品牌營銷策劃提案

112品2品牌定位分3VIS系統(tǒng)提44南龍產(chǎn)品陳列方0只數(shù)(億只 金額（億

200720083.74億只、4.27億只，零售額分別達到40.75億、49.36億，零售額增長率分別達到20.41%、21.13%。2009年受國際金融影響，全球不銹鋼真空保溫器皿消費較2008年有下降，但下半年已呈現(xiàn)出快速回升趨勢，全年消費市場零售量達到3.93億只，零售額達到45.51億，零售額下降7.8%。2010年隨著金融后世界經(jīng)濟售量達到4.89億只，零售額達到58億，零售額增長率達到27.44%。73.8751.92億元，內(nèi)銷21.95億元，前真空保溫器皿生產(chǎn)企業(yè)500余家，但多數(shù)企業(yè)規(guī)模不大我國2009年前五的國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)南龍、等五家不銹鋼真空保溫器皿制造商市場占有率合計為%不銹鋼真空保溫器皿國內(nèi)消費市場主要是以中端或的國內(nèi)自主牌產(chǎn)品消費為主，消費數(shù)量基本上穩(wěn)定在97%左右主要有PMI公司（PacificMarketInternational,LLC）旗下的“（ALADDIN）”和“（STANLEY）”等品牌。這些品牌的市場認可度較3%20092.93%，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)與上述國際知名品牌商尚未形成直接的競爭關(guān)系，主要表現(xiàn)為OEM和ODM中在經(jīng)濟。、、三省市消費市場發(fā)展較為成熟，2009年上述地區(qū)不銹鋼真空保溫器皿消費市場的零售量合計達3,100多萬只，占的40.71%，其他城市以及農(nóng)村地區(qū)尚待開發(fā)，合計消費市場的零售量僅4,600多萬只。12隨著國家城市消費水平的提高、進程的發(fā)展以及國家提高農(nóng)民性價比競爭階段，而該空間將留給未來的品牌企業(yè)。 元跳國內(nèi)知名大品牌，專注于不銹鋼保溫杯生產(chǎn)，沃爾瑪全球合作伙伴。已開發(fā)APP 健康水杯，生 企業(yè)標準主打產(chǎn)品

健康水杯承德國膳魔師年產(chǎn)銷售量占全球的30%，雄居世界第一 百年溫控企業(yè)標準主打產(chǎn)品 真空燜燒鍋真空保溫杯瓶ROHO潮流有故事的隨型瓶 的高質(zhì)量消費用電器產(chǎn)品的制造商和銷售商,產(chǎn)品包括電飯煲、電器和真空水瓶。它還在韓國中國 ，以 品質(zhì)，創(chuàng)意生活 企業(yè)標準主打產(chǎn) 7度壓力電子鍋VE真空保 般大象被激怒后也會達到連獅子都能打過的程度。）讓品牌度高，識別度高。品品質(zhì)造就生品質(zhì)享受，品位生生品品質(zhì)創(chuàng)意生 外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷,

識別形象.品牌缺 成。挖 推 主打產(chǎn)建 品牌識別系尋 產(chǎn)品差異語1：樂想人生美一刻樂想，意思是的想象，或者說是讓人的回憶，語想詮釋的就是在手握南龍保溫杯時，不語2：溫暖，有我相語3：握于手，暖于產(chǎn)品定位：以態(tài)度詮釋生活，激發(fā)美的共產(chǎn)品系列 、商務(wù)、居家、廚房、卡通、戶外消費群體：自信獨立、追求 活之美的年輕心態(tài)人群，（她）們注重生活質(zhì)量，期望自我意識表達，敢于審視內(nèi)心如何在分類中體現(xiàn)“樂想生活美一

追求時尚流行個性化的年輕

根據(jù)熱門話題，新鮮事物，季節(jié)等應(yīng)時的來開放設(shè)計建議心跳回憶系列（情侶杯）：與心愛的人在一起最美好的時光是什么呢？所有的第一次，每一次心動時分系列：生日杯，圣誕杯，等等所有特殊的日子。列 也許在手中，就是你的象征，品味的彰顯，在、出差途中，最的回憶是完成手頭的工作，和合作伙伴談成合作，還有那放松下來的那一刻。

