成考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作業(yè)

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)單項(xiàng)選擇題

【61828】所謂（）是指產(chǎn)品滿足人們欲望的能力。

A．需要

B．產(chǎn)品

C．效用

D．價(jià)值答案：C單項(xiàng)選擇題

【61807】中國(guó)被稱為一個(gè)有潛力的大市場(chǎng)，要構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，

必須是（）。

A．人口眾多而購(gòu)買力高

B．人口眾多、購(gòu)買力高而購(gòu)買欲望大

C．人口眾多而購(gòu)買欲望大

D．購(gòu)買力高而購(gòu)買欲望大答案：B論述題

【61708】假如你是一名營(yíng)銷經(jīng)理，請(qǐng)聯(lián)系實(shí)際說明市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)。單項(xiàng)選擇題

【61831】（）是交換活動(dòng)的基本單元，是由雙方之間的價(jià)值交換所構(gòu)

成的行為。

A．銷售

B．購(gòu)買

C．交易

D．租賃答案：C

單項(xiàng)選擇題

【61828】所謂（）是指產(chǎn)品滿足人們欲望的能力。

A．需要

B．產(chǎn)品

C．效用

D．價(jià)值答案：C單項(xiàng)選擇題

【61815】"酒好不怕巷子深"反映的是（）。

A．生產(chǎn)觀念

B．產(chǎn)品觀念

C．推銷觀念

D．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念答案：B辨析題

【61710】對(duì)于過度需求，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是反市場(chǎng)營(yíng)銷。單項(xiàng)選擇題

【61832】啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某一地區(qū)市場(chǎng)，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)該地區(qū)的人不

喜歡喝啤酒，對(duì)此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（）。

A．刺激市場(chǎng)營(yíng)銷

B．協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷

C．降低市場(chǎng)營(yíng)銷

D．反市場(chǎng)營(yíng)銷答案：

單項(xiàng)選擇題

【61828】所謂（）是指產(chǎn)品滿足人們欲望的能力。

A．需要

B．產(chǎn)品

C．效用

D．價(jià)值答案：C單項(xiàng)選擇題

【61807】中國(guó)被稱為一個(gè)有潛力的大市場(chǎng)，要構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市

場(chǎng)，必須是（）。

A．人口眾多而購(gòu)買力高

B．人口眾多、購(gòu)買力高而購(gòu)買欲望大

C．人口眾多而購(gòu)買欲望大

D．購(gòu)買力高而購(gòu)買欲望大答案：B辨析題

【61710】對(duì)于過度需求，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是反市場(chǎng)營(yíng)銷。單項(xiàng)選擇題

【61831】（）是交換活動(dòng)的基本單元，是由雙方之間的價(jià)值交換

所構(gòu)成的行為。

A．銷售

B．購(gòu)買

C．交易

D．租賃答案：C

單項(xiàng)選擇題

【61807】中國(guó)被稱為一個(gè)有潛力的大市場(chǎng)，要構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，

必須是（）。

A．人口眾多而購(gòu)買力高

B．人口眾多、購(gòu)買力高而購(gòu)買欲望大

C．人口眾多而購(gòu)買欲望大

D．購(gòu)買力高而購(gòu)買欲望大答案：B

單項(xiàng)選擇題

【61815】"酒好不怕巷子深"反映的是（）。

A．生產(chǎn)觀念

B．產(chǎn)品觀念

C．推銷觀念

D．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念答案：B單項(xiàng)選擇題

【61836】（）不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)。

A．供應(yīng)商

B．商人中間商

C．輔助商

D．本企業(yè)答案：D

單項(xiàng)選擇題

【61809】環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢(shì)所形成的挑戰(zhàn)，是指（）。

A．環(huán)境威脅

B．市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)

C．經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D．技術(shù)環(huán)境答案：A單項(xiàng)選擇題

