現(xiàn)代會展經(jīng)濟學-第6章-會展產(chǎn)業(yè)組織行為課件

第六章會展產(chǎn)業(yè)組織行為企業(yè)的競爭行為始終是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究的重點問題2022/11/251第六章會展產(chǎn)業(yè)組織行為企業(yè)的競爭行為始終是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究的outline市場結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織行為會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化會展產(chǎn)業(yè)橫向一體化2022/11/252outline市場結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織行為會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化會展產(chǎn)第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織行為1。市場結(jié)構(gòu)（1）SCP分析范式Structure-Conduct-Performance20世紀30年代以后在美國以哈佛大學為中心2022/11/253第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織行為1。市場結(jié)構(gòu)2022/11/2（2）市場結(jié)構(gòu)指一個行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)2022/11/254（2）市場結(jié)構(gòu)2022/11/224市場份額和市場集中度集中度越高，大企業(yè)的市場支配勢力越大，市場競爭程度越低2022/11/255市場份額和市場集中度2022/11/225測度指標

指數(shù)指該行業(yè)的相關(guān)市場內(nèi)前N

家最大的企業(yè)所占市場份額的總和2022/11/256測度指標指數(shù)2022/11/226HHI指數(shù)赫芬達爾-赫希曼指數(shù)（Herfindahl-HirschmanIndex，簡稱HHI）指一個行業(yè)中各市場競爭主體所占行業(yè)總收入或總資產(chǎn)百分比的平方和2022/11/257HHI指數(shù)2022/11/227一般認為，影響市場集中的基本因素是——市場容量和企業(yè)規(guī)模市場集中度的高低，主要取決于市場容量和企業(yè)規(guī)模2022/11/258一般認為，影響市場集中的基本因素是——2022/11/2282。作為一體化的產(chǎn)業(yè)組織行為（1）一體化行為一體化是大公司不斷擴大規(guī)模的重要途徑指一個企業(yè)購買其他企業(yè)的產(chǎn)權(quán)，使其他企業(yè)失去法人資格或改變法人實體的一種行為2022/11/2592。作為一體化的產(chǎn)業(yè)組織行為（1）一體化行為2022/11/（2）一體化的形態(tài)橫向一體化、縱向一體化和混合一體化橫向一體化指生產(chǎn)同類產(chǎn)品，或生產(chǎn)工藝相近的企業(yè)之間的一體化行為2022/11/2510（2）一體化的形態(tài)橫向一體化、縱向一體化和混合一體化2022縱向一體化指生產(chǎn)過程或經(jīng)營環(huán)節(jié)相互銜接、密切聯(lián)系的企業(yè)之間，或者具有縱向協(xié)作關(guān)系的專業(yè)化企業(yè)之間的一體化行為2022/11/2511縱向一體化2022/11/2211混合一體化指橫向一體化和縱向一體化相結(jié)合的企業(yè)一體化行為2022/11/2512混合一體化2022/11/2212（3）主要目的減少長期經(jīng)營一個行業(yè)所帶來的風險產(chǎn)品擴張型一體化市場擴張型一體化純粹的混合一體化2022/11/2513（3）主要目的減少長期經(jīng)營一個行業(yè)所帶來的風險2022/11產(chǎn)品擴張型一體化指相關(guān)產(chǎn)品市場上企業(yè)間的一體化2022/11/25142022/11/2214市場擴張型一體化指一個企業(yè)為擴大其競爭地盤而對它尚未滲透的地區(qū)生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)的一體化2022/11/2515市場擴張型一體化2022/11/2215純粹的混合一體化指那些生產(chǎn)和經(jīng)營彼此間毫無聯(lián)系的產(chǎn)品或服務(wù)的若干企業(yè)的一體化2022/11/2516純粹的混合一體化2022/11/2216（4）一體化的動機組織資本與經(jīng)營協(xié)同效應(yīng)管理協(xié)同效應(yīng)財務(wù)協(xié)同效應(yīng)節(jié)約交易費用2022/11/2517（4）一體化的動機組織資本與經(jīng)營協(xié)同效應(yīng)2022/11/223。