馬來西亞電視傳媒概況及業(yè)態(tài)概覽資料

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上/r/n精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上/r/n專心---專注---專業(yè)/r/n專心---專注---專業(yè)/r/n精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上/r/n專心---專注---專業(yè)/r/n馬來西亞電視傳媒概況/r/n及/r/n業(yè)態(tài)/r/n概覽/r/n/r/n1、/r/n馬來西亞/r/n綜合/r/n概況/r/n/r/n馬來西亞全國面積約33萬平方公里，/r/n全國分為13個州和3個聯(lián)邦直轄區(qū)。13個州是西馬的柔佛、吉打、吉蘭丹、馬六甲、森美蘭、彭亨、檳榔嶼、霹靂、玻璃市、雪蘭莪、丁加奴以及東馬的沙巴、沙撈越。另有首都吉隆坡、布特拉加亞和納閩3個聯(lián)邦直轄區(qū)。/r/n/r/n全國人口3000萬/r/n(/r/n首都吉隆坡人口167.4萬/r/n)/r/n。其中馬來人68.1%，華人23.8%/r/n(約600萬)/r/n，印度人7.1%，其他種族1.0%。馬來語為國語，通用英語，華語使用較廣泛/r/n，書面通用簡體中文/r/n。/r/n2015年/r/n馬來西亞/r/n家庭平均可支配收入為每月6141林吉特/r/n(約9481元人民幣)/r/n。/r/n/r/n馬來西亞主要外資來源地為美國、日本、中國、新加坡和韓國。2015年,/r/n馬來西亞/r/n吸引外國直接投資約361億林吉特。/r/n/r/n馬來西亞/r/n約有50份報(bào)紙，用8種文字出版，發(fā)行量從幾萬到幾十萬不等。主要報(bào)紙有：馬來文的《馬來信使報(bào)》、《每日新聞》、《祖國報(bào)》；英文的《新海峽時(shí)報(bào)》、《星報(bào)》、《馬來郵報(bào)》；華文的《南洋商報(bào)》、《星洲日報(bào)》等。/r/n/r/n馬來西亞廣播電視媒體見下文詳述。/r/n/r/n/r/n*數(shù)據(jù)來自中華人民共和國外交部/r/n2、/r/n馬來西亞電視發(fā)展的現(xiàn)狀/r/n/r/n馬來西亞首家電視臺/r/n于/r/n1963年/r/n開播/r/n,/r/n目前/r/n已形成了國營與私營/r/n，/r/n免費(fèi)與收費(fèi)/r/n，/r/n地面與衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)電視并存的電視業(yè)版圖。隨著國營電視影響力的下降,其華語電視市場已呈現(xiàn)出以私營媒體為主導(dǎo)的,免費(fèi)地面頻道8TV/r/n、/r/nNTV7與收費(fèi)衛(wèi)星電視/r/nASTRO/r/n"三足鼎立"的繁榮態(tài)勢。/r/n/r/n根據(jù)馬來西亞相關(guān)法律法規(guī)，目前民眾不允許擅自架設(shè)超規(guī)格衛(wèi)星天線接收外國電視節(jié)目，/r/n根據(jù)修正后的廣播法,/r/n只允許民眾/r/n用0.6米拋物面/r/n衛(wèi)星/r/n天線接收/r/n馬來西亞/r/n“/r/nMeasat/r/n”/r/n衛(wèi)星的信號/r/n(/r/nASTRO/r/n提供的/r/n收費(fèi)/r/n電視集成服務(wù))/r/n，/r/n地面/r/n無線電視/r/n、/r/nASTRO收費(fèi)/r/n平臺/r/n和新興的互聯(lián)網(wǎng)IPTV仍/r/n為馬來西亞民眾收視主流渠道/r/n。