【61824】咖啡生產(chǎn)廠商與茶葉生產(chǎn)廠家之間的關(guān)系屬于（）。

A．愿望競(jìng)爭(zhēng)者

B．一般競(jìng)爭(zhēng)者

C．產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

D．品牌競(jìng)爭(zhēng)者答案：B單項(xiàng)選擇題

【61812】在家購(gòu)物的不斷發(fā)展，主要是由于（）。

A．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高

B．政治和法律環(huán)境的改善

C．新技術(shù)革命的發(fā)展

D．人口環(huán)境的變化答案：C論述題

【61715】作為一名營(yíng)銷經(jīng)理，如何分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響？單項(xiàng)選擇題

【61835】稅務(wù)局是稅收的重要執(zhí)行機(jī)構(gòu)，它屬于（）。

A．金融公眾

B．媒體公眾

C．政府公眾

D．市民行動(dòng)公眾答案：C單項(xiàng)選擇題

【61809】環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢(shì)所形成的挑戰(zhàn)，是指（）。

A．環(huán)境威脅

B．市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)

C．經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D．技術(shù)環(huán)境答案：A

單項(xiàng)選擇題

【61824】咖啡生產(chǎn)廠商與茶葉生產(chǎn)廠家之間的關(guān)系屬于（）。

A．愿望競(jìng)爭(zhēng)者

B．一般競(jìng)爭(zhēng)者

C．產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

D．品牌競(jìng)爭(zhēng)者答案：B單項(xiàng)選擇題

【61812】在家購(gòu)物的不斷發(fā)展，主要是由于（）。

A．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高

B．政治和法律環(huán)境的改善

C．新技術(shù)革命的發(fā)展

D．人口環(huán)境的變化答案：C論述題

【61715】作為一名營(yíng)銷經(jīng)理，如何分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響？單項(xiàng)選擇題

【61825】消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益起了很大的作用，它屬于

（）。

A．金融公眾

B．地方公眾

C．企業(yè)內(nèi)部公眾

D．市民行動(dòng)公眾答案：D單項(xiàng)選擇題

【61809】環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢(shì)所形成的挑戰(zhàn)，是指（）。

A．環(huán)境威脅

B．市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)

C．經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D．技術(shù)環(huán)境答案：A

單項(xiàng)選擇題

【61836】（）不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)。

A．供應(yīng)商

B．商人中間商

C．輔助商

D．本企業(yè)答案：D單項(xiàng)選擇題

【61824】咖啡生產(chǎn)廠商與茶葉生產(chǎn)廠家之間的關(guān)系屬于（）。

A．愿望競(jìng)爭(zhēng)者

B．一般競(jìng)爭(zhēng)者

C．產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

D．品牌競(jìng)爭(zhēng)者答案：B辨析題

【61703】隨著家庭收入增加，用于購(gòu)買食品的支出占家庭收入的比重會(huì)

上升。單項(xiàng)選擇題

【61835】稅務(wù)局是稅收的重要執(zhí)行機(jī)構(gòu)，它屬于（）。

A．金融公眾

B．媒體公眾

C．政府公眾

D．市民行動(dòng)公眾答案：C

單項(xiàng)選擇題

【61812】在家購(gòu)物的不斷發(fā)展，主要是由于（）。

A．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高

B．政治和法律環(huán)境的改善

C．新技術(shù)革命的發(fā)展

D．人口環(huán)境的變化答案：C

單項(xiàng)選擇題

【61833】（）不是AIO尺度的內(nèi)容。

A．活動(dòng)

B．興趣

C．經(jīng)歷

D．意見答案：C單項(xiàng)選擇題

【61811】某消費(fèi)者從售貨員的介紹中了解到家用空調(diào)器的作用注意事項(xiàng)，

這種信息來源是（）。

A．個(gè)人來源

B．商業(yè)來源

C．公共來源

D．經(jīng)驗(yàn)來源答案：B單項(xiàng)選擇題

【61816】在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，（）對(duì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的影響超過消費(fèi)者市場(chǎng)。

