22秋學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《網(wǎng)絡(luò)營銷》在線作業(yè)答卷

22秋學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《網(wǎng)絡(luò)營銷》在線作業(yè)-00001試卷總分:100得分:100一、單選題(共20道試題,共40分)1.軟文營銷當(dāng)中事實上包括3個層面即()。A.軟文創(chuàng)作、軟文推廣、軟文優(yōu)化B.軟文推廣、軟文優(yōu)化、軟文傳播C.軟文創(chuàng)作、軟文傳播、軟文優(yōu)化D.軟文炒作、軟文推廣、軟文傳播正確的答案選項為:B2.()可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索,重復(fù)觀看。A.雜志廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.電視廣告D.報紙廣告正確的答案選項為:B3.沃爾瑪將尿布和啤酒擺放在一起銷售的方式采用的下列哪種營銷策略?()A.精準(zhǔn)營銷B.關(guān)聯(lián)營銷C.定制營銷D.免費(fèi)營銷正確的答案選項為:B4.近年來廣告費(fèi)用增速最快的媒體是()。A.廣播B.網(wǎng)絡(luò)C.電視D.報紙正確的答案選項為:B5.關(guān)于博客,以下觀點不正確的是()。A.博客有其穩(wěn)定的閱讀群體B.博客傳遞信息具有針對性C.博客的每一個閱讀群體通常都具有某方面的高度一致性D.博客閱讀群體細(xì)分程度遠(yuǎn)低于其他信息傳播溝通渠道正確的答案選項為:D6.網(wǎng)絡(luò)事件營銷獲得成功的首要條件是(A)。A.良好的創(chuàng)意B.公眾的關(guān)注C.抓住時機(jī)，善于“借勢”D.力求完美正確的答案選項為:A7.大數(shù)據(jù)營銷的核心是()。A.精準(zhǔn)營銷B.預(yù)測分析C.個性化營銷D.移動互聯(lián)網(wǎng)正確的答案選項為:B8.電子商務(wù)類應(yīng)用率位居首位的是()。A.網(wǎng)絡(luò)音樂B.搜索引擎C.即時通信D.網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)_的答案選項為:C9.下面選項不屬于微博營銷的特點的是()。A.成本低廉B.針對性強(qiáng)C.靈活性D.互動性不好正確的答案選項為:D10.網(wǎng)絡(luò)軟文可以適當(dāng)借鑒一點別人好的觀點,最好控制在()左右。A.5%B.10%C.15%D.20%正確的答案選項為:B11.企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃的最基本原則是()。A.把握網(wǎng)民關(guān)注動向B.力求完美C.善于“借勢”D.誠信為本正確的答案選項為:D12.關(guān)于網(wǎng)上收集調(diào)研資料說法錯誤的是()。A.這一階段的主要任務(wù)是收集與本次調(diào)研主題相關(guān)的各種資料B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與傳統(tǒng)市場調(diào)研的收集資料方式差別不大C.網(wǎng)絡(luò)雖然快速發(fā)展,但調(diào)查者獲取資料的方法從未改變D.在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研中，調(diào)查者收集信息的方法變得簡單便捷正確的答案選項為:C13.目前最大的中文搜索引擎是()。A.搜狗B.360綜合搜索C.百度D.雅虎正確的答案選項為:C14.根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù),2016年全我國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到()萬億元,比上年增長23.6%。A.18.5B.20.2C.22.3D.24.0正確的答案選項為:B15.大數(shù)據(jù)應(yīng)用需依托的新技術(shù)有().A.大規(guī)模存儲與管理B.數(shù)據(jù)分析處理C.數(shù)據(jù)采集技術(shù)D.三個選項都是正確的答案選項為:D16.下列不屬于社會化營銷的經(jīng)典媒介的是()。A.論壇B.微博C.微信D.返利網(wǎng)正確的答案選項為:D17.下列網(wǎng)站中()是從淘寶網(wǎng)分離出來的。A.1號店B.天貓C.庫巴網(wǎng)D.京東商城正確的答案選項為:B18.全球最大的中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是()。A.天涯社區(qū)B.貓撲社區(qū)C.中華社區(qū)D.百度貼吧正確的答案選項為:A19.以下說法正確的是()。A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研要看具體的調(diào)查項目和被調(diào)查者群體的定位，如果網(wǎng)絡(luò)上被調(diào)查者的規(guī)模不夠大，就意味著不適合于在網(wǎng)上進(jìn)行調(diào)查B.為了提高效率，網(wǎng)上問卷中的一個問題可以涉及多個內(nèi)容C.網(wǎng)上問卷的問題排列應(yīng)先難后易、先繁后簡D.網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法是調(diào)查者通過互聯(lián)網(wǎng)直接收集二手資料的方法正確的答案選項為:A20.當(dāng)前占據(jù)我國B2C市場份額最大的網(wǎng)上商城是()。A.京東B.當(dāng)當(dāng)C.天貓D.亞馬遜正確的答案選項為:C二、多選題(共10道試題,共20分)21.下列有關(guān)APP營銷說法正確的有()。A.企業(yè)通過APP來傳遞企業(yè)文化、企業(yè)的社會責(zé)任、企業(yè)理念等企業(yè)價值信息B.植入廣告模式是最簡單的一種方法C.在APP營銷中，要把用戶放在首位D.為服務(wù)更多的用戶，APP營銷中不可以包含私人定制的部分E.品牌的核心價值主要包含四個方面：產(chǎn)品的使用價值、情感價值、文化價值、核心優(yōu)勢正確的答案選項為:ABCE22.企業(yè)實施大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷一般需要具備的條件有()。A.精準(zhǔn)的市場定位B.巧妙的推廣策略C.