網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播發(fā)展模式現(xiàn)狀問題及對策論文（共6篇）

網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播發(fā)展模式現(xiàn)在狀況問題及對策論文〔共6篇〕第1篇：我們國家網(wǎng)絡(luò)克己劇發(fā)展的現(xiàn)在狀況及對策面對如今這樣一個網(wǎng)絡(luò)的大時代，應(yīng)運而生的網(wǎng)絡(luò)克己劇是會久遠的發(fā)展下去還是只是曇花一現(xiàn)罷了，如今還不能下定論，但假如網(wǎng)絡(luò)克己劇如今所存在的弊端不改正過來的話，它必定會走向一個滅亡的趨勢。想要網(wǎng)絡(luò)克己劇久遠的發(fā)展下去，就應(yīng)該從實際情況去考慮，愈加嚴格地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)克己劇的制造和題材，而且找到一條真正合適它發(fā)展下去的道路。網(wǎng)絡(luò)克己劇想要發(fā)展，就必需有一個嚴格的規(guī)章制度來約束，有規(guī)矩才會成方圓。1網(wǎng)絡(luò)克己劇的定義與類型網(wǎng)絡(luò)克己劇是一種由網(wǎng)絡(luò)媒體自己投資拍攝的，而且專門針對網(wǎng)絡(luò)平臺制造播放的影視劇。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)克己劇大致有下面幾種類型：喜劇類、懸疑推理類、都市情感類、青春偶像類、穿越類、黑道類和科幻類。2我們國家網(wǎng)絡(luò)克己劇發(fā)展的現(xiàn)在狀況與存在問題我們國家網(wǎng)絡(luò)克己劇的發(fā)展還處在一個初級的階段，發(fā)展不完善不健全也是必定產(chǎn)生的一系列問題。網(wǎng)絡(luò)克己劇的起源是由網(wǎng)友自覺拍攝的簡單視頻開始的，歷經(jīng)了差不多10年的發(fā)展。最早的一部網(wǎng)絡(luò)克己劇的拍攝應(yīng)該能夠追溯到〔一個饅頭引發(fā)的血案〕，這部2006年由胡戈根據(jù)電影〔無極〕改編的網(wǎng)絡(luò)克己劇。迄今為止，又11年過去了。就最近幾年來看，喜劇類型的網(wǎng)絡(luò)克己劇遭到廣闊觀眾的喜歡，〔屌絲男士〕〔萬萬沒想到〕〔廢柴兄弟〕等。越來越多種類的網(wǎng)絡(luò)克己劇類型也在向熒幕靠近，比方懸疑劇〔暗黑者〕，還有一些穿越劇科幻劇等。網(wǎng)絡(luò)克己劇呈現(xiàn)出一種多元化的發(fā)展趨勢，但離網(wǎng)絡(luò)克己劇發(fā)展成熟還有一段很長的間隔。2.1類型缺乏創(chuàng)新，存在同質(zhì)化問題如今的網(wǎng)絡(luò)克己劇固然呈現(xiàn)出一種多元化的發(fā)展趨勢，但剽竊現(xiàn)象也是十分嚴重的，極度缺乏創(chuàng)新精神的存在。就當(dāng)前熱播的網(wǎng)絡(luò)克己劇來看，喜劇和都市情感劇差不多占了網(wǎng)絡(luò)克己劇市場的80%，這是一個龐大而又危險的數(shù)據(jù)。具體表現(xiàn)出出網(wǎng)絡(luò)克己劇盲目跟風(fēng)現(xiàn)象的異常嚴重，很多網(wǎng)絡(luò)克己劇的開始、經(jīng)過、結(jié)尾都差不多，讓觀眾一看開始就知道了所有的后面劇情，這樣只會影響觀眾對網(wǎng)絡(luò)克己劇熱情水平進而降低對網(wǎng)絡(luò)克己劇的關(guān)注度。在網(wǎng)絡(luò)克己劇剽竊之風(fēng)蔓延的現(xiàn)象之下，許多編劇都不重視質(zhì)量和劇情了。大部分都在剽竊，到最后劇情、人設(shè)都是大同小異，再多的網(wǎng)絡(luò)克己劇只不外是千篇一律，這是一種時代的哀傷痛苦。大多數(shù)人都為了利益去剽竊，卻忘記了創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新來談發(fā)展是不可能的。這樣一來，克己劇市場就會出現(xiàn)嚴重的同質(zhì)化問題，而且這樣一種同質(zhì)化的問題必定造成網(wǎng)絡(luò)克己劇市場的惡意競爭，最后讓網(wǎng)絡(luò)克己劇市場陷入一種死循環(huán)里面去，想要看見創(chuàng)新的東西就會更難了。2.2制造粗糙，質(zhì)量問題堪憂由于網(wǎng)絡(luò)克己劇的制造成本較傳統(tǒng)電視劇來說更為低廉，制造也比較簡單，播放靈敏，而且網(wǎng)絡(luò)克己劇的收益很高，所以網(wǎng)絡(luò)克己劇的產(chǎn)量也就很大。這樣一種條件下，必定會導(dǎo)致劇集的粗糙，許多時候只留意到了量的輸出，而卻忽略質(zhì)的主要性。它們的精致華美度是完全不能與很多電視劇媲美的，比方還算比較成功的網(wǎng)絡(luò)克己劇〔萬萬沒想到〕，他們在第一季也是遭遇了資金短缺的窘境，許多東西都是能減則減，演員也是要身兼數(shù)職，服裝、演員、場景都遭到很大局限，這樣一來，劇集粗糙也是無可厚非的。但這樣的現(xiàn)在狀況特別堪憂，許多網(wǎng)絡(luò)克己劇都缺少精細的東西，與〔甄嬛傳〕〔歡樂頌〕〔瑯琊榜〕等優(yōu)秀的、制造精良、演員整容龐大的傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)克己劇就沒有了明顯的競爭優(yōu)勢。