三網(wǎng)融合背景下全媒體運(yùn)營(yíng)課件

三網(wǎng)融合背景下的全業(yè)務(wù)三網(wǎng)融合背景下的全業(yè)務(wù)1主要內(nèi)容1媒體運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀23三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵全媒體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略主要內(nèi)容1媒體運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀23三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵全媒體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略2媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

3廣電：數(shù)字化戰(zhàn)略：雙向，全業(yè)務(wù)網(wǎng)臺(tái)合作：內(nèi)容+渠道捆綁全服務(wù)指向：公益+有償公益+商業(yè)個(gè)性化

廣電：41、全國(guó)廣播電視播出機(jī)構(gòu)2654座（廣播電臺(tái)251座、電視臺(tái)272座、教育電視臺(tái)44座、廣播電視臺(tái)2087座），開(kāi)辦了3985套開(kāi)路播出的廣播電視節(jié)目（廣播2675套、電視1310套），還有178套付費(fèi)廣播電視節(jié)目（付費(fèi)電視139套、付費(fèi)廣播39套）。生產(chǎn)的電影故事片超過(guò)450部、電視劇超過(guò)1.3萬(wàn)集、動(dòng)畫(huà)片超過(guò)17萬(wàn)分鐘。2、我國(guó)電視機(jī)屏幕4億。3、有線電視用戶1.74億戶。4、1982年，全國(guó)廣電系統(tǒng)總收入8.8億元，基本為財(cái)政撥款，每年以20%的速度增長(zhǎng)，截至2009年底，全國(guó)廣電總系統(tǒng)總收入接近1900億。財(cái)政撥款比例不足10%。1、全國(guó)廣播電視播出機(jī)構(gòu)2654座（廣播電臺(tái)251座、電視臺(tái)5各種新媒體蓬勃發(fā)展有線數(shù)字電視:6500萬(wàn)戶,以有線電視用戶基數(shù)為1.7千萬(wàn)戶計(jì)算,有線數(shù)字化程度達(dá)到38%。直播星：設(shè)備招標(biāo)約1000萬(wàn)套，地下市場(chǎng)用戶數(shù)可達(dá)三四千萬(wàn)。地面數(shù)字電視：覆蓋上百城市高清頻道：已開(kāi)通10個(gè)免費(fèi)頻道，2個(gè)收費(fèi)頻道CMMB：開(kāi)通信號(hào)的城市達(dá)到262個(gè)IPTV：全國(guó)用戶數(shù)突破200萬(wàn)，上海過(guò)百萬(wàn)新媒體已經(jīng)滲透到百姓日常生活的方方面面，必然改變媒體形態(tài)、業(yè)務(wù)類型，進(jìn)而徹底改變媒體行業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、運(yùn)行模式等。各種新媒體蓬勃發(fā)展有線數(shù)字電視:6500萬(wàn)戶,以有線電視6廣電全媒體多業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)源：中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所2010年4月根據(jù)實(shí)地考察整理廣電全媒體多業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)源：中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究7網(wǎng)臺(tái)合作：內(nèi)容+渠道捆綁網(wǎng)站可短期內(nèi)建立媒體認(rèn)知度電視臺(tái)母體大力宣傳電視臺(tái)網(wǎng)站視頻素材、主持人、采編隊(duì)伍資源打通廣告客戶資源可助網(wǎng)站盡快增強(qiáng)造血合作前提網(wǎng)臺(tái)合作現(xiàn)狀上載電視節(jié)目，發(fā)布節(jié)目、廣告等信息為大型活動(dòng)造勢(shì)，吸引網(wǎng)友參與傳統(tǒng)視聽(tīng)節(jié)目的新媒體傳播出口合作趨勢(shì)重大新聞活動(dòng)的共同參與報(bào)道與電視臺(tái)母體合作，將活動(dòng)“常態(tài)化”共同創(chuàng)辦網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)目合作開(kāi)發(fā)無(wú)線增值業(yè)務(wù)……網(wǎng)絡(luò)視頻論壇博客手機(jī)視頻IPTV網(wǎng)臺(tái)合作：內(nèi)容+渠道捆綁合作前提網(wǎng)臺(tái)合作現(xiàn)狀上載電視節(jié)目，發(fā)8日均生產(chǎn)500小時(shí)視頻節(jié)目，擁有2.5萬(wàn)小時(shí)視頻點(diǎn)播節(jié)目可供搜索觀看覆蓋：4.2億手機(jī)用戶Wappv：1209萬(wàn)/天互動(dòng)內(nèi)容：27萬(wàn)條覆蓋北京、上海、廣州、深圳等30多個(gè)大中城市的45000多輛公交車，60%市場(chǎng)占有率的強(qiáng)勢(shì)媒體。覆蓋：9700萬(wàn)寬帶用戶制作賽事：800多場(chǎng)點(diǎn)播節(jié)目：1300多個(gè)小時(shí)網(wǎng)絡(luò)IP電視公交電視手機(jī)電視2.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶2千萬(wàn)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶30個(gè)一線城市8萬(wàn)塊公交電視屏幕國(guó)內(nèi)第1的IPTV視頻技術(shù)中央電視臺(tái)視聽(tīng)節(jié)目新媒體傳播唯一持權(quán)平臺(tái)中央電視臺(tái)+央視網(wǎng)央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司成立于2006年，是中央電視臺(tái)所有新媒體資源的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，主要業(yè)務(wù)架構(gòu)包括網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視、公交移動(dòng)電視等。日均生產(chǎn)500小時(shí)視頻節(jié)目，擁有2.5萬(wàn)小時(shí)視頻點(diǎn)播節(jié)目可供9中央電視臺(tái)+央視網(wǎng)+中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）2009年12月28日，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”（CNTV）在誕生。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已經(jīng)擁有了10萬(wàn)小時(shí)的正版視頻內(nèi)容，它還將繼續(xù)整合中央電視臺(tái)積累的45萬(wàn)小時(shí)影像資料，并匯集全國(guó)主流電視媒體的視頻節(jié)目，目的是建成全中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)。目前可提供新聞、電影、電視劇、綜藝、體育、經(jīng)濟(jì)、紀(jì)錄片等內(nèi)容，以及愛(ài)西柚（用戶分享）、愛(ài)布谷（搜索）、CBOX客戶端等功能性產(chǎn)品。商業(yè)模式：“正版+免費(fèi)+廣告”。也已經(jīng)同步啟動(dòng)了融資和上市的相關(guān)計(jì)劃，正在按照計(jì)劃推進(jìn)，但并無(wú)時(shí)間表。2010年3月底，拿到互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照，并已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)廠家清華同方等展開(kāi)了合作，為之提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容。中央電視臺(tái)+央視網(wǎng)+中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）2009年1210良好的運(yùn)營(yíng)模式公共服務(wù)商業(yè)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化運(yùn)作，獲得收益公共服務(wù)水平提升媒體價(jià)值提高：普及率、影響力、公信力支持提高全服務(wù)指向：公益+有償公益+商業(yè)個(gè)性化

建立全服務(wù)的媒體構(gòu)架

全媒體服務(wù)依靠良性的長(zhǎng)效機(jī)制循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)內(nèi)容切入；上海文廣資本運(yùn)作：湖南廣電、南方影視集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)整合；杭州華數(shù)良好的運(yùn)營(yíng)模式公共服務(wù)商業(yè)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化運(yùn)作，獲得收益公共服務(wù)水11杭州華數(shù)網(wǎng)絡(luò)體系和業(yè)務(wù)探索杭州華數(shù)網(wǎng)絡(luò)體系和業(yè)務(wù)探索12上海文廣新聞集團(tuán)新媒體布局上海文廣新聞集團(tuán)新媒體布局13湖南廣播影視集團(tuán)重視資本在全媒體運(yùn)作中的作用，公司化運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)化程度高湖南廣播影視集團(tuán)重視資本在全媒體運(yùn)作中的作用，公司化運(yùn)營(yíng)，市14電信：產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：媒介化三大運(yùn)營(yíng)商：轉(zhuǎn)型+媒介布局

電信：151、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民4.2億。手機(jī)用戶達(dá)到7.5億，（電信、聯(lián)通和移動(dòng)用戶數(shù)比例為1：8.8：2.4，其中，電信的用戶數(shù)為5914萬(wàn)，移動(dòng)用戶數(shù)為5.22億，聯(lián)通用戶數(shù)為1.429億）2、固定電話用戶超過(guò)3億，3、寬帶接入用戶超過(guò)1億，4、手機(jī)報(bào)用戶規(guī)模接近6000萬(wàn)中移動(dòng)的手機(jī)早晚報(bào)用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)，中電信手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)累計(jì)用戶數(shù)達(dá)到100萬(wàn)，中聯(lián)通的手機(jī)報(bào)用戶數(shù)也已超過(guò)500萬(wàn)。5、手機(jī)電視用戶規(guī)模9400萬(wàn)6、手機(jī)閱讀活躍用戶1.55億通信產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)1、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民4.2億。手機(jī)用戶達(dá)到7.5億，通信產(chǎn)業(yè)的16通信行業(yè)全媒體多業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)源：中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所2010年4月根據(jù)實(shí)地考察整理通信行業(yè)全媒體多業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)源：中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介17手機(jī)視頻業(yè)務(wù)模式18手機(jī)視頻業(yè)務(wù)模式1818中國(guó)電信的媒體業(yè)務(wù)布局：三屏融合1、眾多CP、SP中國(guó)電信的CP/SP大致分為信息服務(wù)類、娛樂(lè)類、電子商務(wù)類、社區(qū)類、通信類等五大類別，僅僅為互聯(lián)星空這一媒體平臺(tái)提供內(nèi)容和服務(wù)的CP/SP就超過(guò)1600家。2、六大內(nèi)容基地建立獨(dú)立的產(chǎn)品中心統(tǒng)籌媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和管理。如，在廣東建立愛(ài)音樂(lè)基地，在江蘇建立手機(jī)游戲、物聯(lián)網(wǎng)基地，在上海建立天翼視訊基地，在浙江建立手機(jī)閱讀基地，在四川建立軟件超市基地等。3、三大媒體業(yè)務(wù)品牌互聯(lián)星空，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層業(yè)務(wù)品牌；ITV，IPTV業(yè)務(wù)品牌；天翼：融合性的移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌。中國(guó)電信的媒體業(yè)務(wù)布局：三屏融合1、眾多CP、SP19手機(jī)報(bào)內(nèi)容及贏利模式手機(jī)視聽(tīng)報(bào)的收入來(lái)源前向收費(fèi)（主）信息費(fèi)（以訂閱方式而不是流量方式）整體欄目打包專業(yè)欄目零售短信費(fèi)以欄目信息帶動(dòng)的互動(dòng)短信費(fèi)用訂購(gòu)費(fèi)——零售短小說(shuō)、動(dòng)漫、散文后向收費(fèi)（次）以信息為核心的廣告收費(fèi)欄目包新聞欄目社會(huì)欄目文化欄目教育欄目生活欄目就業(yè)欄目零售欄目財(cái)經(jīng)欄目消費(fèi)欄目服務(wù)欄目手機(jī)報(bào)內(nèi)容及贏利模式手機(jī)視聽(tīng)報(bào)的收入來(lái)源欄目包零售欄目20國(guó)外手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)鏈接：