/r/n/r/n2.1/r/n馬來西亞廣播電視臺/r/n(官方)/r/n/r/n馬來西亞廣播電視臺/r/n(/r/nRTMMalaysia/r/n)/r/n屬官辦，是政府傳播機(jī)構(gòu)，建于1946年，受/r/n馬來西亞政府/r/n新聞部領(lǐng)導(dǎo)。/r/n其/r/n經(jīng)費(fèi)主要靠政府提供、廣告費(fèi)的收入和社會贊助。/r/n目前/r/n擁有6個廣播網(wǎng)，用馬來語、英語、華語和泰米爾語廣播。馬來西亞之聲電臺建于1963年，用馬來語、阿拉伯語、英語、印尼語、緬甸語、他加祿語和泰語等8種語言對外廣播。/r/n/r/n馬來西亞電視臺建于1963年，設(shè)有兩個頻道，用馬來語、英語、華語和泰米爾語播放。/r/n其中/r/nRTM2中文節(jié)目的播放時(shí)段/r/n多達(dá)/r/n23.07%/r/n。/r/n/r/n據(jù)馬來西亞當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道，馬來西亞廣播電視/r/n臺/r/n的/r/n總體/r/n收視率是21%/r/n，低于私營電視臺的/r/n總收視率（逾70%）/r/n。/r/n/r/n馬來西亞廣播電視臺作為國家電視臺，現(xiàn)有員工不到4000人，全部由國家承擔(dān)薪資福利，電視臺不經(jīng)營/r/n硬性/r/n廣告，也沒有任何廣告創(chuàng)收任務(wù)。普通民眾收看電視節(jié)目，不收取任何費(fèi)用，只有私營電視臺，才主要靠廣告創(chuàng)收來維持運(yùn)轉(zhuǎn)。/r/n/r/n電視節(jié)目制作量不大，節(jié)目類型較為簡單。馬來西亞廣播電視臺主要制作新聞，宗教類節(jié)目和少量電視短劇。大量購買日本NHK自然歷史紀(jì)錄片，美國FOX電視臺電視劇，/r/n中國大陸、/r/n香港、臺灣地區(qū)的綜藝娛樂節(jié)目和電視劇，豐富熒屏。/r/n/r/n馬來西亞廣播電視臺/r/n在制作上也緊隨數(shù)字化大潮，全臺初步實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化制作，播出，并且在2015年/r/n已/r/n實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目/r/n互聯(lián)網(wǎng)/r/n播出。/r/n/r/n2.2/r/n首要媒體集團(tuán)/r/n(私營)/r/n/r/n首要媒體集團(tuán)（MEDIAPRIMAGROUP）是一個集電視臺、電臺、報(bào)章、節(jié)目制作、電視劇制作、電影發(fā)行及戶外廣告的多元化集團(tuán)。首要媒體集團(tuán)是馬來西亞最大的無線電視集團(tuán)，旗下4家電視臺分別為馬來語的/r/nTV3/r/n和/r/nTV9、/r/n英語為主的NTV7/r/n、/r/n2004年1/r/n月開播的/r/n華語/r/n頻道/r/n8TV(/r/n八度空間/r/n)/r/n，目前4個頻道均可通過首要媒體集團(tuán)旗下/r/nTontonExtra/r/n網(wǎng)絡(luò)電視免費(fèi)在線收看/r/n。/r/n/r/nNTV/r/n7，/r/n馬來語/r/n全稱NatsevenTVSdnBhd，/r/n中文名為/r/n“/r/n國民電視/r/n”/r/n，/r/n是馬來西亞首家/r/n數(shù)字/r/n無線電視臺，1998年4月7日試播，7月7日開播。NTV7的目標(biāo)是為了使馬來西亞社會更歡樂與進(jìn)步，正式的中文口號是/r/n“/r/n感覺美好/r/n”/r/n，NTV7播出時(shí)間為早上7點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)。