2011年Interbrand全球最佳品牌100強排行榜-詳細解讀

2011年Interbrand全球最佳品牌100強排行榜-詳細解讀

2011年Interbrand全球最佳品牌100強排行榜2011年Interbrand全球最佳品牌(BESTGLOBALBRANDS2011)目錄12011年Interbrand全球最佳品牌100強簡介22011年Interbrand全球最佳品牌100強榜單3相關條目4參考來源2011年Interbrand全球最佳品牌100強簡介品牌價值評估機構Interbrand最新的2011年度全球最佳品牌排名報告出爐：2011年榜單中，可口可樂仍排名第一，品牌價值為718.6億美元。二、三位分別為IBM和微軟，品牌價值分別為699.1億和590.9億美元。除蘋果接替諾基亞進入前10之外，2011年榜單的前10名與2010年相比沒有任何變化。前20名中的科技公司還包括谷歌、英特爾、蘋果、惠普、思科、諾基亞、三星和甲骨文。在報告中，蘋果公司的品牌價值較去年同比增長了58%，總價值為334.9億美元。在品牌價值上升度中，蘋果成為了增長率第一，排名增長第二的品牌。推出低價平板電腦，對蘋果造成威脅的亞馬遜，則是排名上升最多的品牌，從第36名上升至第26名，品牌價值127.5億美元，成長32%。谷歌的品牌價值也同比增長了27%。臺灣之光HTC首度擠進百大排行榜之中，以36億美元品牌價值名列第98位。品牌價值下降最多的公司是諾基亞，2010年排名第8的諾基亞此次跌出前十，位居第14，品牌價值為250.7億美元，同比下降15%。其他品牌價值有顯著下降的是任天堂和索尼，分別同比下降14%和13%。微軟是前十名中唯一品牌價值同比下降的品牌，降幅為3%。2011年智能手機廠商的品牌價值排名有升有降。其中除了蘋果從第17上升至第8外，三星的品牌價值從第19上升至第17。面臨困境的諾基亞和RIM均表現(xiàn)不佳。諾基亞品牌價值從第8下降至第14，黑莓從第54下降至第56。而另一家遭遇動蕩的互聯(lián)網公司雅虎品牌價值從第66下降至第76。奢侈品方面，路易威登雖然下跌兩級，仍然以第18排名名列前二十強。古奇，愛馬仕，卡地亞，蒂芙尼則分別上升位數(shù)分別為五位、三位和七位，排名分別來到39位、70位和77位。阿瑪尼上升至93位，緊接其后的是排名第95的巴寶莉。在服裝行業(yè)方面，H&M，ZARA和GAP三巨頭分別名列第21,44和84位。西班牙ZARA品牌是三者之中唯一排名上升的，美國Gap和瑞典H&M則保持原位不動。護膚化妝品牌同樣不少入圍，其中吉列下降至第16位，歐萊雅則上升至40位。高露潔和妮維雅則保持原來第51和第87位，雅芳則下降至第65位。按國家來看，在全球前100大品牌中，美國品牌占63%。德國、日本和法國品牌分別占9%、7%和5%，排名2至4位。Interbrand首席執(zhí)行官長佛藍普頓表示，蘋果創(chuàng)造出的產品改變了群眾的生活方式，而今年名次大幅提升主要是因為平板電腦市場銷售成績佳，舉例來說，全球85%消費者在考慮購買平板電腦時，iPad就是首選，其它品牌被消費者視為首選考量的比率都不超過5%。2011年Interbrand全球最佳品牌100強榜單2011年

