iResearch-0608-網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模和發(fā)展趨勢deco forBob

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北京?上海?廣州?東京?硅谷2021.6中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模和開展趨勢艾瑞咨詢曹軍波Bob第一局部：互聯(lián)網(wǎng)的“變〞時代變在網(wǎng)民規(guī)模，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值根底Source:CNNIC網(wǎng)民規(guī)模：萬人變在互聯(lián)網(wǎng)使用總時長200220052007202130191817694351Source：CNNIC2021.1單位：億小時變在互聯(lián)網(wǎng)使用時間變化1004H19.3H2.6HSource：CNNIC2021.1YearWeekDay2.6H變在網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的粘性程度157分鐘158分鐘Source：CNNIC2021.1CSM2021.270前大齡網(wǎng)民逐年增長90后新晉網(wǎng)民成為主流70后大齡網(wǎng)民逐年增長變在網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)80后90后70后70前不同年齡群表達不同行為特征，年齡結(jié)構(gòu)變遷帶動網(wǎng)絡(luò)行為變遷，最終影響互聯(lián)網(wǎng)整體開展婚戀交友+139.0%社區(qū)搜索-31.6%網(wǎng)上銀行+79.3%網(wǎng)頁游戲+163.6%娛樂資訊+66.7%健康+82.4%手機娛樂-21.7%電子相冊-25.0%網(wǎng)上支付+75.6%旅游資訊-22.3%文學小說-10.4%B2C+100.9%棋牌游戲+436.7%虛擬形象+148.2%親子+58.1%B2B-20.8%消費資訊-32.3%手機娛樂+12.5%網(wǎng)上保險-26.7%網(wǎng)上銀行+52.4%休閑交友-28.3%新聞門戶-11.6%社區(qū)+45.2%棋牌游戲+339.5%虛擬形象+190.6%親子+215.2%生活資訊-25.2%新聞門戶-25.2%網(wǎng)頁游戲-42.9%網(wǎng)上保險+1818.5%消費資訊-26.0%婚戀交友+41.4%健康+75.0%休閑交友-8.6%文學小說+51.2%80后中堅力量逐年下降團購+810.3%小游戲+168.2%視頻搜索+212.4%時尚資訊+81.3%商業(yè)資訊+247.2%論壇-28.7%音樂-20.3%新聞門戶-37.3%手機娛樂-22.7%IT資訊+40.6%旅行服務(wù)-55.3%網(wǎng)頁游戲-35.3%Source:iResearch,CNNIC2000-2021年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)變化變在不同網(wǎng)絡(luò)效勞使用訴求社交視頻搜索電子商務(wù)新聞休閑游戲財經(jīng)游戲聊天視頻游戲聊天視頻交友音樂搜索郵件時事新聞交友音樂Source:iResearch,2021.11第二局部：互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場占比持續(xù)提高2021-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)高速增長全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比不斷攀升Source:iResearch，2021.22021-2021年全球媒體廣告收入規(guī)模中國廣告市場穩(wěn)健中增長加快Source:iResearch，2021.6中國互聯(lián)網(wǎng)將成第二大廣告媒體Source:iResearch，2021.12日本美國全球中國超越點中國網(wǎng)絡(luò)廣告“V字型〞增長2021-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)高速增長網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比不斷攀升Source:iResearch，2021.22001-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況Source:iResearch，2021.42010年主要媒體市場規(guī)模同比增長率（%）門戶網(wǎng)站64.3增長率（%）32.6%視頻網(wǎng)站17.7增長率（%）45.9%社會化媒體10.1增長率（%）33%垂直媒體68.3增長率（%）60.3%電商網(wǎng)站35.2增長率（%）135%搜索引擎109.8增長率（%）58%網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)分析門戶網(wǎng)站——主流媒體，優(yōu)勢營收門戶網(wǎng)站在覆蓋上具備顯著優(yōu)勢，高于其他媒體類型品牌影響力無與倫比Source:iResearch2021.2搜索引擎——大流量，小營收網(wǎng)民需求高漲，搜索請求規(guī)模穩(wěn)定上升，到達全球第一；營收規(guī)模相對較小，凸顯巨大市場潛力Source:iResearch2021垂直網(wǎng)站——覆蓋強針對性一個投放周期廣告Reach%媒體所有用戶廣告Reach%媒體目標用戶廣告Reach%各類垂直媒體，分別撲捉細分人群訪問軌跡；高效覆蓋目標用戶，實現(xiàn)精準營銷Source:iResearch2021.2單位：萬人視頻網(wǎng)站——熾熱市場，萬眾翹首2007-2021年1-12月在線視頻網(wǎng)站瀏覽時長Source:iResearch2021.1單位：萬小時社交類媒體開展迅速Source:iResearch2021.6第三局部：精準廣告開展趨勢精準定向廣告——數(shù)據(jù)挖掘用戶行為三個趨勢大量廣告將通過廣告網(wǎng)絡(luò)完成投放，廣告網(wǎng)絡(luò)將成為下一個掘金點前期依靠內(nèi)容渠道的整合，后期依賴行為分析定向技術(shù)的海量數(shù)據(jù)挖掘眾多新玩家將進入市場，市場競爭會進一步劇烈細化媒體和受眾精細化營銷個性化營銷21精準定向廣告——數(shù)據(jù)挖掘用戶行為BehaviorTargeting行為定向廣告能夠按照網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)行為習慣、興趣偏好進行精準定向投放廣告的效勞模式。分析網(wǎng)友過去瀏覽網(wǎng)絡(luò)的行為及路徑，找出網(wǎng)友的真正潛在消費需求，經(jīng)過匹配的技術(shù)，將您的圖像式廣告投放給對你的產(chǎn)品服務(wù)有興趣及有需求的目標消費族群。

22美國精準投放產(chǎn)業(yè)格局23霓霓國內(nèi)精準投放產(chǎn)業(yè)格局環(huán)節(jié)相對缺失AGC

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