卡西歐廣告策劃書

卡西歐廣告策劃書文案策劃是商業(yè)營(yíng)銷至關(guān)重要的一部分，卡西歐作為實(shí)力品牌，它是怎么給自己打廣告的，我們一同來(lái)學(xué)習(xí)下吧。一、序言CASIO腕表的品牌之一，擁有傲人的刁悍耐用、防水等特色。多年來(lái)以真實(shí)多功能的G-SHOCK腕表著稱于世?？ㄎ鳉W腕表所代表的活力、年青、時(shí)髦、多功能的品牌形象已深入民心?？ㄎ鳉W企業(yè)一直以技術(shù)當(dāng)先于同行為己任，歷年都會(huì)有技術(shù)的打破?？ㄎ鳉W的經(jīng)營(yíng)主旨為“創(chuàng)建貢獻(xiàn)”。它表達(dá)了卡西歐經(jīng)過(guò)供給各種創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。帶有創(chuàng)新功能的產(chǎn)品不單改良了人們的平時(shí)生活，推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，還為人們帶來(lái)了歡喜，是創(chuàng)建嶄新文化的源泉。假如新產(chǎn)品能夠獲得普及，將會(huì)產(chǎn)生新的市場(chǎng)，并孕育各種各種的周邊家產(chǎn)?？ㄎ鳉W正是經(jīng)過(guò)供給新的產(chǎn)品及服務(wù)，從各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。二、市場(chǎng)概略及競(jìng)爭(zhēng)情況、市場(chǎng)規(guī)模從20世紀(jì)80年月開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)到此刻，卡西歐（CASIO）*市場(chǎng)的“表”情豐富，關(guān)注由冷到熱，開(kāi)發(fā)力度由弱及強(qiáng)：一開(kāi)始不過(guò)把中國(guó)作為最重要的生產(chǎn)基地之一，到xx年開(kāi)始在上海建立擁有直銷功能的上海分企業(yè)，側(cè)重開(kāi)辟中國(guó)市場(chǎng)，到已經(jīng)把中國(guó)作為戰(zhàn)略發(fā)展的主要基地進(jìn)行長(zhǎng)久投資。這張臉譜的背后實(shí)際上是卡西歐企業(yè)*發(fā)展策略的變化。、競(jìng)爭(zhēng)情況中國(guó)鐘表市場(chǎng)的外國(guó)品牌主要可分為兩大派：瑞士系、日系。就品牌來(lái)說(shuō)，卡西歐與斯沃琪（SWATCH），不論就產(chǎn)品仍是客戶群的定位上都有很大的相像之處，存心思的是他們?cè)谏虉?chǎng)的銷售專柜老是毗鄰而居，競(jìng)爭(zhēng)敵手是不問(wèn)可知的，特別是斯沃琪成功躋身xx北京奧運(yùn)的TOP全世界合作伙伴，在中國(guó)市場(chǎng)上更顯優(yōu)勢(shì)。3、潛伏市場(chǎng)據(jù)中國(guó)百家商場(chǎng)7月份的腕表零售監(jiān)測(cè)報(bào)告，卡西歐位列入口品牌零售量第一位，但零售額排名列第十名。此次卡西歐在中國(guó)推出價(jià)錢相對(duì)較高的電波表，原由是中端人群在認(rèn)可瑞士表高檔的同時(shí)，更偏向于認(rèn)可日系表。主要原由是鑒于這一集體更為認(rèn)可高價(jià)值品牌，而非高級(jí)品牌，卡西歐在中國(guó)推出的第一款OCEANUS電波表意在這樣。三、廣告客戶剖析、歷史卡西歐這一品牌最早出此刻人們的視線之中，是在1946年，首創(chuàng)人樫尾忠雄在東京都三鷹市正式建立“樫尾制作所”。企業(yè)的名字「樫尾」的日語(yǔ)讀音「Kashio」。該制作所最早是一所小型的分包工廠，主要制造顯微鏡的零零件和齒輪。以后首創(chuàng)人樫尾忠雄的弟弟樫尾俊雄帶著自己淵博的電氣知識(shí)加入了哥哥的工作所。初期樫尾制作所致力于研究繼電器式的電動(dòng)計(jì)算器，以代替當(dāng)時(shí)采納齒輪和手動(dòng)曲柄的手動(dòng)計(jì)算器。1954年12月，達(dá)成第一款小型電動(dòng)式計(jì)算器試制品。在樫尾忠雄的其此外兩個(gè)弟弟加入以后，電動(dòng)式計(jì)算器的技術(shù)獲得進(jìn)一步完美。1957年6月：銷售世界上第一款小型電動(dòng)式計(jì)算器（卡西歐14-A型），建立卡西歐計(jì)算機(jī)株式會(huì)社。隨后，卡西歐電子技術(shù)研發(fā)上越走越深入，先后推出了個(gè)人計(jì)算器和世界上第一款噴墨打印機(jī)。至于卡西歐腕表的出現(xiàn)，則是在1974年的11月。