平面設(shè)計(jì)史-課件

平面設(shè)計(jì)史課程教案主講：徐晟丹1平面設(shè)計(jì)史課程教案1前言平面設(shè)計(jì)史是設(shè)計(jì)專業(yè)的一門基礎(chǔ)史論課，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，平面設(shè)計(jì)工作者有著極為重要的作用。通過(guò)平面設(shè)計(jì)史的學(xué)習(xí)，可以比較系統(tǒng)地了解平面設(shè)計(jì)各時(shí)期的主要設(shè)計(jì)組織、代表人物、代表作品、風(fēng)格流派，了解平面設(shè)計(jì)各門類的造型、裝飾、構(gòu)圖以及風(fēng)格流派演變的規(guī)律；了解工匠、藝人、設(shè)計(jì)師的偉大創(chuàng)造和智慧；借鑒設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，開闊設(shè)計(jì)視野；培養(yǎng)科學(xué)的觀察方法和思維方式；學(xué)以致用，為設(shè)計(jì)實(shí)踐與創(chuàng)新打下堅(jiān)實(shí)的專業(yè)理論基礎(chǔ)。同時(shí)，對(duì)提高設(shè)計(jì)藝術(shù)欣賞及鑒別能力都將起到積極的作用。2前言平面設(shè)計(jì)史是設(shè)計(jì)專業(yè)的一門基礎(chǔ)史論課，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)（graphicdesign），也稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面（pagelayout）、電腦軟件等方面的專業(yè)技巧，來(lái)達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。3平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)（graphicdesign），也稱為視覺廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。4廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體第一章平面設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展學(xué)習(xí)目標(biāo)：平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史是從符號(hào)和文字創(chuàng)造開始的；1、古老的巖穴壁畫可以看做是最為原始的平面設(shè)計(jì)作品，是日后標(biāo)志設(shè)計(jì)的雛形。2、了解早期文字的形成及發(fā)展特點(diǎn)；3、了解中世紀(jì)時(shí)期藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)都是為基督教服務(wù)的；4、了解文藝復(fù)興時(shí)期藝術(shù)和文化的復(fù)活，平面設(shè)計(jì)在這一時(shí)期得到長(zhǎng)足的發(fā)展。5第一章平面設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展學(xué)習(xí)目標(biāo)：5第一節(jié)平面設(shè)計(jì)的起源一、史前時(shí)期的圖形藝術(shù)

法國(guó)南部拉斯科地區(qū)的山洞中發(fā)現(xiàn)的原始人壁畫可以上溯到公元前15000~公元前10000年，繪畫生動(dòng)，但是沒(méi)有特別的設(shè)計(jì)布局，繪畫的元素基本上是簡(jiǎn)單的動(dòng)物的形象，具有強(qiáng)烈的符合特征。6第一節(jié)平面設(shè)計(jì)的起源一、史前時(shí)期的圖形藝術(shù)6巖洞的主廳因畫有長(zhǎng)5M的野牛而被稱為牛廳，寬約8M，長(zhǎng)約20M。畫面大多數(shù)是用簡(jiǎn)單的幾筆粗線條就準(zhǔn)確勾畫出動(dòng)物的輪廓。法國(guó)拉斯科洞穴壁畫《公?！?巖洞的主廳因畫有長(zhǎng)5M的野牛而被稱為牛廳，寬約8M，長(zhǎng)約20二、平面設(shè)計(jì)的起源人類對(duì)于平面設(shè)計(jì)觀念的形成應(yīng)該是始于人類開始利用象形符號(hào)記錄自己的思想。大約在公元前8000~公元前7000前，隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在兩河流域的發(fā)展，促進(jìn)了原始人的交流，從而產(chǎn)生了文字。文字屬于視覺符號(hào)的一種，它最大的特點(diǎn)是把語(yǔ)言這個(gè)表現(xiàn)思想的聽覺符號(hào)系統(tǒng)準(zhǔn)確地翻譯成視覺符號(hào)，使語(yǔ)言通過(guò)文字符號(hào)得以保存和傳播。因此：平面設(shè)計(jì)的發(fā)展史應(yīng)該是從書寫、文字的創(chuàng)造開始的。8二、平面設(shè)計(jì)的起源8人類最早的文字基本包括三種類型：蘇美爾的“楔形文字”古埃及的“象形文字”中國(guó)人的象形、會(huì)意和仿音文字結(jié)合的文字體系。9人類最早的文字基本包括三種類型：9生活在兩河流域的蘇美爾人發(fā)明了最早的文字之一——楔形文字。它標(biāo)志著人類開始利用抽象符號(hào)記錄事件和思想。

蘇美爾的“楔形文字”及圖形藝術(shù)10生活在兩河流域的蘇美爾人發(fā)明了最早的文字之一——楔形文字。1古埃及是文字的重要發(fā)源地之一。埃及人任然以本身發(fā)展起來(lái)的以圖形為中心的象形文字為核心從事記錄書寫，稱為埃及“象形文字”。古埃及的“象形文字”及圖形藝術(shù)11古埃及是文字的重要發(fā)源地之一。埃及人任然以本身發(fā)展起來(lái)的以圖甲骨文只要指殷墟甲骨文，是中國(guó)商代后期（公元前14~公元前11世紀(jì)）王室用于占卜記事而刻（或?qū)懀┰邶敿缀瞳F骨上的文字。它是中國(guó)已發(fā)現(xiàn)的中國(guó)古代文字中時(shí)代最早，體積早為完整的文字。中國(guó)“甲骨文”的發(fā)展12甲骨文只要指殷墟甲骨文，是中國(guó)商代后期（公元前14~公元前1三、字母的創(chuàng)造和在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用可以說(shuō)，對(duì)早期平面設(shè)計(jì)影響最大的應(yīng)該是西方字母的發(fā)明。西方字母文字體系的出現(xiàn)則是從根本上改變了人類書面表達(dá)的方式，也影響了平面設(shè)計(jì)創(chuàng)造的途徑和方式，提高了人類掌握文字的速度并縮短了掌握其所需的時(shí)間，促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。拉丁文字的發(fā)展與演化13三、字母的創(chuàng)造和在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用13

