2022國(guó)內(nèi)城市藥品廣告市場(chǎng)格局及趨勢(shì)

國(guó)內(nèi)城市藥品廣告市場(chǎng)格局及趨勢(shì)我國(guó)自1979年5月開(kāi)頭恢復(fù)報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)以來(lái)，在不到30年的時(shí)間里，中國(guó)的報(bào)刊市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)就走完了西方國(guó)家近百年的進(jìn)展歷程。近年來(lái)，隨著報(bào)刊市場(chǎng)規(guī)模的逐年擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)報(bào)刊廣告市場(chǎng)也取得了飛速進(jìn)展，而藥品德業(yè)作為報(bào)刊廣告重點(diǎn)支柱行業(yè)之一，藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)也受到了來(lái)自于醫(yī)藥企業(yè)、媒體業(yè)、廣告公司以及消費(fèi)者等群體的廣泛關(guān)注。

一般來(lái)講，廣告投放作為一個(gè)企業(yè)參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的思想體現(xiàn)，通過(guò)其投放結(jié)果也必定會(huì)觀看到企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略和業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，通過(guò)慧聰行業(yè)討論院長(zhǎng)期廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)覺(jué)，國(guó)內(nèi)藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)的變化也昭示了這種特點(diǎn)。從整體上看，雖然我國(guó)藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)近年來(lái)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展，但在分城市市場(chǎng)上卻存在較大的進(jìn)展差異。這是由于，一個(gè)城市的廣告市場(chǎng)進(jìn)展往往受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)進(jìn)展水平、居民消費(fèi)習(xí)慣等因素所左右，所以也形成了各城市市場(chǎng)進(jìn)展和競(jìng)爭(zhēng)格局各具特色的局面。

廣州、北京藥品報(bào)刊廣告領(lǐng)先地位患病挑戰(zhàn)

依據(jù)慧聰行業(yè)討論院最新廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止8月，我國(guó)大陸地區(qū)藥品報(bào)刊廣告投入總額已逾21.2億元人民幣，盡管與去年同期相比略有下降，但降幅并不明顯。

分城市廣告市場(chǎng)來(lái)看，在今年前八個(gè)月內(nèi)，藥品廣告投入額最高的城市仍舊是廣州市，累計(jì)報(bào)刊廣告投入額已達(dá)2.23億元人民幣，約占全國(guó)廣告市場(chǎng)份額的10.55%。位居其次位的是北京市，累計(jì)報(bào)刊廣告投入額為1.98億元人民幣，約占全國(guó)廣告市場(chǎng)份額的9.36%。從歷史監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)上看，廣州和北京兩個(gè)城市作為廣告投入最為看好的傳統(tǒng)區(qū)域，今年內(nèi)仍舊連續(xù)保持著領(lǐng)先地位，但是，領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)卻正在漸漸變小。從表1中可以看到，今年藥品報(bào)刊廣告投入額位居前十的城市當(dāng)中，有6個(gè)城市的廣告額已突破億元大關(guān)。其中，天津、武漢兩城市的廣告額已分別達(dá)到1.86億元人民幣和1.7億元人民幣，這與去年同期相比均有所增長(zhǎng)。自2022年以來(lái)，天津市和武漢市作為醫(yī)藥企業(yè)新近看好的兩個(gè)市場(chǎng)，每年的藥品廣告投入額都保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)，這也讓天津和武漢兩城市快速縮小了與廣州、北京兩大藥品廣告市場(chǎng)的差距。但與此同時(shí)發(fā)覺(jué)，由于天津市和武漢市的報(bào)刊廣告投入媒體并沒(méi)有京、穗兩地空間大，兩城市藥品廣告選擇媒體分別僅有7份和10份，因此可以想象，在如此狹窄的媒體空間下，卻保持著不斷的廣告增長(zhǎng)勢(shì)頭，勢(shì)必會(huì)更進(jìn)一步加劇藥品廣告商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)程度。

表12022年1～8月我國(guó)藥品報(bào)刊廣告投入額前十城市

廣告額排名

城市

推算廣告額(萬(wàn)元)

占總量比例

廣告面積(CM2)

廣告次數(shù)

廣告媒體數(shù)

