2022年紙尿褲行業(yè)概括及現(xiàn)狀

紙尿褲行業(yè)概括及現(xiàn)狀紙尿褲是品牌眾多但集中度較高的行業(yè)。因進展階段不同、競爭業(yè)態(tài)差異，國內(nèi)和海外的紙尿褲行業(yè)存在肯定差異，也具備一些共性，但市場銷量在逐年增長中，以下是紙尿褲行業(yè)概括及現(xiàn)狀分析。

“嬰幼兒紙尿褲”在中國進展了20余年，從2022年2%的滲透率提升至如今的60%左右，已漸漸取代傳統(tǒng)布質(zhì)尿片，紙尿褲行業(yè)分析指出，但與日韓、歐美等國家地區(qū)超90%的滲透率相比仍有肯定差距。

歐美市場份額集中度高，龍頭品牌占據(jù)肯定領(lǐng)先地位。美國市場中，依據(jù)紙尿褲行業(yè)概括及現(xiàn)狀數(shù)據(jù)，2022年寶潔旗下“幫寶適”品牌和Luvs品牌市場占有率達到44.2%，金佰利旗下“奇怪???”品牌和Goodnites品牌達到36.2%，前兩名品牌商合計擁有80.4%的市場。歐洲市場中，寶潔占據(jù)肯定龍頭地位，2022年在英、法、德三國市場分別擁有42.0%、55.3%、54.6%市場份額。

而中國市場品牌進展多樣化。中國紙尿褲市場起步較晚仍處于進展階段，呈現(xiàn)以下特征：

1、市場集中度低。依據(jù)統(tǒng)計，2022年我國市場份額前四名合計58.1%，相較于歐美市場仍處于較低水平；

2、日本品牌具備肯定競爭力。歐美市場主要由兩大廠商壟斷，國內(nèi)市場中日系品牌能夠較好響應(yīng)東亞消費者需求，具備肯定競爭力。2022年三大龍頭廠商（花王、尤妮佳、大王）市占率合計達到23.2%；

3、本土品牌數(shù)量眾多，占據(jù)低端市場。2022年，國內(nèi)品牌合計占據(jù)62.3%的市場份額。紙尿褲行業(yè)概括及現(xiàn)狀指出，其中恒安為龍頭，其他品牌占有率較為分散，主要集中在福建和廣東地區(qū)。

目前，我國共有紙尿褲品牌1200多個，其中前五大品牌-奇怪???、媽咪珍寶、幫寶適、安兒樂和花王占據(jù)總體市場份額的71%。從龍頭品牌的定位來看，迎合購物者訴求是提升品牌核心競爭力的重中之重。如奇怪???和花王主推的汲取和透氣，媽咪珍寶主打的干爽與呵護以及幫寶適主推的汲取性強和佩戴舒適均有明確的品牌定位，并契合了廣闊消費者的訴求

從消費特點來看，嬰兒紙尿褲市場對居民可支配收入有較高的要求，其購買者主要集中在家庭收入較高的大城市以及沿海開放地區(qū)的中小城市。這些地方的家庭相對較富有，具備肯定的經(jīng)濟實力，且簡單接受新的消費觀念，是購買嬰兒尿褲的主要群體。在中小城鎮(zhèn)，甚至相對富有的農(nóng)村地區(qū)，價格實惠的紙尿褲的市場也處在逐步擴大的階段。

世界普遍認為，將來5年，嬰兒紙尿褲將成為驅(qū)動中國生活用紙行業(yè)其次輪增長的引擎。一方面由于嬰兒紙尿褲在中國的普及率還比較低，另一方面則是由于中國