市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題(開(kāi)卷)

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題(開(kāi)卷)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題(開(kāi)卷)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題(開(kāi)卷)V:1.0精細(xì)整理，僅供參考市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題(開(kāi)卷)日期：20xx年X月市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 試題（開(kāi)卷）一、單項(xiàng)選擇題。（每題2分共30分）1．（ ）是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場(chǎng)資料，對(duì)市場(chǎng)的狀況進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識(shí)市場(chǎng)發(fā)展變化規(guī)律的過(guò)程。A．市場(chǎng)調(diào)研 B．市場(chǎng)預(yù)測(cè)C．市場(chǎng)分析 D．市場(chǎng)考察2．（ ）是在產(chǎn)業(yè)用品的買(mǎi)賣(mài)雙方作用下形成的，是產(chǎn)業(yè)用品買(mǎi)方需求的總和。A．生產(chǎn)者市場(chǎng) B．消費(fèi)者市場(chǎng)C．產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) D．分配市場(chǎng)3．產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)又稱(chēng)（ ），其購(gòu)買(mǎi)目的是為了生產(chǎn)出新的產(chǎn)品或進(jìn)行商品買(mǎi)賣(mài)。A．食品類(lèi)市場(chǎng) B．生產(chǎn)者市場(chǎng)C．消費(fèi)者市場(chǎng) D．商品批發(fā)市場(chǎng)4．（ ）又稱(chēng)分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)分成各種類(lèi)型；然后根據(jù)各類(lèi)單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類(lèi)型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后按單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣從各類(lèi)型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。A．隨機(jī)抽樣 B．類(lèi)型隨機(jī)抽樣C．任意抽樣 D．單純隨機(jī)抽樣5．（ ）是指按市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體單位的某種特征，將總體分為若干類(lèi)，按一定比例在各類(lèi)中分配樣本單位數(shù)額，并按各類(lèi)數(shù)額任意或人為抽樣。A．主觀抽樣 B．非隨機(jī)抽樣C．定額抽樣 D．偶遇抽樣6．（ ）是對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程與狀況的客觀描述，是各種經(jīng)濟(jì)事物運(yùn)動(dòng)變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實(shí)表征。A．．市場(chǎng)信息 B．企業(yè)信息C．市場(chǎng)情報(bào) D．市場(chǎng)趨勢(shì)7．（ ）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。A．市場(chǎng)調(diào)研 B．直接調(diào)查C．文案調(diào)查 D．抽樣調(diào)查8．觀察法在選擇觀察對(duì)象時(shí)，要考慮與之配合的調(diào)查方式，所以（ ）必須選擇對(duì)總體具有代表性的單位。A．抽樣調(diào)查 B．全面調(diào)查C．典型調(diào)查 D．重點(diǎn)調(diào)查9．由于市場(chǎng)調(diào)查的目的是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律，所以要對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行深入持久的觀察，即堅(jiān)持（ ）。A．客觀性原則 B．全面性原則C．時(shí)效性原則 D．深入持久性原則10．（ ）是問(wèn)卷的主體，是問(wèn)卷最核心的組成部分。A．封面信 B．答案C．問(wèn)候語(yǔ) D．問(wèn)題和答案11．封閉式問(wèn)題的設(shè)計(jì)中，（ ）是將同類(lèi)的若干個(gè)問(wèn)題及答案排列成矩陣，以一個(gè)問(wèn)題的形式表達(dá)出來(lái)。A．框圖式 B．矩陣式C．兩項(xiàng)選擇式 D．填空式12．為評(píng)價(jià)甲飲料廠采用的新包裝對(duì)其銷(xiāo)量的影響，特采用實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)查。