包裝印刷包裝設計概述課件

包裝設計

主講：楊在珽副教授一、包裝的基本概念1、包裝的定義

包：包藏、包裹、收納裝：裝束、裝載、裝飾－－《辭海》

包裝是為了保護商品，使商品便于運輸，并且促進商品銷售的綜合行為．是從商品生產(chǎn)到銷售實現(xiàn)價值的過程，是提高商品價值的一種手段。

各個國家對包裝的定義1。中國《包裝通用術語》對包裝一詞的解釋是：“為在流通過程中保護產(chǎn)品、方便儲存、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱，也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動?！?。美國《包裝用語集》的對包裝定義為：包裝是產(chǎn)品的為運出和銷售所做的準備行為。3。英國《包裝用語》對包裝的定義為：包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術、科學和技術上的準備工作。

二、包裝的魅力

提到包裝，人們馬上就會想到其保護商品的功能。其實，包裝魔力的真正來源，是它的促銷功能。如今，包裝的保護功能在日益弱化，而促銷功能卻在逐漸加強。包裝已經(jīng)成為企業(yè)促銷的一個重要工具。

1.包裝是沉默的推銷員

美國有人做過一項調查：進

入商店買東西的顧客，有６０％

左右會改變初衷。比如，原來要

買低檔貨，最終買了高檔貨；原來要買甲牌子，最終買了乙牌子。這種改變，很大程度上是包裝造成的。但在實地購買時，包裝對其購買行為的影響最直接、最強烈。特別是在自選商場，包裝的推銷作用是可想而知的。

2.包裝是一種廣告工具

使消費者了解某種商品，從而引發(fā)他們的購買欲望。包裝無疑具有廣告最基本的顯露功能。這就使它有可能成為一種特殊的廣告。設計良好的包裝能夠通過其顯露功能，緊緊地抓住消費者的注意力，默默地影響消費者的購買行為。

3.包裝可以帶來安全感A.商品包裝最原始、最基本的功能是保護商品，防止商品破損、滲漏、腐爛變等。B.隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場觀念的變化，包裝的這種保護功能本身也發(fā)生了變化.

它通過帶給消費者安全感發(fā)揮促銷作用，對于那些易破損、易滲漏和易霉變的商品尤其如此。

4.包裝的功能（一）.保護功能（二）.便利功能（三）.商業(yè)功能（四）.心理功能

（一）、包裝的保護功能

這是包裝的主要功能，就是要保護商品,避免商品在流通過程中．受到外來的各種物理的、化學的、力學上的損害和影響。

（1）包裝保護的作用防止振動和沖擊

(運輸、搬動、堆放)防水、防潮

(運輸、南方)

