大眾健身行為與消費研究報告

2022年大眾健身行與消費研究報告研究設計研究和執(zhí)行方法查樣本條件民賽研城市覆蓋在全國范圍選取26個城市，覆蓋東北、華北、西北、華中、華東、華南、域根據第一財經城市2020年的城市分級排名，將調研城市劃分為一線城市、市哈爾濱哈爾濱烏魯木齊長春北京沈陽天津太原石家莊蘭州青島西安洛陽合肥蘇州上海成都 重慶杭州貴陽昆明廈門南寧廣州深圳海口樣本量月月各配額具體完成情況：線市市市市量市量市量市量京0都3明0齊0海9慶7原0口1州0州8寧0陽0圳0津0莊0計1計9島0陽0安5門0陽0濱0州0州0漢6春0肥0計0計9： ： ：齡量齡量歲3歲1歲5別量男7女2入量下5萬7上7關于報告研究局限的說明城市化和高學歷的群體，受此限制，50歲以上及低收入群體的代表性可能具。報告樣本按城市級別進行配額，性別與年齡均為自然產生。由于不同城市樣本中的不同年齡段樣本，及不同性別樣本，與去年同期的樣本比例（即。錄T一．大眾健身參與行為特征與變化 7二．大眾健身消費行為現狀與變化 7三．大眾健身運動場景與器材的選擇和偏好變化 7四．年度熱點消費狀況與預期 9五．大眾健身消費政策與趨勢研判 01化1告經常參與育鍛煉人2014年.億2020年.億2030年（預期）.億2019年9月，國務院辦公廳印發(fā)《體育強國建綱要》，提出體育強國是新時期我國體育工作改和發(fā)展的目標與任務，到2050年我國人民身體素和健康水平、體育綜合實力和國際影響力居于世經常參與育鍛煉人2014年.億2020年.億2030年（預期）.億（2019—2030年）》，2014年我國經常參與體育鍛煉的人數為3.6億，經過六年的推動和發(fā)展，這數字提升至4.35億，而健康中國的行動目標為203年我國經常參與體育鍛煉的人數達到5.3億。想要現這一目標，持續(xù)擴大我國大眾健身參與人口，而促進我國群眾體育、競技體育與體育產業(yè)協(xié)調。目前我國體育人口占比約為總人口的三分之一除了運動頻率，數億體育人口的健身參與行為在容、形式上存在諸多差異。根據不同的社會特征體育行為，可以將我國體育人口分為不同的組別。首先，城鎮(zhèn)1和農村居民的大眾健身參與行為異明顯。鄉(xiāng)村經濟條件落后、健身意識不強烈、件設施投入不足、人口老齡化嚴重等原因共同導。1指與農村相對應的、以非農業(yè)人口聚集為主要特征的居民點，包括。8告據《2020年全民健身活動狀況調查公報》數據顯示，當年我國7歲以上居民每周參加三次及以上體育鍛煉的比例為37.2%，其中城鎮(zhèn)40.1%，鄉(xiāng)村為32.7%。除了參與率較低外，農村居民的大眾健身行為存在運動形式單一、體育消費低等特點，提高農村居民的運動參與比例賴于社會經濟發(fā)展和政府投入增加。相較而言，更多城市居民擁有鍛煉。為此我們調查了不同城市2居民的大眾健身參與情況，結果發(fā)現，在過去三個月內進行過體育鍛煉的人群中，包括20%每周鍛煉1-2次的輕度運動人群，且一線和新一線城市的輕度運動人群比例高于二線和三線城市。但運動頻率小于三次，具備轉化為體育人口的潛力。從個人收入來看，月，女性的輕度運動人群占比也高于男性；從運動動機來看，女性運動者更重視健身的“減肥瘦身，改善體態(tài)/塑形”效果，而男性人群更偏愛強化體能。提高輕度運動人群的運動頻率，可以通過制定運動計劃實現。調研示，目前我國城市居民中，制定了詳細的鍛煉計劃的人群占比為45%，。另外，提高單項運動普及度也有助于擴大我國大眾健身參與人口。研顯示，我國大眾健身熱點運動項目已經由四項變?yōu)槲屙棧〔?健走、毛球、跑步和游泳仍是大眾參與最多的四大健身項目，而乒乓球的參與。。9大眾健身運動習慣大眾健身運動頻率變化：調研數據顯示，2022年每周鍛煉1-2次及以上的運動人群，合計占比。其中，輕度運動人群顯著增加。2022年每周鍛煉1-2次輕度運動人群，。最近一年進行體育鍛煉的頻率（%）74179 03042

