華工經(jīng)濟學原理第6講企業(yè)行為與產業(yè)組織

華工經(jīng)濟學原理第6講企業(yè)行為與產業(yè)組織2市場分類按市場競爭或壟斷的程度微觀經(jīng)濟學將市場劃分為四個類型：完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場、完全壟斷市場影響市場競爭或壟斷程度的因素有：（1）市場上廠商的數(shù)目；（2）廠商之間各自提供的產品的差別程度；（3）單個廠商對市場價格的控制程度；（4）廠商進入或退出一個行業(yè)的難易程度；3不同市場的對比市場和廠商類型的劃分和特點41.完全競爭市場一.完全競爭市場(perfectcompetitionmarket）1.含義2.特征1)大量的買者和賣者;2)標準化或同質的產品;3)生產要素自由流動;4)完全信息.現(xiàn)實中的例子研究的意義5二.完全競爭市場上廠商所面對的需求和收益曲線1.廠商所面對的需求曲線

市場廠商QP0SDQ市P市QP0P市ｄ62.廠商所面對的收益曲線(1)收益概念1)總收益TR=QｘP2)平均收益AR=TR/Q=P3)邊際收益MR=△TR/△Q

收益表假定P=13172.廠商所面對的收益曲線(2)收益曲線Q0PTR131P=AR=MRQTROTRTC完全競爭市場下的廠商短期均衡的總量分析Q0TCTR0TC0Q2Q1Q3QOQ0Q2Q1Q3ππⅠ總收益曲線與總成本曲線的總量分析Ⅱ總利潤曲線ABπ09三.利潤最大化原則:MR=MC

推導:因為利潤Π=TR-TC

令Π’=0

得(TR-TC)’=0

得MR-MC=0

即MR=MC案例歌星演唱會的利潤最大化2004年秋季，上海某演出公司策劃一場歌星演唱會，演唱會擬定在上海萬人體育館內舉行。演唱會一旦舉行，成本開支幾乎是完全可以預算的：歌星及樂隊的出場費、招待費(包括餐飲、住宿、交通等開支)、場地租借費、安保費、工作人員加班費等。演出公司估計，盡管到時市里有韓國電影周等活動，但憑所請幾位歌星的影響力，出票數(shù)有望至少達到6000張。當然，場內位置不同，票價也不同，但按平均票價計算，出票數(shù)達到4800張便正好與演唱會的成本持平。因此，演唱會盈利是很有把握的。剛到演出公司實習的經(jīng)濟系大學生周星看了演出策劃書后有些困惑：每增加一個觀眾的票價收入是公司的邊際收益，這時的邊際成本是多少呢？按照MR=MC的原則，理想的觀眾人數(shù)是多少呢？問題：應該怎樣分析呢？分析

因為演唱會的成本幾乎是固定的，每增加一名觀眾的總成本變化為零，也就是邊際成本為零。從經(jīng)濟學上講，當MR>MC時，增加產銷量(在這里為觀眾)會帶來利潤總額的增加，因此，每增加一名觀眾都會使總利潤增加。但觀眾的增加極限是場館內的座位數(shù)，因此，場館內的座位數(shù)就是給演出公司帶來最大利潤的理想觀眾人數(shù)。12四.完全競爭廠商均衡MR=MC方法

P=131P=81P=7113QAFCAVCATCMCMR

л0$1000$100131-$10011009019090131-592508513580131-8333.3380113.3370131534257510060131124520749470131185616.677591.6780131236714.2977.1491.4390131277812.581.2593.75110131298911.1186.6797.78130131299101093103150131280141)最大利潤狀況(P=131)QP0131MR=AR=dMC9EFATCЛ=299計算:Л=TR-TC=(AR-AC)xQATC152)最小虧損狀況(P=81)ATCAVCMC虧損MR=AR=d163)停產狀況(p=71)QP0ATCAVCMCMR=AR172.廠商短期供給曲線:QP0ATC

