2021年廣告策劃試題答案

復(fù)習(xí)資料《廣告策劃》(課程代碼00634)第一大題：單項選取題1、廣告策劃核心內(nèi)容是（B ）A.廣告調(diào)查與分析B.廣告決策與籌劃C.廣告宣傳與實行廣告效果評估與測2、廣告藝術(shù)屬于如下哪一種藝術(shù)范疇（C ）A.繪畫藝術(shù)B.照相藝術(shù)C.當(dāng)代設(shè)計D.影視藝術(shù)3、廣告基本功能之一“通過頻繁廣告試圖建立品牌形象，產(chǎn)生品牌偏好和品牌忠誠”是（C ）A.告知B.說服C.提示D.闡明4、一公司通過支付一定費用給新聞單位，從而報道關(guān)于公司新產(chǎn)品上市消息，請問該消屬于（A ）A.廣告B.新聞C.宣傳D.短訊5、給廣告業(yè)務(wù)最高主管人廣告調(diào)查報告，其內(nèi)容應(yīng)當(dāng)（ A ）A.盡量簡要扼要B.盡量詳細(xì)完整C.與給廣告設(shè)計制作部門技術(shù)資料報告同樣D.問卷調(diào)查報告6、廣告活動一方面要明確受眾，也就是解決對誰廣告問題，下列關(guān)于廣告對象描述對的是（C ）A.廣告就是廣而告之，其對象就是所有群體B.廣告目的一方面要服從于公司戰(zhàn)略目的，因此廣告對象就是公司目的市場C.理論上廣告對象可以是所有群體，但事實上廣告只能是針對某一特定群體即目的市場，進(jìn)行說服活動D.公司必要無條件擴大廣告對象7、在實現(xiàn)如下哪種廣告目的任務(wù)時，使用名人推薦有效性是最低（ C ）A.使消費者認(rèn)知品牌B.鞏固品牌形象C.促銷D.電視廣告8、研究產(chǎn)品最突出利益所在，是為了尋找創(chuàng)意（B ）A.支點B.基點C.重點D.體現(xiàn)風(fēng)格9可通過廣告創(chuàng)意來精心選取一種宣傳突破口(B)A.創(chuàng)新方略B.破墻方略C.占位方略D.造型方略10“創(chuàng)意魔島”理論代表人物，注明廣告人楊杰美以為廣告創(chuàng)意來自于（B ）A.廣告人靈感B.對市場材料積累C.拼圖游戲D.生活啟迪11、UniqueSellingProposition縮寫為USP，其中文含義是（A ）A.獨特銷售主張B.形象要有個性C.每種品牌都應(yīng)突出一種屬性D.品牌共同屬性12、運用“廣告費用比率法”測定廣告效果，關(guān)于參數(shù)在下面哪種狀況下，闡明廣告效果好（ A ）A.銷售（利潤）費用率越B.產(chǎn)品利潤越低產(chǎn)品利潤越高單位費用銷（利潤率越小13、產(chǎn)生“走+音隨身聽”式創(chuàng)意理論是（B ）A.魔島理論萬花筒理論阻礙理論溝通理14、品牌形象理論創(chuàng)始人是（ A ）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·約翰D.R·科利15、假設(shè)調(diào)查1000人，收聽廣播節(jié)目、、CD人數(shù)分別是380、11060、230，則節(jié)目C收聽率為（ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客戶設(shè)計并安排廣告各類策劃公司在廣告管理組織類別中是（B）A.廣告主B.廣告代理C.廣告媒體D.廣告制作公司17、廣告所要宣傳商品、勞務(wù)和觀念等分析在廣告學(xué)中被界定為（B）A.廣告環(huán)境分析B.廣告主體分析C.廣告主分析D.廣告受眾分析18、R·Colley以為用來事后測定廣告成果辦法，需要在什么時候即應(yīng)制定（A ）A.在建立廣告目的時B.在廣告?zhèn)鞑ミ^程中C.在廣告運動結(jié)束之后開始測量之前在廣告?zhèn)鞑ブ?9、于廣告活動啟動、發(fā)展、高峰.收尾諸階段劃分以及每個階段目的、任務(wù)、效果和實環(huán)節(jié)等決策屬于廣告活動（B ）A.時間性流程B.技術(shù)性流程C.方略性流程D.傳播性流程20、收聽（看、閱讀、欣賞廣告作品，但不能將廣告信息轉(zhuǎn)化為消費動機和消費行為人稱為（ A ）A.C.眾21、R.O.I理論指出廣告自身沒有了什么，就會欠缺吸引力（ B ）A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.針對性22、為M＆M糖果公司巧克力完畢了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意廣告大師是（ B ）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韋伯.揚D.伯恩巴克23、品牌形象理論以為每一則廣告都是對品牌（ B ）A.短程投資B.長程投資C.既不是短程投資也不是長程投資D.中程投資24、納普勒斯對最佳廣告暴露頻次研究表白：廣告宣傳暴露幾次沒有任何價值（A ）A.一次B.二次如下C.三次如下D.六次如下25認(rèn)知測定法“精讀率是指讀者已將廣告中文字瀏覽過百分之多少以上內(nèi)（ C）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型態(tài)剖析顯然有助于解決創(chuàng)意體現(xiàn)與“誰”關(guān)聯(lián)（B ）A.產(chǎn)品目的對象C.廣告想引起消費者特別行為廠“毛感點”或“總視聽率”又稱其為（ A ）A.毛評點B.視聽率C.頻率到達(dá)率28“品類發(fā)展指數(shù)”簡稱（B ）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、電揚廣告公司創(chuàng)意原則是（A ）A.“富有靈感簡要單一概念主張最小努力法則最大努力法則、為廣告信息源，所有廣告信息均從其特質(zhì)抽取和演繹而來是（B ）A.廣告環(huán)境廣告主體廣告主廣告受眾31（B出發(fā)，這不能不說是一種進(jìn)步。A.商品生產(chǎn)者B.消費者C.廣告對象D.直接競爭對手32、讓信息有一種簡潔明了符號象征，讓人容易回憶。”此觀點反映了當(dāng)代傳播什么原則（ A ）A.清晰簡要B.與眾不同C.親近有趣D.熟悉易懂336M”廣告目的擬定辦法中關(guān)于“如何才干達(dá)到這些潛在顧客？”是針對哪一要素提出（D ）A.商品B.市場C.動機D.媒體34、廣告主出（或通過代理商買下廣告媒體某個時空單位發(fā)布權(quán)，直接向消費者發(fā)布告，使廣告信息能直通便捷地向目的市場傳遞廣告活動方式是（A ）A.直接“硬廣告”B.間接“軟廣告”C.促銷活動D.廣告性公益活動35、在一定期期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目人（家庭）數(shù)總和?！北欢x為（A ）B.C.到達(dá)率36、論研究表白：最佳廣告暴露頻次是幾次？（C ）B.3C.6D.8次、認(rèn)知測定法”中，被訪讀者稱在該報紙（或雜志）之該期曾見過某廣告（即廣告主所發(fā)廣告，此認(rèn)知限度應(yīng)界定在哪一層級指標(biāo)？（A ）A.注目率B.閱讀率C.精讀率D.頻率38、arf媒體評價模式中，屬于純粹由媒體自身給廣告帶來效果指標(biāo)是（A ）A.媒體登出B.廣告結(jié)識C.廣告報道D.銷售效果39、廣告作品應(yīng)當(dāng)是以“誰”心理特性，心理感受為特點（ C ）A.藝術(shù)家B.廣告策劃人C.廣告目的對象D.公司家40、廣告宣傳中，突出商品新價值，強調(diào)與同類商品不同之處和所帶來更大價值。是對產(chǎn)品（A ）A.實體定位B.觀念定位C.既不是實體定位也不是觀念定位D.價格定位4170年代以來，廣告主題理論和實踐發(fā)展進(jìn)入了以（ C ）為主階段。A.宣傳商品特點和長處B.樹立品牌C.廣告定位D.弘揚公司文化42、廣告心理溝通目的層級構(gòu)造中位于第二層級（由低到高）指標(biāo)是（C ）A.知名度B.偏好度C.認(rèn)知度忠誠43、CIS系統(tǒng)是指（B 。A.公司視覺辨認(rèn)系統(tǒng)B.公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)C.