和昌資管企業(yè)及產(chǎn)品線品牌匯報文件

品牌賦能 創(chuàng)意驅(qū)動和昌資管企業(yè)品牌構(gòu)建和昌資管企業(yè)品牌構(gòu)建及產(chǎn)品線架構(gòu)梳理匯報文件頌揚深圳項目組2018.08.31在和昌集團(tuán)積極布局商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的戰(zhàn)略之下和昌資管作為此戰(zhàn)略的直接承載者，商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的后起之秀需要對企業(yè)品牌和產(chǎn)品線架構(gòu)進(jìn)行更清晰策劃梳理賦能后續(xù)戰(zhàn)略拓展，并對全國的項目發(fā)展起指導(dǎo)作用自六月初項目啟動至今，雙方團(tuán)隊共同努力、緊密協(xié)作目前已完成和昌資管企業(yè)品牌理念規(guī)劃、產(chǎn)品線命名及架構(gòu)梳理本次溝通，將對上述成果進(jìn)行匯報并結(jié)合產(chǎn)品線架構(gòu)，進(jìn)一步溝通LOGO方案以供現(xiàn)階段項目推廣使用CO N T E N TCPart1和昌資管企業(yè)品牌Part2和昌資管產(chǎn)品線品牌Part3產(chǎn)品線LOGO設(shè)計方案和昌資管企業(yè)品牌理念成果匯報Part1和昌資管企業(yè)品牌理念成果匯報我們?nèi)绾握J(rèn)識和昌資管在利益相關(guān)者心中，和昌資管代表什么？在不動產(chǎn)領(lǐng)域中，和昌資管內(nèi)核競爭力是什么？行業(yè)占位是什么？品牌標(biāo)簽是什么？希望實現(xiàn)怎樣的長遠(yuǎn)愿景？又將承擔(dān)怎樣的使命？經(jīng)營理念

我們不以傳統(tǒng)“商業(yè)成功”邏輯定義和昌資管的未來發(fā)展因地制宜，將每個項目打造為當(dāng)?shù)厣虡I(yè)爆品是和昌資管追求的成功之道根據(jù)用戶需求深耕產(chǎn)品價值精細(xì)化運營先做好產(chǎn)品后做大規(guī)模根據(jù)用戶需求深耕產(chǎn)品價值精細(xì)化運營先做好產(chǎn)品后做大規(guī)模H-CHANGE傳承和昌集團(tuán)基因，為和昌資管提取“創(chuàng)”的核心理念？和昌資管為什么而創(chuàng)？ChangeForQualityChangeForQuality為 更 好 的 品 質(zhì) 而 創(chuàng)ChangeForExperienceChangeForExperience為 更 動 人 心 的 體 驗 而 創(chuàng)ChangeForLifestyleChangeForLifestyle為回歸本真的生活方式而創(chuàng)ChangeForCityChangeForCity為更具活力的城市而創(chuàng)ChangeForFutureChangeForFuture為更具想象的未來而創(chuàng)品牌使命

創(chuàng) 享 不 同H-Change for Difference在大行業(yè)背景下，作為后起之秀對行業(yè)\對城市\(zhòng)對生活帶來不同創(chuàng)·不同 享·不同和昌資管 受眾/消費者使命延