AVCMCP1P2P3P4P5MR1MR2MR3MR4MR5Q1Q2Q3Q4Q5abcdeP≥AVC以上的MC曲線b點:停產點d點:盈虧平衡點1.已知某完全競爭行業(yè)中的單個廠商的短期成本函數(shù)STC=0.1Q3-2Q2+15Q+10。求：（1）當市場上產品的價格為P=55時，廠商的短期均衡產量和利潤。（2）當市場價格下降為多少時，廠商必須停產？（3）廠商的短期供給函數(shù)。19五.長期均衡:零利潤模型1.假設條件:廠商自由進出2.零利潤模型(圖形)QP0DSPQP0PACMCMRS’203.長期均衡條件QP0MR=ARPMCACE均衡點:E點P=MR=AR=AC=MC21六.完全競爭與經(jīng)濟效率

1.生產效率涵義標準:P=最低AC完全競爭實現(xiàn)了生產效率2.配置效率涵義標準:P=MC

完全競爭實現(xiàn)了配置效率P>MC資源配置不足P<MC資源配置過多Monopoly

2.壟斷23完全壟斷市場重點

1.

壟斷市場的特征2.

壟斷廠商均衡模型3.

壟斷勢力及其度量4.

壟斷勢力的定價5.

管制壟斷6.

對壟斷市場的評價難點

1.

壟斷廠商的收益曲線2.

壟斷勢力的定價24一.壟斷市場的特征(1)

壟斷市場的特征封鎖進入的原因

1.

壟斷市場的特征1).

單一生產者，廠商即行業(yè)、市場。2).

其產品沒有相接近的替代品。3).

價格決定者4).

封鎖進入25一.壟斷市場的特征(2)2.封鎖進入的原因

1).

控制了資源的供給2).

專利權3).

政府的特許4).

自然壟斷必須大規(guī)模經(jīng)營才能降低成本例子。26二.壟斷廠商的均衡

壟斷廠商的需求和收益曲線壟斷者的最大利潤壟斷廠商的長期均衡271.壟斷廠商的需求和收益曲線1).壟斷廠商的需求曲線

由于是單一的生產者，PD所以其需求曲線就是市場需求曲線，它是一條右下方傾斜的曲線，符合需求

規(guī)律，也就是說，壟斷廠

O

Q商要增加銷售量必須要降低價格，要提高價格必須控制銷售量。

282).壟斷廠商的收益曲線(1)

收益概念29⑵壟斷廠商的收益表

收益表

（單位：萬元）

QPTRARMR（數(shù)量）（價格）（總收益）（平均收益）（邊際收益）02000－－11801801801802160320160140314042014010041204801208051005001002068048080-2076042060-6084032040-10092018020-14010000-18030⑶壟斷廠商的收益曲線

可以是線性的，也可以是非線性的。如圖，AR與MR曲線。有下列關系：

圖2壟斷廠商的收益曲線D=ARPMROQ313).彈性和邊際收益⑴數(shù)學推導

推導：∵∴

而

∴32說明當|Ed|>1時，有MR>0，TR增加

當|Ed|<1時，有MR<0，TR減少當|Ed|=1時，有MR=0，TR不變33⑵圖形說明

圖3彈性與收益曲線（a）（b）OQQOQQTR最大

TR上升

TR下降P>1=1<1342.壟斷者的最大利潤

1).TR－TC方法（利潤）=TR－TC

⑴最大利潤表

表2最大利潤表（美元）⑴⑵⑶⑷⑸產量價格總收益總成本總利潤

QPTRTC∏02000145-1451180180175+52160320200+1203140420220+2004120480250+2305100500300+200680480370+110760420460-40840320570-25035⑵總成本、總收入和總利潤

圖4最大利潤P230TCTRO4Q500400300200100362).MR=MC方法⑴邊際收益表

表3利潤表

（美元）

⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺產量價格總收益總成本總利潤邊際收益邊際成本

QPTRTC∏MRMC02000145-145－－1180180175+5180302160320200+120140253140420220+200100204120480250+23060305100500300+2002050680480370+110-2070760420460-40-6090840320570-250-100110404037⑵壟斷均衡圖

圖5利潤最大化ACMCMRP1POQQ=4GP=120FEAR=D∏壟斷廠商收支相抵時的短期均衡；壟斷廠商虧損時的短期均衡。OPQD＝ARMRAP0＝AC0Q0壟斷廠商收支相抵時的短期均衡MCACEOPQD＝ARMRABAC0P0Q0壟斷廠商虧損時的短期均衡MCACEπ'394.壟斷廠商的長期均衡