10 00年n=9 年n=70大眾健身運動時長增加：雖然運動頻率下降，但受訪者每次平均鍛煉時長有所增長。在2022年所。單次鍛煉時長超過半小時的比例提高，鍛煉時長0.5-2小時的人群增加4。最近一年平均每次花多長時間進行體育鍛煉（%）9547219622001111年n=9 年n=71不同人群的大眾健身習慣一線和新一線城市輕度運動人群占比更高：。一線城市人群更偏愛輕、中度規(guī)律運動，新一線以下城市人群更偏愛中。不同級別城市人群運動頻率（%）3938817566每天3938817566000814一線城市 新一線城市 二線城市000814：一線城市受訪者599新一線城市受訪者989二線城市受訪者720三線城市受訪者1812男性運動頻率更高：男性運動頻率更高：。。不同性別群體運動頻率（%）每天1次或以上 每周5-6次每周3-4次每周1-2次每月2-3次男be男性受訪者n=7 女be女性受訪者n=231904957326收入低于一萬的輕度運動人群占比更高：在三個收入等級中，個人月收入一萬以下的人群中每周運動1至2次的輕。。7052705251772219每天1次或以上 每周5-6次 每周3-4次 每周1-772219萬以下be：收入萬以下的受訪者n=5萬萬be：收入萬萬的受訪者n=7萬及以上be：收入萬及以上的受訪者n=7男女群體運動動機不同：。。此外，女性運動者更重視健身的“減肥瘦身，改善體態(tài)/塑形”效果，而。不同性別群體希望通過體育運動獲得什么（%）力態(tài)態(tài)

間5050505050

壓好康能形4大眾健身計劃性習慣有待養(yǎng)成調研顯示，在運動中制定了詳細的鍛煉計劃的受訪城鎮(zhèn)居民比例為45%。制定大眾健身鍛煉計劃（%）8 4慣劃7 劃1目練n=9%%

制定鍛煉計劃可以保證健身運動更具系統(tǒng)性和學性，便于運動者提升體能和運動表現，檢驗身運動的效果，對于提高運動參與度、培養(yǎng)終。在受訪人群中，有51%的運動者有規(guī)律的運動但沒有詳細的鍛煉計劃。通過普及教育和體育技鼓勵運動者制定鍛煉計劃，將有助于增加我。5大眾健身熱點運動項目大眾健身熱點運動項目相對集中：我國大眾健身選擇的運動項目相對集中，參與度超過25%的運動項目有。。13933657743013933657743008886664n=9大眾健身熱點運動項目由大眾健身熱點運動項目由TOP4變TOP5：跑步、健步/健走、羽毛球和游泳仍是大眾參與最多的四大健身項目，而乒。%%%%%%%62為2化告隨著我國近年經濟發(fā)展持續(xù)增長，國民生活水平升，居民消費已經成為GDP增長的主要動力。2021我國最終消費支出對經濟增長貢獻率為65.4%，拉GDP增長5.3個百分點。其中，體育消費的快速增長著意義?！?020年全民健身活動狀況調查公報》，當年全國。從地域來看，我國城鄉(xiāng)居民在體育消費上存在巨大差異。據國家統(tǒng)計局，2020年我國人均教育文化娛樂消費支出2032元，其中城鎮(zhèn)居民人均支出2592元，農村居民人均支出1309元，約為前者的一半。按照該比。由于個體收入情況不同，城鎮(zhèn)居民之間的體育消入一萬以的受訪者人均體育消費僅為1401元，月收入一萬至萬的消費3544元，月收入兩萬以上的人均體育消費。從大眾健身消費結構來看，實物型消費依然是居首選，92%的受訪者在過去一年購買了運動鞋服、深圳市文廣電旅游體育局，2020年深圳市人均體育消費3175.元，其中實物型消費占比高達57.2%，其它省市統(tǒng)計。相比實物型消費，近十年來我國大眾健身服務型大眾健身

