兒童玩具市場(chǎng)調(diào)研

兒童玩具場(chǎng)調(diào)研姓名：榕學(xué)號(hào)：0908011017班級(jí)：業(yè)設(shè)計(jì)（一班據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)歲以下的少年兒童達(dá)3.8億，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%達(dá)到1.29億兒童可分為五個(gè)群體嬰歲幼歲、小童（4~6歲）、中童（7~12）、少年兒童（歲）。城市兒童消費(fèi)群體具有獨(dú)特的個(gè)性，其環(huán)境優(yōu)越，大多思想活躍、記憶力、模仿能力強(qiáng)，追求自立和時(shí)尚。但自控能力差，動(dòng)手能力差，依賴性強(qiáng)。他們手中有可觀的零用錢(qián)，懂得如何支配。目前全國(guó)大城市的兒童零用錢(qián)平均每月為176元對(duì)家庭消費(fèi)影響很大相對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌兒童更傾向于國(guó)外的品牌認(rèn)同，主要是這些品牌比較時(shí)尚且適合他們的個(gè)性得注意的是兒童并不擁有消費(fèi)決定權(quán)，特別是12歲以下的兒童，多數(shù)家長(zhǎng)往往指定品牌購(gòu)買(mǎi)，但有的家長(zhǎng)會(huì)聽(tīng)取孩子們的意見(jiàn)。一、品調(diào)研經(jīng)過(guò)對(duì)合肥超市和商場(chǎng)的調(diào)研顯示，兒童品牌在市場(chǎng)中占多數(shù)的是：樂(lè)高、孩之寶、費(fèi)雪、木玩世家、迪福、陪陪樂(lè)、奧貝玩具、多美、樂(lè)康玩具、迪斯尼。所舉品牌在市場(chǎng)中的所占比：兒童具品市場(chǎng)占比具品比具具

家二、產(chǎn)調(diào)研1、玩具的種類(lèi)一般來(lái)說(shuō)兒童玩具是為特定年齡組的兒童設(shè)計(jì)和制造的其特點(diǎn)與兒童的年齡和智力階段有關(guān)兒童玩具的使用以一定的適應(yīng)能力為前提它擁有一個(gè)關(guān)鍵性的因素就是它必須能引兒童的注意力就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性，按功能來(lái)說(shuō)，兒童玩具主要分為以下幾種：?jiǎn)⒚赏婢?。主要?yīng)用于小嬰兒，讓嬰兒用來(lái)認(rèn)識(shí)物體的形狀或者顏色，可以掛在床上的懸掛玩具或者是一些塑料制品的各種小動(dòng)物玩具。主題玩具。我們也可以把它叫做社會(huì)生活玩具，寶寶通過(guò)這些玩具來(lái)模仿或者扮演一些社會(huì)角色加強(qiáng)他對(duì)周?chē)澜绲恼J(rèn)識(shí)對(duì)寶寶的社會(huì)化進(jìn)程是很有幫助的些社會(huì)生活玩具比如有一些塑料的和毛絨的娃娃或者動(dòng)物形象的玩具。另外還可以有一些娃娃+游戲用具，小家具、廚房用具或者小衣服等等。另外還有社會(huì)角色性玩具，比如醫(yī)生套具、停車(chē)場(chǎng)套具、木工套具等等。動(dòng)手玩具，也叫認(rèn)知類(lèi)玩具。比如拼圖、套塔、套碗、棋類(lèi)，算盤(pán)等，主要對(duì)于開(kāi)發(fā)兒童的智力和獨(dú)立思考問(wèn)題的能力有幫助；科技玩具，科技玩具主要是借助一些發(fā)條或者慣性或者電池遙控玩具，如一些電動(dòng)火車(chē)、遙控飛機(jī)、遙控車(chē)等；音樂(lè)玩具，能夠發(fā)出一些美妙樂(lè)曲的玩具，比如說(shuō)各種模擬的電子琴或者一些會(huì)發(fā)聲的娃娃、小狗等等。健身玩具，我們也可以把它叫做體育類(lèi)玩具，比如說(shuō)各種球類(lèi)、各種車(chē)輛，三輪腳踏車(chē)、小滑板車(chē)、電瓶車(chē)、小自行車(chē)，還有一些傳統(tǒng)的體育玩具比如說(shuō)毽子、跳繩、風(fēng)車(chē)、風(fēng)箏都算健身玩具。他們各在市場(chǎng)中所占的比例：產(chǎn)品市場(chǎng)占比健身玩具音樂(lè)玩具

