2022內(nèi)衣業(yè)走向何方

內(nèi)衣業(yè)走向何方

保暖內(nèi)衣：經(jīng)營轉(zhuǎn)型

保暖內(nèi)衣曾經(jīng)是消費(fèi)市場中的一個(gè)“沸點(diǎn)”型名詞，制造過眾多市場神話。相對(duì)前幾年的風(fēng)云喧鬧，2022年的保暖內(nèi)衣已經(jīng)明顯寂靜了許多，電視、報(bào)紙等媒體上已經(jīng)很難看到那些高密度的廣告了，而那些高超的營銷大事、新聞炒作好像也已經(jīng)成為往事，這當(dāng)然意味著保暖內(nèi)衣暴利時(shí)代已經(jīng)過去了，明顯廠家已經(jīng)沒有那么大的利潤空間來支撐高額的市場推廣費(fèi)用，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入市場的衰退期。由于行業(yè)進(jìn)入門檻低，而消費(fèi)者也日漸成熟，保暖內(nèi)衣的競爭最主要就體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格競爭上了，如今終端價(jià)格血拼已是特別的殘酷，幾十元一套的保暖衣已經(jīng)成為市場主旋律。少數(shù)不參與價(jià)格戰(zhàn)的品牌也已經(jīng)很難維持住自己的地位。當(dāng)我們剔除掉“保暖”的概念點(diǎn)，保暖內(nèi)衣已經(jīng)不再擁有神話，淪落成為很平常的內(nèi)衣產(chǎn)品。

2022年，保暖內(nèi)衣行業(yè)整體將連續(xù)衰落。早期保暖內(nèi)衣營銷手法的本質(zhì)是類似保健品等的操作模式，利用新產(chǎn)品的高利潤，用高投入來追求高回報(bào)，屬于一種賺快錢的短期行為，當(dāng)行業(yè)的利潤率回歸到大眾產(chǎn)品的利潤時(shí)，行業(yè)就必定要進(jìn)入衰退期了。

2022年的保暖內(nèi)衣品牌大多會(huì)進(jìn)行經(jīng)營轉(zhuǎn)型，或者進(jìn)入其他行業(yè)，來查找新的利潤增長點(diǎn)，或者拓寬自身產(chǎn)品線，通過產(chǎn)品的延長來增加終端的銷售力，比如推出內(nèi)褲、背心、家居服產(chǎn)品等。為增加競爭力，穩(wěn)住市場份額，還有一些保暖內(nèi)衣企業(yè)則會(huì)在成本掌握方面下足工夫，通過營銷成本、原材料成本等的掌握，實(shí)打?qū)嵉慕档彤a(chǎn)品價(jià)格，來增加其價(jià)格競爭力。在去年，業(yè)內(nèi)曾流傳有這樣的消息，為降低產(chǎn)品成本，一些實(shí)力廠家選擇以較低價(jià)格買斷上游供應(yīng)商某些規(guī)格的棉紗，為企業(yè)作價(jià)格大戰(zhàn)打基礎(chǔ)。

2022年，一些新型面料將成為新的熱點(diǎn)，這在3月份即將進(jìn)行的南京全針會(huì)及上半年各廠家的招商會(huì)上將會(huì)體現(xiàn)出來。一些擅長造勢(shì)的企業(yè)或許會(huì)利用這些新型面料再炮制出一些新的賣點(diǎn)，打造一種新的概念內(nèi)衣。如今，人們對(duì)保暖內(nèi)衣的界定已經(jīng)越來越模糊，對(duì)于業(yè)內(nèi)人士、消費(fèi)者來說，厚的萊卡棉內(nèi)衣甚至就已經(jīng)等同于保暖內(nèi)衣。保暖不再是一個(gè)有吸引力的賣點(diǎn)，保暖內(nèi)衣作為一個(gè)時(shí)代特定的名詞將會(huì)被漸漸淡化。在消費(fèi)進(jìn)步，消費(fèi)者講求舒適的今日，厚重、拘束的保暖內(nèi)衣甚至還顯得有些不合時(shí)宜了。

2022年，還有些保暖內(nèi)衣品牌會(huì)通過商標(biāo)授權(quán)、貼牌生產(chǎn)等方式進(jìn)入其它服飾分支，發(fā)揮品牌余熱，為前幾年鋪天蓋地的廣告轟炸、品牌炒作的投入收回一些成本。

常規(guī)內(nèi)衣：規(guī)?；?、差異化取勝

常規(guī)內(nèi)衣通常指秋冬的基礎(chǔ)內(nèi)衣，現(xiàn)在的常規(guī)內(nèi)衣和保暖內(nèi)衣其實(shí)是沒什么明顯界限的。三槍、宜而爽、AB等傳統(tǒng)巨頭近幾年市場受新興起的內(nèi)衣品牌沖擊不小。經(jīng)過十多年的進(jìn)展，常規(guī)內(nèi)衣已經(jīng)形成了江蘇無錫、山東青島、上海、浙江義烏、廣東汕頭等產(chǎn)業(yè)基地。由于整合了原材料、人才等資源，行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度越來越高。常規(guī)內(nèi)衣的款式變化有限，競爭最主要集中在面料、價(jià)格、品牌的競爭。