年人均教育文娛樂消費支全國水平元農村居民元城鎮(zhèn)居民2592元8告展型、享受型消費的需求增加，另一方面也歸功于大眾健身服務業(yè)供給快速發(fā)展。以市場規(guī)模逾千億的體育培訓為例，據企查查數據，目前我體育培訓相關注冊機構接近40萬家，其中在2014年及以后成立的機構達85%，供消費者選擇的體育培訓服務大幅增加，體育教育與培訓行業(yè)產值也從2015年的248億元增長至2020年的2023億元；即使排除統(tǒng)計口。結合地域和收入差異來看，目前我國大眾健身服務消費者多為城市的中高收入人群，尤其是一線城市家庭年收入在30萬以上、其他城市在萬以上的數千萬中產家庭，而我國鄉(xiāng)村居民和城市中低收入人群則更依。從人均體育消費926元到1330元，2014年至2020年我國體育消費穩(wěn)步上升；然而從這兩年的調研數據來看，受社會經濟因素影響，過去一人均體育消費下滑明顯。我們的調查受訪者多為中青年、中高收入、高歷的城市居民，擁有較高的健身消費意愿和高于全國平均水平的體育消能力。從他們的消費變化情況來看，全體受訪者今年人均大眾健身消4709元，而去年個人年人均花費為5670元，同比下降16.9%。這種消費降級趨勢普遍體現在各城市層、年齡層和收入階層中；然而不同性別群的消費行為出現了分化，女性群體大眾健身消費額大幅下降，而男性群。人均大眾健身消費額的下降也體現在實物、服務和活動消費上，三類體育消費的購買比例均有不同程度下降，其中購買體育服務的人群減少了10%，客戶流失最為顯著。從具體的消費品類來看，辦健身卡/報健身班/購買健身課程、購買運動器材（如籃球、自行車、太極劍、健身器械、保健器材等）和廣場舞/舞蹈/操課的音響設備的人數比例降幅較大，而購買手表、戶外裝備等）、購買軟件/APP會員、報名參加體育培訓班和聘請體。9大眾健身消費水平個人大眾健身消費水平下降：總體上看，個人體育總消費顯著降低。調研數據顯示，受訪者個人年平總花費為4709元，而去年個人年人均花費為5670元，同比去年人均減。從不同城市級別來看，一線、新一線、二線和三線城市受訪者的2022年。。最近一年內，您在體育/健身方面總共花了多少錢2022年20212022年2021年2022年2021年2022年2021年2022年2021年2022年2021年2489 2527 599 618 989 847 720 813 181 249TOTAL 一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市90122775330男性體育消費水平上升：從不同性別群體來看，女性受訪者的平均體育消費從去年的6362元驟減。。最近一年內，您在體育/健身方面總共花了多少錢2022年122022年12772021年12572022年12122021年1270男 女71921大眾健身消費行為各大類體育消費的購買比例均下降：。。最近一年內體育消費的人群構成（%）7 2335 9購買實物 購買服務 參與活動年n=9 年n=7。購買運動鞋服、運動裝備、軟件/APP會員以及參加體育訓練班的比例有。317361483518317361483518009161452大眾健身實物類消費運動鞋服和器材消費增加：。調研數據顯示，購買運動鞋服（運動服、鞋襪、帽子等）、購買運動器材（如籃球、自行車、太極劍等）和購買運動飲料、蛋白粉、維生素等運。最近一年在實物類體育用品上個人的花費（元/人年）75934759345524947影音產品數 影音產品數 088985數 981046

舞蹈音響設備nn3瑜伽、游泳和球類用品廣受歡迎，跑步機占健身器材電商消半壁江山：為了進一步了解城鎮(zhèn)居民的體育消費行為，我們對某電商平臺的銷售數。分別占球類及其它用品電商消費額的11.1%、9.5%和8.8%;高爾夫和網球。健身器材類商品中，跑步機的受歡迎度遠超其它健身器材。電商銷售數據橢圓機和劃船機日益風靡；近年來大火的筋膜槍的電商消費也位列前排,占健身器材電商銷量的4.1%。此外，啞鈴、跳繩、拉力器等傳統(tǒng)健身器材依然是大眾健身的普遍選擇，雖然商品單價低，但電商消費額也占到了健身。球類等體育用品電商消費 健身器材類產品電商消費其他網球高爾乒乓球籃球