采用新包裝前后的銷(xiāo)量分別為5000箱和6000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對(duì)照組，相應(yīng)量分別為3950箱和4650箱，則實(shí)際效果為（ ）箱。A．1000 B．700 C．300 13．為了分析觀察某些市場(chǎng)變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動(dòng)對(duì)因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場(chǎng)調(diào)查方法是（ ）。A．觀察法 B．實(shí)驗(yàn)法C．詢問(wèn)法 D．態(tài)度測(cè)量表法14．對(duì)于無(wú)法確定其主要影響因素的市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測(cè)的最合適的方法是（ ）。A．定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 B．相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法C．定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 D．時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法15．以下公式是（ ）的計(jì)算公式。 A．平均誤差 B．平均絕對(duì)誤差C．均方誤差 D．標(biāo)準(zhǔn)誤差二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分共10分）1．根據(jù)不同的購(gòu)買(mǎi)者以不同的購(gòu)買(mǎi)目的對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分類(lèi)，市場(chǎng)可以分為（ ）。A．生產(chǎn)者市場(chǎng) B．消費(fèi)者市場(chǎng)C．產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) D．分配市場(chǎng)2．市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查的主要特點(diǎn)為（ ）。A．重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果可以看作總體的基本情況B．重點(diǎn)調(diào)查在人、財(cái)、物力和時(shí)間上都比較節(jié)省C．重點(diǎn)調(diào)查適用于總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場(chǎng)現(xiàn)象D．重點(diǎn)調(diào)查是一種全面性調(diào)查3．主觀抽樣在市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)際工作中應(yīng)用，會(huì)有兩種基本情形（ ）。A．強(qiáng)調(diào)樣本對(duì)總體的代表性B．注意樣本的全面性C．注意樣本的規(guī)模D．注重對(duì)總體中某類(lèi)問(wèn)題的研究4．市場(chǎng)信息具有一般信息所共有的基本信息，具體包括（ ）。A．可加工處理性 B．可存儲(chǔ)性C．不可轉(zhuǎn)換性 D．可感知和識(shí)別性5．觀察法的優(yōu)點(diǎn)有（ ）。A．時(shí)效性強(qiáng) B．適用性強(qiáng)C．觀察的直接性及可靠性 D．簡(jiǎn)便靈活三、判斷題（請(qǐng)將答案填在題前括號(hào)內(nèi)，正確的劃√、錯(cuò)誤的劃×，每題2分共10分）（ ）1．調(diào)查、收集、整理資料是進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的首要問(wèn)題。（ ）2．市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是市場(chǎng)供應(yīng)量和需求量。（ ）3．定性預(yù)測(cè)法和定量預(yù)測(cè)法的主要區(qū)別是預(yù)測(cè)依據(jù)不同。（）4．在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，評(píng)比量表可用于對(duì)某商品一種的多個(gè)消費(fèi)者的態(tài)度測(cè)量。（ ）5．客觀概率是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件在末來(lái)發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。四、回答問(wèn)題（每題5分共10分）1．怎樣通過(guò)樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？2．市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是什么五、計(jì)算題（每題10分共40分）l．某市常住居民為70萬(wàn)人，根據(jù)樣本1400人的抽樣調(diào)查資料，得知人均年食糖需要量為5·6公斤，樣本方差為40·46。若把握程度為95％，試推斷該市常住居民的年食糖需要量置信區(qū)間若居民年遞增1％，人均食糖需要量年遞增5％，三年后該市食糖需要量是多少若允許誤差要求為0·34公斤，試求出把握程度。（按重復(fù)抽樣公式估計(jì)。精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位。2．某商店歷年銷(xiāo)售額資料如下：年份： 929394 9596銷(xiāo)售額：（百萬(wàn)元） 56 60 65 70 74試用最小平方法擬合直線方程預(yù)測(cè)97年和98年該商店銷(xiāo)售額。要求：（1）列參數(shù)計(jì)算表求出參數(shù)。（2）估算97年預(yù)測(cè)值標(biāo)準(zhǔn)誤差及預(yù)測(cè)值置信區(qū)間。（設(shè)把握程度為95％）3、某地區(qū)隨機(jī)重復(fù)抽選100戶農(nóng)民，經(jīng)調(diào)查有36戶擁有彩色電視機(jī)，又知道抽樣戶是總戶數(shù)的千分之一。當(dāng)把握程度為%時(shí),試估計(jì)該地區(qū)農(nóng)民擁有彩色電視機(jī)的戶數(shù)的范圍.4、為研究產(chǎn)品銷(xiāo)售額與銷(xiāo)售利潤(rùn)之間的關(guān)系。某公司對(duì)所屬6家企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，設(shè)產(chǎn)品銷(xiāo)售額為x（萬(wàn)元），銷(xiāo)售利潤(rùn)為Y（萬(wàn)元）。調(diào)查資料經(jīng)初步整理和計(jì)算，結(jié)果如下： Σx=385 Σx2=30113 Σy=345 Σy2=24461 Σxy=2 要求：（1）計(jì)算銷(xiāo)售額與銷(xiāo)售利潤(rùn)之間的相關(guān)系數(shù)； （2）配合銷(xiāo)售利潤(rùn)對(duì)銷(xiāo)售額的直線回歸方程。 （寫(xiě)出公式、計(jì)算過(guò)程、結(jié)果保留4位小數(shù)）試題答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分共30分）1．A 2．C 3．B4．B5．C6．A 7．C 8．C9．D 10．D11．B 12．C 13．B14．D15．B 二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分共10分）1．BC2．ABC3．AD4．ABD5．BCD三、判斷題（請(qǐng)將答案填在題前括號(hào)內(nèi)，正確的劃√、錯(cuò)誤的劃×，每題2分共10分）1．× 2．√ 3．√ 4．× 5．×四、回答問(wèn)題（每題5分共10分）1．怎樣通過(guò)樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？ 答：在市場(chǎng)抽樣調(diào)查中推斷總體，應(yīng)用的是統(tǒng)計(jì)推斷原理。統(tǒng)計(jì)推斷即用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過(guò)程。統(tǒng)計(jì)推斷一般是采用區(qū)間估計(jì)的方法。區(qū)間估計(jì)就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個(gè)置信區(qū)間，并聯(lián)系這個(gè)區(qū)間的置信度，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。一方面，必須處理好抽樣誤差與置信度之間的關(guān)系。所謂置信度就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程度大小。置信度的提高必然會(huì)加大抽樣誤差范圍，同時(shí)降低了抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確程度。一般在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，對(duì)于抽樣誤差范圍或置信度是在調(diào)查方案中事先規(guī)定的，并據(jù)此確定樣本單位數(shù)。另一方面，進(jìn)行區(qū)間估計(jì)，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。區(qū)間估計(jì)是在考慮到抽樣誤差的情況下以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過(guò)程，同時(shí)必須聯(lián)系到前面所談到的抽樣誤差與置信度的關(guān)系。具體來(lái)講，區(qū)間估計(jì)可以用樣本平均數(shù)推斷總體平均數(shù)，也可以用樣本成數(shù)推斷總體成數(shù)。2．市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是什么（1）市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法能夠在市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化過(guò)程中，直接掌握大量的第一手實(shí)際資料，某市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化主要是由實(shí)驗(yàn)活動(dòng)引發(fā)的，這是市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查最突出的優(yōu)點(diǎn)，也是其他調(diào)查方法不能做到的。（2）市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查能夠揭示或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系。因?yàn)槭袌?chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查不是等待某種現(xiàn)象發(fā)生再去調(diào)查，而是積極主動(dòng)地改變某種條件，促進(jìn)市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展，以達(dá)到實(shí)驗(yàn)?zāi)康?。所以?shí)驗(yàn)調(diào)查不但能夠說(shuō)明某市場(chǎng)是什么樣，而且能夠說(shuō)明它為什么是這樣。（3）市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查具有可重復(fù)性，使得實(shí)驗(yàn)調(diào)查的結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性，具有較大的說(shuō)服力。市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查還特別有利于探索解決市場(chǎng)問(wèn)題的具體途徑和方法。在進(jìn)行商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)中，不論是從宏觀管理還是從微觀管理，都有很多具體的方針政策、措施方法等方面的問(wèn)題，需要不斷探索、研究和制定，實(shí)驗(yàn)調(diào)查法為此提供了重要的手段。因?yàn)橹挥薪?jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的方針政策、措施方法，才能證明其正確性和可行性。實(shí)驗(yàn)調(diào)查過(guò)程恰恰起到了這個(gè)作用。五、計(jì)算題（每題10分共40分） 樣本置信區(qū)間為± 即～（公斤）N＝70萬(wàn)；．該市居民年食糖需求量置信區(qū)間為 ×70～×70即：（萬(wàn)公斤）～（萬(wàn)公斤）（10分（2）［Q（l＋X1）n［G（l＋X2）n］＝700000×（1＋1％）2××（1＋5％）2＝（公斤）（4分）（3）μx＝ △＝t＝/＝2 把握程度為95．45％（2分）2·解：（1）設(shè)直線方程為年份 92 -2 56 -112 493 -1 60 -60 94 0 65-0095 1 70-70 196 2 74 148 4∑0325--46 10 令t＝3 y97＝654－×3＝（百萬(wàn)元）令t＝4y98＝65＋×4＝（百萬(wàn)元）（14分）把握程度為95％． t＝1．96 97年預(yù)測(cè)值置信區(qū)間為±×即～（百萬(wàn)元），（6分）3、解：n=100t=2（3分）抽樣成數(shù)平均誤差的計(jì)算公式如下：抽樣極限誤差：

（7分）擁有彩色電視機(jī)的戶數(shù)的范圍：4、 （2）配合回歸直線方程：Yc=a+bx則：回歸方程YC=-+河南廣播電視大學(xué)2007—2008市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 試題（開(kāi)卷）一、單項(xiàng)選擇題。（每題2分共30分）1．（ ）是以貨幣為媒介的商品交換過(guò)程，是商品交換活動(dòng)連續(xù)進(jìn)行的整體。A．貨幣流通 B．資本流通C．商品流通 D．商品交換2．（ ）是根據(jù)市場(chǎng)過(guò)去和現(xiàn)在的表現(xiàn)，應(yīng)用科學(xué)的預(yù)測(cè)方法對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展變化進(jìn)行預(yù)計(jì)或估計(jì)，為科學(xué)決策提供依據(jù)。A．市場(chǎng)調(diào)研 B．市場(chǎng)預(yù)測(cè)C．市場(chǎng)分析 D．市場(chǎng)考察3．（ ）是市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容。A．市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 B．市場(chǎng)商品需求調(diào)查C．消費(fèi)需求調(diào)查 D．生產(chǎn)資料需求調(diào)查4．（ ）是對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化過(guò)程進(jìn)行連續(xù)的觀察。A．一次性市場(chǎng)調(diào)查 B．零售市場(chǎng)調(diào)查C．經(jīng)常性市場(chǎng)調(diào)查 D．食品類(lèi)市場(chǎng)調(diào)查5．（ ）是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。A．抽樣錯(cuò)誤 B．類(lèi)型差異C．抽樣誤差 D．抽樣估計(jì)6．在隨機(jī)抽樣中，要按照隨機(jī)原則抽取樣本，從根本上排除了主觀因素的干擾，即保證樣本抽取的（ ）；它是市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)。A．具體性 B．客觀性C．準(zhǔn)確性 D．全面性7．（ ）是指來(lái)自企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)以外的市場(chǎng)環(huán)境系統(tǒng)的信息。 A．．企業(yè)信息 B．市場(chǎng)信息 C．外部信息 D．一級(jí)信息8．在二手資料的收集過(guò)程中，許多資料需要采取經(jīng)濟(jì)手段獲得，此種企業(yè)外部資料的收集方式為（ ）。A．無(wú)償方式 B．有償方式C．直接方式 D．間接方式9．觀察法最突出的優(yōu)點(diǎn)是（ ），因此，所得到的資料一般具有較高的可靠性。A．效用性 B．實(shí)用性C．可靠性 D．直接性10．（ ）是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的和市場(chǎng)現(xiàn)象的特點(diǎn)，把所要調(diào)查的市場(chǎng)現(xiàn)象內(nèi)容具體項(xiàng)目，用問(wèn)題形式表示出來(lái)。