《世界酒莊之旅》策劃案

—《世界酒莊之旅》項目策劃案—出品：北京六八時代文化傳媒有限公司2011年5月世界百強酒莊的實力對話

全球酒莊文化的首部大典

PART1項目策劃背景目錄

ContentsPART3合作方介紹PART2項目主要內(nèi)容PART4資助企業(yè)回報本案策劃說明

本項目包括：《世界酒莊之旅叢書》編輯、出版、發(fā)行；世界酒莊之旅紀錄片攝制與發(fā)行；“世界酒莊文化之旅”主題活動；舉辦世界名酒品鑒大會及延伸開發(fā)。第一部分：項目策劃背景中國葡萄酒市場相關信息（一）葡萄酒業(yè)的規(guī)?；l(fā)展有近百年的歷史；現(xiàn)在葡萄酒業(yè)生產(chǎn)大國不再局限于西歐國家，已遍布全球五大洲；中國已擁有13個葡萄酒產(chǎn)區(qū)，中國的葡萄酒地圖正日漸清晰。中國葡萄酒市場相關信息（二）2010年年底，中國國內(nèi)市場已發(fā)展成為世界級葡萄酒集散的樞紐；我國葡萄酒進口量連年以超過50％的速度增長。僅2010年上半年進口量就達12.07萬噸，其中瓶裝酒6.47萬噸，同比增長了69.7％；2010年1-11月，葡萄酒制造業(yè)銷售收入總額達到285.828億元，同比增長26.97%。葡萄酒制造業(yè)利潤總額達33.266億元，同比增長21.10%。（信息來源:新華網(wǎng)）叢書和電視片的市場機會（一）·目前市場上全面反映中外國際級酒莊的歷史、現(xiàn)實狀況面貌的圖書和電視片幾乎是空白，特別是完全沒有向世界同行和讀者、觀眾介紹中國酒莊的圖書和電視片；·叢書和電視片填補了國內(nèi)外同類市場的空白；·入選叢書和電視片的中外酒莊是世界眾多酒莊中的佼佼者，其品質(zhì)和特點具有典型代表性，因此，本叢書和電視片具有毋庸質(zhì)疑的高端性、權威性和唯一性。叢書和電視片的市場機會（二）·中外葡萄酒企業(yè)和消費者需要此類圖書和電視片：·作為國內(nèi)外眾多酒莊的必備藏書；·作為國內(nèi)外葡萄酒經(jīng)銷商的重要參考資料；·葡萄酒消費者了解世界級酒莊和葡萄酒文化的精品指南。第二部分：項目主要內(nèi)容叢書編輯出版影視拍攝發(fā)行酒莊文化之旅主題活動叢書編輯出版目的和意義構(gòu)架中外葡萄酒文化溝通的橋梁，促進中外葡萄酒文化廣泛深入的交流；通過編輯出版本叢書，系統(tǒng)地向中國葡萄酒企業(yè)介紹世界級酒莊的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理經(jīng)驗，揭示世界級酒莊歷史文化源流；同時向國外酒莊介紹中國一流酒莊現(xiàn)狀，提升中國酒莊的品牌形象；向中國廣大讀者展示世界級酒莊的迷人風貌；向國外讀者推介中國一流酒莊的氣派與品質(zhì)。叢書的特點和和獨特價值第一套綜合介介紹中外世界界級酒莊的系系列叢書；圖書內(nèi)容具有有豐富、全面面、深入、直直觀的特點；；圖文并茂，制制作精良，高高貴典雅；中外著名作家家擔綱撰稿；；著名攝影師師現(xiàn)場拍攝圖圖片；世界頂級品酒酒師及業(yè)內(nèi)精精英隆重推介介；多語種發(fā)行，，讀者群覆蓋蓋面廣。