2022年，對(duì)于常規(guī)內(nèi)衣企業(yè)來說，規(guī)?；⒉町惢僖呀?jīng)成為一種必定趨勢(shì)。企業(yè)要么就做大做強(qiáng)，以規(guī)模來造就優(yōu)勢(shì)，要么就大膽進(jìn)行創(chuàng)新，利用差異化的戰(zhàn)略來打開局面。

2022年，莫代爾、大豆纖維等將和棉料一樣，成為內(nèi)衣中的主流產(chǎn)品面料。這些高科技產(chǎn)品經(jīng)過幾年的時(shí)間驗(yàn)證，通過工藝的不斷調(diào)整改進(jìn)，如今應(yīng)用技術(shù)已經(jīng)基本成熟，它們比棉產(chǎn)品穿著更舒適，擁有更好的手感，由于，在講究生活品質(zhì)的今日，暢銷也會(huì)是必定的。甚至，以莫代爾原料等制成的內(nèi)褲產(chǎn)品，也將是2022年的熱銷產(chǎn)品。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，空調(diào)暖氣等讓人們離冬天越來越遙遠(yuǎn)，舒適將成為選擇內(nèi)衣的首選；所以，2022年，薄型內(nèi)衣產(chǎn)品將走俏市場，比如廣東品牌歐莉婭已經(jīng)打出了“薄型內(nèi)衣專家”的口號(hào)。珊瑚絨、智能纖維產(chǎn)品等則有可能會(huì)成為行業(yè)新熱點(diǎn)。

無縫內(nèi)衣：洗牌將連續(xù)

2022年的無縫企業(yè)肯定不樂觀，由于行業(yè)進(jìn)入門檻低，企業(yè)大規(guī)模的涌入，行業(yè)過度膨脹引發(fā)了無序競爭，價(jià)格戰(zhàn)特別的慘烈，盲目的明星代言等又導(dǎo)致許多企業(yè)經(jīng)營成本居高不下，一些企業(yè)利潤嚴(yán)峻下滑。2022年，浙江義烏許多無縫企業(yè)甚至被迫賣掉了自己的機(jī)器，退出這個(gè)行業(yè)。一些有前瞻性眼光的企業(yè)則選擇了進(jìn)行產(chǎn)品延長轉(zhuǎn)型，比如紫秀2022年底就開頭隆重推廣其家居服項(xiàng)目，利用其在無縫行業(yè)形成的品牌優(yōu)勢(shì)，向其他內(nèi)衣領(lǐng)域進(jìn)軍。

2022年，無縫內(nèi)衣行業(yè)的洗牌將連續(xù)，大浪淘沙，留下來將是一些具備肯定生產(chǎn)規(guī)模、具備肯定品牌意識(shí)、擁有自主產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)力量、品牌形象較好的比較成熟的企業(yè)，經(jīng)營不善的企業(yè)只能退出這片市場。而有些企業(yè)則會(huì)轉(zhuǎn)型專業(yè)從事外銷加工的工作。行業(yè)整體進(jìn)展將會(huì)趨向理性，生存下來的企業(yè)將更加務(wù)實(shí)。

2022年，無縫企業(yè)自主創(chuàng)新力量將進(jìn)一步加強(qiáng)，比如無縫保暖、無縫家居等產(chǎn)品會(huì)日漸成熟。受市場競爭壓力的影響，浙江義烏、廣東汕頭等地?zé)o縫企業(yè)設(shè)計(jì)、營銷等專業(yè)人才缺口將會(huì)很大。

家居服：戰(zhàn)略調(diào)整

2022年的家居服很是火爆了一把，被一些媒體和企業(yè)炒熱了起來，進(jìn)入家居服行業(yè)的品牌不少，但消費(fèi)者對(duì)家居服的熟悉還有距離，家居服依舊未能成為內(nèi)衣行業(yè)中的主流。

可以確定的是，2022—2022年，將會(huì)是家居服行業(yè)進(jìn)展的黃金5年，這5年的家居服行業(yè)整體會(huì)很喧鬧，家居服的概念也將從單一的睡衣漸漸解放出來，并與人們的休閑生活方式緊密結(jié)合。2022年，一些新進(jìn)的品牌或者企業(yè)，會(huì)在2022年的基礎(chǔ)上進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，有的將趨向成熟，找不到感覺的則會(huì)退出這塊市場。新近在廣州進(jìn)行家居服新品發(fā)布會(huì)的無縫品牌紫秀，大舉推出了100多款新品家居服，則明顯屬于找到了感覺的那種。