會展競爭與一體化會展業(yè)的蓬勃發(fā)展必然會引起會展市場結(jié)構(gòu)的變化，而構(gòu)建合理的會展市場結(jié)構(gòu)模式實質(zhì)上是——在會展市場的壟斷和競爭之間選擇最佳結(jié)構(gòu)點，提高會展企業(yè)的競爭力，進而提高企業(yè)經(jīng)營績效2022/11/25183。會展競爭與一體化會展業(yè)的蓬勃發(fā)展必然會引起會展市場結(jié)構(gòu)的一體化改變了企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，也改變了市場結(jié)構(gòu)為會展行業(yè)內(nèi)會展企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟效益的實現(xiàn)與會展企業(yè)競爭力提升提供了條件和途徑2022/11/2519一體化改變了企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，也改變了市場結(jié)構(gòu)2022/11/2作業(yè)：查詢并分析會展業(yè)的合并現(xiàn)象及其原因？2022/11/2520作業(yè)：2022/11/2220第二節(jié)會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化1。會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化如果出現(xiàn)下列情況之一，廠商的生產(chǎn)就是縱向一體化的“上游”生產(chǎn)過程的全部產(chǎn)品都被用作“下游”產(chǎn)生過程中的中間投入品“下游”生產(chǎn)過程的某些中間投入品全部取自“上游”生產(chǎn)過程的產(chǎn)品2022/11/2521第二節(jié)會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化1。會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化2022/1對會展平臺進行一體化就是參展企業(yè)利用會展平臺的重要途徑會展經(jīng)濟中的縱向一體化行為通常發(fā)生在參展廠商對會展平臺的一體化上2022/11/2522對會展平臺進行一體化就是參展企業(yè)利用會展平臺的重要途徑202在會展經(jīng)濟領(lǐng)域中，這種一體化形式的顯著特點就在于——參展商產(chǎn)品在進入消費者手中的銷售過程中，參展商產(chǎn)品并沒有做任何改變，完成的僅是產(chǎn)品的銷售過程2022/11/2523在會展經(jīng)濟領(lǐng)域中，這種一體化形式的顯著特點就在于——20222。會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化的動機改善有限理性的狀態(tài)人類只有有限的能力，但是，現(xiàn)實世界卻是復(fù)雜和不確定的，人們不可能實現(xiàn)預(yù)見到所有不確定性事件通過一體化方式使用會展產(chǎn)品或服務(wù)則可以把其中涉及的關(guān)系置于廠商內(nèi)部，廠商通過其內(nèi)部組織的方式就可以精確地控制會展產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量及其有針對性的努力方向2022/11/25242。會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化的動機改善有限理性的狀態(tài)2022/11避免機會主義行為機會主義行為是指人的伺機牟利行為，在不確定性的世界里，機會主義行為導(dǎo)致了企業(yè)之間交易成本的產(chǎn)生通過縱向一體化方式使用會展產(chǎn)品或服務(wù)，則把外部的會展產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部的使用關(guān)系，廠商就可以用內(nèi)部員工的忠誠度去替代純粹市場關(guān)系下不可能存在的直接的信任關(guān)心，并彌補由于有關(guān)市場規(guī)范缺失、市場環(huán)境不健全所導(dǎo)致的機會主義行為2022/11/2525避免機會主義行為2022/11/2225交易上的經(jīng)濟性專用性資產(chǎn)是特地為一家或幾家交易對象所進行的投資，主要包括實物資本、特殊人力資本和場所專用性資產(chǎn)在會展領(lǐng)域中，會展投資同樣是一種專用性資產(chǎn)，當這種專用性資產(chǎn)分屬于廠商和會展企業(yè)的時候，機會主義以及由此導(dǎo)致的交易成本就不可避免地產(chǎn)生了，為了解決這個問題，縱向一體化就成為某些廠商對會展產(chǎn)品或服務(wù)使用過程中的選擇2022/11/2526交易上的經(jīng)濟性2022/11/2226提高進入壁壘廠商通過對會展產(chǎn)品的一體化可以更為有效或更有針對性的利用會展平臺，以創(chuàng)造出產(chǎn)品的差異化，這構(gòu)成了進入壁壘的另一種形式2022/11/2527提高進入壁壘2022/11/2227第三節(jié)會展產(chǎn)業(yè)橫向一體化1。