卡西歐廣告策劃書

卡西歐廣告策劃書文案策劃是商業(yè)營銷至關(guān)重要的一部分，卡西歐作為實(shí)力品牌，它是怎么給自己打廣告的，我們一同來學(xué)習(xí)下吧。一、序言CASIO腕表的品牌之一，擁有傲人的刁悍耐用、防水等特色。多年來以真實(shí)多功能的G-SHOCK腕表著稱于世?？ㄎ鳉W腕表所代表的活力、年青、時髦、多功能的品牌形象已深入民心。卡西歐企業(yè)一直以技術(shù)當(dāng)先于同行為己任，歷年都會有技術(shù)的打破?？ㄎ鳉W的經(jīng)營主旨為“創(chuàng)建貢獻(xiàn)”。它表達(dá)了卡西歐經(jīng)過供給各種創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對社會的貢獻(xiàn)。帶有創(chuàng)新功能的產(chǎn)品不單改良了人們的平時生活，推進(jìn)社會進(jìn)步，還為人們帶來了歡喜，是創(chuàng)建嶄新文化的源泉。假如新產(chǎn)品能夠獲得普及，將會產(chǎn)生新的市場，并孕育各種各種的周邊家產(chǎn)?？ㄎ鳉W正是經(jīng)過供給新的產(chǎn)品及服務(wù)，從各個方面實(shí)現(xiàn)對社會的貢獻(xiàn)。二、市場概略及競爭情況、市場規(guī)模從20世紀(jì)80年月開始進(jìn)入中國到此刻，卡西歐（CASIO）*市場的“表”情豐富，關(guān)注由冷到熱，開發(fā)力度由弱及強(qiáng)：一開始不過把中國作為最重要的生產(chǎn)基地之一，到xx年開始在上海建立擁有直銷功能的上海分企業(yè)，側(cè)重開辟中國市場，到已經(jīng)把中國作為戰(zhàn)略發(fā)展的主要基地進(jìn)行長久投資。這張臉譜的背后實(shí)際上是卡西歐企業(yè)*發(fā)展策略的變化。、競爭情況中國鐘表市場的外國品牌主要可分為兩大派：瑞士系、日系。就品牌來說，卡西歐與斯沃琪（SWATCH），不論就產(chǎn)品仍是客戶群的定位上都有很大的相像之處，存心思的是他們在商場的銷售專柜老是毗鄰而居，競爭敵手是不問可知的，特別是斯沃琪成功躋身xx北京奧運(yùn)的TOP全世界合作伙伴，在中國市場上更顯優(yōu)勢。3、潛伏市場據(jù)中國百家商場7月份的腕表零售監(jiān)測報(bào)告，卡西歐位列入口品牌零售量第一位，但零售額排名列第十名。此次卡西歐在中國推出價(jià)錢相對較高的電波表，原由是中端人群在認(rèn)可瑞士表高檔的同時，更偏向于認(rèn)可日系表。主要原由是鑒于這一集體更為認(rèn)可高價(jià)值品牌，而非高級品牌，卡西歐在中國推出的第一款OCEANUS電波表意在這樣。三、廣告客戶剖析、歷史卡西歐這一品牌最早出此刻人們的視線之中，是在1946年，首創(chuàng)人樫尾忠雄在東京都三鷹市正式建立“樫尾制作所”。企業(yè)的名字「樫尾」的日語讀音「Kashio」。該制作所最早是一所小型的分包工廠，主要制造顯微鏡的零零件和齒輪。以后首創(chuàng)人樫尾忠雄的弟弟樫尾俊雄帶著自己淵博的電氣知識加入了哥哥的工作所。初期樫尾制作所致力于研究繼電器式的電動計(jì)算器，以代替當(dāng)時采納齒輪和手動曲柄的手動計(jì)算器。1954年12月，達(dá)成第一款小型電動式計(jì)算器試制品。在樫尾忠雄的其此外兩個弟弟加入以后，電動式計(jì)算器的技術(shù)獲得進(jìn)一步完美。1957年6月：銷售世界上第一款小型電動式計(jì)算器（卡西歐14-A型），建立卡西歐計(jì)算機(jī)株式會社。隨后，卡西歐電子技術(shù)研發(fā)上越走越深入，先后推出了個人計(jì)算器和世界上第一款噴墨打印機(jī)。至于卡西歐腕表的出現(xiàn)，則是在1974年的11月。