A．環(huán)境因素

B．個(gè)人因素

C．人際因素

D．心理因素答案：C單項(xiàng)選擇題

【61811】某消費(fèi)者從售貨員的介紹中了解到家用空調(diào)器的作用注意事項(xiàng)，

這種信息來源是（）。

A．個(gè)人來源

B．商業(yè)來源

C．公共來源

D．經(jīng)驗(yàn)來源答案：B辨析題

【61725】信念會(huì)影響消費(fèi)者的行為，信念一定是科學(xué)的。單項(xiàng)選擇題

【61827】希望得到一定的社會(huì)地位，希望得到社會(huì)的承認(rèn)，這種需要屬于

（）。

A．生活需要

B．安全需要

C．社會(huì)需要

D．自尊需要答案：D

單項(xiàng)選擇題

【61810】與某人直接、經(jīng)常接觸的一群人，一般都是非正式群體，如家庭

成員、親戚朋友、同事、鄰居等，這個(gè)群體是（）。

A．首要群體

B．次要群體

C．向往群體

D．厭惡群體答案：A辨析題

【61725】信念會(huì)影響消費(fèi)者的行為，信念一定是科學(xué)的。單項(xiàng)選擇題

【61834】在有些市場(chǎng)，（）為數(shù)眾多，比重大，這種市場(chǎng)叫做品牌忠誠(chéng)

市場(chǎng)。

A．非忠誠(chéng)者

B．鐵桿品牌忠誠(chéng)者

C．幾種品牌忠誠(chéng)者

D．轉(zhuǎn)移的忠誠(chéng)者答案：B單項(xiàng)選擇題

【61814】消費(fèi)者走進(jìn)一家糖果店買了一袋新出的糖果，這屬于（）購(gòu)買

行為。

A．復(fù)雜型

B．和諧型

C．習(xí)慣型

D．尋求多樣化型答案：D

單項(xiàng)選擇題

【61810】與某人直接、經(jīng)常接觸的一群人，一般都是非正式群體，如家庭

成員、親戚朋友、同事、鄰居等，這個(gè)群體是（）。

A．首要群體

B．次要群體

C．向往群體

D．厭惡群體答案：A辨析題

【61725】信念會(huì)影響消費(fèi)者的行為，信念一定是科學(xué)的。單項(xiàng)選擇題

【61834】在有些市場(chǎng)，（）為數(shù)眾多，比重大，這種市場(chǎng)叫做品牌忠誠(chéng)

市場(chǎng)。

A．非忠誠(chéng)者

B．鐵桿品牌忠誠(chéng)者

C．幾種品牌忠誠(chéng)者

D．轉(zhuǎn)移的忠誠(chéng)者答案：B單項(xiàng)選擇題

【61814】消費(fèi)者走進(jìn)一家糖果店買了一袋新出的糖果，這屬于（）購(gòu)買

行為。

A．復(fù)雜型

B．和諧型

C．習(xí)慣型

D．尋求多樣化型答案：D

單項(xiàng)選擇題

【61834】在有些市場(chǎng)，（）為數(shù)眾多，比重大，這種市場(chǎng)叫做品牌忠誠(chéng)

市場(chǎng)。

A．非忠誠(chéng)者

B．鐵桿品牌忠誠(chéng)者

C．幾種品牌忠誠(chéng)者

D．轉(zhuǎn)移的忠誠(chéng)者答案：B單項(xiàng)選擇題

【61827】希望得到一定的社會(huì)地位，希望得到社會(huì)的承認(rèn)，這種需要屬于

（）。

A．生活需要

B．安全需要

C．社會(huì)需要

D．自尊需要答案：D單項(xiàng)選擇題

【61810】與某人直接、經(jīng)常接觸的一群人，一般都是非正式群體，如家庭

成員、親戚朋友、同事、鄰居等，這個(gè)群體是（）。

A．首要群體

B．次要群體

C．向往群體

D．厭惡群體答案：A單項(xiàng)選擇題

【61833】（）不是AIO尺度的內(nèi)容。

A．活動(dòng)