1

廣州

22,325.28

10.55%

2,149,163

7,605

26

2

北京

19,812.36

9.36%

1,776,965

4,937

87

3

天津

18,657.17

8.82%

1,961,462

4,296

7

4

武漢

17,000.16

8.03%

1,233,640

3,352

10

5

昆明

10,746.99

5.08%

1,517,864

5,168

6

6

哈爾濱

10,359.63

4.90%

1,216,951

3,654

8

7

青島

8,173.22

3.86%

705,612

2,600

5

8

濟(jì)南

7,383.91

3.49%

899,265

2,857

9

9

長(zhǎng)春

7,350.18

3.47%

1,213,132

4,373

7

10

大連

6,157.73

2.91%

695,615

4,242

4

今年內(nèi)藥品廣告投入重點(diǎn)城市多處市場(chǎng)上升期

近年來(lái)，我國(guó)藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)每年都在發(fā)生著深刻的變化，這種變化大多是由于行業(yè)景氣程度、醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式以及居民消費(fèi)意識(shí)等因素的變化所引起的。一個(gè)旺盛的消費(fèi)市場(chǎng)，其廣告市場(chǎng)也必定存有寬闊的提升空間。相反，則會(huì)走向衰落。

從圖1中可以看到，今年內(nèi)藥品報(bào)刊廣告投入額位居前十的城市當(dāng)中，大多都保持著良好的進(jìn)展勢(shì)頭。天津、武漢、大連、長(zhǎng)春、濟(jì)南、昆明等城市自2022年以來(lái)，每年的廣告市場(chǎng)都保持快速的增長(zhǎng)，體現(xiàn)了相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)吸引力。而廣州、北京兩個(gè)藥品報(bào)刊廣告規(guī)模最為浩大的市場(chǎng)，近幾年來(lái)卻消失了增長(zhǎng)乏力的趨勢(shì)，自2022年以來(lái)，兩城市的藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)開(kāi)頭停留在一個(gè)較高的水平上，保持微弱浮動(dòng)。這也說(shuō)明，京、穗兩地藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)開(kāi)頭進(jìn)入相對(duì)飽和階段，對(duì)于新進(jìn)入者來(lái)講，京、穗兩地廣告市場(chǎng)的開(kāi)拓?zé)o疑將變得更加困難。與其它幾個(gè)城市的穩(wěn)定增長(zhǎng)或微弱浮動(dòng)相對(duì)比，青島市和哈爾濱市在近幾年的藥品廣告市場(chǎng)進(jìn)展中卻表現(xiàn)起伏不定，尤其是青島市，更是由于大起大落的廣告投入額而顯示出該地區(qū)市場(chǎng)的不行猜測(cè)性。

心腦血管用藥、婦科疾病用藥“唱響”各城市報(bào)刊廣告市場(chǎng)

從今年內(nèi)藥品報(bào)刊廣告投入額位居前十的城市市場(chǎng)構(gòu)成上看，各城市藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)較為常見(jiàn)的品種分別是：婦科疾病用藥、心腦血管用藥、皮膚病用藥、腎病用藥以及骨、肌腱及皮膚擦傷用藥等幾類。

從表2中可以看到，對(duì)于廣州、北京兩個(gè)廣告市場(chǎng)居于領(lǐng)先地位的城市來(lái)講，很難消失某一類產(chǎn)品占據(jù)過(guò)高廣告市場(chǎng)份額的局面，這充分顯示了兩城市藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)均衡進(jìn)展的一面。而天津、武漢兩個(gè)新近崛起的市場(chǎng)則不同，婦科疾病用藥成為了兩城市廣告市場(chǎng)的重要攪動(dòng)力氣，從廣告份額上看，婦科疾病用藥報(bào)刊廣告投入額在天津、武漢兩城市的藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)份額中分占15.11%和12.63%，影響可見(jiàn)一斑。

婦科疾病用藥報(bào)刊廣告投入影響當(dāng)?shù)卣w藥品廣告進(jìn)展的狀況，也消失在了濟(jì)南、青島、長(zhǎng)春等城市，尤其是濟(jì)南市，更是有近三分之一的藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)為婦科疾病用藥所把持。可見(jiàn)，今年內(nèi)婦科疾病用藥在多個(gè)城市當(dāng)中都形成了較大影響。