A．調(diào)研性問(wèn)題 B．采訪問(wèn)題C．功能性問(wèn)題 D．實(shí)質(zhì)性問(wèn)題11．（ ）是指在提出問(wèn)題時(shí)不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實(shí)際情況自由填寫(xiě)。A．開(kāi)放式問(wèn)題 B．實(shí)質(zhì)性問(wèn)題 C．指導(dǎo)性問(wèn)題 D．封閉性問(wèn)題12．送發(fā)問(wèn)卷也稱(chēng)（ ），它是調(diào)查者將問(wèn)卷送發(fā)給被調(diào)查者，被調(diào)查者按規(guī)定填答后，再由調(diào)查者取回問(wèn)卷。A．自填問(wèn)卷 B．開(kāi)放式問(wèn)卷C．郵政問(wèn)卷 D．留置問(wèn)卷13．（ ）是一種由應(yīng)答者（被調(diào)查者）決定詢問(wèn)的問(wèn)題和選擇語(yǔ)句的態(tài)度量表。A．評(píng)比量表 B．?dāng)?shù)值分配量表C．平均值差數(shù)應(yīng)答者量表 D．態(tài)度層次應(yīng)答者量表14．下列（ ）是最簡(jiǎn)便的一種實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。 A．單一實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn) B．實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn) C．實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn) D．雙實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)15．測(cè)定出的預(yù)測(cè)誤差偏低的市場(chǎng)預(yù)測(cè)指標(biāo)是（ ）。 A．平均誤差 B．平均絕對(duì)誤差 C．均方誤差 D．標(biāo)準(zhǔn)誤差得分評(píng)卷人

二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分共10分）1．（ ）是市場(chǎng)調(diào)查中搜集資料的最常用方法。A．抽樣調(diào)查 B．問(wèn)卷調(diào)查C．訪問(wèn)調(diào)查 D．實(shí)驗(yàn)調(diào)查2．市場(chǎng)調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有（ ）。A．鑒別資料 B．統(tǒng)計(jì)分析C．整理資料 D．定性研究3．類(lèi)型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)有（ ）。 A．能使樣本在總體的分布比較均勻 B．按各類(lèi)型的分布特征確定樣本，增強(qiáng)樣本對(duì)總體的代表性 C．提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度 D．有利于了解總體各類(lèi)別的情況4．比較常用的文案調(diào)查資料方法為（ ）。A．相關(guān)法 B．綜合法C．反饋法 D．預(yù)測(cè)法5．根據(jù)訪問(wèn)對(duì)象的特點(diǎn)不同，訪問(wèn)法可分為（ ）。 A．．一般性訪問(wèn) B．參與訪問(wèn) C．特殊訪問(wèn) D．個(gè)案訪問(wèn)得分評(píng)卷人

三、判斷題（請(qǐng)將答案填在題前括號(hào)內(nèi)，正確的劃√、錯(cuò)誤的劃×，每題2分共10分）（ ）1．調(diào)查、收集、整理資料是進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的首要問(wèn)題。（ ）2．市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是市場(chǎng)供應(yīng)量和需求量。（ ）3．定性預(yù)測(cè)法和定量預(yù)測(cè)法的主要區(qū)別是預(yù)測(cè)依據(jù)不同。（ ）4．在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，評(píng)比量表可用于對(duì)某商品一種的多個(gè)消費(fèi)者的態(tài)度測(cè)量。（ ）5．客觀概率是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件在末來(lái)發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。三、回答問(wèn)題（每題5分共10分）1、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的特點(diǎn)是什么？2．隨機(jī)抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有哪些？四、計(jì)算題（每題10分共40分）l．從一批產(chǎn)品中按簡(jiǎn)單隨機(jī)重復(fù)抽樣方式抽取160件進(jìn)行檢查，其中合格品為136件，不合格品為24件。要求：(1)以95．45％的概率估計(jì)該批產(chǎn)品合格率的區(qū)間范圍；(2)假定其他條件不變，若將抽樣極限誤差減少1/3，應(yīng)抽取多少件產(chǎn)品進(jìn)行檢查(寫(xiě)出公式，計(jì)算過(guò)程，結(jié)果保留2位小數(shù))2．