會展產(chǎn)業(yè)橫向一體化是兩個以上生產(chǎn)或銷售相同、相似產(chǎn)品的企業(yè)間的，一體化行為其目的在于消除競爭、擴大市場份額、增加一體化企業(yè)的壟斷實力或形成規(guī)模效應(yīng)2022/11/2528第三節(jié)會展產(chǎn)業(yè)橫向一體化1。會展產(chǎn)業(yè)橫向一體化2022/1橫向一體化會使市場集中度得以提高市場適度集中有利于企業(yè)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟與管理協(xié)同效應(yīng)這構(gòu)成了企業(yè)橫向一體化的重要動機2022/11/25292022/11/22292。市場支配力橫向一體化對市場勢力的影響主要通過市場集中度來實現(xiàn)，即通過市場集中達到擴大市場和操縱市場的目的其具體途徑包括：（1）通過橫向一體化減少競爭對手2022/11/25302。市場支配力橫向一體化對市場勢力的影響主要通過市場集中度來（2）橫向一體化引起市場集中，導(dǎo)致廠商之間容易形成共謀2022/11/25312022/11/2231（3）實現(xiàn)跨地區(qū)壟斷即在一個地區(qū)內(nèi)經(jīng)營比較好的廠商在受市場規(guī)模的限制而難以達到擴大經(jīng)營的目的時，把勢力打進其他地區(qū)同類行業(yè)，占據(jù)另一個地區(qū)市場，以達到加強壟斷的目的2022/11/2532（3）實現(xiàn)跨地區(qū)壟斷2022/11/22323。會展產(chǎn)業(yè)橫向一體化的效應(yīng)（1）規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)規(guī)模經(jīng)濟是指產(chǎn)品的單位成本隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大而逐漸降低的現(xiàn)象2022/11/25333。會展產(chǎn)業(yè)橫向一體化的效應(yīng)（1）規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)2022/11從微觀層面上來看廠商間的橫向兼并引起的規(guī)模擴大導(dǎo)致特定生產(chǎn)要素的重新組合從更高層次上來看廠商規(guī)模的擴大通過管理費用的分攤、營銷資源的綜合利用、原材料購買的批量采購以及融資能力的提高等途徑實現(xiàn)了成本的降低2022/11/2534從微觀層面上來看2022/11/2234（2）范圍經(jīng)濟效應(yīng)所謂范圍經(jīng)濟，是指由廠商業(yè)務(wù)范圍而帶來的經(jīng)濟即是當同時生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品時，所存在的狀況就被稱為范圍經(jīng)濟重復(fù)辦展與做大做強會展業(yè)2022/11/2535（2）范圍經(jīng)濟效應(yīng)2022/11/2235（3）管理協(xié)同效應(yīng)指當兩個管理能力具有差別的廠商發(fā)生一體化之后，一體化后的廠商將受到具有強管理能力廠商的影響，從而表現(xiàn)出大于兩個單獨廠商管理能力綜合的現(xiàn)象其本質(zhì)是一種合理配置管理資源的效應(yīng)2022/11/2536（3）管理協(xié)同效應(yīng)2022/11/2236會展行業(yè)橫向一體化所帶來的管理協(xié)同效應(yīng)來源于以下幾個方面：第一，管理能力“密度”較高的會展企業(yè)通過對管理能力“密度”較低的會展企業(yè)輸出管理能力提升了后者的管理能力，進而提升了一體化后會展企業(yè)的盈利能力2022/11/2537會展行業(yè)橫向一體化所帶來的管理協(xié)同效應(yīng)來源于以下幾個方面：2第二，由于組織資本和組織經(jīng)驗的形成需要長時間的積累，因此，管理能力缺乏的會展企業(yè)多為產(chǎn)生時間比較短的會展企業(yè)，其有形增長比管理能力的增長更快；而管理能力過剩的會展企業(yè)則通常為已經(jīng)經(jīng)過較長時期的發(fā)展，其發(fā)展速度可能已經(jīng)大為下降在這種不同會展企業(yè)發(fā)展的不同的階段，通過一體化行為，可以在不同發(fā)展發(fā)展階段的管理能力和市場成長方面取長補短，以使得兩類會展企業(yè)獲得發(fā)展2022/11/2538第二，由于組織資本和組織經(jīng)驗的形成需要長時間的積累，因此，管（4）品牌擴張效應(yīng)品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它對企業(yè)的根本意義在于其代表著很高的經(jīng)濟效益和經(jīng)濟實力品牌擴張是品牌實力的體現(xiàn)和要求，是借助已有品牌的聲譽和影響向市場推出新項目或?qū)⒃椖客七M新市場提升核心競爭力保持市場優(yōu)勢提升生產(chǎn)能力2022/11/2539（4）品牌擴張效應(yīng)2022/11/2239復(fù)習思考題1．什么是市場結(jié)構(gòu)？