2.3產(chǎn)業(yè)鏈不完好，營銷渠道不暢網(wǎng)絡(luò)克己劇的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展也是不完好的，它在生產(chǎn)、推廣、發(fā)行上都遭到了很多的局限。各自的影視平臺有各自熱推的網(wǎng)絡(luò)克己劇，只在自己的影視平臺熱推或者在網(wǎng)站上宣傳。相比傳統(tǒng)電視劇而言，網(wǎng)絡(luò)克己劇的播出途徑就遭到了阻礙。導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)克己劇的營銷渠道不通順，大大減弱營銷效果。3將來我們國家網(wǎng)絡(luò)克己劇發(fā)展策略網(wǎng)絡(luò)克己劇在將來的發(fā)展中會面臨很多的挑戰(zhàn)，在當(dāng)下競爭劇烈的社會環(huán)境之中，網(wǎng)絡(luò)克己劇也必需對本身有一個久遠的計劃，對如今所發(fā)現(xiàn)的一些缺點和面臨的問題進行一個系統(tǒng)化的改正。固然網(wǎng)絡(luò)克己劇想要得到發(fā)展在踐行上會有一定的難度存在，但這種難度也并不是不能克制的，要真正地把網(wǎng)絡(luò)克己劇發(fā)展的策略落到實際上來，不搞假大空的理論主義，能力使網(wǎng)絡(luò)克己劇在將來得到有效的發(fā)展。詳細方案能夠從下面幾個方面出發(fā)。3.1加強原創(chuàng)性和獨立性網(wǎng)絡(luò)克己劇想要發(fā)展，就必需盡量杜絕剽竊現(xiàn)象。加大網(wǎng)絡(luò)克己劇市場的監(jiān)督，對于那些剽竊劇予以嚴重的處理懲罰，提倡原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)克己劇發(fā)展，打造獨立創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)克己劇團隊。網(wǎng)絡(luò)克己劇的類型要愈加多樣化，降低喜劇和都市情感劇的比重，增長其他類型網(wǎng)絡(luò)克己劇比重，致力于創(chuàng)新，改變網(wǎng)絡(luò)克己劇人群側(cè)重問題。3.2重視質(zhì)量，打造精英團隊質(zhì)量是制勝的一個先決條件，網(wǎng)絡(luò)克己劇也應(yīng)該重視內(nèi)容的深刻性，過于淺薄的劇目內(nèi)涵引不起觀眾的共鳴，〔誑言西游〕之所以成為經(jīng)典，就在于它內(nèi)容的共鳴和深刻。所以影片質(zhì)量是一個關(guān)鍵點，想要提升質(zhì)量，需要有一個專業(yè)的團隊來對劇組的所有事物進行一個系統(tǒng)的規(guī)劃和專業(yè)的設(shè)計。打造精英團隊是影片質(zhì)量的一個主要保證，有有力的后盾才有優(yōu)秀劇作的出現(xiàn)。3.3減少廣告植入的份額網(wǎng)絡(luò)克己劇中，大量廣告植入是一個嚴重的問題，經(jīng)常打斷觀眾的劇情思維，一定水平上也毀壞了劇情的完好性，讓追劇者吐槽不斷。固然廣告植入的確是許多網(wǎng)絡(luò)克己劇賺錢的一個方法，但太多的廣告植入只會大幅度降低網(wǎng)絡(luò)克己劇的質(zhì)量，影響觀看效果。所以網(wǎng)絡(luò)克己劇的廣告植入應(yīng)該適可而止，不能只重視廣告的收益，忽視收視率，顧此失彼不是一個明智的選擇。3.4改變營銷形式，加速產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)克己劇的營銷形式也應(yīng)該有所改變，不該該局限于營銷網(wǎng)絡(luò)克己劇，還能夠采取明星效應(yīng)為網(wǎng)絡(luò)克己劇造勢。如今很多網(wǎng)絡(luò)克己劇用的都是一些新人，明星效應(yīng)不大，假如用上一些明星效應(yīng)的話，對網(wǎng)絡(luò)克己劇的發(fā)展也是極為有利的，可以以促進網(wǎng)絡(luò)克己劇產(chǎn)業(yè)構(gòu)造鏈的構(gòu)成。3.5重視衍生品開發(fā)與線下推廣想要營銷衍生產(chǎn)品就要對網(wǎng)絡(luò)克己劇的衍生產(chǎn)品進行開發(fā)，好的衍生產(chǎn)品才會對其本身起到好的宣傳作用。網(wǎng)絡(luò)克己劇的推廣也不該該僅僅局限于各自的視頻播放平臺和一些網(wǎng)站，能夠嘗試著向新媒體、傳統(tǒng)媒體、院線等渠道進行進一步延伸。找發(fā)行公司合作，進入院線的發(fā)行，以此擴大網(wǎng)絡(luò)克己劇的宣傳力度也是一個不錯的方向?；蛘咄ㄟ^相關(guān)的一些審查之后，在電視臺進行播放，進行一個網(wǎng)絡(luò)媒體向主流電視臺的一個轉(zhuǎn)型。如今手機的運用也是相當(dāng)廣泛的，所以網(wǎng)絡(luò)克己劇可以以進行一些手機App的推廣。3.6借鑒國外制播經(jīng)歷體驗，彌補本身不足外國有很多的網(wǎng)絡(luò)克己劇結(jié)果顯著，例如美國的一部網(wǎng)絡(luò)克己劇〔紙牌屋〕，一部極具話題性和欣賞性的網(wǎng)絡(luò)克己劇，而且里面的劇情人設(shè)都很到位。但類似這種懸疑政治類的克己劇在我們國家是十分少見的，所以我們可以以適當(dāng)?shù)慕梃b。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)克己劇與國外網(wǎng)絡(luò)克己劇相比還存在很大的一段間隔，所以不能憑空捏造，應(yīng)該懂得借鑒國外優(yōu)秀，著眼海外市場，向國際化方向邁進。4結(jié)束語網(wǎng)絡(luò)克己劇的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)品，它順應(yīng)著時代而發(fā)展。