瑜伽舞蹈游泳羽毛球

器器繩槍鈴

機輪滑滑板棋牌

機

車數據來源：清華五道口體育金融研究中心4大眾健身服務類消費場地租賃消費增加，整體體育服務消費減少：辦健身卡、聘請私教和報名參加體育培訓班仍是服務類體育消費中人均。在服務類體育消費的六個子類中，僅有場地租賃類消費的年人均消費水從702元提高至737元。而其余5個品類的年人均消費水平，均有不同程。最近一年在服務類體育用品上個人的花費（元/人年）53年 5352965296437266報健身班相關開銷數 049662數 785604

聘請私教 參加培訓班 觀看賽

場地租賃 購買軟件會員nn5大眾健身活動類消費健身團體、俱樂部會員消費增加：受訪者今年會員費、社交活動和參加賽事方面的消費水平基本一致，單。而去年同期，參加體育賽事的開銷（包括報名費、周邊、食宿、交通等和團體、俱樂部的會員的社交活動（聚會、聚餐等）的年人均消費，顯。最近一年在活動類體育消費上的個人花費（元/人年）83 483 4466團體、俱樂部會員費 參加體育賽事開銷 團體、俱樂部會員社交活動n938n535633告據《2020年全民健身活動狀況調查公報》，目前過9億人每周參加一次及以上體育鍛煉，其中大分運動者偏好公共體育場地，在運動場地租賃方面的費不高。本次調研數據顯示，社區(qū)全民健身中球類體場地數籃球場地.萬個乒乓球場地.萬個羽毛球場地.萬個（45%）、體育公園（42%）、露天廣場（30%）等開開放、新建公共體育設施，保障大眾的體育運動空間，成為政府構建全民健身公共服務體系的重要內容。自2018年起我國體育場地面積快速增長，人均體育場地球類體場地數籃球場地.萬個乒乓球場地.萬個羽毛球場地.萬個基于大眾的健身意愿，增加公共體育場地對大眾身參與的促進作用非常明顯。乒乓球場是我國近年來點建設的公共體育場地類型，2013年我國共有室內外乓球場共19.44萬個，2020年大幅增加至83.5萬個，而P。從我國大眾健身最受歡迎的三個項目來看，健步/走、羽毛球、短跑都是在開放空間進行的運動（202020.24萬個，容納量有限，大部分眾羽毛球運動是在公園、廣場空地上開展的），對場設施要求較低，自然而然成為了大眾健身的首選項目看，除了籃球場（100.6萬個）和乓球場（83.5萬個），其它球類場地（尤其是向社會放的場地）數量不足在客觀上限制了群眾參與這些運項目，補充羽毛球、足球、排球、網球等運動場地將效提高我國大眾健身參與率，承載多種球類運動場地體育公園、社區(qū)運動場應成為全民健身設施建設下一。8告除了公共體育場地，商業(yè)運動場地逐漸成為大眾健身運動空間的重補充。調研數據顯示，選擇體育綜合體和商業(yè)健身房進行經常性鍛煉的例分別為32%和26%，設施更專業(yè)、環(huán)境更好的商業(yè)運動場地對一線和一線城市的中青年和高知群體的吸引力日漸提升。以一線城市為例，北廣深四城共有約10萬個體育場地，其中包括商業(yè)球場13956個和健身14328個，商業(yè)運動場地占比超過25%（二、三線城市的商業(yè)場地比例。從最熱門的商業(yè)運動項目健身（有氧或力量訓練）來看，據《2020國健身行業(yè)數據報告》，當年全國健身行業(yè)的會員人數超過7000萬，健隨著未來體育服務消發(fā)展，我國商業(yè)運動場地的數量和比例、選擇專業(yè)運動場地的人數都將。在不同的運動場景中，運動人群對項目和器材的選擇存在很大差異調研數據顯示，在室外公共體育場地進行活動關節(jié)的運動鍛煉、進行有運動鍛煉、進行力量運動的鍛煉和進行需要兩人及以上參與的體育鍛煉。%）和操課。除了公共體育場地和商業(yè)運動場地，家用健身場景也是不可忽略的眾健身選擇。雖然存在空間、器材限制，但家用健身場景正隨著線上運指導系統(tǒng)化和家用健身器材專業(yè)化變得越來越高效。調研數據顯示，“一些無器械有氧或自重訓練”（52.8%）、“跟著運動類APP的健身視做運動”（51.6%）和“利用小型健身工具進行鍛煉”（51.3%）等居鍛煉形式非常普遍。在家用健身器材選擇上，購買比例最高的是小型健器械（13.2%），其次是有氧健身器械（8.4%），再次是力量型健身器。9大眾健身運動場景選擇大眾健身人群更多選擇專業(yè)體育鍛煉場景：調研數據顯示，社區(qū)全民健身中心、體育公園、體育綜合體和大型體育場館等專業(yè)體育鍛煉場景使用比例上升，從消費端說明過去一年我國大眾。商用場景使用率降低，而社區(qū)全民健身中心等免費或低收費場景的利用。最近一年內，您習慣在什么地方進行體育鍛煉（%）社區(qū)全民健身中心體育公普通公

