中職營(yíng)銷崗位就業(yè)指導(dǎo)中新媒體營(yíng)銷教學(xué)的探究

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)中職營(yíng)銷崗位就業(yè)指導(dǎo)中新媒體營(yíng)銷教學(xué)的探究【?P鍵詞】新媒體營(yíng)銷崗位需求教學(xué)模塊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，也催生了各種新媒體的崛起和興盛，各大行業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也積極運(yùn)用各種新的營(yíng)銷手段來(lái)提升企業(yè)影響力。在目前行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，最具代表性的當(dāng)屬科技博客、手機(jī)媒體、IPTV、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、微博、微信等大類，其中，微信、微博在新媒體運(yùn)營(yíng)方面發(fā)展的最為火熱。而在中職學(xué)校營(yíng)銷崗位的實(shí)習(xí)工作中，用人單位對(duì)實(shí)習(xí)生的營(yíng)銷技能要求，也偏重于掌握新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷技巧。因此，在對(duì)營(yíng)銷崗位人才進(jìn)行崗前實(shí)習(xí)就業(yè)指導(dǎo)時(shí)，需要及時(shí)更新當(dāng)下最時(shí)興的各種新媒體營(yíng)銷手段。一、新媒體營(yíng)銷的崗位需求和職業(yè)能力1.新媒體營(yíng)銷崗位需求大。越來(lái)越多的企業(yè)重視新媒體營(yíng)銷帶來(lái)的巨大效益，同時(shí)對(duì)新媒體人才的需求也增大。但目前各大企業(yè)都非常缺乏懂得新媒體營(yíng)銷技能的專業(yè)人才，大部分營(yíng)銷從業(yè)人員僅限于初級(jí)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的水平，對(duì)于新媒體的運(yùn)用還在邊學(xué)邊做的階段，有一定經(jīng)營(yíng)實(shí)力的企業(yè)選擇外包給專業(yè)的營(yíng)銷公司去做新媒體推廣。在這樣的背景下，營(yíng)銷類專業(yè)的中職學(xué)生應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代的變化趨勢(shì)，努力去學(xué)習(xí)并掌握新媒體營(yíng)銷的相關(guān)技能，在各行業(yè)的營(yíng)銷崗位中都會(huì)有所作為。3.新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)順應(yīng)市場(chǎng)需求。企業(yè)營(yíng)銷崗位需求，主要是初級(jí)的實(shí)用型人才，對(duì)學(xué)歷的要求并不高。這對(duì)于中職營(yíng)銷類專業(yè)學(xué)生來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。中職市場(chǎng)營(yíng)銷和電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生，學(xué)習(xí)過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，在崗前就業(yè)指導(dǎo)培訓(xùn)中，專項(xiàng)開展新媒體平臺(tái)、新媒體營(yíng)銷策略和技巧的培訓(xùn)，使學(xué)生具備新媒體營(yíng)銷的職業(yè)能力，重點(diǎn)教會(huì)學(xué)生操作新媒體運(yùn)營(yíng)方式和營(yíng)銷技巧。二、適應(yīng)中職《新媒體營(yíng)銷》的模塊教學(xué)中職營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，有著對(duì)新興的網(wǎng)絡(luò)信息敏銳的觸覺，思維活躍，學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力較強(qiáng)的特點(diǎn)。由于新媒體營(yíng)銷的渠道非常多，更新?lián)Q代的速度也快，可選取易于學(xué)習(xí)，操作簡(jiǎn)便的操作平臺(tái)，符合中職生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。在就業(yè)指導(dǎo)培訓(xùn)中，以模塊教學(xué)的方式，利用經(jīng)典案例和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)教學(xué)，進(jìn)行有針對(duì)性的實(shí)訓(xùn)，不斷提升學(xué)生的新媒體職業(yè)能力。2.H5場(chǎng)景營(yíng)銷模塊。2014年H5在新媒體嶄露頭角，瞬間風(fēng)靡全國(guó)，被營(yíng)銷人應(yīng)用于幾乎企業(yè)傳播的品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、匯報(bào)總結(jié)、招聘啟事等各個(gè)方面。H5集文字、圖片、音樂(lè)、視頻等多種展示手段于一身，又特別適合通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)端的傳播特性，各大制作平臺(tái)提供了大量的資源庫(kù)共享。學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)圖片的基本處理和視頻拍攝方式，掌握H5制作，能并能投放到微信、微博等平臺(tái)中。3.短視頻營(yíng)銷模塊。視頻營(yíng)銷的大時(shí)代來(lái)臨，除了說(shuō)、寫、畫，你還得會(huì)“導(dǎo)”！大眾在有限的時(shí)間內(nèi)，更愿意去看視頻的形式接受信息。以抖音小視頻、快手小視頻為主的營(yíng)銷案例中，不難發(fā)現(xiàn)受眾熱捧的網(wǎng)紅款，迅速給企業(yè)帶來(lái)不可估量的效益。學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)本模塊，可以把吃喝玩樂(lè)及各種才藝、生活小技巧等方方面面與營(yíng)銷創(chuàng)意相結(jié)合。4.各行業(yè)特色的微信公眾號(hào)模塊。智慧旅游、數(shù)字化餐飲、場(chǎng)景化酒店等各種行業(yè)特色的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，是目前主流的發(fā)展趨勢(shì)。微信營(yíng)銷具有精準(zhǔn)度高、易操作、高體驗(yàn)等特點(diǎn)，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)預(yù)定、宣傳、信息發(fā)布、互動(dòng)、粉絲關(guān)懷、搜集客戶信息、個(gè)性服務(wù)、完善日常管理等功能，讓企業(yè)爭(zhēng)取在同類型企業(yè)的營(yíng)銷市場(chǎng)占領(lǐng)先機(jī)。學(xué)生通過(guò)對(duì)微旅游、微餐飲、微酒店等十幾個(gè)行業(yè)的模塊學(xué)習(xí)，能快速掌握行業(yè)特點(diǎn)下微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。5.微互動(dòng)推廣模塊。“無(wú)活動(dòng)，不營(yíng)銷”，這是商業(yè)一貫秉承的營(yíng)銷理念。如何讓傳播更高效，達(dá)到門店引流、品牌宣傳、線下互動(dòng)、分享傳播、微信吸粉、商城引流的營(yíng)銷目的？單純的廣告植入不僅難以吸引更多的受眾，甚至可能給受眾帶來(lái)反感。因此，學(xué)生要學(xué)習(xí)利用微信來(lái)吸引更多粉絲，學(xué)習(xí)活動(dòng)的策劃和推廣的方式，例如運(yùn)用微游戲中的抽獎(jiǎng)活動(dòng)、節(jié)日熱點(diǎn)、競(jìng)技通過(guò)、測(cè)試答題等互動(dòng)環(huán)節(jié)做吸粉推廣和會(huì)員管理。四、結(jié)論在新媒體營(yíng)銷興盛的時(shí)代，人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣在改變，企業(yè)的營(yíng)銷模式在改變，學(xué)校人才培養(yǎng)的模式也在改變。中職學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷和