服裝電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式策略研究論文（共5篇）

服裝電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式策略研究論文〔共5篇〕第1篇：服裝電子商務(wù)發(fā)展淺析一、中國(guó)服裝品類(lèi)電子商務(wù)發(fā)展大概情況由于龐大的人口基礎(chǔ)和日益被消費(fèi)者承受的電商網(wǎng)站的普及，服裝消費(fèi)數(shù)量每年都在攀升。這一行業(yè)規(guī)則正在逐步制訂的經(jīng)過(guò)中，國(guó)家也給予了財(cái)務(wù)和稅收的優(yōu)惠。電商中服裝品類(lèi)產(chǎn)業(yè)鏈在逐步完善，將帶動(dòng)就業(yè)和穩(wěn)固中國(guó)在上的優(yōu)勢(shì)地位?！惨弧澄覀儑?guó)家的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們國(guó)家使用互聯(lián)網(wǎng)總?cè)藬?shù)已到達(dá)6.68億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升，到達(dá)了近50%。其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)大幅增長(zhǎng)，這些都是我們的優(yōu)勢(shì)。雖然存在一些問(wèn)題，但金融利用互聯(lián)網(wǎng)也有了新的發(fā)展。監(jiān)管也積累了一些經(jīng)歷體驗(yàn)。以天弘基金旗下的余額寶為首的各種寶最近出盡風(fēng)頭，成為了人們投資的選擇之一。支付寶、微信支付、ApplePay等等極大方便了人們的生活。阿里巴巴旗下的支付寶的交易額增加迅速，與各大銀行均有對(duì)接，飾演的近乎是人民銀行的角色。不只提升了人們的生活品質(zhì)，還為行業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。國(guó)家這些年一直在支持電子商務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)如今中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型期的主要關(guān)頭，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨一系列挑戰(zhàn)，宏觀基本面重要尋找中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增加點(diǎn)，電子商務(wù)所帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈牽涉中國(guó)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域?！捕澄覀儑?guó)家服裝電子商務(wù)發(fā)展示狀。1994年，中國(guó)服裝研究所與美國(guó)一家公司合作建立了第一家網(wǎng)站，供業(yè)界人士了解服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)情況。2003年由于中國(guó)處于非典陰云的覆蓋中，消費(fèi)者購(gòu)物沒(méi)有更多的選擇，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物開(kāi)始走入人們的視野，參與者越來(lái)越多，我們國(guó)家服裝電子商務(wù)從這起步。2005年是服裝電商一個(gè)主要的發(fā)展時(shí)期。兩年的發(fā)展，各方面日趨成熟。二、服裝電子商務(wù)面臨的問(wèn)題21早期，東部沿海發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)帶出現(xiàn)了電商這一新興事物，以浙江的阿里巴巴為代表。其中服裝電子商務(wù)最為令人矚目，它已經(jīng)融入了我們的生活。但由于發(fā)展的歷史短暫，也存在不少問(wèn)題。一個(gè)新事物的發(fā)展必定要面臨一些挫折，這是在所難免的。主要的是我們汲取教訓(xùn)，總結(jié)經(jīng)歷體驗(yàn)。先看一下國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究結(jié)果，侯永海以為，我們國(guó)家的服裝電子商務(wù)還存在一些限制因素。在我看來(lái)，服裝電子商務(wù)重要面臨下面問(wèn)題，一是電子商務(wù)產(chǎn)品信息、經(jīng)營(yíng)主體瞬息萬(wàn)變，服裝電子商務(wù)是是在虛擬世界開(kāi)展的信息、資金、產(chǎn)品等多種元素的溝通與交換。信息時(shí)代背景下需要處理的信息幾乎爆炸式的增加，固然網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)大大降低了了消費(fèi)者的搜索成本，虛擬世界信息冗雜，公眾平臺(tái)上溝通的渠道有限，消費(fèi)者主觀因素居多。電子商務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售主體追溯困難，因而產(chǎn)品的源頭溯源管理工作也無(wú)法實(shí)現(xiàn)。二是服裝電子商務(wù)的安全保衛(wèi)問(wèn)題，由于網(wǎng)上支付帶來(lái)的安全問(wèn)題也不容忽視，信譽(yù)消費(fèi)觀念軟弱，消費(fèi)者信息容易被別人非法利用，消費(fèi)者權(quán)益無(wú)法得到保障。三、對(duì)服裝電子商務(wù)發(fā)展的建議〔1〕看重移動(dòng)服裝電子商務(wù)。在中國(guó)，手機(jī)十分是智能手機(jī)的持有者越來(lái)越多，人們更多的使用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)，購(gòu)買(mǎi)服裝，不再局限于PC電腦，移動(dòng)電子商務(wù)將成為將來(lái)服裝電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)?！?〕增長(zhǎng)消費(fèi)者用戶(hù)體驗(yàn)。好的服裝電子商務(wù)企業(yè)都應(yīng)該明白，只要增長(zhǎng)消費(fèi)者的用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)芰α⒂诓粩≈?，能力獲得良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，能力在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。〔3〕效勞個(gè)性化。服裝與其他產(chǎn)品不同，每個(gè)人的感受不同。為消費(fèi)者量身定做的效勞是吸引客戶(hù)的需要條件，定制化的效勞會(huì)遭到市場(chǎng)的喜愛(ài)。四、總結(jié)2008年全球性的金融危機(jī)之后，在美國(guó)、中國(guó)、歐洲及新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的帶動(dòng)下，服裝行業(yè)的春天到了。網(wǎng)上服裝銷(xiāo)售額逐步攀升，服裝電子商務(wù)近些年來(lái)的發(fā)展獲得的成就斐然，當(dāng)前服裝類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)成為各大電子商務(wù)平臺(tái)交易量最大的產(chǎn)品，以后的潛力宏大。我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定增加的時(shí)期，國(guó)際國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比較明朗，前景樂(lè)觀，服裝電子商務(wù)面臨廣闊的市場(chǎng)，上升的空間很大。大環(huán)境是有利于服裝電商的發(fā)展的，我們要捉住機(jī)遇，利用現(xiàn)有資源，提升本身競(jìng)爭(zhēng)力。在大局上，只要這樣，中國(guó)才會(huì)成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，在國(guó)際地位上把握話(huà)語(yǔ)權(quán)，占領(lǐng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上的制高點(diǎn)。對(duì)企業(yè)而言，才能夠獲得利益。消費(fèi)者能力得到性?xún)r(jià)比更高層次的商品，享受更貼心的效勞。服裝電子商務(wù)將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，能夠拉動(dòng)就業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增加，創(chuàng)造遠(yuǎn)比本身要大許多的價(jià)值。一個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展需要多方面努力，相輔相成，互相協(xié)作。