感受，而這些感受是商務(wù)最列 在家中，最美好的就是和家人相處的時光，家人給予的關(guān)愛，的毛衣，溫馨的墻紙，柔軟的地毯。列戶外最美好是事情是沿途的風(fēng)景和意料之外的發(fā)現(xiàn)，就如發(fā)現(xiàn)，人類面重現(xiàn)在上，在你的戶外旅途中，給您力量和信心。 美食一定是在廚房里最美好 了，的拿手菜。那誰誰，你媽喊你回家吃了

橙色，其刺激程度要比紅色更

粉紅色，它給人以甜美的感覺

食物的顏色也會反射成原色，卡通形象，選擇童年中獨有的，經(jīng)典的卡通形象，復(fù)古玩具，向民族卡通化致敬目前，網(wǎng)絡(luò)流行用保溫杯煮東西吃，這個行為的發(fā)生，正符合這個時公室人群的生，加班，沒人煮飯，沒時間，但又不想對不起自己的身體健康VISLOGO 水 波 金 陽光（溫暖保溫杯的特性需要水來體現(xiàn)。將O以水的匯聚的形式來表現(xiàn)，周邊字現(xiàn) 字 經(jīng)典杯 獨一無 融 四 字 經(jīng)典杯 波浪（匯聚 水 溫暖陽中L已保溫杯剪影表示，左右都以水滴組成的波浪，表示水向中間匯聚整體設(shè)計簡約，時尚，符合當(dāng)下年輕的中高端消費者， 有很大幫 裝裝 ，來增 特殊超市貨無無，抓不住忽略。 接觸消費者。LOGO放大突出， 的

的一.故事講告訴消費者，我們是一個創(chuàng)造健康樂生活的品有特色的產(chǎn)品，單獨突出展示。并注明銷量NO.1剖產(chǎn)品，專利等配合展示，使消費者對產(chǎn)品質(zhì)量信服。二.區(qū)域概區(qū)域，講述產(chǎn)品故事，LOGO，語，展示產(chǎn)品產(chǎn)品區(qū)域，按分類展示（商務(wù)，居家，廚房等）可以用隔板，或者色彩來把區(qū)域分開，水平線和線維持較好的一致性和聚焦性四.整體空間規(guī)注意流暢和過渡，和整體風(fēng)格把握。所有元素配件都要符合五.產(chǎn)品觸手可貨品擺放在觸手可及的高度，高度隨著產(chǎn)品，女性產(chǎn)品，兒童產(chǎn)品的不同而有所不同。六.色彩管用陳列來強調(diào)季節(jié)性，沖擊區(qū)域可用對比色，來強調(diào)突出產(chǎn)品，用顏色來創(chuàng)造焦點平衡的分配顏色，最亮和最灰暗的產(chǎn)品，不要集中在一起七.平交替使用絕對平衡（對稱布局），和相對平衡，注意顏色和大小上的平衡交八 和模 和模特放在店內(nèi)主要視線所及處，吸引消費者進店九.陳陳 是為了增加品牌故事性，但是過5%十.注意細細節(jié)決定成敗，注意擺放的整齊性，美觀突出主色調(diào),主形象,LOGO突出，語突出區(qū)別與一般的常規(guī)陳列方式:一個普通貨柜,按類型,顏色,大小擺放，做出超異性柜型可以分三特殊柜 一個經(jīng)典款保溫杯的造型,采用主打色,形象感,視覺沖擊力大。環(huán)形360度展示,無死角，展示產(chǎn)品。普通 柜頭采用主色調(diào)，柜體用白色，凸顯產(chǎn)品本身的顏色。作為的背景，展示常產(chǎn)品，柜中穿插燈箱演示臺 展示銷售冠軍，演示功能，解剖，可以作為一塊互動體驗區(qū)域，吸引住消費者合計(元12、產(chǎn)品USP345、