有其自生優(yōu)越性的同時也存在著眾多致命性弱點，只要把這些弱點漸漸去掉，能力獲得一個質(zhì)的飛躍，邁上一個發(fā)展的新階層，逐步走向成熟。安悅第2篇：試論網(wǎng)絡(luò)克己劇與電視劇審美意象的差別化呈現(xiàn)當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)克己劇憑仗較高的影響力，吸引了較多的觀眾。電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇存在較多差別于審美意象方面，在尊敬二者間差別的基礎(chǔ)上，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量、豐富網(wǎng)絡(luò)劇類型勢在必行。本文針對二者的審美意象差別展開探究，借此深化對網(wǎng)絡(luò)劇的認識和了解。一、網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生的需要性分析現(xiàn)如今，社會發(fā)展已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，在這一時代背景中，傳統(tǒng)商業(yè)少量優(yōu)秀產(chǎn)品占較高利潤的現(xiàn)在狀況逐步被打破，產(chǎn)品制造成本逐步降低。在群眾傳播的引導(dǎo)下，電視劇播放時間內(nèi)，一樣類型的電視劇數(shù)量較多，隨著觀眾數(shù)量的增加，它的傳播內(nèi)容要知足廣闊觀眾的文化需要，同時，電視劇肩負著文化傳播的主要職責(zé)。同一電視劇內(nèi)容在播放經(jīng)過中，要迎合不同年齡、愛好人的藝術(shù)認同，電視劇工作者將其視為觀眾群體。觀眾群體共同認可的電視內(nèi)容能夠被及時知足，但是不同觀眾的差別性電視內(nèi)容在長時間內(nèi)沒有能充足知足，怎樣知足分眾對電視節(jié)目內(nèi)容的差別性需要，這漸漸成為電視節(jié)目工作者關(guān)注的重點，此時，網(wǎng)絡(luò)克己劇恰恰能夠占領(lǐng)這一空白市場，網(wǎng)絡(luò)劇將產(chǎn)品和用戶巧妙連接，用戶能夠借助這一平臺及時獲得合適的節(jié)目內(nèi)容[1]。二、傳播特性的影響網(wǎng)絡(luò)劇作為藝術(shù)的一種，藝術(shù)具備的相關(guān)要素，網(wǎng)絡(luò)劇也同樣具備，詳細包含創(chuàng)作者、、作品以及觀眾。社會進步的同時，網(wǎng)絡(luò)傳播在電視傳播的基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來，網(wǎng)絡(luò)傳播不僅僅僅是傳播形式的簡單轉(zhuǎn)換，網(wǎng)絡(luò)劇借助新型媒體，像手機媒體、電腦媒體等進行同一時間不同畫面播放，這與電視劇在內(nèi)容播放上存在較大不同，網(wǎng)絡(luò)劇的首播特點能夠及時迎合分眾需要，在這一特點的影響下，它能夠廣泛的進行題材選擇。針對某一熱門題材，往往電視劇會在渠道、規(guī)格以及演員中占領(lǐng)較大優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)劇在題材表現(xiàn)、審查等方面占領(lǐng)一定優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)劇能夠進行特殊題材播放，如玄幻題材、詼諧題材、驚悚題材、推理題材等，上述題材在傳統(tǒng)電視劇中不能隨意播放[2]。三、解脫時間流網(wǎng)絡(luò)劇能夠?qū)⒉シ诺墓?jié)目隨時暫停、隨地觀看，傳統(tǒng)電視劇只能提供特定時間內(nèi)的特定內(nèi)容，電視劇愈加強調(diào)時效性。我們國家國內(nèi)電視劇重要施行日播制，或者首播制，而且僅有少數(shù)商家及唯一電視臺享有節(jié)目首播權(quán)利，對其進行日播放，進而電視節(jié)目在制造的經(jīng)過中，只要多集能力獲得較高關(guān)注度，假如電視節(jié)目集數(shù)較少，那么在短暫的日播之后，觀眾會迅速轉(zhuǎn)移到新的日播電視節(jié)目當(dāng)中，進而較短集數(shù)的電視節(jié)目會被觀眾遺忘，它只能臨時存在觀眾的記憶當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)劇播放形式重要是首播制，或者周播制，網(wǎng)絡(luò)觀眾迫于工作和學(xué)習(xí)，做不到定期觀看日播電視劇，然而網(wǎng)絡(luò)劇能夠知足觀眾的觀看需要，每七天一集的節(jié)目播放特點，在迎合觀眾需要的同時，還能留有大量時間承受觀眾反應(yīng)，進而根據(jù)觀眾反應(yīng)進行節(jié)目內(nèi)容編排[3]。四、作者、作品和觀眾傳統(tǒng)的電視劇只能為觀眾提供固定式屏幕，這不僅限制了觀眾對豐富信息接收，而且還不能知足分眾對不同節(jié)目的需要，當(dāng)電視劇觀眾數(shù)量逐步減少的同時，電視劇節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作動力也會逐步下降，進而晦氣于電視劇作品的產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)劇能夠提供分屏優(yōu)勢，即能夠?qū)崿F(xiàn)個人分屏，可以以實現(xiàn)群眾分屏，不同觀眾能夠根據(jù)本身的實際情況，有選擇的進行屏幕選擇，以此充足知足本身的是節(jié)目需要。