日本的手機(jī)報(bào)建立在I-mode技術(shù)之上，是由NTTDoCoMo公司于1999年2月推出的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，與WAP版的手機(jī)報(bào)相似，但更像專線上網(wǎng)，用戶只要開(kāi)機(jī)就一直保持在線上，可以隨時(shí)隨地連接互聯(lián)網(wǎng)，在線瀏覽各種手機(jī)報(bào)內(nèi)容，上網(wǎng)費(fèi)用相當(dāng)?shù)土?。?nèi)容類型：新聞、天氣、體育、明星動(dòng)向等以及商品促銷、打折信息內(nèi)容來(lái)源：日本各大報(bào)紙如《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》及電視臺(tái)等形式：除了圖文手機(jī)報(bào)，部分報(bào)紙還與奧林巴斯合作推出語(yǔ)音手機(jī)報(bào)“M-Studio”定制：用戶可以定制個(gè)性化手機(jī)報(bào)內(nèi)容，打開(kāi)手機(jī)就進(jìn)入到自己定制的手機(jī)報(bào)主頁(yè)盈利模式廣告模式

少而精，重視創(chuàng)意閱讀服務(wù)費(fèi)模式

比如訂閱《超日新聞》，每月200日元（相當(dāng)于14元人民幣）

國(guó)外手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)鏈接：內(nèi)容類型：新聞、天氣、體育、明星動(dòng)向等以21國(guó)外手機(jī)電視業(yè)務(wù)盈利模式收視費(fèi)收入業(yè)務(wù)類型電視頻道直播視頻點(diǎn)播、下載全長(zhǎng)度電影、電視下載盈利模式收視費(fèi)

廣告收入-基本功能費(fèi)-按流量收費(fèi)-按頻道收費(fèi)-按節(jié)目收費(fèi)-按次收費(fèi)-圖文廣告-視頻硬廣-植入式廣告營(yíng)銷推廣策略服務(wù)費(fèi)用促銷

打折促銷、業(yè)務(wù)捆綁等，比如NTTDoCoMo的“長(zhǎng)期簽約用戶折扣”、“家庭折扣”等手機(jī)終端營(yíng)銷推廣

低價(jià)出售手機(jī)終端給用戶，或者是與制造商合作推出視頻接收功能更豐富的手機(jī)美國(guó)sprint手機(jī)電視電影下載國(guó)外手機(jī)電視業(yè)務(wù)盈利模式業(yè)務(wù)類型盈利模式-基本功能費(fèi)-圖文廣22互聯(lián)網(wǎng)：產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：媒介化戰(zhàn)略核心：內(nèi)容平臺(tái)+多元經(jīng)營(yíng)

互聯(lián)網(wǎng)：23媒體類型1、門戶網(wǎng)站：通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。典型的門戶網(wǎng)站有新浪、網(wǎng)易和搜狐等。2、垂直網(wǎng)站：注意力集中在某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求，提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù)。3、社交媒體：人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái),如博客、論壇、開(kāi)心網(wǎng)等。4、網(wǎng)絡(luò)視頻：網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務(wù)，主要利用流媒體格式的視頻文件，如優(yōu)酷、土豆等。5、搜索引擎：在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，并將處理后的信息顯示給用戶，是為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)，如百度、谷歌。6、即時(shí)通訊：不再是單純的聊天工具，已經(jīng)發(fā)展成集交流、資訊、娛樂(lè)、搜索等為一體的綜合化信息平臺(tái)，如QQ、MSN。7、電子商務(wù)：消網(wǎng)上購(gòu)物、在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)，如淘寶網(wǎng)。8、網(wǎng)絡(luò)游戲：旨在實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、休閑、交流和取得虛擬成就的具有相當(dāng)可持續(xù)性的個(gè)體性多人在線游戲。1、每種媒體類型都會(huì)涉及資訊、視頻、社交、搜索、游戲、電子商務(wù)中的多項(xiàng)業(yè)務(wù)，只是側(cè)重點(diǎn)各有不同；2、不同類型的網(wǎng)絡(luò)媒體之間相互合作的空間和可能性較大。業(yè)務(wù)形態(tài)娛樂(lè)服務(wù)：影視點(diǎn)播、下載，網(wǎng)絡(luò)在線游戲；資訊服務(wù)：國(guó)內(nèi)外資訊、社會(huì)資訊、生活資訊、專業(yè)資訊；社交服務(wù)：聊天、交友、分享、發(fā)表見(jiàn)解等；交易服務(wù)：購(gòu)物、繳費(fèi)、游戲、金融等；搜索服務(wù)：對(duì)資訊、網(wǎng)站、知識(shí)等進(jìn)行搜索和管理；6、接入業(yè)務(wù)：寬帶接入等業(yè)務(wù)規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)個(gè)性化服務(wù)，如交友、購(gòu)物等；強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)的娛樂(lè)性，如影視、游戲等。內(nèi)容管理和集成內(nèi)容管控：廣電控制著互聯(lián)網(wǎng)電視等等重要的網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容牌照審批權(quán),央視國(guó)際、上海文廣及杭州華數(shù)3家國(guó)字號(hào)獲得首批牌照；工信部控制著內(nèi)容的傳輸。內(nèi)容集成：內(nèi)容集成主要是自己生產(chǎn)、合作共享以及用戶生產(chǎn)（UGC）。內(nèi)容監(jiān)管，廣電和工信部雙雙插足；新聞和視頻內(nèi)容集成牌照的分發(fā)和管理；內(nèi)容集成的平臺(tái)化用戶服務(wù)1、用戶規(guī)模：目前根據(jù)最新數(shù)據(jù)我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民一年增加1.2億，規(guī)模已達(dá)2.33億人；2、廣告規(guī)模：2009年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模達(dá)193.3億元，其中搜索引擎廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)37.9%，達(dá)到70.1億；綜合門戶廣告市場(chǎng)規(guī)模接近50億元；獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)及播放平臺(tái)廣告營(yíng)收規(guī)模為5.9億人民幣，增長(zhǎng)73.5%；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營(yíng)收規(guī)模為7.8億人民幣，較2008年增長(zhǎng)18.2%。3、用戶類型：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可以面向家庭，個(gè)人，社區(qū)，企業(yè)，政府等各種類型的用戶；1、用戶服務(wù)強(qiáng)調(diào)滿足用戶個(gè)性化需求，用戶的價(jià)值和作用凸顯；2、用戶的參與程度大大增強(qiáng)；3、媒體更加注意黏著用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)源：中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所2010年4月根據(jù)實(shí)地考察整理媒體1、門戶網(wǎng)站：通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息24互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程WEB2.0時(shí)代電子郵件WEB1.0時(shí)代萌芽期信息積累信息爆炸高頻應(yīng)用門戶網(wǎng)站搜索引擎社區(qū)、博客、電子商務(wù)等內(nèi)容創(chuàng)生內(nèi)容豐富，但雜亂多為信息交換，少有共享內(nèi)容內(nèi)容相對(duì)匱乏1986-19951995-20012001-20032008-未來(lái)用戶參與少數(shù)人間私人交互服務(wù)器是網(wǎng)絡(luò)的主體，用戶被動(dòng)接受信息用戶創(chuàng)造內(nèi)容越來(lái)越重要用戶成為網(wǎng)絡(luò)主體，參與內(nèi)容創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)特征實(shí)現(xiàn)信息共享信息的采編、整合信息的有效篩選搭建平臺(tái)，方便用戶參與信息的互動(dòng)、分享互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是互動(dòng)、分享等特征不斷強(qiáng)化的過(guò)程，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)用戶自主創(chuàng)建和傳播內(nèi)容?！陨鐓^(qū)、博客、SN為代表的WEB2.0業(yè)務(wù)正是順應(yīng)了這一發(fā)展趨勢(shì)2003-2008基于個(gè)人身份的服務(wù)基于位置的服務(wù)……WEB3.0移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合用戶隨時(shí)隨地創(chuàng)造內(nèi)容用戶通過(guò)隨時(shí)隨地參與內(nèi)容創(chuàng)造和傳播移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程WEB2.0時(shí)代WEB1.0時(shí)代萌芽期信25類型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率業(yè)務(wù)特征信息獲取網(wǎng)絡(luò)新聞80.1%主流媒體作為把關(guān)人完成信息組織及發(fā)布，達(dá)到信息的加工聚合搜索引擎73.3%通過(guò)算法組織信息，達(dá)到信息聚合；降低信息獲取成本，形成共享網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)83.5%圍繞游戲形成的用戶間的互動(dòng)與圈子網(wǎng)絡(luò)游戲68.9%用戶參與傳播，共享資源豐富網(wǎng)絡(luò)視頻62.6%交流溝通即時(shí)通信70.9%充分體現(xiàn)互動(dòng)的特征博客應(yīng)用57.7%用戶自組織信息進(jìn)行發(fā)布，參與傳播，達(dá)到共享電子郵件56.8%降低信息傳播成本，加速共享商務(wù)交易網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物28.1%便捷的營(yíng)銷平臺(tái)網(wǎng)上銀行24.5%支付方便，與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和旅游預(yù)訂等服務(wù)互相推動(dòng)發(fā)展網(wǎng)上支付24.5%互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用和業(yè)務(wù)特征數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC《2009互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查》報(bào)告互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有主要應(yīng)用類型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率業(yè)務(wù)特征信息獲取網(wǎng)絡(luò)新聞80.1%主流媒體26綜合類網(wǎng)站的商業(yè)模式綜合類網(wǎng)站商業(yè)模式的核心是：免費(fèi)的基礎(chǔ)內(nèi)容+收費(fèi)的增值服務(wù)+后向收費(fèi)（廣告、交易提出傭金）?；A(chǔ)服務(wù)免費(fèi)通過(guò)免費(fèi)的基礎(chǔ)內(nèi)容提供和服務(wù)，提高用戶粘性，積聚人氣，同時(shí)制造影響力，為增值服務(wù)收費(fèi)和廣告收費(fèi)提供可能。免費(fèi)服務(wù)提供盈利模式增值服務(wù)收費(fèi)利用電信平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為細(xì)分客戶提供針對(duì)性的增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)盈利。廣告收費(fèi)利用免費(fèi)的基礎(chǔ)服務(wù)積聚的影響力，向商家收費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式交易提成網(wǎng)站撮合成交，并從成交中提成。（團(tuán)購(gòu)網(wǎng)）綜合類網(wǎng)站的商業(yè)模式綜合類網(wǎng)站商業(yè)模式的核心是：免費(fèi)的基礎(chǔ)內(nèi)27專業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)模式不同專業(yè)網(wǎng)站之間商業(yè)模式差異較大，但核心仍然是：基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)+增值服務(wù)收費(fèi)/后向收費(fèi)（廣告、交易提出傭金）。網(wǎng)站類型代表網(wǎng)站商業(yè)模式共同特點(diǎn)專業(yè)網(wǎng)站博客中國(guó)博客網(wǎng)、博客網(wǎng)用戶撰寫(xiě)和管理博客免費(fèi)，提供收費(fèi)的個(gè)性化服務(wù)（如中國(guó)博客網(wǎng)的博文e?。?，此外就是廣告收費(fèi)基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)+增值服務(wù)收費(fèi)/后向收費(fèi)（廣告、交易提出傭金）電子商務(wù)淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、ebay、攜程用戶獲取交易信息和網(wǎng)絡(luò)交易免費(fèi)（ebay開(kāi)戶收費(fèi)），商家通過(guò)交易提成、常駐資金利息、廣告收費(fèi)盈利。——如淘寶游戲盛大、聯(lián)眾、征途、QQ游戲用戶使用游戲基本功能免費(fèi)，購(gòu)買裝備等增值服務(wù)收費(fèi)（征途采取高端客戶付費(fèi)，低端客戶提供內(nèi)容——幫助高端客戶升級(jí)的方式）即時(shí)通信騰訊qq、msn用戶免費(fèi)使用聊天工具，如qq秀等增值服務(wù)收費(fèi)，同時(shí)，利用人氣向廣告主收費(fèi)——如QQ搜索百度、google、yahoo用戶免費(fèi)使用搜索服務(wù)，通過(guò)競(jìng)價(jià)排名、點(diǎn)擊率等方式向廣告主收費(fèi)，google還獨(dú)創(chuàng)adsense廣告聯(lián)盟模式——如google論壇天涯、大旗、奇虎用戶免費(fèi)在社區(qū)發(fā)言和回帖，通過(guò)免費(fèi)社區(qū)聚集人氣（大旗和奇虎則是將眾多社區(qū)的內(nèi)容和人氣聚集起來(lái)），然后通過(guò)影響力實(shí)現(xiàn)廣告收費(fèi)——如天涯、奇虎其他…………專業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)模式不同專業(yè)網(wǎng)站之間商業(yè)模式差異較大，但核心仍28互聯(lián)網(wǎng)媒體收入來(lái)源多樣化互聯(lián)網(wǎng)媒體都在努力實(shí)現(xiàn)收入多元化，并將其觸角逐漸向針對(duì)消費(fèi)者額和企業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域延伸會(huì)展、論壇、增值服務(wù)等方面的收入近年來(lái)也逐步增加廣告本身在品牌傳播和銷售促進(jìn)方面強(qiáng)大的效果，占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)媒體收入的主要部分廣告收入其他收入消費(fèi)者服務(wù)收入企業(yè)服務(wù)收入12/1/202229互聯(lián)網(wǎng)媒體收入來(lái)源多樣化互聯(lián)網(wǎng)媒體都在努力實(shí)現(xiàn)收入多元化，并報(bào)刊：產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：全媒體報(bào)業(yè)全媒體運(yùn)作：內(nèi)容+渠道+體制創(chuàng)新