2022年，更多的家居服品牌將涌現(xiàn)。企業(yè)設(shè)計(jì)、營銷創(chuàng)新力量會(huì)普遍增加。比如深圳凱迪集團(tuán)旗下的新世家族品牌，僅用5年時(shí)間，就進(jìn)入了家居服品牌第一陣營，算得上是一匹不折不扣的黑馬，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)已形成了自身的風(fēng)格。同時(shí)，該公司在2022年廣州中針會(huì)上推出“二十一世家”家居連鎖模式在行業(yè)亦算一個(gè)創(chuàng)新。其他諸如中山民森集團(tuán)推廣的運(yùn)動(dòng)休閑家居EK等也自成一派，頗有其獨(dú)到之處。

2022年，家居服設(shè)計(jì)人才缺口特別大，眾多的企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品延長推出家居服前期都是通過仿版貼牌生產(chǎn)，找到感覺后的企業(yè)開頭會(huì)追求自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，內(nèi)衣設(shè)計(jì)師原來就屬于緊俏人才，家居服設(shè)計(jì)師更是少之又少。人才資源的爭奪必定會(huì)消失。家居服在設(shè)計(jì)上將突破傳統(tǒng)睡衣的界限，給予更多風(fēng)格，并能適應(yīng)多種環(huán)境的穿著，共性化的家居服也呼之欲出。

2022年3月，為推動(dòng)家居服行業(yè)健康有序的進(jìn)展，由中紡協(xié)主辦的家居服行業(yè)首個(gè)行業(yè)峰會(huì)將在南京中針會(huì)期間召開，行業(yè)重量級(jí)的老總、專家們均將出席本次會(huì)議。

文胸：中低端市場競爭激烈

2022年的文胸行業(yè)整體還是比較文雅，黛安芬、喜愛、曼妮芬等以商場專柜為主的高端品牌連續(xù)鞏固自身的地位，市場推廣還是以產(chǎn)品概念及賣點(diǎn)的塑造為主。其中比較引人注目的是喜愛，品牌文化的塑造頗為勝利，在消費(fèi)者心目中牢牢樹立了民族自主品牌的形象，在一片歐化的女性內(nèi)衣市場獨(dú)樹一幟。安莉芳等品牌則不斷在對(duì)終端形象進(jìn)行升級(jí)調(diào)整。

在中低價(jià)位的文胸市場，南海內(nèi)衣經(jīng)受了前幾年的風(fēng)光，06年幾乎沒什么大動(dòng)作。反而汕頭的文胸企業(yè)頻繁發(fā)力，向品牌化經(jīng)營邁進(jìn)，轉(zhuǎn)型之路大同小異。2022年，浙江婭茜算得上是行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)。它高調(diào)請(qǐng)來明星溫碧霞出任形象代言人，成為首家請(qǐng)明星代言的文胸企業(yè)；并且推出一些全新的營銷模式，給一些保守的文胸企業(yè)上了很好的一課。

2022年，由于進(jìn)入門檻比較高，高端文胸這一塊市場照舊會(huì)比較穩(wěn)定，很難有新的品牌來撼動(dòng)他們的地位。而一些國際大品牌還只是在國內(nèi)市場試水，在局部地區(qū)開設(shè)一些專賣店或?qū)９瘢行﹪H品牌則是通過授權(quán)國內(nèi)經(jīng)銷商運(yùn)作的，一時(shí)之間還難成什么氣候，也不會(huì)成為她們的競爭對(duì)手。

文胸市場最大的競爭層面應(yīng)當(dāng)會(huì)轉(zhuǎn)移到中低端市場，主流價(jià)格在30—80之間的品牌會(huì)越來越多。為謀求生存，做流通的企業(yè)開頭紛紛向品牌化運(yùn)作轉(zhuǎn)型。

2022年，受國際市場各類政策的制約影響，一批外銷企業(yè)會(huì)漸漸轉(zhuǎn)型成為內(nèi)銷企業(yè)。還有諸如名門閨秀等化妝品企業(yè)也瞄上了文胸市場，不排解一些企業(yè)大手筆投入市場造勢(shì)的可能，市場或許將會(huì)發(fā)生一些革命性的變化。文胸行業(yè)是最需要進(jìn)行營銷創(chuàng)新的，傳統(tǒng)的文胸企業(yè)大多還停留在產(chǎn)品和價(jià)格競爭的層面上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有上升到品牌競爭的程度。

塑身內(nèi)衣：迎來新高潮

塑身內(nèi)衣已經(jīng)經(jīng)受了第一輪的盛衰，婷美是第一代塑身大潮中的核心企業(yè)，巨大的廣告投入牽動(dòng)了國內(nèi)愛美女士的神經(jīng)，催生了一個(gè)巨大的美體內(nèi)衣市場，跟進(jìn)者們則紛紛狠賺了一把。當(dāng)時(shí)在一些美容院甚至消失了價(jià)格為六七千元一套的塑身衣產(chǎn)品；當(dāng)塑身衣的真相漸漸顯露出來，行業(yè)在2022—2022年漸漸進(jìn)入衰退。

2022年，市場又消