怡泉C新品推廣案

南寧市久久營銷廣告有限責任公司2014.03怡泉+C新品推廣案

思維導(dǎo)圖產(chǎn)品特點主題詮釋活動規(guī)劃推廣策略預(yù)熱期高潮期引爆期造勢期怡泉+C新品推廣案產(chǎn)品特點英倫富有英倫氣息，就是這個味維生素C富含人體每天所需營養(yǎng)素維生素C黃色造型可愛特點一特點二特點三主題詮釋新品推廣案根據(jù)產(chǎn)品三大特點，主題詮釋為……(下一頁）

本次活動主題為：多姿多彩+C潮以+C的三大特點制造三件事件營銷為主題的+C風潮和社會化媒體相結(jié)合，為整臺活動營造熱烈氛圍，彰顯怡泉+C即將成為主流的特性?；顒幼⒅剽?C源自英國的元素的運用，分別設(shè)置8個英國標志性場景造型，以吸引消費者眼球，達到產(chǎn)品訴求的最佳效果。新品推廣案活動主題：多姿多彩+C潮將主題定位主題詮釋在這里英國皇家的指定用水補充人體所需的維生素C

在這里在這里在這里，還可以讓你補充每天人體所需的維他命C怡泉+C可以讓你感受到維多利亞最初時期可以讓你在家門口就能感受到福爾摩斯的魅力還可以讓你感受到真正的紳士風度和高貴氣質(zhì)活動目標價值與意義1234傳遞怡泉+C所倡導(dǎo)的生活方式和生活理念以英倫風的六處標志性場景，擴大傳播效力，釋放宣傳能量

展現(xiàn)怡泉+C綜合實力（源自英國皇家的指定用水）贏取市場信心。同時可以積累和穩(wěn)定合作伙伴共享資源新品推廣案活動主題概述新品推廣案活動概述受眾目標：年輕時尚，形象自然、高貴典雅且對生活品質(zhì)有要求的消費者年輕時尚，形象自然、高貴典雅且對生活品質(zhì)有要求的消費者（15-30歲）活動時間：4月初持續(xù)一個月?；顒拥攸c：永恒四家影院+南寧悅薈廣場+萬象城?；顒有问剑焊鶕?jù)+C三大特點分別由：公益贈飲+迷你贈飲++c派對三種形式組合達成事件營銷+口碑營銷。新品推廣案活動規(guī)劃賽事時間規(guī)劃（暫定）預(yù)熱期引爆期招募期高潮期1234月12-13日（電科公益贈飲）4月12-13日8處場景造型引爆（4月19-20日）4月-5月招募人員+C派隊4569月初后續(xù)報道造勢期商業(yè)樓公益贈飲4月15-18日+C派對現(xiàn)場預(yù)熱期1、時間：4月12-13日（10:00-14:00,15:00-18:00）2、形式：公益免費贈飲飲+人偶互動3、主題：傳遞正能量量，+Ｃ喚醒健康新感覺預(yù)熱期４、活動內(nèi)容：在電科戶戶外人流量較大的場地做做公益贈飲活動，現(xiàn)場分分為三個區(qū)域，由１名主主持人加以互動，主持人人用幽默風趣的言語告知知三個區(qū)域性的玩法。二維碼掃描墻掃描二維碼＋關(guān)注即可獲得１瓶＋Ｃ飲料人偶拍照區(qū)與＋Ｃ人偶拍照編輯話題上傳＠官微即可獲得１瓶＋Ｃ飲料）、有維Ｃ多滋味送給你參與人員將在左邊的小方方塊中尋找出“有維Ｃ多多滋味送給你”９個字按按順序依次排放到右邊的的指定位置上，時間40秒，成功后即可獲得1瓶+C飲料現(xiàn)場布置：以黃色為主，按比例的怡怡泉+C充氣造型和人偶道具、怡怡泉+C飲料推成的二維碼墻、工作人員：主持人1名，贈飲人員4名、人偶娃娃2名、游戲互動2名。預(yù)熱期造勢期迷你巡游區(qū)域詮釋選擇巡游的這幾個路線是是由于這幾個區(qū)域位置都都是屬于人流量較大，覆覆蓋面較廣，與此次活動動目標受眾群體聚集地相相符。