在此以前，卡西歐以依靠其以前的累積，先后在東京和阿姆斯特丹上市了。、產(chǎn)點(diǎn)評(píng)估當(dāng)前，卡西歐的最新款腕表是6月推出輕浮時(shí)髦全金屬太陽(yáng)能電波腕表OCEANUSManta，這是一款電波表。所謂電波表，機(jī)身由原子時(shí)鐘和無(wú)線電接收系統(tǒng)構(gòu)成，由國(guó)家授時(shí)中心發(fā)出正確時(shí)間，通過(guò)無(wú)線電接收系統(tǒng)接收、經(jīng)CPU辦理后顯示時(shí)間，電波表30萬(wàn)年誤差不會(huì)超出一秒。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是一種接受標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間信息的電波后，可以自動(dòng)校正時(shí)間的腕表。電波鐘表是人類計(jì)時(shí)技術(shù)發(fā)展歷程中，繼沙漏、日晷、機(jī)械鐘表、石英鐘表以后的第五代計(jì)時(shí)器。電波鐘表技術(shù)和產(chǎn)品的出現(xiàn)是人類計(jì)時(shí)史的又一次革命。四、廣告戰(zhàn)略、廣告的目標(biāo)表達(dá)卡西歐腕表新奇、創(chuàng)新的形象，同時(shí)提升企業(yè)的著名度、廣告的主題要點(diǎn)宣傳卡西歐腕表優(yōu)美文雅時(shí)髦經(jīng)典的鐘表寶物，以及卡西歐新觀點(diǎn)技術(shù)。即同時(shí)重申材質(zhì)的高級(jí)、設(shè)計(jì)與技術(shù)的完滿聯(lián)合。、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)地域：中國(guó)一二線城市,如北京、上海、南京、廣州等。目的花費(fèi)集體：重假如年紀(jì)在20-40歲之間,中等收入以上,追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。五、廣告策略、廣告媒介策略（一）、平面廣告：廣告要新奇，讓花費(fèi)者被吸引住的同時(shí)深入思慮，加深品牌在花費(fèi)者心中的印象，把卡西歐的理念和特色表現(xiàn)此中。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告：運(yùn)用高科技術(shù)將文字與圖像聯(lián)合，相同也能用視頻的形式表現(xiàn)出來(lái)，讓潛伏用戶有一種處此中的感覺(jué)，并且低成本，高效率，能夠依據(jù)成效來(lái)投放不一樣地點(diǎn)，不一樣種類的廣告?，F(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)用戶人群范圍更寬廣，能夠大大提升關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)廣告：運(yùn)用高科技術(shù)將文字與圖像聯(lián)合，相同也能用視頻的形式表現(xiàn)出來(lái)，讓潛伏用戶有一種處此中的感覺(jué)，并且低成本，高效率，能夠依據(jù)效果來(lái)投放不一樣地點(diǎn)，不一樣種類的廣告?，F(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)用戶人群范圍更寬廣，能夠大大提升關(guān)注度。（三）1電視廣告：睜開(kāi)廣告攻勢(shì)，充分表現(xiàn)卡西歐的質(zhì)量過(guò)硬，設(shè)計(jì)新奇，服務(wù)到位。如：中央一套、國(guó)際頻道等。（四）雜志廣告：持續(xù)增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的宣傳，使卡西歐人心所向，同時(shí)讓其精巧外形也在雜志中表現(xiàn)，讓花費(fèi)者對(duì)卡西歐有個(gè)更為全面的認(rèn)識(shí)。、廣告內(nèi)容主題：新觀點(diǎn)腕表畫面：1、鐵達(dá)尼號(hào)最后老年的露西將鉆石放進(jìn)海里的同時(shí)也把卡西歐腕表也放進(jìn)海里。2、在海里鉆石的光輝一點(diǎn)也擋不住卡西歐腕表的光輝，精巧而優(yōu)雅，在沉入中腕表的指針依舊堅(jiān)定而仔細(xì)的計(jì)時(shí)、深藍(lán)的海水中卡西歐一如貴族般漂亮、廣告表現(xiàn)經(jīng)過(guò)代人劇情人物心中代表最寶貴的物件，以一幅幅形象優(yōu)美的畫面表達(dá)策劃者想表達(dá)的內(nèi)涵，讓觀眾留有足夠的想象空間，印象更為深刻，增添著名度六、廣告估算