平面設計史-課件

平面設計史課程教案主講：徐晟丹1平面設計史課程教案1前言平面設計史是設計專業(yè)的一門基礎史論課，對視覺傳達設計專業(yè)的學生，平面設計工作者有著極為重要的作用。通過平面設計史的學習，可以比較系統(tǒng)地了解平面設計各時期的主要設計組織、代表人物、代表作品、風格流派，了解平面設計各門類的造型、裝飾、構圖以及風格流派演變的規(guī)律；了解工匠、藝人、設計師的偉大創(chuàng)造和智慧；借鑒設計經(jīng)驗，開闊設計視野；培養(yǎng)科學的觀察方法和思維方式；學以致用，為設計實踐與創(chuàng)新打下堅實的專業(yè)理論基礎。同時，對提高設計藝術欣賞及鑒別能力都將起到積極的作用。2前言平面設計史是設計專業(yè)的一門基礎史論課，對視覺傳達設計專業(yè)平面設計平面設計（graphicdesign），也稱為視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（pagelayout）、電腦軟件等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作計劃的目的。3平面設計平面設計（graphicdesign），也稱為視覺廣告設計廣告設計包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。4廣告設計廣告設計包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體第一章平面設計的起源與發(fā)展學習目標：平面設計的發(fā)展歷史是從符號和文字創(chuàng)造開始的；1、古老的巖穴壁畫可以看做是最為原始的平面設計作品，是日后標志設計的雛形。2、了解早期文字的形成及發(fā)展特點；3、了解中世紀時期藝術與平面設計都是為基督教服務的；4、了解文藝復興時期藝術和文化的復活，平面設計在這一時期得到長足的發(fā)展。5第一章平面設計的起源與發(fā)展學習目標：5第一節(jié)平面設計的起源一、史前時期的圖形藝術

法國南部拉斯科地區(qū)的山洞中發(fā)現(xiàn)的原始人壁畫可以上溯到公元前15000~公元前10000年，繪畫生動，但是沒有特別的設計布局，繪畫的元素基本上是簡單的動物的形象，具有強烈的符合特征。6第一節(jié)平面設計的起源一、史前時期的圖形藝術6巖洞的主廳因畫有長5M的野牛而被稱為牛廳，寬約8M，長約20M。畫面大多數(shù)是用簡單的幾筆粗線條就準確勾畫出動物的輪廓。法國拉斯科洞穴壁畫《公?！?巖洞的主廳因畫有長5M的野牛而被稱為牛廳，寬約8M，長約20二、平面設計的起源人類對于平面設計觀念的形成應該是始于人類開始利用象形符號記錄自己的思想。大約在公元前8000~公元前7000前，隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟在兩河流域的發(fā)展，促進了原始人的交流，從而產(chǎn)生了文字。文字屬于視覺符號的一種，它最大的特點是把語言這個表現(xiàn)思想的聽覺符號系統(tǒng)準確地翻譯成視覺符號，使語言通過文字符號得以保存和傳播。因此：平面設計的發(fā)展史應該是從書寫、文字的創(chuàng)造開始的。8二、平面設計的起源8人類最早的文字基本包括三種類型：蘇美爾的“楔形文字”古埃及的“象形文字”中國人的象形、會意和仿音文字結合的文字體系。9人類最早的文字基本包括三種類型：9生活在兩河流域的蘇美爾人發(fā)明了最早的文字之一——楔形文字。它標志著人類開始利用抽象符號記錄事件和思想。

蘇美爾的“楔形文字”及圖形藝術10生活在兩河流域的蘇美爾人發(fā)明了最早的文字之一——楔形文字。1古埃及是文字的重要發(fā)源地之一。埃及人任然以本身發(fā)展起來的以圖形為中心的象形文字為核心從事記錄書寫，稱為埃及“象形文字”。古埃及的“象形文字”及圖形藝術11古埃及是文字的重要發(fā)源地之一。埃及人任然以本身發(fā)展起來的以圖甲骨文只要指殷墟甲骨文，是中國商代后期（公元前14~公元前11世紀）王室用于占卜記事而刻（或?qū)懀┰邶敿缀瞳F骨上的文字。它是中國已發(fā)現(xiàn)的中國古代文字中時代最早，體積早為完整的文字。中國“甲骨文”的發(fā)展12甲骨文只要指殷墟甲骨文，是中國商代后期（公元前14~公元前1三、字母的創(chuàng)造和在平面設計中的運用可以說，對早期平面設計影響最大的應該是西方字母的發(fā)明。西方字母文字體系的出現(xiàn)則是從根本上改變了人類書面表達的方式，也影響了平面設計創(chuàng)造的途徑和方式，提高了人類掌握文字的速度并縮短了掌握其所需的時間，促進了社會的發(fā)展和進步。拉丁文字的發(fā)展與演化13三、字母的創(chuàng)造和在平面設計中的運用13