排名2010年

排名LOGO品牌名稱地區(qū)/國家行業(yè)品牌價值

(百萬美元)品牌價值

變化11可口可樂COCA-COLA美國飲料71,8612%22IBM美國商業(yè)服務69,9058%33微軟MICROSOFT美國電腦軟件59,087-3%44谷歌GOOGLE美國互聯(lián)網服務55,31727%55通用電氣GE美國多元化業(yè)務42,8080%66麥當勞MCDONALD’S美國餐廳35,5936%77英特爾INTEL美國電子35,21710%817蘋果APPLE美國電子33,49258%99迪士尼DISNEY美國媒體29,0181%1010惠普HP美國電子28,4796%1111豐田TOYOTA日本汽車27,7646%1212梅賽德斯-奔馳MERCEDES-BENZ德國汽車27,4459%1314思科CISCO美國商業(yè)服務25,3099%148諾基亞NOKIA芬蘭電子25,071-15%1515寶馬BMW德國汽車24,55410%1613吉列GILLETTE美國快速消費品23,9973%1719三星SAMSUNG韓國電子23,43020%1816路易威登LOUISVUITTON法國奢侈品23,1726%1920本田HONDA日本汽車19,4315%2022甲骨文ORACLE美國商業(yè)服務17,26216%2121H&MSweden服裝16,4592%2223百事PEPSI美國飲料14,5904%2324美國運通AMERICANEXPRESS美國金融服務14,5725%2426SAP德國商業(yè)服務14,54214%2525耐克NIKE美國運動產品14,5286%2636亞馬遜AMAZON.COM美國互聯(lián)網服務12,75832%2731UPS美國運輸12,5366%2829摩根大通MORGAN美國金融服務12,4371%2930百威BUDWEISER美國酒12,2520%3027雀巢咖啡瑞士飲料12,115-5%3128宜家IKEA瑞典家具11,863-5%3232匯豐銀行HSBC英國金融服務11,7922%3333佳能CANON日本電子11,7152%3435家樂氏KELLOGG’S美國快速消費品11,3723%3534索尼SONY日本電子9,880-13%3643EBAY美國互聯(lián)網服務9,80516%3739湯姆森路透THOMSONREUTERS加拿大媒體9,5156%3837高盛GOLDMANSACHS美國金融服務9,091-3%3944古馳GUCCI意大利奢侈品8,7635%4045歐萊雅法國快速消費品8,6999%4142飛利浦PHILIPS荷蘭電子8,6580%4240花旗CITI美國金融服務8,620-3%4341戴爾DELL美國電子8,347-6%4448ZARA西班牙服裝8,0658%4547埃森哲ACCENTURE美國商業(yè)服務8,0057%4649西門子SIEMENS德國多元化業(yè)務7,9008%4753大眾汽車VOLKSWAGEN德國汽車7,85714%4838任天堂NINTENDO日本電子7,731-14%4946亨氏HEINZ美國快速消費品7,6091%5050福特FORD美國汽車7,4834%5151高露潔COLGATE美國快速消費品7,1273%5258達能DANONE法國快速消費品6,9369%5356法國安盛AXA法國金融服務6,6940%5452摩根士丹利MORGANSTANLEY美國金融服務6,634-4%5557雀巢瑞士快速消費品6,6131%5654黑莓BLACKBERRY加拿大電子6,424-5%5759富士施樂XEROX美國電子6,4145%5855MTV美國媒體6,383-5%5963奧迪AUDI德國汽車6,17113%6062阿迪達斯ADIDAS德國運動產品6,15412%6165現(xiàn)代HYUNDAI韓國汽車6,00519%6260肯德基KFC美國餐廳5,9021%6361雪碧SPRITE美國飲料5,604-3%6470卡特彼勒CATERPILLAR美國多元化業(yè)務5,59819%6564雅芳AVON美國快速消費品5,3766%6669愛馬仕法國奢侈品5,35612%6767安聯(lián)保險ALLIANZ德國金融服務5,3459%6868西班牙國際銀行SANTANDER西班牙金融服務5,0885%6973松下PANASONIC日本電子5,04716%7077卡地亞CARTIER法國奢侈品4,78118%7171舒潔KLEENEX美國快速消費品4,6723%7272保時捷PORSCHE德國汽車4,5804%7376蒂芙尼TIFFANY&CO美國奢侈品4,4989%7481殼牌SHELL荷蘭能源4,48312%7582VISA美國金融服務4,47812%7666雅虎YAHOO!美國互聯(lián)網服務4,413-11%7779酩悅法國酒4,3839%7878杰克丹尼JACKDANIEL’S美國酒4,3197%7974巴克萊銀行BARCLAYS英國金融服務4,2591%8088ADOBE公司美國電腦軟件4,17015%8183必勝客PIZZAHUT美國餐廳4,0923%8280瑞士信貸集團CREDITSUISSE瑞士金融服務4,0902%8375強生JOHNSON&JOHNSON美國快速消費品4,072-2%8484GAP美國服裝4,0402%85903M美國多元化業(yè)務3,94510%8685科羅娜CORONA墨西哥酒3,9242%8787妮維雅NIVEA德國快速消費品3,8834%8892JOHNNIEWALKER英國酒3,8428%8989斯米諾SMIRNOFF英國酒3,8416%90NEW日產汽車公司NISSAN日本汽車3,819N/A9193喜力HEINEKEN荷蘭酒3,8098%9286瑞銀集團UBS瑞士金融服務3,7990%9395阿瑪尼ARMANI意大利奢侈品3,79410%9494蘇黎世金融服務集團ZURICH瑞士金融服務3,7698%95100巴寶莉BURBERRY英國奢侈品3,73220%9697星巴克STARBUCKS美國餐廳3,66310%97NEW美