四、早期印刷技術(shù)在歐洲的發(fā)展1、木刻版印刷

2、古登堡的金屬活字

3、雕刻銅(凹)版印刷14四、早期印刷技術(shù)在歐洲的發(fā)展14第二節(jié)中世紀(jì)時(shí)期的平面設(shè)計(jì)中世紀(jì)(TheMiddleAge）一詞最先是由意大利人文主義史學(xué)家比昂多于15世紀(jì)提出來(lái)的。他把西歐5~15世紀(jì)之間的那一千年叫做中世紀(jì)，意為古典文化與文藝復(fù)興這兩個(gè)文化高峰之間的一段歷史時(shí)期。15第二節(jié)中世紀(jì)時(shí)期的平面設(shè)計(jì)中世紀(jì)(TheMiddle以“哥特風(fēng)”標(biāo)新立異的中世紀(jì)風(fēng)格一直是設(shè)計(jì)史上不可或缺的一頁(yè)。歐洲封建制度只要意識(shí)形態(tài)和上層建筑的集中表現(xiàn)是基督教，教會(huì)統(tǒng)治著人們的精神生活并深刻體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，因此，這個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品都是質(zhì)樸且不加裝飾的。隨著公元476年西羅馬帝國(guó)的滅亡，標(biāo)志著歐洲奴隸社會(huì)的結(jié)束以及封建制度的逐步確立。歐洲的文化中心從羅馬轉(zhuǎn)移到拜占庭，基督教在羅馬境內(nèi)廣泛傳播。設(shè)計(jì)藝術(shù)更是為了更直接地為宗教服務(wù)而傾向于精神性的表現(xiàn)，為一切通向天堂或向往天堂的人設(shè)計(jì)。這一時(shí)期的文化藝術(shù)伴隨著政治上的穩(wěn)定也出現(xiàn)了一次短暫的興盛期，一種平面化，裝飾化的風(fēng)格主宰中世紀(jì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，造就了一種新的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)理念。另一方面，商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈刺激了當(dāng)時(shí)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。14~15世紀(jì)，歐洲行會(huì)同盟由多達(dá)70個(gè)城鎮(zhèn)組成，展示方面顯得日益重要。歐洲各國(guó)開始流行使用組合文字、標(biāo)志符號(hào)、徽章和紋章。16以“哥特風(fēng)”標(biāo)新立異的中世紀(jì)風(fēng)格一直是設(shè)計(jì)史上不可或缺的一頁(yè)哥特式玻璃宗教畫17哥特式玻璃宗教畫171818一、古典風(fēng)格的存在和有限發(fā)展古典風(fēng)格是從古希臘、古羅馬、古埃及的各種字體風(fēng)格綜合發(fā)展起來(lái)的文字風(fēng)格，同時(shí)也包含了古典時(shí)期版面編排的特點(diǎn)。經(jīng)過(guò)幾百年的戰(zhàn)亂，古典風(fēng)格遭到一定程度的破壞，但仍然影響著后世。中世紀(jì)手抄本設(shè)計(jì)19一、古典風(fēng)格的存在和有限發(fā)展19二、凱爾特人的書籍設(shè)計(jì)凱爾特人的書籍具有強(qiáng)烈的裝飾特點(diǎn)，色彩絢麗，往往把手寫字母裝飾得非常大和華貴，書籍的插圖都是圖案式的，插圖具有比較寬闊的裝飾邊緣環(huán)繞，每一頁(yè)被視為一個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)品。20二、凱爾特人的書籍設(shè)計(jì)202121三、卡羅林時(shí)代平面設(shè)計(jì)的復(fù)興公元8世紀(jì)，為了適應(yīng)流暢快速的書寫要求，查理一世委托英國(guó)學(xué)者進(jìn)行文字改革，整理出了卡羅琳小寫字體。22三、卡羅林時(shí)代平面設(shè)計(jì)的復(fù)興22四、西班牙的圖畫表現(xiàn)主義風(fēng)格發(fā)展受阿拉伯文化的影響，西班牙的手抄本出現(xiàn)了與當(dāng)時(shí)歐洲其他基督國(guó)家完全不同的風(fēng)格。其書籍抄本具有強(qiáng)烈的裝飾風(fēng)格，復(fù)雜的插圖裝飾，書籍四周有華貴的阿拉伯風(fēng)格圖案花邊裝飾。在公元945年出現(xiàn)了完全以圖案為中心的裝飾扉頁(yè)，采用非常工整的幾何圖案布局，色彩絢麗。這些作品風(fēng)格自由，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)家自我表現(xiàn)的特點(diǎn)，在平面設(shè)計(jì)史上被稱為“西班牙圖畫表現(xiàn)主義”。23四、西班牙的圖畫表現(xiàn)主義風(fēng)格發(fā)展23五、中世紀(jì)晚期的宗教讀物裝飾手抄本公元1000年到1150年，在歷史上被稱為“羅馬化時(shí)期”。為了宣傳基督教教義，教皇全力促進(jìn)宗教書籍抄本的出版，書籍出版在這一時(shí)期達(dá)到高峰。12世紀(jì)中期以后，歐洲逐漸從漫長(zhǎng)的宗教控制之下擺脫出來(lái)，這個(gè)時(shí)期的手抄本已經(jīng)沒(méi)有中世紀(jì)的抄本那么繁瑣，整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔明快，插圖生動(dòng)地描繪了當(dāng)時(shí)的社會(huì)形態(tài)。24五、中世紀(jì)晚期的宗教讀物裝飾手抄本24第三節(jié)17~18世紀(jì)的平面設(shè)計(jì)文藝復(fù)興時(shí)期也是歐洲平面設(shè)計(jì)藝術(shù)得到高速發(fā)展的時(shí)期。在平面設(shè)計(jì)史上，文藝復(fù)興時(shí)期的平面設(shè)計(jì)從古希臘、古羅馬的設(shè)計(jì)中吸取營(yíng)養(yǎng)，提倡個(gè)性的解放和自由，追求莊嚴(yán)、含蓄和均衡的藝術(shù)效果，提倡“人文主義”。這一時(shí)期推出了大量具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)，對(duì)后來(lái)工業(yè)時(shí)代的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大影響。25第三節(jié)17~18世紀(jì)的平面設(shè)計(jì)文藝復(fù)興時(shí)期也是歐洲平面設(shè)一、意大利文藝復(fù)興時(shí)期的平面設(shè)計(jì)

科學(xué)書籍和宗教書籍同時(shí)盛行，是意大利文藝復(fù)興時(shí)期出版業(yè)的特點(diǎn)。這個(gè)時(shí)期的家具、建筑、抄本都廣泛地采用卷草花卉圖案，文字外部全部采用這類圖案環(huán)繞，非常典雅和浪漫。后期的出版物日趨成熟，除了單純的花邊之外，也出現(xiàn)了比較復(fù)雜的平面布局。26一、意大利文藝復(fù)興時(shí)期的平面設(shè)計(jì)26二、德國(guó)早期的書籍設(shè)計(jì)文藝復(fù)興時(shí)期在平面設(shè)計(jì)上一個(gè)重要的進(jìn)步就是利用金屬活字和插圖配合排版的工作逐漸取代了舊式的木刻制作和木版印刷，使得版面設(shè)計(jì)更富表現(xiàn)力和靈活性。歐洲最早利用插圖版和文字版拼合而成的書籍出現(xiàn)在15世紀(jì)的德國(guó)。這種金屬活字加上木刻插圖的新的印刷方法受到社會(huì)的廣泛歡迎，并成為德國(guó)印刷的主流，同時(shí)開始影響到其他歐洲國(guó)家。德國(guó)的印刷業(yè)也因此日益成為經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。27二、德國(guó)早期的書籍設(shè)計(jì)27三、法國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展16世紀(jì)，法國(guó)的平面設(shè)計(jì)主要受意大利威尼斯設(shè)計(jì)的影響。16世紀(jì)也被稱為是“法蘭西版面設(shè)計(jì)的黃金時(shí)期”。在16~18世紀(jì)的巴洛克和洛可可時(shí)期，字體的風(fēng)格受當(dāng)時(shí)藝術(shù)風(fēng)格的影響極大。洛可可的藝術(shù)風(fēng)格是以流線型、富有女性溫柔、浮華花哨為特征的，它對(duì)拉丁字體也產(chǎn)生了重大影響。這一時(shí)期的拉丁文字從自然形態(tài)和東方裝飾、中世紀(jì)裝飾中吸取靈感，增加了種類繁多的裝飾，甚至不惜犧牲文字的識(shí)別性來(lái)進(jìn)行裝飾。特別是在洛可可風(fēng)格風(fēng)行的法國(guó)，產(chǎn)生了繁瑣如花紋圖案的各種花哨的字體，花體字成為書籍封面和扉頁(yè)最為常用的字體；而設(shè)計(jì)上往往采用非對(duì)稱的排列方法，與當(dāng)時(shí)講究對(duì)稱、采用強(qiáng)烈對(duì)比色彩的巴洛克風(fēng)格形成了鮮明的對(duì)比。28三、法國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展2829293030四、18世紀(jì)英國(guó)的平面設(shè)計(jì)及歐洲“現(xiàn)代”字體體系1.18世紀(jì)英國(guó)的平面設(shè)計(jì)長(zhǎng)期以來(lái)英國(guó)平面設(shè)計(jì)和印刷技術(shù)主要是受到荷蘭的影響，自己并沒(méi)有多少創(chuàng)新。真正開創(chuàng)英國(guó)自己的印刷設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的人物是威廉·卡斯?。╓illiamCaslon，1692-1766）。他有感于當(dāng)時(shí)字體風(fēng)格的落后，從1720年左右開始從事新字體的設(shè)計(jì)和鑄造，來(lái)使英文字體具有典雅、簡(jiǎn)潔明快的特點(diǎn)。他把從荷蘭傳過(guò)來(lái)的歐洲流行字體進(jìn)行改造，設(shè)計(jì)出“卡斯隆體”，與巴洛克的對(duì)稱、強(qiáng)烈、莊重的風(fēng)格相一致，字形對(duì)稱，穩(wěn)定感強(qiáng)，線條的粗細(xì)對(duì)比強(qiáng)烈，視覺上典雅、舒朗、優(yōu)美，至今仍為很多國(guó)家廣泛使用。31四、18世紀(jì)英國(guó)的平面設(shè)計(jì)及歐洲“現(xiàn)代”字體體系312.歐洲“現(xiàn)代”字體體系當(dāng)時(shí)平面設(shè)計(jì)上彌漫的矯揉造作的“洛可可風(fēng)格”已經(jīng)讓人感到厭倦，印刷出版界以及廣大的讀者希望能夠通過(guò)對(duì)古典風(fēng)格的重新認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)創(chuàng)造出一種新的風(fēng)格來(lái)。意大利人波多尼（GiambattistaBodoni）正是肩負(fù)起這個(gè)時(shí)代使命的設(shè)計(jì)家。他創(chuàng)造出的“現(xiàn)代”字體體例，影響到后來(lái)的平面設(shè)計(jì)發(fā)展。322.歐洲“現(xiàn)代”字體體系32第二章現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的開端學(xué)習(xí)目標(biāo)：1.新機(jī)器的發(fā)明和使用帶領(lǐng)人們進(jìn)入快速發(fā)展的工業(yè)時(shí)代，平面設(shè)計(jì)在這百年之中獲得了以往數(shù)百年也沒(méi)有過(guò)的巨大發(fā)展。2.隨著生產(chǎn)力的改善，中產(chǎn)階級(jí)的文化教育水平和娛樂(lè)、消費(fèi)水平逐漸提高，刺激了社會(huì)生產(chǎn)的需要。也促進(jìn)出版行業(yè)的高度發(fā)展。3.印刷技術(shù)革命性的進(jìn)步，攝影的發(fā)明與發(fā)展及彩色石版技術(shù)的運(yùn)用，直接促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。4.“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”及“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”的主要風(fēng)格特點(diǎn)及影響。33第二章現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的開端學(xué)習(xí)目標(biāo)：331760年從英國(guó)開始發(fā)生的工業(yè)革命一直持續(xù)了近百年的時(shí)間。新機(jī)器的發(fā)明和使用，極大的促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展，使歐洲各國(guó)迅速的進(jìn)入了生產(chǎn)力快速發(fā)展的資本主義階段。隨著生產(chǎn)力的改善，一些中產(chǎn)階級(jí)隨著文化教育水平和娛樂(lè)消費(fèi)水平的提高，刺激著社會(huì)生產(chǎn)需求。商品的需求直接影響著設(shè)計(jì)，大量的產(chǎn)品需要重新設(shè)計(jì)，產(chǎn)品需要精致的包裝和廣告促銷。同時(shí)，這些中產(chǎn)階級(jí)也日益成為印刷出版物的主要消費(fèi)對(duì)象，他們的閱讀需求促進(jìn)了出版印刷行業(yè)的高低發(fā)展和平面設(shè)計(jì)的發(fā)幅度提升。這是大眾傳播時(shí)代的開端。從平面設(shè)計(jì)來(lái)看，這個(gè)時(shí)期推動(dòng)其發(fā)展的主要因素，除了行業(yè)分工精細(xì)、專業(yè)化之外，攝影技術(shù)和彩色石版印刷技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用也極大的改變了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。341760年從英國(guó)開始發(fā)生的工業(yè)革命一直持續(xù)了近百年的時(shí)間。新第一節(jié)工業(yè)革命與印刷技術(shù)的發(fā)展自從18世紀(jì)中葉德國(guó)古登堡在歐洲發(fā)明了活字印刷技術(shù)，歐洲的印刷業(yè)開始了一場(chǎng)革命。印刷技術(shù)革命性的進(jìn)步，是以德國(guó)印刷工弗里德利克.康尼格開始的。35第一節(jié)工業(yè)革命與印刷技術(shù)的發(fā)展自從18世紀(jì)中葉德國(guó)古登堡在1815年，威廉.考柏發(fā)明了新的印刷技術(shù)。把原來(lái)平的字版改成彎曲的，使其能夠與滾筒更密切的吻合接觸，縮短了印刷所需要的時(shí)間。1830年前后，印刷業(yè)開始進(jìn)入鼎盛時(shí)期，各種印刷品，比如書籍、報(bào)紙的大量出版，印刷為整個(gè)社會(huì)服務(wù)，閱讀再不是少數(shù)人的奢侈了。另一個(gè)促進(jìn)印刷業(yè)迅速發(fā)展的因素是紙張的價(jià)格。亨利.佛德利奈兄弟把剛布爾的造紙機(jī)加以完善，大幅度降低了紙張的價(jià)格當(dāng)時(shí)，字體的設(shè)計(jì)與制作基本是手工操作，手工制字已日漸成為阻礙印刷速度提高的一大因素。另一個(gè)阻礙印刷速度提高的因素是手工排版。1886年，美籍德人奧圖.麥堅(jiān)索勒在一些同事的協(xié)助下，發(fā)明了世界上第一部“風(fēng)箱式”鑄字排版機(jī)。這是最早進(jìn)入實(shí)用運(yùn)作的排版機(jī)械，使用鍵盤能像打字一樣使儉排作業(yè)進(jìn)入完全的自動(dòng)化，速度五倍于人工排儉，極大的提高了工作效率。361815年，威廉.考柏發(fā)明了新的印刷技術(shù)。把原來(lái)平的字版改成19世紀(jì)80年代出現(xiàn)的鍵盤排字機(jī)，是標(biāo)準(zhǔn)的字體編排機(jī)械1886年，麥堅(jiān)索勒像紐約論壇報(bào)主編展示他發(fā)明的第一架鍵盤式排版機(jī)，成功改變了原來(lái)手工排字的低效率，促進(jìn)了印刷事業(yè)的發(fā)展3737第二節(jié)攝影技術(shù)的發(fā)明和平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用一、攝影技術(shù)的發(fā)明攝影術(shù)是19世紀(jì)眾多發(fā)明之一。在眾多發(fā)明中，攝影可能是給人們帶來(lái)最多驚奇和快樂(lè)的一種發(fā)明。在對(duì)視覺信息的再現(xiàn)主要功能上攝影取代了繪畫。1.尼埃普斯——世界上第一幅永久性照片的成功拍攝者2.達(dá)蓋爾——世界上第一個(gè)實(shí)用攝影術(shù)的發(fā)明人3.塔爾波特——由負(fù)像到正像，現(xiàn)代攝影法的發(fā)明人二、攝影對(duì)平面設(shè)計(jì)的意義攝影的發(fā)明并非是用于改善平面設(shè)計(jì)的，它是人力企圖捕捉視覺形象的探索過(guò)程中的杰出表現(xiàn)。在發(fā)明和經(jīng)過(guò)反復(fù)的改善之后，攝影逐漸被運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，它與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系是難分離的。它們是相互作用，相互依存的。首先，它豐富了平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言；其次，照相制版擴(kuò)展了印刷工藝的領(lǐng)域，對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。38第二節(jié)攝影技術(shù)的發(fā)明和平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用一、攝影技術(shù)的發(fā)明3尼埃普斯世界上第一副永久性照片達(dá)蓋爾拍攝的街景塔爾波特?cái)z影法3939第三節(jié)招貼畫與石版印刷技術(shù)的發(fā)展招貼畫的出現(xiàn)，需要具備兩個(gè)條件：一是文字的創(chuàng)造和普及；二是印刷復(fù)制技術(shù)的發(fā)明和提高。15世紀(jì)西方招貼畫，大都以文字為主進(jìn)行宣傳，雖然采用凸版木刻印刷，但畫幅都很小，在17~18世紀(jì)，美國(guó)人達(dá)密斯.威爾斯嘗試用木刻版代替金屬版來(lái)印刷商業(yè)海報(bào)和其他商業(yè)廣告。很快，木版字體印刷開始在美國(guó)的廣告、招貼印刷中廣泛應(yīng)用。隨后，歐洲的木版印刷字體也逐漸繁華。木板字體的廣泛應(yīng)用和商業(yè)招貼的興盛是相輔相成的。一旦字體方便、簡(jiǎn)潔大方，招貼也就具有變化多端、豐富多彩的面貌，從而改進(jìn)招貼的商業(yè)促銷效果40第三節(jié)招貼畫與石版印刷技術(shù)的發(fā)展招貼畫的出現(xiàn)，需要具備兩個(gè)這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)了一批杰出的木刻招貼設(shè)計(jì)家，如法國(guó)的保羅.古斯塔夫.多雷，代表作是為漢密爾頓的《失樂(lè)園》等所作的插圖。4141木刻版海報(bào)在商業(yè)廣告上的廣泛應(yīng)用木刻海報(bào)興盛于1830年，衰退于1870年。古老的木刻技術(shù)之所以在這一時(shí)期得到進(jìn)一步的發(fā)展，主要是由于商業(yè)海報(bào)對(duì)于具有精致細(xì)節(jié)裝飾的字體和大尺寸字體的需求所造成的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的金屬鑄字技術(shù)均難以滿足上述字體需求，而造成木刻海報(bào)衰退的主要原因有兩個(gè)方面：一方面是彩色石版印刷的發(fā)展，無(wú)論是在印刷質(zhì)量還是在生產(chǎn)便利性方面，均超過(guò)了舊式的活字排版印刷方式，自然而然地就取代了木刻活字印刷；另一方面是一些娛樂(lè)業(yè)的衰落導(dǎo)致海報(bào)的需求量驟減造成的。