公司理念辨認(rèn)系統(tǒng)公司行為辨認(rèn)系統(tǒng)44、以新聞報道形式簡介公司或商品動態(tài)廣告活動是（ B ）A.“硬廣告軟廣告促銷活動廣告性公益活動45當(dāng)廣告主體因質(zhì)量性能較好而在售價上高于競爭對手時可以通過廣告引導(dǎo)消費者觀念層次上去結(jié)識商品價值。該方略是（ C ）A.創(chuàng)新方略B.破墻方略C.占位方略D.造型方略46、廣告信息傳遞過程可理解為是一種（ B ）過程A.廣告主和消費者B.編碼和解碼C.體現(xiàn)和功能內(nèi)容和訴、你以為如下狀況，哪種屬于維持期廣告（ A ）A.61505110SIMB.愛立T28C上市時，請劉德華做形象廣告C.LD.800款手機銷量剛打開時，為加大宣傳力度做廣告48、構(gòu)成廣告作品兩個基本要素是（ A ）A.文字和圖畫B.音樂和配音C.人物和衣著D.圖畫和音樂49、按廣告影響范疇劃分，邯鄲日報屬于那一類報紙（ D ）A.全球性B.全國性C.區(qū)域性D.地方性50、廣告主體分析重要任務(wù)是（C ）51（C）使用價值現(xiàn)是廣告功能發(fā)揮唯一方式52、廣告活動對廣告創(chuàng)意有著普通技術(shù)規(guī)定，這種技術(shù)規(guī)定稱之為廣告創(chuàng)意（C53、特別強調(diào)“廣告信息傳播者與接受者之間要有共同經(jīng)驗域”這一觀點創(chuàng)意理論是（D）A.魔島理論B.萬花筒理論C.阻礙理論D.溝通理論54、方正電腦廣告標(biāo)題“古有畢升，今有方正，該標(biāo)題屬于（A 直接標(biāo)題間接標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題廣告標(biāo)語55、當(dāng)廣告主體（特別是新產(chǎn)品）特性不明顯，無法使消費者從眾多商品中有效辨認(rèn)時，通過廣告創(chuàng)意為商品塑造鮮明新形象。此時采用商品競爭廣告方略是（D ）56、對廣告發(fā)布程序、時機、周期等作出合理安排廣告發(fā)布方略是（ D 媒體方略頻次方略周期方略時間方略57各次廣告?zhèn)鞑ブ蠼佑|該廣告人數(shù)與傳播范疇內(nèi)總?cè)藬?shù)比例之和用來衡量一則廣在媒體推出多次后所能達(dá)到總效果指標(biāo)是（ A ）A.毛評點B.視聽率C.頻率D.到達(dá)率58、廣告效果指數(shù)法被應(yīng)用于那一階段廣告效果評估工作之中（ C 事前評估事中評估事后評估初期評估第二大題：多項選取題1、廣告管理活動涉及到組織重要有（ABD ）A.廣告主B.廣告代理機構(gòu)市場調(diào)查機構(gòu)廣告媒體組織消費者2、廣告按體現(xiàn)手法分為（ AB ）A.感性訴求B.理性訴求C.利益訴求D.綜合訴求E.無訴求3、在西方廣告界被譽為“最可以有效承載廣告信息三個介質(zhì)”是（BCD ）A.名人美女C.嬰兒動物（寵物男人4、廣告調(diào)查指標(biāo)體系涉及（ABCD A.社會基本狀況公司經(jīng)營狀況C.產(chǎn)品狀況商品供求狀況及市場競爭狀5、具備“選取性強”這一特點廣告媒體有（ CD ）A.報紙B.廣播C.雜志D.直郵DME.電視6、廣告營銷績效目的涉及（ABD ）A.創(chuàng)造銷售機會B.擴展公司社會影響力C.提高市場占有率D.增長公司利潤E.提高公司員工福利7、廣告創(chuàng)意方略要點涉及（D ）A.目的要單一B.慎用名人推薦贊許要有承諾有助于一體化傳播E.最節(jié)約資8、廣告發(fā)布方略涉及（BCD ）A.廣告發(fā)布媒體方略B.廣告發(fā)布頻次方略C.廣告發(fā)布時間方略D.廣告發(fā)布費用方略E.廣告發(fā)布效果方略9、當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作新特點是（D ）A.娛樂化B.情節(jié)化C.個性化D.知識化E.簡短化、如下被并稱當(dāng)代廣告五大媒體廣告?zhèn)髅绞荄 ）A.路牌B.報紙C.雜志D.廣播E.傳單11、狹義上廣告環(huán)境是指市場上存在著（AB ）A.廣告體現(xiàn)樣式媒體方略C.