某商店歷年銷(xiāo)售額資料如下：年份： 929394 9596銷(xiāo)售額：（百萬(wàn)元） 56 60 65 70 74試用最小平方法擬合直線方程預(yù)測(cè)97年和98年該商店銷(xiāo)售額。要求：（1）列參數(shù)計(jì)算表求出參數(shù)。（2）估算97年預(yù)測(cè)值標(biāo)準(zhǔn)誤差及預(yù)測(cè)值置信區(qū)間。（設(shè)把握程度為95％）3.某廠家為了解消費(fèi)者對(duì)本廠新推出的化妝品的喜歡程度,隨機(jī)抽取了600名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn)喜歡該化妝品的有210人,以%的概率保證程度來(lái)估計(jì)消費(fèi)者中喜歡這一化妝品的比率區(qū)間范圍.(t=2)4、某地區(qū)1991—1995年糧食產(chǎn)量資料如下：年份19911992199319941995產(chǎn)量（萬(wàn)噸）220232240256280要求：（1）用最小平方法配合直線趨勢(shì)方程 （2）預(yù)測(cè)1997年該地區(qū)糧食產(chǎn)量。 （寫(xiě)出公式、計(jì)算過(guò)程，結(jié)果保留位小數(shù)）市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 試題答案一、單項(xiàng)選擇題。（每題2分共30分）1．C2．B3．B4．C5．C6．B7．C8．B9．D10．D11．A12．D13．C14．A15．A二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分共10分）1．BC2．ABCD3．BCD4．ABC5．AC三、判斷題（請(qǐng)將答案填在題前括號(hào)內(nèi)，正確的劃√、錯(cuò)誤的劃×，每題2分共10分）1．× 2．√ 3．√ 4．× 5．×四、回答問(wèn)題（每題5分共10分）1、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的特點(diǎn)是什么？實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的最突出特點(diǎn)在于它的實(shí)踐性，這是實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)。實(shí)驗(yàn)調(diào)查法，必須親自動(dòng)手，通過(guò)某種實(shí)踐活動(dòng)，有計(jì)劃地改變實(shí)驗(yàn)對(duì)象所處的客觀環(huán)境，并在這種實(shí)踐活動(dòng)的基礎(chǔ)上，對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象即市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查。沒(méi)有一定的實(shí)踐活動(dòng)，就不能稱(chēng)為實(shí)驗(yàn)調(diào)查。調(diào)查對(duì)象的動(dòng)態(tài)性，是實(shí)驗(yàn)調(diào)查的另一重要特點(diǎn)。在應(yīng)用實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中，由于實(shí)踐活動(dòng)的不斷進(jìn)行，市場(chǎng)環(huán)境的改變，實(shí)驗(yàn)對(duì)象即市場(chǎng)現(xiàn)象必然發(fā)生不斷的運(yùn)動(dòng)和變化。實(shí)驗(yàn)調(diào)查的實(shí)踐性決定了實(shí)踐對(duì)象的動(dòng)態(tài)性。實(shí)驗(yàn)調(diào)查法還具有綜合性的特點(diǎn)。實(shí)驗(yàn)調(diào)查過(guò)程中，實(shí)驗(yàn)者除了進(jìn)行改變市場(chǎng)環(huán)境的實(shí)踐活動(dòng)外，還必須采取各種直接的、間接的搜集資料的方法，如觀察、訪問(wèn)、問(wèn)卷等方法，采用各種研究資料的方法，對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查研究。各種調(diào)查研究方法的綜合應(yīng)用，在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中也表現(xiàn)得很明顯。2．隨機(jī)抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有哪些？ 答：隨機(jī)抽樣調(diào)查是在抽樣過(guò)程中按隨機(jī)的原則抽取樣本。這里的隨機(jī)原則是指調(diào)查總體的每個(gè)單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本抽取完全是客觀的，而不能主觀地、有意識(shí)地選擇樣本。相比于非隨機(jī)抽樣方式，隨機(jī)抽樣具有很明顯的優(yōu)點(diǎn)：（1）排除了市場(chǎng)調(diào)查中調(diào)查者的主觀影響，從而使樣本具有客觀性。這是抽樣調(diào)查科學(xué)性的根本所在，是市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)。（2）隨機(jī)抽樣調(diào)查能夠測(cè)定抽樣誤差指標(biāo)并能對(duì)其大小加以控制，從而達(dá)到用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的目的。五、計(jì)算題（每題10分共40分）1．（l）已知n＝160，合格率，t=2 該批產(chǎn)品的合格率范圍在79．36％和90．64％之間2·解：（1）設(shè)直線方程為y＝b。＋b1t年份 ti yi tiyi ti292 -2 56 -112 493 -1 60 -60 94 0 65-0095 1 70-70 196 2 74 148 4∑0325--46-----10b0＝ y＝65 b1＝∑tiyi/ti2＝；．y。＝65＋令t＝3 y97＝654－×3＝（百萬(wàn)元）令t＝4y98＝65＋×4＝（百萬(wàn)元）（14分）（2）∑（yi一yi）2＝μ＝√∑（yi－yi）2/(n－2) ＝√/（5－2）≈把握程度為95％． T＝1．96 97年預(yù)測(cè)值置信區(qū)間為±即～（百萬(wàn)元），3、已知：n=600p=