四、早期印刷技術在歐洲的發(fā)展1、木刻版印刷

2、古登堡的金屬活字

3、雕刻銅(凹)版印刷14四、早期印刷技術在歐洲的發(fā)展14第二節(jié)中世紀時期的平面設計中世紀(TheMiddleAge）一詞最先是由意大利人文主義史學家比昂多于15世紀提出來的。他把西歐5~15世紀之間的那一千年叫做中世紀，意為古典文化與文藝復興這兩個文化高峰之間的一段歷史時期。15第二節(jié)中世紀時期的平面設計中世紀(TheMiddle以“哥特風”標新立異的中世紀風格一直是設計史上不可或缺的一頁。歐洲封建制度只要意識形態(tài)和上層建筑的集中表現(xiàn)是基督教，教會統(tǒng)治著人們的精神生活并深刻體現(xiàn)在設計上，因此，這個時期的產(chǎn)品都是質(zhì)樸且不加裝飾的。隨著公元476年西羅馬帝國的滅亡，標志著歐洲奴隸社會的結束以及封建制度的逐步確立。歐洲的文化中心從羅馬轉(zhuǎn)移到拜占庭，基督教在羅馬境內(nèi)廣泛傳播。設計藝術更是為了更直接地為宗教服務而傾向于精神性的表現(xiàn)，為一切通向天堂或向往天堂的人設計。這一時期的文化藝術伴隨著政治上的穩(wěn)定也出現(xiàn)了一次短暫的興盛期，一種平面化，裝飾化的風格主宰中世紀的藝術設計，造就了一種新的設計傳統(tǒng)理念。另一方面，商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展和競爭的日趨激烈刺激了當時平面設計的發(fā)展。14~15世紀，歐洲行會同盟由多達70個城鎮(zhèn)組成，展示方面顯得日益重要。歐洲各國開始流行使用組合文字、標志符號、徽章和紋章。16以“哥特風”標新立異的中世紀風格一直是設計史上不可或缺的一頁哥特式玻璃宗教畫17哥特式玻璃宗教畫171818一、古典風格的存在和有限發(fā)展古典風格是從古希臘、古羅馬、古埃及的各種字體風格綜合發(fā)展起來的文字風格，同時也包含了古典時期版面編排的特點。經(jīng)過幾百年的戰(zhàn)亂，古典風格遭到一定程度的破壞，但仍然影響著后世。中世紀手抄本設計19一、古典風格的存在和有限發(fā)展19二、凱爾特人的書籍設計凱爾特人的書籍具有強烈的裝飾特點，色彩絢麗，往往把手寫字母裝飾得非常大和華貴，書籍的插圖都是圖案式的，插圖具有比較寬闊的裝飾邊緣環(huán)繞，每一頁被視為一個獨立的藝術品。20二、凱爾特人的書籍設計202121三、卡羅林時代平面設計的復興公元8世紀，為了適應流暢快速的書寫要求，查理一世委托英國學者進行文字改革，整理出了卡羅琳小寫字體。22三、卡羅林時代平面設計的復興22四、西班牙的圖畫表現(xiàn)主義風格發(fā)展受阿拉伯文化的影響，西班牙的手抄本出現(xiàn)了與當時歐洲其他基督國家完全不同的風格。其書籍抄本具有強烈的裝飾風格，復雜的插圖裝飾，書籍四周有華貴的阿拉伯風格圖案花邊裝飾。在公元945年出現(xiàn)了完全以圖案為中心的裝飾扉頁，采用非常工整的幾何圖案布局，色彩絢麗。這些作品風格自由，具有強烈的藝術家自我表現(xiàn)的特點，在平面設計史上被稱為“西班牙圖畫表現(xiàn)主義”。23四、西班牙的圖畫表現(xiàn)主義風格發(fā)展23五、中世紀晚期的宗教讀物裝飾手抄本公元1000年到1150年，在歷史上被稱為“羅馬化時期”。為了宣傳基督教教義，教皇全力促進宗教書籍抄本的出版，書籍出版在這一時期達到高峰。12世紀中期以后，歐洲逐漸從漫長的宗教控制之下擺脫出來，這個時期的手抄本已經(jīng)沒有中世紀的抄本那么繁瑣，整體風格簡潔明快，插圖生動地描繪了當時的社會形態(tài)。24五、中世紀晚期的宗教讀物裝飾手抄本24第三節(jié)17~18世紀的平面設計文藝復興時期也是歐洲平面設計藝術得到高速發(fā)展的時期。在平面設計史上，文藝復興時期的平面設計從古希臘、古羅馬的設計中吸取營養(yǎng)，提倡個性的解放和自由，追求莊嚴、含蓄和均衡的藝術效果，提倡“人文主義”。這一時期推出了大量具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀平面設計，對后來工業(yè)時代的設計產(chǎn)生了重大影響。25第三節(jié)17~18世紀的平面設計文藝復興時期也是歐洲平面設一、意大利文藝復興時期的平面設計

