精選某年七匹狼媒介傳播建議

七匹狼2002年媒介傳播建議北京國文正信廣告公司目錄媒介傳播目標(biāo)目標(biāo)受眾的界定整體傳播策略媒介組合策略媒介組合主要欄目概況推介欄目介紹媒介費用組合費用預(yù)算媒介組合評估媒介傳播目標(biāo)繼續(xù)強化“七匹狼”從地方性品牌向全國性品牌轉(zhuǎn)化這樣一個趨勢，利用重大事件集中在大媒體上傳播，造就“七匹狼”強勢品牌，不斷鞏固其全國性品牌的地位。傳達“七匹狼”個性化的品牌形象，使“充滿野性力量，一往無前，富有團隊精神和冒險精神”的品牌特質(zhì)傳達給目標(biāo)受眾，與他們建立深層次的溝通。持續(xù)而穩(wěn)定的傳播促進市場銷售的提升。15、楚塞三湘接，荊門九派通。全國范圍收視率常年保持在1.9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。央視一套中白天段收視率最高的節(jié)目，全國范圍的收視率保持在4—6%之間，相對經(jīng)濟的千人成本；4:40:39下午4:40下午16:40:3910月-2214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。集中針對最核心的目標(biāo)受眾，針對特定欄目相對固定的收視人群的投放，期望達到更為精準(zhǔn)的到達率。十月224:40下午10月-2216:40October30,20224:40:39下午4:40下午16:40:3910月-2210月-2210月-22Sunday,October30,2022注：以上報價均為刊例價十月224:40下午10月-2216:40October30,2022做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。4:40:39下午4:40下午16:40:3910月-22央視五套則利用重大體育賽事收視攀升的良機做階段性的重點投放。集中有限的資金投入到優(yōu)勢媒體和具有轟動效應(yīng)的宣傳時機；目標(biāo)受眾的界定25—45歲的城市男性；具有較高的收入水平；追求個性和個人品位的都市形象。整體傳播策略集中有限的資金投入到優(yōu)勢媒體和具有轟動效應(yīng)的宣傳時機；對于收視預(yù)期好的電視劇和重大體育賽事要密切關(guān)注，做到短時間內(nèi)集中投放，傳播效應(yīng)最大化。集中針對最核心的目標(biāo)受眾，針對特定欄目相對固定的收視人群的投放，期望達到更為精準(zhǔn)的到達率。對于收視穩(wěn)定和目標(biāo)受眾相對穩(wěn)定的欄目，采取持續(xù)性的媒介投放策略，保持穩(wěn)定的媒體露出。整體的傳播、策略簡單的歸結(jié)為兩個集中一個連續(xù)。媒介組合策略欄目組合：新聞、體育和經(jīng)濟三大傳播載體針對目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，以新聞、體育和經(jīng)濟類型的欄目作為主要傳播載體，影視、體育節(jié)目的選擇主要把握重大賽事和熱點影視節(jié)目，做重點投放；針對經(jīng)濟類節(jié)目穩(wěn)定而集中的觀眾群，做重點傳播受眾的重點接觸；新聞節(jié)目穩(wěn)定收視狀況比較適宜連續(xù)性的廣告投放策略。媒體組合：央視一、二、五套作為主要媒體為了更精準(zhǔn)的到達目標(biāo)受眾，主要選擇以男性觀眾為主、收入水平和文化水平都比較高的央視一、二、五套的新聞欄目作為主要投放媒介；央視一套主要選擇新聞節(jié)目和熱點電視連續(xù)劇投放；央視二套主要投放重點欄目，抓住核心受眾；央視五套則利用重大體育賽事收視攀升的良機做階段性的重點投放。排期策略：持續(xù)化和有重點的媒介投放組合策略在媒介投放形式上，建議介于新聞類節(jié)目比較穩(wěn)定的收視狀況，可以采用連續(xù)性的媒體投放形式，可以全年在某個欄目前投放，保持穩(wěn)定的媒體露出；對于重大體育賽事和熱點影視劇則采用重點投放形式，集中在某個時間段做重點投放，重點關(guān)注2002年世界杯足球賽和亞運會這兩個重大體育賽事；同時密切跟蹤最新影視動態(tài)，做好影視劇貼片廣告的準(zhǔn)備；對于重點欄目則長期貼片，做到對核心受眾的高滲透度。媒介組合新聞綜合媒體央視一套《新聞30分》全年央視二套《開心詞典》7月—12月央視一套或八套收視預(yù)期比較好的1—2部電視連續(xù)?。C動）體育新聞類媒體世界杯期間央視一套《晚間體育新聞》30天央視五套全天節(jié)目季套或欄目套季套第二季度套播亞運會期間央視一套《晚間體育新聞》20天央視五套全天節(jié)目季套或欄目套季套第三季度套播主要欄目概況主要欄目概況備注：欄目賽事組合廣告在一周主要欄目和賽事中插播，包括周一《天下足球》、周二《五環(huán)夜話》、周四《足球之夜》以及周三、周五、周六、周日的晚間欄目或賽事。