42木刻版海報(bào)在商業(yè)廣告上的廣泛應(yīng)用木刻海報(bào)興盛于1830年，彩石石版印刷1980年左右在美國(guó)達(dá)到高峰，而在1895年前后開始逐步衰退。造成彩色石版印刷衰退的原因有兩個(gè)方面：一是大眾對(duì)于印刷口味的改變；另外一個(gè)原因是攝影在印刷上的運(yùn)用逐漸取代了石版印刷的地位。攝影的技術(shù)日趨完善，且成本低廉、形象逼真，這些是石版印刷所無(wú)法比擬的。因此，石版印刷從20世紀(jì)初期開始，就逐步成為只有藝術(shù)家才使用。設(shè)計(jì)師謝列特曼最先把繪畫語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)，被稱為法國(guó)現(xiàn)代招貼之父43彩石石版印刷1980年左右在美國(guó)達(dá)到高峰，而在1895年前后第四節(jié)“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”中的平面設(shè)計(jì)時(shí)間：1864年～約1896年。1851年“水晶宮”博覽會(huì)掀起了“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”起源于英國(guó)，其背景是①過(guò)份裝飾、矯揉做作的維多利亞風(fēng)格的蔓延②令不少知識(shí)分子感到震驚、甚至恐懼的工業(yè)化的來(lái)臨。③產(chǎn)品出現(xiàn)的兩種傾向:工業(yè)產(chǎn)品外形粗糙，沒(méi)有美的設(shè)計(jì)；手工藝仍以手工業(yè)生產(chǎn)為少數(shù)權(quán)貴使用品。社會(huì)產(chǎn)品明顯兩極化。藝術(shù)家看不起工業(yè)產(chǎn)品，并且仇視機(jī)械生產(chǎn)這一手段，藝術(shù)與設(shè)計(jì)更對(duì)立。工業(yè)革命以后的工業(yè)化大生產(chǎn)和維多利亞時(shí)期的繁瑣裝飾導(dǎo)致設(shè)計(jì)頹敗，英國(guó)和其它國(guó)家的設(shè)計(jì)師希望通過(guò)復(fù)興中世紀(jì)的手工藝傳統(tǒng)，從哥特藝術(shù)、自然形態(tài)及日本裝飾設(shè)計(jì)中尋求借鑒，來(lái)扭轉(zhuǎn)這種設(shè)計(jì)狀況，從而引發(fā)的一場(chǎng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的國(guó)際運(yùn)動(dòng)。44第四節(jié)“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”中的平面設(shè)計(jì)時(shí)間：1864年～約1

這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的理論指導(dǎo)是英國(guó)美術(shù)評(píng)論家和作家★約翰·拉斯金，主要代表人物是藝術(shù)家、詩(shī)人★威廉·莫里斯，

他在1860年前后開設(shè)了世界上第一家設(shè)計(jì)事務(wù)所，

通過(guò)自己具有鮮明“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的設(shè)計(jì)實(shí)踐，促進(jìn)了英國(guó)和世界的設(shè)計(jì)發(fā)展。在莫里斯的設(shè)計(jì)中，★廣泛采用植物的紋樣和自然形態(tài)，大量的裝飾都有東方式的、特別是日本式的平面裝飾特征，以卷草、花卉、鳥類等為裝飾動(dòng)機(jī),展示出新的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格和特殊的藝術(shù)品位。45

這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的理論指導(dǎo)是英國(guó)美術(shù)評(píng)論家和作家★約翰·拉斯金，主“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”從英國(guó)發(fā)起后于19世紀(jì)80年代傳到其它歐美國(guó)家，并影響了幾乎所有歐美國(guó)家的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而促使歐洲和美國(guó)掀起了另外一個(gè)規(guī)模更大的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)——“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)。工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)風(fēng)格特點(diǎn):①

強(qiáng)調(diào)手工藝，明確反對(duì)機(jī)械化的生產(chǎn)。②

在裝飾上反對(duì)矯揉做作的維多利亞風(fēng)格和其他各種古典、傳統(tǒng)的復(fù)興風(fēng)格。③提倡哥特風(fēng)格和其中世紀(jì)的風(fēng)格，講究簡(jiǎn)單、樸實(shí)無(wú)華、良好功能。④主張?jiān)O(shè)計(jì)的誠(chéng)實(shí)、誠(chéng)懇，反對(duì)設(shè)計(jì)上的嘩眾取寵，華而不實(shí)的趨向。⑤裝飾上推崇自然主義，東方裝飾和東方藝術(shù)的特點(diǎn)。46“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”從英國(guó)發(fā)起后于19世紀(jì)80年代傳到其它歐美國(guó)“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)優(yōu)缺點(diǎn):優(yōu)點(diǎn):①

在一派維多利亞的風(fēng)氣之中，這些設(shè)計(jì)先驅(qū)能采用中世紀(jì)純樸風(fēng)格，吸收日本的和自然的裝飾動(dòng)機(jī)，創(chuàng)造出有聲有色的新設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)，而同時(shí)又完全與各種歷史復(fù)古的風(fēng)格大相徑庭，的確難得可貴。②在轟轟烈烈的工業(yè)革命高潮之中，表現(xiàn)出一種與時(shí)代格格不入的出世感，也體現(xiàn)了知識(shí)分子的理想主義情感，強(qiáng)調(diào)手工藝的重要，強(qiáng)調(diào)中世紀(jì)行會(huì)兄弟精神，都是非常特殊的。③反對(duì)設(shè)計(jì)只為少數(shù)貴族服務(wù)，強(qiáng)調(diào)要為大眾服務(wù)，反對(duì)精英主義設(shè)計(jì)。④給后來(lái)的設(shè)計(jì)家們提供了新設(shè)計(jì)風(fēng)格的參與，提供了與以往所有設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)不同的新的嘗試典范。47“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)優(yōu)缺點(diǎn):47缺點(diǎn):①

