紙的發(fā)展趨勢

2.1報(bào)紙不會死亡

2004年華爾街和倫敦金融城的分析師們發(fā)起了“報(bào)紙死亡的討論”，但從媒介發(fā)展的歷史規(guī)律來看，報(bào)紙是不會死亡的。

人類在原始社會時(shí)使用的是口頭傳播，后來出現(xiàn)了文字傳播，15世紀(jì)又出現(xiàn)了印刷傳播，20世紀(jì)出現(xiàn)了電子傳播，而到了今天我們正在經(jīng)歷著數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)的傳播

。雖然之后出現(xiàn)的媒介沖擊了舊的媒介，但是文字產(chǎn)生之后，口頭傳播并沒有消亡；印刷術(shù)的發(fā)明及其在生活中大范圍的應(yīng)用并沒有讓手寫文字從此消失；

廣播的發(fā)明也沒有讓報(bào)紙從此消失，電視也沒有讓報(bào)紙、廣播從此絕跡，同樣的報(bào)紙也不會因?yàn)閿?shù)字互聯(lián)網(wǎng)的大行其道而死亡

，它會有自己的生存方式，有不可代替的傳播價(jià)值。報(bào)紙雖然在本世紀(jì)初遭遇了不小的打擊，但是在打擊當(dāng)中，也看到了發(fā)展的機(jī)遇，這個(gè)時(shí)代對于報(bào)紙來說是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代。它會與其他的媒介共同生存，以不同的方式發(fā)揮著自己的作用。

2.2傳統(tǒng)媒體與新媒體的趨于融合

雖然報(bào)紙?jiān)谌缃袷艿搅诵旅襟w的強(qiáng)烈沖擊，但是與新媒體比較報(bào)紙也有自己的優(yōu)勢，新媒體也并非沒有缺點(diǎn)。

相對于網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)紙的確存在時(shí)效性差、互動性差、宣傳功能過多引起讀者反感的弊端，但是也有報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢

。

網(wǎng)絡(luò)傳播雖然速度快、互動強(qiáng)，但也存在虛假報(bào)道、報(bào)道控制手段滯后、輿論導(dǎo)向混亂等問題

。紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都有各自的特點(diǎn)和不可代替的作用，這就意味著未來它們將會呈現(xiàn)出趨于融合的發(fā)展趨勢。

這種融合的發(fā)展趨勢是通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的密切合作來體現(xiàn)的

。比如，報(bào)紙可以以設(shè)置網(wǎng)絡(luò)客戶端來實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的合作。再比如，對微信、微博等社交媒體平臺，實(shí)施付費(fèi)閱讀，有償下載，會員特權(quán)等營銷手段。還可以與大的門戶網(wǎng)站進(jìn)行信息的資源整合，共同將雙方的信息服務(wù)優(yōu)質(zhì)化，將雙方的利益最大化。

總之，未來的傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展是各種新舊媒體共同生存的趨勢，并且在共同生存的基礎(chǔ)上互相彌補(bǔ)各自的不足，互相借鑒對方的長處，整合各自的媒介資源、新聞資源、信息資源，以及盈利模式

。最大的發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)各種媒體的共同發(fā)展。

四、報(bào)紙生存出路的探析

網(wǎng)絡(luò)媒體相較于紙質(zhì)媒體的一個(gè)最大的優(yōu)勢就是時(shí)效性強(qiáng)，當(dāng)天發(fā)生的事情網(wǎng)絡(luò)直接可以即時(shí)直播，而報(bào)紙卻還需要編輯排版，等到第二天才能報(bào)道，此時(shí)突發(fā)事件已經(jīng)人盡皆知。在與新媒體的競爭當(dāng)中，有些報(bào)紙仍然在報(bào)道一些虛假、暴力的新聞來吸引人的眼球，還有一些報(bào)紙致力于搶獨(dú)家、拼策劃，于是在這個(gè)過程當(dāng)中許多報(bào)紙的公信力和權(quán)威性直落千丈。要想贏回讀者的信任，就必須提高報(bào)道質(zhì)量，增加報(bào)紙的權(quán)威性。從經(jīng)營的角度來說，隨著報(bào)業(yè)市場的飽和，以及報(bào)紙時(shí)效性的滅亡，綜合性的報(bào)紙已經(jīng)不能提供滿足受眾需求的信息服務(wù)，因而報(bào)紙會漸漸走向市場的專業(yè)化細(xì)分的道路。