長期均衡即可以調整生產規(guī)模從而實現(xiàn)最大利潤，可以有三種情況：短期內虧損，長期獲得利潤短期內虧損，長期來看，該廠商退出生產短期內有利潤，長期獲取更大利潤

由于壟斷特征，分析廠商均衡就是壟斷市場的均衡。40三.壟斷勢力及定價壟斷勢力及度量壟斷勢力的定價41㈠壟斷勢力及其度量1.壟斷勢力度

由（法）阿巴·勒納（AbbaLerner）提出，被稱為勒納指數(shù)或勒納壟斷勢力度。

進一步說明：說明|Ed|越大，壟斷勢力越弱。|Ed|越小，壟斷勢力越強。L在0~1之間42壟斷定價的例子-從連鎖超市到品牌牛仔褲

(計算加價比例)連鎖超市:需求價格彈性為10.24小時便利店:需求價格彈性為5.品牌牛仔褲:需求價格彈性為3~4之間.432.壟斷勢力的來源需求彈性廠商的數(shù)目產品差別技術、成本、政策性壁壘廠商間的相互作用44㈡壟斷勢力的定價－價格歧視

1.價格歧視條件

價格歧視——以不同價格銷售同一產品，能采取價格歧視，必須滿足下列條件：不同市場的消費者具有不同的彈性壟斷廠商有能力隔離市場452.一級價格歧視

指對每一單位產品都按消費者所愿意支付的最高價格出售，又叫完全價格歧視。

圖8一級價格歧視PQQOPP1P2P3Q1Q2Q3DB463.二級價格歧視指對不同的消費數(shù)量段規(guī)定不同的價格。

圖9二級價格歧視PQQ1Q2Q3P1P2P3O第一段第二段第三段D474.三級價格歧視

指在不同市場上收取不同價格。

48MONOPOLY48現(xiàn)實世界中的價格歧視現(xiàn)實世界中，完全價格歧視不可能出現(xiàn)：沒有企業(yè)知道所有買者的支付意愿買者也不會把它告訴賣者因此，企業(yè)根據(jù)一些它們所觀察到的特征把消費者分為若個群體，像支付意愿有關的特征，比如年齡49MONOPOLY49價格歧視的例子電影票

對老年人，學生以及可以在工作日下午看電影的人們實行折扣，因為他們的支付意愿要低于那些在周末晚上買全價電影票看電影的人們飛機票價

對愿意在周六晚上過夜的乘客實行折扣，可以幫助航空公司把商務旅行者（通常有更高的支付意愿）從高價格彈性的旅游乘客中區(qū)分出來50MONOPOLY50價格歧視的例子折扣券

有時間收集折扣券的人們通常收入和支付意愿都較低助學金

低收入家庭對他們子女大學教育的支付意愿也較低，學校通過價格歧視可以給低收入家庭提供補助51MONOPOLY51價格歧視的例子數(shù)量折扣

買者的支付意愿隨著數(shù)量增加而下降，因此企業(yè)對購買量大的買者收取的平均價格要低于購買量小的買者 例如：電影院對一小罐爆米花定價$4，而對差不多是它兩倍大的一罐爆米花卻只定價$552四.壟斷與效率生產效率配置效率壟斷的社會影響53㈠生產效率

P=最低ACP>最低AC，帶來高價格，沒有達到生產效率。圖10壟斷均衡POQQ1PAP1MRARAMCAC54㈡配置效率：P=MC壟斷廠商：P>MC，帶來資源配置不足。㈢壟斷的社會影響社會成本——尋租活動社會效益——規(guī)模經(jīng)濟——保護創(chuàng)新，有不同觀點MCACMRARPQOQ1PAP1A

3.壟斷競爭56市場結構的四種類型壟斷寡頭壟斷競爭完全競爭自來水

有線電視網(wǎng)球

原油小說

電影小麥

牛奶企業(yè)數(shù)量?產品類型？許多企業(yè)一家企業(yè)幾家企業(yè)有差別產量相同產品5757比較完全競爭與壟斷競爭不同完全相同企業(yè)出售的產品零利潤零利潤長期經(jīng)濟利潤是是自由進入/退出市場許多許多賣者的數(shù)量壟斷競爭完全競爭05858比較壟斷與壟斷競爭