叢書的內(nèi)容、、形式與出版版計劃（一））一、書名：《世界酒莊之之旅》（首批入選100個酒莊，，首印3萬冊冊）二、數(shù)量：第一套10本本（每本注意意加相關國家家在中國的酒酒莊）三、內(nèi)容：包括歷史、人人物、產(chǎn)品、、地理風貌、、酒莊地圖，，關注熱門旅旅游地區(qū)，，特色文化的的風光美的有有酒的地方（（中英文對照照）。1.第一本本：中國酒莊莊（法在華投投資的酒莊，，王朝、張裕裕、中糧）；；2.第二本本：法國酒莊莊；3.第三本本：意大利、、希臘、黎巴巴嫩、以色列列等酒莊；4.第四本本：西班牙、、葡萄牙、摩摩納哥、突尼尼斯、摩洛哥哥、摩爾多瓦瓦；5.第五本本：羅馬尼亞亞、索菲亞、、捷克、摩羅羅多瓦、匈牙牙利、俄羅斯斯、阿塞拜疆疆、亞美尼亞亞等；6.第六本本：德國、奧奧地利、瑞士士、盧森堡、、比利時酒莊莊；7.第七本本：智利、巴巴西、烏拉圭圭、阿根廷、、墨西哥酒莊莊；8.第八本本：美國、加加拿大酒莊；；9.第九本本：澳大利亞亞、新西蘭酒酒莊；10.第十本本：南非、印印度、泰國、、巴厘島酒莊莊集錦。四、形態(tài)：1．開本：12開、24開；2．篇幅：文字字10萬字，每個酒酒莊10—15幅圖片，圖文文混排；18印張（12開）或9印張（24開）；3．定價（暫定定）：298人民幣（約45美元）；4．工藝：單本本精裝，成套套加書函（帶帶藏書票、光光盤）；禮品品裝單獨定制制；內(nèi)文用紙紙：105克進口無光銅銅；封面：特特種紙（待美美編商定）。。叢書的內(nèi)容、、形式與出版版計劃（二））五、第一輪編編輯出版計劃劃：1．2011年5月中下旬啟動動本項目，組組成編委會；；2．2011年7月初，世界酒酒莊之旅采訪訪考察團完成成組團，確定定第一輪采訪考察計計劃；3．2011年9月底前作者提提交初稿，開開始編排、設設計；4．2011年10月底前，出版版社完成發(fā)稿稿，開始三審審三校；5．2011年11月底，開始圖圖書印制；6．2011年12月中旬，舉辦辦圖書首發(fā)儀儀式。六、延伸產(chǎn)品品：音像制品、臺臺歷、明信片片、郵票、酒酒莊風光裝飾飾畫、掛毯等。。叢書的內(nèi)容、、形式與出版版計劃（三））影視制作與發(fā)發(fā)行（一）大型紀錄片《《世界酒莊探探秘》（暫定定名）為了配合“世世界酒莊之旅旅”系列活動動，組委會策策劃拍攝中國國首部大型紅紅酒專題紀錄錄片《世界酒酒莊探秘》（（首選100個知名酒莊莊）。本片將將沿著歷史的的脈絡，在中中外著名主持持人的帶領下下，走進各國國著名酒莊，，領略酒莊風風光，品味紅紅酒歷史，鑒鑒賞窖藏名酒酒。這是中國國第一部全面面反映世界酒酒莊歷史、特特色風貌、窖窖藏名酒的大大型專題紀錄錄片。本片將由專業(yè)業(yè)紀錄片團隊隊拍攝制作。。他們將隨隊隊赴世界各地地拍攝，制作作完成后的作作品將在中國國及海外同步步發(fā)行，使之之成為紅酒愛愛好者、專業(yè)業(yè)研究機構(gòu)、、銷售人員及及生產(chǎn)廠家難難得的珍貴資資料。本片是是國內(nèi)外各大大酒莊展示歷歷史與風采的的絕好機會。。影視制作作與發(fā)行行（二））基本構(gòu)架架：上中下共共3集，，每集50分鐘鐘（含5分鐘廣廣告）；；貼片廣告告：片頭前2分鐘，，片中2分鐘，，片尾1分鐘，，共5分分，每30秒為為一單元元；片中展示示：酒莊歷史史、內(nèi)景景、外景景及產(chǎn)品品特色、、旅游觀觀光指導導，采訪訪莊主、、園主、、品酒師師及酒莊莊導游等等；包裝展示示：DVD制制品光盤盤及包裝裝展示1單元；；其他展示示：發(fā)布會及及其他相相關活動動展示；；總冠名：：在中國酒酒莊中選選擇總冠冠名企業(yè)業(yè)……酒莊文化化之旅主主題活動動主題內(nèi)容容：探秘酒莊莊、品味味名酒、、文化交交流；成員構(gòu)成成：相關地方方政府官官員、中中國酒莊莊主要管管理者和和經(jīng)營者者、中國國中青年年優(yōu)秀企企業(yè)家、、作家、、導演、、攝影師師等；活動形式式：邊走邊看看，邊喝喝邊說，，邊玩邊邊學；活動時間間：2011年6月月初組織織啟動首首批團隊隊，參加加6月12日至至14日日法國波波爾多世世界葡萄萄酒大會會；費用來源源：組團，團團員交通通、食宿宿費用自自理，國國內(nèi)外酒酒莊資助助等。第三部分分：合作作方介紹紹組織架構(gòu)構(gòu)叢書編委委會成員員名譽主編編：（法法國）愛愛德華··君度世界美食食美酒圖圖書會展展創(chuàng)辦人人（ParisCookBookFair)世界美食食美酒評評委會主主席主編：傅傅躍龍人民出版版社（東東方出版版社）副副編審中國出版版政府獎獎、中華華優(yōu)秀出出版物提提名獎獲獲得者“世界最最佳酒文文化圖書書”編委委、責編編副主編（（編委））：肖杰杰王成成玉張張林先郭郭會偉偉張瑾瑾李李金偉等等及有關企業(yè)業(yè)負責人人（以上人人員同時時為電視視片及活活動組委委會領導導成員））組織者：：《中國食食品報·酒周刊》》中外名酒酒城《購物導導報·文化周刊刊》北京六八八時代文文化傳媒媒有限公公司世界美食食美酒評評委會出版方：：人民出版版社（東東方出版版社）策劃方：：北京六八八時代文文化傳媒媒有限公公司資助方：：全國葡萄萄酒行業(yè)業(yè)企業(yè)資資助(名名單)組織架構(gòu)構(gòu)媒體支持持電視媒體體：CCTV2“生生財有道道”、CCTV1、CCTV7、青青島電視視臺“中中華美食食頻道””等(其其它地方方電視媒媒體：略略)；平面媒體體：新華社、、《中國國新聞出出版報》》、《購購物導報報·文化化周刊》》、《中中國圖書書商報》》、《精精品閱讀讀》、《《旅伴》》、《酒酒類營銷銷》、《《中國食食品報》》、《中中國食品品報·酒酒周刊》》等；網(wǎng)絡媒體體：人民網(wǎng)、、新浪、、搜狐、、中國導導購網(wǎng)等等。與400多家平面面媒體保保持良好好合作與2000多家網(wǎng)絡絡媒體保保持良好好合作第四部分分資助助企業(yè)回回報資助企業(yè)業(yè)利益點點分析（（一）利用圖書書和電視視片為中中外酒莊莊做軟廣廣告和硬硬廣告，，其成本本最低，，性價比比極高。。資助企企業(yè)通過過資助本本次活動動可以獲獲得以下下利益：：1.提升升企業(yè)領領導人的的文化品品牌價值值。這套圖書書將組成成強有力力的編委委會，圖圖書的權權威性進進一步增增強。編編委會成成員包括括世界美食食美酒評評委會、、世界美美食圖書書大獎賽賽評委會會、國務務院食品品安全委委員會、、中國名酒酒協(xié)會、、人民出出版社（（東方出出版社））、資助助企業(yè)的的領導人人。2.擴大大中國酒酒莊的知知名度，，提高美美譽度。。