表22022年1～8月藥品廣告投入額前十城市產(chǎn)品行局

城市

藥品類別

推算廣告額（萬(wàn)元）

占該城市總量比例

城市

藥品類別

推算廣告額（萬(wàn)元）

占該城市總量比例

廣州

心腦血管用藥

1,782.52

7.98%

哈爾濱

腎病用藥

1,878.06

18.13%

腎病用藥

1,439.29

6.45%

心腦血管用藥

1,703.99

16.45%

感冒藥

1,229.69

5.51%

風(fēng)濕、類風(fēng)濕用藥

885.50

8.55%

鼻病藥品

1,107.08

4.96%

腫瘤疾病用藥

576.88

5.57%

骨、肌腱及皮膚擦傷藥

892.13

4.00%

肝病用藥

476.65

4.60%

北京

心腦血管用藥

1,806.93

9.12%

青島

婦科疾病用藥

1,290.84

15.79%

婦科疾病用藥

1,558.84

7.87%

心腦血管用藥

651.16

7.97%

眼病藥品

970.47

4.90%

糖尿病用藥

565.66

6.92%

骨、肌腱及皮膚擦傷藥

940.71

4.75%

皮膚病用藥

561.31

6.87%

感冒藥

833.39

4.21%

耳病藥品

410.65

5.02%

天津

婦科疾病用藥

2,819.38

15.11%

濟(jì)南

婦科疾病用藥

2,158.36

29.23%

心腦血管用藥

1,722.23

9.23%

皮膚病用藥

944.00

12.78%

腎病用藥

1,401.94

7.51%

心腦血管用藥

596.12

8.07%

皮膚病用藥

1,348.47

7.23%

風(fēng)濕、類風(fēng)濕用藥

330.83

4.48%

骨、肌腱及皮膚擦傷藥

1,201.98

6.44%

眼病藥品

242.90

3.29%

武漢

婦科疾病用藥

2,147.68

12.63%

長(zhǎng)春

婦科疾病用藥

1,248.05

16.98%

腎病用藥

1,876.29

11.04%

心腦血管用藥

967.90

13.17%

心腦血管用藥

1,384.01

8.14%

骨、肌腱及皮膚擦傷藥

803.01

10.93%

皮膚病用藥

1,199.88

7.06%

胃腸道用藥

518.55

7.05%

胃腸道用藥

1,101.30

6.48%

腎病用藥

487.17

6.63%

昆明

皮膚病用藥

1,098.88

10.23%

大連

胃腸道用藥

870.60

14.14%

心腦血管用藥

1,063.24

9.89%

心腦血管用藥

851.30

13.82%

泌尿系統(tǒng)用藥

1,039.44

9.67%

婦科疾病用藥

472.59

7.67%

骨、肌腱及皮膚擦傷藥

1,012.43

9.42%

骨、肌腱及皮膚擦傷藥

385.51

6.26%

腎病用藥

889.32

8.28%

腎病用藥

311.07

5.05%

五大城市藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)各有領(lǐng)軍品種

截止8月，廣州市藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)共有537個(gè)投放品種，為各城市之最。從品種投入額上看，今年內(nèi)廣告投入額最高的品種是“UB鼻炎舒通噴劑”，廣告額累計(jì)已近千萬(wàn)元人民幣，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于身后其它品種。

表32022年1～8月廣州市藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)十大投入品種

廣告額排名

藥品名稱

推算廣告額（萬(wàn)元）

占該城市總量比例

廣告面積（CM2）

廣告次數(shù)

1

UB鼻炎舒通噴劑

979.81

4.39%

69,831

167

2

陳李濟(jì)咳喘順丸

495.23

2.22%

39,578

73

3

奧星膠囊

401.13

1.80%

34,648

85

4

恒成參花消渴茶

388.82

1.74%

30,684

45

5

盤(pán)龍?jiān)婆哦攫B(yǎng)顏膠囊

351.98

1.58%

24,961

82

6

力補(bǔ)金秋膠囊

344.44

1.54%

27,462

82

7

聆爾耳貼靈

337.42

1.51%

33,099

222

8

領(lǐng)頭陽(yáng)補(bǔ)腎強(qiáng)身片

299.95

1.34%

21,690

44

9

慢嚴(yán)舒檸潤(rùn)喉糖

290.92

1.30%

8,109

73

10

中一消渴丸

283.67

1.27%

11,301

36

北京市作為藥品報(bào)刊廣告其次大目標(biāo)市場(chǎng)，今年內(nèi)投入品種也達(dá)到了427個(gè)。從投放產(chǎn)品上看，北京同仁堂生產(chǎn)的“同仁堂理氣化瘀口服液”位居各品種廣告投入額之首，廣告投入額約為486萬(wàn)元。