防止溫度的冷熱變化

(熱脹冷縮、含水量、有機產(chǎn)品)防光線和輻射

(感光材料、藥品、飲料、啤酒)防止與空氣、環(huán)境的接觸

(食品、藥品、真空包裝)防偷盜

(貴重物品)（二）、、包裝的的便利功功能倉儲運輸者的便利性

(保管、搬運、堆放、識別性)銷售者的便利性

(展示、購買、拆裝)消費者使用的便利性

(心理、易拉罐、多次性食品、罐頭、手提包裝)回收者的便利性

(防污染、可持續(xù)性)3、包裝的的商業(yè)功功能柜臺式銷銷售有有聲銷售售超市式銷銷售無無聲銷售售功能同質質化包裝個性性化引導消費費4、包裝的的心理功功能1、求實心心理2、求美心心理3、求新心心理4、求名心心理5、仿效心心理6、保健心心理7、增輝心心理商品形象象心理定勢勢三、包裝裝的的分類類角度不同同，分類類不同1。銷售包包裝2。運輸包包裝其它角度度：內容容、材料料、技術術、耐壓壓程度1、銷售包包裝（內包裝裝）小包裝（第一次次包裝））內包裝中包裝（第二次次包裝））大包裝（第三次次包裝））（1）小包包裝（個裝））是指商品品的個別別包裝，，是將商商品送到到消費者者手中的的最小單單位。它它與內裝裝物直接接接觸，，因此，，必須考考慮到產(chǎn)產(chǎn)品特性性及選擇擇適當?shù)牡陌b材材料和盛盛裝容器器，防止止不良因因素的侵侵蝕，從從而保護護商品，，提高產(chǎn)產(chǎn)品的價價值，以以利銷售售。同時時，由于于很多商商品往往往是以個個裝形式式直接擺擺放在貨貨架上，，供消費費者選購購。由此此，在包包裝設計計中必須須考慮到到個裝在在銷售性性方面的的各種因因素！（2）中包包裝（第二次次包裝））是指商品品的成組組包裝。。它即處處于個裝裝的外層層，又處處于外裝裝的內層層，一次次，中包包裝既要要考慮到到保護商商品的功功能，又又要兼顧顧到視覺覺展示效效果，還還應通過過紙盒或或其它容容器上的的結構，，做到便便于攜帶帶和開啟啟!（3）大包包裝（第三次次包裝））是對成組組包裝的的再次包包裝。2、運輸包包裝（外裝））是指商品品的外部部包裝。。它通常常不與消消費者直直接見面面，一般般運用箱箱、袋、、罐、桶等等容器，，或通過過捆扎，，對商品品做外層層的保護護，并加加上標記記和記號號，以便便于運輸、、識別和和儲存?。∪?、包裝裝設計程程序1。設計策策劃（準備階階段）2。設計創(chuàng)創(chuàng)意（設計階階段）3。設計執(zhí)執(zhí)行（生產(chǎn)階階段）1。設計策策劃與委托人人溝通1、了解產(chǎn)產(chǎn)品本身身的特性性2、了解產(chǎn)產(chǎn)品的使使用對象象3、了解產(chǎn)產(chǎn)品的銷銷售方式式4、了解產(chǎn)產(chǎn)品的相相關經(jīng)費費5、了解產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝背景進行市場場調研1、產(chǎn)品市市場需求求的了解解2、包裝市市場現(xiàn)狀狀的了解解3、對同類類產(chǎn)品包包裝的了了解擬定包裝裝設計計計劃1、包裝重重點資料料與條件件的分析析和設定定2、明列設設計意念念并制定定設計目目標3、提供設設計意念念表達的的構思方方案4、明細經(jīng)經(jīng)費預算算及設計計進度2。設計創(chuàng)創(chuàng)意1.什么是創(chuàng)創(chuàng)意創(chuàng)意---就是好想法法、好主意意，并顯示示出其新異異、獨特性性。創(chuàng)意中的““創(chuàng)”有““首創(chuàng)——”解釋?！耙庖狻庇小靶滦乱猓瑒?chuàng)造造性”之意意。２.包裝設計創(chuàng)創(chuàng)意的體現(xiàn)現(xiàn)可以從：A.包裝材料、、B.包裝形態(tài)、、C.包裝結構D.包裝品牌字字體、E.包裝圖形、、F.包裝色彩、、H.包裝編排等等具體環(huán)節(jié)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意意。包裝設計屬屬視覺傳達達藝術，尋尋求的是視視覺的獨創(chuàng)創(chuàng)性，審美美性，同時時要有明確的信息性性，沒有明明確信息性性的視覺形形式的創(chuàng)意意表現(xiàn)，其其創(chuàng)意就不不能體現(xiàn)包包裝的商業(yè)價值，，３.創(chuàng)意始終要要圍繞包裝裝的職能——傳播信息2。設計創(chuàng)意意４.