報(bào)刊：30報(bào)紙期刊出版網(wǎng)站電子刊手機(jī)多媒體報(bào)廣電電影電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)視頻人民日?qǐng)?bào)115√√√√√南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)118√√√√√√文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)11√√√√時(shí)尚傳媒集團(tuán)√√√√羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)51√√√√√寧波821√√杭州√煙臺(tái)92√報(bào)刊發(fā)展戰(zhàn)略指向：全媒體布局報(bào)紙期刊出版網(wǎng)站電子刊手機(jī)多媒廣電電影電子網(wǎng)絡(luò)人民日?qǐng)?bào)11531內(nèi)容流程再造生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型存取流程的轉(zhuǎn)型信息數(shù)據(jù)庫(kù)管理模式構(gòu)建渠道拓展與有效利用平面領(lǐng)域的繼續(xù)深耕多媒體渠道的不斷拓展媒體渠道選擇中有所側(cè)重老人老辦法，新人新辦法順應(yīng)轉(zhuǎn)企改制的趨勢(shì)與要求體制與機(jī)制的不斷優(yōu)化支撐基礎(chǔ)全媒體轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)媒體業(yè)務(wù)層衍生媒體業(yè)務(wù)層拓展媒體業(yè)務(wù)層報(bào)紙期刊出版網(wǎng)絡(luò)媒體電子刊手機(jī)報(bào)廣播電視電影移動(dòng)戶外其他新型報(bào)刊媒體架構(gòu)與全媒體布局表現(xiàn)報(bào)刊全媒體核心：內(nèi)容流程再造+渠道拓展+體制創(chuàng)新內(nèi)容流程再造生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型存取流程的轉(zhuǎn)型信息數(shù)據(jù)庫(kù)管理模式構(gòu)32南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的“十一報(bào)、八刊、三個(gè)網(wǎng)站、一個(gè)出版社”構(gòu)成媒體類型名稱特點(diǎn)報(bào)紙媒體自辦南方日?qǐng)?bào)廣東省委機(jī)關(guān)報(bào)南方農(nóng)村報(bào)服務(wù)三農(nóng)南方周末南方都市報(bào)綜合類日?qǐng)?bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道商業(yè)報(bào)紙媒體風(fēng)尚周報(bào)針對(duì)精英中產(chǎn)階級(jí)理財(cái)周報(bào)中產(chǎn)家庭專業(yè)理財(cái)南都周刊一刊兩報(bào)：南都娛樂(lè)周刊、南都周刊合辦新京報(bào)與光明日?qǐng)?bào)合辦西江日?qǐng)?bào)肇慶市委機(jī)關(guān)報(bào)、與當(dāng)?shù)攸h報(bào)合作云南信息報(bào)與云南出版集團(tuán)公司合作雜志媒體南方廣東省委機(jī)關(guān)刊物城市畫(huà)報(bào)針對(duì)城市年輕人群名牌針對(duì)高端精英男性，泛時(shí)尚雜志鞋包世界時(shí)尚雜志南方人物周刊人物類雜志21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論商業(yè)雜志商務(wù)旅行商業(yè)雜志和旅行雜志第一消費(fèi)免費(fèi)的家庭生活雙周刊三大重點(diǎn)網(wǎng)站南方網(wǎng)省委宣傳部主辦主管的新聞網(wǎng)站南方報(bào)業(yè)網(wǎng)集團(tuán)門戶網(wǎng)站奧一網(wǎng)深圳起步，城市門戶社區(qū)網(wǎng)站出版社南方日?qǐng)?bào)出版社媒體外相關(guān)產(chǎn)業(yè)音像、書(shū)店、會(huì)展、論壇、房產(chǎn)等南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的“十一報(bào)、八刊、三個(gè)網(wǎng)站、一個(gè)出版社”構(gòu)成33

類型名稱定位傳統(tǒng)報(bào)紙日?qǐng)?bào)《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》定位于機(jī)關(guān)、職場(chǎng)，致力于樹(shù)立主流政經(jīng)大報(bào)的品牌形象晚報(bào)《煙臺(tái)晚報(bào)》塑造平民化的家庭報(bào)紙晨報(bào)《今晨6點(diǎn)》打造年青、時(shí)尚、前衛(wèi)的都市報(bào)社區(qū)報(bào)《今日龍口》、《今日蓬萊》、《今日萊州》、《今日萊陽(yáng)》、《今日招遠(yuǎn)》今日系列社區(qū)報(bào)，加強(qiáng)縣域市場(chǎng)掌控，擴(kuò)大集團(tuán)報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)腹地行業(yè)報(bào)《華夏酒報(bào)》全國(guó)發(fā)行的權(quán)威主流經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)紙期刊雜志《37°女人》以都市成熟女性為受眾的情感類雜志《優(yōu)格》定位中高端市場(chǎng)的新銳雜志網(wǎng)絡(luò)媒體水母網(wǎng)煙臺(tái)地區(qū)第一新聞生活城市門戶光速資訊網(wǎng)城市公共視屏新媒體黃海數(shù)字出版網(wǎng)黃海數(shù)字出版社的官方網(wǎng)站數(shù)字報(bào)紙移動(dòng)報(bào)手機(jī)報(bào)、iPhone銀紐、手機(jī)SP業(yè)務(wù)電子紙讀物電子紙報(bào)-

E媒介；電子雜志數(shù)字報(bào)紙旗下各個(gè)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版出版社黃海數(shù)字出版社內(nèi)外資源，出版圖書(shū)、音像制品煙臺(tái)日?qǐng)?bào)的“全媒體”布局類型名稱定位日?qǐng)?bào)《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》定位于機(jī)關(guān)、34三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵

三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵

35十余年來(lái)，關(guān)于三網(wǎng)融合有三次大的碰撞第一階段：替代融合性的提出與擱置92號(hào)文出臺(tái)：廣電網(wǎng)并入電信網(wǎng)，避免重復(fù)建設(shè)低層次的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，惡性沖突廣電與電信產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均不成熟失敗，擱置1998年92號(hào)文(《印發(fā)國(guó)家廣播電影電視總局職能配置內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定的通知》)。其中明確指出：“將原廣播電影電視部的廣播電視傳送網(wǎng)(包括無(wú)線和有線電視網(wǎng))的統(tǒng)籌規(guī)劃與行業(yè)管理、組織制訂廣播電視傳送網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)體制與標(biāo)準(zhǔn)的職能，交給信息產(chǎn)業(yè)部”十余年來(lái)，關(guān)于三網(wǎng)融合有三次大的碰撞第一階段：替代融合性的提36第二階段：擱置爭(zhēng)議，各謀發(fā)展階段政策：82號(hào)文，廣電與電信業(yè)務(wù)不得互營(yíng)廣電網(wǎng)絡(luò)：有線+無(wú)線+衛(wèi)星業(yè)務(wù)：綜合性多媒體信息平臺(tái)廣電數(shù)字化.ppt電信產(chǎn)業(yè)格局：電信+聯(lián)通+移動(dòng)技術(shù)：2G向3G的升級(jí)業(yè)務(wù)：綜合信息服務(wù)提供通信媒介化.ppt第二階段：擱置爭(zhēng)議，各謀發(fā)展階段政策：82號(hào)文，廣電與電信業(yè)37通信：下一代通信網(wǎng)NGN，直指媒介化融合動(dòng)因語(yǔ)音服務(wù)為代表的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)入衰退期

已經(jīng)具備了開(kāi)展媒體服務(wù)的用戶基礎(chǔ)媒體產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局IPTV：電視機(jī)+家庭需求3G手機(jī)：手機(jī)+個(gè)人需求改變僅作為傳輸通道的定位和發(fā)展困局，向內(nèi)容制作、集成、管制進(jìn)軍通信：下一代通信網(wǎng)NGN，直指媒介化融合動(dòng)因語(yǔ)音服務(wù)為代表38廣電：下一代廣播網(wǎng)NGB，核心是雙向全業(yè)務(wù)融合動(dòng)因傳統(tǒng)廣播式服務(wù)、廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)遭遇天花板初期數(shù)字化改造對(duì)于提升用戶APRU值沒(méi)有本質(zhì)幫助NGB戰(zhàn)略規(guī)劃用雙向化增加業(yè)務(wù)范圍，從而提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值獲得獨(dú)立的出口資源，進(jìn)入寬帶及話音業(yè)務(wù)構(gòu)建全業(yè)務(wù)、全媒體的產(chǎn)業(yè)格局廣電：下一代廣播網(wǎng)NGB，核心是雙向全業(yè)務(wù)融合動(dòng)因傳統(tǒng)廣播式39產(chǎn)業(yè)間的沖突：IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻、CMMB、3G手機(jī)不同的產(chǎn)業(yè)利益訴求背后是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)c產(chǎn)業(yè)間的沖突：IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻、CMMB、3G手機(jī)40第三階段：重提三網(wǎng)融合階段產(chǎn)業(yè)政策：2010年1月13日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議

數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展內(nèi)容業(yè)務(wù)的高度提升傳輸網(wǎng)絡(luò)的性能升級(jí)服務(wù)平臺(tái)的逐步完善三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)已經(jīng)形成，兩大產(chǎn)業(yè)依然對(duì)峙，國(guó)家意志開(kāi)始介入

從產(chǎn)業(yè)利益主導(dǎo)的“替代融合”到部門利益割據(jù)的“楚河漢界”，在國(guó)家意志的主導(dǎo)之下，必然出現(xiàn)媒介思維引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)融合格局C:\Users\hsm\Desktop\香港文章三網(wǎng)融合論文.doc第三階段：重提三網(wǎng)融合階段產(chǎn)業(yè)政策：2010年1月13日國(guó)務(wù)41利益爭(zhēng)奪的背后上，存在為何融合的意識(shí)。

如果說(shuō)，十年前是產(chǎn)業(yè)利益主導(dǎo)的話，今年所強(qiáng)調(diào)的不僅僅是利益，更加強(qiáng)調(diào)國(guó)家意志。利益爭(zhēng)奪的背后上，存在為何融合的意識(shí)。

如果說(shuō)，十年前是產(chǎn)業(yè)42三網(wǎng)融合的定義電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過(guò)程中：技術(shù)功能趨于一致業(yè)務(wù)范圍趨于相同網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享能為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)三網(wǎng)融合的定義電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字43推進(jìn)三網(wǎng)融合的基本原則突出重點(diǎn)、試點(diǎn)先行

以廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入、培育合格市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造為重點(diǎn)統(tǒng)籌規(guī)劃、資源共享

將通信網(wǎng)和廣電網(wǎng)建設(shè)和升級(jí)改造納入國(guó)家統(tǒng)一規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享，避免重復(fù)建設(shè)分業(yè)監(jiān)管、共同發(fā)展

廣電、電信主管部門按照各自職責(zé)分工，分別履行行業(yè)監(jiān)管職責(zé)，鼓勵(lì)廣電與電信企業(yè)合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展加強(qiáng)管理、保障安全堅(jiān)持正確的宣傳輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持社會(huì)效益第一，改進(jìn)和完善信息內(nèi)容監(jiān)管方式，提高監(jiān)管能力，保障網(wǎng)絡(luò)信息安全和文化安全推進(jìn)三網(wǎng)融合的基本原則突出重點(diǎn)、試點(diǎn)先行44三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)遐想一個(gè)大腦，一個(gè)軀干，兩條腿的松散式混業(yè)結(jié)構(gòu)

一個(gè)大腦指的是媒介的思維，即構(gòu)建在3+1網(wǎng)絡(luò)基干上的統(tǒng)合內(nèi)容、業(yè)務(wù)，傳輸、終端、服務(wù)的交叉相融發(fā)展的神經(jīng)中樞；一個(gè)軀干指的互聯(lián)網(wǎng)化的平臺(tái)運(yùn)作模式，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在支撐邏輯，無(wú)論是通信還是廣電，都會(huì)呈現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)化”狀態(tài)；通信和廣電各自所擁有的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)屬性不變，以3+1的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)構(gòu)成了未來(lái)的三網(wǎng)融合的兩個(gè)傳輸基座，成為三網(wǎng)融合中的兩條腿。三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)遐想一個(gè)大腦，一個(gè)軀干，45內(nèi)容，業(yè)務(wù)，傳輸，終端，服務(wù)的實(shí)質(zhì)融合廣電：構(gòu)建的1個(gè)以NGB為發(fā)展方向的網(wǎng)絡(luò)通信：構(gòu)建的3個(gè)以NGN為方向的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化運(yùn)作模式傳輸高速海量但要安全服務(wù)要滿足個(gè)人、家庭、社區(qū)、國(guó)家需求但強(qiáng)調(diào)公共服務(wù)1、在國(guó)家意志需求下，以媒介思維為主導(dǎo)的媒·信產(chǎn)業(yè)2、法律和組織架構(gòu)的未來(lái)合體內(nèi)容多樣優(yōu)質(zhì)、但要可管可控內(nèi)容，業(yè)務(wù)，傳輸，終端，服務(wù)的實(shí)質(zhì)融合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化運(yùn)作模式傳46全媒體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略

全媒體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略

47戰(zhàn)略1：三網(wǎng)融合是媒介未來(lái)運(yùn)營(yíng)的立足點(diǎn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過(guò)程中：技術(shù)功能趨于一致業(yè)務(wù)范圍趨于相同網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享能為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)媒介運(yùn)營(yíng):多形態(tài),多業(yè)務(wù),全媒體戰(zhàn)略1：三網(wǎng)融合是媒介未來(lái)運(yùn)營(yíng)的立足點(diǎn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互48全媒體運(yùn)作的實(shí)質(zhì)不是運(yùn)作了多少類型的媒體，而是能運(yùn)作什么適合多種媒體類型需要的業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)的交叉關(guān)聯(lián)是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)，策劃是營(yíng)銷制勝的法寶戰(zhàn)略2：全業(yè)務(wù)格局全媒體運(yùn)作的實(shí)質(zhì)不是運(yùn)作了多少類型的媒體，而是能運(yùn)作什么適合49新媒體帶來(lái)新的業(yè)務(wù)形態(tài)新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)的重要特征：融合，跨界全終端接收：同一業(yè)務(wù)在不同終端之間的接收

（電視、電腦、手機(jī)）全業(yè)務(wù)形態(tài)：不同業(yè)務(wù)在同一終端的應(yīng)用

（視頻、通信、數(shù)據(jù)等）全生活狀態(tài)：不同狀態(tài)下用戶需求的融合

（家里；路上；工作）全服務(wù)范圍:不同層次的用戶的需求在融合

（個(gè)人；行業(yè)；政府）新媒體帶來(lái)新的業(yè)務(wù)形態(tài)新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)的重要特征：融合，跨界50廣播式業(yè)務(wù)交互式業(yè)務(wù)接入類業(yè)務(wù)交叉業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)基本業(yè)務(wù)交叉關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)建立業(yè)務(wù)間的聯(lián)系廣電網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)通信網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)互通終端互動(dòng)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)用戶三網(wǎng)融合政府跨網(wǎng)業(yè)務(wù)行業(yè)個(gè)人少量海量單一多樣廣播互動(dòng)窄帶寬帶單向雙向單網(wǎng)跨網(wǎng)單層次多層次單狀態(tài)多狀態(tài)單終端多終端家庭三網(wǎng)融合背景下：全媒體多業(yè)務(wù)廣播式業(yè)務(wù)基本業(yè)務(wù)交叉關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)發(fā)揮媒體建立業(yè)務(wù)間廣電網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)互51三網(wǎng)融合背景下全媒體運(yùn)營(yíng)課件52內(nèi)容集成——改變線性生產(chǎn)模式朝集成模式轉(zhuǎn)變內(nèi)容+渠道的捆綁運(yùn)作是為了發(fā)揮資源的最大優(yōu)勢(shì)全媒體運(yùn)作成為一種必然選擇戰(zhàn)略3：內(nèi)容集成運(yùn)作+渠道捆綁=全媒體運(yùn)作內(nèi)容集成——改變線性生產(chǎn)模式朝集成模式轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略3：內(nèi)容集成運(yùn)53內(nèi)容集成——改變線性生產(chǎn)模式朝集成模式轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體：線形內(nèi)容模塊化，自己定義時(shí)間單元。數(shù)字媒體：開(kāi)放，合作的集成模式，用戶自由定義時(shí)間單元。

數(shù)字時(shí)代的內(nèi)容市場(chǎng)，生產(chǎn)回歸家庭、回歸個(gè)人的趨勢(shì)愈發(fā)顯著。生產(chǎn)者與消費(fèi)者的界限日趨模糊，產(chǎn)消合一的大循環(huán)生態(tài)逐步形成。內(nèi)容集成——改變線性生產(chǎn)模式朝集成模式轉(zhuǎn)變54生產(chǎn)流程的革命性變革封閉式自制：自己制作什么就播出什么；開(kāi)放式集成：內(nèi)容來(lái)源更多元，集成的思路主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)；媒體更多的角色是在集成基礎(chǔ)上進(jìn)行定制編排。封閉式自制為主開(kāi)放式集成為主集成基礎(chǔ)上的定制編排生產(chǎn)流程的革命性變革封閉式自制：自己制作什么就播出什么；封閉55在途中，通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)看視頻新聞、體育賽事、互動(dòng)電視精品包內(nèi)容在書(shū)房，利用互動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)客戶端不用和家人搶電視機(jī)，SMG頻道一個(gè)不漏在辦公室，利用互動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)客戶端實(shí)時(shí)觀看新聞、體育賽事在家中，通過(guò)互動(dòng)電視看高清、看大片，享受閑暇時(shí)光在酒店，利用軟客戶端，家鄉(xiāng)頻道一個(gè)不漏多屏互動(dòng)、社區(qū)，PC和手機(jī)間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分享/推薦在電信wiFi熱點(diǎn)，不再是只能看報(bào)，利用互動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)客戶端看電視、看新聞、體育賽事內(nèi)容+渠道捆綁：可以發(fā)揮資源的最大價(jià)值--單一渠道獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)分隔內(nèi)容多渠道內(nèi)容的融合分發(fā)服務(wù)在途中，通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)看視頻新聞、體育賽事、互動(dòng)電視精品包內(nèi)容56內(nèi)容提供商移動(dòng)媒體內(nèi)容提供商可分為四類：運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容集成、傳媒集團(tuán)、專門的內(nèi)容集成商以及大量存在的小型內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)和用戶。傳媒集團(tuán)如：

CNN的移動(dòng)服務(wù)CNNMobile涉及全球30多個(gè)國(guó)家，保持了原觀眾中的4億多人內(nèi)容集成商如：美國(guó)MobiTV運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容集成如：

沃達(dá)豐公司對(duì)外宣布正式推出全球性手機(jī)電視服務(wù)，其合作方包括HBO、20世紀(jì)FOX公司、MTV、FashionTV等公司小型內(nèi)容制機(jī)構(gòu)+海量個(gè)人用戶內(nèi)容提供商移動(dòng)媒體內(nèi)容提供商可分為四類：運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容集成、傳媒57戰(zhàn)略4：媒體經(jīng)營(yíng)模式：?jiǎn)我坏蕉嘣瘡V告模式內(nèi)容服務(wù)模式衍生產(chǎn)品模式經(jīng)營(yíng)模式媒體經(jīng)營(yíng)內(nèi)涵

內(nèi)容付費(fèi)模式：打包付費(fèi)、按此付費(fèi)等；

線上內(nèi)容、線下活動(dòng)過(guò)渡到衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

時(shí)段硬廣、角標(biāo)、掛角、贊助等

植入廣告、活動(dòng)廣告等2022/12/158

服務(wù)付費(fèi)模式：教育、游戲、股票、醫(yī)療保健等；

新數(shù)字廣告：界面廣告、企業(yè)視窗、關(guān)聯(lián)推薦廣告等、

商務(wù)收費(fèi)模式：支付、購(gòu)物等；

戰(zhàn)略4：媒體經(jīng)營(yíng)模式：?jiǎn)我坏蕉嘣瘡V告模式內(nèi)容服務(wù)模式衍生產(chǎn)58單一的廣告模式走向多重盈利的模式

--互動(dòng)內(nèi)容與服務(wù)的付費(fèi)模式（打包付費(fèi)/按次點(diǎn)播——點(diǎn)播、回看、錄制等互動(dòng)內(nèi)容和服務(wù)）（互動(dòng)廣告模式——

界面廣告、關(guān)聯(lián)推薦廣告、個(gè)性化信息推送）

--交互增值應(yīng)用的商務(wù)模式（用戶付費(fèi)——體感游戲、財(cái)經(jīng)股票、醫(yī)療健康等）（商務(wù)收費(fèi)——電視購(gòu)物、電視支付、企業(yè)視窗、信息平臺(tái)等）

--線下活動(dòng)和衍生產(chǎn)品的盈利模式（依托線上品牌內(nèi)容和應(yīng)用的線下活動(dòng)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)）

單一廣告到多元化經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型單一的廣告模式走向多重盈利的模式單一廣告到多元化經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)59三網(wǎng)融合背景下的全業(yè)務(wù)三網(wǎng)融合背景下的全業(yè)務(wù)60主要內(nèi)容1媒體運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀23三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵全媒體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略主要內(nèi)容1媒體運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀23三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵全媒體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略61媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

62廣電：數(shù)字化戰(zhàn)略：雙向，全業(yè)務(wù)網(wǎng)臺(tái)合作：內(nèi)容+渠道捆綁全服務(wù)指向：公益+有償公益+商業(yè)個(gè)性化

廣電：631、全國(guó)廣播電視播出機(jī)構(gòu)2654座（廣播電臺(tái)251座、電視臺(tái)272座、教育電視臺(tái)44座、廣播電視臺(tái)2087座），開(kāi)辦了3985套開(kāi)路播出的廣播電視節(jié)目（廣播2675套、電視1310套），還有178套付費(fèi)廣播電視節(jié)目（付費(fèi)電視139套、付費(fèi)廣播39套）。生產(chǎn)的電影故事片超過(guò)450部、電視劇超過(guò)1.3萬(wàn)集、動(dòng)畫(huà)片超過(guò)17萬(wàn)分鐘。2、我國(guó)電視機(jī)屏幕4億。3、有線電視用戶1.74億戶。4、1982年，全國(guó)廣電系統(tǒng)總收入8.8億元，基本為財(cái)政撥款，每年以20%的速度增長(zhǎng)，截至2009年底，全國(guó)廣電總系統(tǒng)總收入接近1900億。財(cái)政撥款比例不足10%。1、全國(guó)廣播電視播出機(jī)構(gòu)2654座（廣播電臺(tái)251座、電視臺(tái)64各種新媒體蓬勃發(fā)展有線數(shù)字電視:6500萬(wàn)戶,以有線電視用戶基數(shù)為1.7千萬(wàn)戶計(jì)算,有線數(shù)字化程度達(dá)到38%。直播星：設(shè)備招標(biāo)約1000萬(wàn)套，地下市場(chǎng)用戶數(shù)可達(dá)三四千萬(wàn)。地面數(shù)字電視：覆蓋上百城市高清頻道：已開(kāi)通10個(gè)免費(fèi)頻道，2個(gè)收費(fèi)頻道CMMB：開(kāi)通信號(hào)的城市達(dá)到262個(gè)IPTV：全國(guó)用戶數(shù)突破200萬(wàn)，上海過(guò)百萬(wàn)新媒體已經(jīng)滲透到百姓日常生活的方方面面，必然改變媒體形態(tài)、業(yè)務(wù)類型，進(jìn)而徹底改變媒體行業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、運(yùn)行模式等。各種新媒體蓬勃發(fā)展有線數(shù)字電視:6500萬(wàn)戶,以有線電視65廣電全媒體多業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)源：中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所2010年4月根據(jù)實(shí)地考察整理廣電全媒體多業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)源：中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究66網(wǎng)臺(tái)合作：內(nèi)容+渠道捆綁網(wǎng)站可短期內(nèi)建立媒體認(rèn)知度電視臺(tái)母體大力宣傳電視臺(tái)網(wǎng)站視頻素材、主持人、采編隊(duì)伍資源打通廣告客戶資源可助網(wǎng)站盡快增強(qiáng)造血合作前提網(wǎng)臺(tái)合作現(xiàn)狀上載電視節(jié)目，發(fā)布節(jié)目、廣告等信息為大型活動(dòng)造勢(shì)，吸引網(wǎng)友參與傳統(tǒng)視聽(tīng)節(jié)目的新媒體傳播出口合作趨勢(shì)重大新聞活動(dòng)的共同參與報(bào)道與電視臺(tái)母體合作，將活動(dòng)“常態(tài)化”共同創(chuàng)辦網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)目合作開(kāi)發(fā)無(wú)線增值業(yè)務(wù)……網(wǎng)絡(luò)視頻論壇博客手機(jī)視頻IPTV網(wǎng)臺(tái)合作：內(nèi)容+渠道捆綁合作前提網(wǎng)臺(tái)合作現(xiàn)狀上載電視節(jié)目，發(fā)67日均生產(chǎn)500小時(shí)視頻節(jié)目，擁有2.5萬(wàn)小時(shí)視頻點(diǎn)播節(jié)目可供搜索觀看覆蓋：4.2億手機(jī)用戶Wappv：1209萬(wàn)/天互動(dòng)內(nèi)容：27萬(wàn)條覆蓋北京、上海、廣州、深圳等30多個(gè)大中城市的45000多輛公交車，60%市場(chǎng)占有率的強(qiáng)勢(shì)媒體。覆蓋：9700萬(wàn)寬帶用戶制作賽事：800多場(chǎng)點(diǎn)播節(jié)目：1300多個(gè)小時(shí)網(wǎng)絡(luò)IP電視公交電視手機(jī)電視2.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶2千萬(wàn)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶30個(gè)一線城市8萬(wàn)塊公交電視屏幕國(guó)內(nèi)第1的IPTV視頻技術(shù)中央電視臺(tái)視聽(tīng)節(jié)目新媒體傳播唯一持權(quán)平臺(tái)中央電視臺(tái)+央視網(wǎng)央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司成立于2006年，是中央電視臺(tái)所有新媒體資源的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，主要業(yè)務(wù)架構(gòu)包括網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視、公交移動(dòng)電視等。日均生產(chǎn)500小時(shí)視頻節(jié)目，擁有2.5萬(wàn)小時(shí)視頻點(diǎn)播節(jié)目可供68中央電視臺(tái)+央視網(wǎng)+中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）2009年12月28日，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”（CNTV）在誕生。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已經(jīng)擁有了10萬(wàn)小時(shí)的正版視頻內(nèi)容，它還將繼續(xù)整合中央電視臺(tái)積累的45萬(wàn)小時(shí)影像資料，并匯集全國(guó)主流電視媒體的視頻節(jié)目，目的是建成全中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)。目前可提供新聞、電影、電視劇、綜藝、體育、經(jīng)濟(jì)、紀(jì)錄片等內(nèi)容，以及愛(ài)西柚（用戶分享）、愛(ài)布谷（搜索）、CBOX客戶端等功能性產(chǎn)品。商業(yè)模式：“正版+免費(fèi)+廣告”。也已經(jīng)同步啟動(dòng)了融資和上市的相關(guān)計(jì)劃，正在按照計(jì)劃推進(jìn)，但并無(wú)時(shí)間表。2010年3月底，拿到互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照，并已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)廠家清華同方等展開(kāi)了合作，為之提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容。中央電視臺(tái)+央視網(wǎng)+中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）2009年1269良好的運(yùn)營(yíng)模式公共服務(wù)商業(yè)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化運(yùn)作，獲得收益公共服務(wù)水平提升媒體價(jià)值提高：普及率、影響力、公信力支持提高全服務(wù)指向：公益+有償公益+商業(yè)個(gè)性化