有有企業(yè)有市場勢力嗎?向右下方傾斜向右下方傾斜

(市場需求)企業(yè)面臨的需求曲線許多沒有相近的替代品零利潤正利潤長期經(jīng)濟利潤是不是自由進入/退出市場許多一個賣者的數(shù)量壟斷競爭壟斷05959介紹：在壟斷與完全競爭之間兩個極端：完全競爭：許多企業(yè)，相同的產品壟斷：一家企業(yè)在這兩個極端之間：不完全競爭寡頭：只有幾個提供相似或相同產品的賣者壟斷競爭：存在許多出售相似但不相同產品的企業(yè)06060壟斷競爭的特征與例子特征：許多賣者產品不同自由進入與退出市場例子：公寓書籍礦泉水衣服快餐夜總會06161利潤ATCP短期中盈利的壟斷競爭企業(yè)企業(yè)面臨向下傾斜的需求曲線在每個Q,MR<P為利潤最大化，企業(yè)生產產量直到MR=MC企業(yè)使用需求曲線來設定價格P產量價格ATCDMRMCQ06262損失短期中虧損的壟斷競爭企業(yè)對這個企業(yè)而言，在MR=MC時生產，此時P<ATC

這個企業(yè)最好的對策是減少損失產量價格ATCQPATCMCDMR06363壟斷競爭與壟斷短期：壟斷競爭條件下企業(yè)的行為和壟斷企業(yè)的行為很相像長期：壟斷競爭條件下，企業(yè)自由進入與退出市場會使市場上企業(yè)的經(jīng)濟利潤趨于零如果市場上企業(yè)短期內能盈利，新企業(yè)會進入市場。這會減少市場上企業(yè)的需求，價格下降，利潤也減少如果市場上企業(yè)短期內有損失，一些企業(yè)會退出市場。那些繼續(xù)留在市場上的企業(yè)會面臨更高的需求和價格06464長期中的壟斷競爭進入與退出市場會停止，直到P=ATC和利潤=0注意企業(yè)在邊際成本上面有一個價格的加成，并沒有在ATC的最小處生產產量價格ATCDMRQMCMCP=ATC價格加成06565為什么壟斷競爭不像完全競爭那樣有效率1. 生產能力過剩壟斷競爭者在平均總成本曲線向右下方傾斜的那部分生產，這時的產量小于使平均總成本最小時的產量在完全競爭條件下，企業(yè)生產的產量是使平均總成本最小的產量2. 高于邊際成本的價格加成在壟斷競爭條件下，P>MC在完全競爭條件下，P=MC066圖.

壟斷競爭與完全競爭產量(a)壟斷競爭企業(yè)(b)完全競爭企業(yè)產量價格P=MR(需求曲線)MCATC價格需求MCATC過剩生產能力生產量有效規(guī)模P=MC產量=有效規(guī)模產量P67壟斷競爭與經(jīng)濟效率1.生產效率2.配置效率3.非價格競爭手段的應用產品差異化產品開發(fā)廣告68

4.寡頭6969集中度的衡量集中度：市場上最大的四家企業(yè)供應的產量占市場總產量的百分比集中度越高，競爭越少寡頭是一種集中度高的市場結構070美國一些行業(yè)的集中度行業(yè)集中度視頻游戲機100%網(wǎng)球100%信用卡99%電池94%軟飲料93%網(wǎng)絡搜索92%谷類早餐92%煙草89%賀卡88%啤酒85%移動電話服務82%汽車79%071一.寡頭壟斷市場含義和特征含義寡頭壟斷市場（oligopoly）是指行業(yè)中廠商為數(shù)甚少，而且廠商間存在相互依存，相互競爭關系的市場結構。這是一種以壟斷因素為主，同時存在競爭，更接近于完全壟斷的市場結構。72特征:1.相對少的廠商;2.寡頭壟斷市場的產品可以是有差別的，也可以是無差別的，是一種比較接近現(xiàn)實的市場結構，如汽車業(yè)、鋼鐵業(yè)、石油業(yè)等;3.寡頭壟斷廠商間存在著明確的相互依存性4.寡頭壟斷行為的不確定性5.寡頭壟斷廠商的價格一旦確定具有穩(wěn)定性73寡頭產生的原因1)規(guī)模經(jīng)濟的作用。在一些行業(yè)中，廠商不論在生產或銷售方面，若達不到很大的規(guī)模，就不能降低成本，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，如汽車制造業(yè)。2)進入行業(yè)的障礙。一