策劃書的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

策劃書的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)策劃書的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)策劃書的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)V:1.0精細(xì)整理，僅供參考策劃書的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)日期：20xx年X月<一>廣告策劃書的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)方法得當(dāng)，思路清晰，對(duì)背景資料分析透徹、細(xì)致。（5分）文字編排工整，格式符合要求。（5分）表達(dá)流暢，條理清楚，有邏輯性。（5分）策劃書完整，無錯(cuò)別字。（5分）市場(chǎng)分析確切，包括環(huán)境分析（4分）、消費(fèi)者分析（4分）、產(chǎn)品分析（4分）、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者分析（4分）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析（4分）。營(yíng)銷目標(biāo)明確，產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，廣告目標(biāo)具體（10分）廣告訴求對(duì)象合適，主題明目，符合要求。（20分）廣告媒介選擇符合要求，具可行性（10分）預(yù)算合理可行，分配得當(dāng)（10分）合理的廣告效果評(píng)估（5分）方案有新創(chuàng)意，見解獨(dú)到。（5分）<二>創(chuàng)業(yè)策劃書評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)文字編排工整，格式符合要求。（5分）表達(dá)流暢，條理清楚，有邏輯性。（5分）策劃書完整，無錯(cuò)別字。（5分）項(xiàng)目可行性，（精確的描述市場(chǎng)投資潛力5分、分析項(xiàng)目實(shí)施后可行5分、市場(chǎng)接受程度的調(diào)查資料完整5分）正確的市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)分析（15分）盈利模式可行（5分），經(jīng)濟(jì)及財(cái)務(wù)狀況合理準(zhǔn)確。（10分）營(yíng)銷策略具有創(chuàng)新和對(duì)消費(fèi)者具有潛在的吸引力。（10分）融資方案具有吸引力（5分），需求合理、估計(jì)全面。（5分）經(jīng)營(yíng)管理分析準(zhǔn)確（5分），運(yùn)作管理合理、可操作性強(qiáng)。（5分）創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)能力互補(bǔ)，分工合理，組織機(jī)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。(10分)創(chuàng)業(yè)方案具有創(chuàng)新性，項(xiàng)目具有創(chuàng)新性。（5分）<三>商業(yè)策劃書評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)文字編排工整，格式符合要求。（5分）表達(dá)流暢，條理清楚，有邏輯性。（5分）策劃書完整，無錯(cuò)別字。（5分）項(xiàng)目介紹（5分）市場(chǎng)分析；目標(biāo)顧客描述（2分）、行業(yè)發(fā)展情況及變化趨勢(shì)（2分）、本企業(yè)預(yù)計(jì)市場(chǎng)占有率（2分）、SWOT分析（4分）市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃；1）產(chǎn)品計(jì)劃（5分）；產(chǎn)品清單、包裝情況、附加服務(wù)、產(chǎn)品特色。2）價(jià)格計(jì)劃（5分）；成本價(jià)格、需求價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格、最終價(jià)格。3)渠道計(jì)劃；選擇地點(diǎn)情況（具體地點(diǎn)、面積、費(fèi)用）或者選擇渠道情況（3分）、具體原因（2分）。4）促銷情況（5分）；廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系團(tuán)隊(duì)建設(shè)；核心團(tuán)隊(duì)情況（專業(yè)技術(shù)、相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人特色）（4分）、企業(yè)其他成員及其要求（4分）、企業(yè)結(jié)構(gòu)圖（2分）啟動(dòng)資金；營(yíng)運(yùn)前支出（4分）、營(yíng)運(yùn)前期支出（4分）、資金來源（2分）法律形式選擇；選擇的法律形式（2分）、原因（3分）、合伙協(xié)議或公司章程（5分）財(cái)務(wù)計(jì)劃；銷售成本計(jì)劃表（5分）、現(xiàn)金流量計(jì)劃表（5分）風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估；課程出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)情況（3分）、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避情況（2分）可行性（5分）<四>活動(dòng)策劃書文字編排工整，格式符合要求。（5分）表達(dá)流暢，條理清楚，有邏輯性。（5分）策劃書完整，無錯(cuò)別字。（5分）活動(dòng)背景應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)選取合理的內(nèi)容重點(diǎn)闡述（10分）、其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征（10分）活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語言表述清楚（5分）?；顒?dòng)目標(biāo)要具體化，滿足重要性、可行性、時(shí)效性（10分）活動(dòng)開展的表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解（15分）經(jīng)費(fèi)預(yù)算應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算之后用清晰明了的形式列出（10分）活動(dòng)中應(yīng)注意的問題、細(xì)節(jié)以及應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。（10分）活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者應(yīng)該在策劃書中注明（5分）策劃書應(yīng)該具有可行性，可操作性。（10分）<五>營(yíng)銷策劃書文字編排工整，格式符合要求。（5分）表達(dá)流暢，條理清楚，有邏輯性。（5分）策劃書完整，無錯(cuò)別字。（5分）明確確定企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案的重要目標(biāo)和任務(wù)，并分析目標(biāo)和任務(wù)的可行性（10分）對(duì)市場(chǎng)的分析準(zhǔn)確合理（提供足夠信息和數(shù)據(jù)真實(shí)反應(yīng)實(shí)際情況，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)）（5分）分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其優(yōu)劣勢(shì)（明確界定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并利用理論工具進(jìn)行優(yōu)劣勢(shì)分析）（5分）市場(chǎng)需求與預(yù)測(cè)準(zhǔn)確（確定現(xiàn)階段的市場(chǎng)需求和預(yù)測(cè)下一階段的市場(chǎng)需求情況）（10分）內(nèi)、外部環(huán)境分析正確（內(nèi)部展示具體數(shù)據(jù)，以確定目前和預(yù)計(jì)將來的市場(chǎng)份額）（5分）營(yíng)銷目標(biāo)/預(yù)期收益標(biāo)準(zhǔn)（在銷售額、利潤(rùn)、客戶的滿意程度中列出目標(biāo)）（10分）營(yíng)銷策略并分析原因和成效（向目標(biāo)市場(chǎng)描述了客戶決策過程的每個(gè)階段，并分析原因和對(duì)應(yīng)的成效）（10分）市場(chǎng)定位（針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)定位準(zhǔn)確、合理，并能夠體現(xiàn)