建立全服務(wù)的媒體構(gòu)架

全媒體服務(wù)依靠良性的長(zhǎng)效機(jī)制循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)內(nèi)容切入；上海文廣資本運(yùn)作：湖南廣電、南方影視集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)整合；杭州華數(shù)良好的運(yùn)營(yíng)模式公共服務(wù)商業(yè)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化運(yùn)作，獲得收益公共服務(wù)水70杭州華數(shù)網(wǎng)絡(luò)體系和業(yè)務(wù)探索杭州華數(shù)網(wǎng)絡(luò)體系和業(yè)務(wù)探索71上海文廣新聞集團(tuán)新媒體布局上海文廣新聞集團(tuán)新媒體布局72湖南廣播影視集團(tuán)重視資本在全媒體運(yùn)作中的作用，公司化運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)化程度高湖南廣播影視集團(tuán)重視資本在全媒體運(yùn)作中的作用，公司化運(yùn)營(yíng)，市73電信：產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：媒介化三大運(yùn)營(yíng)商：轉(zhuǎn)型+媒介布局

電信：741、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民4.2億。手機(jī)用戶達(dá)到7.5億，（電信、聯(lián)通和移動(dòng)用戶數(shù)比例為1：8.8：2.4，其中，電信的用戶數(shù)為5914萬(wàn)，移動(dòng)用戶數(shù)為5.22億，聯(lián)通用戶數(shù)為1.429億）2、固定電話用戶超過(guò)3億，3、寬帶接入用戶超過(guò)1億，4、手機(jī)報(bào)用戶規(guī)模接近6000萬(wàn)中移動(dòng)的手機(jī)早晚報(bào)用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)，中電信手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)累計(jì)用戶數(shù)達(dá)到100萬(wàn)，中聯(lián)通的手機(jī)報(bào)用戶數(shù)也已超過(guò)500萬(wàn)。5、手機(jī)電視用戶規(guī)模9400萬(wàn)6、手機(jī)閱讀活躍用戶1.55億通信產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)1、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民4.2億。手機(jī)用戶達(dá)到7.5億，通信產(chǎn)業(yè)的75通信行業(yè)全媒體多業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)源：中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所2010年4月根據(jù)實(shí)地考察整理通信行業(yè)全媒體多業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)源：中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介76手機(jī)視頻業(yè)務(wù)模式77手機(jī)視頻業(yè)務(wù)模式1877中國(guó)電信的媒體業(yè)務(wù)布局：三屏融合1、眾多CP、SP中國(guó)電信的CP/SP大致分為信息服務(wù)類、娛樂(lè)類、電子商務(wù)類、社區(qū)類、通信類等五大類別，僅僅為互聯(lián)星空這一媒體平臺(tái)提供內(nèi)容和服務(wù)的CP/SP就超過(guò)1600家。2、六大內(nèi)容基地建立獨(dú)立的產(chǎn)品中心統(tǒng)籌媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和管理。如，在廣東建立愛(ài)音樂(lè)基地，在江蘇建立手機(jī)游戲、物聯(lián)網(wǎng)基地，在上海建立天翼視訊基地，在浙江建立手機(jī)閱讀基地，在四川建立軟件超市基地等。3、三大媒體業(yè)務(wù)品牌互聯(lián)星空，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層業(yè)務(wù)品牌；ITV，IPTV業(yè)務(wù)品牌；天翼：融合性的移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌。中國(guó)電信的媒體業(yè)務(wù)布局：三屏融合1、眾多CP、SP78手機(jī)報(bào)內(nèi)容及贏利模式手機(jī)視聽(tīng)報(bào)的收入來(lái)源前向收費(fèi)（主）信息費(fèi)（以訂閱方式而不是流量方式）整體欄目打包專業(yè)欄目零售短信費(fèi)以欄目信息帶動(dòng)的互動(dòng)短信費(fèi)用訂購(gòu)費(fèi)——零售短小說(shuō)、動(dòng)漫、散文后向收費(fèi)（次）以信息為核心的廣告收費(fèi)欄目包新聞欄目社會(huì)欄目文化欄目教育欄目生活欄目就業(yè)欄目零售欄目財(cái)經(jīng)欄目消費(fèi)欄目服務(wù)欄目手機(jī)報(bào)內(nèi)容及贏利模式手機(jī)視聽(tīng)報(bào)的收入來(lái)源欄目包零售欄目79國(guó)外手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)鏈接：

日本的手機(jī)報(bào)建立在I-mode技術(shù)之上，是由NTTDoCoMo公司于1999年2月推出的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，與WAP版的手機(jī)報(bào)相似，但更像專線上網(wǎng)，用戶只要開(kāi)機(jī)就一直保持在線上，可以隨時(shí)隨地連接互聯(lián)網(wǎng)，在線瀏覽各種手機(jī)報(bào)內(nèi)容，上網(wǎng)費(fèi)用相當(dāng)?shù)土?。?nèi)容類型：新聞、天氣、體育、明星動(dòng)向等以及商品促銷、打折信息內(nèi)容來(lái)源：日本各大報(bào)紙如《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》及電視臺(tái)等形式：除了圖文手機(jī)報(bào)，部分報(bào)紙還與奧林巴斯合作推出語(yǔ)音手機(jī)報(bào)“M-Studio”定制：用戶可以定制個(gè)性化手機(jī)報(bào)內(nèi)容，打開(kāi)手機(jī)就進(jìn)入到自己定制的手機(jī)報(bào)主頁(yè)盈利模式廣告模式

少而精，重視創(chuàng)意閱讀服務(wù)費(fèi)模式

比如訂閱《超日新聞》，每月200日元（相當(dāng)于14元人民幣）

國(guó)外手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)鏈接：內(nèi)容類型：新聞、天氣、體育、明星動(dòng)向等以80國(guó)外手機(jī)電視業(yè)務(wù)盈利模式收視費(fèi)收入業(yè)務(wù)類型電視頻道直播視頻點(diǎn)播、下載全長(zhǎng)度電影、電視下載盈利模式收視費(fèi)

廣告收入-基本功能費(fèi)-按流量收費(fèi)-按頻道收費(fèi)-按節(jié)目收費(fèi)-按次收費(fèi)-圖文廣告-視頻硬廣-植入式廣告營(yíng)銷推廣策略服務(wù)費(fèi)用促銷

打折促銷、業(yè)務(wù)捆綁等，比如NTTDoCoMo的“長(zhǎng)期簽約用戶折扣”、“家庭折扣”等手機(jī)終端營(yíng)銷推廣

低價(jià)出售手機(jī)終端給用戶，或者是與制造商合作推出視頻接收功能更豐富的手機(jī)美國(guó)sprint手機(jī)電視電影下載國(guó)外手機(jī)電視業(yè)務(wù)盈利模式業(yè)務(wù)類型盈利模式-基本功能費(fèi)-圖文廣81互聯(lián)網(wǎng)：產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：媒介化戰(zhàn)略核心：內(nèi)容平臺(tái)+多元經(jīng)營(yíng)