8 55 203體育綜合體

82社區(qū)/街道的露天廣場大型體育場/健身房/健身俱樂戶外運動場所宿舍里/家大型文化廣場河邊/江邊/海

071592

02366 345學校操場馬路邊

7 36 00體育公園、體育綜合體和大型體育場/館的選擇比例持續(xù)提升：選擇體育公園進行經常選擇體育公園進行經常鍛煉的人群比例從去年35%上升至42%，增長。選擇體育綜合體進行經性鍛煉的人群比例從去。選擇大型體育場館進行常性鍛煉的人群比例從。16554硬件設施好是選擇三大體育鍛煉場景共同的關注因素：硬件設施好是選擇三大體育鍛煉場景共同的關注因素：。選擇體育公園時主要關注哪些因素（%）小 7全近3選擇大型體育場館時主要關注哪些因素（%）要 8小 6全 4全 4快 37。選擇大型體育場館時主要關注哪些因素（%）生 8小 8全 5要 4全 402大眾健身運動器材選擇三大最常鍛煉場景中，體育公園的器材使用比例較高：。。在體育公園中，四類運動器材選擇比例普遍較高，且以力量型器械和交。三大場景中不同運動器材的使用（%）216569078654體育綜合體 大型體育場/館 體育公園有氧型健身器械be：有氧器械的使用者力量型健身器械be：力量器械的使用者小型健身器械be：小型器械的使用者n=3智能交互式健身器械be：智能器械的使用者n=23室外公共健身器材的使用頻次減少、時長增加：1-2次的人群比例同比顯著增加。3770571377057156388年n=9 年n=7但從使用時長來看，每周使用室外公共健身器材30分鐘及以上的人群顯。8798799814315分鐘以內 15-30分鐘以內 30-60分鐘以內 1個小時及以上8143年be年室外公共器材使用者n=2年be年室外公共器材使用者n=04室外公共健身器材對健身需求的滿足程度有所提高：調研數據顯示，82%的大眾認為室外公共健身器材能夠滿足其健身需求。而大眾對室外健身器材的必要程度評價沒有明顯變化，認為“非常必要。室外公共健身器材對健身需求的滿足程度（%）5分表示“完全滿足我的健身需求”，331分表示“對我的健身需求沒有任何幫3394641994641900年be年室外公共器材使用者n=2年be年室外公共器材使用者n=05商用健身場景中有氧和力量訓練器械使用率高：在健身房/俱樂部，最受歡迎的5個項目是跑步、力量型訓練/肌肉鍛煉、。力量型訓練/肌肉鍛煉的選擇比例為49%，比去年同期高5個百分點；相。。在健身房/俱樂部進行體育鍛煉的類型（%）跑跑8力量型訓練/肌肉鍛煉 498動感單車 8瑜伽 3 0操課 0 6游泳 3 86普拉提 186橢圓機 26拳擊/搏擊/散打 03Croft 03年be：年在健身房進行運動的受訪者n=7年be：年在健身房進行運動的受訪者n=26家用健身家用健身場景中以小型健身運動設備的使用為主，有氧健身運動器材和力。最近一年購買家用健身器材的比例（%）小型健身器械有氧型健身器械力量型健身器械 智能交互式健身器械：購買過運動服飾或器械的受訪者20887885家用健身場景中小型器械更受青睞：大眾在家庭健身場景中更偏好做一些無器械有氧訓練或利用彈力帶、啞。大眾居家鍛煉的方式（%）6262321跟著運動類PP的健身視頻做運動 2利用小型健身工具進行鍛煉 1跟著視頻網站上的運動視頻做運動利用家用健身器材進行鍛煉跟著直播平臺上的教練做運動利用交互式智能設備進行鍛煉其他3：在大型體育場館鍛煉的受訪者3家用健身器材選擇多樣化：調研數據顯示，小型健身運動設備的使用為比例為54.5%，排在前3位的分品類，依次是啞鈴、瑜伽墊和跳繩。有氧健身運動器材的使用比例31.9%，排在前3位的細分品類依次是家用跑步機、踏步機和健身車。力健身器材的使用比例為26.7%，排在前3位的細分品類，依次是踏步機、。。經常使用小型健身運動設備占54.5%