科學書籍和宗教書籍同時盛行，是意大利文藝復興時期出版業(yè)的特點。這個時期的家具、建筑、抄本都廣泛地采用卷草花卉圖案，文字外部全部采用這類圖案環(huán)繞，非常典雅和浪漫。后期的出版物日趨成熟，除了單純的花邊之外，也出現(xiàn)了比較復雜的平面布局。26一、意大利文藝復興時期的平面設計26二、德國早期的書籍設計文藝復興時期在平面設計上一個重要的進步就是利用金屬活字和插圖配合排版的工作逐漸取代了舊式的木刻制作和木版印刷，使得版面設計更富表現(xiàn)力和靈活性。歐洲最早利用插圖版和文字版拼合而成的書籍出現(xiàn)在15世紀的德國。這種金屬活字加上木刻插圖的新的印刷方法受到社會的廣泛歡迎，并成為德國印刷的主流，同時開始影響到其他歐洲國家。德國的印刷業(yè)也因此日益成為經(jīng)濟的重要組成部分。27二、德國早期的書籍設計27三、法國平面設計的發(fā)展16世紀，法國的平面設計主要受意大利威尼斯設計的影響。16世紀也被稱為是“法蘭西版面設計的黃金時期”。在16~18世紀的巴洛克和洛可可時期，字體的風格受當時藝術風格的影響極大。洛可可的藝術風格是以流線型、富有女性溫柔、浮華花哨為特征的，它對拉丁字體也產(chǎn)生了重大影響。這一時期的拉丁文字從自然形態(tài)和東方裝飾、中世紀裝飾中吸取靈感，增加了種類繁多的裝飾，甚至不惜犧牲文字的識別性來進行裝飾。特別是在洛可可風格風行的法國，產(chǎn)生了繁瑣如花紋圖案的各種花哨的字體，花體字成為書籍封面和扉頁最為常用的字體；而設計上往往采用非對稱的排列方法，與當時講究對稱、采用強烈對比色彩的巴洛克風格形成了鮮明的對比。28三、法國平面設計的發(fā)展2829293030四、18世紀英國的平面設計及歐洲“現(xiàn)代”字體體系1.18世紀英國的平面設計長期以來英國平面設計和印刷技術主要是受到荷蘭的影響，自己并沒有多少創(chuàng)新。真正開創(chuàng)英國自己的印刷設計和平面設計的人物是威廉·卡斯?。╓illiamCaslon，1692-1766）。他有感于當時字體風格的落后，從1720年左右開始從事新字體的設計和鑄造，來使英文字體具有典雅、簡潔明快的特點。他把從荷蘭傳過來的歐洲流行字體進行改造，設計出“卡斯隆體”，與巴洛克的對稱、強烈、莊重的風格相一致，字形對稱，穩(wěn)定感強，線條的粗細對比強烈，視覺上典雅、舒朗、優(yōu)美，至今仍為很多國家廣泛使用。31四、18世紀英國的平面設計及歐洲“現(xiàn)代”字體體系312.歐洲“現(xiàn)代”字體體系當時平面設計上彌漫的矯揉造作的“洛可可風格”已經(jīng)讓人感到厭倦，印刷出版界以及廣大的讀者希望能夠通過對古典風格的重新認識和評價創(chuàng)造出一種新的風格來。意大利人波多尼（GiambattistaBodoni）正是肩負起這個時代使命的設計家。他創(chuàng)造出的“現(xiàn)代”字體體例，影響到后來的平面設計發(fā)展。322.歐洲“現(xiàn)代”字體體系32第二章現(xiàn)代平面設計的開端學習目標：1.新機器的發(fā)明和使用帶領人們進入快速發(fā)展的工業(yè)時代，平面設計在這百年之中獲得了以往數(shù)百年也沒有過的巨大發(fā)展。2.隨著生產(chǎn)力的改善，中產(chǎn)階級的文化教育水平和娛樂、消費水平逐漸提高，刺激了社會生產(chǎn)的需要。也促進出版行業(yè)的高度發(fā)展。3.印刷技術革命性的進步，攝影的發(fā)明與發(fā)展及彩色石版技術的運用，直接促進了平面設計的發(fā)展。4.“工藝美術運動”及“新藝術運動”的主要風格特點及影響。33第二章現(xiàn)代平面設計的開端學習目標：331760年從英國開始發(fā)生的工業(yè)革命一直持續(xù)了近百年的時間。新機器的發(fā)明和使用，極大的促進生產(chǎn)力的發(fā)展，使歐洲各國迅速的進入了生產(chǎn)力快速發(fā)展的資本主義階段。隨著生產(chǎn)力的改善，一些中產(chǎn)階級隨著文化教育水平和娛樂消費水平的提高，刺激著社會生產(chǎn)需求。商品的需求直接影響著設計，大量的產(chǎn)品需要重新設計，產(chǎn)品需要精致的包裝和廣告促銷。同時，這些中產(chǎn)階級也日益成為印刷出版物的主要消費對象，他們的閱讀需求促進了出版印刷行業(yè)的高低發(fā)展和平面設計的發(fā)幅度提升。這是大眾傳播時代的開端。從平面設計來看，這個時期推動其發(fā)展的主要因素，除了行業(yè)分工精細、專業(yè)化之外，攝影技術和彩色石版印刷技術的發(fā)明和應用也極大的改變了平面設計的發(fā)展方向。341760年從英國開始發(fā)生的工業(yè)革命一直持續(xù)了近百年的時間。新第一節(jié)工業(yè)革命與印刷技術的發(fā)展自從18世紀中葉德國古登堡在歐洲發(fā)明了活字印刷技術，歐洲的印刷業(yè)開始了一場革命。印刷技術革命性的進步，是以德國印刷工弗里德利克.康尼格開始的。35第一節(jié)工業(yè)革命與印刷技術的發(fā)展自從18世紀中葉德國古登堡在1815年，威廉.考柏發(fā)明了新的印刷技術。把原來平的字版改成彎曲的，使其能夠與滾筒更密切的吻合接觸，縮短了印刷所需要的時間。1830年前后，印刷業(yè)開始進入鼎盛時期，各種印刷品，比如書籍、報紙的大量出版，印刷為整個社會服務，閱讀再不是少數(shù)人的奢侈了。另一個促進印刷業(yè)迅速發(fā)展的因素是紙張的價格。亨利.佛德利奈兄弟把剛布爾的造紙機加以完善，大幅度降低了紙張的價格當時，字體的設計與制作基本是手工操作，手工制字已日漸成為阻礙印刷速度提高的一大因素。另一個阻礙印刷速度提高的因素是手工排版。1886年，美籍德人奧圖.麥堅索勒在一些同事的協(xié)助下，發(fā)明了世界上第一部“風箱式”鑄字排版機。這是最早進入實用運作的排版機械，使用鍵盤能像打字一樣使儉排作業(yè)進入完全的自動化，速度五倍于人工排儉，極大的提高了工作效率。361815年，威廉.考柏發(fā)明了新的印刷技術。把原來平的字版改成19世紀80年代出現(xiàn)的鍵盤排字機，是標準的字體編排機械1886年，麥堅索勒像紐約論壇報主編展示他發(fā)明的第一架鍵盤式排版機，成功改變了原來手工排字的低效率，促進了印刷事業(yè)的發(fā)展3737第二節(jié)攝影技術的發(fā)明和平面設計中的運用一、攝影技術的發(fā)明攝影術是19世紀眾多發(fā)明之一。在眾多發(fā)明中，攝影可能是給人們帶來最多驚奇和快樂的一種發(fā)明。在對視覺信息的再現(xiàn)主要功能上攝影取代了繪畫。1.尼埃普斯——世界上第一幅永久性照片的成功拍攝者2.達蓋爾——世界上第一個實用攝影術的發(fā)明人3.塔爾波特——由負像到正像，現(xiàn)代攝影法的發(fā)明人二、攝影對平面設計的意義攝影的發(fā)明并非是用于改善平面設計的，它是人力企圖捕捉視覺形象的探索過程中的杰出表現(xiàn)。在發(fā)明和經(jīng)過反復的改善之后，攝影逐漸被運用到平面設計中，它與平面設計的關系是難分離的。它們是相互作用，相互依存的。首先，它豐富了平面設計的視覺語言；其次，照相制版擴展了印刷工藝的領域，對平面設計的發(fā)展起到重要的推動作用。38第二節(jié)攝影技術的發(fā)明和平面設計中的運用一、攝影技術的發(fā)明3尼埃普斯世界上第一副永久性照片達蓋爾拍攝的街景塔爾波特攝影法3939第三節(jié)招貼畫與石版印刷技術的發(fā)展招貼畫的出現(xiàn)，需要具備兩個條件：一是文字的創(chuàng)造和普及；二是印刷復制技術的發(fā)明和提高。15世紀西方招貼畫，大都以文字為主進行宣傳，雖然采用凸版木刻印刷，但畫幅都很小，在17~18世紀，美國人達密斯.威爾斯嘗試用木刻版代替金屬版來印刷商業(yè)海報和其他商業(yè)廣告。很快，木版字體印刷開始在美國的廣告、招貼印刷中廣泛應用。隨后，歐洲的木版印刷字體也逐漸繁華。木板字體的廣泛應用和商業(yè)招貼的興盛是相輔相成的。一旦字體方便、簡潔大方，招貼也就具有變化多端、豐富多彩的面貌，從而改進招貼的商業(yè)促銷效果40第三節(jié)招貼畫與石版印刷技術的發(fā)展招貼畫的出現(xiàn)，需要具備兩個這個時期出現(xiàn)了一批杰出的木刻招貼設計家，如法國的保羅.古斯塔夫.多雷，代表作是為漢密爾頓的《失樂園》等所作的插圖。4141木刻版海報在商業(yè)廣告上的廣泛應用木刻海報興盛于1830年，衰退于1870年。古老的木刻技術之所以在這一時期得到進一步的發(fā)展，主要是由于商業(yè)海報對于具有精致細節(jié)裝飾的字體和大尺寸字體的需求所造成的，因為當時的金屬鑄字技術均難以滿足上述字體需求，而造成木刻海報衰退的主要原因有兩個方面：一方面是彩色石版印刷的發(fā)展，無論是在印刷質(zhì)量還是在生產(chǎn)便利性方面，均超過了舊式的活字排版印刷方式，自然而然地就取代了木刻活字印刷；另一方面是一些娛樂業(yè)的衰落導致海報的需求量驟減造成的。