B．興趣

C．經(jīng)歷

D．意見答案：C單項(xiàng)選擇題

【61811】某消費(fèi)者從售貨員的介紹中了解到家用空調(diào)器的作用注意事項(xiàng)，

這種信息來源是（）。

A．個(gè)人來源

B．商業(yè)來源

C．公共來源

D．經(jīng)驗(yàn)來源答案：B

單項(xiàng)選擇題

【61838】假設(shè)海爾集團(tuán)在彩電進(jìn)入生命周期階段的成熟期時(shí)，最好實(shí)行

（）。

A．無差異市場(chǎng)營(yíng)銷

B．差異市場(chǎng)營(yíng)銷

C．集中市場(chǎng)營(yíng)銷

D．大量市場(chǎng)營(yíng)銷答案：B單項(xiàng)選擇題

【61823】企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)上，對(duì)不同的市場(chǎng)面提供不同的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，這

屬于（）。

A．無差異市場(chǎng)營(yíng)銷

B．集中市場(chǎng)營(yíng)銷

C．差異性市場(chǎng)營(yíng)銷

D．大量市場(chǎng)營(yíng)銷答案：C單項(xiàng)選擇題

【61820】市場(chǎng)細(xì)分是對(duì)（）進(jìn)行細(xì)分。

A．不同種產(chǎn)品的消費(fèi)者

B．不同種的產(chǎn)品

C．生產(chǎn)同種產(chǎn)品的不同企業(yè)

D．同種產(chǎn)品需求各異的消費(fèi)者答案：D論述題

【】假設(shè)你是一家大型電腦制造企業(yè)，你如何對(duì)你的電腦產(chǎn)品進(jìn)行定

位？單項(xiàng)選擇題

【61821】按消費(fèi)者收入進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分屬于（）。

A．人口細(xì)分

B．地理細(xì)分

C．心理細(xì)分

D．行為細(xì)分答案：A單項(xiàng)選擇題

【61838】假設(shè)海爾集團(tuán)在彩電進(jìn)入生命周期階段的成熟期時(shí)，最好實(shí)行

（）。

A．無差異市場(chǎng)營(yíng)銷

B．差異市場(chǎng)營(yíng)銷

C．集中市場(chǎng)營(yíng)銷

D．大量市場(chǎng)營(yíng)銷答案：B單項(xiàng)選擇題

【61819】將消費(fèi)者分為緊跟潮流者、享樂主義者、主動(dòng)進(jìn)取者、因循守舊者

等類別，這屬于（）。

A．人口細(xì)分

B．心理細(xì)分

C．地理細(xì)分

D．行為細(xì)分答案：B單項(xiàng)選擇題

【61808】企業(yè)準(zhǔn)備為之提供產(chǎn)品和服務(wù)的顧客群構(gòu)成企業(yè)的（）。

A．市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B．營(yíng)銷機(jī)會(huì)

C．生產(chǎn)者市場(chǎng)

D．目標(biāo)市場(chǎng)答案：D單項(xiàng)選擇

題

【61837】（）不是細(xì)分市場(chǎng)的有效標(biāo)志。

A．可測(cè)量性

B．可操縱性

C．可進(jìn)入性

D．可盈利性答案：B單項(xiàng)選擇題

【61822】企業(yè)為了使自己或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各方面為產(chǎn)品