所以選擇了，這幾幾條路線怡泉＋C迷你巡游4月15日西鄉(xiāng)塘區(qū)巡游贈飲4月16日青秀區(qū)巡游贈飲4月17日江南區(qū)巡游贈飲4月18日興寧區(qū)巡游贈飲迷你巡游區(qū)域路線西鄉(xiāng)塘區(qū)：青秀區(qū)：東葛路—-金湖廣場—萬象城-—盛天地江南區(qū)：西園大轉(zhuǎn)盤-江南南城百貨-大沙田廣場興寧區(qū)：人民公園迷你巡游路線1234將來自英國的怡泉+C與與富含英國代表性的汽車車minicooper進行搭配，將放大的怡怡泉+C兩款包裝模型分分別固定在兩輛不同型號號的minicooper上（車型可選擇clubman及countryman，顏色為為黃色），車的外觀為黃黃色，并貼上怡泉+C的的主要元素，車尾箱有兩兩個裝滿怡泉+C的小冰冰柜，兩輛車各由一名身身穿代表+c顏色的黃色色西裝的帥哥駕車載著一一名身穿黃色禮服的外國國美女及一名翻譯人員，，在南寧市主要街道以每每小時20公里左右的時時速行駛，吸引路人注意意迷你巡游活動形式引爆期引爆期場景+主題盛天地紅色雙層巴士外國司機時代天驕白晶漢宮造型“士兵”萬象城大笨鐘造型貴婦新夢之島福爾摩斯故居“福爾摩斯男”金源CBD出租車+司機南湖酒吧街：電話亭+貴婦形式：江南南城百貨紅色雙層巴士外國司機國貿(mào)中庭廣場福爾摩斯故居“福爾摩斯男”目的：為+Ｃ派對活動招募做鋪墊，，除每處場景送出的禮品為為手繪檸檬外，附帶一張驚喜卷，掃描上上面的二維碼即可獲得參參與派對資格一名每處場景２０個名額目的：為＋Ｃ派對招募人人員引爆期活動時間：4月19號、20號12：00-22:00場景布置：尺寸為1.5MX2M雙層巴士造型展現(xiàn)在影院院前，在紅色巴士造型后后３米的距離擺放一個英英國街景，巴士造型附近近站著一名外國身穿英國國傳統(tǒng)服飾的司機時不時時向消費者做出示意上車車的動作。雙層巴士做成成內(nèi)部鏤空可以讓消費者者進去拍照?；顒拥攸c：盛天地場景一互動內(nèi)容：身穿英國傳統(tǒng)服飾的外外國司機，時不時向消費費者招收示意上車，微笑笑的與每位消費者互動，，時不時從口袋中拿出鑰鑰匙扣送給參與互動的消消費者。（外國司機這些友好的禮禮貌行為讓消費者舒心，，從而使消費者對于這樣樣的形式有良好的形象，，間接性形成口碑效應(yīng)。。）人員分配：兩名“外國司機”輪流換換崗，１名工作人員負責責禮物補充，現(xiàn)場督導(dǎo)一一名，物料準備人員１名名。各場景內(nèi)均安裝一個小型型的攝像機，記錄參與者者的真實反應(yīng)，活動結(jié)束束后剪輯成視頻進行二次次傳播，活動時間：4月19號、20號12：00-22:00場景布置：尺寸1.5MX2M的造型白金漢宮展現(xiàn)在影影院前，在白金漢宮造型型旁邊站著一名身穿紅色色傳統(tǒng)服飾的英國皇家士士兵，頭頂佩戴高帽，軍軍姿站立在白金漢宮旁邊邊，以吸引消費者眼球。?；顒拥攸c：時代天驕場景二各場景內(nèi)均安裝一個小型型的攝像機，記錄參與者者的真實反應(yīng)，活動結(jié)束束后剪輯成視頻進行二次次傳播，人員分配：攝像機兩臺由不同角度抓抓拍，兩名“士兵”輪流流換崗，兩名“勇士”輪輪流禮物配送，現(xiàn)場督導(dǎo)導(dǎo)一名，物料準備人員１１名。