F(t)=t=2則總體比率的上、下限為：上限：

下限：以%概率保證程度,估計(jì)消費(fèi)者對(duì)這一化妝品喜愛(ài)的比率在%%之間. 4、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 試題一、單項(xiàng)選擇題。（每題2分共30分）1．（ ）是由為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買(mǎi)商品的所有個(gè)人和家庭組成，是社會(huì)再生產(chǎn)消費(fèi)環(huán)節(jié)的具體表現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最終市場(chǎng)。A．生產(chǎn)者市場(chǎng) B．消費(fèi)者市場(chǎng)C．產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) D．分配市場(chǎng)2．（ ）是指從由別人所組織的各種調(diào)查搜集和積累起來(lái)的材料中，摘取出的市場(chǎng)或與市場(chǎng)有緊密聯(lián)系的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的有關(guān)資料。A．一手資料 B．二手資料C．直接資料 D．間接資料3．（ ）一般是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體綜合水平。A．經(jīng)濟(jì)水平 B．社會(huì)教育水平C．社會(huì)文化環(huán)境 D．社會(huì)物質(zhì)文化水平4．（ ）是為了滿足個(gè)人或社會(huì)集團(tuán)生活消費(fèi)的商品交易。A．消費(fèi)品批發(fā) B．商品批發(fā)C．經(jīng)常性市場(chǎng) D．商品零售5．（ ）是把從市場(chǎng)調(diào)查總體中抽取樣本的過(guò)程，分成兩個(gè)或兩個(gè)以上的階段進(jìn)行隨機(jī)抽樣的方法。A．多階段隨機(jī)抽樣 B．分層隨機(jī)抽樣C．任意抽樣 D．市場(chǎng)抽樣6．（ ）是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機(jī)的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對(duì)被抽中各群中的每一個(gè)單位進(jìn)行實(shí)際調(diào)查。A．類(lèi)型抽樣 B．分層隨機(jī)抽樣C．任意抽樣 D．整群隨機(jī)抽樣7．（ ）是加工信息的基礎(chǔ)，主要指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的原始記錄、原始數(shù)據(jù)、單據(jù)等。A．二級(jí)信息 B．生產(chǎn)信息C．原始信息 D．企業(yè)信息8．（ ）要求文案調(diào)查對(duì)現(xiàn)有資料的收集必須周詳，要通過(guò)各種信息渠道，利用各種機(jī)會(huì)，采取各種方式大量收集各方面有價(jià)值的資料。A．廣泛性原則 B．針對(duì)性原則C．迅速性原則 D．連續(xù)性原則9．（ ）的記錄，是按事先統(tǒng)一設(shè)計(jì)好的觀察記錄工具進(jìn)行記錄，其觀察記錄工具多見(jiàn)調(diào)查表或調(diào)查卡片，觀察時(shí)只需按規(guī)定項(xiàng)目填寫(xiě)。A．有結(jié)構(gòu)觀察 B．無(wú)結(jié)構(gòu)觀察C．非參與觀察 D．市場(chǎng)調(diào)研10．（ ）是指訪問(wèn)者主動(dòng)尋找與被訪問(wèn)者的共同之處，由此產(chǎn)生共同語(yǔ)言，借以接近對(duì)方。A．求同接近 B．開(kāi)門(mén)見(jiàn)山C．迂回接近 D．自然接近11．（ ）是調(diào)查者在提出問(wèn)題的同時(shí)，還將問(wèn)題的一切可能答案或幾種主要可能答案全部列出，由被調(diào)查者從中選出一個(gè)或多個(gè)答案作為自己的回答，而不做答案以外的回答。A．指導(dǎo)性問(wèn)題 B．封閉式問(wèn)題C．開(kāi)放式問(wèn)題 D．實(shí)質(zhì)性問(wèn)題12．（ ）就是將市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷登載在報(bào)刊上，隨報(bào)刊發(fā)行傳遞到調(diào)查者手中，并號(hào)召報(bào)刊閱讀者對(duì)問(wèn)卷做出書(shū)面回答后，按規(guī)定時(shí)間寄還給報(bào)刊編輯部或調(diào)查組織者。A．郵政問(wèn)卷 B．自填問(wèn)卷C．報(bào)刊問(wèn)卷 D．留置問(wèn)卷13．（ ）是根據(jù)被調(diào)查者的答案資料制成的一種態(tài)度量表，它可以用來(lái)選定語(yǔ)句，也便于對(duì)回答者的態(tài)度進(jìn)行分析。A．評(píng)比量表 B．?dāng)?shù)值分配量表C．