培養(yǎng)一定的特色，樹立一定的市場(chǎng)形象，以求在顧客心目中形成一

種特殊的偏好，這就是（）。

A．市場(chǎng)細(xì)分

B．目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C．市場(chǎng)定位

D．營(yíng)銷組合答案：C單項(xiàng)選擇題

【61819】將消費(fèi)者分為緊跟潮流者、享樂主義者、主動(dòng)進(jìn)取者、因循守舊者

等類別，這屬于（）。

A．人口細(xì)分

B．心理細(xì)分

C．地理細(xì)分

D．行為細(xì)分答案：B單項(xiàng)選擇題

【61838】假設(shè)海爾集團(tuán)在彩電進(jìn)入生命周期階段的成熟期時(shí)，最好實(shí)行

（）。

A．無差異市場(chǎng)營(yíng)銷

B．差異市場(chǎng)營(yíng)銷

C．集中市場(chǎng)營(yíng)銷

D．大量市場(chǎng)營(yíng)銷答案：B單項(xiàng)選擇題

【61821】按消費(fèi)者收入進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分屬于（）。

A．人口細(xì)分

B．地理細(xì)分

C．心理細(xì)分

D．行為細(xì)分答案：A

單項(xiàng)選擇

題

【61837】（）不是細(xì)分市場(chǎng)的有效標(biāo)志。

A．可測(cè)量性

B．可操縱性

C．可進(jìn)入性

D．可盈利性答案：B單項(xiàng)選擇題

【61808】企業(yè)準(zhǔn)備為之提供產(chǎn)品和服務(wù)的顧客群構(gòu)成企業(yè)的（）。

A．市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B．營(yíng)銷機(jī)會(huì)

C．生產(chǎn)者市場(chǎng)

D．目標(biāo)市場(chǎng)答案：D

單項(xiàng)選

擇題

【61821】按消費(fèi)者收入進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分屬于（）。

A．人口細(xì)分

B．地理細(xì)分

C．心理細(xì)分

D．行為細(xì)分答案：A單項(xiàng)選擇題

【61820】市場(chǎng)細(xì)分是對(duì)（）進(jìn)行細(xì)分。

A．不同種產(chǎn)品的消費(fèi)者

B．不同種的產(chǎn)品

C．生產(chǎn)同種產(chǎn)品的不同企業(yè)

D．同種產(chǎn)品需求各異的消費(fèi)者答案：D單項(xiàng)選擇題

【61808】企業(yè)準(zhǔn)備為之提供產(chǎn)品和服務(wù)的顧客群構(gòu)成企業(yè)的（）。

A．市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B．營(yíng)銷機(jī)會(huì)

C．生產(chǎn)者市場(chǎng)

D．目標(biāo)市場(chǎng)答案：D單項(xiàng)選擇題

【61823】企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)上，對(duì)不同的市場(chǎng)面提供不同的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，這屬

于（）。

A．無差異市場(chǎng)營(yíng)銷

B．集中市場(chǎng)營(yíng)銷

C．差異性市場(chǎng)營(yíng)銷

D．大量市場(chǎng)營(yíng)銷答案：C單項(xiàng)選擇題

【61819】將消費(fèi)者分為緊跟潮流者、享樂主義者、主動(dòng)進(jìn)取者、因循守舊者等

類別，這屬于（）。

A．人口細(xì)分

B．心理細(xì)分

C．地理細(xì)分

D．行為細(xì)分答案：B

一、單項(xiàng)選擇

題(一共10

題，每題1分。)

1．

【61807】中國(guó)被稱為一個(gè)有潛力的大市場(chǎng)，要構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，必須

是（）。

A．人口眾多而購(gòu)買力高

B．人口眾多、購(gòu)買力高而購(gòu)買欲望大

C．人口眾多而購(gòu)買欲望大

D．購(gòu)買力高而購(gòu)買欲望大B（標(biāo)準(zhǔn)答案：B）

2．

【61812】在家購(gòu)物的不斷發(fā)展，主要是由于（）。

A．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高

B．政治和法律環(huán)境的改善

C．新技術(shù)革命的發(fā)展

D．人口環(huán)境的變化C（標(biāo)準(zhǔn)答案：C）

3．

【61814】消費(fèi)者走進(jìn)一家糖果店買了一袋新出的糖果，這屬于（買行為。）購(gòu)

A．復(fù)雜型

B．和諧型

C．習(xí)慣型

D．尋求多樣化型D（標(biāo)準(zhǔn)答案：D）

4．

【6