場景二互動內(nèi)容：當白晶漢宮吸引前來電電影院的消費者，當有消消費者進行拍照或者觀摩摩時，在他們不留意時，，一名上身穿黑色西裝佩佩戴領(lǐng)結(jié)，下身穿蘇格蘭蘭裙的勇士出現(xiàn)在他們身身后，并快速的送上一個個手繪檸檬給消費者，（（手繪檸檬上有+C的符號）當消費者接受禮禮品后勇士馬上閃人。（（這樣做的原因是可以使使消費者產(chǎn)生很強好奇心心，對于送出的禮物興趣趣更濃）活動時間：4月12號、13號12：00-22:00場景布置：尺寸為４MX５M大笨鐘造型展現(xiàn)在萬象城城，附近站著一名身穿英英倫服飾貴婦和英倫女仆仆服飾仆人?；顒拥攸c：萬象城場景三大笨鐘手繪檸檬各場景內(nèi)均安裝一個小型型的攝像機，記錄參與者者的真實反應(yīng)，活動結(jié)束束后剪輯成視頻進行二次次傳播，人員分配：攝像機兩臺由不同角度抓抓拍，兩名“貴婦”兩名名女仆輪流換崗，１名工工作人員負責禮物補充，，現(xiàn)場督導(dǎo)一名，物料準準備人員１名。場景三互動內(nèi)容：當大笨鐘吸引前來電影院院消費者的眼球時，有消消費者正在進行拍照或者者是觀摩時，貴婦會時不不時用話題尋求幫助，熱熱心的回答或者與他互動動時，身后就會出現(xiàn)身穿穿女仆服飾的女仆送給參參與者一個手繪真檸檬。。活動時間：4月12號、13號12：00-22:00場景布置：尺寸為1.5MX2M雙層巴士造型展現(xiàn)在影院院前，在紅色巴士造型后后３米的距離擺放一個英英國街景，巴士造型附近近站著一名外國身穿英國國傳統(tǒng)服飾的司機是不是是想消費者做出動作示意意上車的意思。雙層巴士士做成內(nèi)部鏤空可以讓消消費者進去拍照。活動地點：江南南城百貨場景四星湖電影院外國司機紅色雙層巴士檸檬鑰匙扣各場景內(nèi)均安裝一個小型型的攝像機，記錄參與者者的真實反應(yīng)，活動結(jié)束束后剪輯成視頻進行二次次傳播，人員分配：攝像機兩臺由不同角度抓抓拍，兩名“外國司機””輪流換崗，１名工作人人員負責禮物補充，現(xiàn)場場督導(dǎo)一名，物料準備人人員１名。場景四互動內(nèi)容：身穿英國傳統(tǒng)服飾的外外國司機，時不時的向消消費者招手示意上車的意意思，微笑的與每位消費費者互動，時不時從口袋袋中拿出鑰匙扣送給與他他互動的消費者。（外國司機這樣做的原因因這樣的禮貌行讓消費者者舒心，從而使消費者對對于這樣的形式有良好的的形象，間接性形成口碑碑效應(yīng)。）活動時間：4月12號、13號12：00-22:00場景布置：尺寸為４MX５M福爾摩斯故居造型展現(xiàn)在在悅薈廣場人流量較多的的地方，附近站著一名福福爾摩斯扮演者?；顒拥攸c：國貿(mào)中庭廣場場景五福爾摩斯故居手繪真檸檬各場景內(nèi)均安裝一個小型型的攝像機，記錄參與者者的真實反應(yīng)，活動結(jié)束束后剪輯成視頻進行二次次傳播，人員分配：攝像機兩臺由不同角度抓抓拍，兩名“福爾摩斯扮扮演者”輪流換崗，１名名工作人員負責禮物補充充，現(xiàn)場督導(dǎo)一名，物料料準備人員１名。場景五互動內(nèi)容：當福爾摩斯故居吸引前來來電影院消費者的眼球時時，有消費者正在進行拍拍照或者是觀摩時，福爾爾摩斯扮演工作人員可以以將真的手繪檸檬送出。。活動時間：4月12號、13號12：00-22:00場景布置：尺寸為４MX５M福爾摩斯故居造型展現(xiàn)在在悅薈廣場人流量較多的的地方，附近站著一名福福爾摩斯扮演者?