在此以前，卡西歐以依靠其以前的累積，先后在東京和阿姆斯特丹上市了。、產(chǎn)點(diǎn)評估當(dāng)前，卡西歐的最新款腕表是6月推出輕浮時髦全金屬太陽能電波腕表OCEANUSManta，這是一款電波表。所謂電波表，機(jī)身由原子時鐘和無線電接收系統(tǒng)構(gòu)成，由國家授時中心發(fā)出正確時間，通過無線電接收系統(tǒng)接收、經(jīng)CPU辦理后顯示時間，電波表30萬年誤差不會超出一秒。簡單的說就是一種接受標(biāo)準(zhǔn)時間信息的電波后，可以自動校正時間的腕表。電波鐘表是人類計(jì)時技術(shù)發(fā)展歷程中，繼沙漏、日晷、機(jī)械鐘表、石英鐘表以后的第五代計(jì)時器。電波鐘表技術(shù)和產(chǎn)品的出現(xiàn)是人類計(jì)時史的又一次革命。四、廣告戰(zhàn)略、廣告的目標(biāo)表達(dá)卡西歐腕表新奇、創(chuàng)新的形象，同時提升企業(yè)的著名度、廣告的主題要點(diǎn)宣傳卡西歐腕表優(yōu)美文雅時髦經(jīng)典的鐘表寶物，以及卡西歐新觀點(diǎn)技術(shù)。即同時重申材質(zhì)的高級、設(shè)計(jì)與技術(shù)的完滿聯(lián)合。、廣告的目標(biāo)市場地域：中國一二線城市,如北京、上海、南京、廣州等。目的花費(fèi)集體：重假如年紀(jì)在20-40歲之間,中等收入以上,追求生活質(zhì)量的家庭和個人。五、廣告策略、廣告媒介策略（一）、平面廣告：廣告要新奇，讓花費(fèi)者被吸引住的同時深入思慮，加深品牌在花費(fèi)者心中的印象，把卡西歐的理念和特色表現(xiàn)此中。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告：運(yùn)用高科技術(shù)將文字與圖像聯(lián)合，相同也能用視頻的形式表現(xiàn)出來，讓潛伏用戶有一種處此中的感覺，并且低成本，高效率，能夠依據(jù)成效來投放不一樣地點(diǎn)，不一樣種類的廣告?，F(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)用戶人群范圍更寬廣，能夠大大提升關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)廣告：運(yùn)用高科技術(shù)將文字與圖像聯(lián)合，相同也能用視頻的形式表現(xiàn)出來，讓潛伏用戶有一種處此中的感覺，并且低成本，高效率，能夠依據(jù)效果來投放不一樣地點(diǎn)，不一樣種類的廣告。現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)用戶人群范圍更寬廣，能夠大大提升關(guān)注度。（三）1電視廣告：睜開廣告攻勢，充分表現(xiàn)卡西歐的質(zhì)量過硬，設(shè)計(jì)新奇，服務(wù)到位。如：中央一套、國際頻道等。（四）雜志廣告：持續(xù)增強(qiáng)對產(chǎn)品的宣傳，使卡西歐人心所向，同時讓其精巧外形也在雜志中表現(xiàn)，讓花費(fèi)者對卡西歐有個更為全面的認(rèn)識。、廣告內(nèi)容主題：新觀點(diǎn)腕表畫面：1、鐵達(dá)尼號最后老年的露西將鉆石放進(jìn)海里的同時也把卡西歐腕表也放進(jìn)海里。2、在海里鉆石的光輝一點(diǎn)也擋不住卡西歐腕表的光輝，精巧而優(yōu)雅，在沉入中腕表的指針依舊堅(jiān)定而仔細(xì)的計(jì)時、深藍(lán)的海水中卡西歐一如貴族般漂亮、廣告表現(xiàn)經(jīng)過代人劇情人物心中代表最寶貴的物件，以一幅幅形象優(yōu)美的畫面表達(dá)策劃者想表達(dá)的內(nèi)涵，讓觀眾留有足夠的想象空間，印象更為深刻，增添著名度六、廣告估算