表42022年1～8月北京市藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)十大投入品種

廣告額排名

藥品名稱

推算廣告額（萬(wàn)元）

占該城市總量比例

廣告面積(CM2)

廣告次數(shù)

1

同仁堂理氣化瘀口服液

486.45

2.46%

23,216

46

2

七味活心寧片

386.63

1.95%

28,609

46

3

七高素平祛濁茶

377.53

1.91%

26,789

36

4

佛萊明眼貼

342.62

1.73%

21,036

67

5

同仁堂解毒涼血合劑

320.19

1.62%

17,330

29

6

宮今康清宮排毒丸

320.18

1.62%

24,481

37

7

慢嚴(yán)舒檸清喉利咽顆粒

318.72

1.61%

4,612

89

8

葡立鹽酸氨基葡萄糖膠囊

268.86

1.36%

10,439

66

9

恒成參花消渴茶

200.34

1.01%

13,612

31

10

盤(pán)龍?jiān)婆哦攫B(yǎng)顏膠囊

182.51

0.92%

5,829

31

在天津市藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)上，今年內(nèi)表現(xiàn)最為活躍的品種當(dāng)屬“鳳保寧古清宮丸”，今年前八個(gè)月內(nèi)該品種僅在天津市的報(bào)刊廣告投入額就已達(dá)到1364萬(wàn)元，約占當(dāng)?shù)厮幤穲?bào)刊廣告市場(chǎng)份額的7.31%。

表52022年1～8月天津市藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)十大投入品種

廣告額排名

藥品名稱

推算廣告額（萬(wàn)元）

占該城

總量比例

廣告面積(CM2)

廣告次數(shù)

1

鳳保寧古清宮丸

1,364.28

7.31%

178,212

219

2

七粒清婦潔寶

880.76

4.72%

87,522

101

3

同仁堂葶藶草顆粒

569.19

3.05%

42,742

79

4

參龜固本酒

507.62

2.72%

51,875

72

5

御骨合金復(fù)方續(xù)斷接骨丸

494.82

2.65%

54,492

65

6

川龍抗骨速

462.85

2.48%

43,737

48

7

前列欣貼

441.93

2.37%

48,535

60

8

斯利普睡眠貼

425.07

2.28%

41,044

48

9

百木通血栓心脈寧膠囊

373.05

2.00%

36,537

49

10

蒙神益腎興陽(yáng)膠囊

349.72

1.87%

33,605

64

從武漢市藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)上看，今年內(nèi)武漢市藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)規(guī)模雖然較為浩大，但其投入品種數(shù)量卻相對(duì)較少，僅有192種，這在幾個(gè)藥品報(bào)刊廣告投入額領(lǐng)先的城市中，廣告市場(chǎng)格局顯得比較單調(diào)。在品種投入額上，今年內(nèi)廣告投入額最高的品種是“二十六位帝皇丸”，累計(jì)廣告額達(dá)到了1373萬(wàn)元，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)頗為明顯。

表62022年1～8月武漢市藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)十大投入品種

廣告額排名

藥品名稱

推算廣告額（萬(wàn)元）

占該城市總量比例

廣告面積(CM2)

廣告次數(shù)

1

二十六位帝皇丸

1,373.83

8.08%

103,023

198

2

海爾海名威海麒舒肝膠囊

922.39

5.43%

66,723

162

3

同仁堂葶藶草顆粒

551.28

3.24%

40,253

101

4

曲美鹽酸西布曲明膠囊

530.90

3.12%

33,570

92

5

睡神靈芝膠囊

429.34

2.53%

29,666

52

6

參龜固本酒

416.66

2.45%

27,780

38

7

聆爾耳貼靈

390.36

2.30%

26,490

116

8

大風(fēng)收骨刺片

388.30

2.28%

28,911

39

9

艾唐敏林消糖靈片

374.78

2.20%

27,386

73

10

七粒清婦潔寶

348.90

2.05%

22,287

30

今年內(nèi)，昆明市藥品報(bào)刊