（一）提高報(bào)道質(zhì)量，增加權(quán)威性

網(wǎng)絡(luò)傳播的最大特點(diǎn)就是傳播速度十分的迅速，所以虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò)就不可避免。

在網(wǎng)絡(luò)上每個(gè)人都可以發(fā)布信息，而這些發(fā)布的信息并不像報(bào)紙發(fā)布的新聞那樣有編輯為其篩選以及把關(guān)，所以虛假信息及暴力的有害信息錯(cuò)誤的引導(dǎo)網(wǎng)民就會時(shí)常發(fā)生

。然而在傳統(tǒng)報(bào)媒還未受到新媒體沖擊的時(shí)候，有很多歐美的小報(bào)是以暴力、虛假和黃色新聞充斥版面的，但是在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，最先受到?jīng)_擊的也是這些小報(bào)。所以如今的報(bào)紙想要在廣播、電視、新媒體的夾擊下?lián)碛猩嬷?，就必須在?jiān)持新聞的真實(shí)性的前提下，提高內(nèi)容的報(bào)道質(zhì)量，不人云亦云，堅(jiān)持自己的報(bào)道風(fēng)格，提高自己的報(bào)道品味。2007年下半年，雖然此時(shí)世界報(bào)紙的大趨勢已經(jīng)走下坡路，但是默多克依然收購了道瓊斯公司旗下的《華爾街日報(bào)》，這份在全世界都知名的財(cái)經(jīng)報(bào)紙正是因?yàn)樗鼰o可比擬的高質(zhì)量內(nèi)容，才讓默多克這樣的傳媒大亨看中，收購在自己旗下?！皟?nèi)容為王”一直是新聞界的一條普遍法則，報(bào)紙既然在硬性技術(shù)上無法與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭，那就只有在思想觀點(diǎn)上發(fā)揮作用，保證報(bào)紙的內(nèi)容質(zhì)量才能吸引更多的讀者。

（二）加強(qiáng)深度報(bào)道，注重新聞評論

深度報(bào)道就是對一件事情要進(jìn)行全方位的報(bào)道，也就是說要對新聞當(dāng)事人進(jìn)行事件還原的采訪，要對事件發(fā)生的原委進(jìn)行詳細(xì)的深度的挖掘和剖析，并且對其事件的發(fā)生進(jìn)行深層次的評價(jià)

。相對于消息來說，深度報(bào)道是人的智力的比拼，而不是媒介時(shí)效性的比拼，這就讓報(bào)紙規(guī)避了時(shí)效性差的缺點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)由于且缺乏專業(yè)的編寫人員，所以高質(zhì)量，深層次的報(bào)道就較少，且信息流量大，且傳播速度快，所以詳細(xì)深度的報(bào)道很難抓住人們的眼球。而報(bào)紙由于長時(shí)間的資本積累，擁有高素質(zhì)的采編人員，可以為受眾提供更高質(zhì)量的信息服務(wù)，這是新媒體所不具備的優(yōu)勢條件。

由于互聯(lián)網(wǎng)上的信息具有數(shù)量龐大、傳播速度快，且所有的信息都可以為人使用，其內(nèi)容質(zhì)量整體底下的特點(diǎn)。

這就導(dǎo)致了受眾對信息的選擇越來越缺少自身的理性分析和判斷

。這個(gè)時(shí)候報(bào)紙就可以發(fā)揮其可信度和權(quán)威性高的優(yōu)勢來對信息進(jìn)行理性的鑒別、判斷和分析以此來對輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)。既然硬性的消息已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)媒體所包辦，但是報(bào)紙可以另辟蹊徑從思想和觀點(diǎn)的途徑出發(fā)，報(bào)紙不再去賣消息，而是賣觀點(diǎn)和思想。讓思想和觀點(diǎn)成為報(bào)紙的靈魂，而承載報(bào)紙靈魂的載體就是新聞評論。新聞評論的質(zhì)量是衡量一家報(bào)紙整體水平的標(biāo)準(zhǔn)之一，雖然網(wǎng)絡(luò)上也有評論，但是在網(wǎng)絡(luò)上人人都可以對某件事情發(fā)表意見，不正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)網(wǎng)民出現(xiàn)不理智的網(wǎng)絡(luò)暴力就不可避免。而報(bào)紙擁有專業(yè)的寫作與編輯人員，他們所寫的文章比網(wǎng)絡(luò)上的口水文字要嚴(yán)謹(jǐn)深刻很多。