它對(duì)于工業(yè)化的反對(duì)，對(duì)于機(jī)械的否定，對(duì)大批量的否定，都沒(méi)有可能成為領(lǐng)導(dǎo)主流的風(fēng)格②過(guò)于強(qiáng)調(diào)裝飾，增加了產(chǎn)品的費(fèi)用，也沒(méi)有可能為低收入的平民百姓所享有，因此，它依然是象牙塔的產(chǎn)品，是知識(shí)分子的一相情愿的理想主義結(jié)晶。并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)它的藝術(shù)主張。③從意識(shí)形態(tài)上講，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)是消極的，也絕對(duì)不可能會(huì)有出路的，因?yàn)樗窃谵Z轟烈烈的大工業(yè)革命之中，企圖逃避革命洪流的一個(gè)知識(shí)分子的烏托邦幻想而已。

48缺點(diǎn):48影響:①在英國(guó)“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)的感召下，歐洲大陸終于掀起了一個(gè)規(guī)模更加宏大，影響范圍更加廣泛的、試驗(yàn)程度更加深刻的“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)。②

給后來(lái)的設(shè)計(jì)家提供了新的設(shè)計(jì)風(fēng)格參與，提供了與以往所有設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)不同的新的嘗試典范。③英國(guó)的“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)直接影響到美國(guó)的“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)，也對(duì)下一代的平面設(shè)計(jì)家和插圖畫家產(chǎn)生一定的影響。49影響:491格里那維具有典型的兒童讀物風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)2.瑪克穆多設(shè)計(jì)的倫斯市教會(huì)封面3.高蒂舊體4.喜多川歌磨“浮士繪”作品5050第五節(jié)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)間：約1890年～約1910年。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)開始在1880年代，在1892年至1902年達(dá)到頂峰?！靶滤囆g(shù)”運(yùn)動(dòng)是在歐美產(chǎn)生和發(fā)展的一次的裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，其影響面幾乎波及所有的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，包括雕塑和繪畫藝術(shù)都受到它的影響，是一次非常重要的、強(qiáng)調(diào)手工藝傳統(tǒng)的、并具有相當(dāng)影響力的形式主義運(yùn)動(dòng)。“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)在德國(guó)稱為“青年風(fēng)格”，在奧地利的維也納被稱之為“分離派”，雖然名稱各異，但其運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容和形式是相近的。51第五節(jié)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)間：約1890年～約1910年。51“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)與“工藝美術(shù)”

運(yùn)動(dòng)有著許多相似之處，

但是二者亦存在明顯區(qū)別：“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)比較重視中世紀(jì)的哥特風(fēng)格，“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)則基本放棄傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格的借鑒，強(qiáng)調(diào)自然主義傾向，在裝飾上突出表現(xiàn)曲線和有機(jī)形態(tài)。體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)上，大量地采用花卉、植物、昆蟲作為裝飾手段，風(fēng)格細(xì)膩、裝飾性強(qiáng)，常被稱為“女性風(fēng)格”，與簡(jiǎn)單樸實(shí)的“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)風(fēng)格強(qiáng)調(diào)比較男性化的哥特風(fēng)格形成鮮明對(duì)照。特點(diǎn)：曲線，自然形式，高度裝飾化，平面效果等52“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)與“工藝美術(shù)”

運(yùn)動(dòng)有著許多相似之處，

但是二新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期法國(guó)勒內(nèi).拉利克設(shè)計(jì)的珠寶新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期精美插畫5353“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”對(duì)各國(guó)產(chǎn)生的影響巴黎地鐵多設(shè)計(jì)芬內(nèi)站入口54“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”對(duì)各國(guó)產(chǎn)生的影響54西班牙高蒂設(shè)計(jì)的米拉公寓5555英國(guó)馬金托什設(shè)計(jì)的高靠背椅子5656德國(guó)貝倫斯設(shè)計(jì)的公司招貼畫5757奧地利居斯塔夫.克里木特設(shè)計(jì)作品5858平面設(shè)計(jì)史課程教案主講：徐晟丹59平面設(shè)計(jì)史課程教案1前言平面設(shè)計(jì)史是設(shè)計(jì)專業(yè)的一門基礎(chǔ)史論課，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，平面設(shè)計(jì)工作者有著極為重要的作用。通過(guò)平面設(shè)計(jì)史的學(xué)習(xí)，可以比較系統(tǒng)地了解平面設(shè)計(jì)各時(shí)期的主要設(shè)計(jì)組織、代表人物、代表作品、風(fēng)格流派，了解平面設(shè)計(jì)各門類的造型、裝飾、構(gòu)圖以及風(fēng)格流派演變的規(guī)律；了解工匠、藝人、設(shè)計(jì)師的偉大創(chuàng)造和智慧；借鑒設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，開闊設(shè)計(jì)視野；培養(yǎng)科學(xué)的觀察方法和思維方式；學(xué)以致用，為設(shè)計(jì)實(shí)踐與創(chuàng)新打下堅(jiān)實(shí)的專業(yè)理論基礎(chǔ)。同時(shí)，對(duì)提高設(shè)計(jì)藝術(shù)欣賞及鑒別能力都將起到積極的作用。60前言平面設(shè)計(jì)史是設(shè)計(jì)專業(yè)的一門基礎(chǔ)史論課，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)（graphicdesign），也稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面（pagelayout）、電腦軟件等方面的專業(yè)技巧，來(lái)達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。61平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)（graphicdesign），也稱為視覺廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。62廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體第一章平面設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展學(xué)習(xí)目標(biāo)：平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史是從符號(hào)和文字創(chuàng)造開始的；1、古老的巖穴壁畫可以看做是最為原始的平面設(shè)計(jì)作品，是日后標(biāo)志設(shè)計(jì)的雛形。2、了解早期文字的形成及發(fā)展特點(diǎn)；3、了解中世紀(jì)時(shí)期藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)都是為基督教服務(wù)的；4、了解文藝復(fù)興時(shí)期藝術(shù)和文化的復(fù)活，平面設(shè)計(jì)在這一時(shí)期得到長(zhǎng)足的發(fā)展。63第一章平面設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展學(xué)習(xí)目標(biāo)：5第一節(jié)平面設(shè)計(jì)的起源一、史前時(shí)期的圖形藝術(shù)

法國(guó)南部拉斯科地區(qū)的山洞中發(fā)現(xiàn)的原始人壁畫可以上溯到公元前15000~公元前10000年，繪畫生動(dòng)，但是沒(méi)有特別的設(shè)計(jì)布局，繪畫的元素基本上是簡(jiǎn)單的動(dòng)物的形象，具有強(qiáng)烈的符合特征。64第一節(jié)平面設(shè)計(jì)的起源一、史前時(shí)期的圖形藝術(shù)6巖洞的主廳因畫有長(zhǎng)5M的野牛而被稱為牛廳，寬約8M，長(zhǎng)約20M。畫面大多數(shù)是用簡(jiǎn)單的幾筆粗線條就準(zhǔn)確勾畫出動(dòng)物的輪廓。法國(guó)拉斯科洞穴壁畫《公?！?5巖洞的主廳因畫有長(zhǎng)5M的野牛而被稱為牛廳，寬約8M，長(zhǎng)約20二、平面設(shè)計(jì)的起源人類對(duì)于平面設(shè)計(jì)觀念的形成應(yīng)該是始于人類開始利用象形符號(hào)記錄自己的思想。大約在公元前8000~公元前7000前，隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在兩河流域的發(fā)展，促進(jìn)了原始人的交流，從而產(chǎn)生了文字。文字屬于視覺符號(hào)的一種，它最大的特點(diǎn)是把語(yǔ)言這個(gè)表現(xiàn)思想的聽覺符號(hào)系統(tǒng)準(zhǔn)確地翻譯成視覺符號(hào)，使語(yǔ)言通過(guò)文字符號(hào)得以保存和傳播。因此：平面設(shè)計(jì)的發(fā)展史應(yīng)該是從書寫、文字的創(chuàng)造開始的。66二、平面設(shè)計(jì)的起源8人類最早的文字基本包括三種類型：蘇美爾的“楔形文字”古埃及的“象形文字”中國(guó)人的象形、會(huì)意和仿音文字結(jié)合的文字體系。67人類最早的文字基本包括三種類型：9生活在兩河流域的蘇美爾人發(fā)明了最早的文字之一——楔形文字。它標(biāo)志著人類開始利用抽象符號(hào)記錄事件和思想。