；顒拥攸c：新夢之島場景六福爾摩斯故居手繪真檸檬各場景內(nèi)均安裝一個小型型的攝像機，記錄參與者者的真實反應(yīng)，活動結(jié)束束后剪輯成視頻進行二次次傳播，人員分配：攝像機兩臺由不同角度抓抓拍，兩名“福爾摩斯扮扮演者”輪流換崗，１名名工作人員負責禮物補充充，現(xiàn)場督導(dǎo)一名，物料料準備人員１名。場景六互動內(nèi)容：當福爾摩斯故居吸引前來來電影院消費者的眼球時時，有消費者正在進行拍拍照或者是觀摩時，福爾爾摩斯扮演工作人員可以以將真的手繪檸檬送出。?；顒訒r間：4月12號、13號上午12：00-晚上22:00場景布置：與商家合作尋找類似英英國舊式的汽車，電影院院前停放，３米的距離后后擺放一個英國街景，英英式汽車旁邊站著以為１１.８米以上身穿英國風服飾飾紳士司機，紳士司機可可以再車子擺出不同的ＰＰＯＳＳ引起消費者注意意，檸檬仔的頭上印有＋＋Ｃ的符號?；顒拥攸c：金源CBD場景七中華電影院出租車司機英國出租車檸檬仔各場景內(nèi)均安裝一個小型型的攝像機，記錄參與者者的真實反應(yīng)，活動結(jié)束束后剪輯成視頻進行二次次傳播，人員分配：攝像機兩臺由不同角度抓抓拍，兩名“紳士司機””輪流換崗，１名工作人人員負責禮物補充，現(xiàn)場場督導(dǎo)一名，物料準備人人員１名。場景七互動內(nèi)容：紳士司機是一位１.８Ｍ的帥男裝扮，在英式式出租車前擺出不同的造造型與現(xiàn)場消費者拍照，，同時因情況可定送給消消費者檸檬仔?；顒訒r間：4月12號、13號上午12：00-晚上22:00場景布置：尺寸為1.5MX2M電話亭造型展現(xiàn)在影院前前，在電話亭造型后３米米的距離擺放一個英國街街景，電話附近站著一名名身穿傳統(tǒng)英倫服飾的貴貴婦?；顒拥攸c：南湖酒吧街場景八晶鉆電影院貴婦電話亭檸檬小玩偶各場景內(nèi)均安裝一個小型型的攝像機，記錄參與者者的真實反應(yīng)，活動結(jié)束束后剪輯成視頻進行二次次傳播，人員分配：攝像機兩臺由不同角度抓抓拍，兩名“貴婦”輪流流換崗，１名女仆，１名名工作人員負責禮物補充充，現(xiàn)場督導(dǎo)一名，物料料準備人員１名。場景八互動內(nèi)容：貴婦會時不時用話題尋尋求幫助，熱心的回答或或者與他互動時，身后就就會出現(xiàn)身穿女仆服飾的的女仆送給參與者一個小小的人偶娃娃。高潮期活動時間：５月（暫定））由前期的宣傳推廣手段，，引出怡泉＋Ｃ品牌后，，+C派對正式來開帷幕．．．．．．．線上＋線下招募活動規(guī)劃：白天靜態(tài)展示示+游戲互動晚上舞臺表演+英倫派對++C狂歡+最佳幸運獎活動目的：讓消費則了解解怡泉+C品牌制造地，高潮期英國文化標志性物品展示英倫服飾秀怡泉品牌展游戲贈飲現(xiàn)場狂歡樂隊表演最佳著裝幸運獎活動形式＋C狂歡派對活動主題：+C狂歡派對活動時間：5月（暫定）活動地點：萬象城負一樓廣場著裝要求Dresscode：純正英倫風+C狂歡派對活動流程：英倫標志物品展怡泉品牌展：展示怡泉其其他品牌英倫服飾秀：按年代來將英國服裝風格格進行排序，展現(xiàn)華服掩掩映下的等級制度，還有有其所經(jīng)歷的時代變遷。。游戲互動贈飲活動形式：游戲互動+人偶快閃表演秀人偶舞蹈表演秀：人偶表表演舞蹈秀開始，主持人人宣布互動活動開始，之后，每2個小時表演一次，吸引消消費者。游戲互動贈飲游戲互動１.我要+C互動墻：現(xiàn)場會做+C的元素做成一個四方體的的立體墻，立體墻由一個個個小方塊的格子堆積組組成，參與者寫下你最想想和XX分享快樂，（格式為：最最想與XXX分享快樂，我要怡泉＋C），讓工作人員用拍立得得拍照后，參與者可以粘粘貼到我要加+C互動墻，即可獲得精美禮禮品一份。２.+C節(jié)奏節(jié)奏進行時：工作人人員打一段簡單的節(jié)奏，，參與者按照工作人員打打的節(jié)奏正確的重復(fù)一次次，即可獲得怡泉+C一瓶。3.集贊+C我要拿在現(xiàn)場尋找怡泉+CLOGO拍照后分享朋友圈，集贊贊10個以上（包含10個）者可獲得1瓶怡泉+C，20個以上（包含20個）可獲1件怡泉+C?，F(xiàn)場狂歡活動現(xiàn)場布置主題為一個個盛大的戶外嘉年華，有有動感的舞臺區(qū)、好玩的的游戲區(qū)以及驚喜的調(diào)配配贈飲區(qū)（除了產(chǎn)品的直直接贈飲外，還可以邀請請調(diào)酒師到現(xiàn)場利用+c調(diào)配一些雞尾酒給大家家免費品嘗，讓大家了解解+c更多的喝法）樂隊表演樂隊文化是英國音樂的精精髓，樂隊與音樂同在。。只有樂隊，一群有著共共同音樂信仰的人，才能能在最大程度上保證他們們做出的音樂表現(xiàn)出來絕絕對的自我，這是一種本本真的釋放，當晚會請一一些樂隊組合進行表演。。抽獎儀式領(lǐng)導(dǎo)上臺抽獎獎品為：獎品為永恒攝影提供的英英倫風情寫真一套，與攝攝影師一起親赴倫敦取景景拍攝一套地道的英倫寫寫真。所有投票者均可憑投票截截圖免費兌換一瓶怡泉+C?，F(xiàn)場布置樣式我要+C互動墻室外推廣互動現(xiàn)場我要+C互動墻的禮品參考推廣策略推廣手段社交媒體微薄微信BBS運用以下3種社交媒體：微薄、微信信為主、貼吧為輔結(jié)合線線下活動的話題炒作，制制造熱門話題激發(fā)社交媒媒體活躍用戶積極參與。。微博推廣策略內(nèi)容創(chuàng)造精心創(chuàng)造英倫風趨勢內(nèi)容，引起粉絲關(guān)注8處場景。草根大號首發(fā)編輯內(nèi)容由草根大號首發(fā)關(guān)于手繪真檸檬送出為話題大號轉(zhuǎn)發(fā)運用同城社交媒體大號進行轉(zhuǎn)發(fā)，擴散宣傳制造大量相關(guān)話題、激發(fā)受眾對于英倫風的熱潮。增加６處場景人流量流量來源由事件營銷一作為話題造造勢全民微博的背景，讓微博博成為社會化媒體營銷的的又一塊寶地。產(chǎn)品受眾眾15—30歲年輕群體也正好是微博博的活躍用戶。所以，在在數(shù)字互動這一傳播主線線下，利用微博炒熱事件件，引爆話題，促進互動動，提高宣傳力度。貼吧推廣策略備注：對于重點宣傳區(qū)域域，貼吧宣傳起輔助作用用，對于其他區(qū)域貼吧為為主要宣傳渠道配合微博大號，在各大論論壇貼吧發(fā)帖造勢，引發(fā)發(fā)對此次場景的熱議，形形成網(wǎng)絡(luò)熱門話題，并不不斷炒作，大力宣傳，進進行話題的病毒傳播。話題創(chuàng)建引發(fā)討論持續(xù)熱議在各大論壇引發(fā)對英倫場場景的討論，并形成網(wǎng)絡(luò)絡(luò)熱門話題，通過大量頂頂貼使之成為熱帖。熱帖強帖不斷發(fā)布，吸引引更多人開始關(guān)注場景并并參與討論，引導(dǎo)粉絲關(guān)關(guān)注社交媒體參與活動并并持續(xù)不斷。通過社區(qū)炒作、將＋Ｃ符符號的寓意帶出、精準回回復(fù)等手段大力炒作話題題，進行關(guān)于話題的病毒毒傳播。由事件營銷一作為話題造造勢微信推廣策略：開始時間間由事件１節(jié)后后事件２２啟動在人人用微信的社交媒體體時代，微信無疑也成為為產(chǎn)品宣傳的有力工具。。產(chǎn)品會公眾微信賬號，，實現(xiàn)互動分享等，使粉粉絲參與更便捷，傳播更更廣泛。內(nèi)容創(chuàng)造圍繞英倫場景進行病毒性性內(nèi)容創(chuàng)造＋Ｃ符號寓意內(nèi)容創(chuàng)造以幽默風趣的文案內(nèi)容，，引導(dǎo)粉絲主動分享參與與看到的場景或者得到＋＋Ｃ的禮品引導(dǎo)分享引導(dǎo)粉絲主動分享到朋友友圈大號發(fā)送社交微信大號分享場景，，多渠道傳播流量來源由事件營銷一作為話題造造勢推廣排期表異業(yè)渠道：主辦方可提供供異業(yè)合作伙伴，實現(xiàn)相相互導(dǎo)流，宣傳范圍更廣廣，力度更大。由事件營銷一作為話題造造勢平面媒體南寧電視臺２分鐘專題報報道南國早報平面媒體１.３００－５００字軟文＋＋圖片２.圖片＋文字視頻拍攝報道平面媒體宣傳南國早報共兩次廣告投放放，一次為４月１９日，，一次為４月２７日Thanks9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、雨中黃葉樹，燈下白頭頭人。。22:06:3622:06:3622:0612/8/202210:06:36PM11、以我獨沈久，愧君相見見頻。。12月-2222:06:3622:06Dec-2208-Dec-2212、故人江海別，幾度隔山山川。。22:06:3622:06:3622:06Thursday,December8,202213、乍見翻疑夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2222:06:3622:06:36December8,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青青山。。08十二月202210:06:36下午午22:06:3612月-2215、比不了得就不比，得不不到的就不要。。。十二月2210:06下午12月-2222:06December8,202216、行動出成果，工作出財財富。。2022/12/822:06:3622:06:3608December202217、做前，能夠環(huán)視四周；；做時，你只能或者最好好沿著以腳為起點的射線線向前。。10:06:36下午午10:06下午22:06:3612月-229、沒有失敗，只有暫時停停止成功！。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、很多事情努力了未必有有結(jié)果，但是不努力卻什什么改變也沒有。。22:06:3622:06:3622:0612/8/202210:06:36PM11、成功就是日復(fù)一日那一一點點小小努力的積累。。。12月-2222:06:3622:06Dec-2208-Dec-2212、世間成事，不求其絕對對圓滿，留一份不足，可可得無限完美。。22:06:3622:06:3622:06Thursday,December8,202213、不知香積寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2222:06:3622:06:36December8,202214、意志堅強的人能把世界界放在手中像泥塊一樣任任意揉捏。08十二月202210