網(wǎng)絡(luò)劇在制造之前，為了獲得較多分眾的關(guān)注度，在之前要進行全面的市場分析，通過市場分析精確定位制造方式、市場需要，要考慮的問題詳細包含節(jié)目觀眾定位、觀眾性別、節(jié)目播放城市等級等，針對詳細問題細化分析，能夠影響作者的創(chuàng)作方向、編排特點以及剪輯方式，同時還會影響作品點擊率以及傳播范圍。只要將關(guān)注點全面化、精確化、詳細化，能力實現(xiàn)促進網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量不斷優(yōu)化、影響力不斷提升。五、結(jié)束語綜上所述，網(wǎng)絡(luò)克己劇與電視劇在審美意象上存在較多不同，除了在創(chuàng)作思路上二者較為接近外，無論是在播放形式、播放時間，還是在拍攝進度上，二者均存在較大差別。網(wǎng)絡(luò)克己劇在發(fā)展的經(jīng)過中，要不斷借助技術(shù)優(yōu)勢、具體分析觀眾需要，創(chuàng)作出大量優(yōu)秀作品。陳曉南第3篇：論我們國家網(wǎng)絡(luò)克己劇發(fā)展趨勢一、引言網(wǎng)絡(luò)劇最開始是由網(wǎng)友自覺組織拍攝的較為簡陋的視頻作品，隨著發(fā)展制造規(guī)模的擴大，就成了網(wǎng)絡(luò)劇。它是一種基于傳統(tǒng)電視劇基礎(chǔ)上，由互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展而萌發(fā)出的新型品種的影視電視劇，它重要是指某個網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站公司或者視頻網(wǎng)站對其預(yù)備發(fā)行的電視劇所進行的企劃、招商投資、制造、廣揭發(fā)行、播放等環(huán)節(jié)，能夠在本身的網(wǎng)絡(luò)平臺獨播的電視劇目，廣義的網(wǎng)絡(luò)克己劇還包括微電影等，而狹義的網(wǎng)絡(luò)克己劇則單指網(wǎng)絡(luò)電視連續(xù)劇的制造。二、研究對象與方法本文以我們國家網(wǎng)絡(luò)克己劇發(fā)展脈絡(luò)為研究對象。通過查閱中國知網(wǎng)以及相關(guān)書籍搜集相關(guān)資料并進行梳理，了解我們國家網(wǎng)絡(luò)克己劇的發(fā)展瓶頸以及發(fā)展示狀，為本文的撰寫提供現(xiàn)實根據(jù)。通過對具有特例的網(wǎng)絡(luò)克己劇節(jié)目的觀看并進行深切進入考慮，了解我們國家網(wǎng)絡(luò)克己劇發(fā)展特點，進而對其將來發(fā)展提出些微建議。三、發(fā)展瓶頸通過對我們國家網(wǎng)絡(luò)克己劇的發(fā)展分析，我們能夠清楚地了解網(wǎng)絡(luò)克己劇正在一步一步走向正軌，逐步向上發(fā)展，但是在其發(fā)展傳播經(jīng)過中還是有許多的不足，有些冒出水面容易發(fā)現(xiàn)的問題能夠及時得到解決，但是仍然還有許多隱性難以解決的問題需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)去探尋求索，研究網(wǎng)絡(luò)克己劇現(xiàn)存的問題有助于我們發(fā)現(xiàn)其發(fā)展中的不足，促進網(wǎng)絡(luò)克己劇健康、向上的傳播發(fā)展。1、劇情同質(zhì)化嚴重所謂“同質(zhì)化〞是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀以至營銷手段上互相模擬，以致逐步趨同的現(xiàn)象，在商品同質(zhì)化基礎(chǔ)上的市場競爭行為稱為“同質(zhì)化競爭〞。影視劇作的“同質(zhì)化〞表如今出版產(chǎn)品的內(nèi)容和題材區(qū)別小，典型特點是同一類型的出版產(chǎn)品品種反復(fù)，且內(nèi)容替代性強，即表現(xiàn)出差異不同不易區(qū)分，差別小、剽竊嚴重的特點。中國網(wǎng)絡(luò)克己劇在經(jīng)歷起步探尋求索五六年，呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的發(fā)展，在其量的積累方面獲得好成效的同時，但是在質(zhì)的方面還值得諸多出品方深思。首先，翻拍、“粘貼復(fù)制〞國外優(yōu)秀電影電視劇。在網(wǎng)絡(luò)克己劇發(fā)展最近幾年時間里，有很大部分都不是原創(chuàng)，以至有些整個劇作或者某些故事情節(jié)照搬全抄。比方，紅極一時的〔屌絲男士〕就是模擬德國網(wǎng)絡(luò)克己劇〔屌絲女士〕。再次，題材、劇情一成不變。網(wǎng)絡(luò)克己劇一般從劇情方面劃分為四種類型：都市言情劇、情景喜劇、青春偶像劇和懸疑穿越劇等，缺乏內(nèi)容題材的創(chuàng)新，大部分網(wǎng)絡(luò)克己劇很容易讓受眾領(lǐng)會到“看了開始就知道結(jié)尾〞的滋味，幾乎到了“千劇一面〞的地步。2、質(zhì)量粗糙，制造成本低制造成本低、投資少是網(wǎng)絡(luò)克己劇一大特點和優(yōu)勢，同時也是“弊端〞產(chǎn)生的本源。時長短，經(jīng)費低的小成本制造在演員、后期、場景等方面就會不可避免的制造粗劣，導(dǎo)演，攝像，演員等工作人員以年輕化為主，這就難免會由于經(jīng)歷體驗不足而導(dǎo)致影視劇水平降低，不能將優(yōu)秀的電影電視劇的優(yōu)秀文化元素很好的融入在作品中，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)克己劇整體水平“高不成低不就〞。