史鵬飛第2篇：基于移動(dòng)終端WiFi的服裝電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)形式研究一、背景隨著智能手機(jī)的逐步普及，移動(dòng)終端設(shè)備成為了人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡脑O(shè)備之一，三大通信運(yùn)營(yíng)商對(duì)4G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備建設(shè)的投入，國(guó)內(nèi)外各大手機(jī)制作商推出性能良好的智能手機(jī)、平板電腦，各大互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商紛紛布局無(wú)線領(lǐng)域。網(wǎng)民開(kāi)始熱衷于使用智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)行上網(wǎng)，使得手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進(jìn)一步提升，用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的快速增加。估計(jì)2016年將突破4000億元[1]。服裝電子商務(wù)的開(kāi)展也因而不再局限于電腦互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之上，網(wǎng)上商城APP的開(kāi)發(fā)，在智能手機(jī)上逐步普及，使得隨時(shí)隨地的購(gòu)物得以實(shí)現(xiàn)[2]相比傳統(tǒng)電子商務(wù)，移動(dòng)電子商務(wù)在我們國(guó)家的起步較晚，當(dāng)前還處于發(fā)展初期階段，碰到了各種各樣的問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的查閱，分析移動(dòng)終端在微信平臺(tái)，網(wǎng)上商城APP等電子商務(wù)模型應(yīng)用上的現(xiàn)在狀況，優(yōu)勢(shì)以及存在的問(wèn)題。在近年WiFi技術(shù)的高速發(fā)展下，本文將討論WiFi技術(shù)在電子商務(wù)應(yīng)用方面的一些問(wèn)題，通過(guò)WiFi技術(shù)在服裝視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方面的應(yīng)用，討論移動(dòng)終端開(kāi)展電子商務(wù)的新形式與思路。二、移動(dòng)終端與服裝電子商務(wù)1.移動(dòng)終端在服裝電子商務(wù)中的應(yīng)用移動(dòng)服裝電子商務(wù)〔MobileE-Commerce〕，從廣義上講，是指應(yīng)用移動(dòng)終端設(shè)備，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)；從狹義上講，是指以手機(jī)為終端，通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)連接互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)，就當(dāng)前移動(dòng)終端在電子商務(wù)上的應(yīng)用發(fā)展來(lái)講，重要有微信平臺(tái)，網(wǎng)上商城APP，微博公共主頁(yè)，WiFi電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)等。移動(dòng)電子商務(wù)的開(kāi)展相對(duì)傳統(tǒng)桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電子商務(wù)活動(dòng)有如下特點(diǎn)：〔1〕更廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)和使用人群。與傳統(tǒng)使用電腦〔臺(tái)式PC、筆記本電腦〕平臺(tái)通過(guò)有線方式連接網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展的電子商務(wù)相比，擁有更為廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及將會(huì)有一大批從未接觸傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的人士直接跨越進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。〔2〕隨時(shí)隨地的連接。隨著移動(dòng)終端的普及，智能手機(jī)、平板電腦的流行，以及無(wú)處不在的電信運(yùn)營(yíng)商通信網(wǎng)絡(luò)和形形色色的WiFi網(wǎng)絡(luò)，用戶(hù)可選擇隨時(shí)隨地的連接，不需要局限于室內(nèi)、書(shū)桌等?！?〕天然的用戶(hù)鑒別權(quán)。聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)設(shè)備，天然具有接入網(wǎng)絡(luò)的唯一標(biāo)識(shí)。尤其是智能手機(jī)，有在通信網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)的手機(jī)號(hào)碼等賬戶(hù)信息等。天然省略了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于用戶(hù)鑒別方面的難題?！?〕操作便捷。時(shí)下流行的智能手機(jī)，輸入輸出方式較早年的功能手機(jī)有很大改善，觸摸、點(diǎn)擊、掃描、語(yǔ)音辨別等技術(shù)的出現(xiàn)和普及為移動(dòng)電子商務(wù)的開(kāi)展創(chuàng)造更多的方便?！?〕個(gè)性化。無(wú)論是有形的商品還是虛擬產(chǎn)品或是效勞，在移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)代，愈加個(gè)性化。用戶(hù)能夠輕松利用移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品或者效勞的定制，商家可以以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。技術(shù)與服裝電子商務(wù)研究綜述與實(shí)例Wi-Fi是一種短間隔的無(wú)線傳輸技術(shù)，能夠以無(wú)線方式將終端設(shè)備互聯(lián)，其有效傳輸直徑在200米左右，費(fèi)用與構(gòu)成形式方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的有線網(wǎng)絡(luò)。Wi-Fi技術(shù)能夠?qū)o(wú)線網(wǎng)卡和接入點(diǎn)〔AccessPoint〕構(gòu)成無(wú)線局域網(wǎng)，任何一臺(tái)配置無(wú)線網(wǎng)卡的終端均能夠通過(guò)無(wú)線接入點(diǎn)來(lái)共享有線局域網(wǎng)以至廣域網(wǎng)提供的網(wǎng)絡(luò)資源，其中接入點(diǎn)被當(dāng)做連接傳統(tǒng)有線網(wǎng)與無(wú)線局域網(wǎng)之間的橋梁?，F(xiàn)前階段移動(dòng)終端，諸如智能手機(jī)，PAD等設(shè)備對(duì)WiFi技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)比較成熟，隨著群眾對(duì)WiFi需求的日益增長(zhǎng)，很多服裝店都安裝了能夠發(fā)射WiFi信號(hào)的無(wú)線路由器。不外，當(dāng)前國(guó)內(nèi)大部分服裝店對(duì)WiFi的應(yīng)用還僅僅停留在供員工，顧客上網(wǎng)，或是為服裝店內(nèi)其他筆記本電腦提供網(wǎng)絡(luò)的用處。并沒(méi)有將WiFi與電子商務(wù)聯(lián)絡(luò)起來(lái)。對(duì)于服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，WiFi技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)iFi技術(shù)，櫥窗展現(xiàn)，電子商務(wù)這三點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。當(dāng)前國(guó)外比較有新意的做法是將WiFi應(yīng)用于動(dòng)態(tài)櫥窗展現(xiàn)中，例如2015年12月圣誕節(jié)前，Burberry的櫥窗展現(xiàn)就將這一技術(shù)應(yīng)用其中，并與電子商務(wù)相結(jié)合。在法國(guó)巴黎春天百貨商場(chǎng)一樓的Burberry旗艦店外的櫥窗中，設(shè)計(jì)了一組通過(guò)主題展現(xiàn)的動(dòng)態(tài)櫥窗，這組精致華美的櫥窗，由數(shù)個(gè)主題畫(huà)面構(gòu)成，稱(chēng)為“小男孩兒的圣誕奇幻之旅〞。講述了一個(gè)小男孩和他的玩具熊從倫敦出發(fā)，撐著雨傘飛到了巴黎的春天百貨，一路上他們碰到了各式各樣的，進(jìn)入了一個(gè)奇幻世界的故事。這些精致華美的櫥窗布置，有一些動(dòng)態(tài)的設(shè)備，如吹雪機(jī)，秋千等。但這些并不是這組動(dòng)態(tài)櫥窗的精華真髓所在，這組櫥窗是一組能夠和顧客交互式互動(dòng)的櫥窗。