/r/n根據(jù)/r/nAC/r/n尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)，集團(tuán)電視網(wǎng)絡(luò)的/r/n馬來/r/n語及華語的/r/n新聞節(jié)目以及新聞時(shí)事類別節(jié)目/r/n，是馬來西亞相關(guān)類別節(jié)目中，長期收視率最高的節(jié)目。除了新聞類別節(jié)目以外，首要媒體通過旗下的首要/r/n工作室/r/n（PRIMEWORKSTUDIO），制作/r/n的/r/n馬來西亞不同語種的/r/n電視真人秀、女性、時(shí)尚、美食、戲劇、文化、歷史及青少年益智節(jié)目/r/n大受馬來西亞各族群觀眾的喜愛/r/n。/r/n首要媒體集團(tuán)在馬來西亞股票交易所，掛牌交易。/r/n/r/n3、/r/n境外電視落地馬來西亞的相關(guān)要求和規(guī)定/r/n目前外國電視頻道主要有美國、日本、韓國、新加坡、中國、印度、菲律賓等國家頻道落地馬來西亞，由ASTRO獨(dú)家集成傳輸并提供給觀眾進(jìn)行付費(fèi)收視。/r/n/r/n近年來，/r/n中國大陸及港臺地區(qū)眾多華語電視頻道陸續(xù)通過ASTRO付費(fèi)電視平臺實(shí)現(xiàn)馬來西亞落地。鳳凰衛(wèi)視旗下中文臺和資訊臺分別于1999年和2005年加入ASTRO。2010年，CCTV-4、CCTVNEWS(現(xiàn)已更名CGTN)、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等15個頻道也通過廣電總局/r/n“/r/n長城(東南亞)平臺/r/n”/r/n實(shí)現(xiàn)在馬來西亞及東南亞的傳播。2011年，CCTV與馬來西亞首家中文網(wǎng)絡(luò)電視ONEMedia(常青網(wǎng)絡(luò)電視)合作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了CCTVNEWS、CCTV阿拉伯語、CCTV-4、CCTV國際紀(jì)錄頻道的落地，覆蓋馬來西亞主流華語觀眾。/r/n4/r/n、馬來西亞廣播電視系統(tǒng)/r/n相關(guān)/r/n法律法規(guī)/r/n/r/n馬來西亞聯(lián)邦為君主立憲制民主國家，傳媒系統(tǒng)中對政治題材無特別限制，但/r/n公序良俗管制、/r/n宗教禁忌較多/r/n。/r/n目前/r/n主管/r/n馬來西亞媒體的/r/n政府機(jī)構(gòu)為/r/n“/r/n馬來西亞通訊及多媒體委員會/r/n”/r/n，相關(guān)/r/n法律法規(guī)主要為國會于199/r/n7/r/n年通過的/r/n《/r/n通信和多媒體法1998/r/n》/r/n(/r/n2002年/r/n、/r/n2006年/r/n各修訂一次/r/n)/r/n及隨后公布的細(xì)則性法律法規(guī)/r/n《馬來西亞通訊及多媒體內(nèi)容準(zhǔn)則》/r/n(詳見附件文檔)/r/n，馬來西亞能源、通訊與多媒體部部長有較大權(quán)力決定法令的適用范圍并對相關(guān)許可證決定是否發(fā)予。/r/n/r/n馬來西亞電視節(jié)目播放中，幾乎沒有犯罪、暴力，色情等低級庸俗節(jié)目，這和伊斯蘭國家的嚴(yán)格宗教信仰，社會意識形態(tài)有很大關(guān)系。所有播出的節(jié)目核心是歌頌/r/n“/r/n真、善、美/r/n”/r/n，歌頌平等、友誼、尊老愛幼等傳統(tǒng)美德，致力于營造祥和、健康的社會環(huán)境。/r/n除伊斯蘭日常禁忌外，在穆斯林/r/n齋月，/r/n各/r/n廣播臺、電視臺及報(bào)刊雜志/r/n都會/r/n增加特別節(jié)目和宗教內(nèi)容/r/n。