8%10%科技玩具

20%動(dòng)手玩具

25%主題玩具

30%啟蒙玩具

7%0%5%10%15%

20%25%30%35%系列1~~~0142~7~~~0142~71312、調(diào)查玩具適合兒童的各個(gè)年齡層35%30%25%20%15%10%

系列2）））歲歲歲136（（（童童童嬰幼小3、各類(lèi)玩具價(jià)格分布不同：充氣玩具：19元---199元棋類(lèi)玩具：4元---89元滑板車(chē)：88元----300元變形金剛：15元---129元沙灘桶類(lèi)：14元----30元水槍類(lèi)：10元----40元積木類(lèi)：29元----79元拼圖類(lèi)：9元----60元玩具球類(lèi)：5元----39元?jiǎng)勇?、機(jī)器人類(lèi)：30元---199元軌道車(chē)類(lèi)：79元----115元遙控車(chē)類(lèi)：69元----329元芭比娃娃類(lèi)：10元---90元電子琴類(lèi)：79元---600元搖鈴等幼兒玩具：24元---289元

（童中

1

）

（童兒年少

~

）歲64、各類(lèi)玩具易壞不易補(bǔ)所調(diào)查的玩具中有的玩具都是橡膠和塑料材質(zhì)制成的，而且易壞，不易修補(bǔ)。在超市里調(diào)查時(shí)調(diào)研了幾位顧客有一位家長(zhǎng)就說(shuō)到給兒子買(mǎi)汽車(chē)電動(dòng)車(chē)買(mǎi)回來(lái)后，兒子玩了不到半個(gè)月，便出現(xiàn)了故障。家長(zhǎng)找商家，卻被告知玩具沒(méi)有售后服務(wù)。家長(zhǎng)表示自己可以付費(fèi)維修，但商家還是表示他們也不會(huì)修。"因?yàn)檎也坏饺诵?，這個(gè)一米多長(zhǎng)、十幾公斤重的大家伙就成了擺設(shè)，放在屋里十分礙事，當(dāng)廢品賣(mài)了又覺(jué)得舍不得。該家長(zhǎng)無(wú)奈地說(shuō)。該家長(zhǎng)還說(shuō)家里還有整整兩箱的"報(bào)廢"玩具，有些電動(dòng)玩具外形完好，就是動(dòng)不了。5、調(diào)查兒童喜歡的玩具顏色年齡為2~3歲的幼兒期兒童喜愛(ài)艷麗明快的顏色尤其是對(duì)比明顯的顏色,有部分孩子對(duì)新鮮顏色的偏愛(ài)程度會(huì)持續(xù)整個(gè)兒童階段。因此為這一年齡段的兒童做設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)更多地使用明度高與純度高的色彩。實(shí)踐證明兒童在紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫、棕、黑、白、灰種顏色中,兒童更多地偏愛(ài)紅、黃、綠,較少偏愛(ài)黑、灰、棕色。兒童在1~5歲期間對(duì)顏色愛(ài)好的差異并不顯著,但6歲之后,還表現(xiàn)出性別差異。男性最喜愛(ài)黃、藍(lán)兩色其次是紅、綠兩色;女性則最喜愛(ài)紅、黃兩色,其次是橙、白、藍(lán)三色。充滿童趣的女孩們鐘情于淺色調(diào),而男孩們認(rèn)為深色或穩(wěn)重色調(diào)較適合他們以在超市調(diào)查時(shí)也得出了這樣的結(jié)論，顏色鮮艷的玩具賣(mài)出的多。隨年齡增長(zhǎng),5~6歲兒童色彩感受度己達(dá)到74%和77%,但就整個(gè)學(xué)前階段兒童而言,兒童普遍表現(xiàn)為喜歡暖色調(diào)。兒童從歲開(kāi)始就己具有相當(dāng)明顯的先天直覺(jué)美感,因而對(duì)色彩均衡和諧也有較好的感覺(jué)其百分比為456歲兒童分別為78%61%70%,從中不難看4歲兒童比56歲兒童具有更強(qiáng)的審美感受。另外,兒童的審美趣味會(huì)伴隨年齡增長(zhǎng)表現(xiàn)為由色彩鮮艷、對(duì)比強(qiáng)烈向協(xié)調(diào)、柔和方向轉(zhuǎn)變。因而,為年齡大一些的兒童作設(shè)計(jì)時(shí)色彩對(duì)比應(yīng)有所調(diào)整兒童的內(nèi)心世界是相當(dāng)豐富精彩的,他們具備超乎常規(guī)的想象力他們對(duì)萬(wàn)物充滿了好奇,哪怕是一塊斑斕的色彩、一個(gè)古怪的圖形、一根彎曲的線條都會(huì)令他們駐足半晌,想象聯(lián)翩。研究表明:歲兒童的空間知覺(jué)一般己有所發(fā)展,在形狀知覺(jué)方面,他們一般都能辨認(rèn)正方形、長(zhǎng)方形、圓形、菱形、三角形等等。當(dāng)兒童接觸到產(chǎn)品自身或包裝上的圖形時(shí),總是和具體事物聯(lián)系在一起來(lái)認(rèn)識(shí),他們常把不熟悉的抽象圖形與具體實(shí)物聯(lián)系在一起認(rèn)知。如果是熟知或熟悉的圖形他們馬上會(huì)迷上一段時(shí)間去觀察和想象其情景內(nèi)容以那些形狀多變的玩具也是小朋友們喜歡的類(lèi)型之一。6、總結(jié)調(diào)研發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的啟蒙玩具很少而且產(chǎn)品種類(lèi)比較單一如果往啟蒙玩具方向發(fā)展會(huì)有很大潛力而且大部分的玩具品牌是國(guó)外品牌占大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌少之又少可以打響自己國(guó)內(nèi)的啟蒙玩具品牌調(diào)查中海發(fā)現(xiàn)很多的玩具商家都沒(méi)有售后服務(wù)這使一些家長(zhǎng)的腦袋都大了為什么呢？這是因?yàn)橛行┩婢邲](méi)玩多久就被孩子弄壞了外殼還是好好的可是就是不能動(dòng)如果讓玩具也有售后服務(wù)，解除家長(zhǎng)的煩惱，這也未嘗不是一件好事。在隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各個(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)條件在提升所以家長(zhǎng)很愿意為孩子們花錢(qián)只要是對(duì)孩子成長(zhǎng)有幫助的家長(zhǎng)都會(huì)一一買(mǎi)給孩子所以好的玩具商家才會(huì)得到更多家長(zhǎng)和孩子們的青睞。三、消者調(diào)研（1）、調(diào)研問(wèn)卷1.您的孩子的年齡：A.0-5歲B.6-10歲C.10-15歲D.15上2.您的家庭月收入A.2000-3000元B.3001-4000元C.4001-5000元D.5001以上元3.您平均每年給孩子在玩具上的花費(fèi)大約是：A.100-500元B.501-1000元C.1001-2000元D.2001以上4.您認(rèn)為玩具在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的重要性：A.非常重要B.重要C.無(wú)所謂D.不太重要E.非常不重要5.您認(rèn)為好的玩具，從功能的角度應(yīng)該具備的哪些條件：A.有益于孩子智力和情感開(kāi)發(fā)B.學(xué)習(xí)知識(shí)C.只要孩子喜歡玩，無(wú)所謂功能D.父母和孩子可以共同游戲E.玩具具備多種玩法，讓孩子保持長(zhǎng)時(shí)間的興趣