報(bào)紙要想提高新聞評論在讀者中的閱讀量，可以在網(wǎng)上摘抄些較為理性且可以正確引導(dǎo)輿論的評論

。這樣以來，既為事件增加了思考的角度，又使評論更加的平易近人。例如，《南方都市報(bào)》就設(shè)立了三個(gè)評論板塊，分別是社論、眾論和個(gè)論，三種評論有不同的定位和個(gè)性，社論莊重理性，眾論更加貼近草根和平民，個(gè)論更加專業(yè)和個(gè)性。但是報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行評論寫作的時(shí)候也應(yīng)當(dāng)注意樹立自己的評論風(fēng)格，彰顯報(bào)紙的評論個(gè)性，不應(yīng)當(dāng)人云亦云，在保障文章的真實(shí)性的同時(shí)，提出別具一格的見解和觀點(diǎn)，為受眾提供別樣的新聞觀點(diǎn)服務(wù)。還有在語言上，要通俗化或形象些，這樣一來可以吸引年輕的一些受眾，改變報(bào)紙受眾老齡化的現(xiàn)狀和趨勢。

（三）專業(yè)化和發(fā)行模式的轉(zhuǎn)變

21世紀(jì)以來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的需求越來越多樣化，綜合性的報(bào)紙內(nèi)容繁雜，寫作時(shí)需要面面俱到導(dǎo)致了綜合報(bào)紙整體質(zhì)量不高的局面越來越明顯。受到新媒體沖擊之后，綜合性報(bào)紙的銷量也是每況愈下，報(bào)紙受眾市場定位的不清晰也是報(bào)紙發(fā)行量下降的原因之一。

為了延續(xù)報(bào)紙的生存，綜合性報(bào)紙不得不向?qū)I(yè)化報(bào)紙轉(zhuǎn)變

。報(bào)紙的市場細(xì)分就是報(bào)紙根據(jù)一個(gè)專業(yè)化的方向把某一領(lǐng)域內(nèi)的新聞報(bào)道做深做精，或者只做一個(gè)小范圍區(qū)域內(nèi)的專業(yè)化報(bào)道。比如：一份報(bào)紙就只做時(shí)政報(bào)道，而不去報(bào)道其他領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容，并且將時(shí)政報(bào)道做精做深；或者一份報(bào)紙只做足球報(bào)道，就將足球報(bào)道做精做深。我國的《華西都市報(bào)》在市場定位這一環(huán)節(jié)就做的非常好，它將市場定位在了華西這一范圍之內(nèi)，不盲目的去追求大的銷售范圍，在小的采編范圍內(nèi)，可以節(jié)省不少的采訪成本。且《華西都市報(bào)》將這一小范圍內(nèi)的報(bào)道做的十分貼近人們生活，所以擁有了大量的讀者群。成為了都市報(bào)發(fā)展的楷模。

廣告是報(bào)紙最重要的的資金來源，報(bào)紙要有一定可觀的發(fā)行量才會得到廣告商的青睞。所謂發(fā)行，就是報(bào)紙印刷完之后到讀者手中的那一環(huán)節(jié)。發(fā)行策略得當(dāng)，報(bào)紙的發(fā)行量提高后，廣告收入就有了保障。報(bào)紙可以通過合理定價(jià)、報(bào)郵聯(lián)合發(fā)行、多渠道發(fā)行、以獎促銷等的發(fā)行策略來促進(jìn)報(bào)紙的銷售量。

《華西都市報(bào)》就擁有自己的發(fā)行隊(duì)伍，并且創(chuàng)建了“敲門發(fā)行”的發(fā)行方式，這一獨(dú)具特色的發(fā)行方式使得《華西都市報(bào)》的銷量猛增，成為了其它報(bào)刊發(fā)行的良好示范

。

這種一般認(rèn)為，發(fā)行30至40萬份報(bào)紙，需要10年時(shí)間，但是《華西都市報(bào)》運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的“敲門發(fā)行”使報(bào)紙?jiān)趦赡臧氲臅r(shí)間里發(fā)行量就達(dá)到了40多萬份

