淘寶戰(zhàn)略課程設計課件

1戰(zhàn)略管理作業(yè)設計1戰(zhàn)略管理作業(yè)設計預告想了解淘寶嗎？那就跟隨我的步伐收看muc頻道，享受我的戰(zhàn)略之旅吧！預告想了解淘寶嗎？那就跟隨我的淘寶網簡介Strategy淘寶網簡介淘寶網紹

淘寶網---------亞洲最大網絡零售商圈，致力打造全球領先網絡零售商圈，由阿里巴巴集團于2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網現(xiàn)在業(yè)務跨越C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人）兩大部分。

淘寶網紹淘寶簡介

淘寶網為中國訪問量最大的電子商務網站，居于全世界網站訪問量排名的第22位，中國第7位。截止目前（2010年9月3日），淘寶網注冊會員將近2億，2009年全年交易額超過2000億。淘寶簡介淘寶網的使命（mission）沒有找不到的寶貝，沒有賣不了的寶貝。淘寶網的使命（mission）沒有找不到的寶貝，沒有賣不Keyleader----馬云

中國互聯(lián)網之父阿里巴巴集團主席兼首席執(zhí)行官、軟銀集團董事2001年被世界經濟論壇選為“全球青年領袖”2004年被中國中央電視臺選為“年度十大經濟人物”之一2005年被美國財富雜志評為“亞洲最具權力的25名商人”之一。Keyleader----馬云阿里巴巴1999年3月，馬云以50萬元人民幣創(chuàng)業(yè)，開發(fā)阿里巴巴網站?！盎ヂ?lián)網的第四模式------B2B”中國最大的網絡公司和世界第二大網絡公司。阿里巴巴在香港成立公司總部，在中國杭州成立中國總部2007年11月6日在香港上市阿里巴巴1999年3月，馬云以50萬元人民幣創(chuàng)業(yè)，開發(fā)阿里巴阿里巴巴愿景（Vision）第一個是阿里巴巴要做102年的公司第二個是做世界十大網站之一第三個是“只要是商人，一定要用阿里巴巴”阿里巴巴愿景（Vision）第一個是阿里巴巴要做10阿里巴巴使命（Mission）讓天下沒有難做的生意阿里巴巴使命（Mission）讓天下沒有難做的生意四個戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略第二次戰(zhàn)略第三次戰(zhàn)略第四次戰(zhàn)略四個戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略第二次戰(zhàn)略第三次戰(zhàn)略第四次戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略-----中國黃頁

1995年馬云觸網----掀開中國互聯(lián)網歷史的第一頁

資金、舉步維艱

與南方公司杭州信通合作

目標分歧破裂第一次戰(zhàn)略-----中國黃頁目標分歧第二次戰(zhàn)略-----中國式B2B模式的阿里巴巴1999年馬云放棄EDI（中國國際電子商務中心），南下杭州創(chuàng)辦B2B模式的阿里巴巴2000年阿里集團通過“遵義會議”確定了面對中小企業(yè)的平行化發(fā)展的方向，確定了以中國供應商為主打產品的盈利模式第二次戰(zhàn)略-----中國式B2B模式的阿里巴巴1999年馬云第三次戰(zhàn)略----進入C2C領域創(chuàng)建淘寶網2003年進入C2C領域，創(chuàng)建淘寶網。但是當時全球C2C老大是Ebay,中國的C2C老大是Ebay易趣。廣告戰(zhàn)Ebay易趣淘寶02年3000萬美元投入較少03年1.5億美元1億人民幣04年投入較少3.5億人民幣05年1億美元10億人民幣第三次戰(zhàn)略----進入C2C領域創(chuàng)建淘寶網2003年進入C2淘寶vsEbay易趣戰(zhàn)略分析淘寶Ebay易趣廣告投放方式二流網站各大知名網站（新浪搜狐等）會員收費模式免費收費用戶操作界面簡潔精煉（符合中國人閱讀習慣）牛氣轟天，界面復雜難操作時機的把握非典期間的時機把握在淘寶發(fā)展迅速的時候沒有大動作廣告體現(xiàn)方式多元化（車站站牌、路標等）單一（基本在網絡）淘寶vsEbay易趣戰(zhàn)略分析淘寶Ebay易趣廣告投放方式第四次戰(zhàn)略-----全面收購雅虎中國2005年，進軍搜索收購雅虎中國。收購雅虎中國使得阿里巴巴成為擁有B2B、C2C和搜索三大業(yè)務的中國最大的互聯(lián)網企業(yè)。第四次戰(zhàn)略-----全面收購雅虎中國2005年，進軍搜索收購阿里巴巴的冬天-----失敗的戰(zhàn)略國際化戰(zhàn)略------重大戰(zhàn)略決策失誤過分追求國際化和過早實施海外擴張2001年初，阿里巴巴的資金鏈接近斷裂，滿目擴張，盲目招人使得阿里巴巴陷入絕境。阿里巴巴的冬天-----失敗的戰(zhàn)略國際化戰(zhàn)略------重大“大淘寶”戰(zhàn)略（2008-2010）初級階段中級階段高級階段終極階段“大淘寶”戰(zhàn)略（2008-2010）初級階段中級階段高級階段初級階段-----整合集團內部資源