2．試分析市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為之間的關(guān)系。3．什么是會展產(chǎn)業(yè)一體化，其方式主要有哪幾種？4．什么是會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化？5．會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化的動機是什么？6．會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化的形式有哪些？7．什么是會展產(chǎn)業(yè)橫向一體化？8．會展產(chǎn)業(yè)橫向一體化的效應(yīng)有哪些？2022/11/2540復(fù)習思考題1．什么是市場結(jié)構(gòu)？2022/11/2240第六章會展產(chǎn)業(yè)組織行為企業(yè)的競爭行為始終是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究的重點問題2022/11/2541第六章會展產(chǎn)業(yè)組織行為企業(yè)的競爭行為始終是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究的outline市場結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織行為會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化會展產(chǎn)業(yè)橫向一體化2022/11/2542outline市場結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織行為會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化會展產(chǎn)第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織行為1。市場結(jié)構(gòu)（1）SCP分析范式Structure-Conduct-Performance20世紀30年代以后在美國以哈佛大學為中心2022/11/2543第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織行為1。市場結(jié)構(gòu)2022/11/2（2）市場結(jié)構(gòu)指一個行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)2022/11/2544（2）市場結(jié)構(gòu)2022/11/224市場份額和市場集中度集中度越高，大企業(yè)的市場支配勢力越大，市場競爭程度越低2022/11/2545市場份額和市場集中度2022/11/225測度指標

指數(shù)指該行業(yè)的相關(guān)市場內(nèi)前N

家最大的企業(yè)所占市場份額的總和2022/11/2546測度指標指數(shù)2022/11/226HHI指數(shù)赫芬達爾-赫希曼指數(shù)（Herfindahl-HirschmanIndex，簡稱HHI）指一個行業(yè)中各市場競爭主體所占行業(yè)總收入或總資產(chǎn)百分比的平方和2022/11/2547HHI指數(shù)2022/11/227一般認為，影響市場集中的基本因素是——市場容量和企業(yè)規(guī)模市場集中度的高低，主要取決于市場容量和企業(yè)規(guī)模2022/11/2548一般認為，影響市場集中的基本因素是——2022/11/2282。作為一體化的產(chǎn)業(yè)組織行為（1）一體化行為一體化是大公司不斷擴大規(guī)模的重要途徑指一個企業(yè)購買其他企業(yè)的產(chǎn)權(quán)，使其他企業(yè)失去法人資格或改變法人實體的一種行為2022/11/25492。