42木刻版海報在商業(yè)廣告上的廣泛應用木刻海報興盛于1830年，彩石石版印刷1980年左右在美國達到高峰，而在1895年前后開始逐步衰退。造成彩色石版印刷衰退的原因有兩個方面：一是大眾對于印刷口味的改變；另外一個原因是攝影在印刷上的運用逐漸取代了石版印刷的地位。攝影的技術日趨完善，且成本低廉、形象逼真，這些是石版印刷所無法比擬的。因此，石版印刷從20世紀初期開始，就逐步成為只有藝術家才使用。設計師謝列特曼最先把繪畫語言轉(zhuǎn)化為設計，被稱為法國現(xiàn)代招貼之父43彩石石版印刷1980年左右在美國達到高峰，而在1895年前后第四節(jié)“工藝美術運動”中的平面設計時間：1864年～約1896年。1851年“水晶宮”博覽會掀起了“工藝美術”運動工藝美術運動”起源于英國，其背景是①過份裝飾、矯揉做作的維多利亞風格的蔓延②令不少知識分子感到震驚、甚至恐懼的工業(yè)化的來臨。③產(chǎn)品出現(xiàn)的兩種傾向:工業(yè)產(chǎn)品外形粗糙，沒有美的設計；手工藝仍以手工業(yè)生產(chǎn)為少數(shù)權貴使用品。社會產(chǎn)品明顯兩極化。藝術家看不起工業(yè)產(chǎn)品，并且仇視機械生產(chǎn)這一手段，藝術與設計更對立。工業(yè)革命以后的工業(yè)化大生產(chǎn)和維多利亞時期的繁瑣裝飾導致設計頹敗，英國和其它國家的設計師希望通過復興中世紀的手工藝傳統(tǒng)，從哥特藝術、自然形態(tài)及日本裝飾設計中尋求借鑒，來扭轉(zhuǎn)這種設計狀況，從而引發(fā)的一場設計領域的國際運動。44第四節(jié)“工藝美術運動”中的平面設計時間：1864年～約1

這場運動的理論指導是英國美術評論家和作家★約翰·拉斯金，主要代表人物是藝術家、詩人★威廉·莫里斯，

他在1860年前后開設了世界上第一家設計事務所，

通過自己具有鮮明“工藝美術”運動風格的設計實踐，促進了英國和世界的設計發(fā)展。在莫里斯的設計中，★廣泛采用植物的紋樣和自然形態(tài)，大量的裝飾都有東方式的、特別是日本式的平面裝飾特征，以卷草、花卉、鳥類等為裝飾動機,展示出新的平面設計風格和特殊的藝術品位。45

這場運動的理論指導是英國美術評論家和作家★約翰·拉斯金，主“工藝美術運動”從英國發(fā)起后于19世紀80年代傳到其它歐美國家，并影響了幾乎所有歐美國家的設計風格，從而促使歐洲和美國掀起了另外一個規(guī)模更大的設計運動——“新藝術”運動。工藝美術”運動風格特點:①

強調(diào)手工藝，明確反對機械化的生產(chǎn)。②

在裝飾上反對矯揉做作的維多利亞風格和其他各種古典、傳統(tǒng)的復興風格。③提倡哥特風格和其中世紀的風格，講究簡單、樸實無華、良好功能。④主張設計的誠實、誠懇，反對設計上的嘩眾取寵，華而不實的趨向。⑤裝飾上推崇自然主義，東方裝飾和東方藝術的特點。46“工藝美術運動”從英國發(fā)起后于19世紀80年代傳到其它歐美國“工藝美術”運動優(yōu)缺點:優(yōu)點:①

在一派維多利亞的風氣之中，這些設計先驅(qū)能采用中世紀純樸風格，吸收日本的和自然的裝飾動機，創(chuàng)造出有聲有色的新設計風格來，而同時又完全與各種歷史復古的風格大相徑庭，的確難得可貴。②在轟轟烈烈的工業(yè)革命高潮之中，表現(xiàn)出一種與時代格格不入的出世感，也體現(xiàn)了知識分子的理想主義情感，強調(diào)手工藝的重要，強調(diào)中世紀行會兄弟精神，都是非常特殊的。③反對設計只為少數(shù)貴族服務，強調(diào)要為大眾服務，反對精英主義設計。④給后來的設計家們提供了新設計風格的參與，提供了與以往所有設計運動不同的新的嘗試典范。47“工藝美術”運動優(yōu)缺點:47缺點:①

它對于工業(yè)化的反對，對于機械的否定，對大批量的否定，都沒有可能成為領導主流的風格②過于強調(diào)裝飾，增加了產(chǎn)品的費用，也沒有可能為低收入的平民百姓所享有，因此，它依然是象牙塔的產(chǎn)品，是知識分子的一相情愿的理想主義結晶。并沒有實現(xiàn)它的藝術主張。③從意識形態(tài)上講，這場運動是消極的，也絕對不可能會有出路的，因為它是在轟轟烈烈的大工業(yè)革命之中，企圖逃避革命洪流的一個知識分子的烏托邦幻想而已。