/r/n/r/n各廣播電視內(nèi)容及運(yùn)營規(guī)定和禁忌、限制，詳見附件/r/n《馬來西亞通訊及多媒體內(nèi)容準(zhǔn)則》/r/n。/r/n5/r/n、馬來西亞/r/n電視臺和境外機(jī)構(gòu)合作/r/n5.1外資/r/n無法/r/n直接/r/n開辦電視臺/r/n馬來西亞政府/r/n目前允許境外電視臺整頻道落地，但/r/n禁止外資/r/n在馬來西亞本土/r/n直接開設(shè)/r/n并運(yùn)營/r/n電視臺，/r/n因此外資或國外電視媒體都采取與當(dāng)?shù)孛襟w合作的方式進(jìn)入，比如TVB與/r/nASTRO/r/n合作開辦的/r/n粵語頻道/r/n“/r/n華麗臺/r/n”/r/n，/r/n/r/nTVB通過/r/n供應(yīng)/r/n“/r/n華麗臺/r/n”/r/n黃金時(shí)間約85%以上的節(jié)目，每年從/r/nASTRO/r/n獲得的收入已超過1億港元。另外，TVB/r/n也/r/n為/r/nASTRO/r/n華麗臺提供廣告代理和顧問服務(wù)。/r/n此外，廣東/r/n廣播/r/n電視臺/r/n珠江頻道2005年與馬來西亞家娛公司合作開辦粵語/r/n“/r/n家娛頻道/r/n”/r/n(已停業(yè))通過/r/nASTRO/r/n播出/r/n，/r/n這是中國地方媒體首次與馬來西亞進(jìn)行合作，也是中國地方媒體嘗試/r/n“/r/n走出去/r/n”/r/n戰(zhàn)略中比較成功的案例。/r/n盡管語言相通、習(xí)俗差異較小，但因政治意識形態(tài)、國家體制及經(jīng)濟(jì)、文化差異等種種因素的影響，單純輸出的中國電視節(jié)目在馬來西亞出現(xiàn)了水土不服的情況，越來越多的境外媒體和電視制作機(jī)構(gòu)開始注重制作符合馬來西亞市場的接地氣節(jié)目題材吸引觀眾。/r/n/r/n/r/n5.2涉外合作/r/n和中國/r/n廣播/r/n電視節(jié)目輸出/r/n/r/n馬來西亞廣播電視臺和中國中央電視臺的合作十分密切，雙方主要是進(jìn)行廣電節(jié)目交換及共同制作電視紀(jì)錄片/r/n、合作拍攝電視連續(xù)劇等/r/n。此外，中國國際廣播電臺與馬來西亞國家新聞社電臺于2016年12月正式簽署合作協(xié)議，每天聯(lián)合制作2小時(shí)馬來語節(jié)目，通過該臺調(diào)頻廣播在馬來西亞4個主要城市落地播出。這是國際臺首次在馬來西亞實(shí)現(xiàn)完整時(shí)段調(diào)頻廣播節(jié)目落地。/r/n內(nèi)地緊鄰東盟的云南、廣東、廣西等省也通過各個獨(dú)立項(xiàng)目與馬來西方媒體開展了不同程度的友好合作。/r/n/r/n節(jié)目采購方面，中國內(nèi)地各大型節(jié)目公司均可代理電視節(jié)目在東南亞市場的發(fā)行。在馬來西亞國內(nèi)，/r/n占/r/n市場份額63%的付費(fèi)/r/n平臺/r/n“/r/nAstro中文視界/r/n”/r/n為當(dāng)?shù)?40萬家庭提供影視服務(wù)，每年采購中文節(jié)目6000小時(shí)，幾乎/r/n涵蓋/r/n中國大陸所有現(xiàn)象級的節(jié)目。/r/n/r/n6/r/n、/r/n關(guān)于/r/nASTRO/r/n/r/n6.1/r/n/r/nASTRO/r/n綜合背景/r/n/r/nASTRO/r/nALLASIANETWORKS(AAAN)集團(tuán)是東南亞首屈一指的跨媒體集團(tuán)，公司總部設(shè)立于吉隆坡，/r/n成立于1996年，/r/n公司市值100億馬幣，/r/n為馬來西亞第二大富豪阿南達(dá)克里斯南(AnandaKrishnan)的獨(dú)資經(jīng)營公司UsahaTegas私人有限公司之傳媒娛樂公司。