廣告策劃試題答案

第23頁共23頁廣告籌劃試題答案復(fù)習(xí)資料《廣告籌劃》(課程代碼00634)第一大題：單項選擇題1、廣告籌劃的核心內(nèi)容是〔B〕A.廣告調(diào)查與分析^pB.廣告決策與方案C.廣告宣傳與施行D.廣告效果評估與測定2、廣告藝術(shù)屬于以下哪一種藝術(shù)范疇〔C〕A.繪畫藝術(shù)B.攝影藝術(shù)C.現(xiàn)代設(shè)計D.影視藝術(shù)3、廣告的根本功能之一“通過頻繁的廣告試圖建立品牌形象，產(chǎn)生品牌偏好和品牌忠誠”是〔C〕A.告知B.說服C.提醒D.說明4、一企業(yè)通過支付一定費用給新聞單位，從而報道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請問該消息屬于〔A〕A.廣告B.新聞C.宣傳D.短訊5、給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報告，其內(nèi)容應(yīng)該〔A〕A.盡可能簡明扼要B.盡可能詳細完好C.與給廣告設(shè)計制作部門的技術(shù)資料報告一樣D.問卷調(diào)查報告6、廣告活動首先要明確受眾，也就是解決對誰廣告的問題，以下關(guān)于廣告對象描繪正確的選項是〔C〕A.廣告就是廣而告之，其對象就是所有群體B.廣告的目的首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目的，所以廣告對象就是企業(yè)的目的市場C.理論上廣告對象可以是所有群體，但實際上廣告只能是針對某一特定群體即目的市場，進展說服活動D.企業(yè)必須無條件擴大廣告對象7、在實現(xiàn)以下哪種廣告目的任務(wù)時，使用名人推薦的有效性是最低的〔C〕A.使消費者認知品牌B.穩(wěn)固品牌形象C.促銷D.電視廣告8、研究產(chǎn)品最突出的利益所在，是為了尋找創(chuàng)意的〔B〕A.支點B.基點C.重點D.表現(xiàn)風(fēng)格9、當(dāng)廣告主題面臨一個乃至數(shù)個在質(zhì)量上、性能、價格等方面優(yōu)于自己的品牌的包圍之中時，可通過廣告創(chuàng)意來精心選擇一個宣傳的打破口，以自己的一個優(yōu)勢側(cè)面來穿透敵對品牌的社會評價的包圍。該策略是(B)A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略10、“創(chuàng)意魔島”理論代表人物，注明廣告人楊杰美認為廣告創(chuàng)意來自于〔B〕A.廣告人的靈感B.對市場材料的積累C.拼圖游戲D.生活啟迪11、UniqueSellingProposition縮寫為USP，其中文含義是〔A〕A.獨特的銷售主張B.形象要有個性C.每種品牌都應(yīng)突出一種屬性D.品牌的共同屬性12、運用“廣告費用比率法”測定廣告效果，有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下，說明廣告效果越好〔A〕A.銷售〔利潤〕費用率越小B.產(chǎn)品利潤越低C.產(chǎn)品利潤越高D.單位費用銷售〔利潤〕率越小13、產(chǎn)生“走路+音樂=隨身聽”式創(chuàng)意的理論是〔B〕A.魔島理論B.萬花筒理論C.阻礙理論D.溝通理論14、品牌形象理論的創(chuàng)始人是〔A〕A.大衛(wèi)·奧格威B.羅索·瑞夫斯〔R·雷斯〕C.本·約翰D.R·科利15、假設(shè)調(diào)查1000人，收聽播送節(jié)目A、B、C、D的人數(shù)分別是380、110、60、230，那么節(jié)目C的收聽率為〔D〕A.38%B.23%C.11%D.6%16、客戶設(shè)計并安排廣告的各類籌劃公司在廣告管理組織類別中是〔B〕A.廣告主B.廣告代理C.廣告媒體D.廣告制作公司17、廣告所要宣傳的商品、勞務(wù)和觀念等的分析^p在廣告學(xué)中被界定為〔B〕A.廣告環(huán)境分析^pB.廣告主體分析^pC.廣告主分析^pD.廣告受眾分析^p18、R·Colley認為用來事后測定廣告成果的方法，需要在什么時候即應(yīng)制定〔A〕A.在建立廣告目的時B.在廣告?zhèn)鞑ミ^程中C.在廣告運動完畢之后，開場測量之前D.