櫥窗內(nèi)置WiFi發(fā)射裝配，路過(guò)的顧客能夠通過(guò)自己的移動(dòng)終端設(shè)備連入這個(gè)內(nèi)部WiFi，連入后，移動(dòng)終端設(shè)備上就會(huì)通過(guò)故事情節(jié)來(lái)演繹面前的櫥窗，移動(dòng)設(shè)備上的文字說(shuō)明也會(huì)詳盡地介紹故事，其中包括Burberry文化以及面前的櫥窗產(chǎn)品的內(nèi)涵介紹。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這樣一種形式，使得顧客駐足在櫥窗前，被自己智能手機(jī)上演繹的故事吸引，很詳盡的看著櫥窗，了解著B(niǎo)urberry的文化，最終演繹結(jié)束時(shí)，出現(xiàn)獲取圣誕禮物的畫(huà)面，選擇一個(gè)圣誕禮物盒子，點(diǎn)開(kāi)之后，則獲得了在Burberry官網(wǎng)滿(mǎn)贈(zèng)，或是享受折扣的權(quán)利。這一案例就很好地將WiFi技術(shù)，櫥窗展現(xiàn)，以及電子商務(wù)三者結(jié)合。在移動(dòng)終端上將WiFi技術(shù)，櫥窗展現(xiàn)，以及電子商務(wù)結(jié)合，不僅大大延長(zhǎng)了消費(fèi)者觀看櫥窗，了解產(chǎn)品以及品牌文化的時(shí)間。同時(shí)，還使得顧客能夠在觀看后接入該品牌網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，而且獲得相應(yīng)優(yōu)惠的權(quán)利。三、WiFi技術(shù)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研分析技術(shù)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研及結(jié)果分析本章節(jié)在2.2小節(jié)WiFi技術(shù)應(yīng)用于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的案例的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)問(wèn)卷，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研的形式來(lái)分析這種新型的WiFi技術(shù)與電子商務(wù)的結(jié)合，能否能得到長(zhǎng)足的發(fā)展，并通過(guò)調(diào)研來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)形式的態(tài)度。根據(jù)研究需要所構(gòu)建的研究模型，重要分3個(gè)構(gòu)成部分：消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)因素調(diào)研、櫥窗展現(xiàn)趨向性調(diào)研和通過(guò)WiFi技術(shù)開(kāi)展電子商務(wù)的方式調(diào)研，進(jìn)而研究WiFi電子商務(wù)形式開(kāi)展的可行性。本次研究的研究對(duì)象重要針對(duì)年齡介于16歲～40歲的群體，由于調(diào)研問(wèn)題有一定技術(shù)難度，調(diào)研對(duì)象重要為有一定文化水平而且對(duì)服裝行業(yè)有一定關(guān)注或了解的人。本次調(diào)研于2016年5月采用紙質(zhì)問(wèn)卷的方法，重要針對(duì)西安地區(qū)消費(fèi)者，累積發(fā)放問(wèn)卷100份，回收92份，回收率92%，其中有效問(wèn)卷90份，有效回收率97.8%。通過(guò)本次調(diào)研，我們能夠清楚明晰的對(duì)下面幾個(gè)問(wèn)題作出判定：〔1〕消費(fèi)者對(duì)櫥窗展現(xiàn)的傾向性消費(fèi)者對(duì)櫥窗展現(xiàn)形式的傾向性方面，問(wèn)卷中題目設(shè)置如下。您以為傳統(tǒng)的櫥窗存在的問(wèn)題是：〔可多項(xiàng)選擇〕A、整體無(wú)設(shè)計(jì)感；B、模特造型普通；C、產(chǎn)品特點(diǎn)不夠搶眼；D、無(wú)法展現(xiàn)品牌文化及內(nèi)涵；E、品牌風(fēng)格混亂；F、中規(guī)中矩沒(méi)太大問(wèn)題。通過(guò)該問(wèn)題我們能夠得出的結(jié)論是，消費(fèi)者對(duì)于櫥窗的存在問(wèn)題，并不以為在模特自己，或是產(chǎn)品自己，換句話(huà)說(shuō)，如今階段許多不錯(cuò)的品牌的櫥窗已經(jīng)能夠到達(dá)擁有好的產(chǎn)品以及好的模特，但是對(duì)于櫥窗整體設(shè)計(jì)的把握還是有所欠缺。消費(fèi)者更想看到的是櫥窗通過(guò)何種方式將自己心儀的產(chǎn)品展現(xiàn)出來(lái)。在所有選項(xiàng)中，消費(fèi)者覺(jué)得存在的問(wèn)題最大的是通過(guò)櫥窗展現(xiàn)來(lái)展示品牌文化，占到了43%的比例。也就是說(shuō)消費(fèi)者有意向通過(guò)櫥窗了解品牌產(chǎn)品及產(chǎn)品文化。您傾向的櫥窗展現(xiàn)形式是〔可多項(xiàng)選擇〕A、經(jīng)典款靜態(tài)展現(xiàn)；B、主題展現(xiàn)；C、動(dòng)態(tài)櫥窗展現(xiàn)；D、互動(dòng)式櫥窗，48%的消費(fèi)者選擇了動(dòng)態(tài)櫥窗展現(xiàn)，而互動(dòng)式櫥窗展現(xiàn)高達(dá)86%，一方面說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)于此類(lèi)新型的櫥窗展現(xiàn)方式有著不錯(cuò)的等待，另一方面也說(shuō)明大多數(shù)人在逛街經(jīng)過(guò)中，并不反感設(shè)計(jì)新穎的櫥窗?！?〕消費(fèi)者對(duì)WiFi，與視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)結(jié)合的態(tài)度題目設(shè)置：通過(guò)WiFi連入櫥窗和自己的終端智能手機(jī)進(jìn)行互動(dòng)櫥窗展現(xiàn)，并進(jìn)行電子商務(wù)促銷(xiāo)形式，您持什么態(tài)度？A、非常支持，能夠更有興致欣賞櫥窗，具體了解產(chǎn)品故事，以及品牌文化；B、支持，覺(jué)得對(duì)服裝行業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)是一個(gè)促進(jìn)；C、一般，聽(tīng)著新奇，愿意嘗試；D、不支持，信息安全感覺(jué)無(wú)法得到保障。消費(fèi)者對(duì)于該題目的選擇構(gòu)成了兩極分化，選擇A，D選項(xiàng)的人較多。34%的人選擇了非常支持的選項(xiàng)，29%的人選擇了不支持，覺(jué)得信息安全無(wú)法得到保證，這樣的條形圖結(jié)果說(shuō)明，消費(fèi)者對(duì)于這種WiFi技術(shù)下的電子商務(wù)認(rèn)可而且等待，由于它究竟是一個(gè)創(chuàng)新有方便的電子商務(wù)形式。同時(shí)，又有很大一部分覺(jué)得，在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)法律不規(guī)范的情況下，這種公共WiFi熱門(mén)的連入很容易造成個(gè)人信息的竊取。因而，由此看出，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息安全的監(jiān)管，是提升電子商務(wù)消費(fèi)體驗(yàn)的需要條件。在其他相關(guān)問(wèn)題中，具體表現(xiàn)出出隨著WiFi技術(shù)的發(fā)展，以及大型商場(chǎng)中WiFi設(shè)備的逐步完備，已經(jīng)有越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇為節(jié)省數(shù)據(jù)流量，使用WiFi，或者為了更好的網(wǎng)絡(luò)速度而使用WiFi。這一點(diǎn)，為WiFi技術(shù)結(jié)合視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展電子商務(wù)打下了基礎(chǔ)?！?〕消費(fèi)者對(duì)于WiFi技術(shù)與視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合開(kāi)展電子商務(wù)的前景的看法：題目設(shè)置：下面WiFi技術(shù)開(kāi)展電子商務(wù)的前景，您覺(jué)得哪些值得開(kāi)發(fā)？〔可多項(xiàng)選擇〕A、通過(guò)WiFi連入櫥窗展現(xiàn)，與櫥窗互動(dòng)，了解產(chǎn)品信息及品牌文化，最后通過(guò)回答品牌相關(guān)問(wèn)題，獲得優(yōu)惠打折權(quán)利；B、通過(guò)WiFi連入櫥窗展現(xiàn)，獲得櫥窗內(nèi)產(chǎn)品的官方網(wǎng)站折扣權(quán)；C、通過(guò)WiFi連入服裝店內(nèi)網(wǎng)，注冊(cè)自動(dòng)成為會(huì)員，享受相應(yīng)折扣，而且方便服裝店進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理D、其他。