2022年10月家電行業(yè)月度市場觀察

本月重點內(nèi)容2年10月，抖音平臺洗地機銷額最高，淘系平臺的平板電視銷額最高，美的、海爾、小天鵝、C等牌在平臺現(xiàn)均衡各家用電器品牌官宣代人數(shù)增增強品牌號召力家電市場套系產(chǎn)品成增亮廚電強加布局“懶人經(jīng)”“宅經(jīng)濟帶動電企搶跑興賽道徠卡進軍激光電視設(shè)備，月將出首自主品Cine1今年智能家居中控屏市出貨將突6萬，同增6%西門子家電聯(lián)合新華第一經(jīng)發(fā)健家電皮》11 數(shù)據(jù)大盤? 2022年10月家電行業(yè)概況2年0月，抖音平臺洗地機銷額最高，而平板電視則是淘系平臺銷額冠軍。傳統(tǒng)大家電在淘系平臺競爭較為激烈。小家電在抖音平臺的爭奪變得更加激烈。美的、海爾、小天鵝、CL等品牌在雙平臺表現(xiàn)均。2022年10月抖平臺淘平臺電品預(yù)估額對比抖音平臺家電品類預(yù)估額P 淘系平臺家電品類預(yù)估額洗地冰箱冰冰洗衣機電廚房大電空氣炸鍋掃地機器空破壁多功能料理鍋

平板電視冰洗衣掃地機器人空熱水器廚房大凈水器洗地機及配件洗烘套裝2022年10月抖平臺淘平臺電品預(yù)估額對比抖音平臺家電品牌預(yù)估銷P 淘系平臺家電品牌預(yù)估銷O/海爾EA/美的EOTLESAN小天鵝TLONSHEN容UX奧克斯R蘇泊爾ENSE海信