/r/nASTRO/r/n集團(tuán)在馬來西亞不同業(yè)務(wù)范疇均具市場領(lǐng)導(dǎo)地位，/r/n自成立以來/r/n，/r/n集團(tuán)/r/n主要提供管理服務(wù)于旗下子公司，包括/r/n付費(fèi)/r/n電視服務(wù)，電臺廣播服務(wù)，多媒體互動服務(wù)，/r/n休閑/r/n雜志出版，電影制作及發(fā)行，電視節(jié)目制作及發(fā)行，藝人管理和電腦動畫服務(wù)。/r/nASTRO/r/n集團(tuán)/r/n目前已在馬來西亞、文萊提供直接傳播(DTH)/r/n衛(wèi)星多頻道電視服務(wù)，而該服務(wù)/r/n即將在印度尼西亞推出。/r/n/r/n此外，/r/nASTRO/r/n集團(tuán)在電影制作方面也取得重大成果，目前已發(fā)展成為東南亞地區(qū)主要的馬來語電影制作公司。集團(tuán)成員天映娛樂擁有全球最大的華語電影片庫及天映頻道，再加上強(qiáng)大的全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，令天映娛樂成為世界主要版權(quán)買賣商之一。憑借卓越的品牌效應(yīng)，/r/nASTRO/r/n集團(tuán)現(xiàn)已成功將業(yè)務(wù)拓展至互動多媒體服務(wù)市場，如為流動電話提供內(nèi)容下載服務(wù)等。/r/n/r/nASTRO/r/n集團(tuán)設(shè)立于馬來西亞吉隆坡的/r/n數(shù)字電視/r/n廣播制作綜合大樓AllAsiaBroadcastCentre，公司市值達(dá)100億馬幣(約2.7億美元)，并在馬來西亞股市交易所中排名20位。/r/n/r/n6.2/r/nASTRO業(yè)務(wù)架構(gòu)/r/n/r/n集團(tuán)旗下馬來西亞業(yè)務(wù)/r/n目前主要交由子公司/r/nAstro大馬控股有限公司管理/r/n，/r/n海外業(yè)務(wù)交由子公司Astro海外有限公司管理/r/n。/r/n/r/n6.2.1ASTRO馬來西亞業(yè)務(wù)/r/nAstro電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)私人有限公司/r/n（英文：MeasatBroadcastNetworkSystemsSdnBhd，簡稱AstroTelevision）是Astro大馬控股有限公司旗下衛(wèi)星電視廣播服務(wù)及電視頻道營運(yùn)管理公司，為大眾提供非一般的有線衛(wèi)星電視服務(wù)，也為大眾帶來不同新聞資訊及綜藝娛樂。/r/nAstro電臺私人有限公司/r/n（英文：AstroRadioSdnBhd，簡稱AstroRadio）是Astro大馬控股有限公司旗下電臺廣播服務(wù)公司，也是馬來西亞最大電臺，擁有14家電臺頻道，為聽眾帶來各式各樣的聲音。/r/nAstro娛樂私人有限公司/r/n（英文：AstroEntertainmentSdnBhd，簡稱AstroEntertainment）是Astro大馬控股有限公司旗下市場發(fā)展及海外節(jié)目代理發(fā)行管理公司，也是馬來西亞最大海外節(jié)目供應(yīng)者。/r/nAstro制作私人有限公司/r/n（英文：AstroProductionsSdnBhd，簡稱AstroProductions）是Astro大馬控股有限公司旗下電視內(nèi)容創(chuàng)作公司，也是馬來西亞最大電視節(jié)目供應(yīng)商和馬來西亞最大藝人經(jīng)紀(jì)公司。/r/nAstroShaw私人有限公司/r/n（英文：AstroShawSdnBhd，簡稱AstroShaw）是Astro大馬控股有限公司旗下電影公司。