3、廣告植入嚴重一般網(wǎng)絡(luò)克己劇的資金來源中的很大一部分收入都來源于廣告，在受眾觀影中導(dǎo)致體驗變差的禍?zhǔn)椎準(zhǔn)啄^于頻繁的廣告了，大部分網(wǎng)絡(luò)克己劇中的廣告都呈現(xiàn)出“水銀瀉地，無孔不入〞的姿勢，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)克己劇過度的商業(yè)性，降低受眾的觀影好感，尤其還有一些商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)克己劇定制的廣告會讓客戶覺得看了一場廣告劇一樣，強迫參與的廣告不僅忽視了受眾的自立選擇性，更是挑戰(zhàn)了使用者的耐性，更有甚者傳播具有毛病價值觀的廣告，對著社會責(zé)任感毫無擔(dān)當(dāng)，危害社會，導(dǎo)致大大降低了受眾體驗感，影響網(wǎng)絡(luò)克己劇健康發(fā)展。4、商業(yè)形式不成熟當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)克己劇還沒有構(gòu)成較為系統(tǒng)的商業(yè)盈利形式，雖然能夠獲得些微的點擊量，但是相對單一的盈利形式，加上沒能吸引穩(wěn)定的投資商和廣告商，所以網(wǎng)絡(luò)克己劇還是那樣原地踏步，還是那樣依靠廣告投放和流量的變現(xiàn)為其重要贏利點。所以大部分網(wǎng)絡(luò)克己劇出品方都只能以收回成本為最低目的，抑或部分計劃多季度的克己劇在前第一、第二季根本沒有想要盈利，只是等后續(xù)佳作再一次回本，在網(wǎng)絡(luò)克己劇的世界里最終盈利的作品只要一小部分作品。四、發(fā)展策略通過對網(wǎng)絡(luò)克己劇發(fā)展經(jīng)過進行分析，以及對近年一些優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)克己劇的探尋求索和總結(jié)，針對網(wǎng)絡(luò)克己劇現(xiàn)存的問題提出些微的解困之策，希望能促進網(wǎng)絡(luò)克己劇在繁榮發(fā)展中健康穩(wěn)定的進步。1、支持、鼓勵原創(chuàng)，抵抗不良風(fēng)氣網(wǎng)絡(luò)克己劇是互聯(lián)網(wǎng)剛剛萌芽的新興行業(yè)，但又不是特立獨行的專業(yè)，相對來說它還有許多“兄弟姐妹〞似的行業(yè)，如傳統(tǒng)電影，電視劇等，這就決定了網(wǎng)絡(luò)克己劇在制造上許多方面并不是新興的，比方，劇情，題材，內(nèi)容等很多方面市面上都有出現(xiàn)過，就會導(dǎo)致許多網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)“相同〞、“剽竊〞的情況，那么網(wǎng)絡(luò)電視劇就需要發(fā)揮自己的特殊優(yōu)勢，定位找準(zhǔn)好自己的受眾群體，找到自己的獨特的賣點，學(xué)會推陳出新，杜絕一成不變。如2015年的良心之作〔無心法師〕就學(xué)會了走自己的發(fā)展道路，“民國〞、“捉妖〞“女鬼〞“不死〞這些傳統(tǒng)電視劇限制級元素促進了它的強大，演員陣容的“小清爽〞、“小鮮肉〞也甚是獨得觀眾溺愛。網(wǎng)絡(luò)克己劇要經(jīng)過剛剛開起步時翻拍、剽竊的歷練之后逐步走上屬于自己的創(chuàng)新道路，開發(fā)更多的原創(chuàng)內(nèi)容和品牌，加強國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量，最終走上國際化的道路。2、加大資金投入，提升質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)克己劇吸引投資家最大的特點就是低成本，可是這樣情況下高品質(zhì)作品卻很少見，因而網(wǎng)絡(luò)克己劇也需要大投資來提升自己的重量，增長大明星、大導(dǎo)演、好設(shè)備的份量，這些都是“內(nèi)容為王〞的基礎(chǔ)。比方2014年就有陳冠希主演的〔探靈檔案〕、楊冪、余文樂等出演的〔微時代之戀〕、黃海波的〔怪咖啡〕以及郭濤的〔人生向北〕等大牌明星加盟的網(wǎng)絡(luò)劇，只要投資高，能力更好地吸引大腕明星參演網(wǎng)絡(luò)電視劇，進而利用明星效應(yīng)，擴大宣傳效果，吸引更多受眾，最終博得豐厚利潤。3、豐富多元渠道，由單屏向多屏發(fā)展網(wǎng)絡(luò)克己劇有著得天獨厚的條件，就是能夠充足利用互聯(lián)網(wǎng)豐富傳播渠道，伴隨四屏?xí)r代的帶來，受眾的視線被吸引到各個地方，單靠單屏傳播已經(jīng)不太現(xiàn)實，不僅受時間地點限制，還受電視資源的限制。網(wǎng)絡(luò)克己劇依靠互聯(lián)網(wǎng)在電視、電腦、移動客戶端進行傳播，增長用戶體驗感。還要利用線上線下同步推廣、同時發(fā)力，線上通過網(wǎng)絡(luò)進行電影電視劇的宣傳，線下可以以召開發(fā)布會、明星見面會等的形式造勢，進而擴大該影片的著名度，促進網(wǎng)絡(luò)克己劇良性發(fā)展。汪昊第4篇：網(wǎng)絡(luò)克己劇的傳播學(xué)形式分析1.網(wǎng)絡(luò)克己劇現(xiàn)在狀況綜述網(wǎng)絡(luò)克己劇指由視頻網(wǎng)站提供拍攝資金，將網(wǎng)絡(luò)平臺作為重要播放渠道，具有強網(wǎng)絡(luò)特性的影視劇。網(wǎng)絡(luò)媒體可獨資參與，可以與制造公司、導(dǎo)演等團體或個人合作制造。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)克己劇可根據(jù)制造主導(dǎo)方分為三種主流類型。第一類為媒介主導(dǎo)型，即視頻網(wǎng)站為重要投資方，導(dǎo)演及攝制團隊針對視頻網(wǎng)站的需求創(chuàng)作拍攝的網(wǎng)絡(luò)克己劇。第二類為客戶主導(dǎo)型，即廣告客戶為重要投資方，視頻網(wǎng)站及攝制團隊針對廣告客戶的需求進行創(chuàng)作拍攝的網(wǎng)絡(luò)克己劇。第三類為明星主導(dǎo)型，這類克己劇有著明星云集、制造精良、投資規(guī)模大等特點，也是網(wǎng)絡(luò)克己劇中與傳統(tǒng)影視劇最為相近的類型。2.網(wǎng)絡(luò)克己劇的傳播特性2.1即時性強與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)克己劇最大的特點之一就是即時性強。隨著我們國家網(wǎng)民逐步年輕化的大潮趨勢，16～25歲這一年齡層成為我們國家網(wǎng)絡(luò)視頻觀看者的中堅力量，怎樣留住這類人的目光是關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)克己劇生死存亡的首要問題。根據(jù)這一年齡層受眾的觀看習(xí)慣分析，網(wǎng)絡(luò)視頻跨越35分鐘后，觀眾的忍受力將大大下降，這一現(xiàn)在狀況決定著網(wǎng)絡(luò)克己劇的時間必將縮短。相較于傳統(tǒng)電視劇動輒就45分鐘一集、數(shù)十集一部，網(wǎng)絡(luò)克己劇節(jié)拍更為緊湊、內(nèi)容更為精簡、篇幅較為短小，短時間敘事方法決定了網(wǎng)絡(luò)克己劇劇集長度集中在10分鐘至30分鐘之間，網(wǎng)友可利用碎片時間即時觀看，不會占用過多業(yè)余時間。2.2自在度高21以來，隨著人類社會逐步走進網(wǎng)絡(luò)化，“碎片時間〞成為各大商家分秒必爭的營銷重地。產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因來自于社會發(fā)展導(dǎo)致的生存空間、生活時間、人類行為、行為內(nèi)容等生活元素的精準(zhǔn)分割，碎片化的生存方式成為人類生活節(jié)拍的重要形式。隨之而來的，是信息傳播形式的宏大變更。為了迎合受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，信息的傳播也逐步向碎片化改變，快節(jié)拍、可移動的生活成為了人們?nèi)粘Ｉ钪凶顬槌Ｒ姷臓顩r，長時間、固態(tài)化的信息接收行為已經(jīng)很難實現(xiàn)。因而，信息接收的自在度成為信息傳達有效性的決定性因素之一。與傳統(tǒng)電視劇必需在固定的時間段、按已經(jīng)編排好的順序觀看不同，網(wǎng)絡(luò)克己劇可充足利用互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，一次上傳，隨時播放，受眾可自行選擇時間、地點、集數(shù)開始觀看。同時觀看方式也不僅限于電視，更可通過電腦、平板、手機等多設(shè)備同步觀看，觀眾不必在家中守著電視等待觀看，選擇性更為廣泛，大大提升了自在度。同時，由于網(wǎng)絡(luò)克己劇時長較短、內(nèi)容濃縮、主題鮮明，觀看者能夠很快地從海量視頻信息中自在選擇自己最為感興趣的內(nèi)容。因而，網(wǎng)絡(luò)克己劇逐步成為碎片化網(wǎng)絡(luò)社會生活中，網(wǎng)絡(luò)用戶最為喜愛的視頻觀看形式。2.3互動性強為了更好地迎合網(wǎng)絡(luò)受眾興趣，網(wǎng)絡(luò)克己劇的制造更偏向于現(xiàn)代化、多元化，在劇本創(chuàng)作、拍攝制造、宣傳推廣經(jīng)過中強調(diào)與觀眾的互動體驗。當(dāng)前，我們國家網(wǎng)絡(luò)克己劇主流拍攝方式為“邊拍邊播〞的形式，這一拍攝形式在歐美國家發(fā)展極為成熟，其重要特點為播出經(jīng)過中通過網(wǎng)絡(luò)渠道手機觀看者的即時反應(yīng)與修改意見，劇本與拍攝思路根據(jù)觀者意見不斷修改，讓觀看者的價值取向與思維傾向真正融入到劇集創(chuàng)作中來，構(gòu)成“群眾編劇〞的全新體驗。同時，由于大眾呼聲對于網(wǎng)絡(luò)克己劇劇情走向影響較大，這也造成了網(wǎng)絡(luò)克己劇內(nèi)容新穎、題材多樣、拍攝靈敏、充斥創(chuàng)意的獨特優(yōu)勢，劇集內(nèi)容能夠從固化的敘事順序中跳脫出來，每個單獨的劇集都能夠成為完成的閉環(huán)故事，愈加貼近大眾生活，具體表現(xiàn)出“草根精神〞，保障實時更新的網(wǎng)絡(luò)克己劇與當(dāng)下社會熱門接軌，提升收視率。3.結(jié)束語網(wǎng)絡(luò)視頻克己劇的出現(xiàn)，顛覆了人們傳統(tǒng)的娛樂生活與觀影體驗，不斷推動著電視行業(yè)與影視藝術(shù)的發(fā)展，影響了整個媒介生態(tài)的格局。隨著我們國家經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，“大視頻時代〞已經(jīng)到來，網(wǎng)絡(luò)視頻迎來發(fā)展的最佳時期，我們國家網(wǎng)絡(luò)克己劇也將成為一種新的影視藝術(shù)形式，不斷制造出更好地影視作品。然而，雖然有著明顯的傳播優(yōu)勢與光明的發(fā)展前景，我們國家網(wǎng)絡(luò)克己劇仍存在著原創(chuàng)性欠缺、形式化突出、廣告植入國語生硬等不足之處。網(wǎng)絡(luò)克己劇若想在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中站穩(wěn)腳跟，就必需發(fā)揮自己獨有的傳播優(yōu)勢、避免固有的劣勢，提升本身品質(zhì)，擴大成本投入，最終構(gòu)成多元化的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。劉靜怡第5篇：淺談網(wǎng)絡(luò)克己劇的傳播學(xué)特征最近幾年網(wǎng)絡(luò)克己劇如雨后春筍般出現(xiàn)，視頻網(wǎng)站也正在完成由單一的“平臺提供方〞到“平臺提供方+內(nèi)容出品方〞的轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)克己劇在播放靈敏，互動性強，契合碎片化收視習(xí)慣等優(yōu)勢基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了克己影視劇，商業(yè)定制劇，微電影三條發(fā)展主線。一、網(wǎng)絡(luò)克己劇的誕生背景與特點隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國網(wǎng)民的規(guī)模也在不斷的擴大，網(wǎng)民數(shù)量的大幅增加使得重要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行傳播的網(wǎng)絡(luò)克己劇深受人們的喜歡，網(wǎng)民能夠通太多種方式獲得視頻的觀看權(quán)，比方能夠通過視頻網(wǎng)站下載克己劇，可以以在線觀看，根據(jù)自己的時間分配能夠隨時進行觀看，打破了傳統(tǒng)廣播電視的時間與空間的限制，觀眾還能夠根據(jù)自己的網(wǎng)速快慢選擇不同的畫質(zhì)來進行觀看，流暢、標(biāo)清、高清多種畫質(zhì)能夠供觀眾自立選擇，沒有廣告的插播，可以以根據(jù)自己的愛好隨時進行觀看，這一系列的優(yōu)點相對于傳統(tǒng)的電視媒介來說愈加具有吸引力。但是，遭到傳統(tǒng)電視的管理限制，網(wǎng)絡(luò)克己劇重要通過視頻網(wǎng)站、微博以及app等多種互聯(lián)網(wǎng)平臺進行傳播。二、網(wǎng)絡(luò)克己劇的傳播學(xué)特征網(wǎng)絡(luò)克己劇的傳播能夠使受眾及時反應(yīng)自己的看法，使受眾具有更多的自立性。比方在愛奇藝這一視頻網(wǎng)站上，上受眾能夠通過購買會員觀看某部網(wǎng)絡(luò)克己劇，在觀看的經(jīng)過中能夠隨時利用彈幕來評論，每一個觀看的人都能夠提出自己的看法，大家能夠互相溝通?？赐曛笫鼙娺€能夠?qū)⒁曨l的鏈接共享到微信、微博等網(wǎng)站，這使得網(wǎng)絡(luò)克己劇從app中快速傳播至交友網(wǎng)站，越來越多的人就會知曉這部網(wǎng)絡(luò)克己劇。同時，制造網(wǎng)絡(luò)劇的機構(gòu)還能夠通過建立微信、微博公眾號，將喜歡觀看該部克己劇的受眾聚集起來，與其進行互動溝通、通過一些節(jié)目的預(yù)告，后續(xù)的花絮等等吸引大量的粉絲，使得受眾與克己劇的間隔愈加接近，同時制造機構(gòu)還能夠根據(jù)觀眾留言評論提出的建議進行下一集劇情的設(shè)計或者調(diào)整，愈加能夠知足觀眾的訴求，也能夠展示觀眾的自立性，能夠說網(wǎng)絡(luò)克己劇不僅僅屬于某一個機構(gòu)，也是屬于所有的觀眾。但是在傳統(tǒng)的廣播電視中，受眾只是電視劇的接收者，觀眾在觀看電視的經(jīng)過中只能夠觀看已經(jīng)拍好的電視劇，設(shè)計好的劇情也無法進行改變，與之相比，網(wǎng)絡(luò)克己劇有更多的選擇性，這使得觀眾愈加喜愛于網(wǎng)絡(luò)克己劇，網(wǎng)絡(luò)克己劇的題材也是非常多元、個性的。例如，〔心理罪〕這部犯罪懸疑劇就深受觀眾的喜歡，劇情講述了心理學(xué)天才方木的經(jīng)歷，他在經(jīng)歷了多起連環(huán)的兇殺案之后，最終通過自己的努力找出實相，一個內(nèi)心具有挫敗感的心理學(xué)天才最終實現(xiàn)了自我，涅槃更生。這種劇情的突破以及的設(shè)定在傳統(tǒng)的電視劇中是很難見的，由于這種題材會遭到播放限制，不能在傳統(tǒng)的電視平臺進行播放，而網(wǎng)絡(luò)電視平臺就給這些具有創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)克己劇提供了傳播的平臺。恰是由于有這些互聯(lián)網(wǎng)平臺提供的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)克己劇在題材選擇上愈加自在，愈加大膽，在現(xiàn)實空間中參加了虛擬空間，兩種空間互相融合，知足了現(xiàn)代許多人的一些情感、精神上的需求，人們的訴求在現(xiàn)實空間中得以知足，精神與情感方面的訴求在虛擬空間中又得以知足。這種理想的生活必定會吸引更多的眼球，深切進入受眾的內(nèi)心。網(wǎng)絡(luò)克己劇還具有用戶黏度性強的特點，傳統(tǒng)的電視劇觀眾假如在某一家視頻網(wǎng)站搜索不到，經(jīng)常能夠在另一家視頻網(wǎng)站中搜索出來，而網(wǎng)絡(luò)克己劇僅僅在克己商的網(wǎng)站進行播放，這不僅使得本身的影響力得到了更好的放大，也為品牌奠定更鞏固的用戶基礎(chǔ)。