作為一體化的產(chǎn)業(yè)組織行為（1）一體化行為2022/11/（2）一體化的形態(tài)橫向一體化、縱向一體化和混合一體化橫向一體化指生產(chǎn)同類產(chǎn)品，或生產(chǎn)工藝相近的企業(yè)之間的一體化行為2022/11/2550（2）一體化的形態(tài)橫向一體化、縱向一體化和混合一體化2022縱向一體化指生產(chǎn)過程或經(jīng)營環(huán)節(jié)相互銜接、密切聯(lián)系的企業(yè)之間，或者具有縱向協(xié)作關(guān)系的專業(yè)化企業(yè)之間的一體化行為2022/11/2551縱向一體化2022/11/2211混合一體化指橫向一體化和縱向一體化相結(jié)合的企業(yè)一體化行為2022/11/2552混合一體化2022/11/2212（3）主要目的減少長期經(jīng)營一個行業(yè)所帶來的風險產(chǎn)品擴張型一體化市場擴張型一體化純粹的混合一體化2022/11/2553（3）主要目的減少長期經(jīng)營一個行業(yè)所帶來的風險2022/11產(chǎn)品擴張型一體化指相關(guān)產(chǎn)品市場上企業(yè)間的一體化2022/11/25542022/11/2214市場擴張型一體化指一個企業(yè)為擴大其競爭地盤而對它尚未滲透的地區(qū)生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)的一體化2022/11/2555市場擴張型一體化2022/11/2215純粹的混合一體化指那些生產(chǎn)和經(jīng)營彼此間毫無聯(lián)系的產(chǎn)品或服務(wù)的若干企業(yè)的一體化2022/11/2556純粹的混合一體化2022/11/2216（4）一體化的動機組織資本與經(jīng)營協(xié)同效應(yīng)管理協(xié)同效應(yīng)財務(wù)協(xié)同效應(yīng)節(jié)約交易費用2022/11/2557（4）一體化的動機組織資本與經(jīng)營協(xié)同效應(yīng)2022/11/223。會展競爭與一體化會展業(yè)的蓬勃發(fā)展必然會引起會展市場結(jié)構(gòu)的變化，而構(gòu)建合理的會展市場結(jié)構(gòu)模式實質(zhì)上是——在會展市場的壟斷和競爭之間選擇最佳結(jié)構(gòu)點，提高會展企業(yè)的競爭力，進而提高企業(yè)經(jīng)營績效2022/11/25583。會展競爭與一體化會展業(yè)的蓬勃發(fā)展必然會引起會展市場結(jié)構(gòu)的一體化改變了企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，也改變了市場結(jié)構(gòu)為會展行業(yè)內(nèi)會展企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟效益的實現(xiàn)與會展企業(yè)競爭力提升提供了條件和途徑2022/11/2559一體化改變了企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，也改變了市場結(jié)構(gòu)2022/11/2作業(yè)：查詢并分析會展業(yè)的合并現(xiàn)象及其原因？2022/11/2560作業(yè)：2022/11/2220第二節(jié)會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化1。會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化如果出現(xiàn)下列情況之一，廠商的生產(chǎn)就是縱向一體化的“上游”生產(chǎn)過程的全部產(chǎn)品都被用作“下游”產(chǎn)生過程中的中間投入品“下游”生產(chǎn)過程的某些中間投入品全部取自“上游”生產(chǎn)過程的產(chǎn)品2022/11/2561第二節(jié)會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化1。會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化2022/1對會展平臺進行一體化就是參展企業(yè)利用會展平臺的重要途徑會展經(jīng)濟中的縱向一體化行為通常發(fā)生在參展廠商對會展平臺的一體化上2022/11/2562對會展平臺進行一體化就是參展企業(yè)利用會展平臺的重要途徑202在會展經(jīng)濟領(lǐng)域中，這種一體化形式的顯著特點就在于——參展商產(chǎn)品在進入消費者手中的銷售過程中，參展商產(chǎn)品并沒有做任何改變，完成的僅是產(chǎn)品的銷售過程2022/11/2563在會展經(jīng)濟領(lǐng)域中，這種一體化形式的顯著特點就在于——20222。會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化的動機改善有限理性的狀態(tài)人類只有有限的能力，但是，現(xiàn)實世界卻是復(fù)雜和不確定的，人們不可能實現(xiàn)預(yù)見到所有不確定性事件通過一體化方式使用會展產(chǎn)品或服務(wù)則可以把其中涉及的關(guān)系置于廠商內(nèi)部，廠商通過其內(nèi)部組織的方式就可以精確地控制會展產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量及其有針對性的努力方向2022/11/25642。