互聯(lián)網(wǎng)：82媒體類型1、門戶網(wǎng)站：通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。典型的門戶網(wǎng)站有新浪、網(wǎng)易和搜狐等。2、垂直網(wǎng)站：注意力集中在某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求，提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù)。3、社交媒體：人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái),如博客、論壇、開(kāi)心網(wǎng)等。4、網(wǎng)絡(luò)視頻：網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務(wù)，主要利用流媒體格式的視頻文件，如優(yōu)酷、土豆等。5、搜索引擎：在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，并將處理后的信息顯示給用戶，是為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)，如百度、谷歌。6、即時(shí)通訊：不再是單純的聊天工具，已經(jīng)發(fā)展成集交流、資訊、娛樂(lè)、搜索等為一體的綜合化信息平臺(tái)，如QQ、MSN。7、電子商務(wù)：消網(wǎng)上購(gòu)物、在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)，如淘寶網(wǎng)。8、網(wǎng)絡(luò)游戲：旨在實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、休閑、交流和取得虛擬成就的具有相當(dāng)可持續(xù)性的個(gè)體性多人在線游戲。1、每種媒體類型都會(huì)涉及資訊、視頻、社交、搜索、游戲、電子商務(wù)中的多項(xiàng)業(yè)務(wù)，只是側(cè)重點(diǎn)各有不同；2、不同類型的網(wǎng)絡(luò)媒體之間相互合作的空間和可能性較大。業(yè)務(wù)形態(tài)娛樂(lè)服務(wù)：影視點(diǎn)播、下載，網(wǎng)絡(luò)在線游戲；資訊服務(wù)：國(guó)內(nèi)外資訊、社會(huì)資訊、生活資訊、專業(yè)資訊；社交服務(wù)：聊天、交友、分享、發(fā)表見(jiàn)解等；交易服務(wù)：購(gòu)物、繳費(fèi)、游戲、金融等；搜索服務(wù)：對(duì)資訊、網(wǎng)站、知識(shí)等進(jìn)行搜索和管理；6、接入業(yè)務(wù)：寬帶接入等業(yè)務(wù)規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)個(gè)性化服務(wù)，如交友、購(gòu)物等；強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)的娛樂(lè)性，如影視、游戲等。內(nèi)容管理和集成內(nèi)容管控：廣電控制著互聯(lián)網(wǎng)電視等等重要的網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容牌照審批權(quán),央視國(guó)際、上海文廣及杭州華數(shù)3家國(guó)字號(hào)獲得首批牌照；工信部控制著內(nèi)容的傳輸。內(nèi)容集成：內(nèi)容集成主要是自己生產(chǎn)、合作共享以及用戶生產(chǎn)（UGC）。內(nèi)容監(jiān)管，廣電和工信部雙雙插足；新聞和視頻內(nèi)容集成牌照的分發(fā)和管理；內(nèi)容集成的平臺(tái)化用戶服務(wù)1、用戶規(guī)模：目前根據(jù)最新數(shù)據(jù)我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民一年增加1.2億，規(guī)模已達(dá)2.33億人；2、廣告規(guī)模：2009年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模達(dá)193.3億元，其中搜索引擎廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)37.9%，達(dá)到70.1億；綜合門戶廣告市場(chǎng)規(guī)模接近50億元；獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)及播放平臺(tái)廣告營(yíng)收規(guī)模為5.9億人民幣，增長(zhǎng)73.5%；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營(yíng)收規(guī)模為7.8億人民幣，較2008年增長(zhǎng)18.2%。3、用戶類型：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可以面向家庭，個(gè)人，社區(qū)，企業(yè)，政府等各種類型的用戶；1、用戶服務(wù)強(qiáng)調(diào)滿足用戶個(gè)性化需求，用戶的價(jià)值和作用凸顯；2、用戶的參與程度大大增強(qiáng)；3、媒體更加注意黏著用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)源：中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所2010年4月根據(jù)實(shí)地考察整理媒體1、門戶網(wǎng)站：通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息83互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程WEB2.0時(shí)代電子郵件WEB1.0時(shí)代萌芽期信息積累信息爆炸高頻應(yīng)用門戶網(wǎng)站搜索引擎社區(qū)、博客、電子商務(wù)等內(nèi)容創(chuàng)生內(nèi)容豐富，但雜亂多為信息交換，少有共享內(nèi)容內(nèi)容相對(duì)匱乏1986-19951995-20012001-20032008-未來(lái)用戶參與少數(shù)人間私人交互服務(wù)器是網(wǎng)絡(luò)的主體，用戶被動(dòng)接受信息用戶創(chuàng)造內(nèi)容越來(lái)越重要用戶成為網(wǎng)絡(luò)主體，參與內(nèi)容創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)特征實(shí)現(xiàn)信息共享信息的采編、整合信息的有效篩選搭建平臺(tái)，方便用戶參與信息的互動(dòng)、分享互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是互動(dòng)、分享等特征不斷強(qiáng)化的過(guò)程，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)用戶自主創(chuàng)建和傳播內(nèi)容?！陨鐓^(qū)、博客、SN為代表的WEB2.0業(yè)務(wù)正是順應(yīng)了這一發(fā)展趨勢(shì)2003-2008基于個(gè)人身份的服務(wù)基于位置的服務(wù)……WEB3.0移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合用戶隨時(shí)隨地創(chuàng)造內(nèi)容用戶通過(guò)隨時(shí)隨地參與內(nèi)容創(chuàng)造和傳播移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程WEB2.0時(shí)代WEB1.0時(shí)代萌芽期信84類型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率業(yè)務(wù)特征信息獲取網(wǎng)絡(luò)新聞80.1%主流媒體作為把關(guān)人完成信息組織及發(fā)布，達(dá)到信息的加工聚合搜索引擎73.3%通過(guò)算法組織信息，達(dá)到信息聚合；降低信息獲取成本，形成共享網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)83.5%圍繞游戲形成的用戶間的互動(dòng)與圈子網(wǎng)絡(luò)游戲68.9%用戶參與傳播，共享資源豐富網(wǎng)絡(luò)視頻62.6%交流溝通即時(shí)通信70.9%充分體現(xiàn)互動(dòng)的特征博客應(yīng)用57.7%用戶自組織信息進(jìn)行發(fā)布，參與傳播，達(dá)到共享電子郵件56.8%降低信息傳播成本，加速共享商務(wù)交易網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物28.1%便捷的營(yíng)銷平臺(tái)網(wǎng)上銀行24.5%支付方便，與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和旅游預(yù)訂等服務(wù)互相推動(dòng)發(fā)展網(wǎng)上支付24.5%互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用和業(yè)務(wù)特征數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC《2009互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查》報(bào)告互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有主要應(yīng)用類型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率業(yè)務(wù)特征信息獲取網(wǎng)絡(luò)新聞80.1%主流媒體85綜合類網(wǎng)站的商業(yè)模式綜合類網(wǎng)站商業(yè)模式的核心是：免費(fèi)的基礎(chǔ)內(nèi)容+收費(fèi)的增值服務(wù)+后向收費(fèi)（廣告、交易提出傭金）。基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)通過(guò)免費(fèi)的基礎(chǔ)內(nèi)容提供和服務(wù)，提高用戶粘性，積聚人氣，同時(shí)制造影響力，為增值服務(wù)收費(fèi)和廣告收費(fèi)提供可能。免費(fèi)服務(wù)提供盈利模式增值服務(wù)收費(fèi)利用電信平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為細(xì)分客戶提供針對(duì)性的增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)盈利。廣告收費(fèi)利用免費(fèi)的基礎(chǔ)服務(wù)積聚的影響力，向商家收費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式交易提成網(wǎng)站撮合成交，并從成交中提成。（團(tuán)購(gòu)網(wǎng)）綜合類網(wǎng)站的商業(yè)模式綜合類網(wǎng)站商業(yè)模式的核心是：免費(fèi)的基礎(chǔ)內(nèi)86專業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)模式不同專業(yè)網(wǎng)站之間商業(yè)模式差異較大，但核心仍然是：基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)+增值服務(wù)收費(fèi)/后向收費(fèi)（廣告、交易提出傭金）。網(wǎng)站類型代表網(wǎng)站商業(yè)模式共同特點(diǎn)專業(yè)網(wǎng)站博客中國(guó)博客網(wǎng)、博客網(wǎng)用戶撰寫(xiě)和管理博客免費(fèi)，提供收費(fèi)的個(gè)性化服務(wù)（如中國(guó)博客網(wǎng)的博文e?。送饩褪菑V告收費(fèi)基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)+增值服務(wù)收費(fèi)/后向收費(fèi)（廣告、交易提出傭金）電子商務(wù)淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、ebay、攜程用戶獲取交易信息和網(wǎng)絡(luò)交易免費(fèi)（ebay開(kāi)戶收費(fèi)），商家通過(guò)交易提成、常駐資金利息、廣告收費(fèi)盈利。——如淘寶游戲盛大、聯(lián)眾、征途、QQ游戲用戶使用游戲基本功能免費(fèi)，購(gòu)買裝備等增值服務(wù)收費(fèi)（征途采取高端客戶付費(fèi)，低端客戶提供內(nèi)容——幫助高端客戶升級(jí)的方式）即時(shí)通信騰訊qq、msn用戶免費(fèi)使用聊天工具，如qq秀等增值服務(wù)收費(fèi)，同時(shí)，利用人氣向廣告主收費(fèi)——如QQ搜索百度、google、yahoo用戶免費(fèi)使用搜索服務(wù)，通過(guò)競(jìng)價(jià)排名、點(diǎn)擊率等方式向廣告主收費(fèi)，google還獨(dú)創(chuàng)adsense廣告聯(lián)盟模式——如google論壇天涯、大旗、奇虎用戶免費(fèi)在社區(qū)發(fā)言和回帖，通過(guò)免費(fèi)社區(qū)聚集人氣（大旗和奇虎則是將眾多社區(qū)的內(nèi)容和人氣聚集起來(lái)），然后通過(guò)影響力實(shí)現(xiàn)廣告收費(fèi)——如天涯、奇虎其他…………專業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)模式不同專業(yè)網(wǎng)站之間商業(yè)模式差異較大，但核心仍87互聯(lián)網(wǎng)媒體收入來(lái)源多樣化互聯(lián)網(wǎng)媒體都在努力實(shí)現(xiàn)收入多元化，并將其觸角逐漸向針對(duì)消費(fèi)者額和企業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域延伸會(huì)展、論壇、增值服務(wù)等方面的收入近年來(lái)也逐步增加廣告本身在品牌傳播和銷售促進(jìn)方面強(qiáng)大的效果，占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)媒體收入的主要部分廣告收入其他收入消費(fèi)者服務(wù)收入企業(yè)服務(wù)收入12/1/202288互聯(lián)網(wǎng)媒體收入來(lái)源多樣化互聯(lián)網(wǎng)媒體都在努力實(shí)現(xiàn)收入多元化，并報(bào)刊：產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：全媒體報(bào)業(yè)全媒體運(yùn)作：內(nèi)容+渠道+體制創(chuàng)新