平均值差數(shù)應(yīng)答者量表 D．態(tài)度層次應(yīng)答者量表14．實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是（ ）。A．提出研究假設(shè) B．合理科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)C．選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象 D．確定實(shí)驗(yàn)方法15．對(duì)新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的需求量進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，最好用（ ）做預(yù)測(cè)。A．定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 B．相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法C．定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 D．時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法．二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分共10分）1．市場(chǎng)資料按照其來(lái)源不同，可以分為（ ）。A．一手資料 B．二手資料C．直接資料 D．間接資料2．市場(chǎng)社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查主要包括（ ）。A．消費(fèi)者文化及教育水平 B．民族與宗教狀況C．社會(huì)物質(zhì)文化水平 D．社會(huì)價(jià)值觀念3．類(lèi)型隨機(jī)分類(lèi)抽樣在對(duì)總體進(jìn)行分類(lèi)時(shí)，其分類(lèi)方法的科學(xué)性主要表現(xiàn)在（ ）。A．分類(lèi)的樣本的科學(xué)性 B．分類(lèi)必須依據(jù)互斥性原則C．分類(lèi)標(biāo)志選擇的科學(xué)性 D．分類(lèi)必須依據(jù)互斥性原則和完備性原則4．按照市場(chǎng)信息資料的取得方法不同，市場(chǎng)調(diào)查方法可廣義地分為（ ）。A．文案調(diào)查法 B．間接調(diào)查法C．抽樣調(diào)查法 D．直接調(diào)查法5．訪問(wèn)調(diào)查法接訪問(wèn)者與被訪問(wèn)者的交流方式不同劃分，分為（ ）。A．問(wèn)卷訪問(wèn) B．個(gè)案調(diào)查C．直接訪問(wèn) D．間接訪問(wèn)三、判斷題（請(qǐng)將答案填在題前括號(hào)內(nèi)，正確的劃√、錯(cuò)誤的劃×，每題2分共10分）（ ）1．調(diào)查、收集、整理資料是進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的首要問(wèn)題。（ ）2．市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是市場(chǎng)供應(yīng)量和需求量。（ ）3．定性預(yù)測(cè)法和定量預(yù)測(cè)法的主要區(qū)別是預(yù)測(cè)依據(jù)不同。（ ）4．在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，評(píng)比量表可用于對(duì)某商品一種的多個(gè)消費(fèi)者的態(tài)度測(cè)量。（ ）5．客觀概率是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件在末來(lái)發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。四、回答問(wèn)題（每題5分共10分）1．市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的基本要素是什么？2．市場(chǎng)調(diào)查中怎樣應(yīng)用等距隨機(jī)抽樣？五、計(jì)算題（每題10分，共40分）1、某市常住居民16萬(wàn)戶，抽選8000戶進(jìn)行洗衣機(jī)普及率調(diào)查，得知樣本平均每百戶洗衣機(jī)保有量為60臺(tái)。根據(jù)上述資料，要求：（1）用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計(jì)算抽樣誤差。（2）若置信度為95％，試估計(jì)樣本置信區(qū)間，并推斷全市洗衣機(jī)保有量置信區(qū)間。2、某商場(chǎng)銷(xiāo)售額歷史資料如下：（單位：百萬(wàn)元）年份9596979899銷(xiāo)售額56 60 65 70 74試用最小平方法擬合直線方程，預(yù)測(cè)該商場(chǎng)2000年銷(xiāo)售額。（要求列出參數(shù)計(jì)算表）3、某學(xué)校進(jìn)行一次英語(yǔ)測(cè)驗(yàn)，為了解學(xué)生的考試情況，隨機(jī)抽選部分學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，所得資料如下：試以%的可靠性估計(jì)該校學(xué)生成績(jī)?cè)?0分以上的學(xué)生所占的比重的范圍.(10分)4、某地區(qū)1991—1995年個(gè)人消費(fèi)支出和收入資料如下：年份9192939495個(gè)人收入（萬(wàn)元）6470778292消費(fèi)支出（億元）5660667588 要求：（1）、計(jì)算個(gè)人收入與消費(fèi)支出之