蘇美爾的“楔形文字”及圖形藝術(shù)68生活在兩河流域的蘇美爾人發(fā)明了最早的文字之一——楔形文字。1古埃及是文字的重要發(fā)源地之一。埃及人任然以本身發(fā)展起來(lái)的以圖形為中心的象形文字為核心從事記錄書寫，稱為埃及“象形文字”。古埃及的“象形文字”及圖形藝術(shù)69古埃及是文字的重要發(fā)源地之一。埃及人任然以本身發(fā)展起來(lái)的以圖甲骨文只要指殷墟甲骨文，是中國(guó)商代后期（公元前14~公元前11世紀(jì)）王室用于占卜記事而刻（或?qū)懀┰邶敿缀瞳F骨上的文字。它是中國(guó)已發(fā)現(xiàn)的中國(guó)古代文字中時(shí)代最早，體積早為完整的文字。中國(guó)“甲骨文”的發(fā)展70甲骨文只要指殷墟甲骨文，是中國(guó)商代后期（公元前14~公元前1三、字母的創(chuàng)造和在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用可以說(shuō)，對(duì)早期平面設(shè)計(jì)影響最大的應(yīng)該是西方字母的發(fā)明。西方字母文字體系的出現(xiàn)則是從根本上改變了人類書面表達(dá)的方式，也影響了平面設(shè)計(jì)創(chuàng)造的途徑和方式，提高了人類掌握文字的速度并縮短了掌握其所需的時(shí)間，促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。拉丁文字的發(fā)展與演化71三、字母的創(chuàng)造和在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用13

四、早期印刷技術(shù)在歐洲的發(fā)展1、木刻版印刷

2、古登堡的金屬活字

3、雕刻銅(凹)版印刷72四、早期印刷技術(shù)在歐洲的發(fā)展14第二節(jié)中世紀(jì)時(shí)期的平面設(shè)計(jì)中世紀(jì)(TheMiddleAge）一詞最先是由意大利人文主義史學(xué)家比昂多于15世紀(jì)提出來(lái)的。他把西歐5~15世紀(jì)之間的那一千年叫做中世紀(jì)，意為古典文化與文藝復(fù)興這兩個(gè)文化高峰之間的一段歷史時(shí)期。73第二節(jié)中世紀(jì)時(shí)期的平面設(shè)計(jì)中世紀(jì)(TheMiddle以“哥特風(fēng)”標(biāo)新立異的中世紀(jì)風(fēng)格一直是設(shè)計(jì)史上不可或缺的一頁(yè)。歐洲封建制度只要意識(shí)形態(tài)和上層建筑的集中表現(xiàn)是基督教，教會(huì)統(tǒng)治著人們的精神生活并深刻體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，因此，這個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品都是質(zhì)樸且不加裝飾的。隨著公元476年西羅馬帝國(guó)的滅亡，標(biāo)志著歐洲奴隸社會(huì)的結(jié)束以及封建制度的逐步確立。歐洲的文化中心從羅馬轉(zhuǎn)移到拜占庭，基督教在羅馬境內(nèi)廣泛傳播。設(shè)計(jì)藝術(shù)更是為了更直接地為宗教服務(wù)而傾向于精神性的表現(xiàn)，為一切通向天堂或向往天堂的人設(shè)計(jì)。這一時(shí)期的文化藝術(shù)伴隨著政治上的穩(wěn)定也出現(xiàn)了一次短暫的興盛期，一種平面化，裝飾化的風(fēng)格主宰中世紀(jì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，造就了一種新的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)理念。另一方面，商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈刺激了當(dāng)時(shí)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。14~15世紀(jì)，歐洲行會(huì)同盟由多達(dá)70個(gè)城鎮(zhèn)組成，展示方面顯得日益重要。歐洲各國(guó)開始流行使用組合文字、標(biāo)志符號(hào)、徽章和紋章。74以“哥特風(fēng)”標(biāo)新立異的中世紀(jì)風(fēng)格一直是設(shè)計(jì)史上不可或缺的一頁(yè)哥特式玻璃宗教畫75哥特式玻璃宗教畫177618一、古典風(fēng)格的存在和有限發(fā)展古典風(fēng)格是從古希臘、古羅馬、古埃及的各種字體風(fēng)格綜合發(fā)展起來(lái)的文字風(fēng)格，同時(shí)也包含了古典時(shí)期版面編排的特點(diǎn)。經(jīng)過(guò)幾百年的戰(zhàn)亂，古典風(fēng)格遭到一定程度的破壞，但仍然影響著后世。中世紀(jì)手抄本設(shè)計(jì)77一、古典風(fēng)格的存在和有限發(fā)展19二、凱爾特人的書籍設(shè)計(jì)凱爾特人的書籍具有強(qiáng)烈的裝飾特點(diǎn)，色彩絢麗，往往把手寫字母裝飾得非常大和華貴，書籍的插圖都是圖案式的，插圖具有比較寬闊的裝飾邊緣環(huán)繞，每一頁(yè)被視為一個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)品。78二、凱爾特人的書籍設(shè)計(jì)207921三、卡羅林時(shí)代平面設(shè)計(jì)的復(fù)興公元8世紀(jì)，為了適應(yīng)流暢快速的書寫要求，查理一世委托英國(guó)學(xué)者進(jìn)行文字改革，整理出了卡羅琳小寫字體。80三、卡羅林時(shí)代平面設(shè)計(jì)的復(fù)興22四、西班牙的圖畫表現(xiàn)主義風(fēng)格發(fā)展受阿拉伯文化的影響，西班牙的手抄本出現(xiàn)了與當(dāng)時(shí)歐洲其他基督國(guó)家完全不同的風(fēng)格。其書籍抄本具有強(qiáng)烈的裝飾風(fēng)格，復(fù)雜的插圖裝飾，書籍四周有華貴的阿拉伯風(fēng)格圖案花邊裝飾。在公元945年出現(xiàn)了完全以圖案為中心的裝飾扉頁(yè)，采用非常工整的幾何圖案布局，色彩絢麗。這些作品風(fēng)格自由，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)家自我表現(xiàn)的特點(diǎn)，在平面設(shè)計(jì)史上被稱為“西班牙圖畫表現(xiàn)主義”。81四、西班牙的圖畫表現(xiàn)主義風(fēng)格發(fā)展23五、中世紀(jì)晚期的宗教讀物裝飾手抄本公元1000年到1150年，在歷史上被稱為“羅馬化時(shí)期”。為了宣傳基督教教義，教皇全力促進(jìn)宗教書籍抄本的出版，書籍出版在這一時(shí)期達(dá)到高峰。12世紀(jì)中期以后，歐洲逐漸從漫長(zhǎng)的宗教控制之下擺脫出來(lái)，這個(gè)時(shí)期的手抄本已經(jīng)沒(méi)有中世紀(jì)的抄本那么繁瑣，整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔明快，插圖生動(dòng)地描繪了當(dāng)時(shí)的社會(huì)形態(tài)。82五、中世紀(jì)晚期的宗教讀物裝飾手抄本24第三節(jié)17~18世紀(jì)的平面設(shè)計(jì)文藝復(fù)興時(shí)期也是歐洲平面設(shè)計(jì)藝術(shù)得到高速發(fā)展的時(shí)期。在平面設(shè)計(jì)史上，文藝復(fù)興時(shí)期的平面設(shè)計(jì)從古希臘、古羅馬的設(shè)計(jì)中吸取營(yíng)養(yǎng)，提倡個(gè)性的解放和自由，追求莊嚴(yán)、含蓄和均衡的藝術(shù)效果，提倡“人文主義”。這一時(shí)期推出了大量具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)，對(duì)后來(lái)工業(yè)時(shí)代的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大影響。83第三節(jié)17~18世紀(jì)的平面設(shè)計(jì)文藝復(fù)興時(shí)期也是歐洲平面設(shè)一、意大利文藝復(fù)興時(shí)期的平面設(shè)計(jì)