淘寶=eBay+樂天+亞馬遜

靠對賣家的收費：網上發(fā)布商品和成交商品（c2c）介于ebay和亞馬遜的商業(yè)模式（b2b2c）最初專注于網上電子書店，隨后不斷擴大自己的產品種類（b2b）初級階段-----整合集團內部資源淘寶=eBay+樂天+初級階段-----整合集團內部資源

2008年4月10日：淘寶網宣布B2C平臺——淘寶商城上線測試，邁出“大淘寶”戰(zhàn)略的第一步。2008年9月4日，阿里巴巴集團正式啟動“大淘寶”戰(zhàn)略第一步——淘寶網和阿里媽媽即日起合并發(fā)展，共同打造全球最大電子商務生態(tài)體系。在

2010年1月13日，淘寶電器城正式啟動上線運營。

初級階段-----整合集團內部資源2008中級階段----構建互聯(lián)網整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

2009年8月21日，阿里巴巴公司為了實現(xiàn)“大淘寶”的“三通一平”的目標，正式將口碑網從中國雅虎拆出注入淘寶網。

2009年10月10日，淘寶啟用

域名，正式內測淘寶的獨立搜索引擎。中級階段----構建互聯(lián)網整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中級階段----構建互聯(lián)網整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

2009年12月1日，“淘拍檔”平臺成立，全面實行包括物流、營銷、渠道等方面的“淘寶合作伙伴計劃”，將自己的商業(yè)合作伙伴布局全面覆蓋所有的電子商務領域。2010年1月1日，淘寶網全面改版，淘寶“數字娛樂”板塊正式開通，淘寶正式進入在線視頻領域。中級階段----構建互聯(lián)網整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)2中級階段目標通過長尾效應，在中國的互聯(lián)網上實現(xiàn)電子商務行業(yè)大一統(tǒng)的格局。中級階段目標通過長尾效應，在中國的互聯(lián)網上實

高級階段-----構建覆蓋全國的線下商務平臺，通過連接線上和線下的通道的建立，創(chuàng)建新的零售模式

2009年4月15日，正式啟動淘寶網線下實體店“淘一站”，在全國開放幾十家線下授權實體店鋪。2009年9月10日，淘寶斥巨資投資線下新媒體推廣平臺，與浙江省浙報集團合作推出《淘寶天下》生活消費周刊。2009年12月29日，淘寶宣布將投資1億元人民幣和湖南衛(wèi)視合資，成立“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”。