以真為始和昌資管以真摯的初心及情懷，致力于為城市、為生活創(chuàng)享改變使命延

以創(chuàng)為核以創(chuàng)造為核心，匠心精筑創(chuàng)新產(chǎn)品，提供細(xì)致豐富體驗，營造有趣、交互的社交場景站在時代的前沿，致力于持續(xù)創(chuàng)造經(jīng)典使命延展以盛為勢構(gòu)筑商業(yè)、寫字樓、酒店等泛商業(yè)系統(tǒng)，為都市呈現(xiàn)繁華盛意昌 盛 創(chuàng)由昌致盛，是和昌品牌理念的傳承和演化為和昌資管提出“創(chuàng)享豐盛”可容納商業(yè)、寫字樓、酒店以及未來更多元的資產(chǎn)形態(tài)更彰顯創(chuàng)造城市繁盛的真摯初心產(chǎn)品視角創(chuàng)·精品質(zhì)匠心精筑，創(chuàng)新標(biāo)桿，為城市創(chuàng)造經(jīng)典和昌資管專注于產(chǎn)品品質(zhì)提升及創(chuàng)新以匠心打磨品質(zhì)，以特色筑就地標(biāo)，為城市創(chuàng)造歷久彌新的經(jīng)典作品體驗視角創(chuàng)·悅體驗用心運營，細(xì)致入微，提供極致體驗更關(guān)注體驗的厚重感，滿足差異化、精細(xì)化需求關(guān)系視角創(chuàng)·趣社交多元空間，營造互動場景如果說“和”社區(qū)鏈接了社區(qū)鄰里間的情感關(guān)系那么和昌資管則將以更廣范圍為消費者提供了更多更廣的社交空間提供更多支持，讓志趣相投的靈魂互動互聯(lián)生活視角享·生活真意以精品品質(zhì)、多元體驗，提倡生活真意和昌資管以最誠摯的初心，倡導(dǎo)回歸本真的生活方式城市視角享·都市盛意為商業(yè)賦能，為城市助力，成就都市蓬勃繁盛為城市注入新活力、賦予新動能讓生活更為豐富多彩，讓商業(yè)更具魅力激情品牌理念延展享生活真意產(chǎn)品 享生活真意生活體驗 創(chuàng)·悅體驗 豐盛享都市盛意享都市盛意關(guān)系 創(chuàng)·趣社交企業(yè)定位“中國領(lǐng)先的不動產(chǎn)領(lǐng)域的資產(chǎn)管理專家”和昌集團(tuán)致力于成為“中國領(lǐng)先的不動產(chǎn)資產(chǎn)領(lǐng)域管理專家”就業(yè)務(wù)層面而言，和昌資管是不動產(chǎn)資產(chǎn)管理的直接承載者品牌愿景

中國豐盛都市推動者品牌理念匯總在原品牌規(guī)劃成果上便于記憶及推廣原使命：創(chuàng)享不同原口號：創(chuàng)見豐盛都市創(chuàng)享美好生活

企業(yè)定位品牌愿景品牌使命/口號理念延展

創(chuàng)享豐盛創(chuàng)·精品質(zhì)、創(chuàng)·悅體驗、創(chuàng)·趣社交享·生活真意、享·都市盛意和昌資管產(chǎn)品線品牌規(guī)劃成果匯總Part2和昌資管產(chǎn)品線品牌規(guī)劃成果匯總熙 夢C經(jīng)過前期多輪溝通雙方達(dá)成共識，明確以“熙夢”為命名核心詞并延展成為“熙夢”品牌系熙之所在……熙熙攘攘之繁華盛意是對充滿煙火氣息的生活的詮釋在繁華都市里品質(zhì)、時尚、妙趣、浪漫、愉悅……多元業(yè)態(tài)、繽紛匯聚在都市的盛意里，感受生活的真意夢之所至……是都市中的豐盛之地美食夢、時尚夢、藝術(shù)夢……在這里創(chuàng)享不同夢想讓生活，因夢而美和昌資管之夢

作為商業(yè)運營后來者希望通過優(yōu)質(zhì)項目打造理想商業(yè)形態(tài)為城市創(chuàng)造經(jīng)典、為資產(chǎn)提升價值讓熙夢系，為行業(yè)造夢、樹立創(chuàng)新標(biāo)桿推廣語

和昌客戶之夢

以“熙夢”為命名核心對城市級商業(yè)、區(qū)域級商業(yè)、街區(qū)商業(yè)、主題型商業(yè)進(jìn)行命名經(jīng)和昌資管團(tuán)隊確認(rèn)，產(chǎn)品線以如下架構(gòu)進(jìn)行命名以“熙夢”為品牌核心名，不同產(chǎn)品線后綴不同予以區(qū)隔熙夢系CMoreCMorecityCMoreplaceCMorelaneCMoreworld城市級商業(yè) 區(qū)域級商業(yè) 街區(qū)商業(yè) 主題型商業(yè)選備 CMcity選英 CMeetcity文名

CMplaceCMeetplace

CMlaneCMeetlane

CMworldCMeetworld熙夢城CMorecity品 適用命名牌 城市級商業(yè)劃 規(guī)模區(qū)間分 10萬方以上標(biāo) 區(qū)位特征準(zhǔn)城市中心或核心商圈，輻射半徑約10公里以上每分驚喜滿足全方位的消費需求，在消費場景、每分驚喜滿足全方位的消費需求，在消費場景、時段、模式、品牌組合的多樣性上，均有領(lǐng)先優(yōu)勢。

城市級別1、2業(yè)態(tài)/定位/時時領(lǐng)先時時領(lǐng)先目當(dāng)中，也具備旗艦級的引領(lǐng)性。詞詞熙夢匯CMoreplace品 產(chǎn)品類型牌 區(qū)域型商業(yè)劃 規(guī)模區(qū)間分 5~10萬方標(biāo)準(zhǔn) 區(qū)位特征新市中心、次商圈、大型居民住區(qū)，輻射半徑約3~5公里夢想空間從目標(biāo)客群的需求出發(fā)，以消費者的視夢想空間從目標(biāo)客群的需求出發(fā)，以消費者的視角中，匯聚他們的繽紛生活夢想，為消費者營造一個家之外的“夢想空間”。