經常使用有氧型健身運動器材占31.9%繩器

3 機 2752075200 車9 機器30經常使用力量型健身運動器材的8 占26.7%555554輪 6墊 5球 5桿 4片 4軸 3球 2

機 8車 8架凳經常使用智能交互式的占11.2%鈴 2盤 1

鏡 10他0：購買過運動服飾或器材且經常使用健身器械的受訪者464844告根據國家發(fā)改委最新披露的數據，2021年我國民體育消費總規(guī)模突破2萬億元，盡管受疫情干擾2014年起我國體育消費規(guī)模平均增速仍保持在10%。體育各子產市場規(guī)模增運動鞋服%健身器材%運動食品飲料%從實物消費來看，據《中國城市體育消費報告》近年來運動鞋服市場規(guī)模增速超過16%，健身器材費規(guī)模增速約為10%，運動食品飲料零售額增速超17%，球類產品、戶外裝備和運動車船的銷售額也年費速體育各子產市場規(guī)模增運動鞋服%健身器材%運動食品飲料%”（64.1%）和“觀看健身視頻”（45.8%），相應地的也。從體育服務消費來看，疫情爆發(fā)以來體育旅游和撐體育服務消費的發(fā)展。據國家統(tǒng)計局，2015年我國育培訓與教育行業(yè)總產出247.6億元，2020年猛增2023億元，平均年增長率高達52.2%。除了統(tǒng)計口能。0告國14歲及以下人口高達2.5億，占全國人口的17.95%，其中有上千萬孩子參加體育培訓。據2019中國體育產業(yè)發(fā)展報告，城市家長毫不吝惜孩子的體育教育投入，南方城市體育培訓474.3元，北方城市平均消費水平約為3991.5元，一線城市上海的平均消費水平更高達8590.9元。從家長給孩子報名參加體育培強身健體”（45.3%）、“豐富孩、抗挫力、競爭力等”（35.9%）和“激發(fā)孩子的體育興趣”（33.1%），帶來更多課余時間，為體育培訓發(fā)展提供了客觀條件；同時，僅有2.9%的家長出于備考的目的為孩子報名體育培訓班，說明“體育中考”政策并未。1熱點一：智能健身應用智能健身在線應用服務形式多樣：大眾使用智能健身在線應用服務有多種目的，常用服務包括運動記錄、。經常使用的智能健身在線應用服務（%）方 6估 4頻 6勵 1督 8煉 1動 4約 5牌 3約 3約 1務 9對 4：使用智能健身在線應用的受訪者13462智能健身器材與在線應用結合使用：智能健康管理是大眾最常使用的健身器材智能服務。超過64%的受訪者用器材提供的科學鍛煉計劃和體質測評等健康管理服務，與智能健身在應用的比例相對一致，在一定程度上說明智能器材通常是和在線應用結。此外，相比在線應用，能夠進行動作監(jiān)測與識別也是智能健身器材受消。經常使用的運動健身器材智能化服務（%）務4)4務3)3流1)8務7頻6頻5互5動3讀3驗5：使用運動器材智能化服務的受訪者6863商業(yè)健身場景下的智能健身服務：。。您認為健身房/俱樂部應該有哪些智能健身功能（%）果 5等 3等 9務 6學 2等 1頻 3等 7等 7煉 5：使用健身房俱樂部智能化服務的受訪者6574智能健身在線應用服務對運動產生廣泛的影響：總體而言，智能健身在線應用提供的運動記錄、健康管理和視頻教學等服務對大眾健身產生了廣泛的影響，增加了運動的樂趣，對運動的促進作用明顯同時，智能健身在線應用也使得大眾更容易從運動社群中獲取更加專業(yè)、加個性化的信息，提升運動效率。