其中A選項(xiàng)占比42%，B選項(xiàng)占比38%，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于各種形式的折扣是有興趣的。而對(duì)于C選項(xiàng)來(lái)說(shuō)，只要相對(duì)較少的22%，說(shuō)明消費(fèi)者在參與WiFi技術(shù)下的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候，對(duì)于本身的信息還是比較看重。同時(shí)，選擇D選項(xiàng)的四個(gè)人中，給出了一些WiFi結(jié)合視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展電子商務(wù)的建議。2.開(kāi)展電子商務(wù)的可行性分析該論文的研究從移動(dòng)終端已經(jīng)比較成熟的微信和網(wǎng)上商城開(kāi)始，側(cè)重分析了這兩種方式的優(yōu)勢(shì)，與其發(fā)展的現(xiàn)在狀況。在這里基礎(chǔ)上，提出移動(dòng)終端基于WiFi技術(shù)與視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展電子商務(wù)的形式。這種新型電子商務(wù)的形式靈感來(lái)源于動(dòng)態(tài)櫥窗和消費(fèi)者的互動(dòng)，互動(dòng)之后，連入服裝品牌內(nèi)網(wǎng)界面，既能夠讓消費(fèi)者了解服裝品牌文化，作為一種形式。可以以為消費(fèi)者提供官方網(wǎng)站折扣券，到達(dá)開(kāi)展電子商務(wù)的目的。通過(guò)調(diào)研結(jié)果分析，從匯總分析后的數(shù)據(jù)能夠看出。消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)的櫥窗展現(xiàn)形式期望度不高，對(duì)于櫥窗的需求不僅僅停留在模特和產(chǎn)品的展現(xiàn)。更強(qiáng)調(diào)櫥窗整體的故事性，主題性，以及櫥窗的新型展現(xiàn)方式。消費(fèi)者以為，基于這樣的展現(xiàn)方式能更好的讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)該品牌的產(chǎn)品，以及該品牌的品牌故事與品牌文化。由此，動(dòng)態(tài)櫥窗，以及互動(dòng)式櫥窗在產(chǎn)生后，一直遭到許多消費(fèi)者的歡迎，再互動(dòng)式櫥窗的基礎(chǔ)上，結(jié)合WiFi技術(shù)，使得消費(fèi)者的移動(dòng)終端連入服裝店內(nèi)網(wǎng)，與櫥窗進(jìn)行互動(dòng)，獲取新產(chǎn)品折扣信息，在官方網(wǎng)站直接下單購(gòu)買(mǎi)。這一系列方式，即使利了消費(fèi)者，又將產(chǎn)品，品牌文化等宣傳了出去，是電子商務(wù)的新形式，也是一個(gè)新趨勢(shì)。四、結(jié)論1.對(duì)于微信營(yíng)銷(xiāo)而言公眾平臺(tái)發(fā)布品牌信息，個(gè)人微店?duì)I銷(xiāo)，微商城，已經(jīng)成為了一個(gè)比較百花齊放的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。但也恰是由于這種多元化的發(fā)展，使得微信營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了信息過(guò)剩的效應(yīng)。進(jìn)入消費(fèi)者視野的信息太多，消費(fèi)者無(wú)從挑選。這是微信營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一個(gè)瓶頸與弊端，對(duì)微信上消息的發(fā)布，與公共平臺(tái)建立進(jìn)行合理監(jiān)管，是微商進(jìn)行電子商務(wù)發(fā)展的需要環(huán)節(jié)。2.對(duì)于手機(jī)網(wǎng)上商城APP來(lái)說(shuō)，是移動(dòng)終端開(kāi)展電子商務(wù)的一個(gè)大方向運(yùn)營(yíng)形式已經(jīng)比較成熟，也有許多著名的網(wǎng)上商城在運(yùn)營(yíng)著自己品牌的終端APP，這種形式現(xiàn)前階段出現(xiàn)的問(wèn)題重要在支付環(huán)節(jié)的安全上。技術(shù)結(jié)合櫥窗視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展電子商務(wù)的形式在2014年已經(jīng)開(kāi)始有一些國(guó)際大品牌重視了。這種方式能最大化的開(kāi)發(fā)櫥窗對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響，結(jié)合消費(fèi)者自己手中的移動(dòng)終端，將櫥窗智能化，多樣化，同時(shí)其即時(shí)性的互動(dòng)也能帶給消費(fèi)者不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。技術(shù)的應(yīng)用最重要面臨的問(wèn)題除了信息安全的問(wèn)題以外，還有怎樣捉住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)。也就是說(shuō)并不是所有消費(fèi)者都愿意在櫥窗外與櫥窗互動(dòng)，那么櫥窗的設(shè)計(jì)，以及顧客通過(guò)移動(dòng)終端的體驗(yàn)環(huán)節(jié)就特別主要。技術(shù)除了與櫥窗結(jié)合應(yīng)用于電子商務(wù)之外，還能夠用于O2O營(yíng)銷(xiāo)形式，線上獲取折扣資源，線上通過(guò)手機(jī)移動(dòng)終端即時(shí)體驗(yàn)3D試衣，并能輕松保存在手機(jī)中，輕松發(fā)送圖片聽(tīng)取親友意見(jiàn)。避免試衣環(huán)節(jié)的屢次穿脫不便。屈穎等第3篇：基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服裝電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的探析根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC〔中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顟B(tài)統(tǒng)計(jì)報(bào)告〕，截至2015年12月，我們國(guó)家網(wǎng)民數(shù)量到達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%；手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.2億，占比提升至90.1%；無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋明顯提升，網(wǎng)民對(duì)Wi-Fi的使用率到達(dá)91.8%。隨著我們國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)迅速崛起，交易額每年都在連續(xù)增高，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成為當(dāng)下環(huán)境下不可缺少的營(yíng)銷(xiāo)方式。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模到達(dá)4.17億人，同比增加19.1%。2011—2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)逐步增加趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)交易對(duì)傳統(tǒng)的服裝企業(yè)帶來(lái)了宏大的沖擊，致使很多服裝電子商務(wù)企業(yè)也紛紛參加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的行列中來(lái)。1服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)在狀況2015年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展低迷，很多傳統(tǒng)服裝企業(yè)業(yè)績(jī)紛紛下滑，一些企業(yè)以至倒閉破產(chǎn)。然而服裝時(shí)髦類(lèi)電商市場(chǎng)卻發(fā)展迅速，聚美優(yōu)品、京東等電子商務(wù)企業(yè)相繼到美國(guó)上市。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的〔2015年中國(guó)女性數(shù)字時(shí)髦用戶(hù)白皮書(shū)〕數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超兩萬(wàn)億元，網(wǎng)購(gòu)浸透率超三成。中國(guó)服裝行業(yè)較為成熟穩(wěn)定，同時(shí)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已逐步成熟。