報(bào)刊：89報(bào)紙期刊出版網(wǎng)站電子刊手機(jī)多媒體報(bào)廣電電影電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)視頻人民日?qǐng)?bào)115√√√√√南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)118√√√√√√文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)11√√√√時(shí)尚傳媒集團(tuán)√√√√羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)51√√√√√寧波821√√杭州√煙臺(tái)92√報(bào)刊發(fā)展戰(zhàn)略指向：全媒體布局報(bào)紙期刊出版網(wǎng)站電子刊手機(jī)多媒廣電電影電子網(wǎng)絡(luò)人民日?qǐng)?bào)11590內(nèi)容流程再造生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型存取流程的轉(zhuǎn)型信息數(shù)據(jù)庫(kù)管理模式構(gòu)建渠道拓展與有效利用平面領(lǐng)域的繼續(xù)深耕多媒體渠道的不斷拓展媒體渠道選擇中有所側(cè)重老人老辦法，新人新辦法順應(yīng)轉(zhuǎn)企改制的趨勢(shì)與要求體制與機(jī)制的不斷優(yōu)化支撐基礎(chǔ)全媒體轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)媒體業(yè)務(wù)層衍生媒體業(yè)務(wù)層拓展媒體業(yè)務(wù)層報(bào)紙期刊出版網(wǎng)絡(luò)媒體電子刊手機(jī)報(bào)廣播電視電影移動(dòng)戶外其他新型報(bào)刊媒體架構(gòu)與全媒體布局表現(xiàn)報(bào)刊全媒體核心：內(nèi)容流程再造+渠道拓展+體制創(chuàng)新內(nèi)容流程再造生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型存取流程的轉(zhuǎn)型信息數(shù)據(jù)庫(kù)管理模式構(gòu)91南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的“十一報(bào)、八刊、三個(gè)網(wǎng)站、一個(gè)出版社”構(gòu)成媒體類型名稱特點(diǎn)報(bào)紙媒體自辦南方日?qǐng)?bào)廣東省委機(jī)關(guān)報(bào)南方農(nóng)村報(bào)服務(wù)三農(nóng)南方周末南方都市報(bào)綜合類日?qǐng)?bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道商業(yè)報(bào)紙媒體風(fēng)尚周報(bào)針對(duì)精英中產(chǎn)階級(jí)理財(cái)周報(bào)中產(chǎn)家庭專業(yè)理財(cái)南都周刊一刊兩報(bào)：南都娛樂(lè)周刊、南都周刊合辦新京報(bào)與光明日?qǐng)?bào)合辦西江日?qǐng)?bào)肇慶市委機(jī)關(guān)報(bào)、與當(dāng)?shù)攸h報(bào)合作云南信息報(bào)與云南出版集團(tuán)公司合作雜志媒體南方廣東省委機(jī)關(guān)刊物城市畫(huà)報(bào)針對(duì)城市年輕人群名牌針對(duì)高端精英男性，泛時(shí)尚雜志鞋包世界時(shí)尚雜志南方人物周刊人物類雜志21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論商業(yè)雜志商務(wù)旅行商業(yè)雜志和旅行雜志第一消費(fèi)免費(fèi)的家庭生活雙周刊三大重點(diǎn)網(wǎng)站南方網(wǎng)省委宣傳部主辦主管的新聞網(wǎng)站南方報(bào)業(yè)網(wǎng)集團(tuán)門戶網(wǎng)站奧一網(wǎng)深圳起步，城市門戶社區(qū)網(wǎng)站出版社南方日?qǐng)?bào)出版社媒體外相關(guān)產(chǎn)業(yè)音像、書(shū)店、會(huì)展、論壇、房產(chǎn)等南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的“十一報(bào)、八刊、三個(gè)網(wǎng)站、一個(gè)出版社”構(gòu)成92

類型名稱定位傳統(tǒng)報(bào)紙日?qǐng)?bào)《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》定位于機(jī)關(guān)、職場(chǎng)，致力于樹(shù)立主流政經(jīng)大報(bào)的品牌形象晚報(bào)《煙臺(tái)晚報(bào)》塑造平民化的家庭報(bào)紙晨報(bào)《今晨6點(diǎn)》打造年青、時(shí)尚、前衛(wèi)的都市報(bào)社區(qū)報(bào)《今日龍口》、《今日蓬萊》、《今日萊州》、《今日萊陽(yáng)》、《今日招遠(yuǎn)》今日系列社區(qū)報(bào)，加強(qiáng)縣域市場(chǎng)掌控，擴(kuò)大集團(tuán)報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)腹地行業(yè)報(bào)《華夏酒報(bào)》全國(guó)發(fā)行的權(quán)威主流經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)紙期刊雜志《37°女人》以都市成熟女性為受眾的情感類雜志《優(yōu)格》定位中高端市場(chǎng)的新銳雜志網(wǎng)絡(luò)媒體水母網(wǎng)煙臺(tái)地區(qū)第一新聞生活城市門戶光速資訊網(wǎng)城市公共視屏新媒體黃海數(shù)字出版網(wǎng)黃海數(shù)字出版社的官方網(wǎng)站數(shù)字報(bào)紙移動(dòng)報(bào)手機(jī)報(bào)、iPhone銀紐、手機(jī)SP業(yè)務(wù)電子紙讀物電子紙報(bào)-

E媒介；電子雜志數(shù)字報(bào)紙旗下各個(gè)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版出版社黃海數(shù)字出版社內(nèi)外資源，出版圖書(shū)、音像制品煙臺(tái)日?qǐng)?bào)的“全媒體”布局類型名稱定位日?qǐng)?bào)《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》定位于機(jī)關(guān)、93三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵

三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵

94十余年來(lái)，關(guān)于三網(wǎng)融合有三次大的碰撞第一階段：替代融合性的提出與擱置92號(hào)文出臺(tái)：廣電網(wǎng)并入電信網(wǎng)，避免重復(fù)建設(shè)低層次的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，惡性沖突廣電與電信產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均不成熟失敗，擱置1998年92號(hào)文(《印發(fā)國(guó)家廣播電影電視總局職能配置內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定的通知》)。其中明確指出：“將原廣播電影電視部的廣播電視傳送網(wǎng)(包括無(wú)線和有線電視網(wǎng))的統(tǒng)籌規(guī)劃與行業(yè)管理、組織制訂廣播電視傳送網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)體制與標(biāo)準(zhǔn)的職能，交給信息產(chǎn)業(yè)部”十余年來(lái)，關(guān)于三網(wǎng)融合有三次大的碰撞第一階段：替代融合性的提95第二階段：擱置爭(zhēng)議，各謀發(fā)展階段政策：82號(hào)文，廣電與電信業(yè)務(wù)不得互營(yíng)廣電網(wǎng)絡(luò)：有線+無(wú)線+衛(wèi)星業(yè)務(wù)：綜合性多媒體信息平臺(tái)廣電數(shù)字化.ppt電信產(chǎn)業(yè)格局：電信+聯(lián)通+移動(dòng)技術(shù)：2G向3G的升級(jí)業(yè)務(wù)：綜合信息服務(wù)提供通信媒介化.ppt第二階段：擱置爭(zhēng)議，各謀發(fā)展階段政策：82號(hào)文，廣電與電信業(yè)96通信：下一代通信網(wǎng)NGN，直指媒介化融合動(dòng)因語(yǔ)音服務(wù)為代表的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)入衰退期

已經(jīng)具備了開(kāi)展媒體服務(wù)的用戶基礎(chǔ)媒體產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局IPTV：電視機(jī)+家庭需求3G手機(jī)：手機(jī)+個(gè)人需求改變僅作為傳輸通道的定位和發(fā)展困局，向內(nèi)容制作、集成、管制進(jìn)軍通信：下一代通信網(wǎng)NGN，直指媒介化融合動(dòng)因語(yǔ)音服務(wù)為代表97廣電：下一代廣播網(wǎng)NGB，核心是雙向全業(yè)務(wù)融合動(dòng)因傳統(tǒng)廣播式服務(wù)、廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)遭遇天花板初期數(shù)字化改造對(duì)于提升用戶APRU值沒(méi)有本質(zhì)幫助NGB戰(zhàn)略規(guī)劃用雙向化增加業(yè)務(wù)范圍，從而提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值獲得獨(dú)立的出口資源，進(jìn)入寬帶及話音業(yè)務(wù)構(gòu)建全業(yè)務(wù)、全媒體的產(chǎn)業(yè)格局廣電：下一代廣播網(wǎng)NGB，核心是雙向全業(yè)務(wù)融合動(dòng)因傳統(tǒng)廣播式98產(chǎn)業(yè)間的沖突：IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻、CMMB、3G手機(jī)不同的產(chǎn)業(yè)利益訴求背后是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)c產(chǎn)業(yè)間的沖突：IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻、CMMB、3G手機(jī)99第三階段：重提三網(wǎng)融合階段產(chǎn)業(yè)政策：2010年1月13日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議

數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展內(nèi)容業(yè)務(wù)的高度提升傳輸網(wǎng)絡(luò)的性能升級(jí)服務(wù)平臺(tái)的逐步完善三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)已經(jīng)形成，兩大產(chǎn)業(yè)依然對(duì)峙，國(guó)家意志開(kāi)始介入

從產(chǎn)業(yè)利益主導(dǎo)的“替代融合”到部門利益割據(jù)的“楚河漢界”，在國(guó)家意志的主導(dǎo)之下，必然出現(xiàn)媒介思維引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)融合格局C:\Users\hsm\Desktop\香港文章三網(wǎng)融合論文.doc第三階段：重提三網(wǎng)融合階段產(chǎn)業(yè)政策：2010年1月13日國(guó)務(wù)100利益爭(zhēng)奪的背后上，存在為何融合的意識(shí)。

如果說(shuō)，十年前是產(chǎn)業(yè)利益主導(dǎo)的話，今年所強(qiáng)調(diào)的不僅僅是利益，更加強(qiáng)調(diào)國(guó)家意志。利益爭(zhēng)奪的背后上，存在為何融合的意識(shí)。

如果說(shuō)，十年前是產(chǎn)業(yè)101三網(wǎng)融合的定義電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過(guò)程中：技術(shù)功能趨于一致業(yè)務(wù)范圍趨于相同網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享能為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)三網(wǎng)融合的定義電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字102推進(jìn)三網(wǎng)融合的基本原則突出重點(diǎn)、試點(diǎn)先行

以廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入、培育合格市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造為重點(diǎn)統(tǒng)籌規(guī)劃、資源共享

將通信網(wǎng)和廣電網(wǎng)建設(shè)和升級(jí)改造納入國(guó)家統(tǒng)一規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享，避免重復(fù)建設(shè)分業(yè)監(jiān)管、共同發(fā)展

廣電、電信主管部門按照各自職責(zé)分工，分別履行行業(yè)監(jiān)管職責(zé)，鼓勵(lì)廣電與電信企業(yè)合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展加強(qiáng)管理、保障安全堅(jiān)持正確的宣傳輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持社會(huì)效益第一，改進(jìn)和完善信息內(nèi)容監(jiān)管方式，提高監(jiān)管能力，保障網(wǎng)絡(luò)信息安全和文化安全推進(jìn)三網(wǎng)融合的基本原則突出重點(diǎn)、試點(diǎn)先行103三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)遐想一個(gè)大腦，一個(gè)軀干，兩條腿的松散式混業(yè)結(jié)構(gòu)

一個(gè)大腦指的是媒介的思維，即構(gòu)建在3+1網(wǎng)絡(luò)基干上的統(tǒng)合內(nèi)容、業(yè)務(wù)，傳輸、終端、服務(wù)的交叉相融發(fā)展的神經(jīng)中樞；一個(gè)軀干指的互聯(lián)網(wǎng)化的平臺(tái)運(yùn)作模式，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在支撐邏輯，無(wú)論是通信還是廣電，都會(huì)呈現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)化”狀態(tài)；