會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化的動機改善有限理性的狀態(tài)2022/11避免機會主義行為機會主義行為是指人的伺機牟利行為，在不確定性的世界里，機會主義行為導(dǎo)致了企業(yè)之間交易成本的產(chǎn)生通過縱向一體化方式使用會展產(chǎn)品或服務(wù)，則把外部的會展產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部的使用關(guān)系，廠商就可以用內(nèi)部員工的忠誠度去替代純粹市場關(guān)系下不可能存在的直接的信任關(guān)心，并彌補由于有關(guān)市場規(guī)范缺失、市場環(huán)境不健全所導(dǎo)致的機會主義行為2022/11/2565避免機會主義行為2022/11/2225交易上的經(jīng)濟性專用性資產(chǎn)是特地為一家或幾家交易對象所進行的投資，主要包括實物資本、特殊人力資本和場所專用性資產(chǎn)在會展領(lǐng)域中，會展投資同樣是一種專用性資產(chǎn)，當這種專用性資產(chǎn)分屬于廠商和會展企業(yè)的時候，機會主義以及由此導(dǎo)致的交易成本就不可避免地產(chǎn)生了，為了解決這個問題，縱向一體化就成為某些廠商對會展產(chǎn)品或服務(wù)使用過程中的選擇2022/11/2566交易上的經(jīng)濟性2022/11/2226提高進入壁壘廠商通過對會展產(chǎn)品的一體化可以更為有效或更有針對性的利用會展平臺，以創(chuàng)造出產(chǎn)品的差異化，這構(gòu)成了進入壁壘的另一種形式2022/11/2567提高進入壁壘2022/11/2227第三節(jié)會展產(chǎn)業(yè)橫向一體化1。會展產(chǎn)業(yè)橫向一體化是兩個以上生產(chǎn)或銷售相同、相似產(chǎn)品的企業(yè)間的，一體化行為其目的在于消除競爭、擴大市場份額、增加一體化企業(yè)的壟斷實力或形成規(guī)模效應(yīng)2022/11/2568第三節(jié)會展產(chǎn)業(yè)橫向一體化1。會展產(chǎn)業(yè)橫向一體化2022/1橫向一體化會使市場集中度得以提高市場適度集中有利于企業(yè)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟與管理協(xié)同效應(yīng)這構(gòu)成了企業(yè)橫向一體化的重要動機2022/11/25692022/11/22292。市場支配力橫向一體化對市場勢力的影響主要通過市場集中度來實現(xiàn)，即通過市場集中達到擴大市場和操縱市場的目的其具體途徑包括：（1）通過橫向一體化減少競爭對手2022/11/25702。市場支配力橫向一體化對市場勢力的影響主要通過市場集中度來（2）橫向一體化引起市場集中，導(dǎo)致廠商之間容易形成共謀2022/11/25712022/11/2231（3）實現(xiàn)跨地區(qū)壟斷即在一個地區(qū)內(nèi)經(jīng)營比較好的廠商在受市場規(guī)模的限制而難以達到擴大經(jīng)營的目的時，把勢力打進其他地區(qū)同類行業(yè)，占據(jù)另一個地區(qū)市場，以達到加強壟斷的目的2022/11/2572（3）實現(xiàn)跨地區(qū)壟斷2022/11/22323。會展產(chǎn)業(yè)橫向一體化的效應(yīng)（1）規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)規(guī)模經(jīng)濟是指產(chǎn)品的單位成本隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大而逐漸降低的現(xiàn)象2022/11/25733。會展產(chǎn)業(yè)橫向一體化的效應(yīng)（1）規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)2022/11從微觀層面上來看廠商間的橫向兼并引起的規(guī)模擴大導(dǎo)致特定生產(chǎn)要素的重新組合從更高層次上來看廠商規(guī)模的擴大通過管理費用的分攤、營銷資源的綜合利用、原材料購買的批量采購以及融資能力的提高等途徑實現(xiàn)了成本的降低2022/11/2574從微觀層面上來看2022/11/2234（2）范圍經(jīng)濟效應(yīng)所謂范圍經(jīng)濟，是指由廠商業(yè)務(wù)范圍而帶來的經(jīng)濟即是當同時生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費用低于分