推介欄目介紹（一）

《新聞30分》央視一套中白天段收視率最高的節(jié)目，全國范圍的收視率保持在4—6%之間，相對經(jīng)濟的千人成本；2000年以來，收視率保持穩(wěn)步攀升的態(tài)勢，在觀眾中的影響力逐年提升。目標(biāo)觀眾具有學(xué)歷高，收入水平高的特點；推介欄目介紹（二）《體育新聞》一個男性觀眾為主的節(jié)目，在央視五套中平均收視率排名第一，是央視五套節(jié)目中收視率最穩(wěn)定的一個節(jié)目。全國范圍收視率常年保持在1.5%以上。在全國十一個主要城市的觀眾占有率在30%以上。推介欄目介紹（三）《開心詞典》最近半年央視二套平均收視率最高的欄目，目標(biāo)觀眾具有人群年輕化，比較高的學(xué)歷和收入水平，是中高檔產(chǎn)品適宜投放的欄目。廣告環(huán)境好，每次廣告時間段在90秒之內(nèi)，廣告數(shù)量少，印象度深，認知率高，便于廣告記憶。在央視二套經(jīng)濟頻道中具有最經(jīng)濟的千人成本。推介欄目介紹（四）央視五套經(jīng)典欄目組合套播體育頻道《足球之夜》、《五環(huán)夜話》和《天下足球》三大名牌欄目，三檔欄目一周首播收視率穩(wěn)定保持在2.8%以上，收視率比較穩(wěn)定，觀眾忠誠度高。在世界杯足球賽期間三套欄目的收視率將有巨大的提升潛力，在世界杯足球賽期間投放欄目套播廣告會更加經(jīng)濟。11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。30十月20225:03:23下午17:03:2310月-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。周四《足球之夜》以及周三、周五、周六、周日的晚間欄目或賽事。央視五套則利用重大體育賽事收視攀升的良機做階段性的重點投放。17、空山新雨后，天氣晚來秋。2022/10/3017:03:2317:03:2330October202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。根據(jù)經(jīng)驗，每年央視都會推出1—2部社會反響和收視狀況都比較好的電視連續(xù)劇，例如2001年央視推出的《大宅門》和《笑傲江湖》就創(chuàng)造了收視率的紀(jì)錄，給投放貼片廣告的企業(yè)帶來了很好的回報。17:03:2317:03:2317:0310/30/20225:03:23PM央視五套則利用重大體育賽事收視攀升的良機做階段性的重點投放。集中有限的資金投入到優(yōu)勢媒體和具有轟動效應(yīng)的宣傳時機；針對經(jīng)濟類節(jié)目穩(wěn)定而集中的觀眾群，做重點傳播受眾的重點接觸；5:03:23下午5:03下午17:03:2310月-22集中針對最核心的目標(biāo)受眾，針對特定欄目相對固定的收視人群的投放，期望達到更為精準(zhǔn)的到達率。媒介費用組合媒介組合預(yù)算《新聞30分》15秒20，000元/次，全年預(yù)算：730萬元央視電視連續(xù)劇貼片廣告15秒大約預(yù)算：200萬元《開心詞典》15秒30，000元/次半年預(yù)算：78萬元《晚間體育新聞》15秒40，000元/次共50次預(yù)算：200萬元央視五套全天組合節(jié)目套播季套每天6次，季套236萬元二季、三季共472萬元世界杯5月31日—7月2日套播廣告約200萬元亞運會9月29日—10月16日套播廣告約150萬元總體預(yù)算：大約2030萬元注：以上報價均為刊例價媒介組合評估2002年是世界杯年和亞運年，根據(jù)2000年奧運轉(zhuǎn)播的經(jīng)驗，可以判斷，在世界杯比賽期間的收視情況可能要超過奧運會，因此，在世界杯足球賽期間在中央臺投放廣告，會非常經(jīng)濟，收視率普遍會有很大提高，而且觀眾與七匹狼目標(biāo)受眾重疊的機會非常大；亞運會雖然不如奧運會和世界杯足球賽的影響大，但收視率也會比平常提高不少，尤其是一些比較受關(guān)注的比賽轉(zhuǎn)播和新聞報道將會帶來不錯的收視效果，也是值得投放的。