高級階段-----構建覆蓋全國的線下商務平臺，終極階段-----建立一個全新的全球最大電子商務生態(tài)體系

淘寶將依托已經發(fā)展成熟的大量線下授權實體店鋪為基礎，建立覆蓋周邊社區(qū)的零售網絡。

倉庫同城快遞服務自建成熟的配套物流體系拓展更多先下產品覆蓋全部消費品甚至是服務業(yè)終極階段-----建立一個全新的全球最大電子商務生態(tài)體系ThankyouThankyou提問環(huán)節(jié)

阿里巴巴為什么要進軍C2C？馬云為什么要叫板eBay？提問環(huán)節(jié)阿里巴巴為什么要進軍C2C？馬云為什么要叫提問環(huán)節(jié)

阿里巴巴集團旗下的各個子公司分別單設，馬云同時任各子公司的董事長，各公司層向其直接匯報工作。這樣容易造成子公司權限太小、壓力太大而影響子公司的發(fā)展。對此，你怎么看？提問環(huán)節(jié)阿里巴巴集團旗下的各個子公司分感謝參與淘寶戰(zhàn)略課程設計30戰(zhàn)略管理作業(yè)設計1戰(zhàn)略管理作業(yè)設計預告想了解淘寶嗎？那就跟隨我的步伐收看muc頻道，享受我的戰(zhàn)略之旅吧！預告想了解淘寶嗎？那就跟隨我的淘寶網簡介Strategy淘寶網簡介淘寶網紹

淘寶網---------亞洲最大網絡零售商圈，致力打造全球領先網絡零售商圈，由阿里巴巴集團于2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網現(xiàn)在業(yè)務跨越C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人）兩大部分。

淘寶網紹淘寶簡介

淘寶網為中國訪問量最大的電子商務網站，居于全世界網站訪問量排名的第22位，中國第7位。截止目前（2010年9月3日），淘寶網注冊會員將近2億，2009年全年交易額超過2000億。淘寶簡介淘寶網的使命（mission）沒有找不到的寶貝，沒有賣不了的寶貝。淘寶網的使命（mission）沒有找不到的寶貝，沒有賣不Keyleader----馬云

中國互聯(lián)網之父阿里巴巴集團主席兼首席執(zhí)行官、軟銀集團董事2001年被世界經濟論壇選為“全球青年領袖”2004年被中國中央電視臺選為“年度十大經濟人物”之一2005年被美國財富雜志評為“亞洲最具權力的25名商人”之一。Keyleader----馬云阿里巴巴1999年3月，馬云以50萬元人民幣創(chuàng)業(yè)，開發(fā)阿里巴巴網站。“互聯(lián)網的第四模式------B2B”中國最大的網絡公司和世界第二大網絡公司。阿里巴巴在香港成立公司總部，在中國杭州成立中國總部2007年11月6日在香港上市阿里巴巴1999年3月，馬云以50萬元人民幣創(chuàng)業(yè)，開發(fā)阿里巴阿里巴巴愿景（Vision）第一個是阿里巴巴要做102年的公司第二個是做世界十大網站之一第三個是“只要是商人，一定要用阿里巴巴”阿里巴巴愿景（Vision）第一個是阿里巴巴要做10阿里巴巴使命（Mission）讓天下沒有難做的生意阿里巴巴使命（Mission）讓天下沒有難做的生意四個戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略第二次戰(zhàn)略第三次戰(zhàn)略第四次戰(zhàn)略四個戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略第二次戰(zhàn)略第三次戰(zhàn)略第四次戰(zhàn)略第一次戰(zhàn)略-----中國黃頁