更好的物流設(shè)施D.較多的產(chǎn)品種類E.更高的客戶體驗正確的答案選項為:ABE23.下列有關(guān)制作網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系材料時應(yīng)注意的要點描述正確的是()。A.在新聞稿件的頂部和尾部添加聯(lián)系信息鏈接，以便使網(wǎng)上公眾能夠及時、方便地與企業(yè)的有關(guān)人員實現(xiàn)即時互動B.將新聞稿件與本企業(yè)站點中過去的新聞稿及相關(guān)信息進(jìn)行鏈接，以便使網(wǎng)上公眾能夠?qū)ζ髽I(yè)發(fā)布的新聞事件有一個較為完整、全面的認(rèn)識C.將新聞稿件與其它站點中的相關(guān)信息進(jìn)行鏈接，方便網(wǎng)上公眾進(jìn)一步獲取信息D.對于一些與企業(yè)不利的消息應(yīng)盡可能地不去涉及E.為了吸引網(wǎng)上公眾的注意力，應(yīng)該在新聞稿件中添加一定的圖片信息。正確的答案選項為:ABCE24.適合網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品的特征主要有()。A.體積小B.附加值高C.具有獨(dú)特性D.體積大E.品牌知名度高正確的答案選項為:ABCE25.贊助式廣告(Sponsorships)的贊助形式可以分為()。A.形式贊助B.內(nèi)容贊助C.節(jié)目贊助D.體育贊助E.節(jié)日贊助正確的答案選項為:BCE26.網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法是調(diào)查者通過互聯(lián)網(wǎng)直接收集第一手資料的方法。網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研的方法主要有()A.網(wǎng)上搜索法B.網(wǎng)絡(luò)問卷法C.專題討論D.觀察法E.實驗法正確的答案選項為:BCDE27.大數(shù)據(jù)營銷常用的方法主要有()。A.關(guān)聯(lián)營銷B.微博營銷C.微信營銷D.移動端營銷E.定制營銷正確的答案選項為:ABCDE28.以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的功能是()。A.信息發(fā)布功能B.商業(yè)調(diào)查功能C.銷售渠道開拓功能D.特色服務(wù)功能E.顧客關(guān)系管理功能正確的答案選項為:ABCDE29.百度搜索引擎的主要服務(wù)形式有()。A.百度快照B.相關(guān)搜索C.錯別字提示D.英漢互譯詞典E.專業(yè)文檔搜索正確的答案選項為:ABCDE30.在網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系中可供選擇的主要傳播載體有:()等。A.傳統(tǒng)媒體電子版B.新興媒體出版物C.網(wǎng)絡(luò)視頻D.網(wǎng)絡(luò)廣播E.新聞組論壇正確的答案選項為:ABDE三、判斷題(共20道試題,共40分)31.有實力的企業(yè)可以選擇自建網(wǎng)站或在B2C平臺上開設(shè)網(wǎng)店,而中小企業(yè)、個人創(chuàng)業(yè)者則適合在C2C平臺上開設(shè)店鋪。正確的答案選項為:正確32.按照博客的用戶劃分,可以將博客分為普通博客和微博客。正確的答案選項為:錯誤33.博客營銷是一種基于個人思想、體驗等表現(xiàn)形式的知識資源,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息,基于博客平臺的新型網(wǎng)絡(luò)營銷手段,是對提高銷售量是一種新穎的、行之有效的方式正確的答案選項為:正確34.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布主要是通過廣告代理制實現(xiàn)的,即由廣告主委托廣告公司實施廣告計劃,廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務(wù)。正確的答案選項為:錯誤35.大數(shù)據(jù)營銷的方式非常廣泛,無需與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。正確的答案選項為:錯誤36.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者主動性的增強(qiáng)來源于現(xiàn)代社會的不確定性和排遣內(nèi)心寂寞的渴望。正確的答案選項為:錯誤37.網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于美國,1994年10月14日,美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired(),其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告橫幅。正確的答案選項為:正確38.淘寶社區(qū)論壇是淘寶網(wǎng)為賣家們提供的一個相互交流的平臺。正確的答案選項為:正確39.通過正確的網(wǎng)絡(luò)事件營銷,可以迅速提升品牌知名度。正確的答案選項為:正確40.論壇選定后,最好立即采取營銷活動,如發(fā)布廣告貼等,否則容易被禁言封號。正確的答案選項為:錯誤41.網(wǎng)絡(luò)廣告自上世紀(jì)90年代起步以來,就一直呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢,網(wǎng)絡(luò)已成為目前全球第三大的廣告媒體。正確的答案選項為:錯誤42.網(wǎng)絡(luò)營銷不僅是單純的網(wǎng)上銷售,還是企業(yè)現(xiàn)有營銷體系的有力補(bǔ)充,是4P營銷理論的必然產(chǎn)物。正確的答案選項為:錯誤43.企業(yè)進(jìn)行事件營銷,一方面可以通過策劃親自制造--“造勢”,另一方面也可以借“熱點事件”甚至“熱點明星”開展?fàn)I銷活動--“借勢”。正確的答案選項為:正確44.微博需要加好友,才能傳遞信息,是一種面對面的交流。正確的答案選項為:錯誤45.網(wǎng)上銷售,商品的展示圖片至關(guān)重要,精美的照片是吸引買家點擊和購買的重要因素。正確的答案選項為:正確46.廣義的的軟文是指企業(yè)付費(fèi)到報紙雜志等媒體刊登宣傳企業(yè)或商品的文字廣告。正確的答案選項為:錯誤47.網(wǎng)絡(luò)市場對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動有直接導(dǎo)