入選叢書書和電視視片的中中外酒莊莊集聚一一堂，群群星閃爍爍，相互互輝映，，借助國國際頂級級酒莊的的品牌光光環(huán)，產(chǎn)產(chǎn)生倍增增效應，，中國酒酒莊得以以擴大知知名度，，提升美美譽度。。資助企業(yè)業(yè)利益點點分析（（二）3.著名名作者妙妙筆生花花，點石石成金。。本叢書作作者是國國內(nèi)外葡葡萄酒行行業(yè)資深深品酒師師、葡萄萄酒文化化專欄作作家，專專業(yè)知識識豐富，，寫作功功底扎實實，文采采斐然。。通過作作者的生生花妙筆筆，入選選酒莊的的歷史文文化源流流、獨特特工藝和和品牌建建設的傳傳奇故事事將傳揚揚天下，，成為人人類的共共同記憶憶。4.媒體體聯(lián)動，，傳播無無限。叢書策劃劃方與國國內(nèi)外強強勢媒體體建立緊緊密合作作關系，，組織系系列宣傳傳推廣活活動。圖圖書出版版前后長長時間宣宣傳，大大面積覆覆蓋（如如首發(fā)式式、媒體體跟進采采訪作者者及酒莊莊負責人人、圖書書排行榜榜推薦、、圖書評評介、報報刊連載載、網(wǎng)絡絡推廣等等），入入選酒莊莊獲得最最大的宣宣傳效益益。資助企業(yè)業(yè)利益點點分析（（三）5.借助助圖書和和電視片片獨特傳傳播優(yōu)勢勢，巧妙妙宣傳。。在圖書的的封面、、封二、、封三、、封底和和前后勒勒口處設設計主要要投資企企業(yè)的商商標、企企業(yè)形象象和產(chǎn)品品介紹；；在電視片片植入酒酒莊及產(chǎn)產(chǎn)品廣告告，在圖圖書中插插頁，宣宣傳企業(yè)業(yè)形象和和產(chǎn)品；；企業(yè)領導導人訪談談、題詞詞、圖書書作序或或撰寫后后記等；；資助企業(yè)業(yè)與世界界酒業(yè)著著名人士士對話、、合影，，增加企企業(yè)知名名度和美美譽度；；資助企業(yè)業(yè)出席世世界酒業(yè)業(yè)高端論論壇，推推介酒莊莊產(chǎn)品及及品牌；；其他由企企業(yè)提出出、不違違反國家家法律法法規(guī)的操操作辦法法。企業(yè)收獲獲（1））一.基本本投入回回報：1.費用用：20萬元獲獲前4項項回報；；30萬萬元獲下下列全部部回報。。2.回報報：（1）企企業(yè)領導導人擔任任叢書編編委會成成員；（2）入入選酒莊莊編入?yún)矃矔?，作作為世界界百名酒酒莊之一一，與世世界名酒酒莊同等等篇幅專專門介紹紹；（3）由由專業(yè)作作者撰寫寫文字，，插入酒酒莊精美美圖片，，介紹企企業(yè)形象象；（4）每每個企業(yè)業(yè)獲贈100套套叢書（（2980元/套×100套套=29.8萬元元碼洋））（5）以企企業(yè)為背景景拍攝電視視片（電視視片分3集集，每集50分鐘）），海內(nèi)外外發(fā)行；（6）含企企業(yè)廣告在在內(nèi)的叢書書、音像制制品海內(nèi)外外分別首發(fā)發(fā)3萬冊和和5000套。企業(yè)收獲（（2）二.延展收收獲（根據(jù)據(jù)企業(yè)需求求另行商定定費用）根據(jù)企業(yè)需需求，在圖圖書的封面面、封二、、封三、封封底和前后后勒口處設設計主要投投資企業(yè)的的商標、企企業(yè)形象和和產(chǎn)品介紹紹；在電視片植植入酒莊及及產(chǎn)品廣告告，在圖