城市級別1、2、3線（及以下）城市業(yè)態(tài)/定位/面向20～35歲的家庭客群品質(zhì)為先品質(zhì)為先細(xì)節(jié)中，打造令人滿意的生活品質(zhì)。詞詞熙夢里CMorelane產(chǎn)品類型品 街區(qū)商業(yè)牌 規(guī)模區(qū)間劃分 5萬方以上標(biāo) 區(qū)位特征準(zhǔn) 交通通達(dá)的城市核心商圈或次商圈，輻射半徑約3~5公漫步享逛在這里，可以購物，更可以純粹地逛街漫步享逛在這里，可以購物，更可以純粹地逛街休閑，以開放的獨特空間形態(tài)，使消費者得到漫步式的購物體驗。

城市級別1、2、3線（及以下）城市業(yè)態(tài)/定位/盡時樂享盡時樂享使消費者盡情樂享熙夢天地CMoreworld品 產(chǎn)品類型牌 主題型商業(yè)劃 規(guī)模區(qū)間分 5萬方以上標(biāo) 區(qū)位特征準(zhǔn)交通通達(dá)，具備輻射全城或跨地域影響因地制宜根據(jù)在地區(qū)域的特點，如地形、人文、歷史文脈等因素，打造特色商業(yè)，吸引因地制宜根據(jù)在地區(qū)域的特點，如地形、人文、歷史文脈等因素，打造特色商業(yè)，吸引特性的消費力。鍵詞