智能健身在線服務對運動產生的影響（%）動 0趣 6息 3流 1導 0動 8求 4利 5惠 2間 1感 9用 0：使用智能健身在線應用和其它網絡服務的受訪者16475熱點二：青少年體育運動1/5的家長為孩子報班參加體育培訓：2最近一年，為孩子報名參加體育培訓班（%）291863TOTAL1018一線城市310新一線城市431二線城市209三線城市68：最近一年內給孩子購買過體育產品或服務的受訪者1018最熱門的青少年體育培訓項目為球類和游泳：您給孩子報了哪些類型的體育培訓班（最熱門的青少年體育培訓項目為球類和游泳：您給孩子報了哪些類型的體育培訓班（%））3泳 1打板9855練 0術 9） 8操 8） 7巖 6） 5劍 4：給孩子報了體育培訓班的受訪者702青少年體育培訓年消費額普遍不超過4000元：年度花費不超過4000元，是家長為孩子報名體育培訓班普遍可以接受的。3 3 38885632212：給孩子報了體育培訓班的受訪者702。您孩子在體育方面的消費有什么變化（%）303061沒什么變化，差不投入的金額減少不知道/不清楚：有孩子且填寫了您的家人在體育方面的消費有什么變化的受訪者10187“雙減”政策實施后學生閑暇時間增加：77.7%的受訪大眾聽說過國家推出的“雙減”政策；22.3%的受訪大眾。您是否聽說過“雙減”政策（%）2沒聽說聽說過28 2489表示認可。在國家推出“雙減?！半p減”后孩子的閑暇時間變化（%）22閑暇時間增多26 閑暇時間跟之前差不多閑暇時間反而減少：聽說過雙減政策且有孩子的受訪者8688“體育中考”政策不是青少年參加體育培訓的主因：。“體育中考”政策會對孩子開。您是否聽說過“體育中考”政策（%）6 沒聽說過聽說過4 2489。調研數據顯示，僅有2.9%的家長為孩子報名參加體育培訓班是出于備考。您為什么讓孩子參加體育培訓班（%）強身健體5豐富孩子課余時間3塑造孩子品格，包括恒心、團隊合作等6激發(fā)孩子的體育興趣3沒有報任何體育培訓班2緩解學習壓力和緊張情緒8孩子喜歡8希望孩子以后成為職業(yè)運動員7平時靜態(tài)學習多，釋放精力7備考3：填寫了您為什么讓孩子參加培訓班的受訪者103795判5告大眾健身運動與國民體質和健康水平息息相關，眾健身行業(yè)兼具公共屬性和市場屬性。長期以來，受于社會經濟發(fā)展水平，大眾健身的消費需求不高，我大眾健身市場化程度相對較低。2008奧運會后，普大眾開始形成為運動買單的普遍意識，為大眾健身服。政策助力大眾健身供給改革2014年起，政府出臺了一系列政策推動體育產業(yè)成為國家支柱性產業(yè)、充分肯定了體育消費對于推動體要求進一步促進體育消費，大眾健身消費開始正式走向主流視野。對于推廣大眾健身消費，我國政府構建了較為完善的政策體系，該體系具有三個特點：宏觀把控、。在宏觀把控上，以“46號文”等綱領性文件為我國大眾健身消費作了宏觀詮釋。在這一時間段，綱領性文件發(fā)揮的作用在于：調配置、定方式、設目標。在調配置方面，明確哪些用地、哪些方式可用來滿足體育消費在定方式方面，注重委托運營、設施開發(fā)、信息化建設億、比重占DP超2%、居民體育消費規(guī)。基于綱領性文件，各級政府還出臺了符合各重點項目、各地體育產業(yè)實際推廣情況的產業(yè)引導性政策。重代1《國務院關于加快體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》 2014.1 國務院文件