/r/nAstro出版私人有限公司/r/n（英文：AstroPublicationsSdnBhd，簡稱AstroPublications）是Astro大馬控股有限公司旗下雜志出版公司，也是馬來西亞最大出版公司。/r/nAstro/r/n數(shù)字/r/n私人有限公司/r/n（英文：AstroDigitalSdnBhd，簡稱AstroDigital）是Astro大馬控股有限公司旗下/r/n數(shù)字/r/n多媒體服務(wù)公司。/r/nTayanganUnggul私人有限公司/r/n（英文：TayanganUnggulSdnBhd，簡稱TayanganUnggul）是馬來西亞數(shù)一數(shù)二的馬來語電影制作公司，由Astro大馬控股有限公司及著名馬來語電影制作人合資開設(shè)。/r/nNusantaraKaryaSeni私人有限公司/r/n（英文：NusantaraKaryaSeniSdnBhd，簡稱NusantaraKaryaSeni）是馬來西亞數(shù)一數(shù)二的馬來語電視劇制作公司，由Astro大馬控股有限公司及著名馬來語電視劇制作人合資開設(shè)。/r/nEndemol（馬來西亞）娛樂集團(tuán)私人有限公司/r/n（英文：EndemolMalaysiaEntertainmentGroupSdnBhd，簡稱Endemol娛樂集團(tuán)）是馬來西亞最大影視娛樂發(fā)行及廣告分銷公司，Astro大馬控股有限公司擁有馬來西亞代理經(jīng)營權(quán)，提供高素質(zhì)的本地及海外電視節(jié)目和廣告分銷給與其他電視臺。/r/n/r/n6.2./r/n2/r/nASTRO/r/n海外/r/n業(yè)務(wù)/r/n天映娛樂有限公司/r/n是Astro海外有限公司旗下亞洲綜合娛樂公司，業(yè)務(wù)涵蓋制作以亞洲地區(qū)語言為主的優(yōu)質(zhì)影視節(jié)目、經(jīng)營節(jié)目和邵氏電影版權(quán)交易及全球性發(fā)行。/r/n映嘉娛樂有限公司/r/n是Astro海外有限公司旗下亞洲衛(wèi)星電視廣播公司，經(jīng)營多個與眾不同的收費(fèi)電視頻道，包括天映頻道(全球覆蓋率最高的24小時(shí)華語及亞洲電影頻道)；天映經(jīng)典頻道(讓觀眾重溫昔日華語電影的經(jīng)典佳作)；天映自選頻道（天映的收費(fèi)自選服務(wù)）;KIX(匯聚精彩的動作節(jié)目)；Thrill(亞洲區(qū)唯一的/r/n恐怖/r/n及懸疑電影頻道)，以及KIXHD(全高清呈獻(xiàn)最佳的動作及/r/n恐怖/r/n節(jié)目)。/r/nAETNAllAsiaNetworks/r/n是Astro海外有限公司及美國A+ENetworks合資經(jīng)營的電視廣播公司，負(fù)責(zé)A+ENetworks在于亞洲地區(qū)的廣播業(yè)務(wù)。/r/n電視廣播出版控股有限公司/r/n是Astro海外有限公司及香港電視廣播有限公司合資經(jīng)營的出版公司，主要業(yè)務(wù)為出版及經(jīng)營TVB周刊及TVB相關(guān)的書籍業(yè)務(wù)。/r/nGoalTVAsiaLtd/r/n是Astro海外有限公司及英國GoalTV合資經(jīng)營的電視廣播公司，負(fù)責(zé)GoalTV在于亞洲地區(qū)的廣播業(yè)務(wù)。/r/nFetchTV/r/n是Astro海外有限公司旗下海外收費(fèi)電視臺，該公司主要為澳洲觀眾提供收費(fèi)電視服務(wù)。/r/n北京寰宇行思廣告有限公司/r/n是Astro海外有限公司在中國北京設(shè)立的獨(dú)資公司，負(fù)責(zé)