48缺點:48影響:①在英國“工藝美術”運動的感召下，歐洲大陸終于掀起了一個規(guī)模更加宏大，影響范圍更加廣泛的、試驗程度更加深刻的“新藝術”運動。②

給后來的設計家提供了新的設計風格參與，提供了與以往所有設計運動不同的新的嘗試典范。③英國的“工藝美術”運動直接影響到美國的“工藝美術”運動，也對下一代的平面設計家和插圖畫家產(chǎn)生一定的影響。49影響:491格里那維具有典型的兒童讀物風格的字體設計2.瑪克穆多設計的倫斯市教會封面3.高蒂舊體4.喜多川歌磨“浮士繪”作品5050第五節(jié)新藝術運動時間：約1890年～約1910年。新藝術運動開始在1880年代，在1892年至1902年達到頂峰。“新藝術”運動是在歐美產(chǎn)生和發(fā)展的一次的裝飾藝術運動，其影響面幾乎波及所有的設計領域，包括雕塑和繪畫藝術都受到它的影響，是一次非常重要的、強調(diào)手工藝傳統(tǒng)的、并具有相當影響力的形式主義運動?！靶滤囆g”運動在德國稱為“青年風格”，在奧地利的維也納被稱之為“分離派”，雖然名稱各異，但其運動的內(nèi)容和形式是相近的。51第五節(jié)新藝術運動時間：約1890年～約1910年。51“新藝術”運動與“工藝美術”

運動有著許多相似之處，

但是二者亦存在明顯區(qū)別：“工藝美術”運動比較重視中世紀的哥特風格，“新藝術”運動則基本放棄傳統(tǒng)裝飾風格的借鑒，強調(diào)自然主義傾向，在裝飾上突出表現(xiàn)曲線和有機形態(tài)。體現(xiàn)在平面設計上，大量地采用花卉、植物、昆蟲作為裝飾手段，風格細膩、裝飾性強，常被稱為“女性風格”，與簡單樸實的“工藝美術”運動風格強調(diào)比較男性化的哥特風格形成鮮明對照。特點：曲線，自然形式，高度裝飾化，平面效果等52“新藝術”運動與“工藝美術”

運動有著許多相似之處，

但是二新藝術運動時期法國勒內(nèi).拉利克設計的珠寶新藝術運動時期精美插畫5353“新藝術運動”對各國產(chǎn)生的影響巴黎地鐵多設計芬內(nèi)站入口54“新藝術運動”對各國產(chǎn)生的影響54西班牙高蒂設計的米拉公寓5555英國馬金托什設計的高靠背椅子5656德國貝倫斯設計的公司招貼畫5757奧地利居斯塔夫.克里木特設計作品5858平面設計史課程教案主講：徐晟丹59平面設計史課程教案1前言平面設計史是設計專業(yè)的一門基礎史論課，對視覺傳達設計專業(yè)的學生，平面設計工作者有著極為重要的作用。通過平面設計史的學習，可以比較系統(tǒng)地了解平面設計各時期的主要設計組織、代表人物、代表作品、風格流派，了解平面設計各門類的造型、裝飾、構圖以及風格流派演變的規(guī)律；了解工匠、藝人、設計師的偉大創(chuàng)造和智慧；借鑒設計經(jīng)驗，開闊設計視野；培養(yǎng)科學的觀察方法和思維方式；學以致用，為設計實踐與創(chuàng)新打下堅實的專業(yè)理論基礎。同時，對提高設計藝術欣賞及鑒別能力都將起到積極的作用。60前言平面設計史是設計專業(yè)的一門基礎史論課，對視覺傳達設計專業(yè)平面設計平面設計（graphicdesign），也稱為視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（pagelayout）、電腦軟件等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作計劃的目的。61平面設計平面設計（graphicdesign），也稱為視覺廣告設計廣告設計包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。62廣告設計廣告設計包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體第一章平面設計的起源與發(fā)展學習目標：平面設計的發(fā)展歷史是從符號和文字創(chuàng)造開始的；1、古老的巖穴壁畫可以看做是最為原始的平面設計作品，是日后標志設計的雛形。2、了解早期文字的形成及發(fā)展特點；3、了解中世紀時期藝術與平面設計都是為基督教服務的；4、了解文藝復興時期藝術和文化的復活，平面設計在這一時期得到長足的發(fā)展。63第一章平面設計的起源與發(fā)展學習目標：5第一節(jié)平面設計的起源一、史前時期的圖形藝術

法國南部拉斯科地區(qū)的山洞中發(fā)現(xiàn)的原始人壁畫可以上溯到公元前15000~公元前10000年，繪畫生動，但是沒有特別的設計布局，繪畫的元素基本上是簡單的動物的形象，具有強烈的符合特征。64第一節(jié)平面設計的起源一、史前時期的圖形藝術6巖洞的主廳因畫有長5M的野牛而被稱為牛廳，寬約8M，長約20M。畫面大多數(shù)是用簡單的幾筆粗線條就準確勾畫出動物的輪廓。法國拉斯科洞穴壁畫《公?！?5巖洞的主廳因畫有長5M的野牛而被稱為牛廳，寬約8M，長約20二、平面設計的起源人類對于平面設計觀念的形成應該是始于人類開始利用象形符號記錄自己的思想。大約在公元前8000~公元前7000前，隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟在兩河流域的發(fā)展，促進了原始人的交流，從而產(chǎn)生了文字。文字屬于視覺符號的一種，它最大的特點是把語言這個表現(xiàn)思想的聽覺符號系統(tǒng)準確地翻譯成視覺符號，使語言通過文字符號得以保存和傳播。因此：平面設計的發(fā)展史應該是從書寫、文字的創(chuàng)造開始的。66二、平面設計的起源8人類最早的文字基本包括三種類型：蘇美爾的“楔形文字”古埃及的“象形文字”中國人的象形、會意和仿音文字結合的文字體系。67人類最早的文字基本包括三種類型：9生活在兩河流域的蘇美爾人發(fā)明了最早的文字之一——楔形文字。它標志著人類開始利用抽象符號記錄事件和思想。