同機會構(gòu)還能夠利用大數(shù)據(jù)的搜索與分析，在視頻網(wǎng)站中能夠根據(jù)用戶的觀看記錄，珍藏記錄，訂閱記錄等等了解觀眾的愛好，對網(wǎng)民日常的搜索習(xí)慣、珍藏下載習(xí)慣進行分析，為機構(gòu)再次拍攝克己劇提供了一個精準(zhǔn)的方向，網(wǎng)絡(luò)克己劇的非線性敘事知足娛樂和溝通需求等也使網(wǎng)絡(luò)克己劇占領(lǐng)了一定的市場。三、結(jié)束語網(wǎng)絡(luò)克己劇利用互聯(lián)網(wǎng)傳播，在傳播形式上充足的發(fā)揮了本身的優(yōu)勢，有著極大的發(fā)展?jié)摿?。但是從整體上來說，我們國家網(wǎng)絡(luò)克己劇的綜合水平還不高，所以這久要求克己商要利用本身的優(yōu)勢為網(wǎng)民制造出愈加精良的作品。吳逸凡第6篇：網(wǎng)絡(luò)克己劇的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)熱潮初探一、網(wǎng)絡(luò)克己劇IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展示狀隨著新媒體影視的不斷發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站、制造公司開始對IP項目進行多元開發(fā)，推動了網(wǎng)絡(luò)克己劇全產(chǎn)業(yè)鏈布局的構(gòu)成。于網(wǎng)絡(luò)克己劇元年2014年大獲成功的網(wǎng)絡(luò)克己劇〔萬萬沒想到〕，在收獲高人氣后，借勢對其IP進行開發(fā)，不僅鼎力培育劇中藝人，還出版書籍、開發(fā)卡牌手游、拍攝同名電影等，通過IP衍生實現(xiàn)變現(xiàn)，發(fā)掘出了IP商業(yè)運營背后宏大的潛力。2015年以來，文化產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)鏈更是迎來其快速發(fā)展期，無論是大電影〔煎餅俠〕還是超等網(wǎng)劇〔盜墓筆記〕，它們都脫胎于高人氣的產(chǎn)品，前者基于熱播網(wǎng)劇〔屌絲男士〕，后者改編自熱門同名小說，都具體表現(xiàn)出出熱門IP與互聯(lián)網(wǎng)嫁接后迸發(fā)出的新活力。據(jù)多家視頻網(wǎng)站、制造公司公布的資料顯示，截至2016年1月底，已有百余部IP網(wǎng)絡(luò)劇公開，包含諸多高額成本制造的超等IP網(wǎng)劇。雖然小說改編成電視劇的手法在我們國家一直存在，但自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盛行起，互聯(lián)網(wǎng)抓取粉絲消費行為等相關(guān)數(shù)據(jù)，不僅能為影視項目開發(fā)提供參考，還能夠通太多種衍生項目來獲取收益，因而網(wǎng)絡(luò)克己劇的IP全產(chǎn)業(yè)鏈概念正在被不斷突出、豐富與完善。二、網(wǎng)絡(luò)克己劇IP發(fā)展熾熱的原因1.政策助力自2015年起，傳統(tǒng)的“4+X〞播出形式被一劇兩星形式所取代，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的整體利潤下降，尤其是對于一些二三線衛(wèi)視來說，本來能夠通過4家衛(wèi)視共同購買電視劇分銷成本，如今卻只能由2家衛(wèi)視共同購買，成本天然會提升不少。在購買成本增長的壓力下，一些競爭力弱的電視劇制造公司可能面臨萎縮、倒閉的風(fēng)險，加之一些傳統(tǒng)影視劇從業(yè)人員向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)遷移，導(dǎo)致優(yōu)秀的劇本及團隊成為稀缺資源，因而一些制造公司開始投入到網(wǎng)絡(luò)克己劇大潮中，那些現(xiàn)成的、具有一定粉絲基礎(chǔ)的IP資源便成為制造公司的搶占對象。2.粉絲經(jīng)濟推動熱門IP早已為廣闊受眾所熟知，且具有龐大的粉絲群體，如〔盜墓筆記〕原著擁有可觀的銷量，且自2007年連載以來積累了龐大的粉絲與口碑，除去IP本身天然的受眾基礎(chǔ)，制造商還特別懂得把握潛在消費者——粉絲的情感。綜上所述，制造公司通過最大化地發(fā)酵粉絲價值、發(fā)掘粉絲經(jīng)濟來開發(fā)網(wǎng)絡(luò)克己劇的IP全產(chǎn)業(yè)鏈，希望借此為其帶來宏大的商業(yè)價值。3.市場對成熟內(nèi)容的渴求在劇烈的市場競爭下，觀眾的口味愈加挑剔，對成熟內(nèi)容有著不容小覷的需求。如今，影視劇觀眾與文學(xué)作品讀者的重合度越來越高，被影視制造公司看中的熱門IP也是經(jīng)過市場挑選后留下來的優(yōu)質(zhì)資源，它們經(jīng)過時間與受眾的考驗，因而制造公司假如能利用好這些具有一定影響力、為人民大眾喜聞樂見的IP資源，是符合市場發(fā)展規(guī)律的選擇。等大公司參與IP開發(fā)超等IP的高昂制造成本不是普通團隊所能承當(dāng)?shù)模蚨贗P發(fā)展熾熱的背景下，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻皆背靠BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭成為重要的網(wǎng)絡(luò)克己劇生產(chǎn)方，華誼兄弟、華策影視等老牌影視公司也紛紛參與IP開發(fā)市場，以IP為核心，與影視、動漫、游戲等行業(yè)跨界融合，打造出一條基于IP的全產(chǎn)業(yè)鏈形式。三、網(wǎng)絡(luò)克己劇IP發(fā)展中存在的問題