?？梢妼?shí)施正確的發(fā)行策略對報(bào)紙來說意義重大。

（四）實(shí)行現(xiàn)代化管理

報(bào)紙作為一門信息服務(wù)行業(yè)，大多是要進(jìn)行腦力勞動，這就不能缺少高素質(zhì)的專業(yè)人才進(jìn)行從事。報(bào)紙最核心的部分就是采編寫，報(bào)社需要對采訪、編輯、以及寫作人員配備先進(jìn)的技術(shù)。同時(shí)也需要根據(jù)潮流的變遷更改排版模式，還需要采用先進(jìn)的印刷技術(shù)等。運(yùn)用適當(dāng)?shù)墓芾硎侄?，使得?bào)社的管理機(jī)制能夠正常的運(yùn)營，使得辦公能夠自動化。同時(shí)報(bào)社還要將基礎(chǔ)工作做扎實(shí)，將原始記錄和統(tǒng)計(jì)資料保存完整。還需設(shè)置明確的信息反饋系統(tǒng)，這是溝通讀者的重要方式，也是提高改善報(bào)紙的一個(gè)重要條件。培養(yǎng)高素質(zhì)的人才，制定合理的人才結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮員工的優(yōu)勢，提高工作效率。報(bào)社需要制定明確的制度和規(guī)定，規(guī)范從業(yè)人員行為的同時(shí)，還要充分調(diào)動員工的積極性，增強(qiáng)他們的凝聚力，使得崗位分工明確及工作井然有序。提高員工的政治思想覺悟，在從業(yè)時(shí)，明白報(bào)紙是黨和人民的耳目喉舌。采用科學(xué)的管理方法可以使得報(bào)業(yè)更加有活力和競爭力。

（五）與互聯(lián)網(wǎng)緊密合作

2004年歐美的報(bào)業(yè)經(jīng)歷了一場大的劫難，面對廣告額與發(fā)行量的雙雙下滑，“報(bào)紙消亡論”的觀點(diǎn)一時(shí)興起。面對這樣的困境，一方面報(bào)紙要從自身內(nèi)容和經(jīng)營的改革做起，另一方面也要從與新媒體的融合和改變發(fā)行渠道做起。

新媒體在信息傳播領(lǐng)域的發(fā)展趨勢不可逆轉(zhuǎn)，既然報(bào)紙無法改變這個(gè)既定的事實(shí)，那么只有與新媒體合作，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的利益均最大化，這樣一來也使受眾在媒體發(fā)展的過程當(dāng)中受到了最大的利益。

作為走在報(bào)紙數(shù)字化前列的英國報(bào)刊，《衛(wèi)報(bào)》和《每日電訊報(bào)》是英國報(bào)刊數(shù)字化中的兩個(gè)代表者

。2006年《衛(wèi)報(bào)》就提出了網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先報(bào)道的媒體報(bào)道策略，到了2007年《衛(wèi)報(bào)》在此改版，這一次它的頁面設(shè)計(jì)清新干凈，

簡單實(shí)用，新改版的網(wǎng)站大大減少了印刷思維對設(shè)計(jì)的影響，它的設(shè)計(jì)者運(yùn)用電子思維將頁面設(shè)計(jì)的更具博客頁面特色，字號增大，簡單明快，導(dǎo)航明確，十分實(shí)用

。《每日電訊報(bào)》是《衛(wèi)報(bào)》的有力競爭者，在2006年的數(shù)字化大浪潮中，也對網(wǎng)站進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)，它將多媒體集成思路、用戶參與類內(nèi)容創(chuàng)造的思路注入了新設(shè)計(jì)中。在這些例子當(dāng)中傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的合作得到了成功的示范，新舊媒體的合作成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一條重要的出路。與受眾的互動性強(qiáng)是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特點(diǎn)，興起于2009年的新浪微博是我國用戶最多，影響力最大的網(wǎng)絡(luò)社交媒體，微博的力量不容忽視，在當(dāng)今許多的有影響力的社會事件都是在微博上發(fā)酵逐漸擴(kuò)大到全民議論的程度，例如，陜西的“表哥”引起的官員腐敗貪污事件，“微笑書記”楊達(dá)才事件等，都是在微博上引爆。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查報(bào)告顯示現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善，在新聞生產(chǎn)、渠道分發(fā)環(huán)節(jié)都形成了相對成熟的發(fā)展機(jī)制，市場監(jiān)管日益完善，參與主體日趨多元。

隨著智能手機(jī)的興起，智能手機(jī)成為了當(dāng)下人們獲取信息的熱門渠道，它與PC相比具有