廣告受眾廣告商品E.消費者12、廣告標(biāo)題詳細(xì)形式涉及（ABC ）A.直接標(biāo)題間接標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題廣告標(biāo)語E.小標(biāo)題13、廣告構(gòu)圖功能重要是（ AB ）A.吸引注意力B.增強說服力C.提高閱讀力D.詮釋產(chǎn)品E.節(jié)約空間14、廣告對象并不簡樸等同于公司目的市場，重要體當(dāng)前哪幾種方面（ACD ）A.商品購買者與使用者經(jīng)常是不一致B.廣告對象范疇比公司目的市場廣C.購買效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成D.公司目的對象和廣告開發(fā)潛在市場存在差別E.購買效果是由消費者決定15、廣告效果評估原則有）A.B.C.時效性原則15、廣告效果評估原則有（）目的性原則綜合性原則可靠性原則經(jīng)濟性原則原則答案：A，B，C，D16、廣告文案寫作原則（）真實性原創(chuàng)性C.有效傳播藝術(shù)性原則答案：A，B，C17、廣告效果特性（）針對性累積性時效性損耗性18、信息分類有（）A.知彼 公眾信息B.知己 主體信息C.知天 時機信息知地 環(huán)境信息原則答案：A，B，C，D、廣告在品牌塑造中有四大基本功能（）A.品牌忠誠度B.品牌市場價值C.品牌知名度品牌聯(lián)想原則答案：A，C，D20、提案普通可分為哪幾種類型：()A.方略提案B.創(chuàng)意，體現(xiàn)提案C.廣告實行籌劃提案廣告評價提案原則答案：A，B，C21、廣告營銷績效目的涉及（）A.擴展公司社會影響力B.增長銷售量C.提高市場占有率增長公司利潤原則答案：A，B，C，D22、廣告隨文中普通涉及如下信息內(nèi)容（）地址郵編電話互聯(lián)網(wǎng)域名原則答案：A，B，C，D23、廣告效果評估原則有（）目的性原則綜合性原則可靠性原則經(jīng)濟性原則經(jīng)常性原則原則答案：A，B，C，D、廣告基本功能詳細(xì)涉及（）宣傳告知說服提示原則答案：B，C，D25、廣告調(diào)查報告按不同需要分為（）綜合性報告專項性報告研究性報告闡明性報告原則答案：A，B，C，D26、當(dāng)前國際上公認(rèn)廣告費用開支表《印刷者墨汁》刊出表）（）A.包裝費B.包裝設(shè)計費C.付給廣告代理手續(xù)費廣告材料運送費原則答案：B，C，D、當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作新特點是（）娛樂化情節(jié)化C.性化知識化原則答案：A，B，C，D、消費者類型重要可劃分為（）倡導(dǎo)者影響者決定購買者執(zhí)行購買者原則答案：A，B，C，D29、廣告目的類型（宣傳目的行動目的信息目的傳播目的原則答案：B，C，D30、成功廣告體現(xiàn)必備要素（）醒目、鮮明簡潔、易懂統(tǒng)一、均衡創(chuàng)新、變化原則答案：A，B，C，D第三大題：名詞解釋題名詞解釋題1理而有效地布局廣告活動進(jìn)程。2：發(fā)散思維：發(fā)散思維又稱求異思維，是一種推測、想象，是從不同方向和角度去思考問題思維辦法，在發(fā)散過程中，可以把得到各類信息重新組合，產(chǎn)生新信息。3：廣告生命周期：廣告是整個營銷方略中一環(huán)，它自身不但是一種復(fù)雜綜合性活動過程，并且4：情感廣告方略：情感廣告方略也稱“情感激發(fā)”廣告方略。這種廣告方略把商品特性、用途結(jié)圍，給消費者以心理上、情緒上滿足。5與眾不同優(yōu)勢以及與此相聯(lián)系在消費者心目中獨特地位，并將它們傳達(dá)給目的消費者動態(tài)過程。BBDO阿克列斯·1938年首創(chuàng)，7：目的市場：指公司依照自身條件和外界因素，擬定產(chǎn)品或服務(wù)銷售對象。8選出最符合規(guī)定媒介。9：公司形象策劃：指策劃者為了達(dá)到公司目的，特別是達(dá)到樹立良好公司整體形象目，在充分完善，最后形成可供操作策劃案過程。