在廣告?zhèn)鞑ブ?9、于廣告活動的啟動、開展、頂峰.收尾諸階段的劃分以及每個階段的目的、任務(wù)、效果和施行步驟等的決策屬于廣告活動的〔B〕A.時間性流程B.技術(shù)性流程C.策略性流程D.傳播性流程20、收聽〔看〕、閱讀、欣賞廣告作品，但不能將廣告信息轉(zhuǎn)化為消費動機和消費行為的人統(tǒng)稱為：〔A〕A.泛化的廣告受眾B.有效的廣告受眾C.既不是泛化的廣告受眾，也不是有效的廣告受眾D.無效的廣告受眾21、R.O.I理論指出廣告本身沒有了什么，就會欠缺吸引力〔B〕A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.針對性22、為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是〔B〕A.大衛(wèi)·奧格威B.羅索.瑞夫斯〔R·雷斯〕C.詹姆斯·韋伯.揚D.伯恩巴克23、品牌形象理論認為每一那么廣告都是對品牌的〔B〕A.短程投資B.長程投資C.既不是短程投資也不是長程投資D.中程投資24、納普勒斯對最正確廣告暴露頻次的研究說明：廣告宣傳暴露幾次沒有任何價值〔A〕A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、認知測定法中的“精讀率”是指讀者已將廣告中文字閱讀過百分之多少以上的內(nèi)容〔C〕A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型態(tài)的剖析顯然有助于解決創(chuàng)意表現(xiàn)與“誰”的關(guān)聯(lián)〔B〕A.產(chǎn)品B.目的對象C.廣告想引起的消費者特別行為D.廠商27、“毛感點”或“總視聽率”又稱其為〔A〕A.毛評點B.視聽率C.頻率D.到達率28、“品類開展指數(shù)”簡稱〔B〕A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、電揚廣告公司的創(chuàng)意原那么是〔A〕A.“富有靈感的簡明”B.“單一概念主張”C.“最小努力法那么”D.“最大努力法那么”30、為廣告信息，所有的廣告信息均從其特質(zhì)抽取和演繹而來的是：〔B〕A.廣告環(huán)境B.廣告主體C.廣告主D.廣告受眾31、定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從〔B〕出發(fā)，這不能不說是一種進步。A.商品消費者B.消費者C.廣告對象D.直接競爭對手32、讓信息有一個簡潔明了的符號象征，讓人容易回想?！贝擞^點反映了現(xiàn)代傳播的什么原那么〔A〕A.清楚簡明B.與眾不同C.親近有趣D.熟悉易懂33、“6M”廣告目的確定方法中關(guān)于“怎樣才能到達這些潛在顧客？”是針對哪一要素提出的〔D〕A.商品B.市場C.動機D.媒體34、廣告主出資〔或通過代理商〕買下廣告媒體某個時空單位的發(fā)布權(quán)，直接向消費者發(fā)布廣告，使廣告信息能直通便捷地向目的市場傳遞的廣告活動方式是〔A〕A.直接的“硬廣告”B.間接的“軟廣告”C.促銷活動D.廣告性的公益活動35、在一定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人〔家庭〕數(shù)總和?！北欢x為〔A〕A.視聽率B.毛評點C.暴露度D.到達率36、論研究說明：最正確的廣告暴露頻次是幾次？〔C〕A.1次B.3次C.6次D.8次37、認知測定法”中，被訪讀者稱在該報紙〔或雜志〕之該期曾見過某廣告〔即廣告主所刊發(fā)的廣告〕，此認知程度應(yīng)界定在哪一層級指標？〔A〕A.注目率B.閱讀率C.精讀率D.頻率38、arf媒體評價形式中，屬于純粹由媒體本身給廣告帶來的效果的指標是〔A〕A.媒體登出B.廣告認識C.廣告報道D.銷售效果39、廣告作品應(yīng)該是以“誰”的心理特征，心理感受為特點〔C〕A.藝術(shù)家B.廣告籌劃人C.廣告目的對象D.企業(yè)家40、廣告宣傳中，突出商品的新價值，強調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大價值。是對產(chǎn)品的〔A〕A.實體定位B.觀念定位C.既不是實體定位也不是觀念定位D.價格定位41、70年代以來，廣告主題理論和理論開展進入了以〔C〕為主的階段。