科學(xué)書籍和宗教書籍同時(shí)盛行，是意大利文藝復(fù)興時(shí)期出版業(yè)的特點(diǎn)。這個(gè)時(shí)期的家具、建筑、抄本都廣泛地采用卷草花卉圖案，文字外部全部采用這類圖案環(huán)繞，非常典雅和浪漫。后期的出版物日趨成熟，除了單純的花邊之外，也出現(xiàn)了比較復(fù)雜的平面布局。84一、意大利文藝復(fù)興時(shí)期的平面設(shè)計(jì)26二、德國(guó)早期的書籍設(shè)計(jì)文藝復(fù)興時(shí)期在平面設(shè)計(jì)上一個(gè)重要的進(jìn)步就是利用金屬活字和插圖配合排版的工作逐漸取代了舊式的木刻制作和木版印刷，使得版面設(shè)計(jì)更富表現(xiàn)力和靈活性。歐洲最早利用插圖版和文字版拼合而成的書籍出現(xiàn)在15世紀(jì)的德國(guó)。這種金屬活字加上木刻插圖的新的印刷方法受到社會(huì)的廣泛歡迎，并成為德國(guó)印刷的主流，同時(shí)開始影響到其他歐洲國(guó)家。德國(guó)的印刷業(yè)也因此日益成為經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。85二、德國(guó)早期的書籍設(shè)計(jì)27三、法國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展16世紀(jì)，法國(guó)的平面設(shè)計(jì)主要受意大利威尼斯設(shè)計(jì)的影響。16世紀(jì)也被稱為是“法蘭西版面設(shè)計(jì)的黃金時(shí)期”。在16~18世紀(jì)的巴洛克和洛可可時(shí)期，字體的風(fēng)格受當(dāng)時(shí)藝術(shù)風(fēng)格的影響極大。洛可可的藝術(shù)風(fēng)格是以流線型、富有女性溫柔、浮華花哨為特征的，它對(duì)拉丁字體也產(chǎn)生了重大影響。這一時(shí)期的拉丁文字從自然形態(tài)和東方裝飾、中世紀(jì)裝飾中吸取靈感，增加了種類繁多的裝飾，甚至不惜犧牲文字的識(shí)別性來(lái)進(jìn)行裝飾。特別是在洛可可風(fēng)格風(fēng)行的法國(guó)，產(chǎn)生了繁瑣如花紋圖案的各種花哨的字體，花體字成為書籍封面和扉頁(yè)最為常用的字體；而設(shè)計(jì)上往往采用非對(duì)稱的排列方法，與當(dāng)時(shí)講究對(duì)稱、采用強(qiáng)烈對(duì)比色彩的巴洛克風(fēng)格形成了鮮明的對(duì)比。86三、法國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展2887298830四、18世紀(jì)英國(guó)的平面設(shè)計(jì)及歐洲“現(xiàn)代”字體體系1.18世紀(jì)英國(guó)的平面設(shè)計(jì)長(zhǎng)期以來(lái)英國(guó)平面設(shè)計(jì)和印刷技術(shù)主要是受到荷蘭的影響，自己并沒(méi)有多少創(chuàng)新。真正開創(chuàng)英國(guó)自己的印刷設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的人物是威廉·卡斯?。╓illiamCaslon，1692-1766）。他有感于當(dāng)時(shí)字體風(fēng)格的落后，從1720年左右開始從事新字體的設(shè)計(jì)和鑄造，來(lái)使英文字體具有典雅、簡(jiǎn)潔明快的特點(diǎn)。他把從荷蘭傳過(guò)來(lái)的歐洲流行字體進(jìn)行改造，設(shè)計(jì)出“卡斯隆體”，與巴洛克的對(duì)稱、強(qiáng)烈、莊重的風(fēng)格相一致，字形對(duì)稱，穩(wěn)定感強(qiáng)，線條的粗細(xì)對(duì)比強(qiáng)烈，視覺上典雅、舒朗、優(yōu)美，至今仍為很多國(guó)家廣泛使用。89四、18世紀(jì)英國(guó)的平面設(shè)計(jì)及歐洲“現(xiàn)代”字體體系312.歐洲“現(xiàn)代”字體體系當(dāng)時(shí)平面設(shè)計(jì)上彌漫的矯揉造作的“洛可可風(fēng)格”已經(jīng)讓人感到厭倦，印刷出版界以及廣大的讀者希望能夠通過(guò)對(duì)古典風(fēng)格的重新認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)創(chuàng)造出一種新的風(fēng)格來(lái)。意大利人波多尼（GiambattistaBodoni）正是肩負(fù)起這個(gè)時(shí)代使命的設(shè)計(jì)家。他創(chuàng)造出的“現(xiàn)代”字體體例，影響到后來(lái)的平面設(shè)計(jì)發(fā)展。902.歐洲“現(xiàn)代”字體體系32第二章現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的開端學(xué)習(xí)目標(biāo)：1.新機(jī)器的發(fā)明和使用帶領(lǐng)人們進(jìn)入快速發(fā)展的工業(yè)時(shí)代，平面設(shè)計(jì)在這百年之中獲得了以往數(shù)百年也沒(méi)有過(guò)的巨大發(fā)展。2.隨著生產(chǎn)力的改善，中產(chǎn)階級(jí)的文化教育水平和娛樂(lè)、消費(fèi)水平逐漸提高，刺激了社會(huì)生產(chǎn)的需要。也促進(jìn)出版行業(yè)的高度發(fā)展。3.印刷技術(shù)革命性的進(jìn)步，攝影的發(fā)明與發(fā)展及彩色石版技術(shù)的運(yùn)用，直接促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。4.“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”及“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”的主要風(fēng)格特點(diǎn)及影響。91第二章現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的開端學(xué)習(xí)目標(biāo)：331760年從英國(guó)開始發(fā)生的工業(yè)革命一直持續(xù)了近百年的時(shí)間。新機(jī)器的發(fā)明和使用，極大的促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展，使歐洲各國(guó)迅速的進(jìn)入了生產(chǎn)力快速發(fā)展的資本主義階段。隨著生產(chǎn)力的改善，一些中產(chǎn)階級(jí)隨著文化教育水平和娛樂(lè)消費(fèi)水平的提高，刺激著社會(huì)生產(chǎn)需求。商品的需求直接影響著設(shè)計(jì)，大量的產(chǎn)品需要重新設(shè)計(jì)，產(chǎn)品需要精致的包裝和廣告促銷。同時(shí)，這些中產(chǎn)階級(jí)也日益成為印刷出版物的主要消費(fèi)對(duì)象，他們的閱讀需求促進(jìn)了出版印刷行業(yè)的高低發(fā)展和平面設(shè)計(jì)的發(fā)幅度提升。這是大眾傳播時(shí)代的開端。從平面設(shè)計(jì)來(lái)看，這個(gè)時(shí)期推動(dòng)其發(fā)展的主要因素，除了行業(yè)分工精細(xì)、專業(yè)化之外，攝影技術(shù)和彩色石版印刷技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用也極大的改變了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。921760年從英國(guó)開始發(fā)生的工業(yè)革命一直持續(xù)了近百年的時(shí)間。新第一節(jié)工業(yè)革命與印刷技術(shù)的發(fā)展自從18世紀(jì)中葉德國(guó)古登堡在歐洲發(fā)明了活字印刷技術(shù)，歐洲的印刷業(yè)開始了一場(chǎng)革命。印刷技術(shù)革命性的進(jìn)步，是以德國(guó)印刷工弗里德利克.康尼格開始的。93第一節(jié)工業(yè)革命與印刷技術(shù)的發(fā)展自從18世紀(jì)中葉德國(guó)古登堡在1815年，威廉.考柏發(fā)明了新的印刷技術(shù)。把原來(lái)平的字版改成彎曲的，使其能夠與滾筒更密切的吻合接觸，縮短了印刷所需要的時(shí)間。1830年前后，印刷業(yè)開始進(jìn)入鼎盛時(shí)期，各種印刷品，比如書籍、報(bào)紙的大量出版，印刷為整個(gè)社會(huì)服務(wù)，閱讀再不是少數(shù)人的奢侈了。另一個(gè)促進(jìn)印刷業(yè)迅速發(fā)展的因素是紙張的價(jià)格。亨利.佛德利奈兄弟把剛布爾的造紙機(jī)加以完善，大幅度降低了紙張的價(jià)格當(dāng)時(shí)，字體的設(shè)計(jì)與制作基本是手工操作，手工制字已日漸成為阻礙印刷速度提高的一大因素。另一個(gè)阻礙印刷速度提高的因素是手工排版。1886年，美籍德人奧圖.麥堅(jiān)索勒在一些同事的協(xié)助下，發(fā)明了世界上第一部“風(fēng)箱式”鑄字排版機(jī)。這是最早進(jìn)入實(shí)用運(yùn)作的排版機(jī)械，使用鍵盤能像打字一樣使儉排作業(yè)進(jìn)入完全的自動(dòng)化，速度五倍于人工排儉，極大的提高了工作效率。941815年，威廉.考柏發(fā)明了新的印刷技術(shù)。把原來(lái)平的字版改成19世紀(jì)80年代出現(xiàn)的鍵盤排字機(jī)，是標(biāo)準(zhǔn)的字體編排機(jī)械1886年，麥堅(jiān)索勒像紐約論壇報(bào)主編展示他發(fā)明的第一架鍵盤式排版機(jī)，成功改變了原來(lái)手工排字的低效率，促進(jìn)了印刷事業(yè)的發(fā)展9537第二節(jié)攝影技術(shù)的發(fā)明和平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用一、攝影技術(shù)的發(fā)明攝影術(shù)是19世紀(jì)眾多發(fā)明之一。在眾多發(fā)明中，攝影可能是給人們帶來(lái)最多驚奇和快樂(lè)的一種發(fā)明。在對(duì)視覺信息的再現(xiàn)主要功能上攝影取代了繪畫。1.尼埃普斯——世界上第一幅永久性照片的成功拍攝者2.達(dá)蓋爾——世界上第一個(gè)實(shí)用攝影術(shù)的發(fā)明人3.塔爾波特——由負(fù)像到正像，現(xiàn)代攝影法的發(fā)明人二、攝影對(duì)平面設(shè)計(jì)的意義攝影的發(fā)明并非是用于改善平面設(shè)計(jì)的，它是人力企圖捕捉視覺形象的探索過(guò)程中的杰出表現(xiàn)。在發(fā)明和經(jīng)過(guò)反復(fù)的改善之后，攝影逐漸被運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，它與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系是難分離的。它們是相互作用，相互依存的。首先，它豐富了平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言；其次，照相制版擴(kuò)展了印刷工藝的領(lǐng)域，對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。96第二節(jié)攝影技術(shù)的發(fā)明和平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用一、攝影技術(shù)的發(fā)明3尼埃普斯世界上第一副永久性照片達(dá)蓋爾拍攝的街景塔爾波特?cái)z影法9739第三節(jié)招貼畫與石版印刷技術(shù)的發(fā)展招貼畫的出現(xiàn)，需要具備兩個(gè)條件：一是文字的創(chuàng)造和普及；二是印刷復(fù)制技術(shù)的發(fā)明和提高。15世紀(jì)西方招貼畫，大都以文字為主進(jìn)行宣傳，雖然采用凸版木刻印刷，但畫幅都很小，在17~18世紀(jì)，美國(guó)人達(dá)密斯.威爾斯嘗試用木刻版代替金屬版來(lái)印刷商業(yè)海報(bào)和其他商業(yè)廣告。很快，木版字體印刷開始在美國(guó)的廣告、招貼印刷中廣泛應(yīng)用。隨后，歐洲的木版印刷字體也逐漸繁華。木板字體的廣泛應(yīng)用和商業(yè)招貼的興盛是相輔相成的。一旦字體方便、簡(jiǎn)潔大方，招貼也就具有變化多端、豐富多彩的面貌，從而改進(jìn)招貼的商業(yè)促銷效果98第三節(jié)招貼畫與石版印刷技術(shù)的發(fā)展招貼畫的出現(xiàn)，需要具備兩個(gè)這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)了一批杰出的木刻招貼設(shè)計(jì)家，如法國(guó)的保羅.古斯塔夫.多雷，代表作是為漢密爾頓的《失樂(lè)園》等所作的插圖。9941木刻版海報(bào)在商業(yè)廣告上的廣泛應(yīng)用木刻海報(bào)興盛于1830年，衰退于1870年。古老的木刻技術(shù)之所以在這一時(shí)期得到進(jìn)一步的發(fā)展，主要是由于商業(yè)海報(bào)對(duì)于具有精致細(xì)節(jié)裝飾的字體和大尺寸字體的需求所造成的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的金屬鑄字技術(shù)均難以滿足上述字體需求，而造成木刻海報(bào)衰退的主要原因有兩個(gè)方面：一方面是彩色石版印刷的發(fā)展，無(wú)論是在印刷質(zhì)量還是在生產(chǎn)便利性方面，均超過(guò)了舊式的活字排版印刷方式，自然而然地就取代了木刻活字印刷；另一方面是一些娛樂(lè)業(yè)的衰落導(dǎo)致海報(bào)的需求量驟減造成的。