1995年馬云觸網----掀開中國互聯(lián)網歷史的第一頁

資金、舉步維艱

與南方公司杭州信通合作

目標分歧破裂第一次戰(zhàn)略-----中國黃頁目標分歧第二次戰(zhàn)略-----中國式B2B模式的阿里巴巴1999年馬云放棄EDI（中國國際電子商務中心），南下杭州創(chuàng)辦B2B模式的阿里巴巴2000年阿里集團通過“遵義會議”確定了面對中小企業(yè)的平行化發(fā)展的方向，確定了以中國供應商為主打產品的盈利模式第二次戰(zhàn)略-----中國式B2B模式的阿里巴巴1999年馬云第三次戰(zhàn)略----進入C2C領域創(chuàng)建淘寶網2003年進入C2C領域，創(chuàng)建淘寶網。但是當時全球C2C老大是Ebay,中國的C2C老大是Ebay易趣。廣告戰(zhàn)Ebay易趣淘寶02年3000萬美元投入較少03年1.5億美元1億人民幣04年投入較少3.5億人民幣05年1億美元10億人民幣第三次戰(zhàn)略----進入C2C領域創(chuàng)建淘寶網2003年進入C2淘寶vsEbay易趣戰(zhàn)略分析淘寶Ebay易趣廣告投放方式二流網站各大知名網站（新浪搜狐等）會員收費模式免費收費用戶操作界面簡潔精煉（符合中國人閱讀習慣）牛氣轟天，界面復雜難操作時機的把握非典期間的時機把握在淘寶發(fā)展迅速的時候沒有大動作廣告體現(xiàn)方式多元化（車站站牌、路標等）單一（基本在網絡）淘寶vsEbay易趣戰(zhàn)略分析淘寶Ebay易趣廣告投放方式第四次戰(zhàn)略-----全面收購雅虎中國2005年，進軍搜索收購雅虎中國。收購雅虎中國使得阿里巴巴成為擁有B2B、C2C和搜索三大業(yè)務的中國最大的互聯(lián)網企業(yè)。第四次戰(zhàn)略-----全面收購雅虎中國2005年，進軍搜索收購阿里巴巴的冬天-----失敗的戰(zhàn)略國際化戰(zhàn)略------重大戰(zhàn)略決策失誤過分追求國際化和過早實施海外擴張2001年初，阿里巴巴的資金鏈接近斷裂，滿目擴張，盲目招人使得阿里巴巴陷入絕境。阿里巴巴的冬天-----失敗的戰(zhàn)略國際化戰(zhàn)略------重大“大淘寶”戰(zhàn)略（2008-2010）初級階段中級階段高級階段終極階段“大淘寶”戰(zhàn)略（2008-2010）初級階段中級階段高級階段初級階段-----整合集團內部資源

淘寶=eBay+樂天+亞馬遜

靠對賣家的收費：網上發(fā)布商品和成交商品（c2c）介于ebay和亞馬遜的商業(yè)模式（b2b2c）最初專注于網上電子書店，隨后不斷擴大自己的產品種類（b2b）初級階段-----整合集團內部資源淘寶=eBay+樂天+初級階段-----整合集團內部資源

2008年4月10日：淘寶網宣布B2C平臺——淘寶商城上線測試，邁出“大淘寶”戰(zhàn)略的第一步。2008年9月4日，阿里巴巴集團正式啟動“大淘寶”戰(zhàn)略第一步——淘寶網和阿里媽媽即日起合并發(fā)展，共同打造全球最大電子商務生態(tài)體系。在

2010年1月13日，淘寶電器城正式啟動上線運營。

初級階段-----整合集團內部資源2008中級階段----構建互聯(lián)網整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

2009年8月21日，阿里巴巴公司為了實現(xiàn)“大淘寶”的“三通一平”的目標，正式將口碑網從中國雅虎拆出注入淘寶網。

2009年10月10日，淘寶啟用

域名，正式內測淘寶的獨立搜索引擎。中級階段----構建互聯(lián)網整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中級階段----構建互聯(lián)網整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

2009年12月1日，“淘拍檔”平臺成立，全面實行包括物流、營銷、渠道等方面的“淘寶合作伙伴計劃”，將自己的商業(yè)合作伙伴布局全面覆蓋所有的電子商務領域。2010年1月1日，淘寶網全面改版，淘寶“數字娛樂”板塊正式開通，淘寶正式進入在線視頻領域。中級階段----構建互聯(lián)網整體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)2中級階段目標通過長尾效應，在中國的互聯(lián)網上實現(xiàn)電子商務行業(yè)大一統(tǒng)的格局。中級階段