A.宣傳商品特點和優(yōu)點B.樹立品牌C.廣告定位D.弘揚企業(yè)文化42、廣告心理溝通目的層級構(gòu)造中位于第二層級〔由低到高〕的指標是〔C〕A.知名度B.偏好度C.認知度D.忠誠度43、CIS系統(tǒng)是指〔B〕。A.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)B.企業(yè)形象識別系統(tǒng)C.企業(yè)理念識別系統(tǒng)D.企業(yè)行為識別系統(tǒng)44、以新聞報道形式介紹企業(yè)或商品動態(tài)的廣告活動是〔B〕A.“硬廣告”B.“軟廣告”C.促銷活動D.廣告性的公益活動45、當(dāng)廣告主體因質(zhì)量、性能較好而在售價上高于競爭對手時，可以通過廣告引導(dǎo)消費者從觀念層次上去認識商品的價值。該策略是〔C〕A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略46、廣告信息的傳遞過程可理解為是一個〔B〕過程A.廣告主和消費者B.編碼和解碼C.表現(xiàn)和成效D.內(nèi)容和訴求47、你認為以下情況，哪種屬于維持期廣告〔A〕A.諾基亞新款6150上市后，對前期系列產(chǎn)品5110購置者贈送神州行SIM卡的宣傳廣告B.愛立信新款手機T28C上市時，請劉德華做的形象廣告C.摩托羅拉手機L2000款流行期間做的促銷廣告D.三星800款手機銷量剛翻開時，為加大宣傳力度做的廣告48、組成廣告作品的兩個根本要素是〔A〕A.文字和圖畫B.音樂和配音C.人物和穿著D.圖畫和音樂49、按廣告影響范圍劃分，邯鄲日報屬于那一類報紙〔D〕A.全球性B.全國性C.區(qū)域性D.地方性50、廣告主體分析^p的主要任務(wù)是〔C〕A.明確廣告主的意圖B.確定廣告表現(xiàn)風(fēng)格C.確定廣告定位D.明確廣告產(chǎn)品51、以下說法正確的選項是：〔C〕A.商品通過廣告后，有時價格提升幅度很大。因此，廣告改變了商品的價值B.廣告改變了商品的使用價值C.廣告可以賦予商品知名度和美譽度，但不能改變商品的價值和使用價值D.廣告表現(xiàn)是廣告成效發(fā)揮的唯一方式52、廣告活動對廣告創(chuàng)意有著一般的技術(shù)要求，這種技術(shù)要求稱之為廣告創(chuàng)意的〔C〕A.根本技術(shù)B.根本內(nèi)容C.根本動機D.根本創(chuàng)意53、特別強調(diào)“廣告信息傳播者與承受者之間要有共同的經(jīng)歷域”這一觀點的創(chuàng)意理論是〔D〕A.魔島理論B.萬花筒理論C.阻礙理論D.溝通理論54、方正電腦廣告標題“古有畢升，今有方正”，該標題屬于〔A〕A.直接標題B.間接標題C.復(fù)合標題D.廣告標語55、當(dāng)廣告主體〔尤其是新產(chǎn)品〕特性不明顯，無法使消費者從眾多商品中有效識別時，可通過廣告創(chuàng)意為商品塑造鮮明的新形象。此時采取的商品競爭廣告策略是〔D〕A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略56、對廣揭發(fā)布的程序、時機、周期等作出合理安排的廣揭發(fā)布策略是〔D〕A.媒體策略B.頻次策略C.周期策略D.時間策略57、各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和。用來衡量一那么廣告在媒體推出數(shù)次后所能到達的總效果的指標是〔A〕A.毛評點B.視聽率C.頻率D.到達率58、廣告效果指數(shù)法被應(yīng)用于那一階段的廣告效果評估工作之中〔C〕A.事前評估B.事中評估C.事后評估D.初期評估第二大題：多項選擇題1、廣告管理活動涉及到的組織主要有〔ABD〕A.廣告主B.廣告代理機構(gòu)C.市場調(diào)查機構(gòu)D.廣告媒體組織E.消費者2、廣告按表現(xiàn)手法分為〔AB〕A.感性訴求B.理性訴求C.利益訴求D.綜合訴求E.無訴求3、在西方廣告界被譽為“最可以有效承載廣告信息的三個介質(zhì)”是〔BCD〕A.名人B.美女C.嬰兒D.動物〔寵物〕E.男人4、廣告調(diào)查指標體系包括〔ABCD〕A.社會根本情況B.企業(yè)經(jīng)營情況C.產(chǎn)品情況D.