由于網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，估計(jì)更多的消費(fèi)者將會(huì)選擇通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)服飾類(lèi)產(chǎn)品，為我們國(guó)家服裝電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了條件。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有市場(chǎng)全球性的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有國(guó)界之分，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的全球性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠整合資源，即在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)過(guò)中將多種資源和營(yíng)銷(xiāo)方式集聚在一起進(jìn)行整合。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還具有一定的經(jīng)濟(jì)性，能夠縮短交易的時(shí)間和間隔，降低交易成本。2011—2018年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模及服飾類(lèi)占比數(shù)據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)/艾瑞咨詢(xún)。傳統(tǒng)服裝企業(yè)將消費(fèi)者按某些標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干個(gè)群體，而且選擇一個(gè)或幾個(gè)群體作為目的市場(chǎng)，根據(jù)這些群體的共同需求設(shè)計(jì)生產(chǎn)服裝產(chǎn)品。這種方式生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品不能夠具體表現(xiàn)出出每一位消費(fèi)者的個(gè)性需求。互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)將取代傳統(tǒng)封閉性的制作系統(tǒng)，讓企業(yè)能夠精準(zhǔn)地了解每位消費(fèi)者的需求?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝電子商務(wù)企業(yè)能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)承受每一位消費(fèi)者的訂單，在訂單中聚集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和需求的信息，根據(jù)這些信息設(shè)計(jì)產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)中讓消費(fèi)者參與，給予消費(fèi)者充足的參與感和主導(dǎo)權(quán)。企業(yè)根據(jù)每位消費(fèi)者需求生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，更能具體表現(xiàn)出出產(chǎn)品個(gè)性化的特點(diǎn)。2服裝電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題2.1沒(méi)有適宜的代工企業(yè)很多借助于淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝電子商務(wù)企業(yè)沒(méi)有自己的生產(chǎn)實(shí)體。他們?cè)O(shè)計(jì)出產(chǎn)品后，卻很難找到適宜的代工企業(yè)。這些服裝電子商務(wù)企業(yè)一般采取多品牌的運(yùn)營(yíng)形式，在產(chǎn)品上有男裝、女裝、童裝、鞋子、包包、配飾等各類(lèi)服飾，款式多、更新快。他們要求設(shè)計(jì)師們天天選出不同的流行款式根據(jù)中國(guó)人愛(ài)好的風(fēng)格特點(diǎn)進(jìn)行再次設(shè)計(jì)生產(chǎn)制作，這樣加大了設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)難度和工作量。企業(yè)以銷(xiāo)量來(lái)決定產(chǎn)量，款式多而且每個(gè)款式的訂單少，制造企業(yè)的生產(chǎn)時(shí)間增長(zhǎng)，進(jìn)而成本增長(zhǎng)。大工廠不承受這樣的訂單，服裝電商企業(yè)只能尋找小企業(yè)合作，而小企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上，信譽(yù)也相對(duì)差，經(jīng)常發(fā)生服裝質(zhì)量問(wèn)題或者到期交不上貨的事情。例如：由于韓都衣舍等服裝電商企業(yè)沒(méi)有對(duì)他們的代工企業(yè)制造的服裝質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)控，工商局和質(zhì)監(jiān)局都曾曝光韓都衣舍的服裝產(chǎn)品有質(zhì)量問(wèn)題。監(jiān)管局檢測(cè)出，其服裝含有可分解致癌芳香染料，pH值超標(biāo)，纖維含量不符要求等。2015年11月11日韓都衣舍銷(xiāo)售額創(chuàng)淘寶歷史新高，購(gòu)買(mǎi)后退換貨的概率也高達(dá)60%左右，許多客戶(hù)由于服裝的面料存在質(zhì)量問(wèn)題而退換貨。缺乏適宜的代工企業(yè)，嚴(yán)重制約了基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服裝電商企業(yè)的發(fā)展。2.2缺少品牌文化內(nèi)涵當(dāng)前，很多基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝電子商務(wù)企業(yè)一味單純地模擬歐美和韓國(guó)、日本等國(guó)的服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，沒(méi)有自己的創(chuàng)新，這樣設(shè)計(jì)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品是沒(méi)有品牌文化內(nèi)涵的。例如，韓都衣舍的口號(hào)是“沒(méi)時(shí)間去韓國(guó)，就來(lái)韓都衣舍〞。韓都衣舍從韓國(guó)選擇當(dāng)下流行的服裝款式，再根據(jù)中國(guó)人的風(fēng)格從新設(shè)計(jì)，知足了客戶(hù)的不同需求。品牌文化內(nèi)涵是一種無(wú)形資產(chǎn)，是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。獨(dú)特的品牌內(nèi)涵能使顧客記憶深刻，賦予情感的體驗(yàn)，提升品牌的著名度、美譽(yù)度、價(jià)值感，擁有品牌內(nèi)涵就能保證競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)品牌假如沒(méi)有自己獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，就像一個(gè)人光有其表，卻沒(méi)有內(nèi)涵，一開(kāi)口說(shuō)話(huà)便給人不舒適的感覺(jué)。一個(gè)品牌，沒(méi)有本身的品牌內(nèi)涵，固然顧客因其多樣的款式被吸引，而購(gòu)買(mǎi)到手之后質(zhì)量并沒(méi)有保證，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種被騙的感覺(jué)，進(jìn)而想要退換貨，因而品牌內(nèi)涵對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是特別主要的。假如韓都衣舍等基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝電子商務(wù)企業(yè)還不加強(qiáng)對(duì)品牌內(nèi)涵的塑造，今后將很難在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)發(fā)展下去，因而怎樣提升品牌內(nèi)涵成了這些企業(yè)的難題。2.3缺乏線下體驗(yàn)店基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝電子商務(wù)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上虛擬開(kāi)店的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)比租賃鋪面開(kāi)設(shè)實(shí)體店的成本要低得多。因而，很多基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝電子商務(wù)企業(yè)為了節(jié)約成本沒(méi)有開(kāi)設(shè)實(shí)體店。固然網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為當(dāng)下的流行趨勢(shì)，但是網(wǎng)上購(gòu)衣服仍然存在看不到質(zhì)量和尺碼的問(wèn)題。