100木刻版海報(bào)在商業(yè)廣告上的廣泛應(yīng)用木刻海報(bào)興盛于1830年，彩石石版印刷1980年左右在美國(guó)達(dá)到高峰，而在1895年前后開始逐步衰退。造成彩色石版印刷衰退的原因有兩個(gè)方面：一是大眾對(duì)于印刷口味的改變；另外一個(gè)原因是攝影在印刷上的運(yùn)用逐漸取代了石版印刷的地位。攝影的技術(shù)日趨完善，且成本低廉、形象逼真，這些是石版印刷所無(wú)法比擬的。因此，石版印刷從20世紀(jì)初期開始，就逐步成為只有藝術(shù)家才使用。設(shè)計(jì)師謝列特曼最先把繪畫語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)，被稱為法國(guó)現(xiàn)代招貼之父101彩石石版印刷1980年左右在美國(guó)達(dá)到高峰，而在1895年前后第四節(jié)“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”中的平面設(shè)計(jì)時(shí)間：1864年～約1896年。1851年“水晶宮”博覽會(huì)掀起了“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”起源于英國(guó)，其背景是①過(guò)份裝飾、矯揉做作的維多利亞風(fēng)格的蔓延②令不少知識(shí)分子感到震驚、甚至恐懼的工業(yè)化的來(lái)臨。③產(chǎn)品出現(xiàn)的兩種傾向:工業(yè)產(chǎn)品外形粗糙，沒(méi)有美的設(shè)計(jì)；手工藝仍以手工業(yè)生產(chǎn)為少數(shù)權(quán)貴使用品。社會(huì)產(chǎn)品明顯兩極化。藝術(shù)家看不起工業(yè)產(chǎn)品，并且仇視機(jī)械生產(chǎn)這一手段，藝術(shù)與設(shè)計(jì)更對(duì)立。工業(yè)革命以后的工業(yè)化大生產(chǎn)和維多利亞時(shí)期的繁瑣裝飾導(dǎo)致設(shè)計(jì)頹敗，英國(guó)和其它國(guó)家的設(shè)計(jì)師希望通過(guò)復(fù)興中世紀(jì)的手工藝傳統(tǒng)，從哥特藝術(shù)、自然形態(tài)及日本裝飾設(shè)計(jì)中尋求借鑒，來(lái)扭轉(zhuǎn)這種設(shè)計(jì)狀況，從而引發(fā)的一場(chǎng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的國(guó)際運(yùn)動(dòng)。102第四節(jié)“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”中的平面設(shè)計(jì)時(shí)間：1864年～約1

這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的理論指導(dǎo)是英國(guó)美術(shù)評(píng)論家和