商品供求狀況及市場競爭情況5、具有“選擇性強”這一特點的廣告媒體有〔CD〕A.報紙B.播送C.雜志D.直郵DME.電視6、廣告營銷績效目的包括〔ABD〕A.創(chuàng)造銷售時機B.擴展企業(yè)社會影響力C.進步市場占有率D.增加企業(yè)利潤E.提升企業(yè)員工福利7、廣告創(chuàng)意的策略要點包括：〔ABCD〕A.目的要單一B.慎用名人推薦贊許C.要有承諾D.有利于一體化傳播E.最節(jié)省資金8、廣揭發(fā)布策略包括〔BCD〕A.廣揭發(fā)布的媒體策略B.廣揭發(fā)布的頻次策略C.廣揭發(fā)布的時間策略D.廣揭發(fā)布的費用策略E.廣揭發(fā)布的效果策略9、當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點是：〔ABCD〕A.娛樂化B.情節(jié)化C.個性化D.知識化E.簡短化10、以下被并稱現(xiàn)代廣告五大媒體的廣告?zhèn)髅绞牵骸睟CD〕A.路牌B.報紙C.雜志D.播送E.傳單11、狹義上的廣告環(huán)境是指市場上存在著的〔AB〕A.廣告表現(xiàn)款式B.媒體策略C.廣告受眾D.廣告商品E.消費者12、廣告標題的詳細形式包括〔ABC〕A.直接標題B.間接標題C.復(fù)合標題D.廣告標語E.小標題13、廣告構(gòu)圖的功能主要是〔AB〕A.吸引注意力B.增強說服力C.進步閱讀力D.詮釋產(chǎn)品E.節(jié)省空間14、廣告對象并不簡單等同于企業(yè)的目的市場，主要表如今哪幾個方面〔ACD〕A.商品購置者與使用者經(jīng)常是不一致的B.廣告對象范圍比企業(yè)目的市場廣C.購置效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的D.企業(yè)目的對象和廣告開發(fā)的潛在市場存在差異E.購置效果是由消費者決定的15、廣告效果評估的原那么有〔ABCD〕A.目的性原那么B.綜合性原那么C.可靠性原那么D.經(jīng)濟性原那么E.時效性原那么15、廣告效果評估的原那么有〔〕?A.目的性原那么?B.綜合性原那么?C.可靠性原那么?D.經(jīng)濟性原那么標準答案：A,B,C,D16、廣告文案寫作的原那么〔〕?A.真實性?B.原創(chuàng)性?C.有效傳播?D.藝術(shù)性標準答案：A,B,C17、廣告效果的特征〔〕?A.針對性?B.累積性?C.時效性?D.損耗性標準答案：B,D18、信息的分類有〔〕?A.知彼公眾信息?B.知己主體信息?C.知天時機信息?D.知地環(huán)境信息標準答案：A,B,C,D19、廣告在品牌塑造中有四大根底功能：〔〕?A.品牌忠誠度?B.品牌的市場價值?C.品牌知名度?D.品牌聯(lián)想標準答案：A,C,D20、提案一般可分為哪幾種類型：()?A.策略提案?B.創(chuàng)意，表現(xiàn)提案?C.廣告施行方案提案?D.廣告評價提案標準答案：A,B,C21、廣告營銷績效目的包括〔〕?A.擴展企業(yè)社會影響力?B.增加銷售量?C.進步市場占有率?D.增加企業(yè)利潤標準答案：A,B,C,D22、廣告隨文中通常包括以下信息內(nèi)容〔〕?A.地址?B.?C.?D.互聯(lián)網(wǎng)域名標準答案：A,B,C,D23、廣告效果評估的原那么有〔〕?A.目的性原那么?B.綜合性原那么?C.可靠性原那么?D.經(jīng)濟性原那么?E.經(jīng)常性原那么標準答案：A,B,C,D24、廣告的根本功能詳細包括：〔〕?A.宣傳?B.告知?C.說服?D.提醒標準答案：B,C,D25、廣告調(diào)查報告按不同的需要分為〔〕?A.綜合性報告?B.專題性報告?C.研究性報告?D.說明性報告標準答案：A,B,C,D26、目前國際上公認的廣告費用開支表〔《印刷者墨汁》刊出表〕將以下哪些費用工程列入了“白表”〔〕?A.包裝費?B.包裝設(shè)計費?C.付給廣告代理的手續(xù)費?D.廣告材料的運送費標準答案：B,C,D27、當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點是：〔〕?A.娛樂化?B.情節(jié)化?C.性化?D.知識化標準答案：A,B,C,D28、消費者類型主要可劃分為：〔〕?A.倡導(dǎo)者?B.影響者?C.決定購置者?D.