11：廣告策劃效果評估：指廣告活動實行后來，通過對廣告活動過程分析、評價，以檢查廣告活動與否獲得了預(yù)期效果行為。12：整合營銷傳播：是以消費者為核心重組公司行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式傳13、媒介組合：介交叉使用可以產(chǎn)生額外效果。14、促銷活動策劃：15、廣告執(zhí)行作業(yè)：是指廣告公司在完畢廣告創(chuàng)意體現(xiàn)后，依照創(chuàng)意體現(xiàn)效果，進(jìn)行制作、發(fā)布過程。第四大題：簡答題11、簡述廣告媒介組合伙用。答：（1）可以使媒介及創(chuàng)意產(chǎn)生交互作用；（2）可以幫你在潛在消費者心中占有一席之地；頻次及訊息溝通強度、深度來補充其她媒介局限性。22、廣告?zhèn)鞑r機策劃應(yīng)注意哪些問題？2：答：（1）要有整體觀念；（2）要服從市場變化；（3）要依照競爭對手而定；（4）季節(jié)變化而定；（5）要隨產(chǎn)品周期發(fā)展而變；（6）要符合人心理規(guī)律；33、簡述廣告預(yù)算策劃依照。3：答：（1）依照公司承受能力；（2）依照公司外部環(huán)境因素影響限度；（3）特點；44、簡述市場調(diào)查重要性。4：答：（1）為廣告策劃提供科學(xué)根據(jù)；（2）為廣告設(shè)計提供詳細(xì)資料；（3）定提供重要根據(jù)；55、廣告策劃核心與樞紐作用體當(dāng)前哪幾種方面？5：答：（1）使廣告活動目的明確；（2）使廣告活動效益明顯；（3）使廣告活動更具競爭性；提高廣告業(yè)服務(wù)水平；66、在廣告策劃中運用開放參加性思維，規(guī)定廣告策劃者要做哪幾點？6：答：（1）設(shè)立公眾參加“窗口”，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生參加、體現(xiàn)欲望而接受廣告影響。（2）積極邀請公眾代表到廣告作品中進(jìn)行表演，以平凡樸實公眾形象，提高廣告宣傳活動可信度。（3）自覺吸取公眾輿論意見，以意見參加為手段，提高廣告宣傳承認(rèn)度。（4）巧妙設(shè)立獎項，千方百計地吸引廣大公眾參加到廣告宣傳活動中，以人數(shù)眾多公眾隊伍擴大宣傳活動聲勢。（5）效地引導(dǎo)公眾在廣告宣傳活動中產(chǎn)生相應(yīng)心理體驗與判斷活動。7、簡述廣告策劃必要遵循哪些原則？7、簡述廣告策劃必要遵循哪些原則？7：答：（1）指引原則，廣告策劃是對廣告整體活動指引性方案，策劃成果就成為廣告活動藍(lán)圖。（2）整體原則，策劃工作是對整體目的進(jìn)行綜合分析、預(yù)測、評估、最優(yōu)化后，使廣告活動中復(fù)雜層次組合成一種科學(xué)有序整體。（3）差別原則，創(chuàng)造思維是廣告策劃生命力源泉，它（5）效益原則，廣告策劃必要考慮公司資源狀況，講究實際效果。（6）團(tuán)隊原則，廣告策劃中需要眾多學(xué)科知識互相滲入與交叉，因而廣告策劃是需要各種各樣專家和人才共同參加集體策劃活動。8、把廣告策劃書內(nèi)容付諸實行，必要注意如下哪些問題？8、把廣告策劃書內(nèi)容付諸實行，必要注意如下哪些問題？8：答：（1）做好策劃書論證與溝通；（2）提高策劃書應(yīng)變能力；（3）部門協(xié)調(diào)；（4）加強助銷活動與廣告策劃配合；（5）加強對實行過程考核；9、以消費者為對象和以經(jīng)銷商為對象廣告運動（活動）區(qū)別是什么？9、以消費者為對象和以經(jīng)銷商為對象廣告運動（活動）區(qū)別是什么？9：答：（1）前者注重產(chǎn)品優(yōu)勢傳達(dá)和對消費者使用產(chǎn)品可以獲得利益承諾，后者注重產(chǎn)品市場前景和獲利也許承諾。（2）前者比較注重聲勢，后者更注重信息傳播渠道選取。（3）前者10、簡述公司形象系統(tǒng)構(gòu)成？10、簡述公司形象系統(tǒng)構(gòu)成？公司理念辨認(rèn)（MI）、公司行為辨認(rèn)（BI）、公司視覺辨認(rèn)（VI）11、簡述廣告策劃效果評估重要內(nèi)容？11、簡述廣告策劃效果評估重要內(nèi)容？廣告