har海mdea美的t小天鵝tclcoacs科沃斯sge格m小米tco添可hi/海注：淘系平臺包括淘寶、天貓、天貓超市、天貓國際o：藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：1-2.10藝恩NAI. .22022年10月家電行業(yè)品牌代言概覽2年0月，各家用電器品牌官宣代言人數(shù)量增多，增強品牌號召力。為迎合雙十一大促節(jié)，提高品牌聲量。年月家用電器行業(yè)新增代言人品牌相關(guān)商合作藝官宣代言藝人商業(yè)合作互動總量海Haier63125935老ROAM1110633美菱Meling1112212BRU博朗118899L電子213078SO索尼81912921創(chuàng)維SYWOTH21134403易開得311833329康巴赫1114862年月家用電器行業(yè)商業(yè)合作藝人貨情況品牌名稱相關(guān)商合作藝商業(yè)合作藝帶貨銷量商業(yè)合作藝帶貨商品數(shù)SMSN三星141922439格力GRE1219759158THRMO膳魔師18029163康巴赫1161223海Haier61426172Panasonic松下6186116九Joyoung1455715o：藝恩營銷智庫-代言人系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：1-.312.10藝恩NAI. .32 行業(yè)動態(tài)市場下行壓力，套系產(chǎn)品成增長亮點，廚電三強加碼布局關(guān)鍵詞：家電行業(yè)、套系產(chǎn)品內(nèi)容摘要：當(dāng)代消費者對于居家生活的需求逐漸向個性化、場景化、高端化方向發(fā)展，單一的、缺乏互通的家電產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足人們對消費升級的訴求。近年來，中國家電企業(yè)紛紛進軍“套系化”、集成市場——如海爾推出全新場景品牌“三翼鳥”、美的成立獨立的智能家居事業(yè)群，小米更是以IT生態(tài)鏈著稱。相較于其他類型的家電企業(yè)廚電企業(yè)在這方面并不占。由于廚電的使用場所大多比較單一，以往推出的產(chǎn)品也大多圍繞廚房做文，要發(fā)展“套系化”并非易事。（南都灣財社）“懶人經(jīng)濟”“宅經(jīng)”帶動家電企業(yè)搶跑新興賽道關(guān)鍵詞：懶人經(jīng)濟、宅經(jīng)濟、綠色智能、清潔家電內(nèi)容摘要在“懶人經(jīng)濟”“宅經(jīng)濟”等消費熱點帶動下，家電企業(yè)正紛紛發(fā)力綠智能、清潔電器等新興賽道。線上渠道則成為各大家電品類的主要增長渠道。冰箱、冰洗衣機、干衣機和空調(diào)等大家電以及油煙機、集成灶、洗碗機等廚衛(wèi)電器線上渠道表現(xiàn)都優(yōu)于線下渠道。其中，集成灶線下和線上渠道分別增長4346和67.32。在清潔電器中，掃地機器人、洗地機實現(xiàn)了全渠道銷售額同比增。改善型家電受到追捧實是用戶對更精、更智能生活追求的體現(xiàn)。（中國家電網(wǎng)）IDC：今年智能家居中控屏市場出貨量將突破65萬臺，同比增%關(guān)鍵詞：中控屏市場、智能家居內(nèi)容摘要：10月7日，奢侈品品牌「Gucci」邀請其部分NFT持有者前往意大利佛羅倫薩探索品牌起源地。受邀者可以參觀Gucci檔案館、在品牌米其林星級餐Gucca用餐。Gucci對NFT趨勢一直持開放態(tài)度，此舉也是為了加強品牌與元宇宙之間的聯(lián)。（LADYMAX）43 企業(yè)動態(tài)西門子家電聯(lián)合新華、第一財經(jīng)發(fā)布《健康家電白皮書》關(guān)鍵詞：健康家電內(nèi)容摘要：10月8日，由西門子家電主辦，新華網(wǎng)、第一財經(jīng)聯(lián)合協(xié)辦的“健康住宅·健康家居·健康家電·健康家”行業(yè)高峰論壇暨西門子家電健康家電白皮書發(fā)布會正式召開。白皮書提出家電與健康融合發(fā)展的新趨勢，為家電行業(yè)更多健康元素的聚焦和創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)提供了指導(dǎo)和方。城余家蘇寧易購上線美團關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略合作、美團，蘇寧易購內(nèi)容摘要：美團閃購對外宣布，與蘇寧易購正式達成戰(zhàn)略合作，首批175城市600余家蘇寧易購門店已入駐美團。后續(xù)，雙方還將繼續(xù)深化合作，計劃在2023年入駐超000家門店。據(jù)介紹，消費者在美團或美團外賣App上搜索“蘇寧易購”，即可購買手機、電腦、生活家電等產(chǎn)品，近3000個商品最快30分鐘外賣送達。（企業(yè)官微）徠卡進軍激光電視設(shè)備領(lǐng)，下月展出首款自主產(chǎn)品e1關(guān)鍵詞：激光電視、徠卡內(nèi)容摘要作為其戰(zhàn)略增長戰(zhàn)略的一部分，徠卡相機公司正在擴大其業(yè)務(wù)領(lǐng)，并憑借自家產(chǎn)品在激光電視設(shè)備領(lǐng)域示更強大的實。為此，該公司已與全球最大的和創(chuàng)新激光電視制造商之一海信達成合作。據(jù)悉，徠卡相機公司將在11月初柏林的IA展會上獨家展示其首款自主激光電aCie1，這也是徠卡與海信雙方合作后的第一項重大技術(shù)成。（企業(yè)官）54 營銷玩法奧克斯發(fā)「亞運有氧青年集結(jié)令」關(guān)鍵詞：奧克斯、亞運會內(nèi)容摘要杭州22年亞運會倒計時一周年之，官方獨家供應(yīng)商奧克斯上線全新亞運主題廣告片，喊出「有氧青年，敢為人鮮」的口號。廣告片采用分屏形式，圍繞「45°獨立新風(fēng)口，1 小時全屋換鮮氧」的賣點，以「亞運有氧青年集結(jié)令」為主題帶領(lǐng)消費者開啟一「1990s2022」時光穿越之旅。（socialbeta）西門子家電帶來「體面的背面」時裝秀關(guān)鍵詞：西門子、洗衣機內(nèi)容摘要：西門子家電攜手上海時裝周S發(fā)布2023「體面的背