玩具之間可以組合6.您認(rèn)為好的玩具，從生產(chǎn)的角度應(yīng)該具備哪些條件：A.玩具所選用材料的安全性和質(zhì)量B.玩具設(shè)計(jì)的安全性C.玩具易于清洗玩具D.包裝精美7.您家里的“報(bào)廢”玩具多嗎：A．多B.不多C.沒(méi)有8.您購(gòu)買(mǎi)的玩具都有售后服務(wù)嗎：A.有B.沒(méi)有調(diào)查問(wèn)卷比例圖：5001以上元

元

元

元

0%系列1

15上

9%10-15歲

21%6-10歲

30%0-5

40%0%5%10%20%25%系列1

30%35%40%2001上元1%501-1000元

100-500元

1

非常不重要

2%不太重要無(wú)所謂

重要

非常重要

20%

50%系列1

1有益于孩子智力和情感開(kāi)發(fā)學(xué)習(xí)知識(shí)只要孩子喜歡玩，無(wú)所謂功能父母和孩子可以共同游戲玩具具備多種玩法，讓孩子保持長(zhǎng)間的興之間可以組合9%20%性全安的料量材質(zhì)用和

%%選所

00.050.10.15

0.2

0.25

0.30.350.4具玩

系列1

系列2

系列3沒(méi)有

8%不多

22%多

70%10%20%30%40%系列1

50%60%70%80%沒(méi)有

100%有

0%0%20%40%60%系列1

80%100%120%（2）、調(diào)研總結(jié)經(jīng)過(guò)給50位家長(zhǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的家長(zhǎng)都愿意多花一些錢(qián)給自己的孩子買(mǎi)玩具但是他們對(duì)玩具的要求還是很高的大部分家長(zhǎng)都注重學(xué)習(xí)知識(shí)和孩子的智力情感的開(kāi)發(fā)同時(shí)也對(duì)玩具的質(zhì)量有很高的要求而且希望玩具給孩子玩的時(shí)間能長(zhǎng)久一些，而且因?yàn)闆](méi)有售后服務(wù)，導(dǎo)致家里的“報(bào)廢”玩具很多。四、調(diào)研總結(jié)設(shè)計(jì)定位：對(duì)象：0-1歲的兒童功能：?jiǎn)⒚蒤動(dòng)手玩具0-1歲的的兒童還沒(méi)有能獨(dú)立坐的能力，所以他們的活動(dòng)都是躺著的，怎樣讓躺著的孩子也能得到活動(dòng)和啟蒙，這就是關(guān)鍵。所以我要設(shè)計(jì)一個(gè)類(lèi)似于四腳架的小架子，四腳架的四個(gè)腳就架在孩子的四周，讓孩子被四腳架包圍著，任孩子怎么翻滾，都不會(huì)滾離開(kāi)四腳架。四腳架上掛著孩子們喜歡的玩具，還有播放音樂(lè)功能，可