一些消費(fèi)者根據(jù)自己的需求在網(wǎng)上選擇尺碼，由于不能試穿，而且每個(gè)顧客并不都是標(biāo)準(zhǔn)身材，因而他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)后，發(fā)現(xiàn)試穿不合身，要求退換產(chǎn)品。如韓都衣舍這樣款式諸多的服裝電商企業(yè)出現(xiàn)的退換貨問(wèn)題更是嚴(yán)重。這樣就增長(zhǎng)了服裝電商企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本。假如這些基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝電子商務(wù)企業(yè)能夠在線下開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店，就能夠給顧客提供試衣的環(huán)境。尤其是對(duì)于不容易相信網(wǎng)上產(chǎn)品的中老年人消費(fèi)群體，企業(yè)開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店能夠讓這類(lèi)人群去真實(shí)的感受產(chǎn)品的質(zhì)量、手感、試穿后的效果，把他們從潛在消費(fèi)者發(fā)展為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者。3完善服裝電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的建議3.1加強(qiáng)與代工企業(yè)的合作在尋找代工企業(yè)方面，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝電子商務(wù)企業(yè)能夠利用多家企業(yè)代工的形式。服裝電子商務(wù)企業(yè)能夠把自己需要的產(chǎn)品設(shè)計(jì)分成不同的工序，把每一個(gè)工序分給專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)生產(chǎn)這道工序的企業(yè)生產(chǎn)，就如溫州打火機(jī)一樣的形式。這樣原來(lái)小訂單匯總在一塊就變成大訂單了，如此就能夠和大企業(yè)合作生產(chǎn)了，和大企業(yè)合伙生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量天然更好，更值得顧客信賴(lài)，而且能夠縮減生產(chǎn)成本。服裝電子商務(wù)企業(yè)為了保證服裝面料的質(zhì)量，能夠自己選擇面料供給商，自行購(gòu)買(mǎi)面料，再采取委托代工企業(yè)加工的方式生產(chǎn)。代工企業(yè)生產(chǎn)完后，服裝電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)重視對(duì)服裝面料、做工等方面地檢查和監(jiān)督，確保每一件產(chǎn)品的質(zhì)量。基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝電子商務(wù)企業(yè)還能夠建立自己的生產(chǎn)企業(yè)，根據(jù)自己的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品，有自己的制造加工工廠，制定嚴(yán)格的符合國(guó)家規(guī)定的產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，防止產(chǎn)品質(zhì)量不合格。這樣實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷(xiāo)售一條龍效勞，能大大地提升服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量。3.2塑造服裝的品牌文化內(nèi)涵基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝電子商務(wù)企業(yè)在模擬歐美、韓國(guó)等服裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，應(yīng)重視結(jié)合中國(guó)文化和風(fēng)俗的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)有中國(guó)特點(diǎn)的服裝產(chǎn)品，最終建立自己的品牌網(wǎng)格。服裝電子商務(wù)企業(yè)能夠采取以產(chǎn)品小組為核心的單品全程運(yùn)營(yíng)體系的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式。企業(yè)對(duì)每一款產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售都以“產(chǎn)品小組〞為核心，企劃、攝影、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、客服、物流等相關(guān)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)互相配合，運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)全數(shù)據(jù)化、精細(xì)化?！岸嗫钌倭?，以銷(xiāo)定產(chǎn)〞，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的最大水平的優(yōu)勢(shì)，建立了“款式多，更新快，性?xún)r(jià)比高〞的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也有效地解決了服裝行業(yè)最為頭痛的庫(kù)存問(wèn)題，能夠保證極高的性?xún)r(jià)比，給顧客提供更多的商品選擇?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝電子商務(wù)企業(yè)能夠建立時(shí)髦的買(mǎi)手制，天天都有買(mǎi)手師們精心挑選的50款當(dāng)下流行的服裝展現(xiàn)在網(wǎng)站上供消費(fèi)者選擇，而且他們天天只選擇50款，賣(mài)完即可。這就需要買(mǎi)手師們具有了解消費(fèi)者們喜歡什么款式的能力，能力挑選出消費(fèi)者喜歡的服裝款式。這種形式不僅提升了運(yùn)營(yíng)效率，還大大降低了庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝電子商務(wù)企業(yè)不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)上應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新，還需要為產(chǎn)品塑造品牌內(nèi)涵。在這方面，企業(yè)能夠?yàn)槊恳粋€(gè)品牌撰寫(xiě)一個(gè)生動(dòng)獨(dú)特而感人的品牌故事，將故事里的主人公與品牌互相融合使其成為一體，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品投入感情，進(jìn)而構(gòu)成心理或情感上的知足。例如：only品牌服裝重視服裝產(chǎn)品的時(shí)髦感，不斷推出各個(gè)季節(jié)的流行款式，不停的在更新變化，就如一個(gè)天天給人感覺(jué)不一樣的萬(wàn)人迷形象。only品牌服裝根據(jù)這一形象，利用人或物打造出一個(gè)“萬(wàn)人迷〞形象，進(jìn)而使only品牌內(nèi)涵愈加生動(dòng)，更具有吸引力。3.3增設(shè)線下體驗(yàn)店基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝電子商務(wù)企業(yè)能夠使用O2O的形式，在線上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)在線下開(kāi)設(shè)實(shí)體體驗(yàn)店。消費(fèi)者能夠在網(wǎng)上下單后來(lái)實(shí)體體驗(yàn)店試穿，可以以來(lái)實(shí)體體驗(yàn)店試穿后手機(jī)掃碼從網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)或由實(shí)體店員工幫忙從網(wǎng)上代購(gòu)。增設(shè)實(shí)體體驗(yàn)店有利于在偏僻地方上網(wǎng)購(gòu)物不方便的人群購(gòu)買(mǎi)服裝電子商務(wù)企業(yè)的服裝產(chǎn)品，也知足了那些喜歡實(shí)體店身臨其境購(gòu)買(mǎi)服裝的人群的需求。基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝電子商務(wù)企業(yè)增設(shè)實(shí)體體驗(yàn)店就表示清楚要與線下實(shí)體店競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)不僅要提升產(chǎn)品質(zhì)量，還需要提升本身實(shí)體店的效勞質(zhì)量，比方對(duì)進(jìn)入店鋪的顧客提供茶水，提供應(yīng)顧客逛街逛累了能夠坐著挑選商品的舒坦座椅或沙發(fā)。