青啤2012年度電影映前廣告投放建議-上傳

電影映前廣告投放建議青島啤酒青啤2012年度電影映前廣告投放建議--上傳共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!好喝？不好喝？什么讓消費(fèi)者感覺，杯子里的啤酒好喝還是一般？透明度？色度？酒花香氣？口味？麥汁濃度？泡沫？掛杯？消費(fèi)者真的沒真么專業(yè)！現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)往往很簡(jiǎn)單！好喝！一般！沒看清？好喝！一般！青啤2012年度電影映前廣告投放建議--上傳共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!消費(fèi)者很“傻”很“天真”！2010年7月8日凌晨2點(diǎn)半我和發(fā)小們?cè)诒本┤锿途瓢伞茨菆?chǎng)難忘的西班牙對(duì)德國(guó)的世界杯半決賽啤酒和小吃必不可少在我們這群近30歲的哥兒們中A君是特講生活品質(zhì)的那種人從初中開始，我們就覺得他“特事兒”就拿點(diǎn)啤酒來(lái)說(shuō)我們點(diǎn)了青島扎啤A君點(diǎn)了“奧古特”此后，我們就不停的聽他說(shuō)…從捷克的皮爾森到德國(guó)的日耳曼從古典金色、麥芽香到泡沫厚度…終于…西班牙人進(jìn)球了...在慶祝進(jìn)球的時(shí)候，我們給他的酒掉了包這之后的A君依然一邊輕咂杯中的啤酒一邊述說(shuō)酵母之于啤酒的價(jià)值那一刻，我明白一個(gè)道理太多A君這樣的消費(fèi)者他們并沒有如此專業(yè)的味蕾但他們有著一個(gè)“聰明”的大腦我們需要做的就是讓他們大腦中的logo和杯子上的logo統(tǒng)一起來(lái)！如果你知道我和這群哥兒們是怎么成長(zhǎng)起來(lái)的你會(huì)更同意我的想法青啤2012年度電影映前廣告投放建議--上傳共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!渠道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代-供應(yīng)什么喝什么大學(xué)快畢業(yè)了，工作前幾個(gè)哥們帶著女友，找個(gè)餐館難得的畢業(yè)聚餐“服務(wù)員，來(lái)杯XX”“先生，我們這里有青島純生”“好！”那個(gè)時(shí)候服務(wù)員供應(yīng)和推薦什么就喝什么今天，穩(wěn)固的渠道優(yōu)勢(shì)依然有效這是一個(gè)品牌忠誠(chéng)依附于渠道優(yōu)勢(shì)的時(shí)代青啤2012年度電影映前廣告投放建議--上傳共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代啤酒我們從15歲喝到現(xiàn)在我們也從學(xué)生一路成長(zhǎng)成為現(xiàn)在的小中產(chǎn)啤酒市場(chǎng)從價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)一路走來(lái)，進(jìn)入品牌戰(zhàn)哪個(gè)logo“印”到了我們的大腦里也就“印”到了我們手中的酒杯上青啤2012年度電影映前廣告投放建議--上傳共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!品牌情感溝通的感性媒體這是一個(gè)適合品牌傳播與塑造的感性媒體通過(guò)品牌與受眾的情感溝通激發(fā)消費(fèi)者的感性消費(fèi)青啤2012年度電影映前廣告投放建議--上傳共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!品牌情感溝通的感性媒體除了品牌的感性傳播銀幕可以帶動(dòng)銷售嗎？為什么不可以？曾經(jīng)有個(gè)叼著煙斗的老頭說(shuō)“食品（飲品）的插圖越大，食欲訴求力越強(qiáng)”這后來(lái)成了廣告行業(yè)的鐵律看看快餐行業(yè)的廣告銀幕巨陣的視覺沖擊力有多強(qiáng)飲用欲望的訴求力就有多強(qiáng)！試一下！青啤2012年度電影映前廣告投放建議--上傳共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!傳播契機(jī)中國(guó)倫敦奧運(yùn)會(huì)2012.07.27-2012.08.122008北京奧運(yùn)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)倫敦奧運(yùn)在中國(guó)將引起巨大的關(guān)注傳播契機(jī)啤酒消費(fèi)旺季中國(guó)，位于北緯3度-53度間大部地區(qū)，5月-10月進(jìn)入暖季（夏季）5月-10月，啤酒消費(fèi)旺季5月-9月，電影產(chǎn)業(yè)大暑期檔電影暑期檔5月-9月北半球地區(qū)，電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入暑期檔青啤2012年度電影映前廣告投放建議--上傳共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!鎖定核心城市2011中國(guó)票房過(guò)億城市毫無(wú)懸念將突破28

座北京上海深圳廣州成都武漢杭州南京重慶沈陽(yáng)A1A2西安天津蘇州大連鄭州昆明長(zhǎng)沙青島濟(jì)南寧波佛山福州廈門中山合肥青啤2012年度電影映前廣告投放建議--上傳共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代-什么便宜喝什么在我們上高中的時(shí)候就喜歡聚在一起談天說(shuō)地…誰(shuí)沒提著袋子裝著空瓶在樓下小賣部換啤酒過(guò)？“阿姨，換兩瓶XX”“換青島吧，有活動(dòng)，揭蓋開獎(jiǎng)，再來(lái)一瓶！”“行?。　蹦莻€(gè)時(shí)候什么便宜喝什么“再來(lái)一瓶”的話，一包花生就有了！今天，我們?cè)缫炎叱鰡渭兊膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代這是一個(gè)品牌忠誠(chéng)度可能不如一包花生的時(shí)代青啤2012年度電影映前廣告投放建議--上傳共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代-想和什么就喝什么工作穩(wěn)定了，成家立業(yè)了，哥兒幾個(gè)整天忙，周末還要陪老婆看電影難得趕上一場(chǎng)比賽…難得一聚…“服務(wù)員，逸品純生”“好！”現(xiàn)在，鐘情什么喝什么，憑什么湊合！今天，品牌優(yōu)勢(shì)應(yīng)該發(fā)揮作用了！當(dāng)下，一個(gè)開啟品牌競(jìng)爭(zhēng)的啤酒消費(fèi)時(shí)代青啤2012年度電影映前廣告投放建議--上傳共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!用什么將logo“印”入大腦？嘉士伯《壯漢陪你看電影》青啤2012年度電影映前廣告投放建議--上傳共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!品牌情感溝通的感性媒體數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本說(shuō)明：2010年春季CMMS數(shù)據(jù)報(bào)告-電影受眾基本特征分析居民總體N1=72,496，過(guò)去1年看過(guò)電影人群N2=13,719年齡構(gòu)成數(shù)據(jù)：CMMS70%20-35歲年輕時(shí)尚群體平均年齡26.4歲N2=13,719教育程度數(shù)據(jù)：CMMS80%高素質(zhì)高學(xué)歷人群N2=13,719職業(yè)構(gòu)成數(shù)據(jù)：CMMS家庭月收入數(shù)據(jù)：CMMS中高收入較強(qiáng)購(gòu)買力的都市白領(lǐng)族群N2=13,719青啤2012年度電影映前廣告投放建議--上傳共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!2012銀幕巨陣傳播策略青啤2012年度電影映前廣告投放建議--上傳共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!奧運(yùn)會(huì)、暑期檔、消費(fèi)旺季2011年全國(guó)月度票房（億元）2011年10月-12月為預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)前期預(yù)熱投放倫敦