包裝設計創(chuàng)創(chuàng)意是一種種受制約的的創(chuàng)造活動動包裝的基本本尺寸、形形態(tài)、客戶戶的主觀意意見、包裝裝成本、包包裝加工工工藝的限制制等，如何何在制約中中創(chuàng)造自由由，在有限限的條件下下做無限的的思考，是是每一位設設計者必須須努力探索索的長期工工作。1）包裝在進進行具體創(chuàng)創(chuàng)意之前，，首先要對對生產(chǎn)商品品的企業(yè)及及產(chǎn)品作充充分地了解解，一般從從三方面人人手：A,市場的基本本情況，如如該產(chǎn)品的的市場特點點與潛力、、競爭對手手等方面。。B.消費人群的的基本情況況，如；消消費人群的的年齡、經(jīng)經(jīng)濟收入、、文化素質質等方面。。C.市場相關產(chǎn)產(chǎn)品與自身身產(chǎn)品的基基本情況，，(如是新產(chǎn)品品上市還是是老產(chǎn)品改改包裝)包括品牌形形象與知名名度、好感感度、信任任度、產(chǎn)品品的價格、、質量、銷銷售方式等等方面。2。設計創(chuàng)意意2.經(jīng)過廣泛地地了解，設設計者就可可以根據(jù)所所掌握的資資料，充分分發(fā)揮個人人的想象力和創(chuàng)創(chuàng)造力，作作出初步的的創(chuàng)意思路路，再經(jīng)過過進一步反反復推敲，，最后確定定創(chuàng)意切人人點。3.包裝創(chuàng)意目目標總的來來講應該牢牢固樹立““以人為本本”思想，，在尋找包包裝設計準準確合理的的定位時。。要注重人人的物質需需求和精神神感受。3。設計執(zhí)行行定稿是指將眾多多的設計草草圖與委托人一起起研討、分分析，并測試初選方方案的貨架架展示效果，以及征征求部分消消費者的意見，在共共同協(xié)助中中確定最佳的設計方方案。正稿制作是指印前設設計稿的細細化過程。修改樣稿打樣、微調調、出片、、印刷包裝作業(yè)、、練習（1）包裝基礎練練習一：用普通的A4紙，最多三三張設計一一款包裝,將一個雞蛋蛋包起來,但仍有部分分外露,然后將整個個完成好的的包裝,從1.5米的高度任任意角度落落下,雞蛋可以保保證不破！！四、包裝設設計定位（一）定位設計的的概念：1。“定位設設計”這個個名詞是近近幾年由國國外引進的的，它主要是解解決：設計的構思思問題。把把準確的商商品的信息息傳遞給消消費者。2。.定位設計只能解決設計中的構構思方法，，不能解決包裝裝潢的的藝術感染染力。（二）包裝定位設設計內容1。定位設計計分為三個個基本因素素：（1）我是誰？？（商標、牌名名定位）。（2）是什么商商品？（產(chǎn)地定位）。（3）賣給誰？？（消費者定位）。我是誰？是什么商品品？（商標、牌牌名定位）（產(chǎn)品、產(chǎn)地地定位）賣給誰？（消費者定位）1.商標定位它向消費者者表明“我我是誰？””（商標、、牌名定位位）A.要求包裝畫畫面主要突突出商標、、牌號。例：香煙、、牙膏、可可口可樂、、膠卷等。。2.商品定位它在包裝裝裝潢上表明明“是什么么商品”（（產(chǎn)地）以商品定位位的設計，，畫面以商商品形象為為主，一般般有插畫和和攝影兩種種具象手段段來忠實地表表現(xiàn)內裝物物品。大量量運用圖形形來傳達商商品信息。。2.商品定位（1）商品的定定位設計可可以分下面面四個方面面：A.商品的產(chǎn)地地定位：例：a.奶粉制品--突出表現(xiàn)農農場的地點點，田園牧牧歌式，干干凈、無污染。b.西湖龍井茶茶—突出產(chǎn)地，著著名產(chǎn)地。B.商品的特點定定位：商品沒有特點點就不容易吸吸引消費者。。C.商品的用途定定位：有時一種商品品會有多種用用途。D.商品檔次的定定位：設計時按照商商品的高、中中、低檔次的的定位來合理理地進行設計。例例：套裝裝化妝品多為為高檔包裝。。３．消費者定定位它向消費者表表明商品“賣賣給誰？”（1）消費者社會會階層定位：：商品是針對對男人，還是是女人，是兒兒童，還是老老人。（2）消費者心理理因素的定位位：要引起消消費者的購買買興趣及求新新心理。五、包裝設計計的誤區(qū)1.光講究包裝，，忽視產(chǎn)品質質量時下商戰(zhàn)激烈烈，很多企業(yè)業(yè)不僅重視包包裝問題，通通過發(fā)掘“包包裝功能”，，取得了顯著著的經(jīng)濟效益。但一些企業(yè)不不適當?shù)剡\用用包裝策略，，片面追求商商品的“包裝裝效果”，以以此誤導消費費者，而忽視產(chǎn)品本本身的問題，，使一些偽劣劣商品得以在在精美的包裝裝外衣下大行行其道，極大大地侵害了消費者的利利益。包裝只