城市級別1、2線城市為主業(yè)態(tài)/租戶調(diào)性主題類型諸如：藝術(shù)、自然生態(tài)、旅游、閱讀、城市人文、IP內(nèi)容（動漫、文學(xué)、電影等）定位/客群導(dǎo)向超越日常超越日常除了因地制宜的特色之外，更有多樣的內(nèi)容主題，營造城市中又一繽紛多彩的生活空間。適用命名熙夢城CMorecity熙夢匯適用命名熙夢城CMorecity熙夢匯CMoreplace熙夢里CMorelane熙夢天地CMoreworld定位/客群導(dǎo)向面向18~45歲的全客群一站式的多元消費體驗是熙夢系的旗艦品牌面向20～35歲的家庭客群提供日?；A(chǔ)零售、餐飲、娛樂、親子等業(yè)態(tài)面向15·25歲的年輕客群以年輕潮玩為特色的逛式商業(yè)以特定的主題元素吸引特定客群業(yè)態(tài)/租戶調(diào)性面向中高端強調(diào)品質(zhì)感、生活方式、新零售、社交體驗的品牌組合滿足日常品質(zhì)生活所需的中端品牌組合提供年輕、時尚、潮酷、樂淘的中端品牌組合主題類型諸如：藝術(shù)、自然生態(tài)、旅游、閱讀、城市人文、IP內(nèi)容（動漫、文學(xué)、電影等）城市級別（可討論）1、2線城市為主部分重點3線城市1、2、3線（及以下）城市1、2、3線（及以下）城市1、2線城市區(qū)位特征城市中心或核心商圈輻射半徑約10公里以上新市中心、次商圈、大型居民聚居區(qū)輻射半徑約3~5公里交通通達(dá)的城市核心商圈或次商圈輻射半徑約3~5公里交通通達(dá)，具備輻射全城或跨地域影響規(guī)模區(qū)間10萬平米以上5~10萬方5萬方以上5萬方以上產(chǎn)品類型城市級商業(yè)區(qū)域級商業(yè)街區(qū)商業(yè)主題型商業(yè)品牌關(guān)鍵詞每分驚喜·時時領(lǐng)先夢想空間·品質(zhì)為先漫步逛享·盡時樂享因地制宜·超越日常體量規(guī)模并非唯一標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)結(jié)合實際定位、客群導(dǎo)向等因素對項目進(jìn)行劃分依資管團(tuán)隊規(guī)劃，未來增量項目體量均在5萬方以上產(chǎn)品線LOGO設(shè)計方案Part3產(chǎn)品線LOGO設(shè)計方案作為和昌資管的商業(yè)品牌“熙夢”產(chǎn)品系的Logo設(shè)計首要考慮與和昌資管商業(yè)發(fā)展理念的關(guān)聯(lián)體現(xiàn)“創(chuàng)見豐盛都市，創(chuàng)享美好生活”的品牌內(nèi)涵在整體的Logo創(chuàng)作設(shè)計思路上選取C、M作為創(chuàng)意核心元素來來創(chuàng)建品牌視覺系統(tǒng)CM，CMore的縮寫，是對“創(chuàng)享不同”的一脈相承CM，也是厘米的英文縮寫，彰顯和昌資管在毫厘之間的極致追求毫厘之間見真誠毫厘之間見豐盛毫厘之間見匠心毫厘之間見真誠毫厘之間見豐盛毫厘之間見匠心產(chǎn)品線架構(gòu)回顧熙夢系CMoreCMorecityCMoreplaceCMorelaneCMoreworld城市級商業(yè) 區(qū)域級商業(yè) 街區(qū)商業(yè) 主題型商業(yè)方式一：根據(jù)各自產(chǎn)品特質(zhì)，找到關(guān)鍵顏色方式二：以單一圖標(biāo)統(tǒng)一認(rèn)知，通過中文/英文區(qū)隔命名和昌資管的四大產(chǎn)品類型應(yīng)如何找到符合其特質(zhì)的顏色，加以強調(diào)和區(qū)分？熙 夢 城代表城市中最受矚目的色彩是城市生活熱情的體現(xiàn)熙 夢 匯為家庭帶來品質(zhì)生活與便利代表著家庭的健康、成長熙 夢 里開放的空間，將帶來更陽光、更動感的生活方式熙 夢 天 地這里是更廣闊、更包容的一片天地放飛想象，任意馳騁提取關(guān)鍵色彩熙夢城 熙夢匯 熙夢里 熙夢天地方案一：用積木，建造豐盛的城市空間城市因人而聚也因為人們的生活與發(fā)展建設(shè)逐漸變得更加繁華豐盛城市的公共空間正像一塊塊積木，堆砌起了更遠(yuǎn)大的未來以不同顏色區(qū)分四大產(chǎn)品類型以不同顏色區(qū)分四大產(chǎn)品類型同一色系的不同顏色LOGO顏色的更多區(qū)隔方式以單色logo區(qū)分提取和昌資管的品牌藍(lán)色為核心顏色與其他顏色搭配碰撞四大產(chǎn)品類型采用相同圖標(biāo)以中英文進(jìn)行區(qū)隔方案二：生活夢想，生生不息是商業(yè)發(fā)展的無限可能連接人與人的生活接起人與商戶之間的關(guān)系以和昌集團(tuán)LOGO為創(chuàng)意元素以不同顏色區(qū)分四大產(chǎn)品類型以不同顏色區(qū)分四大產(chǎn)品類型LOGO顏色的更多區(qū)隔方式單色logo區(qū)分提取和昌資管的品牌藍(lán)色為核心顏色與其他顏色搭配碰撞四大產(chǎn)品類型采用相同圖標(biāo)以中英文進(jìn)行區(qū)隔方案三：城市的生活視窗方案匯總品牌理念匯總在原品牌規(guī)劃成果上便于記憶及推廣原使命：創(chuàng)享不同原口號：創(chuàng)見豐盛都市創(chuàng)享美好生活

企業(yè)愿景品牌定位品牌使命/口號理念延展

創(chuàng)享豐盛創(chuàng)·精品質(zhì)、創(chuàng)·悅體驗、創(chuàng)·趣社交享·生活真意、享·都市盛意適用命名熙夢城CMorecity熙夢匯適用命名熙夢城CMorecity熙夢匯CMoreplace熙夢里CMorelane熙夢天地CMoreworld定位/客群導(dǎo)向面向18~45歲的全客群一站式的多元消費體驗是熙夢系的旗艦品牌面向20～35歲的家庭客群提供日常基礎(chǔ)零售、餐飲、娛樂、親子等業(yè)態(tài)面向15·25歲的年輕客群以年輕潮玩為特色的逛式商業(yè)以特定的主題元素吸引特定客群業(yè)態(tài)/租戶調(diào)性面向中高端強調(diào)品質(zhì)感、生活方式、新零售、社交體驗的品牌組合滿足日常品質(zhì)生活所需的中端品牌組合提供年輕、時尚、潮酷、樂淘的中端品牌組合主題類型諸如：藝術(shù)、自然生態(tài)、旅游、閱讀、城市人文、IP內(nèi)容（動漫、文學(xué)、電影等）城市級別（可討論）1、2線城市為主部分重點3線城市1、2、3線（及以下）城市1、2、3線（及以下）城市1、2線城市區(qū)位特征城市中心或核心商圈輻射半徑約10公里以上新市中心、次商圈、大型居民聚居區(qū)輻射半徑約3~5公里