平面廣告的構(gòu)成要素-色彩

平面廣告的構(gòu)成要素——色彩

第1頁(yè)，共16頁(yè)。3.0平面廣告的構(gòu)成要素——色彩1．色彩與感覺色彩雖是客觀的存在，但因它通過人眼刺激大腦，從而能產(chǎn)生種種的主觀感覺。（1）色彩與視覺色彩對(duì)視覺的影響是最直接的。（2）色彩與味覺色彩對(duì)味覺也是有影響的。通過表現(xiàn)不同味道色彩的運(yùn)用，可以使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。（見圖2-52）圖2-52色彩與味覺示例——biggulp冰激凌廣告第2頁(yè)，共16頁(yè)。圖2-52色彩與味覺示例——biggulp冰激凌廣告第3頁(yè)，共16頁(yè)。（3）色彩與觸覺紅色與藍(lán)色的物體雖然同質(zhì)，但用手去摸，會(huì)給人造成紅色物體堅(jiān)硬而溫暖、藍(lán)色物體柔軟而冰涼的錯(cuò)覺；同樣，明亮的色彩比暗濁的色彩使人感到潔凈。色彩給人們的這些感覺都與人們的生活經(jīng)歷有關(guān)。（見圖2-53）圖2-53色彩與觸覺示例——恩納吉亞學(xué)校宣傳廣告第4頁(yè)，共16頁(yè)。圖2-53色彩與觸覺示例

——恩納吉亞學(xué)校宣傳廣告第5頁(yè)，共16頁(yè)。（4）色彩與嗅覺

色彩與嗅覺的關(guān)系大致與味覺相同，也是由生活聯(lián)想而得。從花色聯(lián)想到花香，根據(jù)試驗(yàn)心理學(xué)的報(bào)告：通常紅、黃、橙等的暖色系容易使人感到有香味，偏冷的濁色系容易使人感到有腐敗的臭味。深褐色容易聯(lián)想到燒焦了的食物，感到有蛋白質(zhì)烤焦的臭味。人們有時(shí)還會(huì)說到“有香味的色彩”，例如，綠色代表香草型，粉紅代表花香型，黃色代表果香型。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)化妝品的廣告時(shí)，就可以利用這種規(guī)律。（見圖2-54）圖2-54色彩與觸覺示例——博伊森涂料的宣傳廣告第6頁(yè)，共16頁(yè)。圖2-54色彩與觸覺示例——博伊森涂料的宣傳廣告第7頁(yè)，共16頁(yè)。（5）色彩與聽覺

色彩的聲音效果也同樣顯現(xiàn)出來。人們往往用明朗的色調(diào)表示高音，用深沉的色調(diào)表示低音，因此說“色彩如琴鍵”。我們通過色彩來描述聲音，使聲音能“看得見”。通感并不只發(fā)生于視覺與聽覺之間，還發(fā)生于嗅覺、觸覺甚至味覺之間。（見圖2-55）圖2-554色彩與聽覺示例——《死神來了》電影宣傳海報(bào)第8頁(yè)，共16頁(yè)。圖2-554色彩與聽覺示例——《死神來了》電影宣傳海報(bào)第9頁(yè)，共16頁(yè)。5.0．色彩的對(duì)比各種色彩在構(gòu)圖中的面積、形狀、位置和色相、純度、明度以及心理刺激的差別構(gòu)成了色彩之間的對(duì)比。色相即色彩的“色貌”色相對(duì)比是利用各色相的差別而形成的對(duì)比。色相對(duì)比的強(qiáng)弱可以用色相環(huán)上的度數(shù)來表示。通過色相對(duì)比。能使色彩的固有特征有所強(qiáng)化。圖2-56色相對(duì)比示例——HavaianasSandals哈瓦那人字拖鞋廣告第10頁(yè)，共16頁(yè)。明度指顏色的明暗度。明度對(duì)比是色彩的明暗程度的對(duì)比，也稱色彩的黑白度對(duì)比。明度對(duì)比是色彩構(gòu)成的最重要的因素，色彩的層次與空間關(guān)系主要依靠色彩的明度對(duì)比來表現(xiàn)。只有色相的對(duì)比而無明度對(duì)比，圖案的輪廓形狀難以辨認(rèn)；只有純度的對(duì)比而無明度的對(duì)比，圖案的輪廓形狀更難辨認(rèn)。在所有顏色中，白色明度最高，而黑色明度最低。其他顏色的明暗程度，可以從色彩含有白色或黑色的多寡來比較，但也要考慮到各種色彩自身固有的弱度。例如：黃色明度較高；紅色或綠色為中明度；紫色和青色較暗，屬低明度。（見圖2-57）圖2-57明度對(duì)比示例——斯洛伐克乳品協(xié)會(huì)的宣傳海報(bào)第11頁(yè)，共16頁(yè)。

