大眾汽車調(diào)研方案計(jì)劃

PAGE3汽車市場(chǎng)調(diào)研方案學(xué)生姓名前言隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，汽車市場(chǎng)已經(jīng)徹底從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，消費(fèi)者的需求決定了汽車產(chǎn)品的發(fā)展方向。在營(yíng)銷過(guò)程中銷售環(huán)節(jié)是汽車產(chǎn)業(yè)鏈中與消費(fèi)者接觸最近的環(huán)節(jié)，也是汽車產(chǎn)品成為最終消費(fèi)品的重要環(huán)節(jié)，營(yíng)銷能力決定了汽車企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。所以對(duì)大眾品牌進(jìn)行了一次全面的調(diào)查。調(diào)研主題:柳州盛銘大眾專營(yíng)店汽車市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)調(diào)研目的：了解大眾汽車最吸引消費(fèi)者的地方。了解消費(fèi)者對(duì)大眾汽車的品牌認(rèn)知度及滿意度。了解柳州地區(qū)大眾汽車的銷售行情。透徹了解消費(fèi)者購(gòu)買汽車的影響因素，知消費(fèi)者心里所想，為大眾4S店推出針對(duì)性建議。了解大眾及其競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格，廣告，促銷方式，通過(guò)對(duì)比找出大眾的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)。調(diào)查內(nèi)容

1、目前柳州市汽車市場(chǎng)構(gòu)成比例情況，大眾汽車的市場(chǎng)占有率。

2、消費(fèi)者對(duì)大眾汽車的需求程度

3、消費(fèi)者的月收入及開(kāi)支情況。

4、汽車廣告的投放，印象。消費(fèi)者對(duì)大眾的心理價(jià)位。競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售狀況及優(yōu)劣勢(shì)。調(diào)研對(duì)象：大眾群體及相關(guān)經(jīng)銷商。調(diào)研對(duì)象的要求:該消費(fèi)者及其家庭成員沒(méi)有從事某品牌汽車生產(chǎn)，銷售工作的；該消費(fèi)者及其家庭成員沒(méi)有從事廣告，市場(chǎng)調(diào)研類工作的；該消費(fèi)者沒(méi)有在半年內(nèi)接受過(guò)類似產(chǎn)品調(diào)研測(cè)試。調(diào)研方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查法：設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確調(diào)查方向內(nèi)容。在該4S店內(nèi)，門口，及街道，小區(qū)開(kāi)展消費(fèi)者對(duì)該品牌車感覺(jué)，看法的調(diào)查。進(jìn)行道路上調(diào)查，看柳州社灣坳道路一段時(shí)間有多少輛該品牌車通過(guò)。停車場(chǎng)調(diào)查，在某個(gè)停車場(chǎng)查看下該品牌車型有多少。網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查，在QQ上隨機(jī)選擇一些好友詢問(wèn)其對(duì)該品牌車的看法，并填寫調(diào)查表。調(diào)研使用軟件：SPSS數(shù)據(jù)分析軟件、EXCEL表格。六．人員安排：李妮娜完成調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)以及修改，高智敏負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)分析以及處理，李燕紅負(fù)責(zé)調(diào)研報(bào)告的撰寫。三人共同完成訪問(wèn)，調(diào)查階段。調(diào)研順序及時(shí)間安排：準(zhǔn)備階段：設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)行確認(rèn)及修改。用時(shí)兩天。實(shí)施階段：進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，道路，停車場(chǎng)的觀察。用時(shí)五天。結(jié)果處理：對(duì)收集得來(lái)的信息進(jìn)行分類，整理，歸納，得出調(diào)研結(jié)