根據(jù)經(jīng)驗，每年央視都會推出1—2部社會反響和收視狀況都比較好的電視連續(xù)劇，例如2001年央視推出的《大宅門》和《笑傲江湖》就創(chuàng)造了收視率的紀(jì)錄，給投放貼片廣告的企業(yè)帶來了很好的回報。如果在2002年有1—2部這樣的優(yōu)秀電視連續(xù)劇出現(xiàn)，雖然單位投入會比較大，但所產(chǎn)生的效應(yīng)也是一般性投放所不能比的。

央視新聞節(jié)目歷來具有穩(wěn)定的收視群體和收視率，常規(guī)投放《新聞30分》節(jié)目可以保證七匹狼在目標(biāo)觀眾中的滲透度和持續(xù)的影響。工作組總經(jīng)理：陳錫文媒介總監(jiān)：郭鳳策劃：趙正聯(lián)系電話：010—641855159、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。。11月-2211月-22Monday,November28,202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。。20:28:5620:28:5620:2811/28/20228:28:56PM11、以我獨沈久，愧君相見頻。。11月-2220:28:5620:28Nov-2228-Nov-2212、故人江海別，幾度隔山川。。20:28:5620:28:5620:28Monday,November28,202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。。11月-2211月-2220:28:5620:28:56November28,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。。28十一月20228:28:56下午20:28:5611月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月228:28下午11月-2220:28November28,202216、行動出成果，工作出財富。。2022/11/2820:28:5620:28:5628November202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。。8:28:56下午8:28下午20:28:5611月-229、沒有失敗，只有暫時停止成功！。11月-2211月-22Monday,November28,202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。。20:28:5620:28:5620:2811/28/20228:28:56PM11、成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。。11月-2220:28:5620:28Nov-2228-Nov-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。。20:28:5620:28:5620:28Monday,November28,202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。。11月-2211月-2220:28:5620:28:56November28,202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。28十一月20228:28:56下午20:28:5611月-2215、楚塞三湘接，荊門九派通。。。十一月228:28下午11月-2220:28November28,202216、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。。2022/11/2820:28:5620:28:5628November202217、空山新雨后，天氣晚來秋。。8:28:56下午8:28下午20:28:5611月-229、楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。。11月-2211月-22Monday,November28,202210、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。20:28:5620:28:5620:2811/28/20228:28:56PM11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。11月-2220:28:5620:28Nov-2228-Nov-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。20:28:5620:28:5620:28Monday,November28,202213、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。11月-2211月-2220:28:5620:28:56November28,202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。28十一月20228:28:56下午20:28:5611月-2215、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。。十一月228:28下午11月-2220:28November28,202216、業(yè)余生活要有意義，