執(zhí)行購置者標準答案：A,B,C,D29、廣告目的的類型〔〕?A.宣傳目的?B.行動目的?C.信息目的?D.傳播目的標準答案：B,C,D30、成功廣告表現(xiàn)的必備要素〔〕?A.醒目、鮮明?B.簡潔、易懂?C.統(tǒng)一、平衡?D.創(chuàng)新、變化標準答案：A,B,C,D第三大題：名詞解釋題名詞解釋題1：廣告籌劃：是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析^p，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地布局廣告活動的進程。2：發(fā)散思維：發(fā)散思維又稱求異思維，是一種推測、想象，是從不同方向和角度去考慮問題的思維方法，在發(fā)散的過程中，可以把得到的各類信息重新組合，產(chǎn)生新的信息。3：廣告生命周期：廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它本身不但是一個復(fù)雜的綜合性的活動過程，而且還是一個動態(tài)的活動過程。這個過程雖然會隨著客觀環(huán)境的變化，而呈現(xiàn)出多變性與復(fù)雜性。但是，它的活動過程總是呈現(xiàn)出一些周期性，呈現(xiàn)出一種周而復(fù)始的螺旋式上升的歷程。這個歷程，就是廣告的活動周期或廣告的生命周期。4：情感廣告策略：情感廣告策略也稱“情感謝發(fā)”廣告策略。這種廣告策略把商品的特性、用處結(jié)合于人們的心理感受，以喜怒哀樂的情感方式在廣告中表達出來，營造消費者在使用該產(chǎn)品后的情感氣氛，給消費者以心理上、情緒上的滿足。5：定位：對本產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品進展深化分析^p、對消費者的需求進展準確判斷的根底上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢以及與此相聯(lián)絡(luò)的在消費者心目中的獨特地位，并將它們傳達給目的消費者的動態(tài)過程。6：頭腦風(fēng)暴法：又被譯為腦力激蕩法，這種方法是由BBDO的阿克列斯·奧斯本于1938年首創(chuàng)，指兩個或更多的人聚在一起，圍繞一個明確的議題，共同思索，互相啟發(fā)和鼓勵，填補彼此的知識和經(jīng)歷的空隙，從中引出創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反響，以產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想。7：目的市場：指企業(yè)根據(jù)自身條件和外界因素，確定產(chǎn)品或效勞的銷售對象。8：媒介選擇：指根據(jù)廣告的目的市場策略、訴求策略的要求，對可供選擇的廣告媒介進展評估，從而選出最符合要求的媒介。9：企業(yè)形象籌劃：指籌劃者為了到達企業(yè)目的，尤其是到達樹立良好企業(yè)整體形象的目的，在充分進展企業(yè)實態(tài)調(diào)查的根底上，對總體企業(yè)形象戰(zhàn)略和詳細塑造企業(yè)形象活動進展謀略，設(shè)計和設(shè)計運作。創(chuàng)業(yè)是企業(yè)籌劃的核心。10：廣告籌劃作業(yè)流程：指在廣告籌劃的詳細作業(yè)中，通過操作性強、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有方案地使廣告目的、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告施行方案及廣告效果監(jiān)測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的籌劃方案的過程。11：廣告籌劃效果評估：指廣告活動施行以后，通過對廣告活動過程的分析^p、評價，以檢驗廣告活動是否獲得了預(yù)期效果的行為。12：整合營銷傳播：是以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目的和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立品牌與消費者長期親密的關(guān)系，更有效地到達廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。