我們國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展比發(fā)達(dá)國(guó)家相對(duì)較晚，但是發(fā)展速度非?？?。短短十幾年間，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為人們生活中的一部分，并引領(lǐng)了一種潮水趨勢(shì)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝電子商務(wù)企業(yè)只要不斷更新觀念，完善本身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)辦法，能力提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，不斷發(fā)展強(qiáng)大。韓丹第4篇：面向聾生的服裝電子商務(wù)人才的培養(yǎng)在電子商務(wù)行業(yè)大好的背景下，全國(guó)各大高校都相繼開(kāi)設(shè)了電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)，但是特殊教育學(xué)校由于教學(xué)對(duì)象的特殊性，不能盲目地跟從普通院校，要針對(duì)聾生的特性，在電子商務(wù)這個(gè)大專(zhuān)業(yè)的邊沿與縫隙之間尋找與創(chuàng)新合適聾生從業(yè)的方向?？紤]到特教學(xué)院本身的軟件與硬件條件，在電子商務(wù)大專(zhuān)業(yè)下發(fā)展服裝電子商務(wù)的可能性較強(qiáng)，而且還根據(jù)聾生的特征，量身定制一套有特色的人才培養(yǎng)方案。一、我們國(guó)家服裝電子商務(wù)人才缺口宏大在中國(guó)，電子商務(wù)發(fā)展特別迅速，而服裝服飾成為網(wǎng)購(gòu)中最為熱賣(mài)的一大類(lèi)目。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2009年11月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，服裝家居飾品穩(wěn)坐購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)首位。但是當(dāng)前服裝電子商務(wù)發(fā)展卻面臨著眾多制約因素，其中人才短缺是最大的發(fā)展瓶頸。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，將來(lái)5年中國(guó)將有3000多萬(wàn)家小企業(yè)，將有半數(shù)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中嘗試或運(yùn)用電子商務(wù)工具，國(guó)內(nèi)對(duì)電子商務(wù)人才的需求量將到達(dá)300萬(wàn)以上。據(jù)“前程無(wú)憂(yōu)〞發(fā)布的2011年5月份人才供需報(bào)告稱(chēng)，電子商務(wù)人才需求繼續(xù)堅(jiān)持強(qiáng)勁勢(shì)頭，比上月增加11%，是當(dāng)前人才需求量最大的行業(yè)，這種缺口還將長(zhǎng)期連續(xù)。在整體電子商務(wù)人才奇缺的大環(huán)境下，服裝電子商務(wù)人才更是短缺。翻開(kāi)國(guó)內(nèi)幾家著名求職網(wǎng)站的服裝專(zhuān)欄，招聘電子商務(wù)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等職位的公司觸目皆是，而且一旦有人才上線應(yīng)聘，幾分鐘之內(nèi)就會(huì)被搶走。杭州市擁有大量的服裝企業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，同時(shí)也是我們國(guó)家電子商務(wù)發(fā)達(dá)的城市，擁有“電子商務(wù)之都〞稱(chēng)號(hào)，包含有著全球影響力的阿里巴巴和淘寶網(wǎng)。在如此有利的環(huán)境下促生了諸多服裝電子商務(wù)公司，因而，對(duì)人才的急需水平更為突出。二、服裝電子商務(wù)人才知識(shí)構(gòu)造特點(diǎn)以及聾生的適應(yīng)性分析服裝企業(yè)網(wǎng)站和一般企業(yè)網(wǎng)站不同，服裝行業(yè)的特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)個(gè)性和緊跟流行。根據(jù)服裝行業(yè)的本身特點(diǎn)，服裝企業(yè)網(wǎng)站一般要通過(guò)視頻、動(dòng)畫(huà)和大量圖片等元素去表現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，進(jìn)而符合時(shí)髦行業(yè)的特色。筆者查閱了許多服裝電子商務(wù)企業(yè)的招聘簡(jiǎn)章，結(jié)合一些公司的面試經(jīng)歷體驗(yàn)，對(duì)企業(yè)所需服裝電子商務(wù)人才的知識(shí)構(gòu)造歸類(lèi)如下：1.服裝技術(shù)類(lèi)人才崗位。①服裝電子商務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)：重要從事服裝電子商務(wù)平臺(tái)規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)編程、電子商務(wù)平臺(tái)安全設(shè)計(jì)等工作；②服裝電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)：重要從事服裝電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、程序設(shè)計(jì)、站點(diǎn)管理與技術(shù)維護(hù)等工作；③服裝電子商務(wù)平臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)：重要從事服裝平臺(tái)顏色處理、文字處理、圖像處理、視頻處理等工作。服裝技術(shù)型人才中，前兩個(gè)崗位要求有扎實(shí)的計(jì)算機(jī)知識(shí)根底，精通電子商務(wù)的建站、運(yùn)營(yíng)及維護(hù)，偏向計(jì)算機(jī)學(xué)科類(lèi)，顯然不符合聾生的能力特征。由于聾生的思維發(fā)展特點(diǎn)是形象思維占主導(dǎo)，邏輯抽象思維發(fā)展緩慢而且條理較低，而且聾生的詳細(xì)形象思維比較發(fā)達(dá)，并長(zhǎng)期處于詳細(xì)形象思維的發(fā)展階段。這種思維特征使得聾生比較合適從事與圖片相關(guān)的工作，如最后一個(gè)崗位很合適。此類(lèi)工作要求從業(yè)者有較強(qiáng)的美術(shù)基礎(chǔ)，把握電腦繪畫(huà)和平面制造技術(shù)，能獨(dú)立完成拍照、修圖、上傳和維護(hù)網(wǎng)上圖片，最好還能根據(jù)流行趨勢(shì)和產(chǎn)品定位進(jìn)行網(wǎng)上店鋪的裝修設(shè)計(jì)。根據(jù)以上要求，聾生完全能勝任此崗位，美術(shù)技能與電腦繪畫(huà)能力在特殊學(xué)校的各藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)中已經(jīng)被認(rèn)可了，就是要適當(dāng)增長(zhǎng)一些服裝類(lèi)的科目，具有一定的服裝產(chǎn)品知識(shí)，而這將成為服裝電子商務(wù)人才的特色所在。2.服裝商務(wù)類(lèi)人才崗位。①服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)：重要是利用網(wǎng)站為企業(yè)開(kāi)拓網(wǎng)上業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)品牌管理、客戶(hù)效勞等工作；②服裝網(wǎng)絡(luò)效勞商的內(nèi)容效勞：信息管理、頻道推廣、客戶(hù)管理等；③服裝電子商務(wù)支持系統(tǒng)的推廣：負(fù)責(zé)服裝電子商務(wù)系統(tǒng)和提供電子商務(wù)支持效勞、客戶(hù)管理等。此類(lèi)崗位需要較強(qiáng)的溝通能力，這也是聾生的生理缺陷所致，無(wú)法通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)扭轉(zhuǎn)，因此服裝商務(wù)類(lèi)人才崗位不合適聾生的就業(yè)。3.服裝電子商務(wù)綜合管理人才崗位。①服裝電子商務(wù)平臺(tái)綜合管理：要求既對(duì)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)都有深刻的認(rèn)識(shí)，而且又具備服裝項(xiàng)目管理能力；②服裝企業(yè)電子商務(wù)綜合管理：重要從事企業(yè)電子商務(wù)整體規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和管理等工作。服裝綜合管理人才則難以直接從學(xué)校培養(yǎng)，它需要一定的工作經(jīng)歷體驗(yàn)，在與市場(chǎng)磨練中產(chǎn)生。根據(jù)上述分析，面向聾生的服裝電子商務(wù)，需要的是把握服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)與電子信息二者有機(jī)結(jié)合的跨學(xué)科復(fù)合型人才，也是藝術(shù)與科技相融合的產(chǎn)品。其中，服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)包含服裝搭配技巧、平面制造與攝影技能等內(nèi)容。電子信息技術(shù)包含電子商務(wù)的建站與日常數(shù)據(jù)維護(hù)和更新。除此之外，優(yōu)秀的服裝電子商務(wù)人才還應(yīng)有國(guó)際化的視野，能夠時(shí)時(shí)關(guān)注國(guó)內(nèi)外行業(yè)動(dòng)向，把握最新的流行趨勢(shì)。三、構(gòu)建面向聾生的服裝電子商務(wù)教學(xué)系列課程服裝電子商務(wù)作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)方向，它是一個(gè)完好的全新的知識(shí)體系，需要建立一個(gè)新的課程體系來(lái)展示。學(xué)校能夠在原先成熟的專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置基礎(chǔ)上，通過(guò)部分課程的調(diào)整或者參加新的課程，構(gòu)成一個(gè)服裝電子商務(wù)教學(xué)系列課程，這是一個(gè)簡(jiǎn)便易行、行之有效的方法。以浙江特殊教育職業(yè)學(xué)院為例，自1997年開(kāi)創(chuàng)建立裝潢美工專(zhuān)業(yè)至今，已開(kāi)設(shè)了裝飾設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、織物手繪、裝潢藝術(shù)等多個(gè)模塊課程?，F(xiàn)將這些模塊課程中合適服裝電子商務(wù)教學(xué)的課程挑出來(lái)，再參加電子商務(wù)方向的一些新課程〔包含實(shí)訓(xùn)課程〕，制訂出一個(gè)服裝電子商務(wù)系列課程表，見(jiàn)表1。以上系列課程不僅具體表現(xiàn)出了跨學(xué)科的知識(shí)特點(diǎn)，而且還遵守教學(xué)中的循序漸進(jìn)原則。一年級(jí)課程中重要以基礎(chǔ)課程為主，打好美術(shù)功底。在二年級(jí)逐步參加理論專(zhuān)業(yè)課程，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)入專(zhuān)業(yè)狀況。最后一年開(kāi)設(shè)服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)課程，讓學(xué)生根據(jù)所學(xué)知識(shí)，有針對(duì)性地進(jìn)行理論訓(xùn)練，模仿服裝企業(yè)和品牌實(shí)際進(jìn)行服裝電子商務(wù)的虛擬操作。四、采取新的教學(xué)形式培養(yǎng)聾生的服裝電子商務(wù)人才新的專(zhuān)業(yè)方向不僅需要新的人才培養(yǎng)方案，包含新的課程內(nèi)容，同時(shí)也需要有新的教學(xué)形式來(lái)匹配。1.建立網(wǎng)絡(luò)理論教學(xué)平臺(tái)，有效開(kāi)展教學(xué)。服裝電子商務(wù)是一門(mén)應(yīng)用性很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)，因而，理論性學(xué)習(xí)對(duì)學(xué)生把握技能至關(guān)主要。為了更好地完成理論教學(xué)，能夠通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)理論教學(xué)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)，平臺(tái)包含建立虛擬淘寶店鋪，開(kāi)設(shè)“網(wǎng)上課堂〞，幫助學(xué)生熟悉與把握服裝電子商務(wù)的一些常用技能，理論網(wǎng)上開(kāi)店流程，鍛煉店鋪設(shè)計(jì)及裝修技巧，學(xué)習(xí)網(wǎng)店貨品上架擺設(shè)以及店鋪宣傳等一系列知識(shí)。2.開(kāi)展模仿仿真競(jìng)賽，調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性。在教學(xué)中通過(guò)模仿仿真操作，能夠加深學(xué)生的體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性。讓學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)在淘寶網(wǎng)上開(kāi)設(shè)店鋪，進(jìn)行模仿銷(xiāo)售和模仿維護(hù)，到達(dá)演練的目的。通過(guò)開(kāi)展網(wǎng)站設(shè)計(jì)競(jìng)賽來(lái)提升學(xué)生的興趣，還能夠發(fā)動(dòng)校內(nèi)學(xué)生在線為每位學(xué)生的模仿網(wǎng)上店鋪進(jìn)行評(píng)分，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)能夠從店鋪設(shè)計(jì)、貨品組織和綜合水平等幾項(xiàng)進(jìn)行點(diǎn)擊投票。積極鼓勵(lì)學(xué)生從事服裝電子商務(wù)領(lǐng)域的自立創(chuàng)業(yè)，對(duì)開(kāi)店成功者給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。3.加強(qiáng)校企合作，提供學(xué)生理論時(shí)機(jī)。服裝電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，與企業(yè)的對(duì)接特別主要，要積極將企業(yè)引入教學(xué)中來(lái)。一方面邀請(qǐng)企業(yè)參與日常教學(xué)，聘請(qǐng)有經(jīng)歷體驗(yàn)的企業(yè)員工給學(xué)生作講座或者授課?？梢砸栽试S企業(yè)或品牌為學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)賽冠名資助，然后請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為學(xué)生的打分。另一方面積極鼓勵(lì)學(xué)生走進(jìn)企業(yè)，為學(xué)生創(chuàng)造更多實(shí)習(xí)時(shí)機(jī)。特殊教育學(xué)校應(yīng)根據(jù)聾生的能力特征，建立新的課程體系，運(yùn)用新的教學(xué)形式，在服裝電子商務(wù)領(lǐng)域開(kāi)拓一片合適聾生的就業(yè)崗位，給他們?cè)鲩L(zhǎng)新的就業(yè)時(shí)機(jī)，為特殊教育注入新的生機(jī)與活力。王海利第5篇：解讀我們國(guó)家紡織服裝電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)隨著世界和我們國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我們國(guó)家紡織服裝業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)快速發(fā)展，其在2003年之前處于起步階段，在2003-2005年之間處于市場(chǎng)培育階段，在2006-2008年開(kāi)始興起直銷(xiāo)式電子商務(wù)，在2008-2010年電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)處于全面發(fā)展階段，在2010年之后電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)處于快速發(fā)展階段。一、我們國(guó)家紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的將來(lái)發(fā)展趨勢(shì)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代技術(shù)發(fā)展的必定結(jié)果，既增長(zhǎng)了貿(mào)易時(shí)機(jī)，也降低了交易成本，還簡(jiǎn)化了貿(mào)易流程，并提升了貿(mào)易效率，這些優(yōu)勢(shì)強(qiáng)烈沖擊了傳統(tǒng)貿(mào)易市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，推動(dòng)了將來(lái)世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和我們國(guó)家新舊經(jīng)濟(jì)的交織發(fā)展，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易方式和市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制有整合作用，有效改變了經(jīng)濟(jì)的增加方式。1.我們國(guó)家紡織服裝業(yè)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)構(gòu)成大電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)B2B研究中在2009年首