蘇美爾的“楔形文字”及圖形藝術68生活在兩河流域的蘇美爾人發(fā)明了最早的文字之一——楔形文字。1古埃及是文字的重要發(fā)源地之一。埃及人任然以本身發(fā)展起來的以圖形為中心的象形文字為核心從事記錄書寫，稱為埃及“象形文字”。古埃及的“象形文字”及圖形藝術69古埃及是文字的重要發(fā)源地之一。埃及人任然以本身發(fā)展起來的以圖甲骨文只要指殷墟甲骨文，是中國商代后期（公元前14~公元前11世紀）王室用于占卜記事而刻（或?qū)懀┰邶敿缀瞳F骨上的文字。它是中國已發(fā)現(xiàn)的中國古代文字中時代最早，體積早為完整的文字。中國“甲骨文”的發(fā)展70甲骨文只要指殷墟甲骨文，是中國商代后期（公元前14~公元前1三、字母的創(chuàng)造和在平面設計中的運用可以說，對早期平面設計影響最大的應該是西方字母的發(fā)明。西方字母文字體系的出現(xiàn)則是從根本上改變了人類書面表達的方式，也影響了平面設計創(chuàng)造的途徑和方式，提高了人類掌握文字的速度并縮短了掌握其所需的時間，促進了社會的發(fā)展和進步。拉丁文字的發(fā)展與演化71三、字母的創(chuàng)造和在平面設計中的運用13

四、早期印刷技術在歐洲的發(fā)展1、木刻版印刷

2、古登堡的金屬活字

3、雕刻銅(凹)版印刷72四、早期印刷技術在歐洲的發(fā)展14第二節(jié)中世紀時期的平面設計中世紀(TheMiddleAge）一詞最先是由意大利人文主義史學家比昂多于15世紀提出來的。他把西歐5~15世紀之間的那一千年叫做中世紀，意為古典文化與文藝復興這兩個文化高峰之間的一段歷史時期。73第二節(jié)中世紀時期的平面設計中世紀(TheMiddle以“哥特風”標新立異的中世紀風格一直是設計史上不可或缺的一頁。歐洲封建制度只要意識形態(tài)和上層建筑的集中表現(xiàn)是基督教，教會統(tǒng)治著人們的精神生活并深刻體現(xiàn)在設計上，因此，這個時期的產(chǎn)品都是質(zhì)樸且不加裝飾的。隨著公元476年西羅馬帝國的滅亡，標志著歐洲奴隸社會的結束以及封建制度的逐步確立。歐洲的文化中心從羅馬轉(zhuǎn)移到拜占庭，基督教在羅馬境內(nèi)廣泛傳播。設計藝術更是為了更直接地為宗教服務而傾向于精神性的表現(xiàn)，為一切通向天堂或向往天堂的人設計。這一時期的文化藝術伴隨著政治上的穩(wěn)定也出現(xiàn)了一次短暫的興盛期，一種平面化，裝飾化的風格主宰中世紀的藝術設計，造就了一種新的設計傳統(tǒng)理念。另一方面，商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展和競爭的日趨激烈刺激了當時平面設計的發(fā)展。14~15世紀，歐洲行會同盟由多達70個城鎮(zhèn)組成，展示方面顯得日益重要。歐洲各國開始流行使用組合文字、標志符號、徽章和紋章。74以“哥特風”標新立異的中世紀風格一直是設計史上不可或缺的一頁哥特式玻璃宗教畫75哥特式玻璃宗教畫177618一、古典風格的存在和有限發(fā)展古典風格是從古希臘、古羅馬、古埃及的各種字體風格綜合發(fā)展起來的文字風格，同時也包含了古典時期版面編排的特點。經(jīng)過幾百年的戰(zhàn)亂，古典風格遭到一定程度的破壞，但仍然影響著后世。中世紀手抄本設計77一、古典風格的存在和有限發(fā)展19二、凱爾特人的書籍設計凱爾特人的書籍具有強烈的裝飾特點，色彩絢麗，往往把手寫字母裝飾得非常大和華貴，書籍的插圖都是圖案式的，插圖具有比較寬闊的裝飾邊緣環(huán)繞，每一頁被視為一個獨立的藝術品。78二、凱爾特人的書籍設計207921三、卡羅林時代平面設計的復興公元8世紀，為了適應流暢快速的書寫要求，查理一世委托英國學者進行文字改革，整理出了卡羅琳小寫字體。80三、卡羅林時代平面設計的復興22四、西班牙的圖畫表現(xiàn)主義風格發(fā)展受阿拉伯文化的影響，西班牙的手抄本出現(xiàn)了與當時歐洲其他基督國家完全不同的風格。其書籍抄本具有強烈的裝飾風格，復雜的插圖裝飾，書籍四周有華貴的阿拉伯風格圖案花邊裝飾。在公元945年出現(xiàn)了完全以圖案為中心的裝飾扉頁，采用非常工整的幾何圖案布局，色彩絢麗。這些作品風格自由，具有強烈的藝術家自我表現(xiàn)的特點，在平面設計史上被稱為“西班牙圖畫表現(xiàn)主義”。81四、西班牙的圖畫表現(xiàn)主義風格發(fā)展23五、中世紀晚期的宗教讀物裝飾手抄本公元1000年到1150年，在歷史上被稱為“羅馬化時期”。為了宣傳基督教教義，教皇全力促進宗教書籍抄本的出版，書籍出版在這一時期達到高峰。12世紀中期以后，歐洲逐漸從漫長的宗教控制之下擺脫出來，這個時期的手抄本已經(jīng)沒有中世紀的抄本那么繁瑣，整體風格簡潔明快，插圖生動地描繪了當時的社會形態(tài)。82五、中世紀晚期的宗教讀物裝飾手抄本24第三節(jié)17~18世紀的平面設計文藝復興時期也是歐洲平面設計藝術得到高速發(fā)展的時期。在平面設計史上，文藝復興時期的平面設計從古希臘、古羅馬的設計中吸取營養(yǎng)，提倡個性的解放和自由，追求莊嚴、含蓄和均衡的藝術效果，提倡“人文主義”。這一時期推出了大量具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀平面設計，對后來工業(yè)時代的設計產(chǎn)生了重大影響。83第三節(jié)17~18世紀的平面設計文藝復興時期也是歐洲平面設一、意大利文藝復興時期的平面設計