13、媒介組合：是指于同一媒介方案中，使用兩種或兩種以上不同的媒介。媒介組合是媒介策略的重要一環(huán)。廣告媒介的穿插使用可以產(chǎn)生額外的效果。14、促銷活動籌劃：就是通過有目的、有方案地選擇和綜合運用促銷手段，有效地促進產(chǎn)品的銷售并樹立企業(yè)的良好形象。市場營銷中各種促銷手段與廣告的親密配合，為廣告籌劃方案的充實與順利施行提供了保證，也從更廣闊的背景上開拓了廣告籌劃者的思路。15、廣告的執(zhí)行作業(yè)：是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進展制作、發(fā)布的過程。第四大題：簡答題1、簡述廣告媒介組合的作用。答：〔1〕可以使媒介及創(chuàng)意產(chǎn)生交互作用；〔2〕可以幫你在潛在消費者的心中占有一席之地；〔3〕可以把主動的意念轉(zhuǎn)化為媒介效率及效果的增進；〔4〕可以創(chuàng)造到達率；〔5〕可以以其平均頻次及訊息溝通強度、深度來補充其他媒介的缺乏。2、廣告?zhèn)鞑r機籌劃應(yīng)注意哪些問題？2：答：〔1〕要有整體觀念；〔2〕要服從市場的變化；〔3〕要根據(jù)競爭對手而定；〔4〕要隨季節(jié)的變化而定；〔5〕要隨產(chǎn)品的周期的開展而變；〔6〕要符合人的心理規(guī)律；3、簡述廣告預(yù)算籌劃的根據(jù)。3：答：〔1〕根據(jù)企業(yè)的承受才能；〔2〕根據(jù)企業(yè)的外部環(huán)境因素影響程度；〔3〕根據(jù)產(chǎn)品本身的特點；4、簡述市場調(diào)查的重要性。4：答：〔1〕為廣告籌劃提供科學(xué)的根據(jù)；〔2〕為廣告設(shè)計提供詳細的資料；〔3〕為廣告效果的測定提供重要的根據(jù)；5、廣告籌劃的核心與樞紐作用表如今哪幾個方面？5：答：〔1〕使廣告活動目的明確；〔2〕使廣告活動效益顯著；〔3〕使廣告活動更具競爭性；〔4〕進步廣告業(yè)的效勞程度；6、在廣告籌劃中運用開放參與性思維，要求廣告籌劃者要做哪幾點？6：答：〔1〕設(shè)置公眾參與“窗口”，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生參與、表現(xiàn)欲望而承受廣告的影響。〔2〕主動邀請公眾代表到廣告作品中進展表演，以平凡樸實的公眾形象，進步廣告宣傳活動的可信度?！?〕自覺吸收公眾的言論意見，以意見參與為手段，進步廣告宣傳的認可度。〔4〕巧妙設(shè)置獎項，千方百計地吸引廣闊公眾參與到廣告宣傳活動中，以人數(shù)眾多的公眾隊伍擴大宣傳活動的聲勢?！?〕有效地引導(dǎo)公眾在廣告宣傳活動中產(chǎn)生相應(yīng)的心理體驗與判斷活動。7、簡述廣告籌劃必須遵循哪些原那么？7：答：〔1〕指導(dǎo)原那么，廣告籌劃是對廣告整體活動的指導(dǎo)性方案，籌劃的結(jié)果就成為廣告活動的藍圖?！?〕整體原那么，籌劃工作是對整體目的進展綜合分析^p、預(yù)測、評估、最優(yōu)化后，使廣告活動中復(fù)雜的層次組合成一個科學(xué)有序的整體?！?〕差異原那么，創(chuàng)造思維是廣告籌劃生命力的泉，它貫穿于廣告籌劃過程的始終。〔4〕調(diào)適原那么，廣告籌劃的重心要隨著市場和消費者的變化而變化?！?〕效益原那么，廣告籌劃必須考慮企業(yè)的資狀況，講究實際效果。〔6〕團隊原那么，廣告籌劃中需要眾多學(xué)科知識的互相浸透與穿插，因此廣告籌劃是需要各種各樣專家和人才共同參與的集體籌劃活動。8、把廣告籌劃書內(nèi)容付諸施行，必須注意以下哪些問題？8：答：〔1〕做好籌劃書的論證與溝通；〔2〕進步籌劃書的應(yīng)變才能；〔3〕加強籌劃工作與媒體部門的協(xié)調(diào)；〔4〕加強助銷活動與廣告籌劃的配合；〔5〕加強對施行過程的考核；9、以消費者為對象和以經(jīng)銷商為對象的廣告運動〔活動〕的區(qū)別是什么？9：答：〔1〕前者注重產(chǎn)品優(yōu)勢的傳達和對消費者使用產(chǎn)品可以獲得的利益的承諾，后者注重產(chǎn)品市場前景和獲利可能的承諾?！?〕前者比擬注重聲勢，后者更注重信息傳播渠道的選擇。