純度又指彩度，是指色彩的鮮濁程度。純度對(duì)比是指較鮮艷的色與含有各種比例的黑、白、灰的色彩，即模糊的濁色的對(duì)比。（見圖2-58）圖2-58明度對(duì)比示例——ZHelloKitty眼鏡廣告第12頁(yè)，共16頁(yè)。3．色彩的調(diào)和（1）色彩的“協(xié)調(diào)”1）把色相相同、相似而明度、彩度不同的顏色群組合起來，形成一個(gè)基本色調(diào)，而用少許的對(duì)比色來點(diǎn)出主題，類似“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”的色彩配置。2）提高或降低色相不同的大面積顏色群的明度，使之形成明亮或晦暗。3）降低色相不同的大面積顏色群的彩度，而用小面積彩度高的顏色來表現(xiàn)主題。（2）色彩的“過渡”

當(dāng)兩種顏色的對(duì)比過于強(qiáng)烈時(shí)，可加以“過渡”性的顏色予以調(diào)和。這中“過渡”通常有三種情況：色相的“過渡”、明度的“過渡”和彩度的“過渡”。例如，橙色就是紅色與黃色之間的過渡色；中明度色是高明度色與低調(diào)度色之間的過渡色；在鮮色與濁色之間，也存在過渡性的中間色。第13頁(yè)，共16頁(yè)。（3）色彩的“分隔”

當(dāng)兩種或多種色相的顏色對(duì)比過于強(qiáng)烈時(shí)，可以用其他顏色把它們分隔開來，使它們脫離接觸。這類用以分隔的顏色，通常是黑色、白色、灰色、金色和銀色。其他顏色只要能達(dá)到分隔的目的，也可以使用。（4）色彩的“退讓”

當(dāng)明度、彩度相近的補(bǔ)色或其他對(duì)比色同時(shí)出現(xiàn)，而顯得對(duì)比過分強(qiáng)烈，可適當(dāng)改變它們的明度、彩度或面積，使之通過避讓來達(dá)到調(diào)和的目的。例如，當(dāng)高彩度的紅色與綠色同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，由于對(duì)比過于強(qiáng)烈而使人炫目，就可以在一種顏色中加以白色、黑色或其他顏色，并適當(dāng)調(diào)整它們各自的面積，使之有大有小，這樣就能取得調(diào)和的效果。第14頁(yè)，共16頁(yè)。4．色彩與情感

色彩能反映人的感情，在長(zhǎng)期的生產(chǎn)和生活實(shí)踐中，色彩被賦予了感情，成為代表某種事物和思想情緒的象征。不同的色彩能給人以心理上的不同影響，能激發(fā)人們情感。在心理上情緒上產(chǎn)生共鳴。在工作、生活中，人們對(duì)自然景象產(chǎn)生了感情，對(duì)色彩的感覺也引發(fā)了情緒，這種情緒，也就是對(duì)色彩審美的聯(lián)想。由于人們的生活經(jīng)歷不同，性格、性別、年齡、職業(yè)、愛好、生活、風(fēng)俗、習(xí)慣等的不同，對(duì)色彩的感情也不同。黑夜晚、墨，炭、喪服莊嚴(yán)、堅(jiān)毅、罪惡、恐怖、痛苦、悲哀……白云、雪、日光、砂糖干凈、純潔、純真、安詳、神圣、安靜……灰陰天、老朽、水泥凄涼、謙和、失意、中庸、不安、沉默……紅火、血、太陽(yáng)、戰(zhàn)爭(zhēng)吉祥、喜氣、熱忱、激怒、勇敢、危險(xiǎn)……橙秋葉、火焰、橙子、面包溫暖、健康、幸福、正義、警告……黃檸檬、佛光、向日葵、陽(yáng)光高貴、富麗快樂、希望、、嫉妒、欺騙……綠草原、樹葉、蔬菜和平、安全、成長(zhǎng)、青春、環(huán)保、活力……藍(lán)天空，大海、遠(yuǎn)山恬靜、涼爽、理想、優(yōu)美、靈魂、深遠(yuǎn)……紫葡萄、葬禮、夢(mèng)優(yōu)雅、神秘、高貴、細(xì)膩、宗教、幽靈……第15頁(yè)，共16頁(yè)。內(nèi)容梗概平面廣告的構(gòu)成要素——色彩。平面廣告的構(gòu)成要素——色彩。3.0平面廣告的構(gòu)成要素——色彩。色彩對(duì)視覺的影響是最直接的。通過表現(xiàn)不同味道色彩的運(yùn)用，可以使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。色彩給人們的這些感覺都與人們的生活經(jīng)歷有關(guān)。圖2-53色彩與觸覺示例——恩納吉亞學(xué)校宣傳廣告。色彩與嗅覺的關(guān)系大致與味覺相同，也是由生活聯(lián)想而得。深褐色容易聯(lián)想到燒焦了的食物，感到有蛋白質(zhì)烤焦的臭味。圖2-54色彩與觸覺示例——博伊森涂料的宣傳廣告。我們通過色彩來描述聲音，使聲音能“看得見”。通感并不只發(fā)生于視覺與聽覺之間，還發(fā)生于嗅覺、觸覺甚至味覺之間。——《死神來了》電影宣傳海報(bào)。圖2-56色相對(duì)比示例——HavaianasSandals哈瓦那人字拖鞋廣告。只有色相的對(duì)比而無明度對(duì)比，圖案的輪廓形狀難以辨認(rèn)?！孤宸タ巳槠穮f(xié)會(huì)的宣