科學書籍和宗教書籍同時盛行，是意大利文藝復興時期出版業(yè)的特點。這個時期的家具、建筑、抄本都廣泛地采用卷草花卉圖案，文字外部全部采用這類圖案環(huán)繞，非常典雅和浪漫。后期的出版物日趨成熟，除了單純的花邊之外，也出現(xiàn)了比較復雜的平面布局。84一、意大利文藝復興時期的平面設計26二、德國早期的書籍設計文藝復興時期在平面設計上一個重要的進步就是利用金屬活字和插圖配合排版的工作逐漸取代了舊式的木刻制作和木版印刷，使得版面設計更富表現(xiàn)力和靈活性。歐洲最早利用插圖版和文字版拼合而成的書籍出現(xiàn)在15世紀的德國。這種金屬活字加上木刻插圖的新的印刷方法受到社會的廣泛歡迎，并成為德國印刷的主流，同時開始影響到其他歐洲國家。德國的印刷業(yè)也因此日益成為經(jīng)濟的重要組成部分。85二、德國早期的書籍設計27三、法國平面設計的發(fā)展16世紀，法國的平面設計主要受意大利威尼斯設計的影響。16世紀也被稱為是“法蘭西版面設計的黃金時期”。在16~18世紀的巴洛克和洛可可時期，字體的風格受當時藝術風格的影響極大。洛可可的藝術風格是以流線型、富有女性溫柔、浮華花哨為特征的，它對拉丁字體也產(chǎn)生了重大影響。這一時期的拉丁文字從自然形態(tài)和東方裝飾、中世紀裝飾中吸取靈感，增加了種類繁多的裝飾，甚至不惜犧牲文字的識別性來進行裝飾。特別是在洛可可風格風行的法國，產(chǎn)生了繁瑣如花紋圖案的各種花哨的字體，花體字成為書籍封面和扉頁最為常用的字體；而設計上往往采用非對稱的排列方法，與當時講究對稱、采用強烈對比色彩的巴洛克風格形成了鮮明的對比。86三、法國平面設計的發(fā)展2887298830四、18世紀英國的平面設計及歐洲“現(xiàn)代”字體體系1.18世紀英國的平面設計長期以來英國平面設計和印刷技術主要是受到荷蘭的影響，自己并沒有多少創(chuàng)新。真正開創(chuàng)英國自己的印刷設計和平面設計的人物是威廉·卡斯隆（WilliamCaslon，1692-1766）。他有感于當時字體風格的落后，從1720年左右開始從事新字體的設計和鑄造，來使英文字體具有典雅、簡潔明快的特點。他把從荷蘭傳過來的歐洲流行字體進行改造，設計出“卡斯隆體”，與巴洛克的對稱、強烈、莊重的風格相一致，字形對稱，穩(wěn)定感強，線條的粗細對比強烈，視覺上典雅、舒朗、優(yōu)美，至今仍為很多國家廣泛使用。89四、18世紀英國的平面設計及歐洲“現(xiàn)代”字體體系312.歐洲“現(xiàn)代”字體體系當時平面設計上彌漫的矯揉造作的“洛可可風格”已經(jīng)讓人感到厭倦，印刷出版界以及廣大的讀者希望能夠通過對古典風格的重新認識和評價創(chuàng)造出一種新的風格來。意大利人波多尼（GiambattistaBodoni）正是肩負起這個時代使命的設計家。他創(chuàng)造出的“現(xiàn)代”字體體例，影響到后來的平面設計發(fā)展。902.歐洲“現(xiàn)代”字體體系32第二章現(xiàn)代平面設計的開端學習目標：1.新機器的發(fā)明和使用帶領人們進入快速發(fā)展的工業(yè)時代，平面設計在這百年之中獲得了以往數(shù)百年也沒有過的巨大發(fā)展。2.隨著生產(chǎn)力的改善，中產(chǎn)階級的文化教育水平和娛樂、消費水平逐漸提高，刺激了社會生產(chǎn)的需要。也促進出版行業(yè)的高度發(fā)展。3.印刷技術革命性的進步，攝影的發(fā)明與發(fā)展及彩色石版技術的運用，直接促進了平面設計的發(fā)展。4.“工藝美術運動”及“新藝術運動”的主要風格特點及影響。91第二章現(xiàn)代平面設計的開端學習目標：331760年從英國開始發(fā)生的工業(yè)革命一直持續(xù)了近百年的時間。新機器的發(fā)明和使用，極大的促進生產(chǎn)力的發(fā)展，使歐洲各國迅速的進入了生產(chǎn)力快速發(fā)展的資本主義階段。隨著生產(chǎn)力的改善，一些中產(chǎn)階級隨著文化教育水平和娛樂消費水平的提高，刺激著社會生產(chǎn)需求。商品的需求直接影響著設計，大量的產(chǎn)品需要重新設計，產(chǎn)品需要精致的包裝和廣告促銷。同時，這些中產(chǎn)階級也日益成為印刷出版物的主要消費對象，他們的閱讀需求促進了出版印刷行業(yè)的高低發(fā)展和平面設計的發(fā)幅度提升。這是大眾傳播時代的開端。從平面設計來看，這個時期推動其發(fā)展的主要因素，除了行業(yè)分工精細、專業(yè)化之外，攝影技術和彩色石版印刷技術的發(fā)明和應用也極大的改變了平面設計的發(fā)展方向。921760年從英國開始發(fā)生的工業(yè)革命一直持續(xù)了近百年的時間。新第一節(jié)工業(yè)革命與印刷技術的發(fā)展自從18世紀中葉德國古登堡在歐洲發(fā)明了活字印刷技術，歐洲的印刷業(yè)開始了一場革命。印刷技術革命性的進步，是以德國印刷工弗里德利克.康尼格開始的。93第一節(jié)工業(yè)革命與印刷技術的發(fā)展自從18世紀中葉德國古登堡在1815年，威廉.考柏發(fā)明了新的印刷技術。把原來平的字版改成彎曲的，使其能夠與滾筒更密切的吻合接觸，縮短了印刷所需要的時間。1830年前后，印刷業(yè)開始進入鼎盛時期，各種印刷品，比如書籍、報紙的大量出版，印刷為整個社會服務，閱讀再不是少數(shù)人的奢侈了。另一個促進印刷業(yè)迅速發(fā)展的因素是紙張的價格。亨利.佛德利奈兄弟把剛布爾的造紙機加以完善，大幅度降低了紙張的價格當時，字體的設計與制作基本是手工操作，手工制字已日漸成為阻礙印刷速度提高的一大因素。另一個阻礙印刷速度提高的因素是手工排版。1886年，美籍德人奧圖.麥堅索勒在一些同事的協(xié)助下，發(fā)明了世界上第一部“風箱式”鑄字排版機。這是最早進入實用運作的排版機械，使用鍵盤能像打字一樣使儉排作業(yè)進入完全的自動化，速度五倍于人工排儉，極大的提高了工作效率。941815年，威廉.考柏發(fā)明了新的印刷技術。把原來平的字版改成19世紀80年代出現(xiàn)的鍵盤排字機，是標準的字體編排機械1886年，麥堅索勒像紐約論壇報主編展示他發(fā)明的第一架鍵盤式排版機，成功改變了原來手工排字的低效率，促進了印刷事業(yè)的發(fā)展9537第二節(jié)攝影技術的發(fā)明和平面設計中的運用一、攝影技術的發(fā)明攝影術是19世紀眾多發(fā)明之一。在眾多發(fā)明中，攝影可能是給人們帶來最多驚奇和快樂的一種發(fā)明。在對視覺信息的再現(xiàn)主要功能上攝影取代了繪畫。1.尼埃普斯——世界上第一幅永久性照片的成功拍攝者2.達蓋爾——世界上第一個實用攝影術的發(fā)明人3.塔爾波特——由負像到正像，現(xiàn)代攝影法的發(fā)明人二、攝影對平面設計的意義攝影的發(fā)明并非是用于改善平面設計的，它是人力企圖捕捉視覺形象的探索過程中的杰出表現(xiàn)。在發(fā)明和經(jīng)過反復的改善之后，攝影逐漸被運用到平面設計中，它與平面設計的關系是難分離的。它們是相互作用，相互依存的。首先，它豐富了平面設計的視覺語言；其次，照相制版擴展了印刷工藝的領域，對平面設計的發(fā)展起到重要的推動作用。96第二節(jié)攝影技術的發(fā)明和平面設計中的運用一、攝影技術的發(fā)明3尼埃普斯世界上第一副永久性照片達蓋爾拍攝的街景塔爾波特攝影法9739第三節(jié)招貼畫與石版印刷技術的發(fā)展招貼畫的出現(xiàn)，需要具備兩個條件：一是文字的創(chuàng)造和普及；二是印刷復制技術的發(fā)明和提高。15世紀西方招貼畫，大都以文字為主進行宣傳，雖然采用凸版木刻印刷，但畫幅都很小，在17~18世紀，美國人達密斯.威爾斯嘗試用木刻版代替金屬版來印刷商業(yè)海報和其他商業(yè)廣告。很快，木版字體印刷開始在美國的廣告、招貼印刷中廣泛應用。隨后，歐洲的木版印刷字體也逐漸繁華。木板字體的廣泛應用和商業(yè)招貼的興盛是相輔相成的。一旦字體方便、簡潔大方，招貼也就具有變化多端、豐富多彩的面貌，從而改進招貼的商業(yè)促銷效果98第三節(jié)招貼畫與石版印刷技術的發(fā)展招貼畫的出現(xiàn)，需要具備兩個這個時期出現(xiàn)了一批杰出的木刻招貼設計家，如法國的保羅.古斯塔夫.多雷，代表作是為漢密爾頓的《失樂園》等所作的插圖。9941木刻版海報在商業(yè)廣告上的廣泛應用木刻海報興盛于1830年，衰退于1870年。古老的木刻技術之所以在這一時期得到進一步的發(fā)展，主要是由于商業(yè)海報對于具有精致細節(jié)裝飾的字體和大尺寸字體的需求所造成的，因為當時的金屬鑄字技術均難以滿足上述字體需求，而造成木刻海報衰退的主要原因有兩個方面：一方面是彩色石版印刷的發(fā)展，無論是在印刷質(zhì)量還是在生產(chǎn)便利性方面，均超過了舊式的活字排版印刷方式，自然而然地就取代了木刻活字印刷；另一方面是一些娛樂業(yè)的衰落導致海報的需求量驟減造成的。

100木刻版海報在商業(yè)廣告上的廣泛應用木刻海報興盛于1830年，彩石石版印刷1980年左右在美國達到高峰，而在1895年前后開始逐步衰退。造成彩色石版印刷衰退的原因有兩個方面：一是大眾對于印刷口味的改變；另外一個原因是攝影在印刷上的運用逐漸取代了石版印刷的地位。攝影的技術日趨完善，且成本低廉、形象逼真，這些是石版印刷所無法比擬的。因此，石版印刷從20世紀初期開始，就逐步成為只有藝術家才使用。設計師謝列特曼最先把繪畫語言轉(zhuǎn)化為設計，被稱為法國現(xiàn)代招貼之父101彩石石版印刷1980年左右在美國達到高峰，而在1895年前后第四節(jié)“工藝美術運動”中的平面設計時間：1864年～約1896年。1851年“水晶宮”博覽會掀起了“工藝美術”運動工藝美術運動”起源于英國，其背景是①過份裝飾、矯揉做作的維多利亞風格的蔓延②令不少知識分子感到震驚、甚至恐懼的工業(yè)化的來臨。③產(chǎn)品出現(xiàn)的兩種傾向:工業(yè)產(chǎn)品外形粗糙，沒有美的設計；手工藝仍以手工業(yè)生產(chǎn)為少數(shù)權貴使用品。社會產(chǎn)品明顯兩極化。藝術家看不起工業(yè)產(chǎn)品，并且仇視機械生產(chǎn)這一手段，藝術與設計更對立。工業(yè)革命以后的工業(yè)化大生產(chǎn)和維多利亞時期的繁瑣裝飾導致設計頹敗，英國和其它國家的設計師希望通過復興中世紀的手工藝傳統(tǒng)，從哥特藝術、自然形態(tài)及日本裝飾設計中尋求借鑒，來扭轉(zhuǎn)這種設計狀況，從而引發(fā)的一場設計領域的國際運動。102第四節(jié)“工藝美術運動”中的平面設計時間：1864年～約1

這場運動的理論指導是英國美術評論家和